กรณีศึกษา SEO: Magento สู่ Shopify Migration

เราได้รับการติดต่อจากแบรนด์ระดับโลกให้จัดการการย้าย SEO ของร้านค้าอีคอมเมิร์ซจาก Magento ไปยัง Shopify ในฐานะที่เป็นชื่อครัวเรือนที่มีสถานะออนไลน์ที่สำคัญ การย้ายถิ่นที่ประสบความสำเร็จโดยไม่มีการสูญเสียปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

นี่เป็นการโยกย้าย Shopify ที่ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล ส่วนหนึ่งมาจากการเตรียมการอย่างพิถีพิถันโดยทีม SEO ของ Eastside Co อ่านต่อไปเพื่อหาข้อมูล:

• เหตุใดจึงต้องเข้าใจสถานะของ SEO บนไซต์ที่คุณกำลังย้ายข้อมูล
• เหตุใดการวางแผนสถาปัตยกรรมข้อมูลจึงมีความสำคัญพอๆ กับการเปลี่ยนเส้นทาง
• ความสำคัญของการวางแผนลดความเสี่ยง

ความท้าทาย

การโยกย้ายเว็บไซต์ใด ๆ ถือเป็นความเสี่ยง SEO เนื่องจากการหยุดชะงักที่เกิดขึ้นกับความสัมพันธ์ของคุณกับเครื่องมือค้นหา ยิ่งเว็บไซต์ใหญ่และซับซ้อนมากขึ้นเท่าใด ความเสี่ยงของความไม่เสถียรของการจัดอันดับทั่วไปก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

ในกรณีของโปรเจ็กต์นี้ เรากำลังติดต่อกับแบรนด์ระดับโลกซึ่งมีเว็บไซต์ให้การเดินทางของผู้ใช้ที่ซับซ้อนในบางครั้ง มีความซับซ้อนหลายชั้นที่ต้องพิจารณาว่าทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ที่มีอยู่อย่างไร สิ่งนี้นำเสนอความท้าทายในวิธีที่ดีที่สุดในการ Replatform สู่ Shopify ในขณะที่ลดผลกระทบใดๆ ต่อการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น

ยิ่งไปกว่านั้น เว็บไซต์เพิ่งอัพเกรดจาก Magento 1 เป็น Magento 2.0 โดยไม่ต้องคำนึงถึง SEO ผลลัพธ์ที่ได้คือการสูญเสียอันดับและปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์อย่างมีนัยสำคัญ สิ่งนี้ทำให้เกิดการหยุดชะงักของ SEO เป็นจำนวนมาก ซึ่งเปลี่ยนแปลงวิธีที่ Google รวบรวมข้อมูลและจัดอันดับเว็บไซต์อย่างมหาศาล เนื่องจากประสิทธิภาพของไซต์ได้รับความเสียหายอย่างใหญ่หลวง ส่วนสำคัญของโครงการนี้ไม่ใช่การรักษาปริมาณการใช้ข้อมูลและการจัดอันดับที่มีอยู่ แต่เพื่อฟื้นฟูไซต์ให้กลับสู่ระดับก่อนหน้า - และยกระดับให้สูงขึ้น ทั้งหมดนี้ต้องได้รับการพิจารณาว่าเป็นส่วนหนึ่งของการโยกย้าย Shopify

ผลลัพธ์

ผลลัพธ์สุดท้ายของโครงการนี้คือการย้ายจาก Magento ไปยัง Shopify อย่างราบรื่นด้วยผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์:

แบรนด์ไม่เพียงประสบกับการสูญเสียอันดับหรือการเข้าชมเป็นศูนย์ แต่ภายใน 2 เดือนก็มีการเข้าชมอินทรีย์เพิ่มขึ้นอย่างมาก

พวกเขากู้คืนทัศนวิสัยที่หายไปในการโยกย้าย Magento ครั้งก่อน และรักษาอันดับที่สูงขึ้น/ใหม่ ซึ่งทำให้ปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้น

ไซต์ได้รับการจัดอันดับที่ปลอดภัยสำหรับคำหลักเพิ่มเติม 22.7k คำ นอกเหนือจากการเพิ่มขึ้น 139k ในเซสชันออร์แกนิกรายเดือน

เราทำได้อย่างไร

การวางแผนสถาปัตยกรรมสารสนเทศ

เรารู้จากออฟเซ็ตว่าสถาปัตยกรรมข้อมูลจะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของการโยกย้ายนี้ เป็นเรื่องปกติที่จะมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนเส้นทาง แต่ถ้าสถาปัตยกรรมข้อมูลของเว็บไซต์ใหม่ของคุณไม่ดีหรือแตกต่างจากไซต์เก่าของคุณอย่างมาก อิทธิพลของการเปลี่ยนเส้นทางที่สมบูรณ์แบบของคุณจะไม่ส่งผลกระทบมากนัก

สำหรับโครงการนี้ การเดินทางของผู้ใช้จากการเข้าสู่เว็บไซต์เพื่อซื้อนั้นซับซ้อนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เนื่องจากจำเป็นต้องระบุตัวกรองผลิตภัณฑ์ก่อนดูผลิตภัณฑ์

แก้ไขปัญหาเดิม

การตรวจสอบสิ่งที่ผิดพลาดในระหว่างการโยกย้าย Magento 2.0 แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงสถาปัตยกรรมข้อมูลส่งผลกระทบต่อวิธีที่บอทของเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลไซต์ พูดง่ายๆ ก็คือ บอทจะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าที่สำคัญได้ยากขึ้น ส่งผลให้หน้าเหล่านี้หลุดออกจากดัชนีของ Google เราต้องพิจารณาเรื่องนี้เมื่อวางแผนสถาปัตยกรรมสำหรับไซต์ใหม่

การใช้ข้อมูลคำหลักและการวิเคราะห์การเดินทางของผู้ใช้

การวิเคราะห์ข้อมูลคำหลักแสดงให้เห็นว่าเจตนาของการค้นหาโดย Google ส่วนใหญ่มีโครงสร้างเกี่ยวกับประเภทเวอร์ชันของรายการเชิงพาณิชย์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น ปีที่ผลิตและรุ่นของรายการ ลูกค้าต้องมองเห็นได้เมื่อมีคนค้นหาเวอร์ชันของรายการเชิงพาณิชย์เหล่านี้ ซึ่งหมายความว่าเราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีหน้า Landing Page ที่รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้สำหรับแต่ละเวอร์ชัน

แต่เราไม่ต้องการสร้างหน้า Landing Page สำหรับทุกเวอร์ชันสำหรับรายการเหล่านี้ เนื่องจากจะทำให้ไซต์มีเนื้อหาใกล้เคียงกันจำนวนมาก

ดังนั้นเราจึงวางแผนสถาปัตยกรรมข้อมูลที่ได้รับคำแนะนำอย่างหนักจากข้อมูลการวิจัยคำหลักและการวิเคราะห์การเดินทางของผู้ใช้ โครงสร้างเว็บไซต์รวมหน้า Landing Page สำหรับชุดผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุด นอกจากนี้เรายังต้องสร้างโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่ให้การเดินทางคลิกอย่างราบรื่นและสมเหตุสมผลไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งเหล่านี้

เปลี่ยนเส้นทาง

เช่นเดียวกับการโยกย้ายเว็บไซต์ การเปลี่ยนเส้นทางเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของโครงการนี้ แต่นี่เป็นไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหน้าเว็บที่มีการพัฒนาหลายแสนหน้าซึ่งมีการเผยแพร่ อัปเดต หรือหยุดผลิตภัณฑ์บ่อยครั้ง ทั้งหมดนี้ทำให้การเปลี่ยนเส้นทาง URL การทำแผนที่ทำได้ยาก

แต่สำหรับโครงการนี้ เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ของ Magento 250,000 ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง Shopify URL ใหม่ เราไม่สามารถเปลี่ยนเส้นทางไปยัง 'hop' หรือไปถึง 404 หน้าได้ การทำแผนที่หนึ่งในสี่ของการเปลี่ยนเส้นทางทีละหนึ่งรายการนั้นไม่สมจริงและมีแนวโน้มที่จะเกิดข้อผิดพลาดจากมนุษย์ ดังนั้นเราจึงใช้คุณลักษณะการจับคู่รูปแบบ regex ใน Easy Redirects ซึ่งเป็นแอปเปลี่ยนเส้นทางของ Shopify ของเราเอง

คุณลักษณะ regex ช่วยให้เราสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 แบบอิงตามกฎสำหรับ URL นับหมื่นรายการตามรูปแบบที่ปรากฏภายใน URL ขั้นตอนนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติในการเปลี่ยนเส้นทาง URL ของไซต์จำนวนมาก ช่วยประหยัดเวลาและลดความเสี่ยงจากข้อผิดพลาดของมนุษย์

การลดความเสี่ยง

สิ่งแรกที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มโอกาสในการย้ายถิ่นที่ประสบความสำเร็จคือการวางแผนและเตรียมพร้อม ยิ่งคุณมีระเบียบในการวางแผนการย้ายถิ่นมากเท่าไร โอกาสที่อันดับของคุณจะลดลงก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น

โปรดจำไว้ว่า สาเหตุหลักที่เว็บไซต์ประสบกับอันดับที่ลดลงหลังจากการโยกย้ายถิ่นฐานนั้นเกิดจากการหยุดชะงักที่เกิดจากการเปลี่ยนไปใช้เว็บไซต์ใหม่ Google จำเป็นต้องติดตามการเปลี่ยนเส้นทางของคุณ รวบรวมข้อมูลหน้าใหม่ของคุณ จากนั้นประมวลผลสัญญาณการจัดอันดับทั้งหมดใหม่เพื่อคำนวณว่า URL ใหม่ของคุณควรอยู่ในอันดับใด คุณต้องทำให้กระบวนการนี้ราบรื่นที่สุด

ที่ Eastside Co คติของทีม SEO ของเราคือ 'คิดเหมือนบอท' ลองและคาดการณ์ว่าส่วนใดของการย้ายข้อมูลจะทำให้ Google สับสนมากที่สุดเมื่อสไปเดอร์ของพวกมันติดตามการเปลี่ยนเส้นทางของคุณและรวบรวมข้อมูลหน้าใหม่ของคุณ เมื่อคุณทำตามขั้นตอนนี้ คุณจะเริ่มจำกัดขอบเขตที่อาจเกิดความเจ็บปวด จากนั้นคุณสามารถดำเนินการตามนั้นเพื่อลดความเสี่ยง

ในกรณีของลูกค้ารายนี้ เราคาดการณ์ความเสี่ยงสามด้านและดำเนินการบรรเทา:

ความเสี่ยง 1 - สายผลิตภัณฑ์ที่กำลังพัฒนา

ลูกค้าได้เพิ่มและลบผลิตภัณฑ์อย่างสม่ำเสมอ ตลอดจนอัปเดตชื่อและ URL ของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ การเปลี่ยน URL อาจทำให้การเปลี่ยนเส้นทางของเราล้มเหลว

วิธีการแก้

ตกลงวันที่ระงับเนื้อหากับลูกค้า หลังจากวันที่นี้ จะไม่มีการเพิ่ม ลบ หรือแก้ไขผลิตภัณฑ์ใดๆ สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าการเปลี่ยนเส้นทางผลิตภัณฑ์ของเราทำงาน

ความเสี่ยง 2 - ความเกี่ยวข้องของคำหลักของหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์

เราทราบจากการวิเคราะห์ของเราในไซต์ที่มีอยู่ว่าหน้ารายการเชิงพาณิชย์ใหม่ต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อจัดอันดับสำหรับรูปแบบต่างๆ ของการค้นหาคำหลักตามประเภทเวอร์ชัน การรักษาการรับส่งข้อมูลนี้เป็นสิ่งสำคัญ

วิธีการแก้

ระบุคีย์เวิร์ดและวลีประเภทเวอร์ชันที่มีลำดับความสำคัญ และทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาบนหน้า Landing Page ใหม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเหมาะสมเพื่อจัดอันดับสำหรับคำเหล่านั้น

ความเสี่ยง 3 - เข้าถึงหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ได้ง่าย

เราได้สร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์จำนวนมากสำหรับโครงการนี้ และนี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากสถาปัตยกรรมข้อมูล (IA) ในเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ เรารู้สึกว่านี่เป็นแนวทางที่ดีที่สุดเพราะโครงสร้างใหม่ช่วยปรับปรุงการเดินทางของผู้ใช้ไปสู่การค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมได้อย่างมาก แต่มีความกังวลว่าการเปลี่ยนจากการจัดโครงสร้างเดิมของไซต์ก่อนหน้านี้อาจทำให้เกิดการหยุดชะงักเพิ่มเติม

วิธีการแก้

เรารับรองว่าหน้า Landing Page ของสินค้าเชิงพาณิชย์แต่ละรายการสามารถเข้าถึงได้ง่ายจากหน้าแรกโดยทำตามเส้นทางการคลิกเชิงตรรกะ ทุกอย่างได้รับการจัดระเบียบเพื่อให้หน้า Landing Page ประเภทสินค้าเชิงพาณิชย์ทั้งหมดถูกจัดกลุ่มเข้าด้วยกันและติดป้ายกำกับอย่างชัดเจน ซึ่งช่วยขจัดความคลุมเครือในการนำทาง

บทสรุป

อย่างที่คุณเห็น เราได้ย้ายลูกค้าไม่เพียงแต่ไม่สูญเสียอันดับหรือปริมาณการเข้าชม แต่ยังช่วยให้ไซต์สร้างการเข้าชมอินทรีย์ได้อย่างมีนัยสำคัญในระยะเวลาอันสั้น

ลูกค้ากู้คืนทัศนวิสัยที่หายไปอันเป็นผลมาจากการโยกย้าย Magento ก่อนหน้านี้ และได้รับการจัดอันดับใหม่ซึ่งส่งผลให้ปริมาณการใช้ข้อมูลเพิ่มขึ้น

ไซต์ยังรักษาอันดับสำหรับคำหลักเพิ่มเติมมากกว่า 22,000 คำ นอกเหนือจากเซสชันออร์แกนิกรายเดือนที่เพิ่มขึ้น 139,000 ครั้ง

เราใช้เฟรมเวิร์ก SEO ที่ผ่านการทดลองและทดสอบแล้ว เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของเราไม่เพียงแต่ย้ายข้อมูลไปยัง Shopify ได้สำเร็จ แต่ยังเห็นการปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาที่น่าประทับใจอันเป็นผลจากการทำงานของเรา

หากคุณต้องการสร้างแพลตฟอร์มใหม่และต้องการความช่วยเหลือ SEO แบบมืออาชีพเพื่อให้แน่ใจว่าการย้ายข้อมูลจะประสบความสำเร็จ โปรดติดต่อ - ทีม SEO ของเราพร้อมจะพูดคุยถึงวิธีที่เราสามารถช่วยเหลือได้