รูปแบบโฆษณา PPC: การค้นหา ช็อปปิ้ง ดิสเพลย์ วิดีโอ และอื่นๆ สำหรับ Google, Microsoft & Amazon Ads

เผยแพร่แล้ว: 2022-09-11

เมื่อตั้งค่าแคมเปญ คุณต้องเลือกประเภทแคมเปญที่เหมาะสมกับเป้าหมายทางการตลาด กลยุทธ์แบรนด์ และเวลาที่คุณสามารถลงทุนในการจัดการแคมเปญได้มากที่สุด

แพลตฟอร์มโฆษณาที่แตกต่างกันมีประเภทแคมเปญที่แตกต่างกัน โดยแต่ละแพลตฟอร์มมีความสามารถ การเข้าถึง และผลลัพธ์ มาดูแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดและประเภทแคมเปญที่พวกเขานำเสนอกัน

โฆษณาบนการค้นหาของ Google

ปรากฏที่ไหนและอย่างไร:

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคือโฆษณาแบบข้อความที่ปรากฏบนหน้าผลการค้นหาเมื่อมีผู้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่คุณนำเสนอ

ควรใช้เมื่อใด:

เพื่อจัดการทั้งผู้ชมที่มีแผนจะซื้อและนักวิจัยที่เฉยเมยที่กำลังมองหาโซลูชันทั่วไป
เพื่อแชร์ข้อความหลายข้อความกับกลุ่มเป้าหมายต่างๆ
เพื่อเสนอบริการ ขอกรอกแบบฟอร์ม หรือขอแปลงอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) ช่วยให้คุณเพิ่มการแสดงโฆษณาและประสิทธิภาพสูงสุดผ่านช่องบรรทัดแรก 3 ช่องและคำอธิบายยาว 90 อักขระ 2 รายการ โฆษณาเหล่านี้ช่วยให้คุณควบคุมข้อความโฆษณาได้ ทำให้คุณสามารถให้รายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการแก่ผู้ชมของคุณได้อย่างละเอียด

แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคุณต้องรู้ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2022 เป็นต้นไป คุณจะไม่สามารถสร้างหรือแก้ไข ETA ได้อีกต่อไป ETA ที่มีอยู่จะยังคงให้บริการต่อไป และคุณจะสามารถดูรายงานสำหรับสิ่งเหล่านั้น หยุดชั่วคราวและกลับมาทำงานต่อ หรือแม้แต่ลบออก

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ผู้ลงโฆษณาสามารถป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายได้หลายรายการ และเมื่อเวลาผ่านไป Google จะทดสอบชุดค่าผสมเหล่านี้หลายรายการและพิจารณาว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด

ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคือ เมื่อเวลาผ่านไป โฆษณาเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งให้ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าแคมเปญของคุณทำงานได้ดีในท้ายที่สุด

นี่คือวิธีที่คุณสามารถเริ่มสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้ดี

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกล้ำหน้าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทหนึ่งก้าว และเป็นโซลูชันของ Google Ads เมื่อคุณต้องการให้ข้อความที่กำหนดเองซึ่งสอดคล้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจง

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใช้เนื้อหาจากเว็บไซต์ของคุณเพื่อสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งหมายความว่าคุณต้องมีเว็บไซต์ที่พัฒนาอย่างดีหรือพื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่เพื่อให้โฆษณาแบบไดนามิกทำงานได้ดี

เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับชื่อและวลีที่ใช้บ่อยบนเว็บไซต์ของคุณ Google จะแสดงโฆษณา เลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องและหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องจากเว็บไซต์ของคุณ

นี่คือตัวอย่างวิธีการทำงานของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก: หากคุณเป็นร้านขายรองเท้าที่ขายรองเท้าหลายยี่ห้อและหลายประเภท และผู้ใช้พิมพ์คำว่า “รองเท้าคอนเวิร์สที่ดีที่สุด” Google จะแสดงพาดหัวว่า “รองเท้าคอนเวิร์สที่ดีที่สุด” และลิงก์ไปยัง หน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ

โฆษณา Google Shopping

ปรากฏที่ไหนและอย่างไร:

โฆษณา Shopping ปรากฏในที่ต่างๆ ได้แก่ :

แท็บ Shopping บน Google Search
ข้างผลการค้นหาใน Google Search และ Google Images
เว็บไซต์พันธมิตรการค้นหาของ Google
เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ซึ่งรวมถึง YouTube, Gmail และ Google Discover

ควรใช้เมื่อใด:

เมื่อคุณต้องการสร้างความประทับใจและแสดงให้ผู้คนเห็นถึงสิ่งที่พวกเขาจะได้รับก่อนที่จะคลิกโฆษณา
เมื่อคุณต้องการเพิ่มการมองเห็นของคุณ โฆษณา Shopping ได้ตำแหน่งระดับพรีเมียมเหนือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเนื่องจากโฆษณาแบบรูปภาพดึงดูดการคลิกมากขึ้น

ด้วยโฆษณา Shopping คุณสามารถแสดงรูปภาพของผลิตภัณฑ์พร้อมกับชื่อ ราคา ชื่อร้าน และบทวิจารณ์ได้

แคมเปญ Shopping มี 2 หมวดหมู่ย่อย ได้แก่ Standard และ Smart

ช้อปปิ้งมาตรฐาน

ด้วย Google Standard Shopping คุณสามารถควบคุมการตั้งค่าแคมเปญ การกำหนดเป้าหมายตามกำหนดเวลา และตำแหน่งเครือข่ายได้อย่างเต็มที่

ควรใช้เมื่อใด:

เมื่อคุณมีเวลาและประสบการณ์ในการจัดการแคมเปญในลักษณะที่สร้างผลกำไร
เมื่อคุณรู้สึกมั่นใจเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญของคุณในการสร้างและจัดการแคมเปญตั้งแต่เริ่มต้น คุณสามารถใช้ Standard Shopping ได้

สมาร์ทช้อปปิ้ง

Smart Shopping รวมความสามารถของ Standard Shopping และแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบดิสเพลย์ไว้ด้วยกันเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของคุณ ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์และข้อมูลเชิงลึกที่มีอยู่พร้อมกับ AI การเรียนรู้ของเครื่องของ Google เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณต่อลูกค้าที่เกี่ยวข้อง

Smart Shopping ใช้ระบบอัตโนมัติสำหรับการเสนอราคา ตำแหน่ง และการกำหนดเป้าหมาย และทดสอบชุดโฆษณาต่างๆ เพื่อค้นหาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

ควรใช้เมื่อใด:

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้โฆษณา PPC และ Google หรือมีเวลาจำกัดในการจัดการแคมเปญของคุณ
ประเภทย่อยของแคมเปญนี้ต้องใช้ข้อมูลย้อนหลังเพื่อให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นหากคุณเป็นธุรกิจใหม่ที่ไม่มีข้อมูลเพียงพอ คุณจึงควรรอสักครู่ เราขอแนะนำให้คุณใช้ Smart Shopping หลังจากทำ Conversion ด้วยตนเองประมาณ 20-30 รายการในช่วง 45 วันที่ผ่านมา
หลังจากตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณมีระเบียบและมีรายละเอียดมากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้
หลังจากตรวจดูให้แน่ใจว่าไม่มีผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในทั้งแคมเปญมาตรฐานและแคมเปญ Smart Shopping เนื่องจาก Google จะจัดลำดับความสำคัญของรายการหลัง
ด้วย Smart Shopping คุณจะไม่สามารถควบคุมการตั้งค่าแคมเปญ การจัดการราคาเสนอ การเลือกผลิตภัณฑ์ และตำแหน่งเครือข่าย คุณสามารถเลือกใช้ประเภทย่อยของแคมเปญนี้ได้ หากคุณยินดีที่จะแลกเปลี่ยนการควบคุมเหล่านี้เพื่อการจัดการที่ง่ายขึ้นหรืออยู่เฉยๆ มากขึ้น

แคมเปญวิดีโอ (YouTube)

ควรใช้เมื่อใด:

แคมเปญวิดีโอช่วยให้คุณสามารถโปรโมตโฆษณาวิดีโอของคุณบน YouTube และไซต์พันธมิตรวิดีโอเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณโดยทั่วไป

Google มีโฆษณาวิดีโอให้เลือก 6 ประเภทย่อย โดยแต่ละประเภทมีเวลาทำงาน ลักษณะที่ปรากฏ และรูปแบบการกำหนดราคาที่แตกต่างกัน

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้

ปรากฏที่ไหนและอย่างไร:

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้จะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่นๆ บน Youtube และทั่วทั้งเว็บไซต์และแอปบนพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ตามชื่อที่แนะนำ ผู้ดูมีตัวเลือกในการข้ามโฆษณาหลังจาก 5 วินาที

ใช้โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้เมื่อคุณต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณบน