จิตวิทยาของการออกแบบสีสำหรับเว็บ - Alphametic

“ฉันพบว่าฉันสามารถพูดสิ่งต่าง ๆ ด้วยสีและรูปร่างที่ฉันไม่สามารถพูดอย่างอื่นได้ – สิ่งที่ฉันไม่มีคำพูด” จอร์เจีย โอคีฟเฟ

สีคือการรับรู้ทางสายตาที่ช่วยให้เราสามารถแยกความแตกต่างระหว่างวัตถุและกำหนดความหมายให้กับวัตถุได้ สีทำให้เกิดปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่ส่งผลต่อทัศนคติและพฤติกรรมของเรามากกว่าที่เราคิด

การออกแบบเว็บไซต์มีมากกว่าการผสมสีที่สวยงาม สีที่คุณเลือกบนเว็บไซต์ของคุณอาจส่งผลต่อการดำเนินการของผู้ใช้ ขึ้นอยู่กับสีที่คุณเลือกสำหรับไซต์ของคุณ คุณสามารถมีอิทธิพลต่ออารมณ์และพฤติกรรมของผู้เข้าชมได้ จากการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้ การปรับสีบนเว็บไซต์ของคุณสามารถ เพิ่มการแปลง ได้มากถึง 24%

จิตวิทยาสีเป็นส่วนหนึ่งของจิตวิทยาพฤติกรรมเพราะมันศึกษาว่าอารมณ์และการกระทำของมนุษย์ได้รับผลกระทบจากสีอย่างไร ในฐานะนักการตลาด เราสามารถใช้จิตวิทยาสีเพื่อกระตุ้นอารมณ์ในผู้บริโภคของเราเมื่อพวกเขาเห็นสีของแบรนด์บนเว็บไซต์ โลโก้ ปุ่ม CTA และโฆษณาของเรา

เมื่อใช้จิตวิทยาสี คุณต้องระวังไม่เพียงแต่ผลกระทบของทุกสีเท่านั้น แต่ยังต้องทราบด้วยว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นขึ้นอยู่กับประสบการณ์ด้านประชากรศาสตร์และส่วนบุคคลอย่างไร สีสามารถกระตุ้นส่วนต่างๆ ของสมอง ทำให้เกิดการตอบสนองที่หลากหลาย นี่คือเหตุผลที่สีมีพลังมาก จิตใต้สำนึกของเราคือสิ่งที่ตอบสนองต่อการผสมสีต่างๆ ทำให้เราเกิดการกระทำตามสัญชาตญาณและอารมณ์ของเรา

ทุกสีมีอารมณ์เชิงบวกและเชิงลบที่เกี่ยวข้อง ซึ่งหมายความว่าขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์ และข้อมูลประชากรของคุณ คุณสามารถใช้สีเพื่อสร้างปฏิกิริยาที่แตกต่างกันบนเว็บไซต์ของคุณ

ประเพณีกล่าวว่าสีชมพูถือเป็นสีของเด็กผู้หญิงและสีน้ำเงินเป็นสีของเด็กผู้ชาย แต่เมื่อพูดถึงจิตวิทยาสีแล้วสิ่งนี้ใช้ไม่ได้ ความแตกต่างของสีที่ดึงดูดใจผู้ชายและผู้หญิง ดังนั้นโปรดใช้ความรู้นี้เมื่อออกแบบเว็บไซต์และโลโก้ จากการวิจัยของ Kissmetrics พบว่าสีที่ดึงดูดผู้หญิงมากที่สุดคือสีน้ำเงิน สีม่วง และสีเขียว ในขณะที่สีส้ม สีน้ำตาลและสีเทาเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจน้อยที่สุด ในฐานะนักการตลาด ให้พิจารณากลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณและสีใดที่จะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณมากที่สุด เพื่อให้คุณสามารถดึงดูดความสนใจของพวกเขาและทำให้พวกเขาสนใจเว็บไซต์ของคุณอยู่เสมอ

เราสามารถเห็นสิ่งนี้ได้อย่างชัดเจนในการสร้างแบรนด์ของ Urban Decay ในเว็บไซต์ของพวกเขา แบรนด์ความงามที่ทันสมัยแสดงสีม่วงอย่างเด่นชัดในเว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์ และโลโก้ การใช้สีม่วงที่โดดเด่นของพวกเขาบรรลุเป้าหมายสองประการ: ประการแรกคือดึงดูดผู้หญิงสู่ตลาดเป้าหมาย อย่างที่สองคือ สีม่วงใช้เพื่อแสดงถึงความมั่งคั่งและความหรูหรา ซึ่งขับเคลื่อนเอกลักษณ์ของ Urban Decay ได้อย่างสมบูรณ์แบบในฐานะแบรนด์ความงามอันทรงเกียรติ

กล่าวกันว่าผู้ชายชอบสีน้ำเงิน สีเขียว และสีดำ ในขณะที่สีน้ำตาล สีส้ม และสีม่วงเป็นที่ชื่นชอบน้อยที่สุด แบรนด์ที่ทำการตลาดให้กับผู้ชายควรคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อตัดสินใจเลือกจานสีของเว็บไซต์ AXE.com เป็นบริษัทดูแลตัดแต่งขนผู้ชายที่มีชื่อเสียงซึ่งใช้สีดำเป็นหลักในการสร้างแบรนด์และสีน้ำเงิน ซึ่งเป็นสียอดนิยมอีกสีหนึ่งในกลุ่มประชากรชาย สีดำเกี่ยวข้องกับพลังและความสง่างาม ซึ่งเป็นข้อความที่ดีในการสื่อถึงผู้ชายเมื่อขายผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายหรือโคโลญจ์ เพราะนั่นคือสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขารู้สึกเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งนี้เชื่อมโยงแบรนด์ของคุณเข้ากับความรู้สึกมั่นใจในเชิงบวก ดังนั้นลูกค้าจะมาหาอีกเรื่อยๆ

วิธีใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาสีเพื่อเพิ่มการแปลง

จิตวิทยาสีอาจดูซับซ้อน แต่ถ้าคุณเริ่มถามตัวเองเช่น "ใครคือกลุ่มเป้าหมายของฉัน" และ "ฉันต้องการให้ผู้บริโภคมีความเข้าใจอย่างไรเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่มีตราสินค้าของฉัน" คุณสามารถเริ่มจำกัดให้แคบลงได้ว่าสีใดจะเหมาะกับการจัดสไตล์และการออกแบบเว็บไซต์ของคุณมากที่สุด

สมมติว่าเป้าหมายของคุณคือการวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการเงิน คุณอาจต้องการสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภคและถูกมองว่าเป็นบริษัทที่น่าเชื่อถือ คุณสามารถรวมสีสองสามสีเพื่อกระตุ้นอารมณ์เหล่านี้ด้วยการออกแบบเว็บของคุณ สีฟ้าเป็นสีที่ยอดเยี่ยมเพราะเกี่ยวข้องกับความไว้วางใจและความมั่นคง ซึ่งเหมาะสำหรับสถาบันการเงินเพราะสามารถให้ลูกค้าของคุณเข้าใจว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจคุณด้วยเงินของพวกเขา สีเขียวยังเป็นสีที่ได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมนี้เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับการเติบโตและความมั่งคั่ง คุณอาจต้องการให้ลูกค้าของคุณมีการรับรู้ว่าคุณสามารถมอบความเจริญรุ่งเรืองให้กับพวกเขาด้วยการเงินของพวกเขา CapitalOne.com หรือ Fidelity.com เป็นตัวอย่างที่ดีของเว็บไซต์ทางการเงินที่ใช้สีเขียวที่โดดเด่น

Merrill Lynch ใช้สีน้ำเงินเป็นสีหลักในการสร้างแบรนด์บนเว็บไซต์ ในฐานะองค์กรบริหารความมั่งคั่ง blue ช่วยให้พวกเขาแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจให้จัดการด้านการเงินได้ คุณยังสามารถเห็นลิงก์และปุ่มสีแดงปรากฏขึ้นบนเว็บไซต์ของพวกเขา เนื่องจากสีแดงเป็นสีที่ยอดเยี่ยมในการกระตุ้นให้เกิดการกระทำหรือดึงดูดสายตาของผู้บริโภค ความสมดุลของสีน้ำเงินและสีแดงบนเว็บไซต์ของ Merrill Lynch เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจและการมีส่วนร่วมในเว็บไซต์ของพวกเขา Bankofamerica.com ขอเสนออีกตัวอย่างหนึ่งของกลยุทธ์นี้

ไม่ใช่ทุกสีที่เจาะจงอุตสาหกรรม แต่สีเหล่านี้ยังคงเกี่ยวข้องกับความหมายอันทรงพลังที่แบรนด์ของคุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ สีสามารถใช้ได้หลากหลายและมีความหมายที่หลากหลาย แต่ขึ้นอยู่กับวิธีที่คุณใช้สีจะส่งข้อความเฉพาะไปยังผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ หากคุณกำลังมองหาแบรนด์ของคุณที่เกี่ยวข้องกับแง่บวกและความสุข สีเหลืองอาจเป็นสีที่สมบูรณ์แบบสำหรับองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ของคุณ สีเหลืองอาจเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ละเอียดอ่อนเมื่อใช้ในพื้นที่ห่างไกลของเว็บไซต์ อย่าลืมใช้สีเหลืองเท่าที่จำเป็น เพราะหากใช้มากเกินไป สีเหลืองจะกระตุ้นให้เกิดความวิตกกังวล ได้

Cheerios.com ใช้สีเหลืองอย่างดีเพราะเป็นสีที่เข้ากันดี สีส้ม สีเหลืองสามารถเชื่อมโยงกับความร่าเริงซึ่งเป็นตัวแทนของ Cheerios ที่ยอดเยี่ยม เว็บไซต์ของพวกเขายังใช้สีส้มเพราะสามารถให้ ความรู้สึกอ่อนเยาว์ ควบคู่ไปกับข้อความของ Cheerios ในการรักษาสุขภาพหัวใจของคุณ!

สีแดงเป็นสีหลักที่ใช้สร้างแบรนด์ได้ยาก เนื่องจากสีแดงสามารถปลุกระดม อารมณ์ด้านลบ เช่น ความโกรธ ความโกรธ และอันตรายได้ อย่างไรก็ตาม มันยังคงมีประโยชน์ต่อคุณเมื่อใช้กับเว็บไซต์ของคุณในระดับปานกลาง สีแดงเป็นสีเรียกร้องให้ดำเนินการและดึงดูดความสนใจ อันที่จริงแล้ว ในการศึกษาโดย Hubspot "ปุ่มสีแดงมีประสิทธิภาพดีกว่าปุ่มสีเขียวถึง 21%" ควรใช้สีนี้กับปุ่มที่เขียนว่า: ใช้ทันที ลดราคา หรือส่วนอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณที่ต้องดำเนินการอย่างเร่งด่วน

Netflix ใช้สีแดงเป็นสีโลโก้ แต่เว็บไซต์ไม่โดดเด่น จึงเหมาะที่จะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในขณะที่กระตุ้นความรู้สึกเร่งด่วน นอกจากโลโก้แล้ว สีแดงจะใช้เฉพาะกับปุ่ม "ลงชื่อเข้าใช้" และ "ทดลองใช้ฟรี 30 วัน" ซึ่งเป็นการดำเนินการที่ Netflix ต้องการให้ลูกค้าดำเนินการ

การเริ่มต้นใช้สีเพื่อใช้ประโยชน์จากอัตราการแปลงอาจดูยากเกินไป หากคุณไม่ใช่นักออกแบบกราฟิกหรือผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ ตัวอย่างเช่น สีเหลืองได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำให้ผู้คนรู้สึกหิว ในขณะที่สีแดงเป็นสีที่เร่าร้อน เมื่อนำมารวมกันจึงทำให้รู้สึกหิวกระหายได้สมบูรณ์แบบ หากคุณกำลังพยายามขายอาหาร นั่นคือเหตุผลที่ McDonald's และ Wendy's ใช้ประโยชน์จากสองสีนี้มากเกินไปในแถบของพวกเขา สีน้ำเงิน ทำ ตรงกันข้ามเพราะมันเกี่ยวข้องกับการระงับความอยากอาหาร

หลักการทั่วไปบางประการของจิตวิทยาสีที่ควรคำนึงถึงเมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

เฉดสีและโทนสีของสีมีความหมายต่างกันมาก

เฉดสีบางเฉดไม่ สัมพันธ์กับความหมาย เดียวกัน ดังนั้น ก่อนเลือกสีของแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโทนสีตรงกับจุดประสงค์ของข้อความของคุณ

ใช้ Green สำหรับบริษัทของคุณ หากคุณกำลังส่งเสริมความคิดริเริ่มที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือออ ร์แกนิ ก

สีเขียวมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับธรรมชาติ ซึ่งทำให้เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบในการเป็นสีของ แคมเปญที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของ คุณ ผู้บริโภคจะเชื่อมโยงบริษัทของคุณเป็นบริษัทที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับเงินด้วยสีของดอลลาร์อเมริกัน

จากการศึกษาพบว่าผู้ชายมักชอบสีที่เข้ม ในขณะที่ผู้หญิงชอบสีที่อ่อน กว่า

นี่เป็นเคล็ดลับที่ดีหากคุณมีกลุ่มประชากรเฉพาะ เนื่องจากคุณสามารถเล่นกับเฉดสีและสีอ่อนของแบรนด์ของคุณเพื่อ ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของ คุณ ผู้ชายมักจะชอบเฉดสี ในขณะที่ผู้หญิงชอบโทนสีอ่อน

สีที่สว่างกว่าจะกระตุ้นผู้บริโภค ในขณะที่สีที่เป็นกลางจะทำให้พวกเขา ผ่อนคลาย

เคล็ดลับนี้จะมีประโยชน์เนื่องจากคุณสามารถประสานสีเว็บไซต์ของคุณ โดยขึ้นอยู่กับการตอบสนองที่คุณต้องการจากลูกค้าของ คุณ หากคุณต้องการให้ผู้บริโภคดำเนินการอย่างรวดเร็ว ให้ใช้สีที่สดใส แต่ถ้าคุณต้องการให้ผู้บริโภคอ่านบล็อกโพสต์ของคุณ โทนสีที่เป็นกลางจะทำให้พวกเขาผ่อนคลายเพื่อให้พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่การประมวลผลข้อมูลได้มากขึ้น

จิตวิทยาสีสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ ยอดขาย และอื่นๆ อีกมากมาย เนื่องจาก “การ ตัดสินอย่างรวดเร็วถึง 90 เปอร์เซ็นต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ อาจอิงจากสีเพียงอย่างเดียว (ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์)” ซึ่งหมายความว่าการผสมสีที่เหมาะสมสามารถให้ผลตอบแทนที่ดีต่อการแสดงผลเว็บไซต์ครั้งแรกเหล่านี้

เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ด้านสีโดยวิเคราะห์ความต้องการทางธุรกิจของคุณและข้อความที่คุณต้องการสื่อถึงผู้บริโภคผ่านการสร้างแบรนด์ของคุณ จำไว้ว่าการจะประสบความสำเร็จในการใช้สีเพื่อส่งเสริมการตลาด คุณต้องให้ความสนใจกับตำแหน่งที่คุณใช้สีเฉพาะ เวลาที่ใช้ กับกลุ่มเป้าหมาย และจุดประสงค์ของสี

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาสีบนเว็บไซต์ของคุณ โปรดอ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ในหนังสือเล่มใหม่ของฉัน จิตวิทยาของเว็บไซต์: การเรียนรู้อคติทางปัญญา ทริกเกอร์การแปลง และ SEO สมัยใหม่สำหรับผลลัพธ์ จำนวนมาก วางจำหน่ายแล้วใน Amazon ในหนังสือปกอ่อนและ Kindle .