ปลดล็อกศักยภาพเต็มรูปแบบของการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น

ผลการค้นหาของ Google สามอันดับแรกได้รับ 54% ของการเข้าชมทั้งหมด เริ่มจากตำแหน่งแรก CTR ลดลงอย่างมาก และยิ่งคุณได้รับ SERP ต่ำเท่าไร ความน่าจะเป็นที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะทราบเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น การตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นทางเลือกสำหรับทุกแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มการมองเห็นทางออนไลน์ เปลี่ยนใจเลื่อมใสให้มีโอกาสสูงเป็นสองเท่า และแซงหน้าคู่แข่ง

บทความนี้เป็นคำแนะนำฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย สำรวจว่ามันคืออะไรและแตกต่างจากกลยุทธ์การค้นหาอื่นๆ อย่างไร และวิธีเริ่มต้นหรือปรับแต่งกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไร?

แคมเปญโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีการเลือกคำหลักเชิงกลยุทธ์ การเสนอราคาสำหรับคำหลักเหล่านั้น และสร้างข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ แต่จะเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำโดยพิจารณาจากจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ สถานที่ตั้ง และปัจจัยทางประชากรศาสตร์อื่นๆ แนวทางนี้จำเป็นสำหรับการเพิ่มปริมาณการเข้าชมและโอกาสในการขาย โดยเสนอ ROI ที่วัดได้ และสอดคล้องกับเป้าหมายการตลาดดิจิทัลที่กว้างขึ้นของบริษัท

เหตุใดจึงลงทุนในการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

96% ของผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายเงินกับแคมเปญการค้นหาและใช้จ่ายเกือบ 200 พันล้านทั่วโลก ทำไม

มองเห็นได้ทันทีในกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีความตั้งใจสูง

การตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้แบรนด์ของคุณไปอยู่อันดับต้นๆ ของผลการค้นหาของ Google และ Bing เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ โฆษณาของคุณจะแสดงอย่างเด่นชัด เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเป็นหนึ่งในสิ่งแรกๆ ที่พวกเขาเห็น ตำแหน่งสูงสุดนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งผลการค้นหาทั่วไปอาจถูกครอบงำโดยผู้เล่นที่มีชื่อเสียง

ผลกระทบโดยตรงต่อรายได้

ด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเช่นคุณ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถช่วยเพิ่มยอดขายและรายได้ได้โดยตรง ลักษณะของโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยความตั้งใจหมายความว่าโฆษณามักจะมีอัตราคอนเวอร์ชันที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาดิจิทัลรูปแบบอื่นๆ ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลกำไร

ผลลัพธ์และการแปลงที่ปรับขนาดได้

การตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถปรับขนาดได้สูง ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณเพิ่มการลงทุน คุณจะเห็นปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และ Conversion เพิ่มขึ้นตามสัดส่วน ความสามารถในการปรับขนาดนี้ถือเป็นหัวใจสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการขยายการแสดงตนทางออนไลน์อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

ความสัมพันธ์ระหว่างโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและ PPC

แม้ว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและ PPC (จ่ายต่อคลิก) มักจะใช้แทนกันได้ แต่ก็มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน

PPC เป็นรูปแบบการกำหนดราคาที่กว้างขึ้น ซึ่งผู้โฆษณาจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา โมเดลนี้ไม่ได้ใช้เฉพาะกับเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และสามารถนำไปใช้กับแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ รวมถึงโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์

ในทางกลับกัน การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เป็นแอปพลิเคชันเฉพาะของ PPC ภายในเครื่องมือค้นหา มันเกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาที่เสนอราคาคำหลักเพื่อให้โฆษณาของพวกเขาปรากฏในลิงก์ผู้สนับสนุนของเครื่องมือค้นหาเมื่อมีผู้ค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอทางธุรกิจของพวกเขา

การทราบความแตกต่างช่วยให้นักการตลาดสามารถพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

การตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายกับ SEO และ SEM

การตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นองค์ประกอบของภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลที่กว้างขึ้น โดยแต่ละจุดเน้นและข้อดีที่เป็นเอกลักษณ์:

• SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา): กำหนดเป้าหมายผลการค้นหาทั่วไปโดยมีเป้าหมายในการปรับปรุงอันดับเว็บไซต์โดยไม่ต้องชำระเงินโดยตรง SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาว โดยมุ่งเน้นที่คุณภาพของเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก และการใช้งานเว็บไซต์ ผลลัพธ์จากการทำ SEO ต่างจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายตรงที่ต้องใช้เวลาพอสมควรจึงจะเกิดขึ้นจริง
• SEM (การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา): แนวทางที่ครอบคลุมซึ่งรวมถึง SEO และกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย SEM ครอบคลุมความพยายามทั้งหมดเพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา ไม่ว่าจะผ่านการจัดอันดับทั่วไปหรือโฆษณาแบบชำระเงิน

แม้ว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะทำให้มองเห็นและผลลัพธ์ได้ทันที แต่ก็ต้องมีการลงทุนอย่างต่อเนื่อง SEO แม้ว่าจะแสดงผลลัพธ์ได้ช้ากว่า แต่ก็สามารถให้ผลประโยชน์ที่ยั่งยืนโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายอย่างต่อเนื่อง การทำความเข้าใจความแตกต่างเหล่านี้ช่วยในการเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับเป้าหมายทางการตลาดเฉพาะของธุรกิจ

ตอนนี้เราได้จัดการสิ่งต่างๆ แล้ว เรามาเจาะลึกประเภทของโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และวิธีใช้งานให้ประสบความสำเร็จกันดีกว่า

ประเภทของแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การสำรวจโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่หลากหลายซึ่งมีให้บริการในปี 2024 จะเผยให้เห็นตัวเลือกที่หลากหลาย ซึ่งแต่ละรายการได้รับการปรับแต่งให้ตรงตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจงและการมีส่วนร่วมของผู้ชม

รายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือโฆษณาแบบข้อความ

• กรณีการใช้งาน : เหมาะสำหรับแคมเปญที่ต้องการการตอบสนองโดยตรง การประกาศเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการ หรือดึงดูดปริมาณการเข้าชมหน้า Landing Page
• ดีที่สุดสำหรับ : ธุรกิจใดๆ ที่ต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และการแปลง มีประสิทธิภาพสูงสำหรับทั้งภาค B2B และ B2C เนื่องจากมีการใช้งานในวงกว้าง

โฆษณาแบบข้อความเหล่านี้จะแสดงอย่างเด่นชัดที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) โดยมีป้ายกำกับอย่างชัดเจนพร้อมข้อจำกัดความรับผิดชอบ "ได้รับการสนับสนุน" เพื่อแยกความแตกต่างจากผลการค้นหาทั่วไป โดยทั่วไปจะมีแท็กชื่อและคำอธิบายเมตา ซึ่งสะท้อนรูปแบบของรายการการค้นหาทั่วไป ข้อได้เปรียบที่สำคัญของรายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือตำแหน่งที่สำคัญ ซึ่งสามารถเพิ่มการมองเห็นและอัตราการคลิกผ่านได้อย่างมาก โฆษณาเหล่านี้มีความหลากหลายและสามารถปรับให้เหมาะกับธุรกิจและบริการที่หลากหลาย

รายการช้อปปิ้ง

• กรณีการใช้งาน : เหมาะสำหรับการแสดงผลิตภัณฑ์โดยตรงในผลการค้นหา โดยเฉพาะข้อความค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง
• ดีที่สุดสำหรับ : ธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ต้องการเพิ่มยอดขายออนไลน์และปรับปรุงการมองเห็นแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของตน

รายการช็อปปิ้งมักแสดงเป็นภาพหมุนหรือแถบด้านข้างใน SERP รายการช็อปปิ้งดึงดูดสายตาและเชื่อมโยงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์โดยตรง แคมเปญการค้นหาเหล่านี้มักแสดงรูปภาพของผลิตภัณฑ์ พร้อมด้วยราคา และบางครั้งก็แสดงความเห็นหรือการให้คะแนน รูปแบบนี้มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นภาพการนำเสนอผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ รายการช็อปปิ้งอาจเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มยอดขายและเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

โฆษณาบริการในท้องถิ่น

• กรณีการใช้งาน : กระตุ้นการเข้าชมร้านค้าในท้องถิ่นและส่งเสริมข้อเสนอบริการในท้องถิ่น
• ดีที่สุดสำหรับ : ธุรกิจในท้องถิ่น เช่น ร้านอาหาร ร้านค้าปลีก หรือผู้ให้บริการที่ต้องการดึงดูดลูกค้าในบริเวณใกล้เคียง

โฆษณาบริการในท้องถิ่นออกแบบมาเพื่อโปรโมตบริการในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่นำเสนอบริการในท้องถิ่น เช่น บริการประปา ทำความสะอาด หรือซ่อมแซม โฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเหล่านี้ถูกเรียกเก็บเงินแบบต้นทุนต่อโอกาสในการขาย ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินสำหรับผลลัพธ์ที่จับต้องได้ เช่น การโทรศัพท์ การจอง หรือข้อความโดยตรงที่เริ่มต้นผ่านโฆษณา โครงสร้างการชำระเงินนี้สามารถคุ้มต้นทุนมากกว่าสำหรับธุรกิจ เนื่องจากจะจ่ายเฉพาะโอกาสในการขายมากกว่าการคลิก โฆษณาบนการค้นหาในท้องถิ่นมักมีคุณลักษณะต่างๆ เช่น เวลาทำการ การให้คะแนน และบทวิจารณ์ ซึ่งสามารถช่วยสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

โฆษณาวิดีโอในผลการค้นหา

• กรณีการใช้งาน : มีผลกับการเล่าเรื่องแบรนด์ บทแนะนำผลิตภัณฑ์ หรือคำรับรองจากลูกค้า
• ดีที่สุดสำหรับ : แบรนด์ที่ต้องการสร้างผลกระทบทางอารมณ์หรือสาธิตผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานจริง ซึ่งเหมาะสมกับอุตสาหกรรมต่างๆ

แนวโน้มใหม่ในการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ได้แก่ โฆษณาวิดีโอที่ฝังอยู่ในผลการค้นหา โฆษณาเหล่านี้สามารถดึงดูดใจเป็นพิเศษและออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่มีแนวโน้มบริโภคเนื้อหาวิดีโอมากกว่า โฆษณาวิดีโอในผลการค้นหาเริ่มแพร่หลายมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่ได้รับประโยชน์จากการสาธิตด้วยภาพหรือการเล่าเรื่อง

โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

• กรณีการใช้งาน : มีประโยชน์สำหรับการเพิ่มความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพของโฆษณาโดยไม่ต้องทดสอบด้วยตนเองอย่างละเอียด
• ดีที่สุดสำหรับ : ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโฆษณาตามการตอบสนองของผู้ใช้ เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์/บริการที่หลากหลาย หรือผู้ที่ต้องการปรับแต่งข้อความเพื่อการมีส่วนร่วมและอัตราการแปลงสูงสุด

โฆษณาเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายได้หลายรายการ และอัลกอริทึมของ Google จะรวมองค์ประกอบเหล่านี้แบบไดนามิกเพื่อสร้างโฆษณา อัลกอริทึมจะทดสอบชุดค่าผสมต่างๆ และเรียนรู้ว่าชุดค่าผสมใดทำงานได้ดีที่สุด โดยจะเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาเมื่อเวลาผ่านไป โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากมีประสิทธิภาพและความสามารถในการปรับให้เข้ากับคำค้นหาและความชอบของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน

โฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง

• กรณีการใช้งาน : การมีส่วนร่วมอีกครั้งกับผู้เยี่ยมชมที่ไม่ได้เปลี่ยนใจเลื่อมใส การส่งเสริมการขายส่วนบุคคลตามพฤติกรรมของผู้ใช้
• ดีที่สุดสำหรับ : เว็บไซต์ที่มีปริมาณการเข้าชมสูงซึ่งต้องการเพิ่มการแปลงและการรักษาลูกค้าให้สูงสุด

โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มาก่อน โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏในผลการค้นหาเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง ช่วยให้ธุรกิจสามารถดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนกลับมาอีกครั้ง รีมาร์เก็ตติ้งในโฆษณาบนการค้นหาสามารถมีประสิทธิภาพสูงในการรักษาโอกาสในการขายและกระตุ้นให้เกิด Conversion

เริ่มต้นกับการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การก้าวเข้าสู่การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะเปิดประตูสู่โลกที่ทุกคนสามารถควบคุมพลังของการโฆษณาออนไลน์ โดยเริ่มต้นด้วยการเรียนรู้พื้นฐานและสร้างกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผล

ทำความเข้าใจกับคำศัพท์สำคัญ

ก่อนที่จะเจาะลึกโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณจำเป็นต้องทำความคุ้นเคยกับคำศัพท์พื้นฐานที่จะเป็นแนวทางในกลยุทธ์ของคุณ

• จ่ายต่อคลิก (PPC) : โมเดลนี้ซึ่งผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินสำหรับแต่ละคลิกที่โฆษณาได้รับ ถือเป็นรากฐานสำคัญของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการจัดทำงบประมาณและการวัดการมีส่วนร่วมของโฆษณา
• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) : หมายถึงราคาจริงที่จ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณแต่ละครั้ง การทำความเข้าใจ CPC จะช่วยปรับการใช้จ่ายโฆษณาให้สมดุลกับ ROI และมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์การจัดการราคาเสนอ
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) : วัดประสิทธิภาพของโฆษณาโดยการคำนวณเปอร์เซ็นต์ของการคลิกที่สัมพันธ์กับการแสดงผล CTR สูงบ่งบอกถึงความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่ชัดเจนและเนื้อหาที่น่าสนใจ
• คะแนนคุณภาพ : ตัวชี้วัดของ Google ที่ประเมินความเกี่ยวข้องของโฆษณา คำหลัก และหน้า Landing Page ของคุณ คะแนนคุณภาพสูงสามารถนำไปสู่ ​​CPC ที่ต่ำลงและตำแหน่งโฆษณาที่ดีขึ้น
• ลำดับโฆษณา : ค่าที่กำหนดตำแหน่งโฆษณาของคุณบน SERP ซึ่งได้รับอิทธิพลจากราคาเสนอ คะแนนคุณภาพ และผลกระทบที่คาดหวังจากส่วนขยายและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

การเลือกคำหลักและสร้างสำเนาโฆษณา

ขั้นตอนต่อไปคือการระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมการค้นหาของผู้ชมเป้าหมายและข้อเสนอทางธุรกิจของคุณ กระบวนการคัดเลือกนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม เมื่อระบุคำหลักแล้ว จุดสนใจจะเปลี่ยนไปที่การสร้างข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ โฆษณาเหล่านี้ไม่เพียงแต่ควรรวมคำหลักที่คุณเลือกไว้เท่านั้น แต่ยังดึงดูดและโดนใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วย เพื่อโน้มน้าวให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ

การจัดทำงบประมาณ

การกำหนดงบประมาณเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ในการตั้งงบประมาณโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย มีหลายวิธีที่สามารถเป็นแนวทางในกลยุทธ์ของคุณได้:

• วิธีเปรียบเทียบ : ใช้เกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมและข้อมูลในอดีตเพื่อกำหนดงบประมาณพื้นฐาน วิธีการนี้มีประสิทธิภาพในการกำหนดระดับการใช้จ่ายเริ่มต้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีประโยชน์สำหรับแคมเปญใหม่
• วิธีคำหลัก : กำหนดงบประมาณตามต้นทุนและประสิทธิภาพของคำหลักเฉพาะ จัดสรรเงินทุนเพิ่มเติมให้กับคำหลักที่มี Conversion สูงและมีการแข่งขันสูง ในขณะเดียวกันก็จัดการต้นทุนสำหรับคำหลักที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่า วิธีการนี้ขึ้นอยู่กับการวิจัยคำหลักอย่างละเอียดและการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่อง
• วิธีของคู่แข่ง : เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์รูปแบบการใช้จ่ายของคู่แข่งเพื่อแจ้งงบประมาณของคุณ เครื่องมืออย่าง Semrush หรือ Ahrefs สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาของคู่แข่ง ซึ่งช่วยให้คุณจัดสรรงบประมาณได้อย่างแข่งขันได้

แต่ละวิธีนำเสนอมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ และบ่อยครั้งการผสมผสานระหว่างวิธีการเหล่านี้ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด โดยสอดคล้องกับทั้งสภาวะตลาดและวัตถุประสงค์เฉพาะของแคมเปญ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตลาดเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การเจาะลึกแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพสูงสุดของความพยายามในการโฆษณาของคุณ ทำให้มั่นใจได้ว่าทุกแคมเปญไม่เพียงแต่เป็นกระแสล่าสุดเท่านั้น แต่ยังเตรียมพร้อมสำหรับประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุดด้วย

นำระบบอัตโนมัติมาใช้ด้วยโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

แนวทางปฏิบัติหลักประการหนึ่งในการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสมัยใหม่คือการนำระบบอัตโนมัติมาใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) เนื่องจากรูปแบบหลักในโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายในการค้นหาของ Google RSA จึงเป็นสิ่งสำคัญ พวกเขาใช้อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงของ Google เพื่อรวมและทดสอบพาดหัวและคำอธิบายต่างๆ แบบไดนามิก ซึ่งส่งผลให้ชุดค่าผสมโฆษณาได้รับการปรับปรุงอย่างเหมาะสมซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุด ระบบอัตโนมัติไม่เพียงแต่ทำให้กระบวนการสร้างโฆษณาคล่องตัวขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างมากอีกด้วย

การใช้แคมเปญ Performance Max

แคมเปญ Performance Max ซึ่งมาแทนที่แคมเปญ Smart Shopping และแคมเปญในพื้นที่ของ Google Ads ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งในการผสานรวม แคมเปญเหล่านี้ควบคุมพื้นที่โฆษณาของ Google อย่างเต็มรูปแบบเพื่อยกระดับประสิทธิภาพของแคมเปญ โดยมุ่งเน้นที่การเพิ่ม Conversion และการขยายการเข้าถึงผู้ชม โดยนำเสนอแนวทางข้ามช่องทางที่ครอบคลุม ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเป็นที่รู้จักในวงกว้างและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google การเปลี่ยนไปใช้แคมเปญ Performance Max ถือเป็นก้าวเชิงกลยุทธ์ไปสู่การโฆษณาที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพและบูรณาการมากขึ้น

การเตรียมพร้อมสำหรับการสูญเสียคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวและภูมิทัศน์ทางดิจิทัล การเตรียมพร้อมสำหรับการสูญเสียคุกกี้ของบุคคลที่สามจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้นักการตลาดต้องปรับกลยุทธ์ โดยเน้นไปที่การใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมากขึ้น การสำรวจทางเลือกอื่นๆ เช่น คุณลักษณะ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วของ Google มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการรักษาความสามารถในการติดตามและกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพในโลกที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก การปรับเปลี่ยนนี้ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับการปฏิบัติตามกฎระเบียบเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการก้าวนำหน้าในสภาพแวดล้อมการตลาดดิจิทัลที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว

การวิเคราะห์โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุด

โซลูชันการวิเคราะห์การตลาดของ Improvado จะทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ และช่วยค้นหาโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพ และสนับสนุนทุกการตัดสินใจทางการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายด้วยข้อมูล

แดชบอร์ดโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Improvado ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีแหล่งข้อมูลเดียวสำหรับแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดของตน เป็นเครื่องมือในการวิเคราะห์การใช้จ่ายโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย รายได้ และ ROI ในแดชบอร์ดเดียว โดยรวมหรือตามแพลตฟอร์ม

การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในระดับคำหลักก็มีความสำคัญขั้นพื้นฐานเช่นกัน แดชบอร์ดการวิเคราะห์คำหลักช่วยให้ทราบว่าผู้ชมค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร และตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพ:

• การวิเคราะห์ระดับคำหลักทำให้คุณสามารถระบุได้ว่าคำหลักใดทำงานได้ดีและไม่ดี ด้วยการจัดสรรงบประมาณใหม่จากคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำไปเป็นคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูง คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายด้านโฆษณาได้ และรับประกันว่าจะใช้เงินทางการตลาดของคุณได้ดียิ่งขึ้น
• การทำความเข้าใจว่าคำหลักแต่ละคำทำงานอย่างไรจะช่วยในการปรับแต่งกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายของคุณ คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่ดึงดูดผู้ชมที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมมากที่สุด ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ
• นอกจากนี้ยังช่วยในการสร้างข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจยิ่งขึ้น โฆษณาที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงอย่างใกล้ชิดมีแนวโน้มที่จะโดนใจผู้ชมของคุณ
• ด้วยการติดตามว่าคำหลักใดทำให้เกิด Conversion คุณจะเข้าใจได้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการด้านใดที่โดนใจผู้ชมของคุณ ข้อมูลเชิงลึกนี้มีค่ามากสำหรับทั้งการโฆษณาและกลยุทธ์ทางธุรกิจที่กว้างขึ้น

Improvado ดำเนินการวิเคราะห์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอย่างไร

แดชบอร์ดโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Improvado คือผลลัพธ์สุดท้ายของไปป์ไลน์ข้อมูลการตลาดที่ครอบคลุม Improvado เชื่อมต่อกับแหล่งข้อมูลทางการตลาดทั้งหมดของคุณ ไม่ว่าจะเป็นบริการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม หรือ CRM และดึงข้อมูลเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการวิเคราะห์เพิ่มเติม

เครื่องมือการเปลี่ยนแปลงระดับองค์กร Improvado นำข้อมูลเฉพาะรายได้ที่แตกต่างกันมาไว้ในชุดข้อมูลแบบรวม เพื่อให้คุณสามารถค้นพบข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดผ่าน BI หรือ AI

Improvado นำเสนอแดชบอร์ดที่สร้างไว้ล่วงหน้าเช่นเดียวกับเทมเพลตแดชบอร์ดโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การแสดงภาพที่กำหนดเองอย่างล้ำลึกผ่านการผสานรวมกับ BI และแพลตฟอร์มการแสดงภาพข้อมูลหลายรายการ หรือการค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วย AI ผ่าน Improvado AI Assistant

คำถามที่พบบ่อย