อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

ในขณะที่กระแสฮือฮาใน Metaverse กำลังจะหมดลง ผู้เล่นหลักบางคนที่ถูกมองว่าเป็นผู้กำหนดอนาคตของประสบการณ์ดิจิทัลยังคงเติบโตต่อไป Roblox มีรายได้เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2023 พร้อมด้วยผู้ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้น 22% และการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม 6 หมื่นล้านชั่วโมง ผลลัพธ์เหล่านี้เสริมว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นช่องทางเกิดใหม่ที่สำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภครุ่นใหม่

Roblox กำลังก้าวไปอีกขั้นในการเข้าถึง Madison Avenue ด้วยการทำให้โฆษณาวิดีโอสมจริงแก่ผู้ลงโฆษณาทุกราย บริษัทประกาศเมื่อวันพุธ โฆษณาวิดีโอสมจริงได้รับการประกาศครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน และนับตั้งแต่นั้นมาก็ได้รับการทดสอบโดยแบรนด์ต่างๆ เช่น Elf Beauty และ Walmart การเปิดตัวในวงกว้างนี้มาพร้อมกับความเคลื่อนไหวหลายประการในการวัดผล รวมถึงการเป็นพันธมิตรใหม่กับ Integral Ad Science (IAS) และ Kantar และติดตามการจ้างผู้บริหารล่าสุดที่ชี้ให้เห็นถึงความทะเยอทะยานในการโฆษณาที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์ม

โฆษณาวิดีโอใหม่ช่วยให้นักการตลาดมีวิธีในการเข้าถึงผู้ชม Gen Z จำนวนมากของ Roblox โดยไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหา 3D ที่กำหนดเอง ผู้บริหารอธิบาย การเปิดตัวนี้สร้างขึ้นจากการแนะนำรูปแบบโฆษณาพอร์ทัลและ ตัวชี้วัดใหม่ เช่น ต้นทุนต่อการขนส่ง ที่เกี่ยวข้องกับสภาพแวดล้อมการเล่นเกม 3 มิติ

“เราได้ยินมาจากแบรนด์ต่างๆ มากมาย [ว่า] เรามีกลุ่มผู้ชม Gen Z ที่เข้าถึงได้ยากและมีส่วนร่วมสูงโดยใช้เวลาหลายล้านชั่วโมงบนแพลตฟอร์มของเรา และพวกเขาต้องการเข้าถึงพวกเขาด้วยวิธีที่ยุ่งยากน้อยลง ” Stephanie Latham รองประธานฝ่ายพันธมิตรแบรนด์ระดับโลกของ Roblox กล่าว “สิ่งที่โฆษณาวิดีโอที่สมจริงช่วยให้เราทำได้คือลดอุปสรรคในการเข้าร่วมลงจริงๆ และทำให้พวกเขาทุกคนสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาพยายามเข้าถึง”

โดดเด่นด้วยความสมดุล

มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใช้งาน 71.5 ล้านคนต่อวันของ Roblox เป็น Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มที่ระมัดระวังการโฆษณาแบบดั้งเดิมอย่างฉาวโฉ่ การเพิ่มโฆษณาวิดีโอที่สมจริงลงในแพลตฟอร์มที่รู้จักกันดีในด้านการเล่นเกมและการสร้างชุมชน จำเป็นต้องมีการสร้างสมดุลระหว่างความต้องการของผู้ใช้ แบรนด์ และนักพัฒนา

“เราใช้เวลามากมายในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่เรากำลังสร้างจะทำงานได้ในสภาพแวดล้อมที่เป็นเอกลักษณ์ของเรา แต่ยังแปลในลักษณะที่ผู้ลงโฆษณามีเนื้อหา วิดีโอความยาว 15 วินาที ซึ่งพวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากได้อย่างง่ายดาย” ลาแทมกล่าวว่า “เรามีเศรษฐกิจเสมือนจริงที่เจริญรุ่งเรือง และเราต้องการให้แน่ใจว่าเรากำลังสะท้อนโลกแห่งความเป็นจริงไม่ว่าเราจะย้อนกลับไปสู่ ​​Gen Z ที่ไหนก็ตาม ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ผสมผสานกันอย่างลงตัวอย่างไม่มีสะดุด”

จนถึงตอนนี้ ความพยายามของ Roblox ได้ผล ผู้ใช้สามในสี่กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะสังเกตเห็นแบรนด์ที่โฆษณาบน Roblox มากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ที่โฆษณาที่อื่น ตามผลกระทบของผู้ชมและการศึกษา Brand Lift แพลตฟอร์มที่ดำเนินการกับ Latitude โฆษณาวิดีโอบน Roblox ยังช่วยเพิ่มผลลัพธ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่การรับรู้และการพิจารณาไปจนถึงการสร้างโพสต์บนโซเชียลมีเดียและการเข้าชมเว็บไซต์ตามการศึกษาวิจัย

“โฆษณาวิดีโอมอบโอกาสที่ไม่ซ้ำใครสำหรับลูกค้าของเราในการแนะนำแบรนด์ของตนแก่ผู้บริโภค Gen Z ทั่วโลกภายในสภาพแวดล้อมที่ดื่มด่ำยอดนิยมด้วยวิธีที่ปลอดภัยและปรับขนาดได้ ขณะเดียวกันก็ใช้งบประมาณวิดีโอ โซเชียล หรือดิสเพลย์เพื่อใช้ประโยชน์จากพื้นที่โฆษณาวิดีโอระดับพรีเมียมของ Roblox” Cara Lewis กล่าว ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนของ Dentsu International ซึ่งเป็นพันธมิตรทดสอบโครงการนี้ กล่าวในแถลงการณ์

เบื้องหลัง

โฆษณาวิดีโอใหม่พร้อมให้ใช้งานแล้ววันนี้ผ่านทางตัวจัดการโฆษณาแบบบริการตนเองของ Roblox และจะพร้อมให้ใช้งานผ่านการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมเร็วๆ นี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับรูปแบบการซื้อของตนได้ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามประเภท ความเหมาะสมกับแบรนด์ และคุณลักษณะการประมาณผู้ชม ปลายปีนี้พวกเขาจะสามารถซื้อการดูที่สมบูรณ์ได้ ซึ่งขณะนี้อยู่ในการทดสอบเบต้า

Roblox ยังประกาศความร่วมมือกับ IAS และ Kantar เกี่ยวกับการวัดผล IAS จะให้การวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องแบบ 3 มิติในสภาพแวดล้อมที่ซับซ้อนในช่วงปลายปีนี้ เพื่อตรวจสอบว่าโฆษณากำลังกระตุ้นการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง นี่เป็นการบูรณาการสู่ตลาดครั้งแรกตามสื่อสิ่งพิมพ์

“IAS ทุ่มเทเพื่อสนับสนุนผู้ลงโฆษณาไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ตาม และนั่นรวมถึงการจัดหาโซลูชันการวัดผลโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในสื่อเกิดใหม่ เช่น สภาพแวดล้อม 3 มิติที่ดื่มด่ำ” Lisa Utzschneider ซีอีโอของ IAS กล่าวในแถลงการณ์

นอกจากนี้ Context Lab ของ Kantar จะทำหน้าที่เป็นโซลูชันชั่วคราวสำหรับการศึกษา Brand Lift เนื่องจาก Roblox ทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ Brand Lift หลายราย Roblox ยังร่วมมือกับ PubMatic เพื่อเพิ่มความสามารถในการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมอีกด้วย ความร่วมมือดังกล่าวตอบสนองความต้องการของผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับการวัดผลซึ่งเป็นเดิมพันหลักสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ ไม่ว่าการทดสอบและการทดลองจะประสบความสำเร็จก็ตาม

“จนกว่าคุณจะสามารถพิสูจน์ได้ในลักษณะที่แบรนด์สามารถตัดสินใจลงทุนโดยพิจารณาจากผลลัพธ์ที่พวกเขาเห็น ฉันไม่คิดว่าคุณจะมีขนาดหรือเหมาะสมกับตลาดผลิตภัณฑ์” Latham กล่าว “พันธมิตรด้านการวัดผลมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเราในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรากำลังพิสูจน์มูลค่าของเงินทุกดอลลาร์ที่ใช้ไปบนแพลตฟอร์ม”

การเพิ่มธุรกิจโฆษณาของ Roblox ได้รับการสนับสนุนจากการจ้างงานเชิงกลยุทธ์ล่าสุด Ben Fox ซึ่งเดิมเป็น Yahoo และ King Advertising เข้าร่วมกับ Roblox ในตำแหน่งรองประธานฝ่ายปฏิบัติการสำหรับพันธมิตร และ David Vespe ซึ่งเคยเป็นหัวหน้าวิศวกรด้านผลิตภัณฑ์ Demand gen ของ Google ได้เข้ารับตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายวิศวกรรมโฆษณา การกระโจนเข้าสู่ธุรกิจโฆษณาเกิดขึ้นเมื่อ Roblox พยายามที่จะดึงดูดนักการตลาดไปยังแพลตฟอร์มของตนต่อไป แม้ว่าการลงทุนใน metaverse จะเปลี่ยนไปในด้านอื่น ๆ เช่น generative Artificial Intelligence

“วิธีที่เราเห็น Gen Z โดยเฉพาะในการโต้ตอบ สื่อสาร เล่น เรียนรู้ … ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์บน Roblox นั่นเป็นการยืนยันสำหรับเราว่านี่คือช่องทางสื่อใหญ่ถัดไปสำหรับเราทุกคนในฐานะอุตสาหกรรม” ลาแทมกล่าว “พฤติกรรมที่นั่นเป็นเพียงการขยายและนั่นคือสิ่งที่เราทุกคนต้องพึ่งพาร่วมกัน”