อัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาใหม่ของ Google และความหมายของ SMB

Google ได้กล่าวว่าอัลกอริธึมประสบการณ์หน้าใหม่ซึ่งประกาศเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาจะเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2564

อัลกอริธึมใหม่กำหนดวิธีเพิ่มเติมในการจัดอันดับเว็บไซต์ในหน้าผลการค้นหา (SERP) โดยส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับปัจจัยต่างๆ เช่น ความเร็วในการโหลด ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และความสามารถในการใช้งาน

ผลลัพธ์ของการอัปเดตนี้จะเน้นย้ำถึงความสามารถของธุรกิจในการจัดหาเว็บไซต์ที่ดำเนินการอย่างราบรื่นและรวดเร็วสำหรับผู้ใช้ ซึ่งจะไม่ส่งผลเสียต่อการจัดอันดับการค้นหาและกลยุทธ์การตลาดขาเข้าโดยรวม ผลที่ตามมา

นี่คือเหตุผลที่ SMB ต้องให้ความสนใจและเตรียมไซต์สำหรับเดือนพฤษภาคม 2021

ทำไมต้อง Page Experience?

ประสบการณ์หน้าเพจ ซึ่งเป็นปรัชญาที่ครอบคลุมเบื้องหลังการอัปเดตใหม่นี้ ประกอบด้วยตัวชี้วัดจำนวนหนึ่งเพื่อกำหนดว่าประสบการณ์ของเว็บไซต์หนึ่งๆ นั้นดีเพียงใด

Google ได้พัฒนาวิธีการต่างๆ เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้นบนแพลตฟอร์มของตนมาหลายปีแล้ว โดยส่วนใหญ่เป็นวิธีการที่จะแข่งขันกับ Instant Articles ของ Facebook

สิ่งนี้นำไปสู่การสร้างเฟรมเวิร์ก AMP ในปี 2558 ซึ่งได้รับการรับรองและใช้งานโดยองค์กรข่าวรายใหญ่แทบทุกแห่งในโลก AMP มอบประสบการณ์การโหลดบนมือถือที่เร็วกว่ามาก และแสดงด้วยสัญลักษณ์ลดน้ำหนักเล็กๆ ที่มุมขวาบนของข่าวใน SERP

การอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บใหม่กำลังได้รับการพัฒนาโดยใช้ความคิดแบบเดียวกับ AMP สำหรับเว็บไซต์โดยรวมเท่านั้น โดยให้ความสำคัญกับผู้ที่นำเสนอเว็บไซต์ที่รวดเร็วซึ่งใช้งานง่ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าไซต์ที่เก่ากว่าและไม่ใช่ไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่รวดเร็วซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ถือเป็นการพิจารณาอย่างจริงจังเมื่อจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหา ไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะอยู่ในอันดับที่ดีเพียงใดใน Google

Google ไม่ทำเช่นนี้ใช่ไหม

ใช่ พวกเขาทำ แม้ว่าจะครอบคลุมน้อยกว่าก็ตาม

Google ใช้สิ่งที่เป็น "สัญญาณประสบการณ์หน้าเว็บ" ในการประเมินเว็บไซต์และให้คะแนน

สัญญาณการค้นหา (ตัวบ่งชี้เฉพาะของไซต์ที่ Google มองหา) มีสัญญาณต่อไปนี้ที่ส่งผลต่อผลการค้นหาอยู่แล้ว:

• เป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่: กำหนดว่าไซต์เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงใด คุณสามารถใช้ลิงก์นี้เพื่อดูว่าของคุณเองถือว่าเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่
• การท่องเว็บอย่างปลอดภัย: ค้นหาเนื้อหาที่เป็นอันตรายบนหน้าเว็บไซต์ เช่น มัลแวร์หรือวิศวกรรมสังคมทุกประเภท
• HTTPS: หน้าได้รับการรักษาความปลอดภัยด้วย HTTPS
• ไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้า: โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคือหน้าที่ไม่คาดคิดซึ่งแสดงก่อนหรือหลังหน้าที่ผู้ใช้คาดว่าจะไปถึง ซึ่งมักใช้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาด โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำทำให้ผู้ใช้เข้าถึงหน้าเว็บได้น้อยลง

เว็บไซต์ได้รับผลกระทบจากปัจจัยเหล่านี้ในการจัดอันดับการค้นหาอยู่แล้ว ดังนั้นหากคุณกำลังดูสิ่งเหล่านี้ด้วยความกังวลใจ ถึงเวลาแล้วที่จะต้องแน่ใจว่าคุณมีปัจจัยที่มีอยู่ทั้งหมดเหล่านี้แล้ว

เมตริกใหม่ของ Page Experience คืออะไร

การอัปเดตประสบการณ์ใช้งานเพจนำเสนอตัวชี้วัดใหม่สามตัวเพื่อช่วยในการพิจารณาการจัดอันดับเพิ่มเติม

สิ่งเหล่านี้เรียกว่า “Core Web Vitals”

ค่าพลังชีวิตเหล่านี้มีความสำคัญอย่างมาก เนื่องจากจะเป็นตัวชี้วัดในเดือนพฤษภาคม

Core Web Vitals คือ:

• กำลังโหลด: เวลาที่ใช้ระหว่างเวลาที่หน้าเริ่มโหลดและเมื่อแสดงรูปภาพหรือบล็อกข้อความที่ใหญ่ที่สุดบนหน้าจอ
• การโต้ตอบ: เวลาที่ใช้เพื่อให้หน้าเว็บพร้อมที่จะตอบสนองต่อการคลิกของผู้ใช้
• ความเสถียรของภาพ: ระยะทางที่วัดได้ซึ่งวิวพอร์ตของผู้ใช้ (สิ่งที่อยู่บนหน้าจอ) เปลี่ยนไปเนื่องจากการโหลดองค์ประกอบบนหน้า เช่น รูปภาพปรากฏขึ้นและจัดเรียงข้อความใหม่ขณะโหลด

เมตริกเหล่านี้แต่ละรายการจะให้คะแนนโดย Google เมื่อทำการประเมินไซต์ เกรดโดยรวมคือ:

• ดี
• ต้องปรับปรุง
• ล้มเหลว

Core Web Vitals เหล่านี้คือสิ่งที่รวมอยู่ในการพิจารณาการจัดอันดับหน้า ดังนั้นหากไซต์ของคุณได้รับการพิจารณาว่ามีอาการไม่ดีในหนึ่งในนั้น คุณสามารถคาดหวังอิทธิพลเชิงลบต่อการจัดอันดับของคุณ

เครื่องมือโอเพนซอร์ซ Lighthouse ของ Google สามารถใช้เพื่อประเมินคุณภาพของ Vitals เหล่านี้ได้แล้ว ใครก็ตามที่ใช้ Chrome สามารถใช้ Lighthouse และดูว่าพวกเขาหรือคู่แข่งของพวกเขาเป็นอย่างไร

การอัปเดตจะมีความหมายอย่างไรสำหรับ SMB

Google ได้มุ่งไปสู่ทิศทางของการเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์พกพาสำหรับช่วงปี 2010 เกือบทั้งหมด และตอนนี้ดูเหมือนว่าแนวโน้มดังกล่าวจะดำเนินต่อไปในทศวรรษนี้เช่นกัน

การอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บกำลังเริ่มต้นขึ้นในสิ่งที่เรารู้อยู่แล้ว นั่นคือมือถือคือราชา และ Google ทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

พวกเขาได้พิจารณาแล้วว่าในการดำเนินการนี้ เมตริกประสบการณ์หน้าเว็บจะต้องรวมอยู่ในการจัดอันดับเว็บไซต์ ดังนั้น SMB จึงต้องเตรียมพร้อมสำหรับเดือนพฤษภาคม 2021 และทำให้แน่ใจว่าไซต์ของพวกเขาทำงานได้อย่างราบรื่นสำหรับผู้ใช้บนทุกแพลตฟอร์ม

แต่แล้วเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดของฉันล่ะ

Google พยายามอย่างรวดเร็วและบรรเทาความกลัวว่าเว็บไซต์ที่แสดงผลได้ไม่ดีนักกับตัวชี้วัดประสบการณ์หน้าเว็บจะถูกส่งไปยังถังขยะทางอินเทอร์เน็ตเมื่อพูดถึงผลการค้นหา

Gary Illyes นักวิเคราะห์แนวโน้มของผู้ดูแลเว็บที่ Google กล่าวถึง Reddit ว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่สัญญาณประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บจะเป็น ปัจจัย หลักในการจัดอันดับเนื้อหา

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และจะยังคงจัดอันดับตามความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม ในการอัปเดตใหม่นี้ อย่าแปลกใจที่เห็นเนื้อหาลดอันดับลงเนื่องจากไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมได้ไม่ดี ให้คู่แข่งที่มีเนื้อหาคล้ายคลึงกันและเว็บไซต์ที่ราบรื่น ประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บยังคง เป็น ปัจจัยหนึ่ง และจะมีผล .

ฉันทำอะไรตอนนี้?

การอัปเดตใหม่นี้จะช่วยสนับสนุนธุรกิจที่ลงทุนในเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมแล้ว และผู้ที่ใช้งานเว็บไซต์ด่วนที่มีปัญหาน้อยมากอยู่แล้ว

สำหรับผู้ที่ไม่แน่ใจเกี่ยวกับไซต์ของพวกเขา สิ่งแรกที่ต้องทำคือทำการประเมินไซต์ของคุณอย่างรวดเร็วโดยใช้ Lighthouse เพื่อแสดงตำแหน่งที่คุณยืน

หากไซต์ของคุณมีการสึกหรอที่แย่กว่านั้น ให้พิจารณาหาที่ปรึกษาที่สามารถเจาะลึกเข้าไปในไซต์ของคุณและจัดทำแผนเพื่อให้สอดคล้องกับสิ่งที่ Google คาดหวังจากเว็บไซต์ของคุณเมื่อการอัปเดตมาถึงพฤษภาคม 2021

บรรทัดล่าง

การอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บใหม่ของ Google เป็นเรื่องใหญ่ และได้แจ้งเตือนธุรกิจเป็นเวลา 6 เดือนอย่างมีประสิทธิภาพด้วยการประกาศวันเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2020

การอัปเดตใหม่นี้จะรวม "สัญญาณ" ใหม่ไว้ในอัลกอริทึมของ Google เพื่อนำเสนอการจัดอันดับการค้นหาแก่ผู้ใช้ และทั้งหมดนี้มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้

ไซต์ที่โหลดเร็ว ใช้งานได้รวดเร็ว และมีเสถียรภาพทางสายตา มีความได้เปรียบเหนือคู่แข่งในการก้าวขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของ Google และด้วยเหตุนี้ ประสิทธิภาพของเว็บไซต์จึงไม่เพียงแต่จะเป็นเป้าหมายที่พึงประสงค์เท่านั้น แต่ยังเป็นเป้าหมายที่สำคัญเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ .

ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมต้องใช้แนวทางที่ครอบคลุมเพื่อประสิทธิภาพของไซต์ของตน และให้ความสนใจเป็นพิเศษกับประสิทธิภาพของผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

สมัครสมาชิกบล็อกของเราเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับเทคโนโลยีทางธุรกิจ และติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการตลาด ความปลอดภัยทางไซเบอร์ และข่าวสารและแนวโน้มเทคโนโลยีอื่นๆ (ไม่ต้องกังวล เราจะไม่รบกวนคุณ)