คู่มือการกู้คืนจากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google

ในบทความนี้ เราจะดูหัวข้อที่มีการมุ่งเน้นเพิ่มมากขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ - การอัปเดตอัลกอริทึมหลักของ Google

เราจะกล่าวถึงสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างการอัปเดตอัลกอริทึมจาก Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ วิธีวิเคราะห์การอัปเดตอย่างถูกต้องเมื่อการเปิดตัวเสร็จสมบูรณ์ วิธีและเวลาที่ต้องดำเนินการ และเราจะให้ตัวอย่างบางส่วนของการกู้คืนการอัปเดตหลักแก่คุณ

นอกจากนี้เรายังมีความคิดเห็นบางประการเกี่ยวกับการอ่านและตีความเอกสารอย่างเป็นทางการของ Google

เรามาเข้าเรื่องกันดีกว่า

เครดิตรูปภาพ: ChatGPT-4

เหตุใดการอัพเดตจึงเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหัน?

ก่อนที่เราจะเจาะลึกเนื้อหาในบทความ เราต้องคุยกันก่อนว่าเหตุใดจึงมีการอัปเดตอัลกอริธึมเพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ อันที่จริง ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา เราได้เห็นการอัปเดตอัลกอริทึมที่ได้รับการยืนยันจาก Google เพียงแห่งเดียวไม่ต่ำกว่า เก้าครั้ง !

เราต้องพูดถึงการเพิ่มขึ้นของการอัปเดตด้วยการพูดถึง ChatGPT และเครื่องมือที่ใช้ AI อื่น ๆ ที่สามารถสร้างเนื้อหาได้ คุณอาจสังเกตเห็นว่าเราสร้างรูปภาพส่วนหัวสำหรับบทความนี้โดยใช้ ChatGPT

การเพิ่มขึ้นของผู้คน ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของเว็บไซต์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ผู้สร้างเนื้อหาทั่วไป หรือใครก็ตามที่ใช้เครื่องมือที่ใช้ AI เหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหา หมายความว่า Google ต้องปรับเปลี่ยนเพื่อให้ SERP ของตนมีความเกี่ยวข้องและอัปเดตอยู่เสมอ

แม้ว่า AI จะเก่งในการสร้างเนื้อหาบางอย่างหรือสามารถช่วยกำหนดแนวคิดได้ แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเก่งที่สุดในการสร้างเนื้อหาใหม่ๆ ด้วยเหตุนี้ Google จึงจำเป็นต้องค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการ 'ดมกลิ่น' เนื้อหา AI นี้ และให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นมีความเกี่ยวข้องและจะช่วยเหลือผู้ใช้

นอกจากนี้ยังมีเหตุผลที่ตรงไปตรงมาว่าทำไมจึงต้องมีการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง มีการสร้างเว็บไซต์ใหม่ประมาณ 252,000 เว็บไซต์ทุกวัน ซึ่งหลายแห่งจะเริ่มโพสต์เนื้อหาเป็นประจำ งานของ Google คือการนำผลลัพธ์ที่ดีที่สุดมาสู่ผู้ใช้ โดยไม่คำนึงถึงการค้นหาของพวกเขา หากเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเหล่านี้เริ่มผลิตเนื้อหาที่ดีขึ้น Google จะต้องการช่วยเหลือให้เว็บไซต์เหล่านี้ปรากฏต่อหน้าผู้ใช้

จะเกิดอะไรขึ้นระหว่างการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google

เมื่อใดก็ตามที่ Google ประกาศการอัปเดตหลักใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการอัปเดตอัลกอริทึมหลักแบบกว้าง การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ การอัปเดตสแปม หรือการอัปเดตบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ หนึ่งในสามสิ่งที่เกิดขึ้นจะเกิดขึ้นกับเว็บไซต์ของคุณ

เว็บไซต์ของคุณอาจเห็นการเข้าชมเพิ่มขึ้นหลังการอัปเดต นอกจากนี้ยังอาจเห็นปริมาณการรับส่งข้อมูลลดลงหลังจากการอัปเดต หรือเว็บไซต์ของคุณอาจไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเลยหลังจากการอัพเดต

ผลกระทบเชิงบวก

คุณอาจพบว่าหลังจากการอัปเดตของ Google เว็บไซต์ของคุณมีการเข้าชมเพิ่มขึ้น สิ่งนี้เกิดขึ้นกับเว็บไซต์ SEOTesting หลังจากการอัปเดต Google Core ในเดือนสิงหาคม 2023 ซึ่งดูได้ที่นี่:

คุณสามารถเห็นผลกระทบที่เกิดขึ้นในเกือบจะทันทีของการอัปเดตหลักนี้ ซึ่งส่งผลให้มีการคลิกมาที่เว็บไซต์ของเรามากขึ้น เมื่อใช้รายงาน 'เปรียบเทียบหน้า' เราจะเห็นว่าหน้าใดของเราที่มีการเข้าชมเพิ่มขึ้นหลังจากการอัปเดต และหน้าใดเพิ่มขึ้นบ้าง:

นี่เป็นตัวอย่างคลาสสิกของสิ่งที่ไซต์สามารถเห็นได้หลังจากการเพิ่มขึ้นจากการอัปเดตเครื่องมือค้นหาใดๆ บางหน้าอาจยังคงลดลงหรือคงเดิม ในขณะที่บางหน้าจะเห็นปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดหลังการอัปเดต!

ผลกระทบเชิงลบ

ในทางกลับกัน คุณจะเห็นโอกาสที่เว็บไซต์สังเกตเห็นปริมาณการเข้าชมลดลงอย่างเห็นได้ชัดหลังจากการอัปเดตเครื่องมือค้นหา ภาพหน้าจอต่อไปนี้เป็นตัวอย่างคลาสสิก:

เครดิตรูปภาพ: https://www.gsqi.com/

อีกครั้ง มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้ ซึ่งเราจะอธิบายเพิ่มเติมอีกเล็กน้อยในบทความ แต่อาจเกิดจากหน้าเว็บสำคัญบางหน้าที่มีการลดลง หรือไซต์ของคุณโดยรวมมีการเข้าชมลดลง

ไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย

แน่นอนว่ายังมีอีกทางเลือกหนึ่งหลังจากอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหา และจะไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ ในการเข้าชมไซต์ของคุณ คุณสามารถดูสิ่งนี้ได้ในภาพหน้าจอที่แสดงปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของ SEOTesting ด้านล่าง:

เห็นได้ชัดว่าเมื่อต้นปี คุณจะเห็นได้ว่าเราได้อัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาสามครั้งโดยไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ ในการเข้าชมเว็บไซต์ของเรา

• อัพเดตรีวิวสินค้า
• อัปเดตหลักเดือนมีนาคม 2023
• อัพเดทรีวิว

เราเพิ่มปริมาณการรับส่งข้อมูลอย่างต่อเนื่อง (หลังจากเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมาย สร้างแบรนด์ของเรา และสร้างลิงก์ที่เชื่อถือได้และเกี่ยวข้องสูง) จนถึงการอัปเดตหลักในเดือนสิงหาคม 2023 ซึ่งเราเห็นปริมาณการรับส่งข้อมูลเพิ่มขึ้นอย่างมากเกือบจะในทันทีหลังการอัปเดต

กำลังวิเคราะห์การอัปเดต

ในส่วนถัดไป เราจะสำรวจสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณหลังจากการอัปเดตอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา สิ่งที่ต้องทำ สิ่งใดที่ไม่ควรทำ และเครื่องมือใดที่คุณสามารถใช้เพื่อวิเคราะห์การอัปเดต

ผลกระทบทั้งไซต์?

ในบางกรณีซึ่งเกิดขึ้นไม่บ่อยนัก คุณอาจเห็นว่าไซต์ส่วนใหญ่ของคุณได้รับผลกระทบหลังจากการอัปเดตเครื่องมือค้นหา ภาพหน้าจอต่อไปนี้แสดงตัวอย่างคลาสสิก:

เครดิตรูปภาพ: https://www.growthbarseo.com/

คุณสามารถดูได้จากภาพหน้าจอด้านบนว่าการอัปเดตอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ส่วนใหญ่นี้! ไซต์ได้เปลี่ยนจากการเข้าชมสูงสุดเพียงต่ำกว่า 400,000 มาเป็นระดับการเข้าชมไซต์ที่ต่ำกว่า 39,000

เว็บไซต์นี้ส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบ ไม่ใช่แค่หน้าสำคัญหนึ่งหรือสองหน้าเท่านั้นที่ปริมาณการเข้าชมลดลงหลังการอัปเดต

เจ้าของเว็บไซต์สามารถเจาะลึกลงไปได้ โดยเจาะลึกการเข้าชมทีละหน้าเพื่อดูผลกระทบของแต่ละหน้า แต่เนื่องจากสถานการณ์ที่เป็นไปได้คือเว็บไซต์นี้ได้รับผลกระทบ 'ทั้งไซต์' ดังนั้นขั้นตอนนี้จึงไม่จำเป็นเสมอไป แม้ว่าจะยังมีความสำคัญอยู่ก็ตาม!

สมจริงยิ่งขึ้น: การค้นหาหน้าที่ได้รับผลกระทบ

เนื่องจากการค้นพบที่สมจริงมากขึ้นระหว่างการสูญเสียการเข้าชมจากการอัปเดตเครื่องมือค้นหาก็คือ มีเพียงบางหน้าเท่านั้นที่มีการเข้าชมลดลง คุณจะต้องค้นหาว่าหน้าใดที่มีการเข้าชมลดลง และหน้าเว็บเหล่านั้นลดการเข้าชมได้มากเพียงใด

เป็นหน้าหลักหนึ่งหรือสองหน้าที่มีการลดลงอย่างมากหรือไม่? อาจเป็นกรณีนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็กที่ยังต้องการเนื้อหาจำนวนมากหรือมีระดับการเข้าชมสูงในการเริ่มต้น หากหน้าเว็บหนึ่งได้รับการเข้าชม 50% และหน้านี้ลดลงระหว่างการอัปเดตการค้นหา เว็บไซต์ของคุณจะมีการเข้าชมลดลงอย่างมาก

หรือเป็นกรณีที่หน้าเว็บหลายหน้าของคุณมีการลดลงน้อยลง? หากคุณพบสิ่งนี้ อาจเป็นไปได้ว่า Google กำลังประเมินเว็บไซต์ของคุณในระดับที่ลึกกว่าและเห็นว่ามีประโยชน์น้อยกว่าคู่แข่งเมื่อพวกเขาอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาแล้ว ในกรณีนี้ คุณจะต้องทำสิ่งที่แตกต่างเพื่อกู้คืน หากเว็บไซต์ของคุณพบว่าหน้าสำคัญบางหน้ามีการเข้าชมลดลง

คุณสามารถใช้รายงานการลดปริมาณเนื้อหาใน SEOTesting เพื่อค้นหาหน้าที่สูญเสียการเข้าชมในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการค้นหาหน้าที่ได้รับผลกระทบ

การดำเนินการที่เหมาะสม

ในส่วนถัดไปของบทความ เราจะพูดถึงสิ่งที่ต้องทำเมื่อคุณพบว่าการเข้าชมเว็บไซต์ลดลงหลังจากการอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหา

การแสดงรายการเพจที่ได้รับผลกระทบ

เราได้พูดคุยกันข้างต้นเกี่ยวกับการค้นหาหน้าเว็บที่มีการเข้าชมลดลงหลังจากการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหา ทุกคนมีวิธีที่แตกต่างกันในการทำเช่นนี้

หากเป็นเว็บไซต์ขนาดเล็ก การใช้ GA4 จะช่วยเจาะลึกและแสดงรายการหน้าเว็บทั้งหมดที่มีการเข้าชมลดลงหลังจากการอัปเดต หากไซต์มีขนาดใหญ่ขึ้น อาจเป็นกรณีที่ SEO/เอเจนซี่การตลาดอาจต้องทำการวิเคราะห์นี้ให้พวกเขา เนื่องจากพวกเขาสามารถเข้าถึงเครื่องมือที่จำเป็นในการวิเคราะห์เชิงลึกได้

หรือในกรณีส่วนใหญ่ คุณสามารถใช้รายงานเปรียบเทียบหน้าของ SEOTesting ซึ่งช่วยให้คุณสามารถข้ามไปยังการอัปเดตอัลกอริทึมที่ได้รับการยืนยันได้โดยตรง และดูว่าหน้าใดมีปริมาณการเข้าชมลดลง และปริมาณการเข้าชมหน้าเหล่านั้นลดลงเท่าใด:

ภาพหน้าจอด้านบนแสดงการเข้าชมที่ลดลงเล็กน้อยของ SEOTesting หลังจากอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาล่าสุดของ Google ในกรณีนี้คือการอัปเดตหลักประจำเดือนพฤศจิกายน 2023 เราจะเห็นว่าบทความของเราเจาะลึกสถานะการรวบรวมข้อมูล - ยังไม่ได้จัดทำดัชนีในปัจจุบัน มีปริมาณการเข้าชมลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับหน้าอื่นๆ ที่ลดลงเช่นกัน

หน้าอื่นๆ ได้รับการปฏิเสธ รวมถึงหน้าที่โฆษณาเครื่องมือติดตามอันดับของเรา บทความของเราเกี่ยวกับเครื่องมือวิจัยคำหลักฟรี และบทความของเราที่อธิบายสิ่งที่ต้องทำหาก GSC ไม่อัปเดต

การดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่ง

การดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่งหลังจากพบว่าการเข้าชมเว็บไซต์ลดลงเนื่องจากการอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาถือเป็นสิ่งสำคัญในการดูการกู้คืนการเข้าชม เริ่มต้นด้วยการระบุคู่แข่งโดยตรงของคุณซึ่งขณะนี้อยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ

ใช้เครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs หรือ Semrush เพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์ โดยมุ่งเน้นที่การเปลี่ยนแปลงคุณภาพเนื้อหา การใช้คำหลัก โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ และโครงสร้างเว็บไซต์ การสังเกตประสิทธิภาพของคู่แข่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ปรับปรุงอันดับ (และอาจมีการเข้าชมด้วย) หลังจากการอัปเดต สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อกำหนดของอัลกอริทึมใหม่และกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในการปรับตัว

ขั้นตอนต่อไปคือการประเมินเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคู่แข่งที่มีผลงานสูงสุดของคุณในขณะนี้ มองหารูปแบบในเนื้อหา เช่น ความยาวและความลึกของบทความ และการใช้สื่อ เช่น รูปภาพและวิดีโอ ซึ่งอาจนำไปสู่ความสำเร็จครั้งใหม่ นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบกลยุทธ์ SEO บนเพจของพวกเขาด้วย พวกเขาใช้แท็กชื่ออะไร? พวกเขาใช้คำอธิบายเมตาอะไร พวกเขาใช้ส่วนหัวภายในเนื้อหาอย่างไร

การเปรียบเทียบนี้สามารถเน้นการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นสำหรับเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้เข้าใจแนวทางปฏิบัติที่มีประสิทธิภาพแทนที่จะคัดลอก

ทำการปรับปรุง

ขั้นตอนสุดท้ายคือดำเนินการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์ของคุณตามการวิเคราะห์ของคุณ

สิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับการอัปเดตเนื้อหา การปรับปรุงแง่มุมต่างๆ ของ SEO บนเพจของคุณ ปรับปรุงโครงสร้างไซต์ของคุณ หรือแม้แต่ออกไปสู่โลกแห่งการได้มาซึ่งลิงก์ย้อนกลับและรับลิงก์ย้อนกลับใหม่ที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้

ตรวจสอบประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณอย่างใกล้ชิดหลังการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น GA4, GSC หรือ SEOTesting เพื่อติดตามการเข้าชม อัตราตีกลับ และการจัดอันดับคำหลัก

เตรียมพร้อมว่าจำเป็นต้องมีการปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากการอัพเดตอัลกอริธึมการค้นหามีมาอย่างต่อเนื่องและจะไม่ทำให้ช้าลง รับข่าวสารเกี่ยวกับแนวโน้ม SEO และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรักษาและปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาเว็บไซต์ของคุณ

การวิเคราะห์คู่แข่งกำลังดำเนินอยู่ การทบทวนและอัปเดตกลยุทธ์ของคุณเป็นประจำเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความสามารถในการแข่งขัน

การอ่านเอกสาร/การสื่อสารจาก Google

หากคุณต้องการบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตหลักของ Google และการอัปเดตการค้นหาอื่นๆ ของ Google ขณะนี้มีข้อมูลมากมายให้เลือก

สำหรับผู้เริ่มต้น แดชบอร์ดสถานะการค้นหาของ Google จะให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการทราบเกี่ยวกับการอัปเดตการค้นหาของ Google ที่ได้รับการยืนยันในอดีต และยังจะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับการอัปเดตที่กำลังดำเนินอยู่ เพื่อให้คุณสามารถติดตามได้ว่าการอัปเดตเสร็จสมบูรณ์เมื่อใดหรือยังคงดำเนินการอยู่หรือไม่

คุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเดตของ Google ในอดีตและปัจจุบันได้ที่นี่: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

Google ยังมีหน้าข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับเหตุผลที่พวกเขาทำการอัปเดตอัลกอริทึมหลักแบบกว้างที่นี่: https://developers.google.com/search/updates/core-updates

ตัวอย่างการกู้คืน

โชคดีที่การกู้คืนจากการตกหลังจากอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เป็นไปได้ทั้งหมด! นี่เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมจาก Search Logistics:

เครดิตรูปภาพ: https://www.searchlogistics.com/

คุณจะเห็นการลดลงในเดือนเมษายน 2020 และการเพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ ในภายหลัง ขณะนี้ไซต์ได้รับการสำรองข้อมูลเกือบจะในตำแหน่งเดิมเมื่อไซต์หลุดหลังจากการอัพเดต

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งจาก GSQi:

เครดิตรูปภาพ: https://www.gsqi.com/

คุณอาจสังเกตเห็นว่าการฟื้นตัวเหล่านี้ดูแตกต่างออกไปมาก ขึ้นอยู่กับความจริงที่ว่ามีการกู้คืนหลายประเภท

การกู้คืนบางอย่างทำได้รวดเร็วและนำคุณกลับไปเกือบ 100% หรือ 100% ของปริมาณการใช้งานที่คุณมีก่อนการอัปเดตอัลกอริทึม หากเป็นกรณีนี้ เป็นไปได้มากว่าเป็นเพราะการอัปเดตเครื่องมือค้นหาอื่นที่เสร็จสิ้นแล้ว โดยที่พวกเขาทราบ (และแก้ไข) ข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้น

การฟื้นตัวอื่นๆ ใช้เวลานานกว่า ดังเช่นตัวอย่างแรกของเรา! ในกรณีนี้ อัลกอริทึมของ Google ไม่ได้ทำ 'ข้อผิดพลาด' และไม่ได้แก้ไขปัญหานี้หลังจากการอัปเดตอื่น และจำเป็นต้องดำเนินการด้วยตนเองเพื่อ 'ย้อนกลับ' การดรอปจากการอัปเดต ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา การเผยแพร่เนื้อหาใหม่ การได้รับลิงก์ย้อนกลับใหม่ และอื่นๆ อีกมากมาย!

โดยสรุป การปรับตัวให้เข้ากับการอัปเดตอัลกอริธึมบ่อยครั้งของ Google นั้นเป็นกระบวนการที่ไม่หยุดนิ่งและต่อเนื่อง บทความนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับการทำความเข้าใจการอัปเดตเหล่านี้ การวิเคราะห์ผลกระทบต่อไซต์ของคุณ และการดำเนินการที่เหมาะสม รวมถึงการวิเคราะห์คู่แข่งและการปรับปรุงเว็บไซต์ การติดตามการเปลี่ยนแปลงอย่างสม่ำเสมอและการดำเนินการเชิงรุกด้วยกลยุทธ์ SEO เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการกู้คืนและการรักษาความสามารถในการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ ด้วยการรับทราบข้อมูลและปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กำลังพัฒนา เว็บไซต์ของคุณจึงสามารถนำทางและรับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ต้องการใช้ข้อมูล Google Search Console ของคุณให้ดีขึ้นหรือไม่? ต้องการวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงการรับส่งข้อมูลที่ดีขึ้นตามการอัปเดตหลักของ Google หรือไม่ ต้องการใช้การทดสอบ SEO ในชีวิตประจำวันของคุณหรือไม่? ลองใช้ SEOTesting ดูสิ! ลงทะเบียนวันนี้เพื่อทดลองใช้ฟรี 14 วันเพื่อใช้กับเว็บไซต์ของคุณ