SEO กับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: อะไรคือความแตกต่าง?

การตลาดเป็นค่าใช้จ่ายที่จำเป็นสำหรับทุกธุรกิจ แต่อาจมีราคาแพงมากหากคุณไม่รู้ว่าจะวางเงินไว้ที่ใด สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ แนะนำให้ใช้จ่ายประมาณ 8% ของรายได้เพื่อทำการตลาด แต่เงินนั้นควรไปที่ไหน?

ด้วยตัวเลือกการตลาดดิจิทัลมากมายให้เลือก การพัฒนากลยุทธ์การตลาดแบบครอบคลุมอาจดูน่ากลัวสำหรับหลาย ๆ คน โชคดีที่ไม่ต้องเป็น มาพูดถึง SEO กับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และดูว่าอะไรเหมาะกับธุรกิจของคุณ

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไร?

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นเทคนิคการตลาดดิจิทัลทั่วไปที่วางโฆษณาบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) หากคุณค้นหาใน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ แสดงว่าคุณเคยเห็นมาก่อน

ที่ด้านบนและด้านล่างของ SERP มักจะมีโฆษณาค้นหาระหว่างหนึ่งถึงสี่รายการซึ่งจะระบุว่า "โฆษณา" ที่ด้านข้างของโฆษณา คุณอาจกำลังคิดว่า "ใช่แล้ว โฆษณาที่ฉันข้ามไปตลอด" อย่างที่ผู้ใช้กว่า 90% ทำ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ทำ!

หากคุณกำลังพยายามดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้นและในทันทีในปัจจุบัน โฆษณาสร้างง่าย เปิดตัวง่าย ตรวจสอบง่าย และอื่นๆ อีกมากมาย

ประโยชน์ของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีประโยชน์หลายประการ แต่มาเน้นที่ 3 อันดับแรกกัน

ประการหนึ่ง ธุรกิจบางประเภทพึ่งพาปริมาณการค้นหาหรือเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเป็นอย่างมาก ในขณะที่ธุรกิจอื่นๆ ไม่ต้องการ ทำให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น บริษัทวิดีโอเกมจะพึ่งพาโฆษณาวิดีโอมากกว่า ในขณะที่เว็บไซต์บทวิจารณ์จะพึ่งพาการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาเกือบทั้งหมด บริษัทอื่นๆ อาจใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเพื่อกระจายแคมเปญโฆษณาของตน แทนที่จะพึ่งพาพวกเขา และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาอาจพิสูจน์ได้ว่าค่อนข้างมีประสิทธิภาพ

นอกเหนือจากนั้น ประโยชน์หลักอื่นๆ ของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือการสร้างรายได้ระยะสั้น เช่นเดียวกับแคมเปญ PPC โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการเข้าชมโดยเร็วที่สุด ซึ่งมักจะช่วยให้สตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็กดำเนินต่อไปได้

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นหนึ่งในโฆษณาที่ง่ายที่สุดในการสร้าง Google ทำให้เป็นกระบวนการที่ใช้งานง่าย โดยนำเสนอคำหลักทั้งหมดที่คุณต้องการ ซึ่งทำให้ง่ายกว่าการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าดึงดูด หากคุณเป็นนักเขียนที่ดี คุณก็สามารถสร้างโฆษณาบนการค้นหาที่ดีได้

สุดท้าย คุณจะจ่ายเฉพาะสิ่งที่คุณได้รับเท่านั้น การค้ำประกันในชีวิตมีน้อย แต่การปฏิบัติตามโครงสร้าง PPC หมายความว่า อย่างน้อยที่สุด คุณจะต้องจ่ายเฉพาะการเข้าชมที่คุณได้รับเท่านั้น การเข้าชมนั้นจะทำให้เกิด Conversion หรือไม่นั้นเป็นเรื่องที่แตกต่างออกไป และเราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลัง แต่ถ้าเป้าหมายของคุณคือการนำผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ คุณจะมีการรับประกันราคาต่อหนึ่งคลิกที่มั่นคง

คู่มือการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่าย

เรามาพูดถึงขั้นตอนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่ประสบความสำเร็จกัน ขั้นแรก คุณต้องตั้งค่าบัญชีกับ Google Ads และแลกใช้คูปองใบแรกของคุณ ซึ่งอาจให้เงินคุณมากถึง $300 ในโฆษณาฟรีเพื่อเป็นโบนัสต้อนรับ

ต่อไป คุณจะต้องพัฒนาโฆษณาที่ดึงดูดผู้ชมและเกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่คุณกำกับพวกเขา หากหน้า Landing Page แตกต่างจากการแสดงผลโฆษณาโดยสิ้นเชิง ผู้ใช้จะอยู่ได้ไม่นาน

จากนั้น คุณต้องติดตามแคมเปญของคุณ คุณสามารถใช้ Google Ads Manager และ Google Analytics เพื่อวัดทั้งแคมเปญโฆษณาและเมตริกเดียวกันบนเว็บไซต์ของคุณ ในแคมเปญของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้อัตราการมีส่วนร่วมและอัตราการคลิกผ่าน (CTR) อย่างน้อยที่สุด

บนไซต์ของคุณ คุณจะต้องรู้ว่าการเข้าชมเข้ามาได้อย่างไร สูญเสียที่ใด นำทางผ่านไซต์ของคุณอย่างไร และอัตราการแปลงของคุณ ด้วยข้อมูลนี้ คุณจะเข้าใจสิ่งที่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงหรือปรับปรุงและสิ่งที่ใช้ได้ผล หากไม่มีการปรับปรุงไซต์ของคุณ คุณจะเสียเงินไปกับการคลิกแต่ละครั้ง

SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นหนึ่งในหัวข้อการตลาดที่ร้อนแรงที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม มีการพูดถึงมากน้อยเพียงใด คุณจะแปลกใจว่ามันใช้น้อยเพียงใด เชื่อหรือไม่ น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของธุรกิจใช้ SEO ในกลยุทธ์ทางการตลาดของตน

สรุป SEO คือกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น Google ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะจัดอันดับคุณ (ฟรี) ในผลการค้นหาทั่วไปสำหรับคำหลักต่างๆ ที่ตรงกับเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณและการค้นหาของผู้ใช้ ในระดับพื้นฐาน นี่คือบริการพื้นฐานของ Google

พวกเขาทำสิ่งนี้โดยการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและจัดทำดัชนีหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาสามารถเข้าถึงและจัดอันดับเนื้อหาของคุณตามคำหลักที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น คุณคาดว่าตัวแทนจำหน่ายรถยนต์จะจัดอันดับสำหรับคำต่างๆ เช่น "รถยนต์มือสองใน Fort Lauderdale" หรือคำหลักที่คล้ายกัน

มีกลยุทธ์มากมายที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมเนื้อหา แต่จริงๆ แล้วเป็นการโปรโมตเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ดึงดูดผู้ใช้ นั่นคือสิ่งที่อัลกอริทึมของ Google ออกแบบมาเพื่อค้นหาและให้รางวัล และเป็นวิธีเดียวที่แท้จริงในการสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จในระยะยาว

ประโยชน์ของ SEO

หาก SEO มีประโยชน์ที่เห็นได้ชัดอย่างหนึ่งก็คือป้ายราคา SEO สามารถทำได้ฟรีหากคุณเรียนรู้วิธีการทำ แต่ถึงแม้ว่าคุณจะจ่ายเงิน แต่ก็เป็นการซื้อที่ต่างจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เมื่อคุณสร้างรากฐานและเริ่มการจัดอันดับ คุณได้จ่ายเงินไปแล้ว หมายความว่าคุณสามารถสร้างรายได้ต่อไปได้อีกหลายปี

โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อคุณอยู่ในอันดับสูงสุด ไม่ว่าจะใช้เวลานานเท่าใด คุณก็จะอยู่ที่นั่นได้ง่ายขึ้นมาก ไม่เพียงแค่นั้น แต่ทราฟฟิกที่มาจากมันยังมีความน่าเชื่อถือกว่ามาก

การเข้าชมแบบออร์แกนิกคือการเข้าชมที่พบคุณ SEO เป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนที่ดีที่สุดสำหรับการเข้าชมแบบออร์แกนิก และผู้ใช้ทั่วไปเริ่มต้นจากความเชื่อถือในเบื้องต้น สิ่งนี้นำไปสู่อัตราการแปลงที่ดีขึ้น ความเชื่อมโยงของแบรนด์ในเชิงบวก และความภักดีต่อแบรนด์เท่านั้น

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ การจัดอันดับให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของการค้นหาที่เกี่ยวข้อง มีการเข้าชมสูง และเป็นการค้นหาทั่วไปจึงเพียงพอที่จะทำให้ธุรกิจดำเนินต่อไปได้โดยไม่มีกำหนด ข้อเสียอย่างเดียวคือการไปที่นั่น ซึ่งอาจต้องใช้เวลา ถ้าคุณรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ ก็จะมีจุดจบในสายตา

นอกจากนี้ การส่งเสริม SEO ของเว็บไซต์ของคุณหมายถึงการส่งเสริมประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ซึ่งมีประโยชน์มหาศาลตลอดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณ เว็บไซต์ของคุณเป็นศูนย์กลางของการทำการตลาดดิจิทัล ดังนั้นการส่งเสริมเว็บไซต์ของคุณจึงเป็นการเพิ่มโอกาสในการขายของคุณ

คู่มือ SEO

มีอะไรมากมายให้เรียนรู้เกี่ยวกับ SEO ดังนั้นเราจะให้ข้อมูลพื้นฐานแก่คุณเท่านั้น มีเสาหลักสามประการของกลยุทธ์ SEO ที่จำเป็นต้องเข้าใจ: การตลาดในเพจ นอกเพจ และเนื้อหา เรายังเรียกสิ่งนี้ว่าเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ และบล็อกของคุณเพื่อทำให้ง่ายขึ้น

ประการแรก เว็บไซต์ของคุณเป็นรากฐานทั้งหมดของกลยุทธ์ SEO ของคุณ และนั่นก็ไม่ควรมองข้าม Google ใช้ปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับคุณภาพเว็บไซต์และ UX ของคุณ หากไม่มีเว็บไซต์คุณภาพที่ออกแบบมาสำหรับผู้ใช้ คุณกำลังสร้างบ้านบนฐานที่ชำรุด ซึ่งหมายความว่าบ้านจะอยู่ได้ไม่นาน

ประการที่สอง กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีความสำคัญสำหรับ SEO เนื่องจากเป็นสิ่งที่คุณพยายามจัดอันดับ หากไม่มีบล็อก คุณอาจมี 5 หน้าในเว็บไซต์ของคุณซึ่งแทบไม่มีโอกาสจัดอันดับสำหรับการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับชื่อธุรกิจของคุณ ด้วยบล็อก คุณมีโอกาสมากเท่าที่คุณต้องการในการจัดอันดับคำหลักและการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

สุดท้ายนี้ คุณต้องสร้างอำนาจโดเมนในสายตาของเครื่องมือค้นหา แม้ว่าอัลกอริธึมของ Google จะมีประสิทธิภาพมาก แต่ก็ไม่สามารถตรวจสอบทุกอย่างด้วยตัวของมันเองได้ มันจะรู้ได้อย่างไรว่าใครพูดความจริง?

ด้วยเหตุผลดังกล่าว พวกเขาจึงอาศัยเว็บไซต์อื่นเพื่อสร้างอำนาจดังกล่าวให้กับพวกเขาในรูปแบบของลิงก์ย้อนกลับหรือลิงก์จากไซต์อื่นมายังไซต์ของคุณ ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีอำนาจมากขึ้นเท่านั้น นี่ไม่ใช่ปัญหาเร่งด่วนสำหรับกลยุทธ์ SEO ใหม่ แต่มีความสำคัญในระยะยาว ดังนั้นการพัฒนากลยุทธ์การสร้างลิงก์จึงมีความสำคัญ

SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ต้องการรากฐานที่แข็งแกร่งและการวางแผนระยะยาวสำหรับการตลาดเนื้อหา หากคุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบนเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสม ลิงก์ย้อนกลับจะมาพร้อมกับเวลา และการจัดอันดับหน้าแรกก็เช่นกัน

SEO กับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: ไหนดีกว่ากัน?

จริงๆ แล้ว SEO และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นเหมาะสมกับกลุ่มหนึ่งที่เรียกว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาหรือ SEM นี่เป็นเพราะทั้งคู่หมุนรอบเครื่องมือค้นหาและแข่งขันเพื่อการรับส่งข้อมูลเดียวกันใน SERP

แน่นอน SEO ดีกว่าสำหรับอัตราการแปลง การสร้างความไว้วางใจ และ ROI ระยะยาว ซึ่งจะทำให้คุณเชื่อว่าเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป

หากคุณกำลังเริ่มต้นธุรกิจหรือธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องพึ่งพาการสร้างลูกค้าใหม่เป็นหลัก SEO ไม่ควรเป็นสิ่งเดียวที่คุณคิด ในกรณีดังกล่าว การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถช่วยธุรกิจของคุณได้ เนื่องจากเป็นกลยุทธ์ระยะสั้นที่ดีกว่ามาก

ด้วยเหตุผลดังกล่าว จึงเป็นเรื่องยากที่จะกล่าวแบบครอบคลุมว่าข้อใดดีกว่าข้ออื่น ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว พวกเขาทั้งสองมีจุดแข็งและจุดอ่อน ขอแนะนำให้ใช้ทั้งสองอย่างเพื่อกระจายกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

โดยทั่วไป ทั้งสองวิธีนี้จะดีที่สุดเมื่อใช้ร่วมกัน การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถช่วยลดช่องว่างได้จนกว่าคุณจะพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ และถึงกระนั้นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาก็ยังให้ประโยชน์มากมาย เมื่อใช้อย่างถูกต้อง ทั้งสองกลยุทธ์สามารถช่วยเหลือซึ่งกันและกันได้มากกว่าที่คุณคิด

บูรณาการ SEM

SEO และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นของคู่กัน ทำให้เกิดการผสานรวมที่แข็งแกร่งหากดำเนินการอย่างถูกต้อง การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในโฆษณาบนการค้นหาของคุณ เนื่องจากการพึ่งพา UX อย่างมากในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ ซึ่งหมายความว่าคุณจะสูญเสียการเข้าชมน้อยลงไปพร้อมกัน

ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ระบบนำทาง เวลาในการโหลด และอื่นๆ คุณจะต้องรักษาผู้ใช้ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ตลอดการเดินทาง นอกจากนี้ การสร้างการรับรู้เชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับโฆษณาของคุณในระยะยาวในที่สุด

เรารู้ว่า SEO สามารถช่วยค้นหาโฆษณาได้อย่างไร แต่ในทางกลับกันล่ะ โฆษณาช่วยเพิ่มการมองเห็นซึ่งดึงดูดผู้ใช้และเจ้าของเว็บไซต์รายอื่นๆ มายังไซต์ของคุณ การทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มการเข้าชม การมีส่วนร่วม และลิงก์ย้อนกลับ ซึ่งทั้งหมดนี้จะช่วยเพิ่มอันดับของคุณ

บริการ SEM เต็มรูปแบบ

หากคุณต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์ SEM ของคุณ เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้จ้างบริการที่สามารถช่วยคุณได้ทั้งสองอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงต้น เมื่อคุณสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับทั้งสองกลยุทธ์แล้ว คุณก็สามารถนำมันมาจากที่นั่นได้ แต่ทางที่ดีควรเริ่มต้นอย่างมืออาชีพ ค้นหาหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่ให้บริการที่คุณต้องการได้แล้ววันนี้

ด้วยความช่วยเหลือที่ถูกต้อง คุณสามารถขจัดเกมการคาดเดาที่มาพร้อมกับการสร้างกลยุทธ์ SEO และรู้ว่ากลยุทธ์ของคุณจะบรรลุผลโดยเร็วที่สุด

ก้าวนำหน้า SERPs

ตอนนี้เราได้ตัดสินคะแนน SEO เทียบกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายแล้ว คุณจะเห็นได้ว่าไม่มีผู้ชนะ แต่มีทีมที่ต้องทำงานร่วมกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เช่น ช็อกโกแลตและเนยถั่ว เพียงค้นหาบริการที่เหมาะสม สร้างกลยุทธ์ที่มั่นคง และปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป

จากนั้นติดตามเคล็ดลับการตลาดดิจิทัลล่าสุดสำหรับธุรกิจของคุณ และโปรดติดต่อเราหากมีคำถามหรือขอความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณ