สคริปต์นี้: ระบบโฆษณาอัตโนมัติของ Google และ Microsoft สำหรับผู้เริ่มต้น

ทีมงาน Optmyzr มีความสดใหม่จากการสัมมนาผ่านเว็บที่สร้างแรงบันดาลใจและสร้างแรงบันดาลใจกับเพื่อนของเราจาก Hanapin Marketing ฉันมีโอกาสนำเสนอแบบเสมือนจริงร่วมกับจาค็อบ แฟร์คลัฟ รองผู้อำนวยการของ Analytics ที่ Hanapin และบล็อกเกอร์ประจำที่ PPC Hero

เจคกับฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ในชีวิตการทำงานของเราในการเขียนสคริปต์ ซึ่งทำให้ง่ายที่จะถือว่าทุกคนที่ PPC มืออาชีพมีความกระตือรือร้นในการเขียนสคริปต์เหมือนกับเรา

เรามีผู้ฟังผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC จำนวนมากสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บ และเริ่มต้นด้วยการสำรวจความคิดเห็นออนไลน์ที่ขอให้ผู้เข้าร่วมระบุความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำงานกับสคริปต์ ผู้เข้าร่วมประชุมมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ระบุว่าการเขียนสคริปต์ยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด:

หากคุณจะตอบสนองมากขึ้นโดยสอดคล้องกับอีก 10% ที่เหลือ คุณอาจเป็นสคริปต์นินจาแล้ว ยอดเยี่ยม! นินจาสามารถหยุดอ่านโพสต์นี้และไปที่ ไลบรารีสคริปต์ ของเรา เพื่ออ่านข้อมูลล่าสุดจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสคริปต์ของเรา การเรียกดูสคริปต์ล่าสุดของเราเป็นประจำจะทำให้ระบบอัตโนมัติของคุณนำหน้าเกม

อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นเหมือนผู้เชี่ยวชาญ PPC หลายๆ คน แนวคิดเรื่องการเขียนสคริปต์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของระบบอัตโนมัติของ PPC อาจทำให้คุณปิดบังตาและวิ่งหนี ดังนั้นอ่านต่อ!

PPC Automation มีหลายรูปแบบ

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจระดับต่างๆ ของระบบอัตโนมัติใน PPC และตำแหน่งที่สคริปต์จะพอดีกับรูปภาพ

พื้นฐาน:

Google Ads และ Bing Ads มีการทำงานอัตโนมัติขั้นพื้นฐานแต่จำเป็น ซึ่งสามารถลดงานสำหรับกิจกรรม PPC หลักได้ สิ่งต่างๆ เช่น การจัดการการเสนอราคาอัตโนมัติ หากระบบอัตโนมัติยังใหม่สำหรับคุณ นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

เครื่องยนต์ขนาดใหญ่ยังให้การทำงานอัตโนมัติที่จำเป็นผ่านกฎเกณฑ์ ซึ่งอาจรวมถึงการทำงานอัตโนมัติสำหรับแคมเปญคำหลัก การตั้งเวลา การยุติ Google และ Bing ทำให้การเริ่มต้นอัตโนมัติเป็นเรื่องง่ายในเวลาประมาณห้านาที ผลลัพธ์สามารถค่อนข้างโดดเด่น – และอาจเริ่มต้นการเสพติดระบบอัตโนมัติที่ดีต่อสุขภาพ

สิ่งจำเป็น:

ชุดการจัดการ PPC เช่น Optmyzr ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC สามารถจัดการงานแทบทุกด้านได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภายในชุดเครื่องมือเต็มรูปแบบดังกล่าวจะมีระบบอัตโนมัติและการควบคุมในระดับต่างๆ มากมาย ซึ่งสามารถยกระดับประสิทธิภาพของแคมเปญ PPC ได้อย่างมากผ่านการจัดการการเสนอราคาอัตโนมัติ การนำกฎไปใช้ และระบบอัตโนมัติรูปแบบอื่นๆ อีกมากมาย (อย่ากลัว...เราจะเขียนอย่างละเอียดเกี่ยวกับส่วนลึกของ - กำจัด PPC อัตโนมัติตลอดปี 2019)

ขั้นสูง:

ลูกค้าของเราจำนวนมากได้รับคุณค่าสูงสุดจากสคริปต์แบบกำหนดเองขั้นสูงที่ทีมของเราสร้างขึ้นเป็นประจำ ตั้งแต่การจัดการงบประมาณไปจนถึงตัวตรวจสอบ URL ไปจนถึงการรายงาน สคริปต์ของเราช่วยขจัดชั่วโมงของกิจกรรมที่เน้นงานเป็นหลัก ทำให้ PPC pro มีพื้นที่ว่างมากขึ้นเพื่อมุ่งเน้นไปที่แง่มุมของมนุษย์ในงานของตนมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ และการคิดนอกกรอบ

ยังมีผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่ฉลาดจริงๆ หลายคนที่อาจใช้สคริปต์ของเราเพียงเล็กน้อยเพื่อช่วยเพิ่มความสามารถ แต่อาจยังมีระดับของความกังวลใจอยู่บ้าง

สุดท้าย ลูกค้าจำนวนมากมองว่าสคริปต์เป็นภาพวาดในถ้ำที่คลุมเครือ และอย่าสำรวจเครื่องมืออันทรงพลังมากมายของเราที่จะยกระดับเกมของพวกเขาไปอีกระดับ

หากสคริปต์ดูคลุมเครือ – อย่ากังวล คุณไม่ได้อยู่คนเดียว และสคริปต์ PPC “ภาพวาดในถ้ำ” นั้นง่ายต่อการเข้าใจมากกว่าที่คุณคิด

PPC Scripts Deconstructed

มาดูสคริปต์ของ Google Ads กัน แต่จำไว้ว่า Bing Ads นั้นตัดมาจากชุดเดียวกัน สคริปต์ที่ทำงานในแพลตฟอร์มหนึ่งโดยทั่วไปสามารถปรับให้เข้ากับอีกแพลตฟอร์มหนึ่งได้อย่างง่ายดาย

สคริปต์โฆษณาของ Google เป็นเพียงส่วนเสริมของโค้ด JavaScript ที่สามารถวางลงในบัญชี Google Ads ได้ นึกถึงสูตรในสเปรดชีตหรือแม้แต่ลำดับ IFTTT พื้นฐาน หากคุณสามารถเขียนบางอย่างเป็นกระบวนการหรือชุดคำสั่งได้ แสดงว่าคุณเข้าใจการเข้ารหัสมากกว่าที่คุณคิด

เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบเวิร์กโฟลว์ PPC ของคุณ บางอย่างสามารถเป็นไปโดยอัตโนมัติได้หรือไม่? งานซ้ำซาก? เราทำงานในข้อมูลและโฟลว์กระบวนการ ซึ่งเป็นส่วนประกอบหลักสองอย่างสำหรับการทำงานอัตโนมัติและการเขียนสคริปต์ นึกถึงสิ่งที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับการจัดการคีย์เวิร์ด กลุ่มผลิตภัณฑ์ โฆษณา โฆษณา Shopping การปรับราคาเสนอ หลายสิ่งที่เราทำสามารถถูกต้มให้เป็นกระบวนการได้ ประมวลผล SCREAM“ ทำให้ฉันเป็นอัตโนมัติ!”

คำถามต่อไปที่ต้องถามตัวเองคือ – ควรเป็นอัตโนมัติหรือไม่ แผนภูมิด้านล่างช่วยให้เราจัดลำดับความสำคัญของโอกาสในการทำให้เป็นอัตโนมัติผ่านสคริปต์และสิ่งที่เราอาจต้องการเก็บไว้ตามที่เป็นอยู่หรืออาจเป็นอัตโนมัติในภายหลัง

คำถามสำคัญ: อะไรทำให้คุณยุ่งที่สุด? ร่างคำตอบของคุณบนไดอะแกรมกริด XY พื้นฐานที่แกน X ปรับขนาดตามเวลาที่ใช้ไป และแกน Y เน้นที่ความถี่ของงาน สำหรับฉัน ฉันพบว่าการทดสอบโฆษณา - สำรวจด้วยตนเอง - เกิดขึ้นมากมายและใช้เวลานานมาก การจัดการราคาเสนอเกิดขึ้นมากมาย แต่ทำได้ค่อนข้างเร็ว การรายงานใช้เวลานาน แต่เกิดขึ้นได้อย่างคาดไม่ถึงและไม่บ่อยนัก การอัปเดตงบประมาณสามารถทำได้อย่างรวดเร็วและไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยนัก

ตอนนี้ เรามีการนำเสนอภาพที่ยอดเยี่ยมเพื่อจัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่สามารถทำได้/ควรเป็นแบบอัตโนมัติ

ไม่ว่าคุณจะจัดลำดับความสำคัญอะไรก็ตาม โอกาสที่เราจะได้สคริปต์ที่ปรับแต่งได้ง่ายพร้อมสำหรับคุณในไลบรารีสคริปต์ของเรา หากคุณสามารถควบคุม “control-C” และ “control-V” ได้ แสดงว่าคุณพร้อมแล้ว ขั้น ตอนค่อนข้างง่าย :

1. คัดลอกสคริปต์ฟรีที่คุณต้องการจากไลบรารีสคริปต์ของเรา
2. วางสคริปต์ลงในตัวจัดการ Google Ads ของคุณ (เหมือนกับสคริปต์ Bing)
3. แก้ไขโค้ดเฉพาะบางบรรทัดที่ต้องปรับแต่ง (ง่ายกว่าในตอนแรกอาจฟังดู)
4. ทดสอบ/ดูตัวอย่าง
5. ปล่อย

โอเค…ขั้นตอนที่ 3 ในซีเควนซ์ด้านบนอาจดูน่ากลัว แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ในความเป็นจริง ผู้เชี่ยวชาญ PPC ส่วนใหญ่สามารถควบคุมขั้นตอนนี้ได้อย่างรวดเร็ว คุณต้องปรับการกำหนดค่าบางอย่างในโค้ดเท่านั้น สิ่งง่ายๆ เช่น การแทนที่ที่อยู่อีเมลสำหรับการแจ้งเตือน หรือปรับพารามิเตอร์เฉพาะที่คุณต้องการให้สคริปต์ตรวจสอบ เช่น การทริกเกอร์ตามเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณเฉพาะหรือข้อมูลประสิทธิภาพเฉพาะอื่นๆ

ความจริงก็คืออาจมีโค้ดหลายร้อยบรรทัดในสคริปต์ที่คุณคัดลอกและวาง แต่คุณต้องปรับเพียงไม่กี่บรรทัดสำหรับคำสั่งและการดำเนินการที่คุณต้องการ หลังจากที่คุณลองทำสองสามครั้ง มันก็กลายเป็นเรื่องง่ายที่จะทำ

สคริปต์มีสถานที่ (และไม่ใช่)

สคริปท์สามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการใช้งาน แต่ก็เหมือนกับทุกสิ่ง พวกมันมีข้อจำกัด ตัวอย่างเช่น สามารถรันได้ครั้งละ 30 นาที และมีการจำกัดพารามิเตอร์ เช่น จำนวนคำหลัก นินจาสคริปต์ขั้นสูงมักจะลงลึกถึงระดับที่ลึกกว่าในการสร้าง API ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเขียนโปรแกรมขั้นสูงที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของสคริปต์ แต่สำหรับตอนนี้ สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องทำความคุ้นเคยกับสคริปต์ หากเป็นพื้นที่ใหม่สำหรับคุณ

ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าประหลาดใจ การแบ่งงานที่ซับซ้อนออกเป็นส่วนประกอบที่มีขนาดเล็กลงทำให้เครื่องจักรสามารถมุ่งเน้นไปที่งานและมนุษย์สามารถมุ่งเน้นไปที่แง่มุมเชิงกลยุทธ์ที่ลึกลับกว่าของ PPC ความคิดสร้างสรรค์ในคำพูดหรือภาพสำหรับโฆษณา Shopping หรือบางทีอาจวางแผนแคมเปญตามฤดูกาล/ทันเวลาที่ต้องการความคิดของมนุษย์ในการสร้างสิ่งใหม่ เครื่องจักรเริ่มฉลาดขึ้น แต่ก็ยังไม่สามารถแข่งขันกับจิตใจของมนุษย์ได้ในหลายระดับ

อัตโนมัติเหมือนปี 2019!

PPC Automation มีความก้าวหน้าอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และเราคาดว่าแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2019 สคริปต์เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ควรเป็นแนวทางแบบองค์รวมมากขึ้นสำหรับระบบอัตโนมัติ

หวังว่าเราจะขจัดอุปสรรคตามธรรมชาติที่ผู้เชี่ยวชาญ PPC จำนวนมากพบเมื่อพวกเขาคิดเกี่ยวกับการเขียนสคริปต์ เริ่มเล็ก. หากคุณเป็นเอเจนซี่ ให้ทดสอบแคมเปญภายในของคุณแล้วสบายใจ คุณจะเห็นว่าสคริปต์นั้นไม่สามารถเข้าใจได้ ง่ายต่อการดีบักเมื่อทำงานไม่ถูกต้อง และเปิดประตูใหม่เพื่อกลายเป็นร็อคสตาร์ PPC ที่คุณถูกกำหนดให้เป็น

บทสรุป

ในเดือนมกราคม เราจะจัดการแข่งขันเล็กๆ น้อยๆ กับเพื่อนของเราที่ Hanapin เราจะถามผู้เชี่ยวชาญ PPC ว่าพวกเขาต้องการให้ระบบอัตโนมัติผ่านสคริปต์อย่างไร จากความคิดเห็นของคุณ เราจะสร้างสคริปต์ที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดและโพสต์ได้ฟรีที่นี่และบน PPCHero.com

ส่งไอเดียสคริปต์ของคุณ!

เจคและฉันจะทบทวนสคริปต์ในเชิงลึกยิ่งขึ้นที่ PPC Hero Summit ในวันพุธ ที่ 6 มีนาคม งานนี้จะมอบโอกาสที่ดีในการเพิ่มการเขียนสคริปต์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางแบบองค์รวมสำหรับระบบอัตโนมัติของ PPC

ในระหว่างนี้ เริ่มสำรวจสคริปต์ได้เลย! พวกเขาสามารถช่วยเปลี่ยนประสิทธิภาพของคุณในฐานะร็อคสตาร์ PPC ที่แท้จริง