ไม่ใช่แค่สำหรับเด็ก: สุดยอดคู่มือการโฆษณาบน TikTok

วันนี้แอพโซเชียลเน็ตเวิร์ก TikTok มีการดาวน์โหลดมากกว่า 2 พันล้านครั้งทั่วโลก มีผู้ใช้งานประมาณ 800 ล้านคนในหลายประเทศ

ด้วยจำนวนผู้ใช้จำนวนมากนี้ ยังไม่มีแบรนด์จำนวนมากที่เข้าสู่โฆษณาบน TikTok

ทำไม เพราะการโฆษณาบน TikTok ยังคงเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ ผ่านไปเพียงปีกว่าๆ ที่แพลตฟอร์มได้เสนอโฆษณาให้กับแบรนด์ต่างๆ

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามันจะไม่ได้ผลสำหรับคุณ หากคุณทำถูกต้อง คุณสามารถนำหน้าคู่แข่งได้

ผู้ชมของคุณ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแพลตฟอร์มนี้เหมาะสำหรับคนรุ่นใหม่ เพื่อให้เฉพาะเจาะจงกับตัวเลข ผู้ใช้ TikTok ประมาณ 60% มีอายุ 16 ถึง 24 ปี

ที่กล่าวว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณควรเป็นกลุ่มประชากรเดียวกัน หากเป้าหมายของคุณคือคนรุ่นเก่า นี่ไม่ใช่แพลตฟอร์มสำหรับคุณ อันที่จริง 62% ของผู้อาวุโสออนไลน์ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปใช้งาน Facebook หากนั่นคือกลุ่มประชากรที่คุณต้องการ

ผู้ชมของคุณบน TikTok จะเป็นทั่วโลกเช่นกัน เนื่องจาก TikTok มีให้บริการใน 155 ประเทศและ 75 ภาษา

อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้มองข้ามความเป็นไปได้ที่ผู้ชมที่มีอายุมากกว่าอาจยังเติบโตบน TikTok เยาวชนมักจะใช้แพลตฟอร์มใหม่ก่อน แต่ผู้ใหญ่และแม้แต่ผู้สูงอายุก็จะตามมาในภายหลัง นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Facebook และสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Twitter และ Instagram

ในฐานะผู้โฆษณา คุณต้องนำหน้าคู่แข่ง มันอาจจะคุ้มค่าที่จะศึกษาแพลตฟอร์มในตอนนี้ เพื่อให้คุณสามารถนำมันไปใช้ได้อย่างรวดเร็วที่สุดเมื่อจำเป็น

หากผู้ชมของคุณอายุน้อย นั่นเป็นเหตุผลที่ต้องศึกษาโอกาสในการโฆษณามากขึ้น

วิธีการโฆษณาบน TikTok

คุณสามารถทำการตลาดบน TikTok ได้สามวิธีหลัก หลายแบรนด์ผสมและจับคู่หรือทำทุกอย่างเพื่อขยายการเข้าถึง เลือกกลยุทธ์ด้านล่างที่เหมาะกับเป้าหมายของคุณมากที่สุด

สร้างช่อง TikTok

แบรนด์สามารถสร้างช่อง TikTok ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ติดตามได้ พวกเขาสามารถโพสต์เนื้อหาที่นั่นเพื่อให้ผู้ติดตามได้ดู

คุณสามารถใช้ช่องของคุณได้เหมือนกับบัญชีโซเชียลมีเดียทั่วไป คุณต้องปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมกับแพลตฟอร์มและผู้ชม

เนื่องจาก TikTok เป็นเรื่องสนุก คุณสามารถใช้ช่องของคุณเพื่อสร้างการแอบดูและเบื้องหลังได้ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงบุคลิกของคุณและดึงดูดผู้ดู

วิดีโอของคุณไม่จำเป็นต้องมีมูลค่าการผลิตสูงด้วยซ้ำ คุณสามารถใช้โอกาสนี้เพื่อเป็นของแท้ ผู้ใช้ไม่ได้คาดหวังวิดีโอที่สร้างขึ้นมาอย่างดี

มอบสมาร์ทโฟนให้กับพนักงานของคุณ และพวกเขาก็สามารถจัดการส่วนที่เหลือได้ พวกเขาสามารถถ่ายทำเองด้วยความท้าทายยอดนิยม สิ่งนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณมีความสัมพันธ์กัน

การมีช่องยังช่วยให้คุณมีช่องทางในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ พวกเขาสามารถชอบวิดีโอของคุณและแสดงความคิดเห็น ในทางกลับกัน คุณสามารถตอบกลับความคิดเห็นหรือแสดงความคิดเห็นในวิดีโออื่นๆ ได้

เมื่อคุณมีการติดตามที่มั่นคง คุณสามารถเริ่มความท้าทายของแบรนด์จากช่องของคุณได้

ร่วมงานกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok

แพลตฟอร์มนี้มีอินฟลูเอนเซอร์ด้วย ดังนั้นเทคนิคการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บนไซต์และแอพอื่นๆ เช่น Facebook, Instagram และ YouTube ก็สามารถทำงานบน TikTok ได้เช่นกัน

ผู้มีอิทธิพลบน TikTok สามารถมีผู้ติดตามได้หลายพันถึงล้านคน คุณจะพบอินฟลูเอนเซอร์ที่มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน

มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลบน TikTok ตัวอย่างเช่น คุณสามารถให้พวกเขาทำ Branded Hashtag Challenge จากนั้นพวกเขาสามารถสนับสนุนให้ผู้ติดตามทำสิ่งท้าทายด้วยตนเอง

เป็นตัวเลือกเมื่อคุณต้องการให้วิดีโอเป็นที่รู้จัก หากคุณไม่มีช่องหรือคุณยังไม่มีผู้ติดตามเพียงพอ คุณสามารถให้อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากทำสิ่งที่ท้าทายให้คุณแทน สิ่งนี้จะช่วยให้มองเห็นความท้าทายได้ เพิ่มความน่าจะเป็นที่จะประสบความสำเร็จ

คุณยังสามารถทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แบบดั้งเดิมได้ ที่นี่พวกเขาสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในวิดีโอ พวกเขาสามารถทุ่มเทวิดีโอเพื่อเน้นผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือพวกเขาสามารถสวมใส่หรือใช้ในวิดีโอถัดไปของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลสามารถแสดงให้เห็นว่าแอพใช้งานง่ายเพียงใด สำหรับแบรนด์เสื้อผ้า อินฟลูเอนเซอร์สามารถโพสต์วิดีโอสั้นๆ จากพวกเขาหรือภาพที่พวกเขาสวมใส่

จ่ายค่าโฆษณาบน TikTok

TikTok ค่อนข้างใหม่ในวงการโฆษณา เนื่องจากเป็นแอปที่ค่อนข้างใหม่ เปิดตัวในเดือนกันยายน 2559 เป็นแอปโซเชียลใหม่ ใช้เวลาเกือบสองปีกว่าจะแซงหน้า Instagram และ YouTube ในจำนวนการดาวน์โหลดบน Apple Store

ในช่วงปลายปี 2018 ได้มีการสร้างสำรับการเสนอขายโฆษณา ในปี 2019 บริษัทเริ่มเปิดตัวโฆษณาในแพลตฟอร์มให้กับแบรนด์ต่างๆ

วันนี้การโฆษณาบน TikTok ยังไม่ได้รับความนิยมเท่าโฆษณาบน Facebook หรือ Instagram อย่างไรก็ตาม ขณะนี้แบรนด์ต่างๆ กำลังเรียนรู้ถึงศักยภาพของแพลตฟอร์มในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

TikTok นำเสนอเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ คุณปรับแต่งอายุ เพศ ความสนใจ สถานที่ และตัวแปรเฉพาะอื่นๆ ได้ คุณยังเข้าถึงรายงานข้อมูลเชิงลึกและเครื่องมือจัดการโฆษณาได้อีกด้วย

ตัวจัดการโฆษณาของ TikTok ช่วยให้คุณสร้าง นำเสนอ และปรับแต่งโฆษณาของคุณได้โดยอัตโนมัติ คุณสามารถกำหนดตารางเวลาและเลือกช่วงเวลาของวันได้

นอกจากนี้ยังให้ตัวเลือกการจัดทำงบประมาณสองแบบแก่คุณ แบบรายวันและแบบตลอดชีพ คุณสามารถกำหนดงบประมาณและปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลาหลังจากนั้น คุณยังสามารถเลือกวิธีการเสนอราคาที่คุณต้องการได้อีกด้วย

สำหรับตัวโฆษณาเอง TikTok มีตัวเลือกมากมาย

ประเภทของโฆษณา TikTok

เช่นเดียวกับยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ในปัจจุบัน TikTok มีเครื่องมือโฆษณามากมายสำหรับธุรกิจ ตลาดกำลังมีเสถียรภาพ ดังนั้นพวกเขาจึงควรค่าแก่การพิจารณาในตอนนี้

โฆษณาในฟีด

โฆษณา InFeed คล้ายกับวิดีโอของผู้ใช้ ใน TikTok วิดีโอเหล่านี้คล้ายกับ Snapchat หรือ Instagram Stories ในกรณีที่คุณไม่คุ้นเคย

ปรากฏในฟีด For You ระหว่างโพสต์ทั่วไป ดังนั้น ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับโฆษณาในฟีดของคุณราวกับว่าเป็นโพสต์ดั้งเดิม พวกเขาสามารถกดไลค์ แสดงความคิดเห็น และแชร์โฆษณาได้ตามปกติ

วิดีโอสามารถอยู่ได้นานถึง 9 ถึง 15 วินาที อย่างไรก็ตาม คุณมีเวลาเพียง 2 ถึง 3 วินาทีในการโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดูต่อ

คุณมีเวลาเพียงเท่านี้ที่จะหยุดไม่ให้เลื่อน คุณจะต้องให้ความสำคัญกับภาพมากที่สุด หากผู้ใช้ปิดเสียง ภาพจะทำงานหนักขึ้นเพื่อโน้มน้าวให้พวกเขาอยู่และเปิดเสียง

โฆษณา In-feed เป็นเพียงตัวเลือกโฆษณาที่สามารถเสนอราคาได้ในตอนนี้ พวกเขาใช้รูปแบบการดำเนินการใด ๆ ในสามรูปแบบ:

1. CPM (ราคาต่อ 'พัน' หรือ 1,000 การดู)
2. CPC (ต้นทุนต่อคลิก)
3. CPV (ราคาต่อการดู 6 วินาที)

คุณสามารถใช้โฆษณาในฟีดเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นแบรนด์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ TikTok ให้คุณใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ลงในวิดีโอได้ คุณสามารถใช้ CTA เพื่อนำผู้ใช้ไปยังหน้าดาวน์โหลดของแอป เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ หรือเลือกซื้อเลย

นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังใช้โฆษณาในฟีดเพื่อเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยัง Branded Hashtag Challenge ได้อีกด้วย

การเทคโอเวอร์แบรนด์

โฆษณา Takeover ของแบรนด์มีเฉพาะในหมวดหมู่ต่างๆ ด้วยโฆษณาประเภทนี้ TikTok อนุญาตให้หนึ่งแบรนด์ในแต่ละวัน "เข้าครอบครอง" หนึ่งหมวดหมู่

ด้วยเหตุนี้ มันจึงเป็นตัวเลือกโฆษณาที่แพงที่สุดในแอพ ด้วยอุปสรรคในการเข้ามาสูง เป็นโฆษณาของแบรนด์ใหญ่บน TikTok ที่มักจะใช้ประโยชน์จากโฆษณาประเภทนี้

เมื่อคุณเปิดแอปขึ้นมาครั้งแรก โฆษณาวิดีโอจะเข้าครอบงำทั้งหน้าจอทันที หลังจากนี้ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาเพิ่มเติมจากแบรนด์ในหน้า For You โฆษณาอาจเป็นได้ทั้งภาพนิ่ง วิดีโอ หรือ GIF

คุณยังสามารถใส่ลิงก์ในโฆษณาที่จะนำผู้ใช้ไปสู่ ​​Hashtag Challenge บน TikTok หรือหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของคุณ

การเทคโอเวอร์แบรนด์ช่วยให้คุณลดการแข่งขันลงได้ภายในวันเดียว ผู้ชมเป้าหมายจะเห็นคุณแค่วันเดียว ทำให้คุณเห็นคุณมากที่สุดตลอดทั้งวัน

อย่างไรก็ตาม คุณมีเวลามากพอที่จะใช้โฆษณา Takeover ของแบรนด์ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้เวลากับโฆษณาของคุณมากเท่ากับที่คุณใช้กับพื้นที่โฆษณา

โฆษณาประเภทนี้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมเมื่อคุณกำลังมองหาการเติบโตอย่างรวดเร็ว (และคุณมีงบประมาณทางการตลาดที่มหาศาล)

โฆษณา TopView

ข้อเสนอนี้นำโฆษณาของคุณไปยังจุดที่อยากได้มากที่สุดในฟีด ซึ่งเป็นวิดีโอแรกที่พลาดไม่ได้ มันพัฒนาแนวคิดการครอบครองแบรนด์ แต่ไม่ปรากฏขึ้นทันทีหลังจากที่ผู้ใช้เปิดแอป

แต่จะกลายเป็นโพสต์ในฟีดแรกหลังจาก 3 วินาที เป็นวิดีโอขนาดยาวที่แสดงเต็มหน้าจอ คุณจึงได้รับความสนใจจากผู้ดูอย่างเต็มที่ มันเล่นอัตโนมัติเช่นกัน และเปิดเสียงไว้ตลอดประสบการณ์ทั้งหมด

ตามคำจำกัดความนี้ มันผสานรวม Brand Takeover เข้ากับประสบการณ์ดั้งเดิมของวิดีโอ In-feed สามารถใช้งานได้นานถึง 60 วินาที เพิ่มการแสดงผลและการมองเห็นแบรนด์สูงสุด

คุณยังสามารถเชื่อมโยงโฆษณากับหน้า Landing Page ภายในหรือภายนอกได้

Branded Hashtag Challenge

ความท้าทายของแฮชแท็กเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรม TikTok คุณมักจะเห็นความท้าทายของแฮชแท็กในฟีด Discovery นั่นเป็นเหตุผลที่โอกาสในการโฆษณาประเภทนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับแพลตฟอร์มนี้

พื้นฐานคือคุณเริ่มความท้าทาย สร้างแฮชแท็กของแบรนด์ และสนับสนุนให้ผู้อื่นทำสิ่งท้าทาย ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มของผู้ใช้ในการติดตามแนวโน้มและสร้างเนื้อหา

ทุกครั้งที่ผู้ใช้ทำภารกิจของคุณ พวกเขาจะโพสต์บน TikTok พร้อมแฮชแท็กที่มีแบรนด์ของคุณ ผู้ติดตามของพวกเขาสามารถดูวิดีโอได้ ซึ่งดึงดูดให้พวกเขาทำเช่นเดียวกัน

ความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็กเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น พวกเขาสามารถรวมทั้งเนื้อหาอินทรีย์และผู้สนับสนุน

เมื่อผู้ใช้คลิกที่แฮชแท็กที่สนับสนุน ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page ภายใน หน้านี้มีโลโก้แบรนด์และลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของตน นอกจากนี้ยังมีคำอธิบายของความท้าทายและวิดีโอยอดนิยมของความท้าทาย

คุณสามารถมีความสนุกสนานได้มากเท่าที่คุณต้องการเมื่อสร้างความท้าทาย จำไว้ว่าผู้ใช้ต้องสนุกด้วย ดังนั้นความเข้มงวดและความจริงจังจึงไม่มีอยู่ที่นี่ มันอาจจะง่ายพอๆ กับการหยุดเม็ดฝน เช่น #raindropchallenge ที่มีผู้เข้าชมมากกว่า 1 พันล้านครั้ง

การดำเนินการท้าทายที่ประสบความสำเร็จจะช่วยให้คุณสามารถรวมเข้ากับชุมชนได้ นับจากนี้ไป คุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้น ไม่ว่าคุณจะทำโฆษณาในฟีด เปิดตัวช่อง ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล หรือความท้าทายของ Branded Hashtag อื่นๆ

เอฟเฟกต์แบรนด์

เมื่อผู้ใช้โพสต์วิดีโอ สามารถเพิ่มเอฟเฟกต์พิเศษ เช่น ฟิลเตอร์ สติ๊กเกอร์ และเลนส์ได้ พวกเขาสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อให้บริบทที่ดีขึ้นหรือปรับปรุงเนื้อหาของพวกเขา พวกมันอยู่เหนือภาษา ดังนั้นมันจะช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายได้กว้างขึ้น

เอฟเฟกต์ของแบรนด์เป็นเอฟเฟกต์แบบกำหนดเอง ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ออกแบบสติกเกอร์ได้ด้วยตัวเอง สิ่งเหล่านี้สามารถใช้งานได้ครั้งละ 10 วัน

แม้ว่าเอฟเฟกต์เหล่านี้จะใช้งานได้จริง แต่ผู้ใช้สามารถค้นหาตัวเลือกและเพิ่มลงในวิดีโอของพวกเขาได้ จะปรากฏในส่วนแนวโน้มเพื่อให้ผู้ใช้ดูได้ง่ายขึ้น

เป็นวิธีที่ดีในการกระตุ้นให้ผู้ใช้โต้ตอบกับแบรนด์ของคุณขณะที่พวกเขาเล่นสติกเกอร์และฟิลเตอร์แบรนด์ของคุณ เป็นวิธีที่สนุกและเห็นภาพในการสร้างการรับรู้และส่งเสริมการส่งข้อความถึงแบรนด์

ข้อดีของมันคือคุณสามารถสร้างสรรค์เท่าที่คุณต้องการ คุณสามารถทดลองกับสไตล์เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สนุกสนานให้กับผู้ชมของคุณ

ใช้ประโยชน์จากโฆษณา TikTok ตอนนี้

การโฆษณาบน TikTok อาจเป็นแนวใหม่สำหรับนักการตลาด แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่เป็นขั้นตอนต่อไปที่พวกเขาต้องทำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาเป็นกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดบนแพลตฟอร์ม

คุณไม่จำเป็นต้องไปคนเดียว เราสามารถช่วยคุณเริ่มต้นและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา TikTok ติดต่อเราวันนี้และมาพูดคุยกัน TikTok