การตลาดวิดีโอที่ทำกำไร: ตัวเลือกการโฆษณาบน YouTube ที่คุณต้องการ

YouTube มีผู้ใช้งานประมาณ 2 พันล้านคนต่อวัน ซึ่งทำให้เป็นโซเชียลมีเดียรูปแบบที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสอง โดยมี Facebook ครองตำแหน่งบนสุด

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ YouTube เป็นตัวเลือกที่เป็นที่ต้องการของผู้โฆษณา ด้วยผู้ชมจำนวนมากนี้ คุณจะเข้าถึงแคมเปญของคุณได้ไม่รู้จบ

อย่างไรก็ตาม ผู้ชมจำนวนมากอาจทำงานด้วยได้ยาก คุณจำเป็นต้องรู้กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมและวิธีกำหนดเป้าหมาย

ที่กล่าวว่า คุณต้องเปิดตัวโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณด้วย ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังผู้ชมที่เหมาะสมได้

หลายครั้งที่คุณต้องถูกต้องเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ โชคดีที่เราได้จัดทำคู่มือนี้เพื่อช่วยเหลือคุณตลอดเส้นทาง

ตัวเลือกการโฆษณาบน YouTube คืออะไร?

โฆษณาวิดีโอครอง YouTube ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลยเพราะเป็นแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอ อย่างไรก็ตาม ในฐานะผู้ลงโฆษณา คุณต้องการมากกว่านั้นเพื่อขับเคลื่อนเมตริกประสิทธิภาพหลักอื่นๆ ตรวจสอบตัวเลือกการโฆษณาบน YouTube ที่คุณมีด้านล่าง

โฆษณาวิดีโอที่ข้ามได้

สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่ผู้ใช้สามารถข้ามได้ แม้ว่าคุณจะมีเวลาไม่กี่วินาทีในการโน้มน้าวให้พวกเขาอยู่ต่อ ปุ่ม "ข้ามโฆษณา" จะปรากฏขึ้นหลังจากผ่านไปห้าวินาทีเท่านั้น ดังนั้นผู้ชมจึงต้องนั่งดูก่อน

โฆษณาของคุณต้องมีความยาวอย่างน้อย 12 วินาทีจึงจะข้ามได้ แต่คุณสามารถยาวกว่านี้ได้หากต้องการ คุณยังสามารถไปได้ไกลกว่าสามนาที

ในบางกรณี ยิ่งนานก็ยิ่งดี เพราะช่วยให้แบรนด์สร้างเรื่องราวที่มีความหมายมากกว่าที่จะบีบอัดข้อมูลทุกอย่างที่มีลงในวิดีโอที่สั้นกว่า

วิดีโอการเล่าเรื่องสามารถทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้น แม้ว่าจะยาวกว่านั้น ผู้ดูก็ยังมีแนวโน้มที่จะมองเห็นได้ ตราบใดที่คุณสามารถเชื่อมต่อพวกมันได้ภายในห้าวินาทีแรก คุณมีโอกาสสูงที่จะแปลงพวกมัน

โฆษณาในสตรีมสามารถเล่นได้ที่จุดเริ่มต้น ตรงกลาง หรือตอนท้ายของวิดีโอ พวกเขายังสามารถเล่นได้ในเว็บไซต์และแอปของพันธมิตรจากเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาประเภทนี้ไม่สามารถข้ามได้ไม่เหมือนกับโฆษณาวิดีโอ TrueView ผู้ใช้ไม่มีทางเลือกนอกจากต้องดูทั้งหมดก่อนที่จะเข้าถึงส่วนที่เหลือของวิดีโอ

ขณะนี้ YouTube จำกัดโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ไว้ที่ 15 หรือ 20 วินาที ขึ้นอยู่กับสถานที่ ขีดจำกัดก่อนหน้านี้คือ 30 วินาที แม้ว่าจะพิสูจน์แล้วว่ายาวเกินไปสำหรับผู้ชม มันลดประสบการณ์การรับชม

แม้ว่าการข้ามไม่ได้จะเพิ่มความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะดูโฆษณาทั้งหมด เนื่องจากผู้คนราว 76% ยอมรับว่าการข้ามโฆษณาเป็นการกระทำเริ่มต้น บางครั้งจึงเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจกว่าสำหรับผู้โฆษณา

ระยะเวลาสามารถสร้างความสนใจและบอกเล่าเรื่องราวสั้น ๆ ได้เช่นกัน คุณยังคงสามารถส่งข้อความได้ในเวลาอันสั้นหากคุณดำเนินการถูกต้อง

คุณสามารถใส่บทสนทนา ผู้คน และองค์ประกอบอื่นๆ เพื่อใช้ประโยชน์จาก 15 หรือ 20 วินาทีทั้งหมดได้ ทางที่ดีควรวางปุ่มไว้ที่นี่ เพื่อที่คุณจะได้นำพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของคุณในขณะที่คุณให้ความสนใจ

มีสองประเภท: โฆษณาตอนต้นและตอนกลาง

โฆษณาตอนต้น ตามชื่อ ให้เล่นก่อนวิดีโอ ผู้ใช้ต้องดูก่อนจึงจะเริ่มดูวิดีโอที่ต้องการได้

โฆษณาตอนกลางจึงเล่นตรงกลางวิดีโอ คุณสามารถใส่ได้เพียงหนึ่งรายการในวิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 10 นาทีเท่านั้น

โฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์เป็นโฆษณาวิดีโออีกรายการหนึ่ง แต่สั้นกว่ามาก คุณสามารถแทรกก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ นอกจากนี้ยังสามารถปรากฏบนเว็บไซต์และแอปของพันธมิตรในเครือข่ายดิสเพลย์ได้อีกด้วย

มีเวลาไม่ถึง 6 วินาทีเท่านั้น จึงข้ามไม่ได้ ดังนั้นจึงมีโอกาสสูงสุดที่จะถูกจับตามองอย่างครบถ้วน

โฆษณาบัมเปอร์ไม่สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่มีความหมายได้ภายใน 6 วินาที หากคุณใช้เวลาสั้นๆ นี้อย่างชาญฉลาด

ใช้สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และเข้าถึงแคมเปญได้ดีกว่า นอกจากนี้ยังสามารถเสริมแคมเปญที่ใหญ่ยิ่งขึ้นไปอีก โดยสร้างจุดติดต่อหลายจุด

โฆษณาดิสคัฟเวอรี่

โฆษณา Discovery แสดงในที่อื่นที่ไม่ใช่วิดีโอ โดยสามารถปรากฏในหน้าแรก หน้าผลการค้นหา หรือแถบด้านข้างที่มีวิดีโอที่เกี่ยวข้อง

ปรากฏในหน้าแรกและ SERP เหมือนวิดีโอทั่วไป มีภาพขนาดย่อ ชื่อ และคำอธิบายสั้นๆ

พวกเขาค่อนข้างลับๆล่อๆที่ดูเหมือนออร์แกนิก อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้สามารถแยกความแตกต่างจากผลการค้นหาทั่วไปโดยใช้แท็ก "โฆษณา" ข้างชื่อช่อง

พวกเขาไม่เล่นโดยอัตโนมัติ ผู้ใช้ต้องเลือกดูโดยคลิกที่โฆษณา พวกเขาไม่ล่วงล้ำยกเว้นโดยการใช้พื้นที่

ข้อดีของโฆษณา Discovery คือมีความเกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ใช้และคำค้นหา ผู้ใช้มักจะค่อนข้างเฉพาะเจาะจงเมื่อค้นหา ดังนั้นจึงมีโอกาสสูงที่พวกเขาจะคลิกโฆษณาของคุณด้วยตัวเอง

โฆษณาแบบดิสเพลย์

นี่คือโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอที่สามารถช่วยสนับสนุนวัตถุประสงค์ของคุณได้ พวกเขาเป็นคนที่ไม่เต็มหน้าจอและขัดจังหวะประสบการณ์การรับชมของผู้ใช้

คุณมีสองตัวเลือกที่นี่: โฆษณาแบนเนอร์หรือโฆษณาซ้อนทับในวิดีโอ

โฆษณาแบนเนอร์คือโฆษณาแบบดิสเพลย์ปกติของ Google ที่ปรากฏที่ด้านข้าง พวกเขาสามารถรวมรูปภาพ ข้อความ และปุ่มที่นำไปสู่เว็บไซต์ของคุณ

แม้ว่าพวกเขาจะอยู่ข้างวิดีโอ แต่คุณต้องทำเคล็ดลับบางอย่างเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ไม่ใช่ว่าสายตาจะเพ่งไปที่จุดโฆษณาเสมอไป การใช้สีและภาพที่สดใสมักเป็นความคิดที่ดี

เช่นเดียวกับโฆษณา YouTube ประเภทอื่นๆ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณได้ คุณสามารถใช้คำหลักและหมวดหมู่หัวข้อเพื่อระบุว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏที่ใด

ในทางกลับกัน โฆษณาซ้อนทับในวิดีโอจะปรากฏบนตัววิดีโอโดยตรง พวกเขายังคงน่ารำคาญอยู่ แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าพวกเขาดึงดูดความสนใจมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ จะปรากฏขึ้นเมื่อวิดีโอเริ่มเล่นเท่านั้น

โฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งสองประเภทสามารถรองรับโฆษณาวิดีโอของคุณได้ ในบางกรณี ผู้โฆษณาสามารถแสดงทั้งสามพร้อมกันได้

ตัวอย่างเช่น โฆษณาซ้อนทับหรือโฆษณาแบนเนอร์สามารถกระตุ้นให้ผู้คนลงทะเบียนในขณะที่โฆษณาวิดีโอกำลังเล่นอยู่ หากต้องการ คุณสามารถแสดงทั้งสองประเภทได้ โดยมีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

โฆษณาแบนเนอร์ยังคงอยู่ แม้ว่าผู้ใช้จะข้ามโฆษณาวิดีโอและหลังจากที่โฆษณาซ้อนทับหายไป โปรดคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อคุณกำลังตัดสินใจว่าต้องการให้สนับสนุนโฆษณาวิดีโออย่างไร

ค่าโฆษณา YouTube

โฆษณาประเภทต่างๆ มีโครงสร้างการกำหนดราคาที่แตกต่างกัน คุณต้องคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ด้วยเมื่อค้นหาว่าโฆษณาประเภทใดที่เหมาะกับคุณ

โฆษณาวิดีโอแบบ TrueView

TrueView เป็นรูปแบบโฆษณาที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับโฆษณาหากมีการดู สำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีม คุณไม่ต้องจ่ายเว้นแต่ผู้ดูจะไม่ข้าม คุณจ่ายเมื่อผู้ใช้ถึง 30 วินาที ดูทั้งหมด หรือโต้ตอบกับโฆษณา

นี่เป็น win-win สำหรับทั้งสองฝ่ายเนื่องจากผู้ใช้มีตัวเลือกที่จะข้าม หลังจากประเมินแล้วว่าเป็นโฆษณาสำหรับพวกเขาหรือไม่ พวกเขาไม่ต้องเสียเวลาอีกต่อไป

สำหรับผู้โฆษณา พวกเขาไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับผู้ชมที่ไม่สนใจ คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีดอกเบี้ยอยู่แล้ว และหากมีดอกเบี้ย ก็มีโอกาสสูงที่จะเกิด Conversion

โฆษณา Discovery ยังเป็นโฆษณา TrueView ดังนั้นคุณจึงจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิก นอกจากนี้ยังเป็นการชนะสำหรับคุณเนื่องจากผู้ใช้จะไม่คลิกหากพวกเขาไม่สนใจ อย่างไรก็ตาม คุณจ่ายเงินเท่ากันไม่ว่าผู้ใช้จะดูโฆษณาทั้งหมดหรือไม่ก็ตาม

โฆษณาแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาแบบข้ามไม่ได้เป็นแบบ CPM (“ราคาต่อหนึ่งพัน”) มันหมายถึง "ต้นทุนต่อพัน" โดย "mille" เป็นคำภาษาฝรั่งเศสสำหรับ "พัน" ในขณะนี้ CPM เฉลี่ยอยู่ที่ $7.50

สรุปคือ คุณจ่ายต่อการแสดงผลพันครั้งในโฆษณา เนื่องจากผู้ใช้ไม่มีตัวเลือกในการข้าม คุณจึงชำระเงินเมื่อปรากฏบนวิดีโอ

เนื่องจากโฆษณาประเภทอื่นๆ นั้นข้ามไม่ได้เช่นกัน โฆษณาเหล่านั้นจึงจัดอยู่ในหมวดหมู่การกำหนดราคานี้

ปัจจัยอื่นๆ ที่มีผลต่อต้นทุน

บน YouTube ยังมีการเสนอราคา ซึ่งจะพิจารณาต้นทุนรวมของโฆษณาด้วย ตัวอย่างเช่น การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ กำหนดเป้าหมายด้วยจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายสูงขึ้น

ที่กล่าวว่าคุณไม่ต้องจ่ายมากกว่าที่คุณเตรียมไว้ คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันสำหรับโฆษณาของคุณ เมื่อคุณทำสำเร็จแล้ว YouTube จะไม่แสดงโฆษณาของคุณอีกต่อไป

คุณยังสามารถเสนอราคาสูงสุดต่อการดู สำหรับการอ้างอิง YouTube จะให้ช่วงราคาเสนอแก่คุณสำหรับหมวดหมู่ คำหลัก และผู้ชมเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม คุณจะไม่ต้องจ่ายต้นทุนสูงสุดที่คุณตั้งไว้ ตัวอย่างเช่น หากราคาเสนอสูงสุดของคู่แข่งของคุณคือ $1 และของคุณคือ $2 คุณจะต้องจ่ายสูงกว่าคู่แข่งเพียงเซ็นต์เดียวเท่านั้น กลายเป็น $1.01

หากคุณมีแคมเปญโฆษณาที่แตกต่างกันซึ่งทำงานพร้อมกัน คุณสามารถกำหนดราคาเสนอสำหรับแต่ละประเภทได้

วิธีเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสม

รูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมกับแคมเปญของคุณขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ คุณกำลังจะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือคุณกำลังแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่? ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำได้กับโฆษณา YouTube

การรับรู้แบรนด์

หากคุณต้องการการเข้าถึงมากกว่านี้ คุณต้องผลักดันแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณต้องมีผู้ชมจำนวนมากขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ

วิดีโอที่สั้นพอๆ กับโฆษณาบัมเปอร์สามารถสร้างความอัศจรรย์ใจในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากผู้ชมไม่มีตัวเลือกให้ข้าม พวกเขาจึงต้องดูโฆษณา 6 วินาทีทั้งหมด ด้วยการเปิดรับที่เพียงพอ ผู้ชมของคุณจะฝังตราสินค้าของคุณไว้ในหัวของพวกเขา

หากคุณต้องการแสดงตัวตนของคุณ คุณต้องมีวิดีโอที่ยาวกว่านี้ คุณต้องการความยาวเพื่อให้สามารถแสดงบุคลิกภาพของคุณต่อผู้ชมที่อาจยังไม่รู้จักคุณหรือลูกค้าปัจจุบันของคุณที่อาจต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ

เปิดตัวผลิตภัณฑ์

มีสิ่งใดบ้างที่ผู้ชมของคุณต้องรู้ ผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการออกใหม่ที่กำลังจะมาถึง?

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้มักเป็นตัวเลือกสำหรับเรื่องนี้ เนื่องจากผู้ดูต้องการบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดตัวใหม่

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถทำวิดีโอสั้น ๆ ได้ หากเป้าหมายของคุณคือเพื่อให้ผู้ดูรับรู้ แบรนด์ใหญ่สามารถทำได้เนื่องจากผู้ชมไม่ต้องการบริบทว่าพวกเขาเป็นใคร พวกเขายังสามารถใช้โฆษณาที่ข้ามไม่ได้เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับการเปิดตัวที่กำลังจะมาถึง

อุตสาหกรรมต่างๆ สามารถใช้โฆษณาเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ได้ แม้แต่มิวสิควิดีโอใหม่ๆ ก็สามารถกลายเป็นโฆษณาได้ในปัจจุบัน มีจุดประสงค์สองประการ: คุณแนะนำเพลงใหม่ และคุณแนะนำศิลปิน

ข้อความรับรอง

โฆษณาประเภทข้อความรับรองให้ลูกค้าพูดแทนคุณ คุณแนะนำหัวข้อสักครู่ และปล่อยให้ลูกค้าจัดการส่วนที่เหลือ

พวกมันค่อนข้างคล้ายกับวิดีโอออร์แกนิกบน YouTube ซึ่งผู้คนชอบรีวิวเนื้อหา นั่นคือเหตุผลที่ลูกค้าใช้แพลตฟอร์มนี้เมื่อต้องการรีวิวที่ตรงไปตรงมาจากคนจริงๆ

คุณสามารถใช้สิ่งนี้ให้เป็นประโยชน์โดยเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเกี่ยวกับความคิดเห็นของลูกค้า คุณจะสามารถสร้างความไว้วางใจและสร้างความตระหนักได้ในเวลาเดียวกัน ปุ่ม CTA ที่วางไว้อย่างดีจะนำผู้ชมไปยังที่ที่พวกเขาต้องไป

คุณต้องมีโฆษณาแบบข้ามได้สำหรับประเภทนี้ เนื่องจาก 15 ถึง 20 วินาทีสั้นเกินไป คุณจะไม่สามารถใส่ข้อความพื้นฐานในวิดีโอสั้นๆ นี้ได้

ความสัมพันธ์กับลูกค้า

ประเภทของวิดีโอ BTS (เบื้องหลัง) ก็เป็นที่นิยมเช่นกัน สิ่งเหล่านี้รองรับลูกค้าที่มีอยู่แล้ว เนื่องจากพวกเขาเป็นคนที่น่าจะสนใจในสิ่งที่อยู่เบื้องหลังของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาชื่นชอบ

วิดีโอ BTS มีประสิทธิภาพในการสร้างความไว้วางใจและเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว คุณทำให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการโดยปล่อยให้พวกเขาดู

มีคำอธิบายที่เหมาะสมและแสดงสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ พวกเขาจะทำให้ลูกค้าของคุณไว้วางใจในคุณภาพมากยิ่งขึ้น

เปิดตัวแคมเปญโฆษณา YouTube ที่เหมาะสม

คุณมีตัวเลือกการโฆษณาบน YouTube มากมาย แต่อาจสร้างความสับสนได้หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน อย่างไรก็ตาม ที่แกนกลางของมัน มันเหมือนกับแคมเปญการตลาดดิจิทัลอื่นๆ ทั้งหมด

คุณต้องค้นหาผู้ชมที่เหมาะสม เสนอราคาสำหรับคำหลักที่เหมาะสม สร้างโฆษณาแบบเตะก้น และอื่นๆ หากคุณต้องการความช่วยเหลือ รับการตรวจทานการตลาดดิจิทัลฟรีวันนี้