การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกับโฆษณา Google: คู่มือเปรียบเทียบสำหรับแคมเปญที่ชาญฉลาดกว่า

การเลือกระหว่างการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกับ Google Ads อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของแคมเปญดิจิทัล

แม้ว่าทั้งสองแพลตฟอร์มจะทำให้ตำแหน่งโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติ แต่ก็มีความแตกต่างกันในแง่ของการเข้าถึง รูปแบบการกำหนดราคา ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย และกลยุทธ์โดยรวม การทำความเข้าใจความแตกต่างเหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแนวทางการโฆษณา ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการเข้าถึงในวงกว้างในเครือข่ายต่างๆ หรือการกำหนดเป้าหมายที่มุ่งเน้นมากขึ้นภายในระบบนิเวศของ Google

คู่มือนี้จะแจกแจงคุณสมบัติหลัก ข้อดี และกลยุทธ์เชิงปฏิบัติสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม

ภาพรวมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ต่างจากการซื้อโฆษณาแบบดั้งเดิม การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะเจาะจงด้วยความแม่นยำ ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะถูกส่งต่อไปยังผู้ใช้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม กระบวนการนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มรายได้จากพื้นที่โฆษณาของตนได้สูงสุด

ภาพรวมโฆษณา Google

Google Ads นำเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ เช่น สถานที่ตั้ง ข้อมูลประชากร ความสนใจ และประเภทอุปกรณ์ เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและโฆษณา Google

แม้จะเน้นไปที่ระบบอัตโนมัติร่วมกัน แต่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและ Google Ads ก็มีความแตกต่างกันในด้านหลักที่อาจส่งผลต่อการเลือกของคุณ โดยขึ้นอยู่กับเป้าหมายและงบประมาณของแคมเปญ

1. ขอบเขตพื้นที่โฆษณา

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมให้การเข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่หลากหลายบนแพลตฟอร์ม เว็บไซต์ แอป และอุปกรณ์ต่างๆ ผ่านทางการแลกเปลี่ยนโฆษณา แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) และทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV)

ในทางกลับกัน Google Ads ดำเนินงานภายในระบบนิเวศของ Google เป็นหลัก ซึ่งรวมถึงการค้นหาของ Google, YouTube และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) โดยจำกัดการเข้าถึงทรัพย์สินของ Google หรือที่เป็นพันธมิตร

2. กระบวนการซื้อ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) และการประมูลอัตโนมัติเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านการแลกเปลี่ยนหลายรายการ ทำให้ผู้ลงโฆษณามีความยืดหยุ่นในการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอและงบประมาณของตนในแหล่งที่มาที่หลากหลาย

ในทางตรงกันข้าม Google Ads ดำเนินการในรูปแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) หรือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ซึ่งผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาภายในแพลตฟอร์มของ Google โดยเฉพาะ

3. การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

ทั้ง Google Ads และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ แต่แบบเป็นโปรแกรมมีความเป็นเลิศด้วยการแบ่งกลุ่มผู้ชมขั้นสูงโดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง บุคคลที่สาม และบุคคลที่สาม

เครื่องมือแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้กำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมในเชิงลึกยิ่งขึ้นในแพลตฟอร์มต่างๆ Google Ads นำเสนอการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมที่แข็งแกร่งเช่นกัน แต่จำกัดอยู่เพียงข้อมูลที่รวบรวมจากบริการของ Google เช่น พฤติกรรมการค้นหา กิจกรรม YouTube และการโต้ตอบของ Gmail

4. รูปแบบโฆษณา

Google Ads รองรับโฆษณาหลายรูปแบบ รวมถึงโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ และโฆษณา Shopping ทั้งหมดนี้ได้รับการปรับแต่งเพื่อใช้ภายในระบบนิเวศของตน

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมรองรับรูปแบบโฆษณาและประเภทโฆษณาที่หลากหลายมากขึ้น รวมถึงโฆษณาเนทีฟ โฆษณาเชิงโต้ตอบ และสื่อสมบูรณ์บนหลายแพลตฟอร์ม ทำให้แคมเปญหลายช่องทางมีความยืดหยุ่นมากขึ้น

5. ระบบอัตโนมัติและการเพิ่มประสิทธิภาพ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นแบบอัตโนมัติขั้นสูง โดยมีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) และการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI เป็นแกนหลัก ช่วยให้สามารถปรับกลยุทธ์การเสนอราคา การกำหนดเป้าหมาย และตำแหน่งได้อย่างต่อเนื่องตามข้อมูลประสิทธิภาพ

Google Ads ยังมีฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติ เช่น การเสนอราคาอัตโนมัติ แคมเปญอัจฉริยะ และคำแนะนำเกี่ยวกับแมชชีนเลิร์นนิง แต่โดยทั่วไปแล้วฟีเจอร์นี้จะเน้นไปที่แคมเปญเดี่ยวและลงมือปฏิบัติจริงมากกว่า แทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพหลายช่องทางในวงกว้าง

6. การเข้าถึงเครือข่ายโฆษณา

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนำเสนอการเข้าถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายที่หลากหลาย ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมบนเว็บไซต์ แอพ และแพลตฟอร์มที่หลากหลายทั่วโลก

Google Ads ถูกจำกัดอยู่ในระบบนิเวศของ Google รวมถึง Google Search, YouTube และเครือข่ายพันธมิตรของ Google ซึ่งให้การเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาที่มีการควบคุมมากขึ้นแต่ถูกจำกัด

จุดแข็งหลักของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเทียบกับ Google Ads

เมื่อเปรียบเทียบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกับ Google Ads แต่ละแพลตฟอร์มมีจุดแข็งที่แตกต่างกันซึ่งเหมาะกับความต้องการด้านการโฆษณาที่แตกต่างกัน การตระหนักถึงจุดแข็งหลักเหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญในการเลือกแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกับเป้าหมายและกลยุทธ์แคมเปญที่เฉพาะเจาะจงมากที่สุด

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

นอกเหนือจากขอบเขตพื้นที่โฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแล้ว การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังมีคุณลักษณะเฉพาะดังต่อไปนี้:

• การตลาดช่องทางเต็มรูปแบบ: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสนับสนุนการตลาดช่องทางเต็มรูปแบบ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถดึงดูดผู้ใช้ในทุกขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงและการรักษาลูกค้า ช่วยให้สามารถจัดการทั้งแคมเปญสร้างแบรนด์ (ช่องทางบน) และแคมเปญตอบสนองโดยตรง (ช่องทางล่าง) ในหลายช่องทางได้อย่างราบรื่น แนวทางแบบองค์รวมนี้ช่วยให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายมีความสอดคล้องและได้รับการปรับแต่งเมื่อผู้ใช้ผ่านขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการซื้อ
• การกำหนดเป้าหมายข้ามอุปกรณ์และการระบุแหล่งที่มา: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยอดเยี่ยมในการติดตามผู้ใช้บนอุปกรณ์ต่างๆ เช่น เดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ แท็บเล็ต และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถรักษาข้อความที่สอดคล้องกันและการมองเห็นแบรนด์ทั่วทั้งแพลตฟอร์ม การติดตามข้ามอุปกรณ์ช่วยในการสร้างมุมมองที่เป็นหนึ่งเดียวของการเดินทางของลูกค้า และข้อมูลที่รวบรวมทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ลงโฆษณาสามารถระบุแหล่งที่มาของ Conversion และการมีส่วนร่วมไปยังจุดสัมผัสที่เหมาะสมได้อย่างแม่นยำ ช่วยให้เข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
• การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ : ระบบอัตโนมัติในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ได้อย่างต่อเนื่อง แคมเปญได้รับการปรับปรุงและปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องตามข้อมูลประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะได้รับการแสดงอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดโดยไม่ต้องมีการแทรกแซงด้วยตนเองอย่างต่อเนื่อง

โฆษณา Google

• อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย : Google Ads ได้รับการยอมรับว่ามีอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย ทำให้การจัดการแคมเปญตรงไปตรงมา ความเรียบง่ายนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณาที่มีความเชี่ยวชาญในระดับต่างๆ ทำให้เป็นตัวเลือกที่หลากหลายสำหรับระดับทักษะที่แตกต่างกัน
• ความยืดหยุ่นของงบประมาณ : Google Ads ให้ความยืดหยุ่นอย่างมากในการตั้งงบประมาณ รองรับทั้งแคมเปญขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ด้วยรูปแบบการกำหนดราคาที่หลากหลาย เช่น ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับขนาดความพยายามตามความสามารถทางการเงิน
• การผสานรวมที่ราบรื่น : หนึ่งในจุดแข็งหลักของ Google Ads คือการผสานรวมอย่างราบรื่นกับบริการอื่นๆ ของ Google รวมถึง Google Analytics, YouTube และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ระบบนิเวศที่เชื่อมต่อถึงกันนี้ช่วยให้สามารถจัดการและติดตามแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สร้างประสบการณ์การโฆษณาที่สอดคล้องและมีประสิทธิภาพ

การเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสม

การเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะสม ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือ Google Ads ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น วัตถุประสงค์ของแคมเปญ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และการจำกัดงบประมาณ การทำความเข้าใจจุดแข็งเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์มช่วยในการตัดสินใจที่มีข้อมูลมากขึ้นโดยสอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญ

เมื่อใดควรใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญขนาดใหญ่ที่ต้องการการเข้าถึงที่กว้างขวางและการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำในหลายแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ:

• จำเป็นต้องมีการเข้าถึงแบบกว้าง : แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในวงกว้างและหลากหลายบนเว็บไซต์ แอป และแพลตฟอร์มต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากเครือข่ายที่กว้างขวางของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
• การกำหนดเป้าหมายขั้นสูงถือเป็นเรื่องสำคัญ : เมื่อแคมเปญต้องการมากกว่าการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรขั้นพื้นฐาน การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะทำได้ดีด้วยการนำเสนอการแบ่งกลุ่มผู้ชมโดยละเอียดตามพฤติกรรม บริบท และภูมิศาสตร์
• ระบบอัตโนมัติและการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นกุญแจสำคัญ : สำหรับแคมเปญที่ต้องได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องแบบเรียลไทม์ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับการปรับเปลี่ยนอัตโนมัติตามข้อมูลประสิทธิภาพ เพื่อให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่มากขึ้น

เมื่อใดควรใช้โฆษณา Google

Google Ads เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับแคมเปญที่มีความต้องการการกำหนดเป้าหมายเฉพาะภายในระบบนิเวศของ Google หรือแคมเปญที่ทำงานด้วยงบประมาณน้อยกว่า พิจารณาใช้ Google Ads เมื่อ:

• ความเรียบง่ายเป็นสิ่งสำคัญ : สำหรับผู้ลงโฆษณาที่กำลังมองหาแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ซึ่งทำให้กระบวนการจัดการแคมเปญง่ายขึ้น Google Ads มีอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายซึ่งทำให้การตั้งค่าและการตรวจสอบตรงไปตรงมา
• ต้องมีความยืดหยุ่นด้านงบประมาณ : Google Ads รองรับขนาดงบประมาณที่หลากหลาย ทำให้เหมาะสำหรับทั้งธุรกิจขนาดเล็กและองค์กรขนาดใหญ่ รูปแบบการกำหนดราคาที่ยืดหยุ่นของแพลตฟอร์มช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับขนาดแคมเปญตามทรัพยากรทางการเงินของตนได้
• การผสานรวมกับบริการของ Google นั้นมีคุณค่า : Google Ads ทำงานร่วมกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google ได้อย่างราบรื่น เช่น Google Analytics และ YouTube ทำให้เหมาะสำหรับผู้ที่ใช้เครื่องมือของ Google ในการติดตามและวิเคราะห์อยู่แล้ว

บูรณาการทั้งสองกลยุทธ์การโฆษณา

ในหลายกรณี การใช้ทั้งการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและ Google Ads ร่วมกันจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดได้

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถขยายการเข้าถึงและให้การกำหนดเป้าหมายขั้นสูงในหลายแพลตฟอร์ม ในขณะที่ Google Ads สามารถดึงดูดการเข้าชมที่มีความตั้งใจสูงภายในระบบนิเวศของ Google ด้วยการบูรณาการทั้งสองแนวทาง แคมเปญสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด โดยกำหนดเป้าหมายผู้ชมทั้งแบบกว้างและแม่นยำทั่วทั้งภูมิทัศน์ดิจิทัล

เพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดจากการโฆษณาของคุณ ให้ผสานรวมการกำกับดูแลข้อมูลการตลาดเพื่อให้แน่ใจว่าการดำเนินการแคมเปญจะสมบูรณ์แบบบน Google Ads หรือแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมใดๆ

การกำกับดูแลข้อมูลการตลาดเป็นโซลูชันที่มีประสิทธิภาพสำหรับการปฏิบัติตามแคมเปญ แบรนด์ และข้อมูล

ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดคุณสมบัติการกำกับดูแลข้อมูลการตลาดตามขั้นตอนการดำเนินการแคมเปญ:

• การกำกับดูแลการตั้งค่าแคมเปญในขั้นตอนก่อนการเปิดตัว: การกำกับดูแลข้อมูลการตลาดจะตรวจสอบการตั้งค่าแคมเปญ รวมถึงพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย องค์ประกอบโฆษณา งบประมาณ และความปลอดภัยของแบรนด์
• การกำกับดูแลประสิทธิภาพของแคมเปญในขั้นตอนการบิน: การกำกับดูแลข้อมูลการตลาดจะตรวจสอบว่าแคมเปญตรงตามความคาดหวังและเกณฑ์มาตรฐานของคุณหรือไม่ ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มจะตรวจสอบและแจ้งให้คุณทราบเมื่อราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยเกินเกณฑ์มาตรฐาน CTR ลดลง หรือรายการโฆษณาเกินจำนวนคลิกที่กำหนด
• การกำกับดูแลการวิเคราะห์แคมเปญในขั้นตอนหลังแคมเปญ: การกำกับดูแลข้อมูลการตลาดจะตรวจสอบความน่าเชื่อถือของข้อมูลแคมเปญ รวมถึงรูปแบบการตั้งชื่อ UTM และสถานะการแยกข้อมูล และระบุความผิดปกติใดๆ ที่อาจทำให้ผลลัพธ์การวิเคราะห์บิดเบือน

แพลตฟอร์มจะแจ้งเตือนเกี่ยวกับความผิดปกติและการละเมิดกฎและแสดงสถานะโดยรวมของการกำกับดูแลแคมเปญบนแดชบอร์ดที่ชัดเจนสำหรับการตรวจสอบและวิเคราะห์เพิ่มเติม

คุณสามารถตั้งค่ากฎข้อมูลแคมเปญ การดำเนินงาน และข้อมูลธุรกิจได้อย่างง่ายดายโดยเลือกกฎที่สร้างไว้ล่วงหน้าจากไลบรารีหรือสร้างกฎที่กำหนดเองโดยใช้ AI Agent

คำถามที่พบบ่อย