เส้นทางสู่ความสำเร็จ SEO: สคีมา ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และตัวอย่างข้อมูลแบบสมบูรณ์

ความสำเร็จของธุรกิจจำนวนมากขึ้นอยู่กับการมองเห็นของลูกค้า ในแต่ละปี เจ้าของบริษัทตระหนักมากขึ้นว่ากลยุทธ์เนื้อหา Search Engine Optimization (SEO) ที่ออกแบบมาอย่างดีช่วยรักษาและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของตนได้อย่างไร อย่างไรก็ตาม การดูแลให้เว็บไซต์ของบริษัทโดดเด่นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ยังต้องอาศัยการรับรู้อย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการพัฒนา SEO ทางเทคนิคและการบูรณาการเชิงกลยุทธ์ เช่น การควบคุมพลังของข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้ได้ผลลัพธ์การค้นหาที่โดดเด่นยิ่งขึ้น เพื่อช่วยอธิบายสิ่งต่อไปนี้เพื่อให้เข้าใจถึงวิธีรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ และเหตุใดการใช้มาร์กอัปสคีมาและข้อมูลที่มีโครงสร้างจึงมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ภาพรวมของข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องกับมาร์กอัปคีย์สคีมา

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นทำการตลาดดิจิทัลหรือมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรม คำศัพท์ของคุณจะเติบโตอย่างต่อเนื่องเมื่อคุณเรียนรู้คำศัพท์การตลาดดิจิทัลที่สำคัญ ความคุ้นเคยกับคำศัพท์ที่สำคัญนี้ทำให้เข้าใจคุณค่าของ SEO ได้ง่ายขึ้น และกลยุทธ์ใหม่ๆ จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับความสนใจใน SERP มากขึ้นอย่างไร ความสำคัญของการรู้ภาษาและการใช้ประโยชน์จากภาษาเพื่อการแสดงออกและความเข้าใจยังกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างสคีมา (มาร์กอัปสคีมา) ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ (หรือเรียกว่าผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์)

• สคีมา (มักใช้แทนกันกับมาร์กอัปสคีมา)

สคีมาก่อตั้งและพัฒนาโดยบริษัทต่างๆ เช่น Google และ Microsoft โดยสคีมาเป็นภาษาและรูปแบบโค้ดที่ใช้ร่วมกันสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้าง ปัจจุบันมีมาร์กอัปสคีมา 803 ประเภทตาม schema.org เช่นเดียวกับที่คุณคาดหวังให้ทุกคนในการประชุมประจำปีสำหรับอาชีพของคุณใช้และเข้าใจภาษาของธุรกิจของคุณ จุดประสงค์ขององค์กรนี้คือเพื่อให้สามารถสื่อสารและเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงออกของเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม แอปพลิเคชัน ฯลฯ โดยพื้นฐานแล้ว สคีมาจะช่วย เครื่องมือค้นหาจะเข้าใจเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณได้ดีขึ้น โดยจะจัดเตรียมแผนงานสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อนำทางและตีความข้อมูลเว็บไซต์ของคุณอย่างถูกต้อง

• ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

โดยที่มาร์กอัปสคีมาทำหน้าที่เป็นป้ายกำกับในการสื่อสารภาษาที่ใช้รหัสร่วมกัน ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะเป็นข้อมูลที่จัดระเบียบภายในป้ายกำกับนั้น เพื่อให้ง่ายขึ้น ข้อมูลที่มีโครงสร้างคือการแสดงข้อมูลบนหน้าเว็บด้วยภาพ ในทางกลับกัน มาร์กอัปสคีมาคือวิธีสื่อสารข้อมูลดังกล่าวไปยังเครื่องมือค้นหา (เช่น Google)

นอกจากนี้ ข้อมูลภายในมาร์กอัปสคีมายังมีคำอธิบายเกี่ยวกับเนื้อหาของเพจตลอดจนการดำเนินการที่ผู้ใช้สามารถใช้ได้ (หรือการนำเสนอด้วยภาพ) นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อช่วยพิจารณาว่าจะแสดงหน้าเว็บใดเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาเฉพาะ เช่นเดียวกับการวิจัยคำหลัก SEO ที่เหมาะสมยิ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าสามารถสร้างประเภทบล็อกและเนื้อหาที่มีประโยชน์มากที่สุดได้ การเลือกประเภทสคีมาอย่างรอบคอบและความสมบูรณ์ของข้อมูลที่มีโครงสร้างจะกำหนดอันดับของหน้าในหน้าผลลัพธ์

ภาพประกอบสั้นๆ นี้ (แชร์โดย Yoast) ให้ตัวอย่างหนึ่งของมาร์กอัปสคีมาในภาษาโค้ดทั่วไปทางด้านซ้ายของโคลอน เช่น “บริบท” “ประเภท” และ “พาดหัว” และเนื้อหาข้อมูลที่มีโครงสร้าง เช่น หน้าเว็บและ “WordPress SEO : คำแนะนำขั้นสุดท้าย” ทางด้านขวาของลำไส้ใหญ่

• ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ (หรือที่เรียกว่าผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์)

เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ทำการค้นหา พวกเขาจะได้รับชุด SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) ที่ด้านบนสุดของ SERP บางส่วน พวกเขาจะได้พบกับตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลาย ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่ได้รับการปรับปรุง โดยแยกจากการรวมข้อมูลต่างๆ เช่น การให้คะแนนของผู้ใช้โดยเฉลี่ย บทวิจารณ์ รูปภาพหรือวิดีโอ คำถามที่พบบ่อย รายละเอียดกิจกรรม ราคา และอื่นๆ กล่าวโดยสรุป ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้เห็นภาพรวมคร่าวๆ ว่าหน้าเว็บใดบ้างที่นำเสนอ และช่วยพวกเขาตัดสินใจว่าจะคลิกหน้าเว็บใดหน้าหนึ่งหรือไม่ ภาพด้านล่างเป็นตัวอย่างตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์โดยอิงจากการค้นหา "อุปกรณ์ออกกำลังกาย" สังเกตการรวมภาพ การให้คะแนน นโยบายการคืนสินค้า และประเภทของอุปกรณ์เฉพาะ

กำลังมองหารายละเอียดเชิงลึกยิ่งขึ้นของคำศัพท์นี้และเคล็ดลับในการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของคุณเองใช่ไหม ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมในคู่มือภาพนี้จาก Yoast ผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ SEO

การใช้สคีมาและข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อสร้างตัวอย่างข้อมูลแบบสมบูรณ์

ด้วยความเอาใจใส่อย่างรอบคอบต่อการใช้สคีมาที่เหมาะสมและการผสานรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างบนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะสามารถควบคุมวิธีที่เครื่องมือค้นหาตีความและแสดงเนื้อหาของคุณได้มากขึ้น ด้วยการเน้นข้อมูลเฉพาะบนหน้าเว็บของคุณ เครื่องมือค้นหาจะสามารถแบ่งปันรายละเอียดเหล่านี้เป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้ดียิ่งขึ้น ในตัวอย่างอุปกรณ์ออกกำลังกาย มาร์กอัปสคีมาคือเหตุผลที่ Google รวมการให้คะแนน ประเภทอุปกรณ์ และนโยบายการคืนสินค้าไว้ในผลการค้นหา การนำเสนอนี้มีความลึกมากขึ้นดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และอาจเพิ่มโอกาสที่จะคลิกบนเพจของคุณ เบื้องหลังของผลลัพธ์ที่ผู้ใช้พบนี้ ความแตกต่างระหว่างโค้ดเพิ่มเติมที่ได้รับจากการใช้สคีมาและข้อมูลที่มีโครงสร้างยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ตามเครื่องมือค้นหาที่ใช้งานได้อีกด้วย ความน่าเชื่อถือที่ดีขึ้นยังรับประกันตำแหน่งสูงสุดใน SERP

เพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณด้วย Structured Data และ Rich Snippets

แม้ว่าแนวโน้มของเนื้อหาอาจดูเหมือนมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา แต่ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ถือเป็นรากฐานที่สำคัญของ SEO ยุคใหม่ พวกเขามอบโอกาสอันเหลือเชื่อในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ปรับปรุง CTR (อัตราการคลิกผ่าน) และโดดเด่นเหนือคู่แข่งใน SERP โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของเสิร์ชเอ็นจิ้นและการใช้ผู้ช่วยเสียงเช่น Alexa ที่เพิ่มขึ้น การให้ความสนใจกับข้อมูลที่มีโครงสร้างและการดูแลรักษาก็มีความสำคัญมากขึ้น

ข้อมูลที่มีโครงสร้างจำเป็นต้องมีการพัฒนาอย่างรอบคอบและการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง ดังที่ Semrush กล่าวถึงในรายละเอียดมากขึ้น Search Engine Journal ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของการประเมินและแก้ไขข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นประจำ ข้อควรจำ: เมื่อเครื่องมือค้นหาอัปเดตอัลกอริธึมและรูปแบบตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใหม่ๆ การเอาใจใส่อย่างรอบคอบต่อโอกาสที่มีข้อมูลที่มีโครงสร้างและการปรับให้เข้ากับโอกาสเหล่านั้นจะทำให้เว็บไซต์ของคุณได้เปรียบอย่างมากในภาพรวมการตลาดดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง

ถึงตอนนี้ การควบคุมมาร์กอัปสคีมาและข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นวิธีการดูเว็บไซต์ของคุณไม่เพียงแต่ขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของ SERP ด้วยตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลาย แต่ยังปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ทั้งหมดของคุณอีกด้วย แล้วทำไมทุกคนถึงไม่ใช้กลยุทธ์นี้และเพลิดเพลินไปกับสิทธิประโยชน์มากมายของมันล่ะ? ตามที่คุณอาจค้นพบในการประเมินเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล การใช้ ติดตาม และแบ่งปันข้อมูลและสิ่งอำนวยความสะดวกกับทั้งส่วนหน้าและส่วนหลังของการดำเนินการการตลาดดิจิทัลนั้นไม่สอดคล้องกันในบริษัทต่างๆ อย่างไรก็ตาม การใช้แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นจุดสนใจหลักของ All Points Digital แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลจำนวนมากอาจแบ่งปันงานวิจัยและข้อมูลเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ของตน แต่ APD ก็มีความสามารถเฉพาะตัวในการผสานรวมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและการพัฒนาเว็บไซต์ที่ดีที่สุดไปพร้อมๆ กัน ติดต่อเราวันนี้เพื่อใช้ประโยชน์จากมาร์กอัปสคีมาและข้อมูลที่มีโครงสร้าง หรือเพื่อเริ่มร่วมมือกับเราในกิจกรรมอื่นๆ!