โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท – โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google สร้างขึ้นอย่างไร

แคมเปญโฆษณามีวิวัฒนาการตลอดหลายปีที่ผ่านมาจากแคมเปญแบบดั้งเดิม เช่น ป้ายโฆษณา ไปจนถึงแคมเปญโฆษณาของ Google และแหล่งข้อมูลและแพลตฟอร์มการโฆษณาออนไลน์อื่นๆ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google มีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในการแสดงธุรกิจในเครื่องมือค้นหาสำหรับข้อความค้นหาของผู้บริโภค และด้วยเหตุนี้จึงมีโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) โดยมีแผนที่จะไม่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างหรือแก้ไขโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกอีกต่อไปตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายน พ.ศ. 2565

การสร้างคุณลักษณะโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทอย่างพิถีพิถันของ Google ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะไม่คงที่และน่าเบื่อสำหรับผู้ใช้ที่มีข้อความค้นหาที่หลากหลายและด้วยวิธีการต่างๆ ในการค้นหาข้อความค้นหาเหล่านี้ ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา "ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์" จะตอบสนองต่อการค้นหาของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี ช่วยเพิ่มประโยชน์ของการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาให้กับบริษัทต่างๆ จะเพิ่มโอกาสที่แบรนด์ของคุณจะปรากฏในผลการค้นหา และช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถให้บรรทัดแรกและคำอธิบายที่รวมกับการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อแสดงผลการค้นหาที่เหมาะสมที่สุด นี่คือคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่ Google Ads สร้าง RSA และวิธีที่โฆษณาประเภทนี้ทำงานได้ดีสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นเครื่องมือโฆษณาบนการค้นหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจ แคมเปญโฆษณาของ Google นี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถนำเสนอหัวข้อข่าวได้สูงสุด 15 รายการและตัวเลือกคำอธิบาย 4 รายการที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของตน เมื่อรวมกับ AI (ปัญญาประดิษฐ์) ของเครื่องมือค้นหา RSA จะแสดงผลการค้นหาที่เหมาะสมที่สุดเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาบนอินเทอร์เฟซของ Google Ads จากบรรทัดแรกและคำอธิบายรวมกันสูงสุด 32,670 รายการ

Google ต้องการสร้างโอกาสให้การค้นหาของ Google ตอบสนองอย่างสูงในการแสดงโฆษณาของธุรกิจและเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ผู้โฆษณาใช้วิธีการที่ยืดหยุ่นของ Google เพื่อจัดเตรียมองค์ประกอบการคัดลอกที่แตกต่างกัน และชุดค่าผสมต่างๆ เหล่านี้จะทำงานร่วมกันเพื่อตอบคำถามที่อยู่ในใจของผู้บริโภค ด้านล่างนี้ เราได้สรุปวิธีการทำงานของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและวิธีที่ผู้โฆษณาสามารถใช้งานได้ดีที่สุด

พวกเขาทำงานอย่างไร

แพลตฟอร์ม Google Ads โฆษณาธุรกิจโดยการรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่ผู้ลงโฆษณามอบให้กับผู้ชมที่เหมาะสมขณะพิมพ์ข้อความค้นหา ด้วยตัวเลือกคำอธิบายสี่แบบและพาดหัวข่าว 15 รายการ ผู้ลงโฆษณาจึงเสียโอกาสในการอธิบายธุรกิจของตน และยังสามารถแท็กหน้าที่เกี่ยวข้องของเว็บไซต์ของตนซึ่งพวกเขาคิดว่าไม่ได้รับความสนใจเพียงพอ แม้ว่าจะมีศักยภาพในการรักษาลูกค้าและการสร้างโอกาสในการขายก็ตาม SERP ของ Google จะแสดงเพียง 3 บรรทัดแรกและ 2 คำอธิบายเท่านั้น ดังนั้นแมชชีนเลิร์นนิงของ Google จึงมีอิสระในการแสดงเนื้อหาโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับการค้นหา การบริโภค และเกณฑ์อื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาสามารถควบคุมโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้มากขึ้น เนื่องจากพวกเขามีตัวเลือกในการตรึงหัวข้อและคำอธิบายในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งทำให้แน่ใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงพร้อมกับชุดค่าผสมที่วิเคราะห์ซึ่งเครื่องมือค้นหาสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหา . นี่เป็นบริการที่ยอดเยี่ยมของ Google สำหรับผู้โฆษณา และทำให้การโฆษณาบนการค้นหาเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าทึ่งในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ก่อนที่ RSA จะปรากฎ ผู้โฆษณาใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก เมื่อเราเปรียบเทียบรูปแบบโฆษณาทั้งสองนี้ คุณจะเห็นได้ว่าเหตุใดโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจึงเหมาะสำหรับธุรกิจของคุณ

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

Google ตระหนักถึงผู้บริโภคมาโดยตลอด ไม่ว่าผู้โฆษณาหรือผู้ใช้ที่ต้องการค้นหาบางสิ่ง เพื่อเชื่อมช่องว่างระหว่างสองสิ่งนี้และมอบประสบการณ์ผู้บริโภคที่ดียิ่งขึ้นด้วยการทำความเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ แพลตฟอร์มเสิร์ชเอ็นจิ้นจึงค้นหาวิธีปรับปรุงและตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Google จะเข้าหาโฆษณา Google ในลักษณะเดียวกัน

ดังนั้น เพื่อให้เข้าใจว่ารูปแบบโฆษณาของ Google พัฒนาไปอย่างไรตั้งแต่เริ่มต้น โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกคืออะไร และความแตกต่างระหว่าง ETA และ RSA เราจะต้องสรุปคร่าวๆ ว่าสิ่งต่างๆ เป็นอย่างไรเมื่อ Google เริ่มมีส่วนร่วมในการสนับสนุนครั้งแรก แคมเปญโฆษณา เริ่มแรกเรียกว่า Google AdWords นี่คือโครงร่างของวิธีที่ Google Ads เปลี่ยนจากโฆษณาแบบข้อความมาตรฐานเป็น ETA และตอนนี้คือ RSA

ข้อกำหนดโฆษณาแบบข้อความมาตรฐาน

Google Ads ซึ่งต่อมาคือ Google AdWords ได้แนะนำโฆษณาแบบข้อความที่มีบรรทัดแรกเพียง 25 อักขระและคำอธิบาย 2 รายการละ 35 อักขระ มันให้โอกาสผู้ใช้ 95 ตัวในการโฆษณาองค์กรของตน

ข้อมูลจำเพาะสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

เมื่อ Google เข้าใจกระแสที่เข้ามาในโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องมาก่อน บริษัทได้แนะนำโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกในช่วงกลางปี ​​2016 โดยเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาเปลี่ยนจากโฆษณาแบบข้อความมาตรฐานไปเป็นโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกไปจนถึงสิ้นเดือนมกราคม 2017

ในขั้นต้น ETA มีคำอธิบาย 80 อักขระ 1 รายการและบรรทัดแรก 30 อักขระ 2 รายการ ต่อมาขยายเป็น 3 บรรทัดแรกและ 2 บรรทัดรายละเอียด 90 อักขระในปี 2018 อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดในการแสดงผลขั้นต่ำจะอยู่ที่บรรทัดแรก 2 รายการและคำอธิบาย 1 รายการ แม้ว่าจะมีพื้นที่ว่างในการแสดงเนื้อหาโฆษณาเพิ่มขึ้น ขอแนะนำให้เขียน ETA อย่างน้อย 3 รายการต่อกลุ่มโฆษณาเพื่อให้มีรูปแบบเพิ่มขึ้นและใช้โฆษณาที่ดีที่สุด

ข้อมูลจำเพาะของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

RSA ถูกนำมาใช้เพื่อปรับปรุงเกม ETA ผ่านอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง 20 ก.พ. 2021 เห็น RSA ที่มีตัวเลือกพาดหัว 30 อักขระ 15 ตัวและคำอธิบาย 90 อักขระ 4 ตัว นอกเหนือจากรูปแบบการแสดงผลของบรรทัดแรกและคำอธิบายที่เพิ่มขึ้นแล้ว ความสามารถในการตรึงเนื้อหาที่บรรทัดแรกและบรรทัดแรกไว้ที่บรรทัดแรกอื่นๆ ยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีพื้นที่มากขึ้น และพื้นที่มากมายในการจัดระเบียบและแสดงเนื้อหาที่ต้องการจัดลำดับความสำคัญสำหรับโฆษณาในอนาคต

ข้อดีของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ประโยชน์ของ RSA นั้นมีมากมาย และประโยชน์เหล่านี้สัมพันธ์โดยตรงกับความสำคัญที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในการจัดหาเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวให้กับลูกค้า ด้วยการตอบสนองที่น่าประทับใจต่อการปรับแต่ง RSA จึงต้องสร้างชื่อให้กับตัวเองว่าเป็นแหล่งข้อมูลการโฆษณาบนการค้นหาที่ประสบความสำเร็จ Google จึงกำหนดให้ RSA เป็นวิธีการโฆษณาบนการค้นหาเริ่มต้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาใช้บริการเพื่อสร้างโฆษณาบนการค้นหาที่ดีขึ้น โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นวิธีการเชิงกลยุทธ์ที่ผู้ลงโฆษณาใช้เพื่อสร้างแคมเปญ PPC ที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม เราได้สรุปประโยชน์ดีๆ บางประการของโฆษณาบนการค้นหาที่ตอบสนองอย่างดีไว้ที่นี่

ค้นหาโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

Google จะแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยขึ้นอยู่กับประวัติการค้นหาของผู้ใช้ การคลิกที่ผ่านมา คำหลักที่พวกเขาสนใจมากที่สุด ตำแหน่งปัจจุบัน ตำแหน่งที่สนใจ และแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจของผู้ใช้และแนวโน้มที่จะคลิกเพิ่มเติม ผู้บริโภคมีการตอบสนองในเชิงบวกต่อโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากกว่าโฆษณาที่ไม่ได้แสดง ซึ่งทำให้เครื่องมือนี้เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม

ค้นหาโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมขึ้นอยู่กับประเภทอุปกรณ์

อุปกรณ์ที่มีขนาดต่างกันแสดงข้อมูลต่างกัน ใช่ช่างน่าประหลาดใจอะไรเช่นนี้! เพื่อให้โฆษณาต่อได้อย่างราบรื่นโดยไม่คำนึงถึงประเภทของอุปกรณ์ Google อนุญาตให้คุณปรับความกว้างของบรรทัดแรกและคำอธิบายตามอุปกรณ์ที่แสดงโฆษณาของคุณ ด้วยประสบการณ์ของผู้บริโภคที่น่าพึงพอใจมากขึ้น และพื้นที่มากขึ้นในการแสดงเนื้อหาโฆษณาอย่างชัดเจน จึงมีโอกาสที่จะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของแคมเปญโฆษณาได้อย่างแน่นอน

การทดสอบ A/B อย่างง่าย

เนื่องจาก Google มีส่วนร่วมในการค้นหารูปแบบที่ดีที่สุดของเนื้อหาโฆษณาเพื่อให้เหมาะกับคำค้นหา จึงวิเคราะห์อัตราการคลิกผ่านและอัตราการมีส่วนร่วมสำหรับแคมเปญที่เป็นไปได้ที่สามารถทำงานได้ ดังนั้น ผู้โฆษณาจึงสามารถประหยัดเวลาได้มาก เนื่องจาก Google ติดตามอัตรา CTR ที่ดีขึ้นและจำนวนคลิกต่อแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาเพื่อนำเสนอโฆษณาที่ดีที่สุดพร้อมเมตริกเชิงบวกที่สูงขึ้น ดังนั้นผู้โฆษณาจึงไม่ต้องดำเนินการด้วยตนเอง

เข้าร่วมการประมูลมากขึ้นและเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น

การมีบรรทัดแรกและคำอธิบายหลายรายการโดยอัตโนมัติหมายถึงการปรากฏในผลการค้นหามากขึ้นและเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมากขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสเกิด Conversion สูงขึ้นและการรับรู้ถึงแบรนด์มากขึ้น

เมื่อคุณทราบถึงประโยชน์ดีๆ บางประการของการใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแล้ว คุณไม่อยากรู้วิธีเพิ่มโอกาสนี้ด้วยหรือ อ่านเคล็ดลับดีๆ ที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อใช้บริการโฆษณานี้จาก Google ได้ที่ด้านล่าง

6 เคล็ดลับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google

ใช้เคล็ดลับด้านล่างเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ RSA ของคุณและได้รับประโยชน์จากการโฆษณาโดยใช้ Google โปรดทราบว่าผู้ใช้มีอุปกรณ์และขนาดหน้าจอต่างกัน ดังนั้นคุณจึงควรรู้ว่าเนื้อหาบางส่วนของคุณจะไม่ปรากฏให้เห็นในแวบแรกจึงเป็นสิ่งสำคัญ ข้อความพาดหัวและคำอธิบายอย่างน้อย 2 รายการจะปรากฏขึ้นอย่างแน่นอน และการปรับแต่งโฆษณาของคุณให้ครอบคลุมและคำนึงถึงการแสดงเนื้อหาโฆษณาขั้นต่ำสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ยังเป็นสัญญาณบ่งชี้ให้ผู้ใช้ทราบว่าแบรนด์ของคุณมีจิตสำนึกเกี่ยวกับโฆษณามากน้อยเพียงใด

หัวข้อข่าวและคำอธิบายเพิ่มเติม

ไม่เคยชำระขั้นต่ำเปล่า ด้วยโอกาสที่ดีของบรรทัดแรก 15 รายการและตัวเลือกคำอธิบาย 4 รายการ ตั้งเป้าที่จะให้บรรทัดแรกอย่างน้อย 10 รายการและคำอธิบาย 3 รายการเพื่อใช้บริการอย่างเต็มศักยภาพ

เน้นความโดดเด่น

อย่าทำซ้ำข้อมูลเดิมซ้ำสองครั้ง แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่าเบื่อสำหรับผู้ใช้และแม้แต่คุณ Google จะไม่พิจารณาพาดหัวและคำอธิบายที่แทบจะไม่สามารถแยกแยะได้ ใช้พาดหัวและคำอธิบายทั้งหมดเพื่อเน้นสิ่งที่แตกต่างออกไป เปลี่ยนความยาวของบรรทัดแรกและคำอธิบาย สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เป็นนวัตกรรมใหม่ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้คำหลักอันดับต้นๆ ในหัวข้อข่าวของคุณ อย่างน้อยสองคำ ยิ่งเยอะ ยิ่งเฮ!

คำอธิบายพินและหัวข้อข่าว

Google จะสลับพาดหัวและคำอธิบายของคุณโดยขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพในตำแหน่งต่างๆ และสิ่งที่ใช้ได้ผลดีที่สุดในการตอบสนองต่อคำค้นหาของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการให้พาดหัวหรือคำอธิบายแสดงในตำแหน่งใดๆ หรือตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่ง คุณมีตัวเลือกในการตรึงบรรทัดแรกและ/หรือคำอธิบายไว้กับโฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าพาดหัวหรือคำอธิบายจะแสดงตามที่คุณต้องการเสมอ และ Google จะจัดตำแหน่งข้อมูลอื่นๆ อย่างเหมาะสม

ใช้พินเท่าที่จำเป็น

การปักหมุดเป็นสิ่งที่ดี แต่สิ่งหนึ่งที่คุณต้องควบคุม การใช้มากเกินไปส่งผลเสียต่อโฆษณาของคุณ เนื่องจาก Google ได้วิเคราะห์อัตราประสิทธิภาพของโฆษณาที่มีบรรทัดแรกที่ตรึงไว้หนึ่งบรรทัดที่ต่ำกว่า 75% และบรรทัดแรกที่ตรึงไว้สองรายการซึ่งต่ำกว่า RSA ทั่วไป 99.5%

ทดลองกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเพียงหนึ่งรายการต่อกลุ่มโฆษณา

Google วิเคราะห์และทดสอบองค์ประกอบต่างๆ ของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของคุณ ทำให้ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องใส่ RSA มากกว่าหนึ่งรายการต่อกลุ่มโฆษณา การเพิ่ม RSA มากกว่าหนึ่งรายการจะเป็นอุปสรรคต่อการเพิ่มประสิทธิภาพของประเภทโฆษณานี้เท่านั้น

ใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบคงที่ที่มีประสิทธิภาพสูงของคุณ

โฆษณาใดของคุณทำงานได้ดีอยู่แล้ว บริการต่างๆ เช่น Google Ads Grader สามารถช่วยคุณค้นหาโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด และคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจากองค์ประกอบที่ทำงานได้ดีที่สุดกับโฆษณาแบบคงที่ของคุณ

บทสรุป

Google Ads ตระหนักดีถึงผู้บริโภคและประสบการณ์ที่ดีของพวกเขาเมื่อใช้แพลตฟอร์มเพื่อค้นหาโซลูชัน การแนะนำเครื่องมือโฆษณาของ Google ซึ่งเป็นโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ได้สร้างช่องทางของโอกาสที่ไม่รู้จบสำหรับผู้โฆษณา ผู้ลงโฆษณามีโอกาสแสดงบรรทัดแรกสูงสุด 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการที่สามารถนำมารวมกันในรูปแบบต่างๆ ร่วมกับข้อมูลจากการเรียนรู้ของเครื่อง ไปจนถึงการแสดงโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดและทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคำค้นหาบางประเภท

การใช้ข้อมูลที่ผู้บริโภคให้มาเกี่ยวกับตัวเองและวิเคราะห์การตอบสนองของพวกเขาต่อหัวข้อ คำอธิบาย หรือความสนใจในบริการ ผลิตภัณฑ์ บทความ หรือเว็บไซต์ต่างๆ AI ของเครื่องมือค้นหาจะทำการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณารูปแบบต่างๆ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ การวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยมนี้ รวมกับเนื้อหาโฆษณาจากผู้โฆษณา ทำให้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นบริการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมโดย Google