เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพ – ทำไมธุรกิจของคุณควรใช้มัน

ธุรกิจทั้งหมดใช้วิธีการโฆษณาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ก่อนจึงจะสามารถสร้างโอกาสในการขายให้กับแบรนด์ของตนได้ แคมเปญโฆษณาของ Google เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาทั้งหมดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา และ Google มีเครื่องมือมากมายที่สามารถใช้ร่วมกับโฆษณาของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา

บทความในบล็อกนี้จะสำรวจหนึ่งในเครื่องมือดังกล่าวที่ Google จัดเตรียมให้กับผู้โฆษณาเพื่อใช้ร่วมกับแคมเปญโฆษณาของตน อ่านเพิ่มเติมเพื่อค้นหาประโยชน์ของการใช้เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจ

เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพคืออะไร?

ตามชื่อที่แนะนำ เป็นแผนที่ผู้โฆษณาสามารถสร้างเพื่อติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของตน ผู้โฆษณาสามารถสร้างแผนสำหรับงบประมาณที่มีอยู่และการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ในโฆษณาของตนได้ตามความต้องการทางธุรกิจของตน

เมื่อแผนเหล่านี้ได้รับการอัปเดตแล้ว ผู้โฆษณาจะสามารถเห็นได้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลต่อประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของตนอย่างไร ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดงบประมาณโฆษณา Google ของตนเพื่อการเติบโตสูงสุด และสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้แตกต่างจากแคมเปญโฆษณา Google ในปัจจุบัน

เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพทำงานอย่างไร

นักวางแผนประสิทธิภาพให้บริการธุรกิจของคุณอย่างไร Google เป็นทะเลของข้อมูลจำนวนมาก ข้อมูลนี้มีการเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงทุกวินาที เมื่อผู้ใช้พิมพ์บางอย่างบนแถบค้นหา Google จะติดตามการค้นหาเหล่านี้เพื่อสนับสนุนการวิเคราะห์

ผู้วางแผนจะวิเคราะห์แนวโน้มในการค้นหาของ Google, โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google และเครื่องมืออื่นๆ โดย Google พร้อมกับเมตริกที่ผันผวน เช่น ฤดูกาล กิจกรรมของคู่แข่ง และหน้า Landing Page โดยเฉลี่ย 7-10 วัน การใช้เมตริกและข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมในช่วงเวลานี้จะให้ข้อมูลอัปเดตทุกๆ 24 ชั่วโมงเกี่ยวกับการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่เหมาะสม และเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณโฆษณาของคุณตามนั้น แมชชีนเลิร์นนิงจะคาดการณ์ประสิทธิภาพของประเภทแคมเปญที่นำไปใช้ และวิธีการปรับปรุงส่วนต่างๆ ตั้งแต่ข้อความโฆษณาไปจนถึงงบประมาณเพื่อการเติบโตสูงสุด

ข้อกำหนดในการใช้เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพมีอะไรบ้าง

มีข้อกำหนดบางประการที่แคมเปญประเภทต่างๆ ของคุณจะต้องปฏิบัติตามเพื่อให้นักวางแผนประสิทธิภาพสามารถบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณได้

แคมเปญการค้นหา

• อย่างน้อยหนึ่งในกลยุทธ์การเสนอราคาต่อไปนี้: CPC ที่กำหนดเอง, CPC ที่ปรับปรุงแล้ว, จำนวนคลิกสูงสุด, Conversion สูงสุด, ROAS หรือ CPA เป้าหมาย
• เวลาทำงานขั้นต่ำ 72 ชั่วโมง
• อย่างน้อย 3 คลิก 7 วันก่อนการวิเคราะห์
• แคมเปญที่เน้น Conversion ที่มีอย่างน้อยหนึ่ง Conversion ใน 7 วันที่ผ่านมา

แคมเปญ Shopping (สมาร์ทและมาตรฐาน)

• ขั้นต่ำ 100 Conversion/มูลค่า Conversion ใน 7 วันที่ผ่านมา
• Conversion ขั้นต่ำ 10 รายการ/มูลค่า Conversion ในช่วง 10 วันที่ผ่านมา
• กิจกรรมแคมเปญในช่วง 10 วันที่ผ่านมาโดยใช้งบประมาณขั้นต่ำ $10 สำหรับโฆษณา
• โฆษณา Shopping มาตรฐานไม่ถูกจำกัดด้วยงบประมาณรวมใน 10 วัน

แคมเปญดิสเพลย์ (สมาร์ทและมาตรฐาน)

• กลยุทธ์การเสนอราคาที่ไม่เปลี่ยนแปลงในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
• ระยะเวลาดำเนินการขั้นต่ำ 7 วัน
• Conversion ขั้นต่ำ 5 ครั้งหรือ 20 คลิกสำหรับการเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดและงบประมาณมากกว่า $10 สำหรับโฆษณาในช่วง 10 วันที่ผ่านมา
• ไม่ถูกจำกัดด้วยงบประมาณโฆษณา

App Campaigns

• เวลาทำงานขั้นต่ำ 10 วัน
• กลยุทธ์การเสนอราคาที่ไม่เปลี่ยนแปลงในช่วง 10 วันที่ผ่านมา
• Conversion ขั้นต่ำ 10 ครั้งในช่วง 10 วันที่ผ่านมา
• ไม่ถูกจำกัดด้วยงบประมาณโฆษณา
• ใช้โฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปพลิเคชันที่มีต้นทุนต่อการติดตั้งเป้าหมาย (tCPI) ต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย (tCPA) หรือโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมในแอปด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย (tCPA)

แคมเปญในพื้นที่

• ปรับให้เหมาะสมสำหรับการเข้าชมร้านค้า
• กิจกรรม 30 วัน
• ค่าใช้จ่ายรายวันเฉลี่ย $500 หรือมากกว่าใน 30 วันที่ผ่านมา
• มีข้อมูลการเข้าชมร้านค้าเพียงพอในช่วง 30 วันที่ผ่านมา
• การเพิ่มประสิทธิภาพไม่ได้จำกัดเฉพาะการโทรและทิศทาง
• ไม่ใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน

แคมเปญที่ไม่มีสิทธิ์

แคมเปญที่ถูกลบ ในสถานะการทดสอบหรือสถานะฉบับร่าง และมีการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ แต่มีเวลาดำเนินการน้อยกว่า 10 วัน

ทำไมธุรกิจของคุณจึงควรใช้เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพ

นักวางแผนประสิทธิภาพให้บริการแคมเปญโฆษณาของธุรกิจของคุณหรือไม่ นั่นคือเหตุผลที่คุณควรใช้มัน? เรามีคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคุณ นี่คือเหตุผลที่คุณควรใช้เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมนี้

ช่วยคุณคาดการณ์ประสิทธิภาพของแคมเปญ

ต้องการเปลี่ยนแปลงแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นเรื่องปกติ แต่ผู้โฆษณากังวลว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อประสิทธิภาพโฆษณาของตนอย่างไร เครื่องมือนี้ช่วยคาดการณ์ว่าผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาจะเปลี่ยนไปอย่างไรตามการเปลี่ยนแปลงของคุณในการตัดสินใจด้านงบประมาณและปัจจัยอื่นๆ คุณจะได้รับความเข้าใจเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับการคลิกและ Conversion ของคุณ ดังนั้น คุณจะสามารถกำหนดได้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลต่อศักยภาพการใช้จ่ายในอนาคตของคุณอย่างไร คุณจึงสามารถประหยัดเวลาและเพิ่ม Conversion ได้ด้วยการคาดคะเนประสิทธิภาพโฆษณาของคุณล่วงหน้าและทำการปรับเปลี่ยนที่เกี่ยวข้อง

นำการคาดเดาออก

คุณไม่จำเป็นต้องคิดเอาเองว่าการเปลี่ยนแปลงใดจะได้ผลหรือไม่มีผลกับประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ ด้วยข้อมูลเชิงลึกจริงที่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูล คุณสามารถขับเคลื่อนการตัดสินใจด้านงบประมาณและการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ เพื่อการเติบโตสูงสุดของธุรกิจของคุณผ่านแคมเปญได้อย่างง่ายดาย

ช่วยให้คุณใช้งบประมาณได้สูงสุด

เครื่องมือนี้ช่วยคุณกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณโฆษณาของคุณเพื่อการเติบโตสูงสุด โดยการลองใช้ชุดค่าผสมต่างๆ ของการจัดสรรงบประมาณทั้งหมดของคุณสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ คุณจะพบว่าการเปลี่ยนแปลงงบประมาณของคุณมีประสิทธิผลหรือไม่สำหรับประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาโดยรวม

จะสร้างแผนใหม่ในเครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพของโฆษณา Google ได้อย่างไร

นี่คือคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสร้างแผนใหม่โดยใช้เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมนี้

• ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads แล้วไปที่ไอคอนเครื่องมือเพื่อเลือก เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพ
• เลือก 'สร้างแผนใหม่' และเลือกแคมเปญที่คุณต้องการในแผนของคุณ
• เลือกแคมเปญที่คุณต้องการรวมไว้ในแผนของคุณ เพื่อให้มั่นใจว่าคุณได้รวมแคมเปญที่คาดหวังประสิทธิภาพ ROI ที่สูงขึ้น
• ป้อนเมตริกหลักที่คุณต้องการประเมิน และกรอบเวลาของเมตริก
• คุณยังสามารถเลือกกำหนดราคาเสนอที่เหมาะสมที่สุดได้อีกด้วย
• เลือก ดำเนิน การต่อ เพื่อไปยังหน้าการคาดการณ์แผนของคุณ

บทสรุป

เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้คุณคาดการณ์และทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญโฆษณาจะส่งผลต่อประสิทธิภาพโดยรวมของโฆษณาอย่างไร โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา และแคมเปญโฆษณาประเภทอื่นๆ ทั้งหมดต้องเป็นไปตามเกณฑ์ชุดหนึ่งจึงจะใช้เครื่องมือได้ และเกณฑ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่มีคุณภาพได้

ด้วยการใช้ประสิทธิภาพที่คาดการณ์ไว้ คุณสามารถปรับเปลี่ยนงบประมาณโฆษณา Google ของคุณในแบบที่คุณระบุงบประมาณที่ดีที่สุดสำหรับการเติบโตสูงสุดของแบรนด์ของคุณ คุณยังสามารถใช้การเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ทั้งหมดกับโฆษณาของคุณโดยวิเคราะห์ก่อนว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นส่งผลต่อเมตริกที่คุณต้องการวัดอย่างไร