กรกฎาคม 2020 Roundup การโฆษณาแบบชำระเงินจาก Mabo: ใหม่ใน Google, Microsoft & Facebook

อุตสาหกรรมโฆษณาแบบชำระเงินคือการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถ้าคุณไม่ตามทัน คุณก็จะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง เราพบว่าการเร่งความเร็วที่สำคัญบางอย่างมาพร้อมกับการทำงานอัตโนมัติ วิธีที่โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์และการเสนอราคาอัจฉริยะกำลังกำหนดบทบาทของเราใหม่ในสาขานี้อย่างไร

เพื่อให้เชี่ยวชาญในการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คือต้องเข้าใจวิธีใช้งานอย่างเต็มที่

ในแต่ละเดือน เราจะแจกแจงข้อมูลสรุปล่าสุดจากอุตสาหกรรม ให้คุณมีข้อมูลเบื้องต้นที่จำเป็นในการตามรอยและความรู้ที่คุณนำหน้าไปหนึ่งก้าว

1. Google Ads

1.1 คุณลักษณะใหม่สำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

Google ได้แสดงให้เราเห็นว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อพวกเขาเกิดขึ้น แต่ตอนนี้พวกเขากำลังนำพวกเขาไปสู่ระดับต่อไป เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านี้ ตอนนี้คุณสามารถแทรกสถานที่และใช้การนับถอยหลังที่กำหนดเองได้

เป็นการดีที่จะเห็นการอัปเดตเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ล่าสุดเพื่อรวมคุณลักษณะที่มีประสิทธิภาพเหล่านี้ไว้ด้วย

Google ใช้เวลามากกว่า 80% ของนักการตลาดดิจิทัลไปกับงานที่ต้องทำเอง เช่น การรายงาน ในขณะที่ใช้เพียง 20% ไปกับกลยุทธ์” เราสามารถใช้เวลาอันมีค่าเพียงแค่นำข้อมูลที่ถูกต้องมาไว้ในที่ที่เหมาะสม

โชคดีที่พวกเขาสนับสนุนเราในด้านการรายงานเนื้อหา การเพิ่มคะแนนประสิทธิภาพ & รวมถึงคำอธิบาย ช่วยให้คุณวิเคราะห์ข้อความโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด ซึ่งเป็นส่วนที่มีประโยชน์อย่างมากสำหรับการรวบรวมประสิทธิภาพในโฆษณาของคุณ ซึ่งจะเป็นประโยชน์สำหรับการทดสอบ AB ในภายหลัง

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใหม่เหล่านี้ คลิกที่นี่

1.2 รูปลักษณ์ใหม่สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เพิ่มส่วนใหม่ๆ ให้กับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ โดยเน้นที่การมีส่วนร่วมของลูกค้า ด้วยการออกแบบใหม่และวิดีโออัตโนมัติ มีการเพิ่มเลย์เอาต์โฆษณาใหม่สามแบบในการผสมผสาน ออกแบบมาเพื่อการมีส่วนร่วม แต่คำนึงถึงความสวยงามที่เฉียบคม

นอกจากนี้ คุณสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอได้โดยอัตโนมัติโดยใช้รูปภาพและข้อความโฆษณาที่มี โดยใช้ภาพเคลื่อนไหวเพื่อสลับไปมาระหว่างเนื้อหาเพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ใช้ เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่อาจไม่มีเงินทุนหรือความสามารถในการสร้างโฆษณาวิดีโอที่กำหนดเอง

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปลักษณ์ใหม่ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ คลิกที่นี่

1.3 Buy On Google ไม่มีค่าคอมมิชชัน

เราทุกคนสามารถชื่นชมประสบการณ์การชำระเงินที่ราบรื่นกับ Amazon ชั้นนำในพื้นที่นั้น เพื่อตอบโต้ Google ได้ออกบริการชำระเงินของตนเอง 'ซื้อใน Google' แต่น่าเสียดายสำหรับผู้ขาย มันมาพร้อมกับค่าธรรมเนียม ไม่อีกแล้ว.

เริ่มต้นในสหรัฐอเมริกา บริการเช็คเอาต์มีค่าคอมมิชชั่นเป็นศูนย์ ซึ่งอนุญาตให้ผู้ค้าปลีกเข้าถึงระบบการชำระเงินนี้ได้ฟรี ซึ่งส่งผลกระทบต่อ Amazon อย่างมาก เนื่องจากเราเห็นว่าผู้ชมของเราเปลี่ยนไปใช้ตัวเลือกการซื้อนี้มากขึ้น นั่นหมายความว่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายจะมีน้ำหนักมากขึ้นเท่านั้น

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ คลิกที่นี่

2. Microsoft Ads

2.1 ค้นพบคำหลักใหม่ที่ทรงพลังด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลัก

ในรูปแบบ Microsoft อย่างแท้จริง คุณลักษณะที่เรารู้จักและชื่นชอบจาก Google Ads จะถูกเพิ่มเข้ามาอย่างต่อเนื่องในแพลตฟอร์มของ Microsoft ด้วยการอัปเดตล่าสุดที่มีเครื่องมือวางแผนคำหลัก บางบัญชีอาจไม่สามารถนำเข้าข้อมูลที่มีอยู่ได้ ดังนั้นการมีเครื่องมือนี้เพื่อช่วยขยายแคมเปญใหม่จึงเป็นอีกก้าวหนึ่งข้างหน้า

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือใหม่นี้ คลิกที่นี่

3.โฆษณาเฟสบุ๊ค

3.1 ร้านค้าของ Facebook: การปฏิวัติการช็อปปิ้งบนโซเชียลมีเดีย

Facebook ได้เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นและจำเป็นอย่างยิ่ง ผลักดันการช้อปปิ้งของพวกเขาไปสู่ทิศทางใหม่ที่น่าประทับใจ Facebook Shops อนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อสินค้าจากบัญชีของตนได้โดยตรง ผ่าน 'แคตตาล็อก' ของสต็อกที่อัพเดทเป็นประจำ ซึ่งเป็นเวอร์ชันหลักของฟีดการช็อปปิ้ง

ผู้ใช้สามารถเพิ่มข้อมูลการชำระเงินลงในบัญชีของตน ควบคู่ไปกับข้อมูลอื่นๆ เช่น ขนาด ส่งผลให้หน้าร้านค้าแสดงผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกพร้อมระบบในการซื้อโดยไม่ต้องเสี่ยงผ่านเว็บไซต์

นี่เป็นเรื่องใหญ่สำหรับผู้โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยที่ Analytics และช่องทางการขายที่สลับซับซ้อนเป็นหนึ่งในวิธีหลักในการวัดประสิทธิภาพ ความสามารถในการแสดงที่มาโดยตรงจากแพลตฟอร์ม Shops สำหรับตัวชี้วัด เช่น รายได้ & ROAS จะประเมินค่าไม่ได้สำหรับผู้โฆษณา

ผู้โฆษณาสามารถตรวจสอบสต็อก อัปโหลดสินค้าคงคลัง ตรวจสอบข้อมูลเชิงลึก และอื่นๆ ผ่าน Commerce Manager ซึ่งเป็นศูนย์กลางสำหรับร้านค้าบน Facebook ได้รับแล้วว่าแพลตฟอร์มของพวกเขามีผู้ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านคนต่อเดือน ศักยภาพที่นี่น่าทึ่งมาก

ธุรกิจในสหราชอาณาจักรจะต้องดำเนินต่อไป โดยบริการนี้จะใช้ได้เฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น เว้นแต่พวกเขาจะสามารถมีบัญชีธนาคารของอเมริกาได้

มันไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น เช่นเดียวกับแพลตฟอร์ม Facebook Shops คุณสามารถสร้างโฆษณาเสมือนจริง ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถจินตนาการว่าผลิตภัณฑ์นั้น ๆ อาจมีลักษณะอย่างไรในห้องนั่งเล่นของพวกเขา หรือถ้าเสื้อที่พวกเขาชอบเข้ากับกางเกงยีนส์ตัวโปรดของพวกเขา

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับร้านค้าบน Facebook คลิกที่นี่ และหากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวจัดการการค้า คลิกที่นี่

3.2 แผนงานของ Facebook

จากแผนงาน 10 ปี การเจรจาล่าสุดของ Mark Zuckerberg ยังคงพูดถึงวิธีรวมบริการ Facebook, Instagram และ WhatsApp เข้าด้วยกัน พวกเขาได้ประกาศแผนการที่จะรวมการแชทของบริการเหล่านี้เป็นหนึ่งเดียว

ไม่ว่านั่นจะเป็นเพียงโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคของตัวแอปเองที่ยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างสมบูรณ์ แต่ด้วยโฆษณาที่แสดงใน Messenger ในขณะนี้ การควบรวมที่เป็นไปได้นี้อาจแนะนำโอกาสหรือความยุ่งยากให้กับเครือข่ายโซเชียลมีเดียเหล่านี้มากขึ้น

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับอนาคต?

กรกฎาคมนำก้าวไปข้างหน้าสำหรับผู้ให้บริการ PPC ที่ไล่ตามยักษ์ใหญ่อย่าง Google ซึ่งตัวเองกำลังเน้นย้ำอนาคตที่เป็นโฆษณาแบบไดนามิก

เราเห็น Microsoft กำลังสร้างตัวเองในฐานะผู้เล่นอันดับต้น ๆ ที่เพิ่มคุณสมบัติที่น่าดึงดูดให้กับแพลตฟอร์มและข่าวลือที่ว่า Smart Shopping อยู่ในขอบฟ้า

ประสบการณ์อีคอมเมิร์ซได้รับการปรับปรุงอย่างมากด้วย Google และ Facebook ที่ตอบโต้ Amazon ทำให้ผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคมีทางเลือกในการซื้อโดยตรงมากขึ้น

ความคิดสร้างสรรค์ของเรากำลังก้าวหน้าไปในระดับที่น่าเหลือเชื่อ ซึ่งเราสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้จำนวนมหาศาลที่มีอยู่เพื่อสร้างโฆษณาที่เหมาะกับแต่ละบุคคล อุตสาหกรรมมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วและเป็นหน้าที่ของเราที่จะต้องตามให้ทัน

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Mabo และบริการจัดการโฆษณาแบบชำระเงิน โปรดไป ที่ Mabo.co.uk