ใน Google ทุกวันนี้ วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการดูการเติบโตของปริมาณการเข้าชมที่สอดคล้องกันทั่วทั้งไซต์ของคุณคือการเผยแพร่เนื้อหา SEO นั่นคือเนื้อหาที่ออกแบบมาให้มีอันดับดีและสร้างการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป ใช่ คุณต้องพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ SEO

เหตุผลที่เนื้อหา SEO มีประสิทธิภาพมากในการสร้างการเข้าชมของคุณ เนื่องจากเป็นเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ และกำหนดเป้าหมายหัวข้อเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลัก ซึ่งได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความต้องการในการค้นหา มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และสอดคล้องกับความสนใจของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ส่วนที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์เนื้อหา SEO คือการกำหนดเป้าหมายหัวข้อเนื้อหาที่ถูกต้อง และหัวข้อเหล่านั้นควรได้รับการขับเคลื่อนด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องและขับเคลื่อนด้วยความตั้งใจที่มีความต้องการการค้นหาที่พิสูจน์แล้ว

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงกระบวนการค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมและวิธีเปลี่ยนคีย์เวิร์ดให้เป็นเนื้อหา SEO ที่พลาดไม่ได้ซึ่งทำหน้าที่เป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตของเว็บไซต์ ด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ปรับปรุงใหม่จึงช่วยสร้างปริมาณการค้นหาทั่วไปที่มีคุณสมบัติเหมาะสมบนพื้นฐานที่สอดคล้องและยั่งยืน

สารบัญ

1. ค้นหาคีย์เวิร์ด SEO เป้าหมายของคุณ

   • เครื่องมือวิจัยคำหลักและแบบฝึกหัด
   • วิเคราะห์เว็บไซต์คู่แข่ง

2. การสร้างและการจัดระเบียบรายการคำหลัก

   • การสร้างรายการในการดำเนินการ
   • KPI ที่ควรให้ความสำคัญ
   • ขัดเกลารายการคำหลักของคุณ

3. เปลี่ยนคำหลักเป็นเนื้อหา

   • เจตนากำหนดประเภทเนื้อหา
   • การแมปคำหลักกับหัวข้อ
   • วิธีกำหนดความตั้งใจของผู้ใช้
   • การกำหนดเป้าหมายคำหลักหลายคำในเนื้อหาเดียว
   • หัวข้อไอเดียและคำแนะนำในการระดมสมองและเครื่องมือ
   • จัดลำดับความสำคัญของหัวข้อเนื้อหา

ขั้นตอนที่หนึ่ง: ค้นหาคีย์เวิร์ด SEO เป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนแรกในกลยุทธ์เนื้อหา SEO คือการค้นหาคำหลักที่เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมาย แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บทความจำนวนมากอ้างว่า “คีย์เวิร์ดตายแล้ว!”

ผู้ทำพินัยกรรมอ้างถึงการค้นหาความหมายและความเข้าใจที่ดีขึ้นของ Google เกี่ยวกับภาษาธรรมชาติสำหรับจุดจบของพวกเขา (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Hummingbird และ RankBrain) และคำหลักนั้นไม่มีความสำคัญต่อ SEO อีกต่อไป

แม้ว่า Google จะเข้าใจ "สิ่งที่ไม่ใช่สตริง" ได้ดีกว่า แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าคำหลักนั้นตายไปแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ยังคงทำงานต่อไปเพื่อทำความเข้าใจสิ่งต่าง ๆ ผ่านการอัปเดตอัลกอริทึม เช่น การอัปเดต Bert นอกจากนี้ Google ยังเติบโตอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นและแสดงผลลัพธ์โดยอิงจากแมชชีนเลิร์นนิงมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นคีย์เวิร์ด SEO จึงยังมีอยู่มาก

คำหลัก SEO มีความสำคัญเนื่องจาก:

แจ้งหัวข้อ

คำหลักเป็นเมล็ดพันธุ์ในการพัฒนาหัวข้อ พวกเขามีอิทธิพลต่อแนวคิดหัวข้อเนื้อหา การวิจัยคำหลักยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการเปิดเผยโอกาส SEO ใหม่ ๆ และเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในการพัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ

มาตรวัดความต้องการ

หนึ่งในวัตถุประสงค์หลักของ SEO คือการเพิ่มการเข้าชมที่มีคุณภาพ ดังนั้น การค้นหาคำหลักที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความต้องการในการค้นหาจึงค่อนข้างสำคัญ และวิธีที่คุณตัดสินว่ามีตลาดสำหรับหัวข้อที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลัก SEO ของคุณหรือไม่

เข้าใจเจตนา

คำหลักช่วยให้คุณเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาและเป้าหมายของพวกเขาคืออะไร พวกเขากำลังรวบรวมข้อมูล พยายามแก้ปัญหา ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือไม่? การทำความเข้าใจจุดประสงค์ของการค้นหาคือวิธีที่คุณตัดสินใจว่าจะสร้างเนื้อหาประเภทใด

วัดความยาก

โดยทั่วไป ยิ่งปริมาณการค้นหาต่อเดือนมากเท่าใด การจัดอันดับสำหรับคำหลักก็ยิ่งยากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นคุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณสามารถมีอันดับเหนือคู่แข่งได้หรือไม่ก่อนที่จะกำหนดเป้าหมายหัวข้อคำหลักเฉพาะเจาะจง

จัดลำดับความสำคัญ

ความนิยมของคำหลักคือ KPI หนึ่งที่คุณสามารถใช้เพื่อจัดลำดับความสำคัญของหัวข้อเนื้อหา เราทุกคนมีไอเดียมากมายสำหรับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ดังนั้น การใช้ประโยชน์จากปริมาณการค้นหาจะช่วยจัดลำดับความสำคัญของหัวข้อ SEO ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ติดตามประสิทธิภาพ

การติดตามและตรวจสอบการจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณเป็นวิธีการประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหา SEO ของคุณใน SERPs (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

เมื่อทราบแล้ว สิ่งต่อไปนี้ไม่สามารถพูดเกินจริงได้:

เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด เนื้อหา SEO และแบบฝึกหัด

มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมมากมายทั้งแบบฟรีและแบบเสียเงินที่คุณสามารถใช้ในการค้นคว้าคำหลักได้ นี่คือสิ่งที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม:

• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
• คอนโซลการค้นหาของ Google
• Moz Keyword Explorer (จ่าย)
• เครื่องมือความยากของคำหลัก Moz (จ่าย)
• Google เทรนด์
• Google แนะนำอัตโนมัติ
• Ahrefs คำหลัก Explorer (จ่าย)
• การวิจัยคำหลัก SEMrush (ดูบทวิจารณ์เชิงลึกของ SEMrush)
• KeywordTool.io
• GrepWords (จ่าย)
• Ubersuggest
• Term Explorer (จ่าย)
• KWfinder
• เซิร์ปสแตท
• เว็บมาสเตอร์ Bing

ฉันใช้เครื่องมือเหล่านี้มาหลายปีแล้ว แต่โดยทั่วไปแล้วฉันจะเริ่มต้นด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มันยังคงเป็นเครื่องมือที่ฉันใช้เพราะฟรีและให้แนวคิดคำหลักมากมาย

หากฉันต้องการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ หรือดูว่ามีช่องว่างใด ๆ ในกลยุทธ์เนื้อหาของฉัน ฉันจะเปลี่ยนไปใช้เครื่องมืออื่นในรายการเพื่อดูว่าฉันสามารถค้นหาแนวคิดใด ๆ ที่อาจพลาดไปได้ด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลักหรือไม่ แต่โดยทั่วไปฉันใช้เฉพาะเครื่องมือของ Google และอาจใช้เครื่องมืออื่น ไม่มีเหตุผลที่จะใช้ทั้งหมดเพราะดึงมาจากแหล่งข้อมูลที่คล้ายกัน

วัตถุประสงค์หลักของคุณในขั้นตอนนี้คือการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ บริการของคุณ หรืออุตสาหกรรมของคุณที่จะกำหนดเป้าหมาย นี่คือคำหลักที่คุณจะใช้เพื่อแจ้งแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อเนื้อหาของคุณ

สุดท้าย หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมหรือบทช่วยสอนเกี่ยวกับการดำเนินการวิจัยคีย์เวิร์ดพื้นฐาน โปรดดูโพสต์ดีๆ เหล่านี้:

• การวิจัยคำหลัก – คู่มือขั้นสูงสำหรับ SEO
• การวิจัยคำหลักสำหรับ SEO: คู่มือขั้นสุดท้าย
• วิธีการทำวิจัยคำหลัก – คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นทำ SEO
• Google ไม่ได้ตั้งใจให้ SEO ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักด้วยวิธีนี้
• 12 เครื่องมือวิจัยคำหลักและวิธีที่สร้างสรรค์ในการใช้คำเหล่านี้

วิเคราะห์เว็บไซต์คู่แข่ง

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาโอกาสของคำหลักคือการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่ง เพื่อให้คุณสามารถค้นหา:

1. คำหลักใดที่คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายและ
2. คำหลักใดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและกระตุ้นการเข้าชม SEO มากที่สุด

ฉันจะไม่ลงรายละเอียดมากนักเกี่ยวกับกระบวนการวิเคราะห์คู่แข่ง เนื่องจากโพสต์นี้จะกล่าวถึงวิธีการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณในวงกว้าง อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิเคราะห์คู่แข่ง โปรดดูบทความเชิงลึกเหล่านี้:

• การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO: ค้นพบคำหลักของคู่แข่งของคุณ
• การวิเคราะห์การแข่งขันคำหลัก (บทที่ 5)
• วิธีดำเนินการวิเคราะห์คำหลักคู่แข่งโดยละเอียด

สุดท้าย นอกจากเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการค้นหาแนวคิดคำหลักแล้ว การวิเคราะห์คู่แข่งยังเป็นวิธีที่ดีในการค้นหาแนวคิดหัวข้อ ซึ่งผมจะลงรายละเอียดเพิ่มเติมในส่วนเกี่ยวกับหัวข้อแนวคิดและเคล็ดลับและเครื่องมือในการระดมสมอง

ขั้นตอนที่สอง: สร้างรายการคำหลักที่เกี่ยวข้อง

เมื่อทำการค้นคว้าคำหลัก คุณควรใช้เครือข่ายที่กว้างและพยายามรวบรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ยิ่งคุณมีคำหลักมากเท่าใด คุณก็จะมีโอกาสในหัวข้อมากขึ้นเท่านั้น ข้อดีอีกอย่างของการมีโอกาสในหัวข้อต่างๆ มากมายในขั้นตอนนี้คือช่วยให้คุณประหยัดเวลา การวิจัยคีย์เวิร์ดอาจใช้เวลานานและลำบาก ดังนั้นจึงไม่ใช่กระบวนการที่คุณต้องการทำซ้ำเป็นประจำ

แต่การสร้างเครือข่ายที่กว้างก็มีความท้าทายเหมือนกัน หนึ่งในสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการจัดระเบียบ หากคุณไม่ได้รับการจัดระเบียบในขั้นตอนนี้ มันเป็นเรื่องง่ายที่จะจมอยู่ในคำหลักจำนวนมาก

คุณจึงต้องมีระบบในการจัดการรายการคำหลักเหล่านี้ และจัดกลุ่ม ปรับแต่ง และทำซ้ำอย่างต่อเนื่องเพื่อจำกัดรายการขนาดใหญ่ให้แคบลงจนถึงกลุ่มหลักของแนวคิดหัวข้อคำหลักที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณ

นั่นเป็นคำอธิบายที่ค่อนข้างคลุมเครือ ดังนั้นเรามาทำความรู้จักกับกระบวนการสร้างรายการ จัดหมวดหมู่ และพัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่น่าสนใจกัน

การสร้างรายการในการดำเนินการ

ฉันชอบสถานการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง ดังนั้นนี่คือสถานการณ์ที่เราสามารถใช้กับส่วนที่เหลือของบทความนี้ได้ ลองนึกภาพว่าเรากำลังพัฒนากลยุทธ์เนื้อหา SEO สำหรับบริษัท B2B SaaS ที่ขายเครื่องมือการจัดการการขาย พวกเขาระบุผู้บริหารฝ่ายขายระดับ C ผู้อำนวยการฝ่ายขายและผู้จัดการเป็นกลุ่มเป้าหมายและผู้มีอำนาจตัดสินใจหลักที่พวกเขาต้องการได้รับต่อหน้า

คำหลักหรือคำหลักที่เกี่ยวข้องบางคำที่บริษัทนี้อาจต้องการติดตามคือ:

1. ซอฟต์แวร์การขาย
2. การจัดการการขาย
3. การขายขององค์กร
4. กลยุทธ์การขาย
5. สนามขาย (es)

ตอนนี้มีโอกาสอีกหลายสิบหรือไม่ใช่ร้อย แต่เราจะใช้คำศัพท์หลักชุดนี้เพื่อเน้นสำหรับส่วนที่เหลือของส่วนนี้

ขั้นตอนต่อไปคือการเรียกใช้คำหลักเหล่านี้ผ่านเครื่องมือคำหลัก นี่คือผลลัพธ์ที่เราได้จากเครื่องมือวางแผนคำหลักสำหรับ "การจัดการการขาย"

จากนั้นเราจะส่งออกผลลัพธ์เหล่านี้และวางลงใน Google เอกสารหรือแผ่นงาน Excel ภายใต้แท็บเฉพาะที่มีป้ายกำกับว่า "การจัดการการขาย"

คำหลักทั้งหมดเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำหลักของเรา เป็นรูปแบบการทำงานแบบวลีที่มีตั้งแต่คำหลักกลางไปจนถึงหางยาว ฉันได้รวมปริมาณการค้นหารายเดือนโดยประมาณของ Google และเรียงลำดับจากความต้องการสูงสุดไปต่ำสุด

KPI ที่ควรให้ความสำคัญ

ปริมาณการค้นหาเป็น KPI หลักที่เรามุ่งเน้นในขั้นตอนนี้ และเป็นหนึ่งใน KPI ที่สำคัญที่สุดที่เราจะใช้ตลอดกระบวนการกลยุทธ์เนื้อหา SEO มันบอกเราว่าคำหลักนั้นได้รับความนิยมและมีการแข่งขันสูงเพียงใด

นอกจากความต้องการในการค้นหารายเดือนแล้ว หากฉันทำงานกับเว็บไซต์ที่เป็นที่ยอมรับและได้รับการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปแล้ว ฉันจะรวม:

1. การจัดอันดับคำหลัก – หากโดเมนได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักใดคำหนึ่งในรายการแล้ว ฉันจะรวมคอลัมน์สำหรับตำแหน่งที่คำหลักนั้นอยู่ในอันดับปัจจุบัน
2. URL ของหน้าการจัดอันดับ – ฉันจะรวมหน้าที่จัดอันดับสำหรับคำหลักนั้นใน Google ไว้ในคอลัมน์อื่นด้วย

ฉันได้รับข้อมูลจาก Authority Labs เป็นเครื่องมือติดตามอันดับของฉัน รวดเร็วและแม่นยำ ตรวจสอบการตรวจสอบเชิงลึกของ Authority Labs สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

ทำไมต้องดูอันดับ Google? มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการหาโอกาสและการรู้ว่าจะมุ่งเน้นความพยายามของฉันไปที่ใด การจัดอันดับเปิดเผยข้อมูลมากมายเกี่ยวกับไซต์ เช่น ในสถานการณ์ต่อไปนี้:

• ไซต์อยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำหลัก

สมมติว่าไซต์นี้ติดอันดับหน้าแรกเป็นระยะเวลาหนึ่งแล้ว สำหรับฉัน นี่ไม่ใช่โอกาสที่ให้ผลตอบแทนสูง ดังนั้นจึงไม่สมเหตุสมผลที่จะสร้างเนื้อหาอีกชิ้นที่กำหนดเป้าหมายหัวข้อคำหลักที่คุณได้รับการจัดอันดับที่ดีอยู่แล้ว มีโอกาสที่ดีกว่า

• ไซต์อยู่ในอันดับสำหรับคำหลัก แต่สามารถจัดอันดับได้ดีกว่า

ขึ้นอยู่กับว่าไซต์นั้นอยู่ในอันดับใด หากอยู่ในหน้า 2 หรือดีกว่า การปรับปรุงหน้าใหม่เพื่อพยายามปรับปรุงอันดับอาจเป็นแนวทางที่ดีที่สุดของคุณ หากอยู่ในหน้าสามหรือต่ำกว่า อาจถึงเวลาสร้างเนื้อหาใหม่ การจัดอันดับต่ำกว่ามาตรฐานมักเป็นสัญญาณของเนื้อหาที่มีข้อบกพร่อง หรือหน้าเว็บที่ไม่มีสัญญาณรับรองหรือคะแนนการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ต่ำ หรืออาจเป็นเพียงข้อมูลไม่เพียงพอและไม่สมควรที่จะแซงหน้าคู่แข่ง ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณควรตรวจทานเนื้อหาและดูว่าสามารถกู้คืนได้หรือไม่ หรือคุณควรเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้น

• เว็บไซต์ไม่ติดอันดับเลย

โดยทั่วไปแล้วคุณจะพบโอกาสด้านเนื้อหา SEO ที่ดีที่สุด

การจัดอันดับคำหลักยังมีการวัดผลพื้นฐาน ดังนั้นคุณจึงสามารถติดตามและประเมินความก้าวหน้าของคุณได้ตลอดเวลา

มี KPI ที่สำคัญอื่นๆ ที่ต้องใส่ใจเช่นกัน เช่น ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปและการแปลง แต่สิ่งเหล่านี้จะเกิดขึ้นหลังจากที่คุณกดปุ่มเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

KPI อื่นที่คุณสามารถวัดได้คือ ความยากของคำหลัก คุณสามารถใช้ Ahrefs Keyword Explorer หรือความยากของคำหลัก Moz เพื่อรับข้อมูลนั้น การกำหนดคะแนนความยากให้กับคำหลักแต่ละคำสามารถเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่จะชี้นำความพยายามของคุณ

สุดท้าย มีเมตริกอื่นๆ ที่คุณสามารถรวมไว้ด้วย (เช่น ราคาต่อหนึ่งคลิกหรือข้อมูลแนวโน้ม) แต่สำหรับฉัน จุดข้อมูลที่มากเกินไปจะทำให้น้ำขุ่นมัวและทำให้กระบวนการยุ่งยาก KPI ที่มากขึ้นไม่ได้ให้ข้อมูลที่นำไปใช้ได้จริงเสมอไปเมื่อสร้างรายการคำหลักสำหรับกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณ มีจุดเปลี่ยนที่คุณต้องชั่งน้ำหนักปัจจัยต่างๆ มากเกินไป

สำหรับฉัน ฉันชอบทำให้มันง่าย: การค้นหาความต้องการและการจัดอันดับที่จะเริ่มต้น

ขัดเกลารายการคำหลักของคุณ

ย้อนกลับไปที่ตัวอย่างของบริษัทขายซอฟต์แวร์ที่เราเคยใช้ หลังจากทำการวิจัยคำหลักอย่างครอบคลุมและคัดเลือกเครือข่ายที่กว้างขวางแล้ว คุณจะพบกับโอกาสในหัวข้อคำหลักที่เป็นไปได้มากมาย ซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายในประเภทธุรกิจต่างๆ ได้ในทุกขั้นตอนของกระบวนการ

แต่ไม่ใช่ทุกคำหลักเหล่านี้จะเหมาะสม ตอนนี้ได้เวลาทบทวนรายการคำหลักที่เน้นการขายและกำจัดสิ่งใดก็ตามที่:

1. ไม่เกี่ยวข้อง – หากไม่มีความเกี่ยวข้องกับไซต์ บริการของเรา ผลิตภัณฑ์ของเรา อุตสาหกรรมของเรา หรือผู้ชมของเรา ให้ลบออกจากรายการ
2. กว้างเกินไปหรือกว้างเกินไป – จากประสบการณ์ของฉัน คำหลักที่กว้างเกินไปไม่เพียงแต่มีการแข่งขันสูงเท่านั้น แต่ยังไม่ให้การเข้าชมที่มีคุณภาพอีกด้วย
3. มีการแข่งขันสูงเกินไป – หลักการทั่วไปคือยิ่งความต้องการค้นหาสูง คำๆ หนึ่งก็จะยิ่งจัดอันดับได้ยากขึ้น โดเมนที่เชื่อถือได้มีโอกาสในการแข่งขันที่ดีกว่า โดเมนที่มีอำนาจต่ำกว่ามีช่วงเวลาที่ยากขึ้นในการจัดอันดับ โดยทั่วไปฉันกำหนดเกณฑ์ความต้องการในการค้นหากับผู้ให้บริการโดเมน Moz

ลองใช้แนวทางเหล่านี้กับรายการคีย์เวิร์ดการจัดการการขายที่เราสร้างไว้ก่อนหน้านี้

ฉันได้เน้นคำหลักด้วยสีแดงที่เราควรดึงออกจากรายการของเราด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

• คำค้นหางาน

คำหลักเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อย หากเราเป็นตลาดจัดหางาน คำหลัก "งาน" และ "การสรรหา" จะสอดคล้องกับสิ่งที่เราทำ แต่ไม่ใช่ และนั่นไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายที่เรากำหนดเป้าหมาย คุณอาจโต้แย้งว่าเมื่อผู้หางานพบงานแล้ว พวกเขาอาจได้ตำแหน่งผู้บริหารระดับ C (เป้าหมายของเรา) และต้องการซอฟต์แวร์ของเรา แต่ความเป็นไปได้นั้นต่ำและใช้เวลานานเกินไปในการลงทุนในเนื้อหา SEO ในขั้นตอนนี้ มีโอกาสที่ดีกว่าในการติดตาม

• คำหลักที่เน้นเงินเดือน

คุณอาจโต้แย้งว่าผู้บริหารระดับ C ค้นหาข้อมูลเงินเดือนทางออนไลน์ซึ่งเป็นเรื่องจริง เรายังมีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายนั้น โดยสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ "เงินเดือนผู้อำนวยการฝ่ายขาย" (การค้นหา 720 ครั้งต่อเดือน) แต่เช่นเดียวกับคำหลักในการหางาน มีโอกาสที่ดีกว่าและมีความเกี่ยวข้องมากกว่าในรายการของเรา ดังนั้น แม้ว่าสิ่งนี้จะน่าสนใจจากมุมมองของการเข้าชมและอาจทำให้เราได้เห็นกลุ่มเป้าหมายของเรา แต่มันก็ยังเร็วเกินไป อยู่บนสุดของช่องทาง และมี ROI ต่ำ

• คำหลักที่เป็นแบรนด์หรือขององค์กร

คำว่า "การจัดการพนักงานขาย" "จุดประกายการจัดการการขาย" และ "สมาคมการจัดการการขาย" ล้วนเป็นคำหลักที่มีตราสินค้าซึ่งเชื่อมโยงกับบริษัทเฉพาะ: Salesforce และ Ignite (ที่ปรึกษาการขาย) และสมาคมการจัดการการขาย (องค์กรสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการขาย) คำหลักเหล่านี้ไม่สมเหตุสมผลที่จะติดตามเนื่องจากไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เรานำเสนอ

หลังจากลบคำหลักที่ไม่เหมาะสมในขั้นตอนนี้แล้ว นี่คือรายการที่อัปเดตของเรา:

คุณอาจสงสัยว่าทำไมฉันถึงดึงคำหลักที่เน้นเรื่องงานและเงินเดือนออกจากรายการ แต่ไม่ดึงคำหลักเกี่ยวกับการพัฒนาอาชีพ ฉันแย้งว่าก่อนหน้านี้เราไม่ได้ดำเนินการตลาดงาน ดังนั้นเราควรดึงคำหลักในการหางาน แต่เราไม่ได้จัดเวิร์กช็อปฝึกอบรมการขายเช่นกัน แล้วอะไรคือเหตุผลเบื้องหลังการรักษาเงื่อนไขเหล่านั้น

กระบวนการคิดของฉันคือคนที่พยายามก้าวหน้าในอาชีพการงานหรือปรับปรุงทักษะการจัดการคือคนที่น่าจะจ้างงานอยู่แล้ว (ต่างจากผู้หางาน) ดังนั้นโอกาสจะสูงกว่าที่พวกเขาต้องการซอฟต์แวร์ของเราในบทบาทปัจจุบันของพวกเขา

แต่ก็เป็นการเรียกการตัดสินซึ่งเป็นจริงสำหรับการกำหนดเป้าหมายคำหลักและการตัดสินใจด้วยกลยุทธ์เนื้อหา SEO นั่นคือสิ่งที่การจัดลำดับความสำคัญมีบทบาท (เพิ่มเติมในภายหลัง)

คุณคงเห็นแล้วว่า แม้ว่าเราจะรักษา "การฝึกอบรมการจัดการการขาย" ไว้ แต่คำสำคัญอย่าง "กลยุทธ์การจัดการการขาย" ก็น่าสนใจกว่าจากมุมมองความตั้งใจของผู้ใช้ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้ในภายหลัง) ดังนั้นเราจึงจัดลำดับความสำคัญของคำหลักกลยุทธ์การขายที่ขับเคลื่อนด้วยกระบวนการมากกว่าคำหลักเกี่ยวกับหัวข้อการศึกษาต่อเนื่อง

“การบริหารการขายคืออะไร” คล้ายกัน. เป็นพื้นฐานและเป็นช่องทางที่สำคัญที่สุด ดังนั้นเราคงไม่จัดลำดับความสำคัญจากภายนอก แต่ก็น่าสนใจเพราะคุณจะต้องแปลกใจว่าคำหลักพื้นฐานเหล่านี้ถูกค้นหาโดยผู้คนที่ต้องการกำหนดบทบาทของตนในองค์กรกี่คำ

ขั้นตอนที่สาม: เปลี่ยนคำหลักเป็นกลยุทธ์เนื้อหา

เมื่อคุณมีคำหลักชุดสุดท้ายแล้ว คุณสามารถเริ่มแก้ไขรายการและระดมความคิดเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ มีเนื้อหาประเภทต่างๆ มากมายที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณ ซึ่งมีผลสำหรับผู้ค้นหาในทุกขั้นตอนของช่องทาง

ด้านบนของช่องทาง

เนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อแจ้งและให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ เช่น:

• โพสต์ฮาวทู
• หน้ารูปแบบอภิธานศัพท์
• อินโฟกราฟิก
• รายการทรัพยากร
• รอบคัดเลือก/สัมภาษณ์กลุ่ม

กลางช่องทาง

เนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อมอบวิธีแก้ปัญหาและเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เช่น:

• แลนดิ้งเพจ
• คู่มือผู้ซื้อ
• กระดาษขาว
• การสาธิตผลิตภัณฑ์
• กรณีศึกษา

ด้านล่างของช่องทาง

เนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เป็นลูกค้า เช่น:

• ทดลองใช้ฟรี
• ปรึกษาฟรี
• รถเข็น
• ข้อความรับรอง
• ข้อเสนอพิเศษ/คูปอง/ส่วนลด

โดยทั่วไปเนื้อหา SEO จะมีประสิทธิภาพสูงสุดในสองขั้นตอนแรกของกระบวนการ เหตุผลก็คือ 80% ของข้อความค้นหาเป็นข้อมูลที่ผู้ใช้กำลังมองหาข้อเท็จจริงหรือคำตอบสำหรับคำถาม ดังนั้นประเภทเนื้อหาเหล่านั้นสำหรับสองขั้นตอนแรกคือเนื้อหาที่ Google แสดงเป็นส่วนใหญ่ในผลการค้นหา การสร้างเนื้อหาประเภทเหล่านั้นจะมอบโอกาสที่ดีที่สุดในการมองเห็นและเพิ่มปริมาณการเข้าชมให้ได้มากที่สุด

แม้ว่าเราจะมุ่งเน้นไปที่สองขั้นตอนแรกของช่องทางเป็นหลัก แต่ก็ยังมีประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกันมากมายให้เลือก ซึ่งอาจทำให้สับสนได้

แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาประเภทใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคำหลักหนึ่งๆ

เจตนากำหนดประเภทเนื้อหา

ถึงเวลาหารือเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาและบทบาทที่สำคัญในกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณ คำหลักที่เหลือแต่ละคำจากรายการการจัดการการขายจะจัดอยู่ในหมวดหมู่การค้นหาหนึ่งในสองหมวดหมู่: ธุรกรรมและข้อมูล

คำหลักทางการค้า/ธุรกรรม

คำเหล่านี้คือคำหลักที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์ในระดับที่สูงขึ้น ใครก็ตามที่ค้นหาคำหลักเหล่านี้ต้องการผลิตภัณฑ์ (ทั้งแบบชำระเงินหรือแบบฟรี) หรือพวกเขาต้องการประเมินโซลูชันที่เป็นไปได้ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาอยู่ในวงจรการซื้อต่อไป

สำหรับผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ของเรา คำหลักเชิงพาณิชย์เหล่านี้เน้นที่ซอฟต์แวร์ ซึ่งหมายความว่าข้อความค้นหาสามารถส่งการเข้าชมที่มีคุณสมบัติสูงจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังไซต์ของพวกเขา ซึ่งเป็นคำที่มีโอกาสเกิด Conversion มากกว่า

ข้อกำหนดทางการค้าเหล่านั้นคือซอฟต์แวร์การจัดการการขายและเครื่องมือการจัดการการขาย

คำหลักที่ให้ข้อมูล

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การค้นหาส่วนใหญ่ที่ทำงานใน Google นั้นเป็นการให้ข้อมูล โดยที่วัตถุประสงค์ของผู้ใช้คือการค้นหาข้อมูลในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง รับคำตอบสำหรับคำถาม หรือรับคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหา

ผู้ใช้อาจไม่ต้องการผลิตภัณฑ์ในขั้นตอนนี้ แต่จากคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูลในรายการด้านบน เครื่องมือการขายของเราคือโซลูชันที่เป็นไปได้ ดังนั้นใครก็ตามที่มองหา “กลยุทธ์ในการปรับปรุงกระบวนการขาย” หรือ “วิธีจัดการขั้นตอนการขาย” เป็นต้น คือคนที่เราต้องการให้มาที่เว็บไซต์ของเรา

ข้อกำหนดที่เป็นข้อมูลสำหรับรายการคือ:

#1 – การจัดการประสิทธิภาพการขาย
#2 – การจัดการโอกาสในการขาย
#3 – ระบบการจัดการการขาย
#4 – การจัดการไปป์ไลน์การขาย
#5 – กระบวนการจัดการการขาย
#6 – การจัดการช่องทางการขาย
#7 – การจัดการทีมขาย
#8 – กลยุทธ์การจัดการการขาย
#9 – การจัดการการขาย
#10 – การฝึกอบรมการจัดการการขาย
#11 – การจัดการการขายคืออะไร
#12 – หลักสูตรการจัดการการขาย

ประเด็นหลักที่นี่คือความตั้งใจในการค้นหามีบทบาทสำคัญในการพัฒนาหัวข้อและในการแมปคำหลักกับหัวข้อเนื้อหา

การแมปคำหลักกับหัวข้อ

ในหลายกรณี คำหลักเดียวกันอาจเหมาะสมกับเนื้อหาหลายประเภท ตัวอย่างเช่น “กลยุทธ์การจัดการการขาย” จากรายการของเราสามารถเปลี่ยนเป็นบทความสไตล์เคล็ดลับ “วิธีทำ X”, อินโฟกราฟิก, คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ หรือแม้แต่การสัมภาษณ์กลุ่มแบบสรุปผลได้อย่างง่ายดาย แต่ไม่ใช่ว่าแต่ละแนวทางจะเป็นพันธมิตรในอุดมคติสำหรับหัวข้อคำหลักนั้น ซึ่งจะช่วยให้เราบรรลุเป้าหมายในการสร้างการมองเห็น SERP สูงสุดและโอกาสในการรับส่งข้อมูลสำหรับไซต์ของเรา

ในการพิจารณาว่าเนื้อหาประเภทใดเหมาะสมที่สุด คุณต้องดูปัจจัยที่สำคัญที่สุดสองประการ:

1. ผลลัพธ์ SERP: เนื้อหาประเภทใดที่ Google แสดงใน SERP สำหรับคำหลักเฉพาะ
2. เจตนาของ ผู้ใช้: เจตนาที่อยู่เบื้องหลังคำหลักที่กำลังค้นหา (หรือถูกต้องกว่านั้นว่า Google ตีความเจตนาของผู้ค้นหาอย่างไร)

มาดูกันว่าสิ่งนี้นำไปใช้กับการกำหนดเป้าหมายหัวข้อเนื้อหาของเราอย่างไร โดยใช้คำหลักจากรายการของเรา: “การจัดการการขาย” และ “การเสนอขาย”

ฉันได้จับคู่รูปแบบคำหลักแต่ละคำกับประเภทเนื้อหาเฉพาะและหัวข้อที่เป็นไปได้ ฉันใช้การค้นหารายเดือนเป็น KPI หลักที่นี่เพื่อช่วยชี้นำการจัดลำดับความสำคัญ เว้นแต่จะมีปัจจัยอื่นๆ ที่เรากำลังพิจารณาอยู่ซึ่งอาจเหนือกว่าความต้องการ (เช่น ขั้นตอนการซื้อ ความหลากหลายของหัวข้อ หรือความยากของคำหลัก เป็นต้น)

มาดูวิธีพัฒนารายการที่คล้ายคลึงกัน พร้อมขั้นตอนและเคล็ดลับ และสิ่งที่ควรคำนึงถึงขณะที่คุณกำลังดำเนินการผ่านกระบวนการ

วิธีกำหนดความตั้งใจของผู้ใช้

กฎพื้นฐานง่ายๆคือ:

ในการระบุเจตนาของผู้ใช้ (เป็นการแสวงหาข้อมูลหรือการทำธุรกรรม) คุณต้องดูที่ SERPs

เสียบคำหลักของคุณเข้ากับ Google แล้วดูว่าผลลัพธ์เป็นอย่างไร ดูว่าเนื้อหาประเภทใดที่ Google ส่งกลับสำหรับคำค้นหาคำหลักเฉพาะ วิธีนี้ช่วยให้คุณเข้าใจอย่างชัดเจนว่า Google ตีความเจตนาของผู้ค้นหาอย่างไร และช่วยคาดเดาในการเลือกแนวทางเนื้อหาที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น หากเราเสียบ "การจัดการการขาย" เข้ากับ Google เราจะเห็นผลลัพธ์ส่วนใหญ่เป็นรายการที่ให้ข้อมูล พร้อมด้วยตัวอย่างข้อมูลเด่นที่ให้คำจำกัดความพื้นฐานของ "การจัดการการขาย"

แม้แต่คำถามที่เกี่ยวข้อง (“ผู้คนยังถาม”) ล้วนเป็นคำถามพื้นฐานและเชิงสำรวจ

เมื่อดูที่ SERP นี้ เห็นได้ชัดว่า Google คิดว่าใครก็ตามที่ค้นหาข้อมูลประเภทนี้ด้วยข้อความค้นหาพื้นฐานที่ไม่ซับซ้อน คุณอาจไม่คุ้นเคยกับหัวข้อดังกล่าวและต้องการคำอธิบายง่ายๆ ผู้ใช้ไม่ต้องการเครื่องมือการขายหรือบทความเกี่ยวกับกลยุทธ์การขายแบบผู้เชี่ยวชาญหรือรายการสำหรับหลักสูตรออนไลน์ ผลการค้นหาเหล่านั้นจะพลาดเครื่องหมาย

ดังนั้นหากคุณต้องการถอดรหัส SERP สำหรับ "การจัดการการขาย" คุณจะไม่มีโชคมากนักกับหน้า Landing Page ที่เน้นผลิตภัณฑ์ คุณต้องสร้างบทความพื้นฐานในรูปแบบอภิธานศัพท์แทน

สิ่งสำคัญที่สุดคือ ความตั้งใจเป็นปัจจัยสำคัญในการจับคู่คำหลักกับหัวข้อเนื้อหา การทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้เป็นความลับในการเลือกประเภทเนื้อหาและหัวข้อที่เหมาะสม

การกำหนดเป้าหมายคำหลักหลายคำในเนื้อหาเดียว

ผู้คนสงสัยว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักหลายคำในเนื้อหาเดียวกันได้หรือไม่ คำตอบคือใช่ แต่มีเพียงไม่กี่คำเท่านั้น และถ้าคำหลักเรียงกันแน่น หากคำเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องกัน คุณเสี่ยงที่จะไล่ตามคำหลักมากเกินไปและจัดทำเอกสารที่ไม่เกี่ยวข้องสำหรับคำหลักคำใดคำหนึ่ง เป็นสุภาษิตโบราณที่ว่า

ตัวอย่างเช่น อย่ากำหนดเป้าหมาย "ซอฟต์แวร์การจัดการการขาย" และ "การฝึกอบรมการจัดการการขาย" ในส่วนเดียวกัน แน่นอน คำหลักเหล่านั้นอาจดึงดูดผู้ชมกลุ่มเดียวกัน แต่จุดประสงค์ในการค้นหาและวัตถุประสงค์ของผู้ใช้ไม่สอดคล้องกัน

เนื้อหาที่พยายามกำหนดเป้าหมายคำหลักทั้งสองจะไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับการช่วยให้ผู้ใช้บรรลุวัตถุประสงค์อย่างใดอย่างหนึ่งอย่างรวดเร็ว (เพื่อค้นหาซอฟต์แวร์การจัดการการขายหรือรับข้อมูลเกี่ยวกับตัวเลือกการฝึกอบรม) ในฐานะที่เป็นเนื้อหาคุณภาพสูงในหัวข้อที่แยกจากกัน

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถสรุปคำศัพท์ภายใต้วลีตั้งต้น “การฝึกอบรมการจัดการการขาย” คือกลุ่มของรูปแบบต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับความหมายและตัวแก้ไขคำหลัก เช่น:

#1 – โปรแกรมการฝึกอบรมการจัดการการขาย – 50 การค้นหาต่อเดือน
#2 – หลักสูตรฝึกอบรมการจัดการการขาย – การค้นหา 30 ครั้งต่อเดือน
#3 – สัมมนาฝึกอบรมการจัดการการขาย – การค้นหา 10 ครั้งต่อเดือน

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตัวแก้ไขแต่ละตัวในเนื้อหาเดียวกันได้อย่างแน่นอนและยังคงสอดคล้องกัน อันที่จริง คุณต้องการกำหนดเป้าหมายรูปแบบคำหลักแต่ละรูปแบบในส่วนเดียวกัน เนื่องจากการสร้างบทความสำหรับแต่ละรูปแบบนั้นไม่สมเหตุสมผล หลายบทความอาจซ้ำซ้อนและไม่ใช่การใช้เวลาและเงินทุนของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ดังนั้นกฎทั่วไปที่ดีคือ:

หัวข้อไอเดียและคำแนะนำในการระดมสมองและเครื่องมือ

เมื่อพูดถึงการพัฒนาหัวข้อเนื้อหา ฉันมักจะต้องการแรงบันดาลใจที่สร้างสรรค์ กระบวนการวิจัยคำหลักเพียงอย่างเดียวสามารถจุดประกายความคิดมากมาย นอกจากนี้ เครื่องมือมากมายที่ฉันแบ่งปันไปก่อนหน้านี้ก็ยอดเยี่ยม เพราะคำแนะนำเกี่ยวกับคำที่คล้ายกันที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้นั้นมีประโยชน์สำหรับหัวข้อเนื้อหาและสามารถช่วยให้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณไหลลื่น

เว็บไซต์คู่แข่ง

การวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งเป็นอีกหนึ่งแหล่งความคิดที่ยอดเยี่ยม ไม่เพียงมีประสิทธิภาพสำหรับการค้นพบคำหลักเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการค้นพบแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อเนื้อหาใหม่ๆ การวิเคราะห์คู่แข่งนั้นยอดเยี่ยมสำหรับ:

1. แรงบันดาลใจ - การเห็นว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่จะจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ของคุณเอง
2. ชัยชนะที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว – การทำซ้ำหัวข้อเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำงานได้ดีนั้นเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดเสมอ

ด้วยทรัพยากรที่แตกต่างกันทั้งหมดเหล่านี้ กระบวนการพื้นฐานคือการเสียบคำหลัก SEO ของคุณลงในคำหลักอย่างน้อยหนึ่งคำและสร้างรายการแนวคิดหัวข้อต่างๆ

นี่คือรายการเครื่องมือและแหล่งข้อมูลที่ฉันใช้เป็นประจำในการคิดหัวข้อ

เครื่องมือแนวคิดเนื้อหา SEO

• BuzzSumo – นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ไม่เพียงแต่ได้รับแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อ แต่ยังดูว่าเนื้อหาเนื้อหาใดทำงานได้ดีสำหรับคู่แข่งของคุณ
  • สำหรับกลยุทธ์ โปรดอ่าน: วิธีสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาด้วย Buzzsumo

• ตอบคำถามสาธารณะ – หนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดในการค้นหาว่าคำถามใดที่ผู้คนกำลังค้นหาอยู่
  • สำหรับกลยุทธ์ โปรดอ่าน: วิธีสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นโดยตอบคำถามสาธารณะ
• BloomBerry – ช่วยให้คุณค้นพบคำถามที่ผู้ชมเป้าหมายถามบ่อยที่สุด โดยค้นหาจากแพลตฟอร์มต่างๆ ที่หลากหลาย
  • สำหรับกลยุทธ์ โปรดอ่าน: วิธีสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาด้วยเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมทั้ง 3 อย่างนี้
• คำถามที่พบบ่อย Fox – ขูด Reddit, Quora, Yahoo! คำตอบสำหรับคำถามตามคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ
  • สำหรับกลยุทธ์ โปรดอ่าน: คำถามที่พบบ่อยเครื่องมือกระตุ้นแนวคิดการสร้างเนื้อหาของ Fox
• เครื่องมือคำหลักแนะนำอัตโนมัติ – รับผลลัพธ์แนะนำอัตโนมัติทันทีจาก Google, YouTube, Amazon และ Bing
  • สำหรับกลยุทธ์ โปรดอ่าน: 'แนะนำ' แนวทางของคุณไปสู่แนวคิดเนื้อหาที่ดีขึ้น

แหล่งที่มาของแนวคิดเนื้อหาเพิ่มเติม

• ตัวดำเนินการไซต์: เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา (site:examplesite.com + “target keyword”) เครื่องมือบางส่วนข้างต้นทำให้กระบวนการของคุณเป็นไปโดยอัตโนมัติ แต่คุณยังสามารถใช้ตัวดำเนินการไซต์ขั้นสูงแบบเก่าเพื่อเจาะลึกในแต่ละไซต์ เช่น Quora เพื่อรับคำถามที่พบบ่อย: site:quora.com “sales pitches”
• หัวข้อยอดนิยม: การดูว่าหัวข้อเนื้อหาใดได้รับความนิยมมากที่สุดในไซต์ใดไซต์หนึ่งโดยเฉพาะ (หน้าที่มีลิงก์ การแบ่งปัน หรือการเข้าชมมากที่สุดจากการค้นหาทั่วไป) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับแนวคิดสำหรับเนื้อหาของคุณเองที่พิสูจน์แล้วว่าทำงานได้ดีด้วย ผู้ชมที่คล้ายกัน คุณสามารถใช้ Ahrefs Content Explorer
• เหตุการณ์ในอุตสาหกรรม: เกือบทุกอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเฉพาะกลุ่มหรือลึกลับเพียงใด ก็มีชุดของการประชุม สัมมนา หรืออนุสัญญาที่เกี่ยวข้อง เหตุการณ์เหล่านี้เป็นโอกาสที่ดีในการค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นที่ต้องการ เป็นปัจจุบัน และยังสอดคล้องกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างมาก คุณสามารถใช้การค้นหาโดย Google เพื่อค้นหากิจกรรมในอุตสาหกรรมเหล่านี้ได้ มุ่งเน้นไปที่แทร็ก การบรรยาย หรือหัวข้อสำคัญที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแนวคิด
• หลักสูตรและชั้นเรียน: ในทำนองเดียวกัน วิชาสำหรับหลักสูตรและชั้นเรียนนั้นยอดเยี่ยมสำหรับความคิด สิ่งเหล่านี้มีประสิทธิภาพเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณและมักเป็นหัวข้อยอดนิยม Udemy เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมและคุณสามารถใช้ฟังก์ชันการค้นหาเพื่อค้นหาหลักสูตรจำนวนมากในช่องเฉพาะ

บทความแนวคิดเนื้อหา

สุดท้ายนี้ มีบทความที่ยอดเยี่ยมบางส่วนที่คุณควรอ่านพร้อมคำแนะนำเกี่ยวกับขั้นตอนและเทคนิคในการคิดเนื้อหา:

• การค้นหาแนวคิดเนื้อหาสำหรับ SEO
• วิธีคิดเนื้อหา 50 ไอเดียใน 30 นาทีหรือน้อยกว่า
• คู่มือเริ่มต้นสำหรับแนวคิดการตลาดเนื้อหา
• วิธีการเขียนลีดที่สมบูรณ์แบบ

จัดลำดับความสำคัญของหัวข้อเนื้อหา SEO

ตัวอย่างที่ฉันแบ่งปันไปก่อนหน้านี้เป็นเพียงแนวคิดหัวข้อเพียงเล็กน้อยสำหรับบริษัทซอฟต์แวร์การขายสมมติของเรา แต่ในความเป็นจริง หากนี่คือลูกค้าจริงๆ และฉันจำเป็นต้องทำการค้นคว้าคำหลักอย่างครอบคลุมและพัฒนาแผนการตลาดเนื้อหาในระยะยาว ฉันก็จะมีแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่เป็นไปได้หลายสิบหรือหลายร้อยรายการ

ซึ่งทำให้เกิดคำถามว่า ด้วยหัวข้อเนื้อหาที่มีให้เลือกมากมาย คุณจะจัดลำดับความสำคัญอย่างไร อันไหนควรเข้าสู่การผลิตก่อน?

ต่อไปนี้คือปัจจัยต่างๆ ที่ต้องพิจารณาในการจัดลำดับความสำคัญ

• ความสนใจของผู้ชม

คุณสามารถกำหนดได้ว่าหัวข้อใดที่คุณรู้ว่าจะดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุดและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ดีที่สุด และจัดลำดับความสำคัญของสิ่งเหล่านั้นและจัดการตามรายการ

• ค้นหาความต้องการ

คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญตามการเข้าชมได้เช่นกัน การจัดลำดับความสำคัญของหัวข้อคำหลักด้วยปริมาณการค้นหาสูงสุดที่แสดงให้เห็นก่อนเป็นตรรกะเท่านั้น ซึ่งถือว่าใช้ได้ถ้าคุณทำงานกับโดเมนที่มีอายุและเชื่อถือได้ ถ้าไม่ คุณควรพิจารณาระดับความยาก ซึ่งนำเราไปสู่:

• การแข่งขัน/ระดับความยาก

ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับการประเมินการแข่งขันหลายครั้งในบทความนี้ และยังใช้กับการจัดลำดับความสำคัญของคุณด้วย โดยทั่วไปแล้ว ยิ่งการค้นหาต้องการมากเท่าใด อันดับก็จะยิ่งยากขึ้นเท่านั้น หากคุณมีไซต์ใหม่ที่ไม่มีการอนุญาตโดเมน ก็ไม่สมเหตุสมผลที่จะจัดลำดับความสำคัญของหัวข้อคำหลักที่มีการแข่งขันสูงที่สุด เป็นการดีกว่าที่จะเริ่มต้นเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายด้วยการแข่งขันที่ต่ำกว่า ตัวอย่างเช่น นี่คือรายการคำศัพท์ของเราที่จัดลำดับใหม่ตามคะแนนความยากจาก Ahrefs คะแนนความยากขึ้นอยู่กับ # ของโดเมนอ้างอิงของหน้าอันดับสูงสุดสำหรับคำหลัก

• วัตถุประสงค์และเป้าหมาย

คุณสามารถให้วัตถุประสงค์หลักของคุณชี้นำการจัดลำดับความสำคัญได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น ไซต์ต้องการลิงก์ก่อนและสำคัญที่สุดเพื่อแข่งขันใน SERP เป้าหมายของเรา จากนั้น คุณอาจเริ่มต้นด้วยการจัดลำดับความสำคัญของรายการทรัพยากรหรือคำแนะนำเชิงลึก ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการได้รับลิงก์ หากการสร้างโอกาสในการขายเป็นเป้าหมายหลักของคุณ คุณอาจจัดลำดับความสำคัญของหัวข้อที่อยู่ต่ำกว่าในช่องทาง

กล่าวโดยสรุปคือ มีหลายปัจจัยที่คุณสามารถและควรพิจารณาเมื่อพยายามจัดลำดับความสำคัญของหัวข้อเนื้อหาของคุณ คุณสามารถใช้ข้อใดข้อหนึ่งหรือแต่ละข้อด้านบนและให้น้ำหนักตามแนวทางของคุณเอง

ความคิดสุดท้าย

คุณทราบดีว่ามีพิมพ์เขียวในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณเอง โดยมุ่งเน้นที่แกนหลักที่สำคัญของแผนเกมเนื้อหาใด ๆ นั่นคือการค้นหาหัวข้อเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลักที่ดีที่สุดเพื่อกำหนดเป้าหมาย เมื่อคุณมุ่งความสนใจไปที่หัวข้อเนื้อหาที่พลาดไม่ได้ คุณจะไม่เพียงแต่เติบโตไปยังไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอและยั่งยืนเท่านั้น แต่คุณจะผลักดันการเข้าชมที่เหมาะสมไปยังเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากคุณปรับให้เข้ากับ ความตั้งใจของผู้ใช้ competitive landscape and prioritizing based on your end goals.

If you follow the process above and create quality, value-add, SEO content on a regular basis, I guarantee you'll see results. It's almost impossible not to.