ทำ SEO ถูกต้อง: ทำให้เว็บไซต์ของคุณบน SERP . แรก

การทำเว็บไซต์ของคุณบน SERP แรกคือสิ่งที่คุณควรตั้งเป้าไว้ เป้าหมายของทุกธุรกิจบนอินเทอร์เน็ตคือการเข้าสู่ SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) แรกสำหรับคำหลักเฉพาะ เป้าหมายสูงสุดคือการบรรลุผลการค้นหาแรกใน SERP แรกสำหรับคำหลักของคุณ แต่มีแนวโน้มที่สมจริงมากกว่าที่จะตั้งเป้าหมายสำหรับตำแหน่งที่ดีใน SERP แรก

ด้วยข้อมูลที่มีอยู่มากมายบนเว็บ—ไม่ต้องพูดถึงความไม่อดทนของผู้คน—มีโอกาสน้อยมากที่ลูกค้าของคุณจะลุยผ่านหน้าและหน้าของ SERP เพื่อตามหาคุณ หากคุณไม่ได้จัดอันดับใน SERP แรกสำหรับคำหลักของคุณ จะส่งผลให้เกิดปัญหาการเข้าชมและรายได้สำหรับคุณ!

เพื่อหลีกเลี่ยงภัยพิบัตินี้และรับประกันว่าลูกค้าของคุณสามารถพบคุณในท้องทะเลกว้างใหญ่ของข้อมูลที่เป็นอินเทอร์เน็ต คุณต้องอยู่เหนือ SEO ของคุณ (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา)

นี่คือวิธีการ

ทำไมเว็บไซต์ของคุณต้องอยู่ใน SERP . แรก

หากคุณกำลังพูดกับตัวเองว่าการอยู่ใน SERP แรกนั้นเกินจริง แสดงว่าคุณมีอีกอย่างที่กำลังมา การทำให้เว็บไซต์ของคุณบน SERP แรกนั้นไม่เพียงแค่ดีเท่านั้น จำเป็นสำหรับการเข้าชมที่เชื่อมโยงไปถึงไซต์ของคุณจริงๆ

เพื่อให้เข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าทำไม เรามาดูกันว่าข้อมูลที่บอกเราเป็นอย่างไร

จากการศึกษาในปี 2013 โดยบริษัทโฆษณา Chitika เราพบว่าผลการค้นหา 10 รายการแรกคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 90% ของการเข้าชมเว็บไซต์ อย่างที่คุณเห็น โอกาสที่ผู้คนจะคลิกบนหน้าที่สองของ SERP เพื่ออ่านแล้วคลิกผ่านผลลัพธ์เหล่านั้นบางรายการน้อยมาก กล่าวอีกนัยหนึ่ง: หากคุณไม่ได้อยู่ใน SERP แรกสำหรับคำหลักของคุณ คุณจะไม่ถูกพบบนเว็บ

การศึกษานั้นได้รับเมื่อครึ่งทศวรรษที่แล้ว สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปตั้งแต่นั้นมา?

เมื่อดูรายงานปี 2014 ของ Moz เราพบว่ามีข้อสรุปเดียวกันนี้ที่สนับสนุนโดยข้อมูล 71.33% ของข้อความค้นหาส่งผลให้เกิดการคลิกทั่วไปใน SERP แรก ในขณะที่เพียง 5.59% ของการค้นหาได้รับการคลิกใน SERP ที่สองและสาม โปรดสังเกตอีกครั้งถึงการลดลงอย่างมากในการคลิกผ่าน ดังนั้นการเข้าชมที่ไปยังไซต์หากไม่ใช่ใน SERP แรก

สุดท้ายนี้ จากข้อมูลของบริษัทซอฟต์แวร์คอมพิวเตอร์ Advanced Web Ranking จากข้อมูลที่คัดมาเมื่อเดือนธันวาคม 2017 การคลิกผ่านส่วนใหญ่จากคำค้นหามักเกิดขึ้นในผลลัพธ์ห้าอันดับแรกของ SERP แรก บนเดสก์ท็อป 63.87% ของการคลิกผ่านทั่วไปจากการค้นหาเกิดขึ้นในจุด SERP ห้าจุดแรก ในขณะที่บนมือถือ การคลิกผ่านทั่วไป 57.83% เกิดขึ้นในจุด SERP ห้าจุดแรก

Takeaway: ทำให้ไซต์ของคุณอยู่ใน SERP แรก และหากเป็นไปได้ ให้อยู่ในจุดผลการค้นหา 5 อันดับแรกเพื่อให้มีการเข้าชมมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ โอกาสในการขายและลูกค้า

เมื่อคุณทราบแล้วว่าการจัดอันดับ SERP สูงมีความสำคัญเพียงใด คุณต้องพยายามทำ SEO ให้สมบูรณ์แบบเพื่อให้แน่ใจว่ามีการจัดอันดับที่สูงเช่นนี้

เคล็ดลับในการรับเว็บไซต์ของคุณใน SERP แรก

ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะเข้าสู่ SERP แรกสำหรับคำหลักของคุณ แต่มีเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพมากมายให้คุณเลือกใช้ เพื่อเพิ่มโอกาสให้ไซต์ของคุณมีตำแหน่งที่ดีขึ้นอย่างมาก

นี่คือกลยุทธ์ที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถใช้ได้

SEO บนหน้า

อันดับแรก เราจะพิจารณา SEO บนหน้า ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทั้งหมดที่คุณสามารถดำเนินการได้โดยตรงบนไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มตำแหน่ง SERP

ตั้งเป้าหมายที่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาวแทนที่จะเป็นคำที่สั้นกว่าและทั่วไปมากกว่า

เคยได้ยินคีย์เวิร์ดหางยาวไหม? นี่คือคำหลักที่ให้รายละเอียดเฉพาะแก่เครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับลักษณะที่แท้จริงของคำค้นหาของผู้ใช้ ด้วยเหตุนี้ มันจึงสื่อสารข้อมูลเพิ่มเติมมากมายเกี่ยวกับจุดประสงค์ของสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา

นี่คือตัวอย่าง

สมมติว่ามีคนพยายามหาช่างประปามาซ่อมอ่างล้างจานที่รั่ว พวกเขาสามารถพิมพ์คำหลักที่กว้างกว่าลงใน Google ซึ่งไม่ได้ช่วยอะไรพวกเขามากนัก:

“ช่างประปาใกล้ฉัน”

หรืออาจใช้คีย์เวิร์ดหางยาวที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น:

“ช่างประปาใกล้ฉันเรื่องอ่างล้างจานรั่ว”

การค้นหาคีย์เวิร์ดคำแรกเป็นตัวอย่างของคีย์เวิร์ด head ที่กว้างกว่า และตัวอย่างที่สองคือคีย์เวิร์ดแบบ long-tail ในทุกด้าน การค้นหาหางยาวมีแนวโน้มที่จะเกิด Conversion มากกว่าเนื่องจากผู้ค้นหามีแนวคิดที่ดีกว่ามากในสิ่งที่พวกเขาต้องการ เมื่อเทียบกับผู้ที่ค้นหาด้วยคำหลักทั่วไป

นอกจากนี้ แม้แต่ผลการค้นหาอันดับต้นๆ สำหรับคีย์เวิร์ดแบบ Long-tail ก็มักจะมีอำนาจโดเมนต่ำกว่าผลลัพธ์สำหรับคีย์เวิร์ดทั่วไปมากกว่า กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีการแข่งขันน้อยกว่ากับไซต์อื่น ๆ เมื่อคุณต้องการอันดับที่สูงขึ้นสำหรับคำหลักที่คุณเลือก

ดังนั้น จะเป็น เรื่องง่าย ที่จะจัดอันดับคำหลักหางยาวที่คุณต้องการ!

ใช่ หางยาวจะทำให้มีการเข้าชมน้อยกว่าคำหลักทั่วไป เนื่องจากมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม และนี่คือจุดสำคัญ หากคุณได้รับการเข้าชมมากขึ้นจากคำหลักทั่วไปที่เป็นที่นิยมมากขึ้น แต่มีคนทำ Conversion บนไซต์ของคุณน้อยลง ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะจัดอันดับให้สูงขึ้นสำหรับคำหลักทั่วไปที่ได้รับความนิยมมากกว่านั้น

ต้องการหลักฐานเพิ่มเติมว่านี่คือวิธีการทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ใน SERP แรกใช่หรือไม่

พิจารณาสิ่งนี้: ไม่มีใครอื่นนอกจากยักษ์ค้าปลีก Amazon ที่ทำยอดขายได้ 57% จากคำหลักที่อยู่นอกเหนือคำที่ได้รับความนิยม (อ่าน: คำหลักหางยาว)

เรียนรู้วิธีการใช้เครื่องมือวิเคราะห์คำหลัก

คุณจะต้องมีเครื่องมือวิเคราะห์คำหลักเพื่อกำหนดว่าคำหลักใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณในการจัดอันดับ แม้ว่าคุณจะรู้จักอุตสาหกรรมของคุณทั้งภายในและภายนอก คุณอาจแปลกใจที่คำหลักบางคำหรือการใช้คำผสมดังกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราพูดถึงหางยาว จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณมากกว่าคำอื่นๆ

เมื่อใช้เครื่องมือเหล่านี้ คุณจะค้นพบข้อมูลสำคัญที่จะช่วยจัดอันดับ SEO และทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ใน SERP แรกได้ ข้อมูลเช่น:

• ความน่าจะเป็นของการจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ
• ปริมาณการค้นหารายเดือนของคำหลักเฉพาะ
• โดเมนและอำนาจหน้าที่ของผลลัพธ์ใน SERPs
• จำนวนการเยี่ยมชมเว็บไซต์รายเดือนในตำแหน่ง SERP เฉพาะ

การทราบรายละเอียดเหล่านี้จะช่วยให้คุณมุ่งความสนใจไปที่กลยุทธ์ SEO ของคุณกับคำหลัก ซึ่งโอกาสในการจัดอันดับใน SERP แรกยังคงมีความเป็นไปได้ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือเสียเวลาของคุณไปกับการพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักที่โอกาสในการจัดอันดับของคุณแทบจะเป็นศูนย์ เช่นในกรณีที่ตำแหน่ง SERP ทั้งหมดสำหรับคำหลักบางคำถูกครอบครองโดยผลลัพธ์ที่มีคะแนนอำนาจโดเมนที่สูงมาก .

ต่อไปนี้คือเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมบางประการในการทำให้เว็บไซต์ของคุณใช้ SERP แรก:

• เครื่องมือ SEO ของ Mangools
• Moz คำสำคัญ Explorer
• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

อาจารย์เขียนคำอธิบาย Meta Stellar

คำอธิบายเมตา ซึ่งเป็นแท็ก HTML เป็นเพียงตัวอย่างสั้นๆ ที่มีอักขระไม่เกิน 320 ตัว ซึ่งทำหน้าที่เป็นวิธีสรุปเนื้อหาในหน้าเว็บของคุณ โดยปกติ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะแสดงคำอธิบายเมตาของคุณให้ผู้ใช้เห็นในผลการค้นหาเมื่อพบวลีที่กำลังค้นหาในข้อมูลโค้ด การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายนี้เป็นส่วนสำคัญของ SEO บนหน้าเว็บเพื่อให้ถูกต้อง และจะช่วยให้เข้าถึงเว็บไซต์ของคุณใน SERP แรกได้

โดยปกติแล้ว คุณจะเห็นคำอธิบายเมตาอยู่ใต้ชื่อหน้าและ URL ในผลการค้นหา

มีประเด็นสำคัญสามประการที่ต้องทำความเข้าใจด้วยข้อมูลโค้ดนี้:

1. เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ได้ใช้มันเป็นปัจจัยการจัดอันดับในอัลกอริทึมของพวกเขาจริงๆ
2. ยังมีประโยชน์มากมายในการเขียนคำอธิบายเมตาที่เป็นตัวเอก เนื่องจากสามารถชักชวนให้ผู้คน คลิกผ่าน ไปยังไซต์ของคุณโดยพิจารณาจาก ความเกี่ยวข้องและโน้มน้าวใจ การอ่านคำอธิบายเมตา
3. ซึ่งยังส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านของไซต์ของคุณด้วย ซึ่งในทางกลับกันก็ส่งผลต่อการจัดอันดับไซต์ของคุณตามอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาเนื่องจาก CTR เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ (ทั้งทางตรงและทางอ้อม)

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่ชนะในการเขียนคำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยม:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลโค้ดตรงกับเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงการลงโทษของ Google และอัตราตีกลับที่เพิ่มขึ้น
• รวมคำหลักของคุณในตัวอย่างเพื่อเพิ่มโอกาสของเครื่องมือค้นหาโดยใช้คำอธิบายและแสดงไว้ในผลการค้นหา
• ใช้เสียงที่สามารถดำเนินการได้และแอคทีฟเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
• ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจซึ่งจะเสริมเสียงที่ใช้งานได้จริงและแอคทีฟอย่างดี

SEO นอกเพจ

ตอนนี้ เรามาเปลี่ยนเกียร์กันเล็กน้อยและหารือเกี่ยวกับเทคนิค SEO นอกเพจที่ยอดเยี่ยมสองสามข้อ นี่คือวิธีการทั้งหมดที่คุณมีนอกไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการจัดอันดับ SERP ซึ่งเน้นที่การสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง

บล็อกของแขก

บล็อกของผู้เยี่ยมชมเกิดขึ้นเมื่อคุณเขียนโพสต์ของแขกบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณซึ่งคุณไม่ได้เป็นเจ้าของเพื่อแสดงความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณและรับลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับกล่าวว่าไม่เพียงเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ แต่ยังเพิ่มความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณด้วย

สถิติแสดงให้เห็นว่าบล็อกของผู้เยี่ยมชมซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเขียนบล็อกโดยรวมของคุณนั้นมีประสิทธิภาพอย่างมากในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและการเข้าชมไซต์ของคุณ HubSpot เผย:

• บริษัทที่เผยแพร่บล็อกโพสต์มากกว่า 16 รายการต่อเดือนมีการเข้าชมมากกว่าบริษัทที่เผยแพร่เพียง 0-4 โพสต์ต่อเดือนเกือบ 3.5 เท่า
• บริษัท B2B ที่บล็อกมากกว่า 11 ครั้งต่อเดือนมีการเข้าชมมากกว่าบล็อกเพียง 0-1 ครั้งต่อเดือนเกือบ 3 เท่า
• บริษัท B2C ที่บล็อกมากกว่า 11 ครั้งต่อเดือนได้รับโอกาสในการขายมากกว่าบริษัทที่บล็อกเพียง 4-5 ครั้งต่อเดือน
• บริษัทที่เผยแพร่บล็อกโพสต์มากกว่า 16 รายการต่อเดือนมีลูกค้าเป้าหมายมากกว่าบริษัทที่เผยแพร่เพียง 0-4 โพสต์ต่อเดือนประมาณ 4.5 เท่า

จุดประสงค์ของการเขียนโพสต์ของแขกบนไซต์ในอุตสาหกรรมเดียวกับของคุณคือการสร้างเครือข่ายลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงที่ทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นค้นหาคุณได้ง่ายขึ้น

ไซต์จำนวนมากมองหาบล็อกเกอร์รับเชิญ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องของการติดต่อบรรณาธิการของไซต์ สำหรับไซต์ที่ไม่ได้โฆษณาสิ่งนี้อย่างชัดแจ้ง เพียงแค่ส่งอีเมลถึงพวกเขาเพื่อเริ่มการสนทนา

แชร์โซเชียล

ผู้คนมักจะลืมว่าลิงก์ที่คุณได้รับจากโซเชียลมีเดีย—ผ่านผู้ใช้โซเชียลที่ลิงก์ไปยังเนื้อหาและ/หรือไซต์ของคุณบน Twitter, Facebook ฯลฯ—สามารถช่วยจัดอันดับ SERP ของคุณได้ แต่นั่นไม่ใช่ข้อสรุป 100% ถึงกระนั้น ก็ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรสร้างเนื้อหาที่น่าแบ่งปันมากนัก

มาดูข้อมูลกัน

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา Matt Cutts ของ Google กล่าวว่าสัญญาณโซเชียลไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ซึ่งหมายความว่าจำนวนครั้งที่เนื้อหาของคุณถูกแชร์บน Twitter หรือ Facebook ไม่ควรช่วยตำแหน่ง SERP ของเว็บไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม Bing ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้มากที่สุดเป็นอันดับสอง ได้รับการบันทึกโดยกล่าวว่าพวกเขาใช้การแชร์โซเชียลเพื่อช่วยให้พวกเขาทราบอันดับการค้นหา

สุดท้าย การศึกษาที่ครอบคลุมโดย Cognitive SEO ได้ศึกษาเนื้อหา 300,000 ชิ้นที่เกี่ยวข้องกับคำหลักแบบสุ่มประมาณ 34,000 คำซึ่งทั้งหมดจัดอยู่ใน Google SERP แรก ข้อสรุปของการศึกษา คือ มีความสัมพันธ์ระหว่างการแบ่งปันทางสังคมของเนื้อหากับตำแหน่งใน SERP

นอกจากนี้ ให้พิจารณาด้วยว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นที่แบ่งปันเนื้อหาของคุณบนโซเชียลหมายถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นที่เปิดเผยแบรนด์ของคุณและการเข้าชมที่เข้ามาในไซต์ของคุณมากขึ้น—ไม่ว่าจะอย่างแน่นอนหรือไม่ก็ตาม จะช่วยเพิ่มอันดับ SERP ของคุณในทางบวก

สิ่งสำคัญที่สุด: มุ่งมั่นที่จะสร้างเนื้อหาที่น่าแชร์อย่างแน่นอน เนื่องจากการแชร์บนโซเชียลมีความสัมพันธ์กับอันดับ SERP ที่สูงขึ้น (โดยไม่คำนึงถึงคำที่เป็นทางการของ Google ในเรื่องนี้!)

คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณถูกค้นพบ

จุดรวมของการทำ SEO ที่ประสบความสำเร็จคือการรับประกันว่าผู้คนสามารถค้นหาเว็บไซต์ของคุณ ลงจอด นำทาง ผ่านช่องทางการแปลง และทำการแปลง การใช้เวลาสร้าง SEO ของเว็บไซต์ของคุณอย่างรอบคอบจะจ่ายเงินปันผลมหาศาลในทุกสิ่งตั้งแต่การเข้าชมไปจนถึงการแปลงไปจนถึงการขาย

เพื่อให้แน่ใจ การทำให้เว็บไซต์ของคุณใช้ SERP แรกอาจเป็นเรื่องยาก ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่าง เช่น การเลือกคำหลัก ความยาวของคำหลัก และอำนาจโดเมนของตำแหน่ง SERP อื่นๆ สำหรับคำหลักนั้นแข็งแกร่งเพียงใด

แต่การเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นไซต์ของคุณด้วยกลยุทธ์ที่กล่าวถึงข้างต้นยังคงเป็นโอกาส ที่ดีที่สุด ที่คุณจะได้พบบนอินเทอร์เน็ต ให้ความสำคัญกับ SEO แล้วคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่รับประกัน