OTT Advertising คืออะไร: คู่มือฉบับสมบูรณ์

ในยุคดิจิทัลปัจจุบันที่บริการสตรีมมิ่งและอุปกรณ์เชื่อมต่อได้กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของเรา คำถามจึงเกิดขึ้น:

ธุรกิจจะเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไรในภูมิทัศน์ของสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปนี้

คำตอบอยู่ในโฆษณา OTT การโฆษณาแบบ Over-The-Top (OTT) ได้รับความสำคัญอย่างมากและได้เห็นการเติบโตที่โดดเด่นในแนวการตลาดดิจิทัล

ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและการเปลี่ยนไปสู่การบริโภคเนื้อหาตามความต้องการ การโฆษณาแบบ OTT มอบโอกาสที่ไม่เหมือนใครให้กับธุรกิจในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในลักษณะที่เป็นส่วนตัวและมีส่วนร่วม

ในคู่มือฉบับสมบูรณ์นี้ เราจะเจาะลึกเข้าไปในโลกของโฆษณา OTT สำรวจความสำคัญ การเติบโต และวิธีที่โฆษณากลายเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบสูงสุดในโลกดิจิทัล

สรุปสั้น ๆ

• การโฆษณาแบบ OTT หมายถึงการโฆษณาแบบ over-the-top ผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

• องค์ประกอบหลักในการโฆษณาแบบ OTT ได้แก่ แพลตฟอร์มเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง อุปกรณ์เชื่อมต่อ และเทคโนโลยีการแสดงโฆษณา

• แพลตฟอร์มและอุปกรณ์ OTT ยอดนิยม ได้แก่ Netflix, Hulu, Amazon Fire TV, Roku และ Apple TV

• ประโยชน์ของการโฆษณา OTT รวมถึงการเข้าถึงเป้าหมาย การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น เมตริกประสิทธิภาพที่วัดได้ และประสิทธิภาพด้านต้นทุน

OTT Advertising คืออะไร?

การโฆษณา OTT หมายถึงแนวทางปฏิบัติในการนำเสนอโฆษณาวิดีโอและเสียงที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่บริโภคเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์ม Over-The-Top (OTT)

แพลตฟอร์ม OTT ข้ามช่องทางการจัดจำหน่ายแบบดั้งเดิมและการแพร่ภาพโทรทัศน์ ทำให้ผู้ใช้สามารถสตรีมเนื้อหาตามความต้องการผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เช่น สมาร์ททีวี สมาร์ทโฟน และอุปกรณ์สตรีม การโฆษณาแบบ OTT ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงและนำเสนอโฆษณาส่วนบุคคลตามข้อมูลและการตั้งค่าของผู้ใช้

ให้แนวทางที่ยืดหยุ่นและตรงเป้าหมายมากกว่าเมื่อเทียบกับการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม ทำให้ธุรกิจต่างๆ สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพและวัดผลได้มากขึ้น OTT แตกต่างจากทีวีแบบดั้งเดิมในหลายๆ ประการ

ประการแรก มันทำให้ผู้ชมสามารถควบคุมและเลือกได้มากขึ้น ผู้ใช้สามารถเลือกรายการ ภาพยนตร์ หรือวิดีโอที่ต้องการจากไลบรารีเนื้อหาวิดีโอที่มีอยู่มากมายบนแพลตฟอร์มต่างๆ ประสบการณ์การรับชมที่เป็นส่วนตัวนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ประการที่สอง แพลตฟอร์ม OTT ช่วยให้สามารถสตรีมได้อย่างราบรื่นบนอุปกรณ์ต่างๆ เช่น สมาร์ททีวี สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และอุปกรณ์สตรีม เช่น Roku หรือ Amazon Fire TV การเข้าถึงได้หลายอุปกรณ์นี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และมอบโอกาสให้ผู้ลงโฆษณามีส่วนร่วมกับผู้ชมผ่านหน้าจอและจุดสัมผัสต่างๆ

องค์ประกอบหลักและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการโฆษณา OTT

การโฆษณา OTT เกี่ยวข้องกับส่วนประกอบต่างๆ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ทำงานร่วมกันเพื่อนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องแก่ผู้ชม เหล่านี้รวมถึง:

1. ผู้โฆษณาและแบรนด์: บริษัทและแบรนด์ที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนผ่านแพลตฟอร์ม OTT

2. แพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่ OTT: บริการสตรีมมิ่ง เช่น Netflix, Hulu, Amazon Prime Video และ Disney+ ที่ให้การเข้าถึงเนื้อหา OTT และทำหน้าที่เป็นช่องโฆษณา

3. การแลกเปลี่ยนโฆษณาและแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP): แพลตฟอร์มเหล่านี้อำนวยความสะดวกในการซื้อและขายคลังโฆษณา ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนได้

4. ผู้ให้บริการข้อมูล: บริษัทที่รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้เพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายแก่ผู้โฆษณา

5. เอเจนซี่โฆษณาและการผลิต: มืออาชีพด้านครีเอทีฟที่พัฒนาโฆษณาวิดีโอที่น่าสนใจซึ่งปรับแต่งมาสำหรับแพลตฟอร์ม OTT โดยคำนึงถึงประสบการณ์การรับชมและข้อกำหนดที่ไม่เหมือนใคร

ตัวอย่างของแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ Ott ยอดนิยม

มีแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ OTT ยอดนิยมมากมายที่ได้รับแรงดึงดูดอย่างมากจากผู้ชม ผู้จัดจำหน่ายรายการวิดีโอหลายช่องที่โดดเด่น ได้แก่ :

1. Netflix: แพลตฟอร์มการสตรีมแบบสมัครสมาชิกชั้นนำที่มีคลังรายการทีวี ภาพยนตร์ และเนื้อหาต้นฉบับมากมาย

2. Hulu: บริการสตรีมมิ่งที่รวมเนื้อหาตามความต้องการเข้ากับทีวีสด ทำให้ผู้ใช้ได้รับชมรายการปัจจุบันและรายการคลาสสิกที่ผสมผสานกัน

3. วิดีโอ Amazon Prime: บริการสตรีมมิ่งของ Amazon ที่ให้บริการภาพยนตร์ รายการทีวี และเนื้อหาต้นฉบับที่หลากหลาย ซึ่งสมาชิก Amazon Prime สามารถเข้าถึงได้

4. Roku: อุปกรณ์สตรีมมิ่งยอดนิยมที่เชื่อมต่อทีวีกับแพลตฟอร์ม OTT ต่างๆ ให้อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายสำหรับการบริโภคเนื้อหา

5. Apple TV: อุปกรณ์สตรีมมิ่งของ Apple ที่ช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงแอพและบริการ OTT ที่หลากหลาย รวมถึง Apple TV+ สำหรับเนื้อหาต้นฉบับ

6. สมาร์ททีวีและสตรีมมิงสติ๊ก: สมาร์ททีวีจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Samsung, LG และ Sony รวมถึงสตรีมมิงสติ๊กอย่าง Amazon Fire TV Stick และ Google Chromecast ให้การสนับสนุนแอป OTT ในตัว ทำให้ผู้ชมสามารถสตรีมเนื้อหาโดยตรงบนทีวีของตน

ประโยชน์ของการโฆษณา OTT

การโฆษณาแบบ OTT นำประโยชน์มากมายมาสู่ธุรกิจที่แสวงหากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ ด้วยการใช้พลังของแพลตฟอร์ม OTT ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบต่อไปนี้เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบสูงสุด:

การเข้าถึงเป้าหมายและความสามารถในการแบ่งส่วนผู้ชม

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการโฆษณาแบบ OTT คือความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจงได้อย่างแม่นยำ แพลตฟอร์ม OTT รวบรวมข้อมูลผู้ใช้ที่มีค่า รวมถึงข้อมูลประชากร พฤติกรรมการดู และความสนใจ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแบ่งกลุ่มและกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสม

การเข้าถึงที่ตรงเป้าหมายนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะถูกส่งไปยังผู้ชมที่มีแนวโน้มจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณาอยู่ ส่งผลให้อัตราการมีส่วนร่วมและการแปลงสูงขึ้น

การมีส่วนร่วมและการโต้ตอบที่เพิ่มขึ้น

การโฆษณาแบบ OTT มอบประสบการณ์ที่น่าดึงดูดและโต้ตอบได้มากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาทางทีวีแบบสตรีมมิ่ง ด้วยความสามารถในการใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอคทีฟ เช่น ภาพซ้อนทับที่คลิกได้ แบนเนอร์แบบอินเทอร์แอกทีฟ และรูปแบบโฆษณาที่สมจริง ผู้ลงโฆษณาสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมและกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

การโต้ตอบนี้ช่วยให้ผู้ชมสามารถโต้ตอบกับเนื้อหาโฆษณา สำรวจข้อมูลเพิ่มเติม และแม้แต่ทำการซื้อโดยตรง ซึ่งมอบประสบการณ์การโฆษณาที่ราบรื่นและดื่มด่ำ

เมตริกประสิทธิภาพที่วัดได้และการติดตาม ROI

การโฆษณาแบบ OTT แตกต่างจากการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิม ซึ่งมักจะขาดความสามารถในการวัดผลที่แม่นยำ การโฆษณาแบบ OTT มอบเมตริกประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งและการวิเคราะห์โดยละเอียด ผู้โฆษณาสามารถติดตามเมตริกสำคัญๆ เช่น การแสดงผล การคลิก ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา อัตราความสำเร็จ และการแปลง

ข้อมูลนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ เพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายและการส่งข้อความ และทำการตัดสินใจจากข้อมูลเพื่อปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

ประหยัดต้นทุนเมื่อเทียบกับการโฆษณาทางทีวีแบบเดิม

การโฆษณาแบบ OTT มอบประสิทธิภาพด้านต้นทุนและความยืดหยุ่นสำหรับผู้ลงโฆษณา โฆษณาแบบ OTT แตกต่างจากโฆษณาทางทีวีทั่วไปที่มักต้องลงทุนจำนวนมากในด้านเวลาออกอากาศและการผลิต การโฆษณาแบบ OTT ช่วยให้ธุรกิจสามารถกำหนดงบประมาณที่ยืดหยุ่นมากขึ้นและจัดสรรการใช้จ่ายโฆษณาตามแคมเปญและวัตถุประสงค์เฉพาะ

นอกจากนี้ ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะยังช่วยลดการแสดงผลที่สูญเปล่า และทำให้มั่นใจได้ว่าค่าโฆษณาจะมุ่งตรงไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนของแคมเปญโฆษณา

ค่าโฆษณา OTT เท่าไหร่?

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณา OTT อาจแตกต่างกันอย่างมากตามปัจจัยต่างๆ รวมถึงแพลตฟอร์มเฉพาะ ผู้ชมเป้าหมาย รูปแบบโฆษณา ระยะเวลาของแคมเปญ และที่ตั้งทางภูมิศาสตร์

ต่อไปนี้เป็นสถิติบางส่วนเพื่อให้แนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับช่วงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา OTT:

1. ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM): CPM เป็นรูปแบบการกำหนดราคาทั่วไปในการโฆษณาแบบ OTT ซึ่งผู้ลงโฆษณาจ่ายต่อการแสดงโฆษณาหนึ่งพันครั้ง ตามรายงานของอุตสาหกรรม CPM เฉลี่ยสำหรับโฆษณา OTT สามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่ $20 ถึง $60 หรือมากกว่า ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ความพร้อมใช้งานของคลังโฆษณา ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และระดับการแข่งขันในตลาด

2. ราคาต่อการดูที่เสร็จสมบูรณ์ (CPCV): ผู้ลงโฆษณาบางรายต้องการจ่ายตามการดูที่เสร็จสมบูรณ์ ซึ่งจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อผู้ดูดูโฆษณาของตนจนจบ CPCV เฉลี่ยสำหรับโฆษณา OTT โดยทั่วไปจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ $0.10 ถึง $0.30 หรือมากกว่านั้น อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคำจำกัดความของ "มุมมองที่สมบูรณ์" อาจแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์มและอาจส่งผลต่อต้นทุน

3. การใช้จ่ายโฆษณาขั้นต่ำ: แพลตฟอร์ม OTT และผู้ให้บริการโฆษณาจำนวนมากกำหนดให้มีการใช้จ่ายโฆษณาขั้นต่ำ การใช้จ่ายขั้นต่ำอาจแตกต่างกันไปมาก เริ่มตั้งแต่ไม่กี่พันดอลลาร์ไปจนถึงหลายหมื่นหรือมากกว่า ขึ้นอยู่กับการเข้าถึง ความนิยม และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของแพลตฟอร์ม

4. ต้นทุนการผลิตโฆษณา: นอกจากต้นทุนสื่อแล้ว ผู้โฆษณาต้องพิจารณาค่าใช้จ่ายในการผลิตโฆษณาด้วย การสร้างโฆษณาวิดีโอออนไลน์คุณภาพสูงที่ปรับให้เหมาะกับแพลตฟอร์ม OTT อาจต้องใช้บริการการผลิตระดับมืออาชีพ ซึ่งมีตั้งแต่ไม่กี่พันดอลลาร์สำหรับโฆษณาแบบธรรมดาไปจนถึงหลายหมื่นดอลลาร์สำหรับการผลิตที่ละเอียดยิ่งขึ้น

5. ข้อพิจารณาทางภูมิศาสตร์: ค่าใช้จ่ายในการโฆษณา OTT อาจแตกต่างกันไปตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ผู้ลงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมในพื้นที่ที่มีประชากรหนาแน่นหรือตลาดหลักอาจประสบกับต้นทุนที่สูงขึ้นเนื่องจากความต้องการและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

รูปแบบโฆษณา OTT

การโฆษณา OTT เสนอรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ชมและส่งข้อความที่ตรงเป้าหมาย ต่อไปนี้เป็นรูปแบบโฆษณา OTT ทั่วไป:

1. โฆษณาตอนต้น: โฆษณาตอนต้นคือโฆษณาวิดีโอสั้นๆ ที่เล่นก่อนเริ่มเนื้อหาหลัก โฆษณาเหล่านี้มักมีความยาวตั้งแต่ 15 ถึง 30 วินาที และมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมก่อนที่จะเริ่มดูเนื้อหาที่ต้องการ

2. โฆษณาตอนกลาง: โฆษณาตอนกลางปรากฏขึ้นในช่วงพักของเนื้อหา คล้ายกับโฆษณาทางทีวีทั่วไป โดยจะแทรกที่การหยุดชั่วคราวหรือช่วงเปลี่ยนผ่านตามธรรมชาติภายในเนื้อหาที่มีรูปแบบยาว เช่น รายการทีวีหรือภาพยนตร์ โฆษณาตอนกลางเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วม

3. โฆษณาตอนท้าย: โฆษณาตอนท้ายจะแสดงหลังจากจบเนื้อหาหลัก โฆษณาเหล่านี้ใช้ประโยชน์จากความสนใจอย่างต่อเนื่องของผู้ชมหลังจากดูเนื้อหาที่ต้องการ และสามารถใช้เพื่อตอกย้ำข้อความของแบรนด์หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ

4. โฆษณาซ้อนทับ: โฆษณาซ้อนทับจะแสดงเป็นแบนเนอร์กึ่งโปร่งใสหรือป๊อปอัปบนหน้าจอระหว่างเล่นเนื้อหา พวกเขาสามารถรวมข้อความ รูปภาพ หรือองค์ประกอบแบบโต้ตอบ และได้รับการออกแบบให้ล่วงล้ำน้อยลงในขณะที่ยังคงมองเห็นและมีส่วนร่วม

   

5. โฆษณาแบบรูปภาพ: โฆษณาแบบรูปภาพเป็นโฆษณากราฟิกแบบคงที่หรือเคลื่อนไหวที่ปรากฏบนอินเทอร์เฟซแพลตฟอร์ม OTT หรือภายในเมนูเนื้อหา โฆษณาเหล่านี้สามารถวางอย่างมีกลยุทธ์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการตอบสนองโดยตรง

6. โฆษณาเชิงโต้ตอบ: โฆษณาเชิงโต้ตอบช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาผ่านองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ เช่น แบบทดสอบ แบบสำรวจ หรือเกม โฆษณาเหล่านี้กระตุ้นการมีส่วนร่วมจากผู้ชมและมอบประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและมีส่วนร่วมมากขึ้น

เชี่ยวชาญการโฆษณา OTT: กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อความสำเร็จ

โฆษณา OTT นำเสนอโอกาสพิเศษสำหรับธุรกิจในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายในลักษณะที่เป็นส่วนตัวและสร้างผลกระทบ เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากช่องทางการโฆษณานี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งสอดคล้องกับลักษณะและความสามารถของแพลตฟอร์ม OTT

นี่คือกลยุทธ์หลักที่ควรพิจารณาเมื่อใช้งานแคมเปญโฆษณา OTT

การระบุกลุ่มเป้าหมายและการวิจัยตลาด

ก่อนเปิดตัวแคมเปญโฆษณา OTT สิ่งสำคัญคือต้องระบุกลุ่มเป้าหมายและทำการวิจัยตลาดอย่างละเอียด สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการทำความเข้าใจเกี่ยวกับข้อมูลประชากร ความชอบ และพฤติกรรมของผู้ชมเป้าหมาย

โดยการได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจ พฤติกรรมการบริโภคเนื้อหา และรูปแบบการซื้อ ผู้โฆษณาสามารถพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

การสร้างโฆษณาวิดีโอที่น่าสนใจซึ่งปรับแต่งมาสำหรับแพลตฟอร์ม OTT

วิดีโอเป็นองค์ประกอบหลักของการโฆษณา OTT และการสร้างเนื้อหาโฆษณาที่น่าสนใจเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม ผู้โฆษณาควรมุ่งเน้นไปที่การสร้างโฆษณาวิดีโอ OTT ที่น่าดึงดูดและดึงดูดสายตาซึ่งโดนใจผู้ชมเป้าหมาย

โฆษณาเหล่านี้ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมกับข้อกำหนดของแพลตฟอร์ม OTT โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น ระยะเวลา ความละเอียด และรูปแบบ ด้วยการปรับแต่งเนื้อหาโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มโดยเฉพาะ ผู้โฆษณาสามารถมอบประสบการณ์การรับชมที่ราบรื่นและดื่มด่ำ

ใช้ประโยชน์จากข้อมูลและการวิเคราะห์สำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพ

ข้อมูลและการวิเคราะห์มีบทบาทสำคัญในการโฆษณา OTT ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีอยู่มากมายผ่านแพลตฟอร์ม OTT เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรม ความชอบ และรูปแบบการมีส่วนร่วมของผู้ชม

ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อปรับแต่งการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะถูกส่งไปยังกลุ่มที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ด้วยการวิเคราะห์เมตริกประสิทธิภาพและข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนอย่างต่อเนื่อง ปรับพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย โฆษณาที่สร้างสรรค์ และข้อความเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ

การทดสอบ A/B และการทดลองเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

การทดสอบ A/B เป็นกลยุทธ์ที่มีคุณค่าในการโฆษณา OTT เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างโฆษณาได้หลายเวอร์ชันและทดสอบเปรียบเทียบกันเพื่อดูว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีกว่าในแง่ของการมีส่วนร่วม อัตราการคลิกผ่าน หรือคอนเวอร์ชั่น

โดยการทดลองกับรูปแบบโฆษณา องค์ประกอบโฆษณา และข้อความที่แตกต่างกัน ผู้โฆษณาสามารถระบุชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและปรับแต่งแคมเปญของตนตามนั้น การทดสอบและการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องช่วยผลักดันผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด

รวมโฆษณา OTT เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดที่กว้างขึ้น

โฆษณา OTT ไม่ควรมีอยู่อย่างโดดเดี่ยว แต่ควรจะรวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดที่กว้างขึ้น จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องจัดแคมเปญ OTT ให้สอดคล้องกับช่องทางการตลาดดิจิทัลอื่นๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ที่เหนียวแน่นและสอดคล้องกันสำหรับผู้บริโภค ด้วยการรวมโฆษณา OTT เข้ากับช่องทางอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้น หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากการทำงานร่วมกันข้ามช่องทางและส่งเสริมการส่งข้อความผ่านจุดติดต่อต่างๆ การผสานรวมนี้ยังช่วยให้มีแนวทางแบบองค์รวมมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมและการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

นอกจากนี้ โฆษณา OTT ยังสามารถนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดเฉพาะ เช่น การรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย หรือการกระตุ้นยอดขาย

ผู้โฆษณาควรกำหนดเป้าหมายแคมเปญที่ชัดเจนและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยรวม

สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่ากลยุทธ์การโฆษณา OTT นั้นสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจที่กว้างขึ้นและอำนวยความสะดวกในการวัดความสำเร็จของแคมเปญอย่างแม่นยำ

ความท้าทายและข้อควรพิจารณาในการโฆษณา OTT

การโฆษณา OTT นำเสนอความท้าทายและข้อควรพิจารณาที่ไม่เหมือนใครซึ่งผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องแก้ไขเพื่อให้แน่ใจว่าการดำเนินการแคมเปญมีประสิทธิภาพและได้ผลลัพธ์สูงสุด ด้วยการทำความเข้าใจและจัดการกับความท้าทายเหล่านี้ในเชิงรุก ผู้ลงโฆษณาสามารถสำรวจแนว OTT ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

นี่คือความท้าทายและการพิจารณาที่สำคัญในการโฆษณา OTT:

ปัญหาการฉ้อโกงโฆษณาและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

เช่นเดียวกับสื่อโฆษณาดิจิทัล การฉ้อโกงโฆษณาและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาอาจเป็นปัญหาในการโฆษณา OTT ผู้ลงโฆษณาควรทำงานร่วมกับแพลตฟอร์ม OTT และพันธมิตรที่มีชื่อเสียงซึ่งมีมาตรการป้องกันการฉ้อโกงที่เข้มงวด

นอกจากนี้ การตรวจสอบเมตริกความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมจริงเห็นโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาประสิทธิภาพของแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณา

การบล็อกโฆษณาและข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค

ผู้ชม OTT มีตัวเลือกในการใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาหรือบริการวิดีโอแบบสมัครสมาชิกที่กำจัดโฆษณา ผู้ลงโฆษณาต้องมีความสมดุลระหว่างการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องและการเคารพการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค

ความโปร่งใสและการได้รับความยินยอมในการรวบรวมข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญ นอกจากนี้ ผู้โฆษณาควรให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ไม่ล่วงล้ำและมีส่วนร่วมซึ่งโดนใจผู้ชมและกระตุ้นให้พวกเขาเลือกรับชมโฆษณา

การแยกส่วนของแพลตฟอร์ม OTT และความเข้ากันได้ของอุปกรณ์

ภาพรวมของ OTT นั้นแยกส่วน โดยมีแพลตฟอร์มและอุปกรณ์มากมายสำหรับผู้บริโภค ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องพิจารณาความเข้ากันได้ของรูปแบบโฆษณาของตนกับแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่ามีการเข้าถึงที่เหมาะสมที่สุด

การสร้างเนื้อหาโฆษณาที่ปรับให้เข้ากับขนาดและรูปแบบหน้าจอต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญในการมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นบนอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ

ข้อควรพิจารณาในการสร้างสรรค์โฆษณาสำหรับขนาดและรูปแบบหน้าจอต่างๆ

แพลตฟอร์ม OTT มีขนาดหน้าจอที่หลากหลาย ตั้งแต่สมาร์ททีวีขนาดใหญ่ไปจนถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้ลงโฆษณาควรออกแบบโฆษณาของตนโดยคำนึงถึงหลักการออกแบบที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นดึงดูดสายตาและถ่ายทอดข้อความผ่านหน้าจอขนาดต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาควรคำนึงถึงอัตราส่วนหน้าจอและพฤติกรรมการรับชมของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน

ตำแหน่งโฆษณาและการกำหนดความถี่สูงสุดเพื่อประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีที่สุด

ตำแหน่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและการกำหนดความถี่สูงสุดมีความสำคัญต่อการมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ในการโฆษณา OTT ผู้โฆษณาควรพิจารณาเวลาและตำแหน่งของโฆษณาอย่างรอบคอบภายในเนื้อหาเพื่อหลีกเลี่ยงการขัดจังหวะมากเกินไปหรือความเหนื่อยล้าของผู้ชม

การปรับความถี่ของโฆษณาให้เหมาะสมช่วยให้มั่นใจว่าผู้ชมจะไม่ถูกครอบงำด้วยโฆษณาซ้ำ ซึ่งจะช่วยรักษาการมีส่วนร่วมและลดโอกาสในการข้ามโฆษณา

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณา OTT ที่ประสบความสำเร็จ

เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการโฆษณา OTT ผู้โฆษณาควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สอดคล้องกับลักษณะเฉพาะของช่องทางการโฆษณานี้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรพิจารณามีดังนี้

การกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญและ KPI ที่ชัดเจน

การกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) อย่างชัดเจนเป็นสิ่งสำคัญในการวัดความสำเร็จและเป็นแนวทางในการเพิ่มประสิทธิภาพ

ไม่ว่าเป้าหมายคือการรับรู้ถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วม หรือคอนเวอร์ชั่น การมีเป้าหมายที่ชัดเจนจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถมุ่งเน้นที่กลยุทธ์ของตนและประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การเลือกแพลตฟอร์มและพันธมิตร OTT ที่เหมาะสม

การเลือกแพลตฟอร์มและพันธมิตร OTT ที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ ผู้ลงโฆษณาควรทำการวิจัยและระบุแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกับกลุ่มประชากรเป้าหมาย และนำเสนอความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและการเข้าถึงที่จำเป็น

ปรับแต่งรูปแบบโฆษณาและตำแหน่งตามแพลตฟอร์มและผู้ชม

การปรับแต่งรูปแบบโฆษณาและตำแหน่งตามแพลตฟอร์ม OTT และกลุ่มเป้าหมายเฉพาะช่วยให้มั่นใจได้ถึงความเกี่ยวข้องและการมีส่วนร่วม ผู้ลงโฆษณาควรใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติและความสามารถเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อมอบประสบการณ์โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชม

ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามเวลาจริง

การตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญตามเวลาจริงช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนได้ทันที การตรวจสอบเมตริกหลัก เช่น ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา อัตราความสำเร็จ และการมีส่วนร่วม ช่วยระบุส่วนที่ต้องปรับปรุงและช่วยให้ปรับเปลี่ยนได้ทันท่วงที

รวมการตลาดข้ามช่องทางและกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่

การรวมโฆษณา OTT เข้ากับช่องทางการตลาดอื่น ๆ และใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายซ้ำสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญได้ การจัดข้อความและการกำหนดเป้าหมายในช่องทางต่างๆ ให้สอดคล้องกัน ผู้ลงโฆษณาสามารถส่งเสริมการส่งข้อความถึงแบรนด์ เพิ่มการเข้าถึงผู้ชม และกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการแปลงให้สูงขึ้น

แนวโน้มในอนาคตของการโฆษณา OTT

การโฆษณาแบบ OTT ยังคงพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว โดยได้แรงหนุนจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

ต่อไปนี้เป็นแนวโน้มในอนาคตที่น่าจะกำหนดรูปแบบการโฆษณา OTT:

การเติบโตและการยอมรับโทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ (CTV)

Connected TV หมายถึงโทรทัศน์ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต ทำให้สามารถสตรีมเนื้อหา OTT ได้ ความนิยมของ CTV คาดว่าจะเติบโตต่อไป เนื่องจากครัวเรือนจำนวนมากขึ้นหันมาใช้สมาร์ททีวีและอุปกรณ์สตรีมมิ่ง ผู้ลงโฆษณาจะลงทุนในการโฆษณา CTV มากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นและใช้ประโยชน์จากการโฆษณา OTT บนหน้าจอขนาดใหญ่

การโฆษณา OTT แบบเป็นโปรแกรมและระบบอัตโนมัติ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมซึ่งใช้อัลกอริทึมและกระบวนการอัตโนมัติในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณากำลังได้รับความสนใจในพื้นที่ OTT การโฆษณาแบบโปรแกรม OTT ช่วยให้สามารถเสนอราคาแบบเรียลไทม์และกำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ทำให้การซื้อโฆษณามีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น ระบบอัตโนมัติและการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะปรับปรุงตำแหน่งโฆษณา เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ และเพิ่ม ROI โดยรวม

ความก้าวหน้าในการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

แพลตฟอร์ม OTT สร้างข้อมูลผู้ใช้จำนวนมหาศาล มอบโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาสำหรับการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ผู้ลงโฆษณาจะใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ข้อมูล ปัญญาประดิษฐ์ และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ และมอบประสบการณ์โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงและเป็นส่วนตัวแก่ผู้ชม

การผสานรวมความเป็นจริงเสริม (AR) และความจริงเสมือน (VR) ในโฆษณา OTT

เนื่องจากเทคโนโลยี AR และ VR ก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง จึงคาดว่าจะรวมเข้ากับโฆษณา OTT ประสบการณ์โฆษณาที่ชวนดื่มด่ำโดยใช้ AR และ VR สามารถดึงดูดผู้ชม ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยวิธีที่โต้ตอบและน่าจดจำมากขึ้น

ประสบการณ์โฆษณาที่ซื้อได้และโต้ตอบได้บนแพลตฟอร์ม OTT

แพลตฟอร์ม OTT กำลังค้นหาวิธีการรวมความสามารถอีคอมเมิร์ซเข้ากับประสบการณ์โฆษณาโดยตรง โฆษณาที่จับจ่ายได้จะช่วยให้ผู้ชมทำการซื้อโดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นเส้นทางที่ราบรื่นตั้งแต่การแสดงโฆษณาไปจนถึงการแปลง ประสบการณ์โฆษณาแบบโต้ตอบ เช่น แบบทดสอบ แบบสำรวจ และมินิเกม จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมและการโต้ตอบกับแบรนด์

หน่วยงานการตลาด OTT 5 อันดับแรกสำหรับการขับเคลื่อนผลลัพธ์บนช่องทางการสตรีม

ในขณะที่ภาพรวมของเอเจนซี่การตลาด OTT ชั้นนำมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ต่อไปนี้เป็นเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียงบางส่วนที่สร้างชื่อเสียงให้ตัวเองเป็นผู้นำในพื้นที่โฆษณา OTT:

1. Moburst: Moburst เป็นเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลระดับโลกที่รู้จักกันในด้านความเชี่ยวชาญด้านการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล พวกเขาเชี่ยวชาญในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อผลักดันแคมเปญโฆษณา OTT ที่มีประสิทธิภาพและให้ผลลัพธ์ที่วัดได้

2. การมองโลกในแง่ดีออนไลน์: การมองโลกในแง่ดีออนไลน์เป็นเอเจนซี่โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยผลงานที่นำเสนอชุดโซลูชั่นสำหรับการโฆษณา OTT โดยมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก และการวิเคราะห์ตามเวลาจริงเพื่อเพิ่มผลกระทบของแคมเปญ OTT ให้สูงสุด

3. Tatari: Tatari เป็นเอเจนซี่โฆษณา OTT ที่ให้บริการเต็มรูปแบบ ซึ่งเชี่ยวชาญในการช่วยแบรนด์ต่าง ๆ สำรวจความซับซ้อนของการโฆษณาทางทีวีในยุคดิจิทัล พวกเขานำเสนอโซลูชันแบบ end-to-end สำหรับการวางแผน ซื้อ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ OTT ในหลายแพลตฟอร์ม

4. AUDIENCEX: AUDIENCEX เป็นเอเจนซี่โฆษณาดิจิทัลที่ให้บริการโซลูชั่นโฆษณา OTT ที่ครอบคลุม พวกเขานำเสนอการซื้อแบบเป็นโปรแกรม การกำหนดเป้าหมายจากข้อมูล และบริการที่สร้างสรรค์เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

5. Over The Top Marketing: Over The Top Marketing เป็นบริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาระดับโลกที่นำเสนอโซลูชั่นที่หลากหลายสำหรับการโฆษณา OTT แพลตฟอร์มของพวกเขาช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวางแผน เปิดใช้งาน และวัดผลแคมเปญข้ามช่องทาง รวมถึง OTT เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

บทสรุป

โฆษณา OTT กลายเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กำลังพัฒนา

ด้วยการเข้าถึงที่ตรงเป้าหมาย การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น เมตริกที่วัดได้ และประสิทธิภาพด้านต้นทุนเมื่อเทียบกับการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม OTT จึงมอบโอกาสที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด

ในขณะที่อุตสาหกรรมเติบโตและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การยอมรับเทรนด์ล่าสุดและการเป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่การตลาด OTT ชั้นนำจะเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพเต็มที่ของช่องทางการโฆษณาแบบไดนามิกและขยายตัวตลอดเวลานี้

ดังนั้น เตรียมตัวให้พร้อมเพื่อควบคุมพลังของการโฆษณา OTT และนำแบรนด์ของคุณเข้าถึงและสร้างผลกระทบไปสู่ระดับใหม่ในโลกดิจิทัล

คำถามที่พบบ่อย

โฆษณา OTT คืออะไร?

การโฆษณาแบบ OTT หมายถึงการโฆษณาที่นำเสนอแบบ over-the-top ผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โดยผ่านผู้ให้บริการเคเบิลหรือดาวเทียมแบบดั้งเดิม

โฆษณา OTT แตกต่างจากโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิมอย่างไร?

การโฆษณาแบบ OTT แตกต่างจากการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมเนื่องจากอาศัยการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและบริการสตรีมมิ่งมากกว่าผู้ให้บริการเคเบิลหรือดาวเทียม ให้การเข้าถึงที่ตรงเป้าหมาย การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น และเมตริกที่วัดผลได้มากขึ้น

ฉันสามารถใช้งานแคมเปญโฆษณา OTT ในต่างประเทศได้หรือไม่?

ใช่ แพลตฟอร์ม OTT จำนวนมากมีการเข้าถึงระหว่างประเทศ ทำให้คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญในหลายประเทศได้

ฉันสามารถกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากรหรือผู้ชมเฉพาะด้วยโฆษณา OTT ได้หรือไม่

ใช่ ข้อดีอย่างหนึ่งที่สำคัญของการโฆษณา OTT คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง