เลือกนักสู้ของคุณ: ค้นหาประเภทโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2023-12-19การเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมเป็นส่วนสำคัญในการวางแผนแคมเปญสื่อแบบเป็นโปรแกรม ตั้งแต่โฆษณาแบบดิสเพลย์ไปจนถึงการเล่าเรื่องด้วยเสียงไปจนถึงทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต รูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันมีข้อดี จุดราคา และบทบาทในช่องทางที่แตกต่างกัน
ด้วยตัวเลือกทั้งหมดนี้ คุณจะเลือกรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแบรนด์และงบประมาณของคุณได้อย่างไร เราได้รวบรวมข้อดีและข้อเสียของรูปแบบโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยอดนิยมบางรูปแบบเพื่อช่วยคุณเลือกตัวช่วยสำหรับการโฆษณาครั้งใหญ่ครั้งต่อไปของแบรนด์
กระตุ้นการรับรู้ด้วยการโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) แบบไดนามิก
หากแบรนด์ของคุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก การโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) อาจเป็นรูปแบบที่เหมาะกับคุณ
แตกต่างจากป้ายโฆษณาคงที่หรือโปสเตอร์ของการโฆษณา OOH แบบดั้งเดิม โฆษณา DOOH มอบโอกาสในการใช้ประโยชน์จากภาพที่สะดุดตาและการอัปเดตแบบเรียลไทม์ ทำให้ข้อความของคุณสดใหม่และมีประสิทธิภาพ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาสามารถทำการซื้อ DOOH ผ่านซอฟต์แวร์ได้โดยอัตโนมัติ และอัปเดตโฆษณาจากระยะไกลเพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง จึงช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีความคล่องตัวในการวางแผนและดำเนินการมากขึ้น
ที่มา: โต๊ะการค้า
ผู้ลงโฆษณายังสามารถใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ DOOH ของตนได้ ด้วยโฆษณา OOH แบบเดิม ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่โปร่งใสเกี่ยวกับการปรับราคาตามตัวแปร เช่น การเปลี่ยนแปลงของการเข้าชม ทำให้การคาดการณ์ผลกระทบของโฆษณาเป็นเรื่องที่ท้าทาย เนื่องจากแคมเปญ DOOH มีเทคโนโลยีในการตรวจสอบเวลาอยู่และจำนวนคนที่อยู่หน้าจอ ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงสามารถแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าถึงของโฆษณาได้แล้ว
แต่ก็ยังอาจเป็นเรื่องยากที่จะวัดผลกระทบสำหรับแคมเปญ DOOH เนื่องจากเป็นการเปิดใช้งานช่องทางระดับบนที่สร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์มากกว่าการแปลง หากต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา นักการตลาดสามารถพิจารณาสัญญาณต่างๆ เช่น แนวโน้มการค้นหาแบรนด์ในท้องถิ่น หรือการพูดคุยทางสังคม แต่ผลลัพธ์ที่สำคัญกว่านั้นต้องใช้เวลานานกว่ามาก
ยกระดับการปรากฏตัวของแบรนด์ของคุณด้วยโฆษณาแบบ over-the-top (OTT)
สำหรับแบรนด์ที่ต้องการดึงดูดผู้ชมโดยตรงมากขึ้น การโฆษณาแบบ over-the-top (OTT) จะส่งโฆษณาไปยังผู้ชมด้วยความแม่นยำและผลกระทบ การขยายตัวของบริการสตรีมมิ่งทำให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโดยเข้าถึงลูกค้าในสภาพแวดล้อมเนื้อหาที่ต้องการ
ด้วยตัวเลือกเหล่านี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ OTT จะกลายเป็นโอกาสในการโฆษณาทางทีวีที่โดดเด่นอย่างรวดเร็ว แต่มันก็มาพร้อมกับความท้าทายที่อาจเกิดขึ้น: ครัวเรือนในสหรัฐฯ สมัครใช้บริการสตรีมมิ่งโดยเฉลี่ยสี่รายการ ตามข้อมูลของ Deloitte
ตัวเลือกบริการมากมายสำหรับผู้ชมอาจทำให้ผู้ลงโฆษณาตัดสินใจได้ยากว่าจะลงทุนในแพลตฟอร์มใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ถูกแยกออกจากกัน ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องใช้แนวทางที่คำนึงถึงผู้ชมเป็นอันดับแรกในการวางแผนโฆษณาที่ขับเคลื่อนโดยข้อมูล เมื่อคุณเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าผู้บริโภคเป็นใครและรับชมอย่างไร แบรนด์ของคุณจะสามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาจากผู้เผยแพร่โฆษณาต่างๆ ได้
โชคดีที่ตัวเลือกการสตรีมที่หลากหลายยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาควบคุมการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาและตำแหน่งโฆษณาได้มากขึ้นอีกด้วย ในอดีต ผู้ลงโฆษณาต้องผ่านกระบวนการเครือข่ายล่วงหน้าและสัญญาว่าจะใช้จ่ายล่วงหน้าพอสมควร ปัจจุบันคุณสามารถเข้าถึงเครือข่ายได้ทุกประเภท ดังนั้นเงินที่ใช้ไปกับทีวีของคุณจึงสามารถเพิ่มการเข้าถึงและความถี่ที่มากขึ้นได้
ดึงดูดความสนใจของผู้ชมด้วยการเล่าเรื่องด้วยเสียง
หากคุณต้องการความสนใจที่มีส่วนร่วมมากขึ้นจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ไม่ต้องมองไปไกลกว่าโฆษณาเสียง ผู้ชมที่ฟังเสียง (เช่น พอดแคสต์) จะเน้นไปที่เนื้อหามากกว่าและมีโอกาสน้อยที่จะขาดการเชื่อมต่อระหว่างโฆษณาที่ข้ามยาก ทำให้รูปแบบดังกล่าวเป็นการเปิดใช้งานช่องทางระดับบนและระดับกลางที่ดีเยี่ยมเพื่อกระตุ้นการรับรู้และการพิจารณา
เสียงเป็นตัวเลือกที่ดีเป็นพิเศษสำหรับบริษัทที่ใช้แคมเปญส่งเสริมแบรนด์ จากข้อมูลของ Nielsen แคมเปญส่งเสริมแบรนด์ 10% แรกมีแนวโน้มที่จะมีการแสดงผลเกือบ 3 ใน 4 เชื่อมโยงกับเสียง แคมเปญที่มีการแสดงผลเสียงส่วนใหญ่ยังช่วยเพิ่มยอดขาย, ROAS, การเข้าถึง และความถี่ที่สูงกว่าแคมเปญประเภทอื่นๆ ตามข้อมูลของ NC Solutions และ Oracle
โฆษณาแบบเสียงยังช่วยให้แบรนด์มีพื้นที่ในการสร้างสรรค์ เนื่องจากไม่มีองค์ประกอบด้านภาพ รูปแบบโฆษณาเหล่านี้จึงนำเสนอโฆษณาที่แปลกและน่าดึงดูดยิ่งขึ้นซึ่งใช้ประโยชน์จากเทรนด์ เช่น ASMR หรือภาพเสียง
ตัวอย่างเช่น DIRECTV ใช้รูปแบบของพอดแคสต์การนอนหลับที่ผ่อนคลายสำหรับแคมเปญ "Sack the Sunday Scaries" ร่วมกับ Travis Kelce ซึ่งเปิดโอกาสให้แฟนฟุตบอลได้ผ่อนคลายหลังเกมมาทั้งวันด้วยคลิปที่สงบเงียบ เช่น Kelce เป่านกหวีดเบา ๆ หรือพูด "บึ้ง" ซ้ำ ภาพเสียงที่ผ่อนคลาย
ด้วยตำแหน่งพอดแคสต์ แบรนด์ต่างๆ ยังมีโอกาสที่จะใช้บุคลิกภาพและความสัมพันธ์ของผู้ดำเนินรายการกับผู้ชมเพื่อสร้างความภักดีต่อลูกค้า โฆษณาที่ผู้ดำเนินรายการอ่านจะรู้สึกรบกวนน้อยลงและเป็นธรรมชาติมากขึ้นสำหรับผู้ฟัง และจุดเหล่านี้อาจสร้างผลกระทบแบบรัศมีให้กับผู้ฟังโดยการแสดงความสามารถพิเศษของผู้ดำเนินรายการ
ดึงดูดความสนใจของลูกค้าด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดึงดูดสายตา
โฆษณาแบบรูปภาพเป็นรูปแบบการใช้จ่ายแบบเป็นโปรแกรมที่ได้รับความนิยมน้อยกว่าเมื่อเร็วๆ นี้ โดยตลาดเติบโตเพียง 8% ในปีนี้ตามข้อมูลของ eMarketer อย่างไรก็ตาม รูปแบบโฆษณานี้ยังคงมีประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการแสดงผลิตภัณฑ์ของตนในตำแหน่งที่มีการมองเห็นสูง ลองเพิ่มโฆษณาแบบดิสเพลย์ลงในสื่อผสมของคุณหากแบรนด์ของคุณต้องการเสริมช่องทางอื่นๆ ด้วยการมองเห็นเพิ่มเติม
โฆษณาแบบรูปภาพสามารถดึงดูดความสนใจสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ การนำเสนอคุณค่าที่สำคัญ หรือการส่งเสริมการขายด้วยตำแหน่งที่สะดุดตา เช่น แบนเนอร์และรูปแบบสื่อสมบูรณ์ และมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในเครือข่ายสื่อค้าปลีกที่ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น ซึ่งโฆษณาของคุณใกล้กับจุดซื้อมากขึ้น
หากแบรนด์ของคุณสนใจโฆษณาแบบรูปภาพ สื่อสมบูรณ์อาจเป็นช่องทางที่ชาญฉลาดในการลงทุน เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้มีองค์ประกอบที่ดึงดูดความสนใจเพิ่มเติม เช่น วิดีโอและเสียง จึงดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้มากกว่าโฆษณาคงที่ ซึ่งนำไปสู่ Conversion และอัตราการดูที่สูงขึ้น สื่อสมบูรณ์ยังให้การวัดขั้นสูงแก่คุณมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปโดยการติดตามการโต้ตอบของผู้ใช้ เช่น จำนวนครั้งที่มีคนขยายโฆษณาหรือดูวิดีโอจนจบ
ที่มา: WebFX
เนื่องจากโฆษณาแบบรูปภาพเป็นแบบไดนามิก คุณจึงสามารถเปลี่ยนภาพ CTA หรือข้อความได้แม้ว่าโฆษณาจะเริ่มทำงานแล้วก็ตาม ซึ่งหมายความว่าหากองค์ประกอบหนึ่งของแคมเปญมีประสิทธิภาพน้อยลง คุณสามารถอัปเดตโฆษณาเพื่อเพิ่มผลตอบแทนและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้
ความยืดหยุ่นนี้ยังทำให้โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีที่ดีในการทดสอบโฆษณาเพื่อดูว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุดกับผู้ชมของคุณ คุณสามารถเปิดตัวโฆษณาแบบรูปภาพหลายรายการที่มีองค์ประกอบต่างกันเพื่อพิจารณาว่าโฆษณาชิ้นใดโดนใจที่สุด จากนั้นใช้ข้อมูลนั้นเพื่ออัปเดตโฆษณาแบบรูปภาพอื่นๆ หรือรวมองค์ประกอบเหล่านั้นเป็นรูปแบบโฆษณาที่ทดสอบได้ยาก
ผสมผสานอย่างลงตัวกับโฆษณาเนทีฟ
เช่นเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาเนทีฟจะโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณที่ลูกค้าเลื่อนดูออนไลน์ แต่โฆษณาเนทีฟมีข้อได้เปรียบเพิ่มเติม นั่นคือผสมผสานกับเนื้อหาของแพลตฟอร์มได้อย่างลงตัว
ลูกค้าดูดซับโฆษณาที่ไม่รบกวนเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การรับชมตามปกติ แทนที่จะถูกหลอกโดยโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเดิมที่ชัดเจนกว่า แทนที่จะเลื่อนดูตรงๆ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะซึมซับเนื้อหาที่คุณโปรโมตมากขึ้น จากการศึกษาของห้องปฏิบัติการ Sharethrough/IPG Media ผู้บริโภคดูโฆษณาเนทีฟบ่อยกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ถึง 53%
เนื่องจากมีผู้ดูสูง โฆษณาเนทีฟจึงเหมาะสำหรับการลงทุนสำหรับแบรนด์ที่ต้องการดึงดูดสายตาผู้ชม นั่นเป็นสาเหตุที่โฆษณาเนทีฟคิดเป็น 59.7% ของการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมด ตามข้อมูลของ eMarketer
ที่มา: eMarketer
แบรนด์ของคุณสามารถก้าวเข้าสู่เนทีฟด้วยโฆษณา เช่น เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในฟีดภายในแกลเลอรีของโพสต์ทั่วไป คำแนะนำเด่นบนเว็บไซต์เช่น Amazon; หรือหน่วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบน SERP
แต่ก่อนที่จะดำเนินการใดๆ โปรดจำไว้ว่าโดยทั่วไปแล้วโฆษณาเนทีฟมีราคาต่อคลิกสูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเดิม ดังนั้นคุณควรคำนึงถึงวิธีที่คุณเลือกลงทุนเงินโฆษณาของคุณ โฆษณาเนทีฟอาจเป็นองค์ประกอบสำคัญของสื่อผสมของคุณ แต่ลองพิจารณารวมโฆษณาที่มีต้นทุนต่ำลงในกลยุทธ์ของคุณ หรือทดสอบโฆษณาของคุณในโฆษณาแบบรูปภาพที่มีราคาถูกกว่า ก่อนที่จะลงโฆษณาในตำแหน่งเนทีฟทั้งหมด
ไม่ว่าคุณจะเลือกรูปแบบโฆษณาแบบใด สิ่งสำคัญคือต้องลองใช้โฆษณาและข้อความต่างๆ ต่อไปเพื่อพิจารณาว่ารูปแบบใดโดนใจผู้ชมมากที่สุด จากนั้นคุณสามารถใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้เหล่านั้นในทุกช่องทางในสื่อผสมของคุณ
นอกจากนี้ คุณควรทดลองกับรูปแบบโฆษณาต่างๆ หลายๆ รูปแบบเมื่อเวลาผ่านไป ขึ้นอยู่กับว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุด โดยทั้งหมดมีข้อดีที่แตกต่างกันซึ่งอาจใช้ได้ผลกับแบรนด์ของคุณ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อการตลาดของคุณคือการติดอยู่ในความคิดสร้างสรรค์กับสิ่งเดิมๆ ที่คุณทำมาตลอด