5 เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับ SEO

มีความสับสนมากมายเกี่ยวกับแนวคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับ SEO ซึ่งอาจนำไปสู่ความพยายามที่สูญเปล่าและผลลัพธ์ที่น่าผิดหวัง ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึงความเข้าใจผิดที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ และให้ความจริงแก่คุณเกี่ยวกับวิธีที่สามารถนำมาใช้ปรับปรุงปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณได้

เราจะเริ่มต้นด้วยการครอบคลุมหลักการพื้นฐานบางประการของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา จากนั้นเจาะลึกถึงบทบาทที่ข่าวประชาสัมพันธ์สามารถมีได้ในกระบวนการนี้

เป้าหมายของ SEO คือเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าทั้งหมดในเว็บไซต์ของคุณจะปรากฏที่ด้านบนของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอย่างสม่ำเสมอเมื่อผู้คนค้นหาคำและวลีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณขายมากที่สุด

มีสององค์ประกอบหลักของกลยุทธ์ SEO ในเพจและนอกเพจ:

• On-page SEO หมายถึงทุกสิ่งบนเว็บไซต์ของคุณที่คุณสามารถควบคุมได้ และรวมทุกอย่างตั้งแต่เนื้อหาในแต่ละหน้าไปจนถึงโครงสร้างโดยรวมของเว็บไซต์ ปัญหาทางเทคนิคทุกประเภท เช่น ประสิทธิภาพของโค้ดที่สำคัญ ขนาด ของไฟล์ภาพและอื่นๆ
  
• SEO นอกเพจ เป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธีที่เว็บไซต์ของคุณเชื่อมต่อกับส่วนอื่นๆ ของเว็บ และส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนให้เว็บไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณเอง การเพิ่มจำนวนลิงก์ขาเข้าจากเว็บไซต์คุณภาพดีจะช่วยปรับปรุง SEO ของคุณ

ข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวข้องกับเรื่องทั้งหมดนี้ตรงไหน และเหตุใดคุณจึงต้องการปรับปรุงให้เหมาะสม

สารบัญ

• ข่าวประชาสัมพันธ์มีคุณค่า SEO หรือไม่?

• วิธีใช้ข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับ SEO

• 1) ใช้ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างมีกลยุทธ์

• 2) ทำความเข้าใจปิรามิดคว่ำ

• 3) ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับนักข่าว

• 4) อย่าลืมลิงค์

• 5) กำหนดเป้าหมายสื่อที่เกี่ยวข้อง

• เล่นเกมสร้างลิงค์แบบยาว

ข่าวประชาสัมพันธ์มีคุณค่า SEO หรือไม่?

วัตถุประสงค์เดิมของการแถลงข่าวคือการแจ้งให้สื่อทราบข่าวสำคัญจากธุรกิจของคุณ ก่อนที่จะมีอินเทอร์เน็ต ฉบับพิมพ์ถูกส่งทางไปรษณีย์ไปยังห้องข่าว ซึ่งนักข่าวจะต้องพยายามกรองดูทุกวันเพื่อค้นหาเรื่องที่อาจสนใจสำหรับเรื่องราวที่พวกเขากำลังทำอยู่

เมื่อโลกก้าวไปสู่โลกออนไลน์ ข่าวประชาสัมพันธ์ก็เช่นกัน และในที่สุดก็ค้นพบจุดประสงค์ใหม่บนเว็บ คลื่นลูกใหม่ของบริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ออนไลน์ทำให้ผู้บริหารฝ่ายประชาสัมพันธ์สามารถเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของตนผ่านทางเว็บได้ สำเนาของการเผยแพร่อาจมีอยู่ในสายข่าวและบนเว็บไซต์สื่อระดับโลกซึ่งมักจะเผยแพร่ซ้ำแบบคำต่อคำ และหากคุณรวมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเองในการเผยแพร่ นั่นจะทำให้คุณมีโอกาสลิงก์ย้อนกลับนับพันได้อย่างง่ายดาย ซึ่งมักจะมาจากบทบรรณาธิการคุณภาพสูง เว็บไซต์สื่อ

ค่า SEO ของข่าวประชาสัมพันธ์ออนไลน์บดบังวัตถุประสงค์เดิมในการแจ้งสื่อเกี่ยวกับการพัฒนาใหม่ๆ อย่างรวดเร็ว โดยปกติแล้ว เส้นทางง่ายๆ ในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีมูลค่าสูงนี้มักถูกนำไปใช้ประโยชน์อย่างกว้างขวาง โดยที่ปรึกษา SEO จะส่งข่าวสารเกี่ยวกับลูกค้าของตนไปยังสายข่าวเพื่อเพิ่มอันดับ

ในไม่ช้าเครื่องมือค้นหาก็ตรวจพบและลดคุณค่าของลิงก์จากข่าวประชาสัมพันธ์ ดังนั้นจึงไม่สามารถใช้ในลักษณะนั้นได้อีกต่อไป

ในบริบทของการสร้างลิงก์ที่ง่ายดาย ข่าวประชาสัมพันธ์ไม่มีประโยชน์สำหรับ SEO อีกต่อไป แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าข่าวประชาสัมพันธ์เหล่านั้นไม่มีคุณค่า เนื่องจากข่าวประชาสัมพันธ์ยังคงสามารถตอบสนองวัตถุประสงค์อื่นซึ่งมีประโยชน์ทางอ้อมต่อการจัดอันดับการค้นหาของเรา

วิธีใช้ข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับ SEO

เนื่องจากข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ใช่เส้นทางที่ง่ายในการลิงก์ย้อนกลับอีกต่อไป ข่าวประชาสัมพันธ์เหล่านี้จึงเปลี่ยนกลับไปสู่จุดประสงค์เดิม โดยแจ้งนักข่าวและผู้มีอิทธิพลเกี่ยวกับข่าวสารจากธุรกิจของคุณ และด้วยวิธีนี้พวกเขาสามารถช่วยคุณปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไปของคุณ โดยการดึงดูดความสนใจของนักเขียน และชนะการรายงานข่าวที่มีคุณภาพดีในสื่อ

เคล็ดลับ 5 ประการในการเพิ่มประสิทธิภาพข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับ SEO:

1) ใช้ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างมีกลยุทธ์

หากคุณสแปมข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับทุกสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่เกิดขึ้นในธุรกิจของคุณมากเกินไป ข่าวเหล่านั้นก็จะไม่เกิดผล เรียนรู้ที่จะบอกความแตกต่างระหว่างเรื่องราวที่มีความสำคัญเฉพาะกับผู้คนที่ทำงานในบริษัทของคุณ กับเรื่องราวที่จะเป็นที่สนใจของลูกค้าและสาธารณชนในวงกว้างอย่างแท้จริง จริงๆ แล้ว คนส่วนใหญ่ไม่สนใจว่าคุณจ้าง Chief Anything Officer คนใหม่ ดังนั้นการเผยแพร่ครั้งนั้นจะลงเอยด้วยการฝังกลบดิจิทัล ซึ่งจะไม่ประสบผลสำเร็จใดๆ เลยนอกจากทำให้คุณเสียเวลา

นอกจากนี้ยังเป็นการต่อต้านการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ไม่น่าสนใจมากเกินไป เนื่องจากนักข่าวและผู้มีอิทธิพลที่คุณพยายามเข้าถึงจะติดนิสัยเพิกเฉยหรือบล็อกการอัปเดตของคุณ ดังนั้นแม้ว่าคุณจะมีสิ่งที่น่าสนใจจะพูด พวกเขาก็จะไม่ ไม่ได้แจ้งให้ทราบ

ดังนั้น ให้ส่งข่าวประชาสัมพันธ์เมื่อคุณมีเรื่องสำคัญที่จะพูดเท่านั้น ลองสวมบทบาทของผู้ฟังที่คุณพยายามเข้าถึงในท้ายที่สุด และถามตัวเองว่าทำไมพวกเขาถึงทุ่มความสนใจไปกับการอ่านสิ่งที่คุณจะพูด แต่ให้คิดถึงผู้เขียนด้วย เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นตัวกรองระหว่างคุณและผู้ชม ดังนั้นข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจึงต้องสร้างเหตุผลที่ชัดเจนว่าทำไมพวกเขาจึงควรครอบคลุมเรื่องราวของคุณ

สมมติว่าคุณมีเรื่องราวที่ชัดเจน ต่อไปคุณต้องคิดถึงวิธีจัดโครงสร้างการเผยแพร่ของคุณในลักษณะที่นำเสนออย่างมีประสิทธิผลมากที่สุด เพื่อสิ่งนั้น คุณควรเข้าใจเทคนิคที่นักศึกษาวารสารศาสตร์ทุกคนเรียนรู้

2) ทำความเข้าใจปิรามิดคว่ำ

โดยพื้นฐานแล้ว ข่าวประชาสัมพันธ์ถือเป็นเรื่องราวในอุดมคติที่คุณต้องการให้นักข่าวเขียนเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ แน่นอนว่าไม่มีนักข่าวคนไหนที่คุ้มค่าที่จะตีพิมพ์ข่าวประชาสัมพันธ์แบบคำต่อคำ แต่ถ้าคุณนำเสนอเรื่องราวที่ชัดเจนในรูปแบบที่ใกล้เคียงกับสิ่งที่พวกเขาเขียนเองได้ คุณจะเพิ่มโอกาสในการได้รับความคุ้มครอง

ดังนั้น เรื่องราวข่าวดีทั้งหมดจะเริ่มต้นด้วยหัวข้อข่าวที่รวบรวมเรื่องราวของคุณอย่างกระชับ ย่อหน้าเริ่มต้นควรมีข้อเท็จจริงและรายละเอียดที่สำคัญทั้งหมดเพื่อสรุปสิ่งที่เกิดขึ้นและเหตุใดจึงสำคัญต่อผู้อ่าน

ขณะที่คุณขยายเรื่องราวของคุณต่อไป คุณสามารถใส่ข้อมูลความเป็นมาและบริบทเพิ่มเติม รวมถึงคำพูดจากบุคคลที่เกี่ยวข้อง

จุดประสงค์ของการใช้ปิระมิดกลับหัวคือไม่ว่าพวกเขาจะอ่านเรื่องราวมากแค่ไหน ผู้ชมก็ควรมีความคิดว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร หากพวกเขาอ่านแค่พาดหัวข่าว นั่นก็ควรได้รับข้อความหลักของคุณ และหากพวกเขาอ่านเพิ่มเติมในหน้านี้ พวกเขาจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมซึ่งจะขยายความเข้าใจของพวกเขา

อย่าลืมเพิ่มรายละเอียดการติดต่อที่ด้านล่างของข่าวประชาสัมพันธ์ เผื่อผู้เขียนต้องการข้อมูลเพิ่มเติม..

3) ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับนักข่าว

เป้าหมายของคุณคือการโน้มน้าวให้นักข่าวหรือผู้มีอิทธิพลเขียนเกี่ยวกับเรื่องราวของคุณ และควรรวมลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณเมื่อพวกเขาเผยแพร่ ซึ่งจะส่งผลให้ลิงก์คุณภาพสูงจากแหล่งสื่อที่เชื่อถือได้บนหน้าเว็บที่เต็มไปด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องตามบริบทเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ซึ่งมีคุณค่ามากในแง่ SEO

ดังนั้นพยายามอย่างเต็มที่เพื่อมอบทุกสิ่งที่นักเขียนอาจต้องการ และขจัดอุปสรรคที่อาจเกิดขึ้นกับพวกเขาในการเขียนเรื่องราวให้กับคุณ ซึ่งหมายความว่าการเผยแพร่ของคุณควรประกอบด้วย:

• ตัวเลือกรูปภาพคุณภาพสูงเพื่อแสดงเรื่องราว รูปภาพผลิตภัณฑ์และบุคคลสำคัญ แผนภูมิและภาพประกอบ - สิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับประกาศ
• ชื่อและข้อมูลติดต่อของบุคคลที่พวกเขาสามารถพูดคุยด้วยเกี่ยวกับเรื่องนี้
• การเลือกคำพูดที่จะใช้ - ควรมาจากลูกค้าหรือคู่ค้าตลอดจนโฆษกของคุณเอง
• ข้อเท็จจริงและตัวเลขสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ในกรณีที่พวกเขาไม่คุ้นเคยกับคุณ

หากคุณทำให้กระบวนการนี้ราบรื่นที่สุดสำหรับพวกเขาอย่างสม่ำเสมอ เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะได้รับความคุ้มครองจากสื่อมากขึ้น

4) อย่าลืมลิงค์

หากองค์กรสื่อชั้นนำหรือผู้มีอิทธิพลเขียนเกี่ยวกับการประกาศของคุณ นั่นจะมีคุณค่ามากมายสำหรับธุรกิจของคุณเสมอ แต่หากเรื่องราวมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ มันก็คุ้มค่ามากขึ้นเนื่องจากผลกระทบเชิงบวกต่อ SEO ของคุณ ดังนั้นคุณควรทำสิ่งที่ทำได้เพื่อสนับสนุนให้ผู้เขียนรวมลิงก์ไว้

ก่อนอื่น ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้พวกเขาลิงก์ไปยังหน้าใด และตรวจสอบให้แน่ใจว่านั่นคือลิงก์เดียวที่แสดงในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ยกเว้นหน้าแรกของเว็บไซต์บริษัทของคุณซึ่งควรรวมอยู่ในข้อมูลบริษัทของคุณ ประเด็นก็คือเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้พวกเขามีทางเลือกมากเกินไป - หากมีลิงก์เดียวในรีลีส นั่นก็น่าจะเป็นลิงก์ที่พวกเขาจะใช้

เพื่อเพิ่มโอกาสที่จะเกิดเหตุการณ์เช่นนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าที่คุณต้องการให้พวกเขาลิงก์ไปยังมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายเกี่ยวกับเรื่องของเรื่อง - ให้เหตุผลที่ดีแก่พวกเขาในการส่งผู้อ่านไปยังหน้านั้น อย่ากลัวที่จะขอลิงก์ในอีเมลหน้าปกของคุณ ข้อความง่ายๆ เช่น “ผู้อ่านของคุณสามารถค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์ทั้งหมดได้ที่นี่ [LINK] มักจะเป็นเพียงสิ่งเดียวเท่านั้น”

แต่อย่าเร่งรีบในการขอลิงก์ เนื่องจากอาจทำให้นักข่าวบางคนขุ่นเคือง และในหลายกรณีอาจขัดต่อหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการของพวกเขา และดังนั้นจึงอยู่ในมือของผู้เขียนโดยสิ้นเชิง

5) กำหนดเป้าหมายสื่อที่เกี่ยวข้อง

วิธีการใช้ปืนลูกซองใช้ไม่ได้กับข่าวประชาสัมพันธ์ แต่เป็นสแปม และจะทำให้ผู้คนเลิกสนใจประกาศของคุณในที่สุด การใช้แนวทางที่ตรงเป้าหมายในการเข้าถึงสื่อจะมีประสิทธิภาพมากกว่ามาก ซึ่งให้ ROI ที่ดีขึ้นจากการลงทุนเวลาของคุณ

คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Meltwater Media Relations เพื่อระบุนักข่าวที่ได้กล่าวถึงหัวข้อที่คล้ายกับประกาศของคุณแล้ว ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะสนใจสิ่งที่คุณจะพูดมากขึ้น เนื่องจากเครื่องมือนี้ให้ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับนักข่าวแต่ละคน คุณจึงปรับแต่งอีเมลประชาสัมพันธ์ส่วนบุคคลให้โดนใจนักข่าวได้ง่ายขึ้น ซึ่งจะช่วยสร้างความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องและทำให้ความคุ้มครองในอนาคตง่ายขึ้น

เล่นเกมสร้างลิงค์แบบยาว

วันที่สามารถรับลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วโดยการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์บนสายกระจายสินค้าเป็นประจำนั้นช่างผ่านไปแล้ว วิธีที่ยั่งยืนที่สุดในการเข้าถึงการสร้างลิงก์ในตอนนี้คือการเข้าถึงสื่อที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นสื่อดั้งเดิมหรือผู้มีอิทธิพลทางสังคม เมื่อใดก็ตามที่คุณมีสิ่งที่น่าสนใจอย่างแท้จริงที่จะประกาศ และใช้ข่าวประชาสัมพันธ์ที่จัดทำขึ้นอย่างดีเพื่อมอบทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการ เขียนเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

หากคุณพร้อมที่จะเริ่มปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณด้วยการเข้าถึงสื่อ โปรดติดต่อเพื่อขอสาธิตเครื่องมือสื่อสัมพันธ์ของเรา