10 ขั้นตอนในการสร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ที่แปลง

การสร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์อาจดูเหมือนฝันร้ายสำหรับผู้ประกอบการส่วนใหญ่ คุณต้องมีการออกแบบที่ดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ และเกลี้ยกล่อมให้พวกเขามีส่วนร่วมกับรายละเอียดบัตรเครดิตของพวกเขา เสียงเหมือนคำสั่งสูง?

มันไม่จำเป็นต้องเป็น เช่นเดียวกับการตลาดส่วนใหญ่ ความเรียบง่ายมักจะดีที่สุด

ไม่ว่าคุณจะขายเครื่องมือวางแผนดิจิทัลหรือโลชั่นบำรุงผิว มีหลักการที่ผ่านการทดสอบและทดลองมาแล้วบางส่วนเพื่อช่วยให้คุณสร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น

10 ขั้นตอนในการสร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ที่แปลง

ต่อไปนี้คือขั้นตอนสำคัญ 10 ขั้นตอนในการสร้างหน้า Landing Page ที่จะเปลี่ยนลูกค้า

1. รู้จุดมุ่งหมายของหน้า Landing Page ของคุณ

ขั้นแรก คุณต้องกำหนดสิ่งที่คุณต้องการบรรลุด้วยหน้า Landing Page แม้ว่าการเพิ่ม Conversion จะเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ ของคุณ แต่เป้าหมายนั้นก็ค่อนข้างกว้าง กุญแจสำคัญคือการ ถามตัวเองว่า Conversion คืออะไรและมีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

หากคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ เป้าหมายของคุณน่าจะเพิ่มยอดขายและสร้างผลกำไรมากขึ้น แต่อาจเป็นการเปลี่ยนลูกค้าที่กลับมาเพื่ออัปเกรดผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งซื้อหรือสมัครเป็นสมาชิกระดับที่สูงขึ้น

การทราบเป้าหมายของหน้า Landing Page จะช่วยให้คุณเขียนส่วนหัว CTA ที่น่าสนใจ และ รักษาแนวทางที่ชัดเจน

ในตัวอย่างนี้จากผู้ให้บริการคลาสฟิตเนส Glo สำเนานี้เขียนขึ้นโดยมีจุดมุ่งหมายที่ชัดเจน - เพื่อบอกลูกค้าว่าการซื้อการสมัครรับข้อมูลสามารถให้อะไรได้บ้าง

2. เขียนหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจ

ส่วนหัวเป็นส่วนแรกของสำเนาที่ผู้ชมของคุณจะอ่านเมื่อไปที่หน้า Landing Page ของคุณ เพื่อให้ผู้คนอยู่บนเพจของคุณ คุณต้องดึงดูดพวกเขาด้วยพาดหัวข่าวที่ดึงดูดใจ ซึ่งทำให้พวกเขาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ที่สำคัญคือต้อง สั้นและหวาน หาสมดุลระหว่างการอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณในรายละเอียดที่เพียงพอเพื่ออธิบายสิ่งที่คุณขายโดยไม่ทำให้หัวข้อของคุณยาวเกินไป

เมื่อคุณมีพื้นที่เล็กๆ ในการถ่ายทอดข้อความ ทุกคำที่คุณเลือกจะมีความสำคัญ กำจัดคำฟุ่มเฟือยหรือเติมคำและตั้งเป้าที่จะเขียนข้อความสั้นๆ ที่สนับสนุนให้ผู้อ่านคลิกปุ่ม CTA ของคุณ

ExpressVPN ทำงานได้ดีมากในการอธิบาย USP ของพวกเขา (VPN ที่ใช้งานได้จริง) และให้ความน่าเชื่อถือ (#1 ผู้นำที่เชื่อถือได้) ในหัวข้อของพวกเขา พูดสั้นๆ ง่ายๆ ว่าลูกค้ามีแนวคิดที่ชัดเจนว่าจะคาดหวังอะไรจากผลิตภัณฑ์และเหตุใดจึงควรเลือก ExpressVPN เหนือคู่แข่ง

3. ยึดมั่นในเสียงแบรนด์ของคุณ

รักษาเสียงแบรนด์เดียวกับที่คุณใช้ทั่วทั้งเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดียในสำเนาหน้า Landing Page ของคุณด้วย

คุณยังสามารถเพิ่มบุคลิกให้กับหน้า Landing Page และถ่ายทอดน้ำเสียงของแบรนด์ที่คุณกำลังเขียนให้ได้อีกด้วย แต่ระวังอย่าลงน้ำและฟังดูน่ารังเกียจ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้อารมณ์ขันและคำถามเชิงวาทศิลป์เพื่อล้อเล่นกับผู้อ่าน การมีเพจตลกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างสายสัมพันธ์และพัฒนาความสัมพันธ์กับลูกค้า

CopyHackers แสดงวิธีการใส่อารมณ์ขันลงในสำเนาได้อย่างยอดเยี่ยมในขณะที่ยังขายผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ คำถามเชิงวาทศิลป์ของพวกเขาทำได้ดีมากในการดึงเอาความคิดและข้อกังวลในชีวิตประจำวันของนักเขียนคำโฆษณาออกมาในขณะที่ทำตัวตลก

4. ทำสำเนาและออกแบบให้เรียบง่าย

ผู้คนต่างหลงใหลในการออกแบบและสุนทรียศาสตร์ที่ยอดเยี่ยม การสร้างหน้า Landing Page ที่สะดุดตาจะช่วยให้คุณรักษาผู้เยี่ยมชมไว้บนหน้าได้มากขึ้น และกระตุ้นให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังข้อเสนอของคุณ

ทำให้หน้า Landing Page เป็นหน้า Landing Page ที่เน้นความเรียบง่ายและเรียบง่าย เพื่อให้หยุดเว็บไซต์ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งช่วยให้บรรลุเป้าหมายเฉพาะได้ หลีกเลี่ยงรูปภาพ บรรทัดข้อความ หรือการเปลี่ยนจานสี มากเกินไป

ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้านั้นดูง่ายโดยยึดติดกับชุดสีเดียว แบบอักษรที่อ่านง่าย และข้อความจำกัด ออกแบบเลย์เอาต์เพื่อดึงดูดสายตาของผู้อ่านมาที่หน้าและข้ามหน้านั้น

หน้า Landing Page ของ Curology แบรนด์สกินแคร์เป็นตัวอย่างที่ดีของหน้า Landing Page ที่มีความสมดุลซึ่งยึดติดกับรูปแบบสีที่สม่ำเสมอ นอกจากนี้ยังมีข้อความในปริมาณที่เหมาะสมซึ่งสมดุลกับช่องว่างและรูปภาพผลิตภัณฑ์

5. รวม CTA . ที่ชัดเจนเพียงรายการเดียว

จำจุดมุ่งหมายของหน้า Landing Page ของคุณได้หรือไม่ ใช้เป้าหมายของคุณในการเขียน CTA ที่ชัดเจนเป็นพิเศษซึ่งจะนำลูกค้าไปสู่ขั้นตอนต่อไปที่เกี่ยวข้อง

ทำให้ CTA ของคุณชัดเจน รัดกุม และดู ง่าย นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะบอกผู้เยี่ยมชมไซต์อย่างชัดเจนว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร

ใส่ CTA เดียวในหน้า Landing Page เพื่อให้หน้าเน้นไปที่เป้าหมายของคุณ ทำให้ลูกค้าไปที่หน้าถัดไปได้ง่ายโดยใส่ลิงก์ที่ใช้งานได้จริงและไม่เปลี่ยนเส้นทางไปยังหลายๆ ที่

การรักษา CTA ของคุณให้เรียบง่ายและมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายการแปลงของคุณจะช่วยให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นพบ CTA ของคุณและคลิกผ่านโดยไม่เกิดความสับสน

Mooala แบรนด์นมที่ปราศจากผลิตภัณฑ์นมมีปุ่ม CTA ที่ชัดเจนและดำเนินการได้ ซึ่งจะบอกให้ผู้อ่าน "ซื้อเลย" ปุ่มนี้ยังอยู่ใต้โฆษณาสำหรับ "จัดส่งฟรีมากกว่า 20 ดอลลาร์" เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าคลิกผ่าน

6. พิจารณารวมคำรับรองจากลูกค้า

การรวมหลักฐานทางสังคมบนหน้า Landing Page ของคุณเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นให้ลูกค้าทำ Conversion มากขึ้น การเพิ่มบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์แสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีความพึงพอใจกับผู้ซื้อรายก่อน

ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีรีวิวอาจดูเหมือนมีความเสี่ยงในการซื้อลูกค้าใหม่ แต่เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าคนอื่นๆ มีความสุขกับการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาก็จะมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากขึ้น

ลอง รวบรวมรีวิวผ่านโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์รีวิวบุคคลที่สามอื่นๆ จากนั้น คุณสามารถเลือกบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ที่ละเอียดที่สุดและแสดงบนหน้า Landing Page ของคุณได้

ชุดเครื่องมือ SEO SEMrush แสดงรายชื่อแบรนด์ที่ติดอันดับ Fortune 500 ที่ไว้วางใจซอฟต์แวร์ของตน และด้านล่างมีคำรับรองจากลูกค้าสองสามรายการเพื่อส่งเสริมผู้ที่อาจกำลังลังเลใจในการซื้อ

7. ทำให้แบบฟอร์มของคุณสั้น

หากผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถปรับแต่งได้หรือต้องมีการสมัครสมาชิกกับลูกค้า คุณอาจต้องให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากรอกแบบฟอร์มก่อนที่จะทำการซื้อ

รักษาแบบฟอร์มของคุณให้สั้น ไพเราะ และเรียบง่ายเพื่อป้องกันไม่ให้ลูกค้ายอมแพ้ก่อนจะเสร็จสิ้นแบบฟอร์มของคุณ อย่าโจมตีลูกค้าด้วยคำถามหรือช่องแบบฟอร์มมากเกินไปให้กรอก ให้เน้นที่การถามเพียงรายละเอียดที่จำเป็นเพื่อให้พวกเขาได้รับสินค้าที่พวกเขาพอใจ

เลือกการตั้งค่าแบบฟอร์มที่อนุญาตให้ผู้ใช้ข้ามคำถามโดยกด Enter แทนที่จะต้องกรอกทุกอย่างพร้อมกัน แบบฟอร์มเหล่านี้มีน้อยเกินไป เนื่องจากผู้ใช้ไม่เห็น 10 คำถามทั้งหมดในคราวเดียว และแทนที่จะดำเนินการผ่านพวกเขาทีละขั้น

กล่องสมัครสมาชิกของเล่นสุนัขและของรักษา BarkBox ช่วยให้ลูกค้าตอบคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับเพื่อนสี่ขาของพวกเขาได้ง่ายก่อนที่จะเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับพวกเขาตามคำตอบของพวกเขา

8. ทำให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพา

ในปี 2564 การขายปลีกผ่านมือถือคิดเป็น 72.9% ของยอดขายอีคอมเมิร์ซค้าปลีกทั้งหมดทั่วโลก ตัวเลขนี้ตั้งขึ้นเท่านั้น ดังนั้นคุณควรจัดลำดับความสำคัญในการทำให้หน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

เลือกการออกแบบหน้า Landing Page ที่จำลองได้ง่ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตัวอย่างเช่น เลือกใช้รูปภาพในแนวตั้งที่มีความยาวเต็มหน้าจอสมาร์ทโฟน แทนที่จะเป็นภาพแนวนอนที่มีพื้นที่ว่างมากเกินไป

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA ของคุณคลิกได้ง่ายจากอุปกรณ์มือถือด้วย และสำเนาของคุณมีขนาดใหญ่พอที่จะอ่านได้ การปรับแต่งและความใส่ใจในรายละเอียดเหล่านี้จะช่วยให้คุณเพิ่มโอกาสในการเพิ่ม Conversion บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

Helix แบรนด์ที่นอนมีหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนซึ่งรวมถึงข้อเสนอยอดนิยมและ CTA เดียวที่นำผู้เยี่ยมชมมาเลือกซื้อสินค้าขายดี

9. การทดสอบ A/B เพื่อระบุสิ่งที่ใช้ได้ผล

การทดสอบ A/B เป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพในการค้นหาว่าสิ่งใดที่ช่วยเพิ่ม Conversion ของคุณได้ และสิ่งใดที่ไม่ได้ผล

หากต้องการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ วิธีที่ดีที่สุดคือ ใช้เครื่องมือทดสอบ A/B เพื่อช่วยคุณเจาะลึกข้อมูล

เครื่องมืออย่าง Unbounce ช่วยให้คุณสามารถทดสอบ A/B หน้า Landing Page ของคุณเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล ใช้ Google Analytics เพื่อระบุวิธีที่ผู้คนมาถึงหน้า Landing Page ของคุณ ดูว่าส่วนใดของหน้า Landing Page ของคุณได้รับความสนใจมากที่สุดด้วยเครื่องมือแผนที่ความร้อน เช่น Crazy Egg

10. ปรับเปลี่ยนอยู่เสมอ

มีช่องว่างสำหรับการปรับปรุงอยู่เสมอ และไม่มีส่วนผสมที่เป็นความลับในการปรับปรุงการแปลง คุณสามารถอ่านคำแนะนำมากมายและดูบทช่วยสอนได้ แต่ไม่มีอะไรจะได้ผลสำหรับคุณเหมือนระบบของคุณเองโดยอิงจากการลองผิดลองถูกของคุณเอง

หากต้องการเพิ่มอัตราการแปลง คุณต้องปรับ ปรับแต่ง และแก้ไขหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์เป็นประจำ อย่ากลัวที่จะลองสิ่งใหม่ๆ และ จดบันทึกสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับแบรนด์ของคุณ

เริ่มสร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ที่แปลง

การสร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ที่แปลงเป็นทั้งศิลปะและวิทยาศาสตร์ คุณจะต้องใช้การผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นต้นฉบับและกลวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อให้เหมาะกับธุรกิจของคุณ

ไม่ว่าคุณจะกำลังสร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์แรกหรือสร้างหลายร้อยหน้า การปรับแต่งและทดสอบหน้าของคุณอยู่เสมอก็ไม่เสียหาย และจำไว้เสมอว่าจะต้องมีการทดสอบจนกว่าคุณจะพบสูตรที่ชนะซึ่งช่วยเพิ่ม Conversion ของคุณ

ขณะที่คุณกำลังสร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ถัดไป ทำไมไม่ลองไปที่ AppSumo Store ล่ะ เรามีข้อเสนอซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุดในปัจจุบัน