คำสำคัญความหมาย: พวกเขาคืออะไร & คุณจะหาพวกเขาได้อย่างไร

‍การสร้างไซต์และโครงสร้างเป็นกระบวนการหลายขั้นตอน มาดูขั้นตอนการเตรียมการขั้นแรกสำหรับการรวบรวมและวิเคราะห์คำที่มีความหมายสำหรับแกนกลาง

‍ก่อนอื่น เราจะหารือเกี่ยวกับแกนหลักและความเกี่ยวข้องของโครงสร้างเว็บไซต์ จากนั้นเราจะแสดงกระบวนการสร้างแกนหลัก: วิธีแยกวิเคราะห์และเลือกคีย์

‍แกนหลักคือชุดของคำค้นหาสำคัญที่อธิบายถึงทรัพยากรและสิ่งที่โฮสต์อยู่บนนั้น แต่ละหน้าในไซต์มีความหมายหลัก จากคีย์ทั้งหมด เราสร้างศูนย์กลางของไซต์

‍คำค้นหาคือคำขอทั่วไปที่ผู้ใช้ส่งไปยังเครื่องมือค้นหาเมื่อค้นหาบางสิ่งทางออนไลน์ กุญแจคือหนึ่งในวลีจากแกนกลาง SEO ต้องทำงานกับมัน คีย์ส่งเสริมเว็บไซต์ไปที่หน้าแรกของผลการค้นหา

‍ ลองมาดูตัวอย่างวิธีสร้าง semantic core มีร้านค้าออนไลน์ที่ขายไอศกรีม มาอธิบายการแบ่งประเภท: "ไอศกรีมช็อกโกแลต", "ไอศกรีมในถ้วย", "โคน", "เค้กไอศกรีม", "ไอศกรีมแคลอรี่ต่ำ", "ไอศกรีมปราศจากน้ำตาล", "ไอศกรีมโปรตีน" ในเครื่องหมายคำพูด คีย์เวิร์ดเชิงความหมายของเว็บไซต์ ทั้งหมดนี้เป็นแกนความหมาย

‍คำหลักเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องคิดค้นขึ้นเอง มิฉะนั้น คุณสามารถสร้างแกนเทียม: ข้อความค้นหาดูดี แต่ไม่มีใครใช้ เป็นมูลค่าการอ้างถึงเครื่องมือพิเศษ เราจะพูดถึงพวกเขาในภายหลัง

‍ชุดคีย์ความหมายเป็นพื้นฐานของการเลื่อนตำแหน่ง จำเป็นต้องใส่คำความหมายเข้าด้วยกันอย่างถูกต้อง มิฉะนั้น คุณจะไม่สามารถก้าวไปข้างหน้า ทำการโฆษณาตามบริบท และดึงดูดลูกค้าได้ การรวบรวมและวิเคราะห์แกนความหมายเป็นพื้นฐานของงานด้านการโฆษณาตามบริบทและการส่งเสริม SEO

‍ แกนกลางที่ถูกต้องช่วยจัดระเบียบเว็บไซต์ สองวิธีหลักในการทำงานกับคอร์คือตั้งแต่เริ่มต้นและในโครงการที่มีอยู่

จัดโครงสร้างคอร์ตั้งแต่เริ่มต้น

‍สมมติว่ายังไม่มีร้านค้าออนไลน์ที่มีไอศกรีม เป็นการวางแผนเท่านั้น เจ้าของธุรกิจเริ่มทำงานในไซต์และหันไปหานักพัฒนาซอฟต์แวร์และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ SEO เราต้องเข้าใจพื้นฐานเพื่อสร้างโครงสร้างอินทรีย์

‍ นี่คือวิธีที่เราจะทำ

‍ ขั้นตอนแรกคือการรวบรวมแกนความหมายของเว็บไซต์ มันคือ "สิ่งของ" ซึ่งเราจะเริ่มปั้นโครงสร้างของเว็บไซต์ ในการทำเช่นนี้ เราจะวิเคราะห์ข้อความค้นหาของผู้ใช้และรวบรวมคีย์สำหรับทุกหน้าของไซต์ในอนาคต

‍ ขั้นตอนต่อไปคือการจัดกลุ่มข้อความค้นหาในหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ต่างๆ

‍Clustering คือการแบ่งคำค้นหาหลักตามความหมายออกเป็นคลัสเตอร์ แต่ละคลัสเตอร์มีหัวข้อของตนเอง การสืบค้นคลัสเตอร์เป็นสิ่งสำคัญเพื่อหลีกเลี่ยงการตกหลุมพรางของคุณ เราสามารถอธิบายผลิตภัณฑ์เดียวกันได้สองครั้งในหน้าต่างๆ ดังนั้นเราจึงเป็นคู่แข่งของเรา

‍ทรัพยากรอินเทอร์เน็ตจะถูกใช้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น หากได้รับการปรับแต่งตามความต้องการของผู้ใช้ และจะง่ายต่อการตีความการวิเคราะห์ไซต์หากเพจได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับความหมาย

‍ สุดท้าย เราวาดแผนผังไซต์และระบายสีข้อความค้นหาหลักบนนั้น

‍แนวทางนี้จะทำให้ทรัพยากรมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพราะจะตรงกับคำขอของผู้ใช้ คุณสามารถดูได้อย่างง่ายดายว่าหน้าเว็บได้รับการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่แตกต่างกัน และแต่ละหน้าได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลัก มีผลต่อการโปรโมท SEO ตัวอย่างเช่น คุณไม่ควรโปรโมต "ซื้อตู้เย็น" พร้อมกับข้อความค้นหา "ซื้อตู้เย็นพร้อมตู้แช่แข็ง" จากหน้าเดียวกัน นี่เป็นแนวทางที่ไม่ถูกต้อง การสร้างแลนดิ้งเพจและคลัสเตอร์สำหรับการสืบค้นที่สำคัญเหล่านี้น่าจะถูกต้อง

การรวบรวมความหมายหลักสำหรับโครงสร้างที่มีอยู่

‍หากมีไซต์ที่มีน้ำแข็งอยู่ ก็ยังคงต้องเลือกแกนความหมายสำหรับหน้าและส่วนสำเร็จรูป และในขณะเดียวกัน คุณสามารถวางแผนที่จะขยายหน้า ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์มีไอติมและหน้าเกี่ยวกับมัน เมื่อค้นหาคีย์เวิร์ด ก็พบกลุ่ม “ไอติมสตรอเบอรี่” ดังนั้น หากมีไอติมดังกล่าวในร้านค้าออนไลน์ จำเป็นต้องมีหน้า Landing Page แยกต่างหากสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่อยู่ใน "ไอติมสตรอเบอรี่"

‍ มีลักษณะหลายอย่างที่สามารถจัดประเภทคำหลักได้ เริ่มจากความนิยมกันก่อน มีข้อความค้นหาความถี่สูง ปานกลาง และต่ำ:

• ข้อความค้นหาความถี่สูง – ความถี่ของการแสดงผลจากการสาธิต 1,000 หรือ 5,000/10,000
• ข้อความค้นหาความถี่ปานกลาง – มากถึง 1,000 หรือมากถึง 5,000 การสาธิต;
• ข้อความค้นหาความถี่ต่ำ – มากถึง 100 หรือมากถึง 1,000 การสาธิตต่อเดือน

‍ การประมาณความถี่ของคำขอขึ้นอยู่กับหัวข้อของไซต์ที่โปรโมต สำหรับร้านไอศกรีมออนไลน์ วลี “ซื้อไอติมช็อกโกแลต” ที่มีความถี่ประมาณ 6,000 ครั้งต่อเดือนเป็นความถี่ปานกลาง และสำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็กที่มีเครื่องทำไอศกรีมโฮมเมด ข้อความค้นหา "ทำไอศกรีมที่บ้าน" ที่มีความถี่ในการแสดงผล 1,000 ครั้งขึ้นไปถือเป็นความถี่ที่สูง

‍ บางข้อความค้นหาจะมีความถี่ต่ำเสมอ และนั่นเป็นสิ่งที่ดี เมื่อคอมไพล์ semantic kernel อย่ารันหลังจากเคียวรีที่มีความถี่สูง มันยากกว่าที่จะเดินไปตามพวกเขา ควรเน้นที่ความถี่ต่ำและกลางจะดีกว่า คุณสามารถไปถึงจุดสูงสุดสำหรับคำหลักที่มีความถี่สูงหากคุณอยู่ในอันดับที่ดีใน SERP สำหรับคำค้นหาดังกล่าว

‍คำหลักที่เกี่ยวข้องในเชิงความหมายยังสามารถแบ่งออกตามความต้องการของผู้ใช้:

1. คำขอข้อมูล คำขอเหล่านี้เป็นการร้องขอเพื่อหาคำตอบสำหรับคำถามหรือข้อมูลเกี่ยวกับบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น "ทำไมหญ้าถึงเป็นสีเขียว" "จะเป็นนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร" "ข้อดีและข้อเสียของการใช้ชีวิตริมทะเล" และ "ไข่หนึ่งฟองมีกี่แคลอรี
2. คำขอการทำธุรกรรม นี่คือคำขอดำเนินการ หากคุณต้องการอวยพรวันเกิดหลานสาวของคุณ ให้พิมพ์ "ซื้อคอนสตรัคเตอร์" "สั่งซื้อลูกโป่ง" หรือ "ดาวน์โหลดสคริปต์วันหยุดสำหรับเด็ก" ลงในเบราว์เซอร์
3. แบบสอบถามการนำทาง ผู้ใช้ระบุโดเมน เว็บไซต์ แบรนด์ หรือบริษัทในหนึ่งในข้อความค้นหาเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น “เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Apple” หรือ “คลาสการออกแบบ
4. คำถามอื่นๆ ข้อความค้นหาเหล่านี้ทำให้ยากต่อการระบุว่าผู้ใช้ต้องการทำอะไร ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหา "ไทร" อาจเกี่ยวกับการซื้อดอกไม้ การผสมพันธุ์ การดูแล และไทรชนิดต่างๆ

‍ เป็นการดีกว่าที่จะหลีกเลี่ยงคำถามดังกล่าวเมื่อเลือก SA พยายามเจาะจงมากขึ้น หากข้อความค้นหาคือ "ไฟคัส" ก็ไม่ชัดเจนว่าผู้ใช้กำลังมองหาอะไรและเสนออะไรได้บ้างบนไซต์

‍การแยกวิเคราะห์กำลังมองหาคำที่มีความหมายคล้ายกันซึ่งอธิบายไซต์และหัวข้อธุรกิจ เราใช้หน้าเว็บไซต์และเริ่มคำหลัก "ปลูก" เราจะบอกวิธีเขียนเคอร์เนลความหมาย

‍ คุณสามารถแยกวิเคราะห์ได้หลายวิธี ตัวอย่างเช่น:

1. จัดระดมสมอง. คุณต้องอธิบายว่าไซต์นั้นเกี่ยวกับอะไร ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างแบบสอบถามที่สามารถใช้ค้นหาไซต์นี้ได้
2. เพิ่มคำพ้องความหมาย ไอศกรีมแคลอรี่ต่ำสามารถเรียกได้ว่าเป็นอาหาร ประเมินว่าข้อความค้นหาดังกล่าวจะถูกส่งไปยังเครื่องมือค้นหาหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น เพิ่มไปยังแกนความหมาย
3. ศึกษาคู่แข่ง เช่น ผ่าน SEMrush
4. รับความช่วยเหลือจากบริการพิเศษ

ขั้นตอนที่ 1: วิเคราะห์ทรัพยากรของคู่แข่ง

‍การวิเคราะห์บริษัทอื่นๆ ในสาขาของคุณ ช่วยให้คุณกำหนดหมวดหมู่หลักและทิศทางในการก่อตัวของแกนความหมาย

‍เพื่อทำความเข้าใจโครงสร้างและการกระจายแกนหลักในอนาคต คุณต้องเลือกผู้นำหัวข้อ 2-3 คนและวิเคราะห์โครงสร้างของไซต์ของพวกเขา

‍คุณสามารถวิเคราะห์โครงสร้างของไซต์ของคู่แข่งได้โดยใช้โปรแกรมพิเศษ – Screaming Frog SEO Spider หรือ Netpeak Spider หรือโดยการตรวจสอบเมนูการนำทาง หมวดหมู่ และแผนผังไซต์ด้วยสายตา

‍การวิเคราะห์คู่แข่งเป็นสิ่งจำเป็นในการทำความเข้าใจปริมาณของความหมายและความซับซ้อนของโครงสร้างของเว็บไซต์คู่แข่ง

‍ในขั้นตอนนี้ จำเป็นต้องระบุเว็บไซต์คู่แข่งขนาดใหญ่และลักษณะเฉพาะของความหมาย - ปริมาณโดยประมาณของแกนความหมาย จำนวนของคำหลักที่มีความถี่สูง ปานกลาง และต่ำ การเน้นที่การค้าหรือการเข้าชมข้อมูล ฯลฯ

ขั้นตอนที่ 2: รวบรวมคำหลักพื้นฐาน

‍เมื่อพิจารณาเวกเตอร์ของการโปรโมต SEO แล้ว คุณสามารถสร้างแกนหลักของความหมายได้ การรวบรวมคำหลักเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการออกแบบโครงสร้างของไซต์ในอนาคตที่ถูกต้อง และจะทำให้ไซต์อยู่ในธีมหลัก

‍โดยปกติแล้ว แกนหลักจะประกอบกันในรูปแบบรายการหรือตาราง ซึ่งคีย์หลักที่กำหนดหัวข้อของไซต์จะถูกตอก แกนหลักประกอบด้วยปุ่มทั้งหมดที่แสดงลักษณะเฉพาะและจุดเน้นของบริษัท

‍ในขั้นตอนนี้ สิ่งสำคัญคือการสร้างแกนหลัก ซึ่งจากนั้นจะสร้างความหมายของเว็บไซต์ โครงสร้าง และแผนเนื้อหาเพิ่มเติม

‍คำหลักส่วนใหญ่มีความเฉพาะเจาะจงต่ำและมีความถี่สูง การส่งเสริมการขายที่ครอบคลุมสำหรับคำถามเหล่านี้จะมีราคาแพงและไม่มีประสิทธิภาพ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องขยายและแบ่งส่วนแกนที่ประกอบขึ้น

ขั้นตอนที่ 3: การขยายคอร์

‍เพื่อให้ความหมายของไซต์ของคุณสมบูรณ์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณต้องใช้เครื่องมือรวบรวมที่เป็นไปได้ทั้งหมด

ขยายความหมายหลักด้วยคำแนะนำการค้นหา

‍ นอกจากนี้ยังควรเพิ่มคำแนะนำการค้นหาลงในตาราง ข้อดีของคำใบ้คือแสดงคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง – เครื่องมือค้นหาแสดงคำใบ้ที่ผู้ใช้ใช้เมื่อค้นหา ซึ่งช่วยให้คุณขยายแกนหลักด้วยคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ขยายแกนด้วยตัวระบุ

ในที่สุดก็มีตัวระบุ ตัวระบุคือคำนำหน้าที่แสดงความต้องการ เป้าหมายของผู้ใช้ที่ค้นหาเครือข่าย ส่วนใหญ่แล้ว ตัวระบุจะเป็นแบบเฉพาะธุรกิจ และจะเหมือนกันในหน้าหัวข้อต่างๆ ตัวระบุที่สำคัญที่สุดประกอบด้วยคำนำหน้าสามกลุ่ม:

1. เชิงพาณิชย์ — คำศัพท์: ซื้อ สั่งซื้อ ผ่อนชำระ ราคา ต้นทุน ฯลฯ
2. ภูมิภาค — ในนิวยอร์ก ใกล้ ถัดจากฉัน ในเมือง ฯลฯ
3. บริการ — พร้อมการจัดส่ง การรับประกัน และบทวิจารณ์

‍ควรเพิ่มเฉพาะตัวระบุเป้าหมาย เช่น "จัดส่งฟรี" และ "ซื้อแบบผ่อนชำระ" ไปที่แกนหลักหากไซต์ของคุณให้บริการดังกล่าว

การขยายแกนหลักโดยใช้คู่แข่ง

‍หากต้องการขยายความหมายด้วยความช่วยเหลือจากเว็บไซต์คู่แข่ง คุณสามารถใช้บริการต่อไปนี้:

1. SEMrush เป็นบริการที่สะดวกและมีรายละเอียดสำหรับการเปรียบเทียบความหมายของไซต์ที่แข่งขันกันสูงสุด 5 แห่งพร้อมกัน ชำระค่าบริการ แต่มีช่วงทดลองใช้ฟรีสำหรับการสมัครสมาชิก
2. SpyWords – การเปรียบเทียบคู่แข่งตามภูมิภาคในช่องและคำหลักในแกนความหมาย แผนฟรีมีข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์และสามารถเปรียบเทียบคำหลักได้สูงสุด 5,000 คำ

ขั้นตอนที่ 4: ล้างคำขยะและคำที่ไม่ตรงเป้าหมาย

‍หลังจากรวบรวมฐานขนาดใหญ่แล้ว มันยังคงต้องจัดการกับคุณภาพของมัน ก่อนอื่น จำเป็นต้องลบรายการที่ไม่ใช่เป้าหมายทั้งหมดที่ป้อนเคอร์เนลระหว่างการแยกวิเคราะห์ จุดประสงค์ของขั้นตอนนี้คือเพื่อลบรายการขยะทั้งหมด หลังจากทำความสะอาดแล้ว เฉพาะข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องเท่านั้นที่ยังคงอยู่ในความหมาย ซึ่งสอดคล้องกับแกนหลักของคีย์ที่รวบรวมและสะท้อนถึงข้อมูลเฉพาะของบริษัทอย่างสมบูรณ์ ตอนนี้คุณสามารถเริ่มจัดกลุ่มคำหลักได้

‍ในโพสต์นี้ เราได้พูดถึงวิธีสร้างแกนความหมายและจะทำอย่างไรกับมัน ไม่ใช่แค่การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาเท่านั้น คุณต้องเขียนเมตาแท็ก เชื่อมโยงใหม่ และแก้ไขข้อความสำหรับการพัฒนาเว็บไซต์ทั่วไป แต่งานทั้งหมดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเพจเริ่มต้นด้วยการรวบรวมคีย์ความหมาย