คู่มือขั้นสูงสุดสำหรับ Schema Markup

ฉันทำงานด้าน SEO มาเกือบทศวรรษแล้ว ฉันได้เห็นการเติบโตและวิวัฒนาการของกลยุทธ์มากมายในช่วงเวลานั้น วิธีการหนึ่งที่โดดเด่นอย่างต่อเนื่องคือการใช้มาร์กอัปสคีมาภายในเว็บไซต์

เครดิตรูปภาพ: https://www.semrush.com/

มาร์กอัปสคีมาไม่ได้เป็นเพียง "ศัพท์เฉพาะ SEO" อีกเล็กน้อย แต่เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสื่อสารเนื้อหาของคุณไปยังเครื่องมือค้นหาโดยตรงมากขึ้น ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ชมของคุณจะได้รับข้อมูลที่แม่นยำที่สุด!

ในบทความนี้ ฉันจะบอกคุณว่าคำแนะนำที่ครอบคลุมที่สุดบนเว็บเกี่ยวกับมาร์กอัป Schema คืออะไร ฉันจะอธิบายมาร์กอัปสคีมาว่าทำไมจึงสำคัญสำหรับ SEO ต้นกำเนิดของสคีมา และวิธีการทำงาน นอกจากนี้ ฉันจะอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับประเภทของมาร์กอัปสคีมาที่คุณสามารถใช้บนเว็บไซต์ของคุณ ประโยชน์ของมัน และแน่นอนว่าจะใช้งานอย่างไร

มาดำดิ่งลงไปในนั้นกัน

Schema Markup คืออะไร?

มาร์กอัปสคีมา หรือที่มักเรียกว่าสคีมา เป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างที่บอกเครื่องมือค้นหาอย่างชัดเจนว่าเนื้อหาของคุณหมายถึงอะไร

แทนที่จะปล่อยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณและตีความเนื้อหาอย่างอิสระ มาร์กอัปสคีมาจะให้ข้อมูลเบาะแสที่แน่นอนเกี่ยวกับประเภทและลักษณะของเนื้อหาของคุณ

อาจมีตั้งแต่รายละเอียดเกี่ยวกับราคาและความพร้อมจำหน่ายของผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงผู้เขียนบล็อกโพสต์หรือบทความเฉพาะเจาะจง ไปจนถึงวันที่และสถานที่ของกิจกรรมที่กำลังจะมาถึง

เหตุใด Schema Markup จึงมีความสำคัญสำหรับ SEO

เครื่องมือค้นหาเช่น Google, Bing และ Yahoo มุ่งหวังที่จะมอบผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและครอบคลุมที่สุดแก่ผู้ใช้สำหรับการค้นหาของพวกเขา ด้วยการรวมมาร์กอัปสคีมาไว้ในเว็บไซต์ของคุณ คุณจะนำเสนอเครื่องมือค้นหาเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำยิ่งขึ้นในเนื้อหาของคุณ ซึ่งสามารถนำไปสู่ผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและมีข้อมูลมากขึ้นที่เรียกว่า 'ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์' ผลลัพธ์ที่ได้รับการปรับปรุงเหล่านี้สามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของเว็บไซต์ของคุณ ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับการค้นหา

เครดิตรูปภาพ: https://www.wordstream.com/

นอกจากนี้ เนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงได้รับความนิยมมากขึ้นผ่านอุปกรณ์ เช่น สมาร์ทโฟนและลำโพงอัจฉริยะ มาร์กอัปสคีมาจึงมีบทบาทสำคัญในการทำให้เนื้อหาของคุณ 'ค้นหาด้วยเสียงได้ง่าย'

เจาะลึกคู่มือที่ครอบคลุมนี้เพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างของมาร์กอัปสคีมา การใช้งาน และบทบาทสำคัญของสคีมาใน SEO

เครื่องมือค้นหาเช่น Google, Bing และ Yahoo (หากใครยังคงใช้ Yahoo อีกต่อไป) มุ่งหวังที่จะให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและครอบคลุมที่สุดแก่ผู้ใช้สำหรับคำค้นหาต่างๆ ที่ผู้ใช้ทำ

ด้วยการรวมมาร์กอัปสคีมาไว้ในเว็บไซต์ของคุณ คุณทำให้เครื่องมือค้นหาเหล่านี้มีข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนยิ่งขึ้นในเนื้อหาของคุณ ซึ่งสามารถนำไปสู่ผลการค้นหาที่สมบูรณ์และให้ข้อมูลมากขึ้น หรือที่เรียกกันว่า 'ตัวอย่างข้อมูลแบบสมบูรณ์' ผลลัพธ์ที่ได้รับการปรับปรุงเหล่านี้สามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านเว็บไซต์ของคุณ ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และแม้กระทั่ง (อาจ) ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับการค้นหา

เราต้องพูดถึงการค้นหาด้วยเสียงด้วย

เนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงแพร่หลายมากขึ้นผ่านอุปกรณ์ต่างๆ เช่น ลำโพงอัจฉริยะและผู้ช่วยดิจิทัล ความจำเป็นในการตีความข้อมูลที่แม่นยำโดยเครื่องมือค้นหาจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง มาร์กอัปสคีมาสามารถมีบทบาทสำคัญในด้านนี้

เมื่อผู้ใช้ถามคำถามเกี่ยวกับอุปกรณ์ ข้อมูลที่มีโครงสร้างจากสคีมาจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นหาและระบุตำแหน่งของข้อมูลนี้ได้อย่างรวดเร็วและให้คำตอบที่ถูกต้อง

ทุกคนพูดถึงสถิติที่แตกต่างกันสำหรับการค้นหาด้วยเสียง แต่มันสำคัญมาก DemandSage บอกเราว่ามีการค้นหาด้วยเสียงมากกว่า 1 พันล้านครั้งต่อเดือน ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงโดยใช้สคีมาจึงไม่ใช่แค่คำแนะนำอีกต่อไป มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการก้าวนำหน้าในโลกดิจิทัล

พื้นฐานของ Schema Markup

เนื่องจากโลกดิจิทัลมีความซับซ้อนมากขึ้น เสิร์ชเอ็นจิ้นจึงมองหาวิธีที่ดีกว่าในการทำความเข้าใจเนื้อหาบนเว็บอยู่เสมอ มาร์กอัปสคีมาเป็นวิธีแก้ปัญหาความท้าทายนี้ เนื่องจากเป็นการเชื่อมโยงเนื้อหาเว็บไซต์และความเข้าใจของเครื่องมือค้นหาในเนื้อหานี้

ในส่วนนี้ ฉันจะพูดถึงต้นกำเนิดของมาร์กอัปสคีมาและวิธีการทำงาน

ต้นกำเนิด: Schema.org และเครื่องมือค้นหา

ในปี 2554 เครื่องมือค้นหาหลักสี่แห่ง (Google, Bing, Yahoo และ Yandex) ได้สร้าง Schema.org ความพยายามนี้คือการสร้างคำศัพท์ที่เป็นหนึ่งเดียวและรวมศูนย์สำหรับมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างบนหน้าเว็บ ในปัจจุบัน Schema.org เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมอย่างแท้จริงสำหรับการนำมาร์กอัปสคีมาไปใช้งานบนเว็บไซต์ โดยมีประเภทรายการและคุณสมบัติจำนวนมากที่เหมาะสำหรับวัตถุประสงค์เกือบทุกอย่าง

โดยพื้นฐานแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นทั้งสี่นี้รู้ดีว่าการสร้างวิธีการที่เป็นมาตรฐานเพื่อให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจเนื้อหาบนเว็บไซต์ได้ดีขึ้นเพื่อให้พวกเขาแสดงตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลายสำหรับบางเว็บไซต์ที่อยู่ในรายการ SERP เป็นสิ่งสำคัญ พวกเขาจึงมารวมตัวกันและทำมัน Schema.org เป็นผลพลอยได้จากกระบวนการนั้นที่เกิดขึ้น

มันทำงานอย่างไร: JSON-LD, Microdata และ RDFa

รูปแบบหลักสามรูปแบบช่วยให้คุณสามารถรวมมาร์กอัปสคีมาบนเว็บไซต์ได้: JSON-LD, Microdata และ RFDa

JSON-LD ย่อมาจาก JavaScript Object Notation for Linked Data และเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมและแนะนำมากที่สุดโดยผู้เชี่ยวชาญทั่วโลก ใช้รูปแบบข้อมูลที่เชื่อมโยงเพื่อฝังบล็อกของ JavaScript บนเพจ ช่วยให้มีวิธีแบบแยกส่วนและจัดการได้ง่ายขึ้นในการใช้มาร์กอัปสคีมาบนไซต์

เครดิตรูปภาพ: https://hallanalysis.com/

Microdata จำเป็นต้องเพิ่มแอตทริบิวต์เฉพาะให้กับแท็ก HTML ที่มีอยู่ ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีการผสานรวมกับเนื้อหามากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ JSON-LD และ RDFa มันอาจทำให้ HTML ของคุณเกะกะเล็กน้อย สิ่งนี้ไม่ได้แย่เสมอไป แต่ก็เป็นแนวทางที่มีความเสี่ยงมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบ โดยเฉพาะกับ JSON-LD

เครดิตรูปภาพ: https://www.researchgate.net/

มาตรฐาน RDFa สำหรับ Resource Description Framework ในแอตทริบิวต์ เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในองค์ประกอบ HTML หรือ XHTML โดยตรง

โดยทั่วไปแล้ว Google แนะนำให้ใช้สคีมาโดยใช้วิธี JSON-LD จากทั้งหมด 3 วิธี เนื่องจากง่ายต่อการนำไปใช้และแยกออกจากเนื้อหาโดยสิ้นเชิง ซึ่งหมายความว่าจะมีโอกาสเกิดการหยุดชะงักน้อยลงเมื่ออัปเดตหน้าเว็บ

Schema Markup ประเภทต่างๆ

นี่ไม่ใช่รายการแบบละเอียดของสคีมาประเภทต่างๆ ทั้งหมด แต่เราจะนำคุณผ่านประเภทสคีมาที่ใช้บ่อยที่สุดบางประเภท เพื่อให้คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้กับเว็บไซต์ของคุณได้ทันที

องค์กร

สคีมาองค์กรคือมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทหนึ่งที่ช่วยให้เว็บมาสเตอร์และนักการตลาดสามารถให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับองค์กรแก่เครื่องมือค้นหาได้ ซึ่งอาจรวมถึงชื่อของธุรกิจ โลโก้ธุรกิจ รายละเอียดการติดต่อ สถานที่ตั้ง และคุณลักษณะอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

ด้วยการรวมสคีมาองค์กรเข้ากับเว็บไซต์ของคุณ คุณในฐานะ SEO จึงสามารถปรับปรุงวิธีการแสดงรายละเอียดธุรกิจของคุณในผลการค้นหาได้ สิ่งนี้อาจส่งผลเชิงบวกหลายประการ โดยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและการจดจำแบรนด์

การรวมสคีมานี้ไว้ในเว็บไซต์ของคุณจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจและแสดงข้อมูลธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการค้นหาแบรนด์และนำไปสู่ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ เช่น แผงความรู้

บุคคล

สคีมาบุคคลจะช่วยให้คุณสามารถให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับบุคคลใดบุคคลหนึ่งแก่เครื่องมือค้นหาได้ ซึ่งอาจรวมถึงชื่อบุคคล ตำแหน่งงาน ความเกี่ยวข้องที่เกี่ยวข้อง รูปถ่ายหน้า และรายละเอียดการติดต่อ

ด้วยการฝังสคีมาบุคคลลงในเว็บไซต์ของคุณ คุณจะปรับปรุงวิธีการแสดงรายละเอียดส่วนบุคคลในผลการค้นหาได้ ซึ่งอาจปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านได้ เว็บไซต์ที่มีบล็อกควรใช้สคีมาประเภทนี้บนเว็บไซต์ของตน

มีอีกวิธีหนึ่งที่ช่วยได้เช่นกัน มันจะช่วยได้มากเมื่อพยายามสาธิต EEAT บนเว็บไซต์ของคุณ การเพิ่มรูปแบบบุคคลจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าใครเป็นผู้เขียนหรือแก้ไขเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะเห็นได้ดีขึ้นว่าประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจสามารถแสดงออกมาได้อย่างไร

เครดิตรูปภาพ: https://wpschema.com/

ผลิตภัณฑ์

สคีมาผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบเพื่อให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แก่เครื่องมือค้นหา เมื่อใช้มาร์กอัปนี้ นักการตลาดสามารถระบุคุณลักษณะต่างๆ ได้โดยตรงบนหน้าผลิตภัณฑ์ เช่น:

• ชื่อผลิตภัณฑ์.
• ยี่ห้อ.
• แบบอย่าง.
• ราคา.
• ความพร้อมใช้งาน
• การให้คะแนน

ตลอดจนคุณสมบัติอันทรงคุณค่าอื่นๆ อีกมากมาย เป้าหมายหลักของสคีมานี้คือเพื่อให้ผลิตภัณฑ์สามารถแสดงในลักษณะที่ "สมบูรณ์ยิ่งขึ้น"! ตามทฤษฎีแล้ว สิ่งนี้จะนำไปสู่รายการที่มีข้อมูลและสะดุดตามากขึ้น โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคุณลักษณะและคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณได้ทันที

สำหรับ SEO การใช้ประโยชน์จากสคีมาผลิตภัณฑ์สามารถให้ข้อได้เปรียบหลายประการเหนือไซต์ที่ไม่ได้ใช้มัน! ประการแรก สามารถเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ในผลการค้นหาได้อย่างมากโดยอนุญาตให้มีตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ สิ่งเหล่านี้ปรับปรุงผลการค้นหาที่แสดงคุณลักษณะหลัก (ที่เรากล่าวถึงข้างต้น) ได้อย่างมีประสิทธิภาพภายในรายการค้นหาโดยตรง การแสดงผลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นนี้สามารถปรับปรุง CTR ได้ เนื่องจากผู้ใช้สามารถวัดได้อย่างรวดเร็วว่าผลิตภัณฑ์มีความเกี่ยวข้องเพียงใดและดึงดูดใจพวกเขาได้มากน้อยเพียงใด

นอกจากนี้ ลักษณะโครงสร้างของสคีมาผลิตภัณฑ์ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอได้อย่างชัดเจน ซึ่งอาจปรับปรุงความเกี่ยวข้องสำหรับคำค้นหาที่สำคัญได้ นอกจากนี้ ด้วยการเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียงและผู้ช่วยอัจฉริยะ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีโครงสร้างอาจมีความสำคัญต่อการแสดงในผลการค้นหาด้วยเสียงหรือแนะนำโดยผู้ช่วยช้อปปิ้งเสมือน

เครดิตรูปภาพ: https://www.groovecommerce.com/

เหตุการณ์

คุณดำเนินกิจกรรมในฐานะองค์กรหรือไม่? คุณต้องเข้าใจประเภทสคีมาเหตุการณ์และวิธีที่สคีมาจะช่วยคุณได้

สคีมากิจกรรมถูกสร้างขึ้นเพื่อให้เครื่องมือค้นหามีรายละเอียดที่ครอบคลุมเกี่ยวกับกิจกรรมของธุรกิจของคุณ เมื่อใช้มาร์กอัปประเภทนี้ คุณสามารถระบุแอตทริบิวต์สำหรับกิจกรรมของคุณได้ รวมถึงชื่อ สถานที่ เวลา/วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด ข้อมูลการออกตั๋ว และรายละเอียดการจัดงาน

มาร์กอัปนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถแสดงตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลายสำหรับกิจกรรมของคุณพร้อมกับผลการค้นหาอื่นๆ โดยให้ผู้ใช้เห็นภาพรวมของรายละเอียดที่สำคัญของกิจกรรมของคุณโดยตรงในรายการ SERP ของคุณ

การใช้สคีมากิจกรรมจะช่วยเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ของคุณสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมที่คุณเผยแพร่ได้อย่างมาก การแสดงที่ได้รับการปรับปรุงใน SERP สามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านได้อย่างมาก เนื่องจากผู้ใช้สามารถดูภาพรวมของกิจกรรมได้โดยไม่จำเป็นต้องคลิกผ่าน ผู้ใช้ที่ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกิจกรรมของคุณตั้งแต่เริ่มแรกมีแนวโน้มที่จะคลิก!

เครดิตรูปภาพ: https://rankmath.com/

Schema แบบเต็มสเกล

จากข้อมูลของ Umbraco ปัจจุบันมีมาร์กอัปสคีมา 792 ประเภท ซึ่งหมายความว่ามีมาร์กอัปสำหรับการใช้งานเกือบทุกอย่างที่คุณนึกออก! แน่นอนว่าคุณไม่จำเป็นต้องเข้าใจทั้งหมด แต่คุณจะต้องเรียนรู้ประเภทมาร์กอัปที่สำคัญของธุรกิจของคุณเพื่อนำไปใช้

ประโยชน์ของการใช้มาร์กอัปสคีมา

ตอนนี้เราได้พูดถึงมาร์กอัปสคีมาแล้ว เหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับ SEO และมาร์กอัปสคีมาบางประเภทที่สำคัญแล้ว เรามาดูข้อดีบางประการที่การใช้มาร์กอัปสคีมาบนเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำ

ผลการค้นหาที่ได้รับการปรับปรุง (ตัวอย่างข้อมูลแบบสมบูรณ์ กราฟความรู้ ฯลฯ)

ในกรณีที่คุณยังไม่รู้ ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์คือผลการค้นหาที่ได้รับการปรับปรุงที่คุณเห็นใน SERP แตกต่างจากรายการมาตรฐานเนื่องจากแสดงข้อมูลเพิ่มเติมที่สำคัญ ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียดสำหรับสูตรอาหารอาจมีการให้คะแนนดาว เวลาเตรียม หรือแม้แต่ภาพขนาดย่อของอาหารที่ปรุงเสร็จแล้ว

กลไกเบื้องหลังจอแสดงผลที่ได้รับการปรับปรุงนี้ได้รับการออกแบบมาให้ทำงานโดยใช้มาร์กอัปสคีมา เมื่อเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลหน้าเว็บที่ฝังไว้ด้วยมาร์กอัปสคีมา เครื่องมือค้นหาสามารถแยกเนื้อหาที่ทำเครื่องหมายไว้และใช้เพื่อสร้างตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลายเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย

หากไม่มีสคีมา เครื่องมือค้นหาจะต้องอนุมานข้อมูลนี้ ซึ่งอาจส่งผลให้ตัวอย่างข้อมูลโดยรวมมีความแม่นยำน้อยลงหรือสมบูรณ์น้อยลง มาร์กอัปสคีมานำเสนอวิธีการโดยตรงสำหรับผู้ดูแลเว็บในการป้อนข้อมูลที่แม่นยำแก่เครื่องมือค้นหาซึ่งพวกเขาต้องการแสดงในตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงทั้งประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้และการมองเห็นหน้าเว็บ

เครดิตรูปภาพ: https://ahrefs.com/

อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้น

อย่างที่เราทราบกันดีว่ามาร์กอัปสคีมาช่วยเพิ่มการมองเห็นและความลึกของข้อมูลของรายการหน้าเว็บใน SERP ผ่านการแสดงตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลาย ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เหล่านี้ ซึ่งอาจรวมถึงองค์ประกอบต่างๆ เช่น การให้คะแนนดาว รูปภาพ และราคาผลิตภัณฑ์ ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ช่วยให้ผู้ใช้ดูรายละเอียดเนื้อหาของหน้าเว็บได้ละเอียดยิ่งขึ้น เมื่อเทียบกับรายการมาตรฐานที่ไม่มีตัวอย่างข้อมูล

เป็นผลให้ผู้ใช้สามารถตัดสินใจคลิกโดยมีข้อมูลมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่โอกาสที่สูงขึ้นในการมีส่วนร่วมกับผลการค้นหาที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ของพวกเขามากที่สุด เว็บไซต์ที่มีตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์มักจะโดดเด่นทั้งด้านภาพและข้อมูล ซึ่งทำให้คลิกได้มากขึ้นอย่างไม่สิ้นสุด

แม้ว่าค่าข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงจะแตกต่างกันไป แต่การศึกษาต่างๆ แสดงให้เห็นว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้ Milestone Research วิเคราะห์ข้อความค้นหามากกว่า 4.5 ล้านรายการเพื่อค้นหาผู้ใช้ที่คลิกผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ 58% ของเวลาทั้งหมด เทียบกับ CTR 41% สำหรับผลการค้นหาที่ไม่ใช่สื่อสมบูรณ์

ปรับปรุง SEO ท้องถิ่น

การใช้มาร์กอัปสคีมา โดยเฉพาะประเภท "ธุรกิจท้องถิ่น" จะช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถให้รายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับสถานที่ในท้องถิ่นของตนแก่เครื่องมือค้นหาได้ ข้อมูลนี้จะรวมถึงประเภทธุรกิจ เวลาทำการ ที่อยู่ รายละเอียดการติดต่อ และบทวิจารณ์ของลูกค้า

เมื่อเครื่องมือค้นหาเข้าใจรายละเอียดเหล่านี้อย่างชัดเจน พวกเขาสามารถให้ผลการค้นหาในท้องถิ่นที่แม่นยำและให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้มากขึ้น ข้อมูลที่เพิ่มขึ้นที่เครื่องมือค้นหาเก็บไว้จะช่วยเพิ่มการมองเห็นในการค้นหาในท้องถิ่น และนำไปสู่ความไว้วางใจและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าฉันค้นหา "ร้านขายรองเท้าในน็อตติงแฮม สหราชอาณาจักร" ในกรณีดังกล่าว ฉันมีแนวโน้มที่จะคลิกธุรกิจที่เคยใช้สคีมา LocalBusiness เนื่องจากฉันจะได้ข้อมูลทันทีมากกว่าธุรกิจที่ไม่ได้ใช้

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงที่ดีขึ้น

หากคุณมีสิ่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพเสียง มาร์กอัปสคีมาถือเป็นสิ่งสำคัญ ผู้ช่วยเสียงเช่น Google Assistant, Siri และ Alexa อาศัยข้อมูลที่มีโครงสร้างจำนวนมากเพื่อให้คำตอบที่รวดเร็วและแม่นยำ

เมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาด้วยเสียง พวกเขามักจะต้องการคำตอบโดยตรงและสั้นๆ มาร์กอัปสคีมาช่วยอำนวยความสะดวกในเรื่องนี้โดยนำเสนอข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้าเว็บ ด้วยการใช้สคีมา นักการตลาดสามารถติดป้ายกำกับเนื้อหาของตนได้ ทำให้อัลกอริธึมการค้นหาด้วยเสียงระบุและเลือกข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่ออ่านกลับไปยังผู้ใช้ได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างเช่น หากฉันต้องการสูตรอาหาร มาร์กอัปสคีมาบนหน้าเว็บจะช่วยให้ผู้ช่วยแบบเสียงให้คำแนะนำการทำอาหารทีละขั้นตอนหรือแสดงรายการส่วนผสม ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ฉันถามอย่างแม่นยำ

เนื่องจากผู้ช่วยด้านเสียงได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น การมีเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมโดยสคีมาอย่างถูกต้องจะเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาจะถูกเลือกเป็นคำตอบที่ต้องการสำหรับคำถามด้วยเสียง

วิธีการใช้ Schema Markup

ตอนนี้เรารู้ทุกอย่างเกี่ยวกับสคีมาแล้ว ถึงเวลาลงลึกถึง "เนื้อหา" ที่แท้จริงของบทความ ซึ่งคุณจะได้เรียนรู้วิธีนำไปใช้บนเว็บไซต์ของคุณ เราจะพูดถึงเครื่องมือและปลั๊กอินที่คุณสามารถใช้เพื่อนำไปใช้ เราจะพูดถึงการใช้งานด้วยตนเอง และเราจะทดสอบและตรวจสอบสคีมาของคุณด้วยเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google ด้วย

เครื่องมือและปลั๊กอินสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ

มีเครื่องมือและปลั๊กอินต่างๆ มากมายเพื่อช่วยเว็บมาสเตอร์และนักการตลาดในการติดตั้งมาร์กอัปสคีมาบนเว็บไซต์ของตน

สำหรับผู้ที่ใช้ WordPress ปลั๊กอินเช่น All In One Schema.org และ Rich Snippets และ Schema Pro นำเสนอกราฟิกที่ใช้งานง่ายเพื่อรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยไม่ต้องมีความรู้ด้านการเขียนโค้ดในเชิงลึก ปลั๊กอินเหล่านี้ให้แบบฟอร์มที่กรอกง่ายสำหรับประเภทสคีมาที่แตกต่างกัน สร้างและฝังมาร์กอัปที่จำเป็นบนหน้าที่เลือกโดยอัตโนมัติ อีกตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใช้ WordPress คือ Yoast SEO ซึ่งช่วยในการเพิ่มมาร์กอัปสคีมาให้กับเว็บไซต์และความสามารถในการตรวจสอบ SEO ที่ยอดเยี่ยม

ภายนอก WordPress เครื่องมือเช่นโปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google ช่วยให้คุณสามารถเลือกองค์ประกอบบนหน้าเว็บของคุณและสร้างมาร์กอัปสคีมาที่เหมาะสมได้ เมื่อใช้งานแล้ว คุณสามารถเพิ่มมาร์กอัปลงในโค้ดของหน้าเว็บได้โดยตรง ตามบรรทัดที่คล้ายกัน Schema Markup Generator โดย Merkle นำเสนออินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายเพื่อสร้าง Schema ประเภทเฉพาะ

หลังจากนำสคีมาไปใช้แล้ว การตรวจสอบสคีมาถือเป็นแนวปฏิบัติที่ดีเสมอ เราจะพูดถึงเรื่องนี้อีกสักหน่อย

การใช้งานด้วยตนเอง

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณสามารถใช้มาร์กอัปสคีมาได้ด้วยตนเองโดยใช้รูปแบบ เช่น JSON-LD, Microdata หรือ RDFa นักการตลาด นักพัฒนา หรือเว็บมาสเตอร์สามารถเลือกประเภทสคีมาที่เหมาะสมจากสคีมาได้ Org จากนั้นสร้างมาร์กอัปที่มีคุณสมบัติและแอตทริบิวต์ที่จำเป็น ซึ่งจะถูกฝังอยู่ในซอร์สโค้ดของหน้า

การใช้งานด้วยตนเองจะให้ความแม่นยำและการปรับแต่งในระดับสูง คุณสามารถมั่นใจได้ว่ามาร์กอัปสอดคล้องกับเนื้อหาของคุณอย่างสมบูรณ์ โดยรองรับความแตกต่างหรือข้อกำหนดเฉพาะที่เครื่องมืออัตโนมัติอาจไม่ได้จัดการอย่างถูกต้อง นอกจากนี้ยังไม่มีการพึ่งพาปลั๊กอินหรืออุปกรณ์ของบุคคลที่สาม ซึ่งบางครั้งอาจทำให้เว็บไซต์ขยายตัวหรือล้าสมัย นำไปสู่ปัญหาความเข้ากันได้

วิธีการด้วยตนเองนี้จำเป็นต้องมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับภาษามาร์กอัปที่เลือกและข้อกำหนดจำเพาะของสคีมาเฉพาะ ทำให้เป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับผู้ที่ต้องมีความเชี่ยวชาญในการเขียนโค้ดหรือข้อมูลที่มีโครงสร้าง ข้อผิดพลาดหรือข้อมูลที่ขาดหายไปในมาร์กอัปอาจนำไปสู่การใช้งานสคีมาที่ไม่มีประสิทธิภาพหรือข้อผิดพลาด การดำเนินการด้วยตนเองอาจใช้เวลานาน โดยเฉพาะสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีเพจจำนวนมากซึ่งต้องใช้ประเภทสคีมาที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงที่จะพลาดการอัปเดตสคีมาใหม่ หากคุณไม่ได้ติดตามการพัฒนาอย่างจริงจัง

การทดสอบและตรวจสอบ Schema Markup ของคุณ

เมื่อคุณสร้างมาร์กอัปสคีมาแล้ว ไม่ว่าคุณจะดำเนินการด้วยตนเองหรือผ่านเครื่องมือหรือปลั๊กอินภายนอก คุณต้องทดสอบและตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าจะทำงานบนไซต์ของคุณได้

Google มีเครื่องมือที่ดีเยี่ยมในการดำเนินการนี้ นั่นคือการทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ซึ่งคุณสามารถป้อน URL สำหรับหน้าที่เผยแพร่อยู่หรือโค้ดได้โดยตรง จากนั้น Google จะรวบรวมข้อมูลนี้และตรวจสอบว่าสคีมาทำงานตามที่ตั้งใจไว้

เครดิตรูปภาพ: https://resultsrepeat.com/

คุณยังใช้เครื่องมือ Validator ได้โดยตรงจาก Schema.org โดยทำงานในลักษณะเดียวกับเครื่องมือของ Google โดยให้คุณป้อน URL หรือข้อมูลโค้ด จากนั้นเรียกใช้และตรวจสอบความถูกต้อง โดยแสดงรายการข้อผิดพลาดใดๆ ที่เกิดขึ้นเพื่อให้คุณสามารถแก้ไขได้ก่อนนำไปใช้บนเว็บไซต์ของคุณ

เทคนิคมาร์กอัป Schema ขั้นสูง

เมื่อคุณเรียนรู้เพิ่มเติมและคุ้นเคยกับการใช้มาร์กอัปสคีมาบนเว็บไซต์แล้ว มีเทคนิคขั้นสูงบางประการที่คุณควรพิจารณาเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณดีขึ้นจากมุมมองของข้อมูลที่มีโครงสร้าง

การใช้ Schema ที่ซ้อนกัน

สคีมาแบบซ้อนคือแนวทางปฏิบัติในการฝังมาร์กอัปสคีมาประเภทหนึ่งไว้ภายในอีกประเภทหนึ่ง ซึ่งจะช่วยให้ข้อมูลที่มีรายละเอียดและเชื่อมโยงถึงกันมากขึ้นเกี่ยวกับรายการใดรายการหนึ่ง ช่วยให้เครื่องมือค้นหามีความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความสัมพันธ์และคุณลักษณะของเนื้อหาบนเพจ

ตัวอย่างเช่น หากหน้าเว็บมีมาร์กอัปสคีมาสำหรับบทความ ผู้เขียนก็อาจถูกกล่าวถึงภายในนั้น สคีมาแบบซ้อนสามารถให้รายละเอียดข้อมูลของผู้เขียน เช่น ชื่อ รูปภาพ และประวัติ วิธีการแบบแบ่งชั้นนี้ช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณเผยแพร่นั้นถูกนำเสนอและเชื่อมโยงอย่างถูกต้อง โดยนำเสนอมุมมองที่ครอบคลุมของลำดับชั้นเนื้อหาของหน้าเว็บและเอนทิตีต่างๆ

การรวมหลาย Schemas

การรวมสคีมาหลายรายการเกี่ยวข้องกับการรวมมาร์กอัปสคีมาประเภทต่างๆ ไว้ในหน้าเดียวเพื่อแสดงองค์ประกอบเนื้อหาที่หลากหลาย

ตัวอย่างเช่น หน้าเว็บอาจนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่พร้อมจำหน่ายในปัจจุบัน (หมายความว่าจำเป็นต้องมีสคีมาผลิตภัณฑ์) และหน้านั้นก็จะมีบทวิจารณ์ของลูกค้าด้วย (ต้องมีสคีมาการทบทวน)

ด้วยการรวมสคีมาเหล่านี้เข้าด้วยกัน คุณสามารถให้เครื่องมือค้นหาที่มีความเข้าใจโดยละเอียดเกี่ยวกับทั้งผลิตภัณฑ์และบทวิจารณ์ไปพร้อมๆ กัน การรวมสคีมาหลายรายการอย่างเหมาะสมจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบททั้งหมดของเนื้อหาของหน้าเว็บได้ ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสที่ดีกว่าที่จะมีตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในผลการค้นหา

โพสต์ในบล็อกนี้ได้ให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการเกี่ยวกับมาร์กอัปสคีมา และวิธีการใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดบนเว็บไซต์ของคุณ เราได้ลงรายละเอียดว่าสคีมาคืออะไร เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อ SEO สคีมาบางประเภท และวิธีสร้างสคีมาบนเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้เรายังมีเทคนิคมาร์กอัปสคีมาขั้นสูงสองสามข้อที่คุณสามารถนำไปใช้ได้ตั้งแต่วันนี้

การทดสอบ SEO นั้นซับซ้อนใช่ไหม? ทำให้กระบวนการง่ายขึ้นด้วย SEOTesting เราใช้ Google Search Console API เพื่อให้ง่ายสำหรับคุณในการดูว่าการเปลี่ยนแปลงใดที่ส่งผลให้ได้รับ SEO ในเชิงบวกเพียงคลิกปุ่มเดียว คุณยังสามารถใช้เพื่อดูว่าการนำสคีมาไปใช้ส่งผลต่อไซต์ของคุณอย่างไร! ขณะนี้เรามีการทดลองใช้ฟรี 14 วัน ดังนั้นหากคุณต้องการดูว่า SEOTesting สามารถทำอะไรให้กับธุรกิจของคุณได้ สมัครวันนี้เลย