SEO กับ PPC: อธิบายความแตกต่างที่สำคัญ

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เหมาะสมเกี่ยวข้องกับหลายแง่มุม รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก การจัดการรีวิว การจัดการโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ หลายครั้งที่ผู้คนสับสนเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่าง SEO และ PPC พวกเขาทั้งคู่ใช้คำหลัก แต่วิธีที่คุณเข้าถึงและจัดการนั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิง

คู่มือที่ครอบคลุมนี้จะตรวจสอบแต่ละรายการและแสดงความเหมือนและความแตกต่างระหว่างทั้งสอง มันไม่ได้เกี่ยวกับว่าอันไหนดีกว่า เพราะทั้งคู่มีความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ดี แต่ถึงแม้จะดูเหมือนคล้ายกัน แต่ก็แตกต่างกันมาก

มาดูความแตกต่างระหว่างทั้งสองกัน แล้วคุณจะมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับทั้งสองอย่างในตอนท้ายของคู่มือข้อมูลนี้

SEO กับ PPC

เมื่อมีคนพิมพ์ข้อความค้นหาใน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ระบบจะดึงรายชื่อเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหานั้นขึ้นมา หากพวกเขากำลังค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น ก็อาจแสดงแผนที่พร้อมรายชื่อธุรกิจในพื้นที่ของคุณ

ความพยายามใดๆ ในการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา ทั้งในและนอกเพจ ล้วนเกี่ยวข้องกับ SEO SEO เป็นมากกว่าแค่คำหลักและเนื้อหา แต่ยังรวมถึงการจัดการรีวิว การตลาดเนื้อหา โซเชียลมีเดีย และอื่นๆ อีกมากมาย

PPC ไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรงกับเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณหรือการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา เป็นการสร้างโฆษณาประเภทต่างๆ เพื่อนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ อาจเป็นผ่านโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา โฆษณาช็อปปิ้ง โฆษณาแบบดิสเพลย์ หรือโฆษณาวิดีโอ

คุณจ่ายสำหรับ PPC และมีงบประมาณ แต่คุณไม่ต้องจ่ายอะไรกับ SEO เว้นแต่คุณจะให้หน่วยงานภายนอกจัดการ

พวกเขาทั้งคู่นำการเข้าชมมาที่เว็บไซต์ของคุณ

เพื่อให้เว็บไซต์ประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องมีการเข้าชม แต่ไม่ใช่แค่การเข้าชมใดๆ คุณต้องมีการเข้าชมที่สนใจในเรื่องหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ เป้าหมายคือเปลี่ยนปริมาณการใช้ข้อมูลให้เป็น Conversion

หากไม่มีการเข้าชม ไม่มีทางที่จะสร้างเว็บไซต์ที่ทำกำไรได้ ทั้ง SEO และ PPC นำทราฟฟิกมาที่ไซต์ของคุณ แต่ในรูปแบบที่ต่างกัน

เมื่อคุณทำ SEO บนเว็บไซต์ แสดงว่าคุณกำลังทำงานโดยตรงบนหน้าเว็บไซต์เพื่อทำให้หน้าเหล่านั้นน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น Google มันทำให้แน่ใจว่าหน้าโหลดได้อย่างรวดเร็วและให้เนื้อหาที่เชื่อถือได้ที่มีคำหลักมากมาย SEO ในพื้นที่ทำให้แน่ใจว่าลูกค้ารู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนและให้บริการใคร

เป้าหมายคือสร้างความประทับใจให้บอทของ Google มากพอที่จะจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้นในผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงและแพ็คท้องถิ่น ด้วยอันดับที่สูง ลูกค้าเลือกคุณมากกว่าผลการค้นหาอื่นๆ และการเข้าชมที่มายังไซต์ของคุณ

ปริมาณการค้นหายังคงเป็นวิธีการรับส่งข้อมูลหลักสำหรับเว็บไซต์จำนวนมาก แม้แต่เว็บไซต์ที่มี PPC แต่การเข้าชม SEO นั้นแตกต่างจากการรับส่งข้อมูล PPC

ปริมาณการใช้ PPC มาจากผู้ที่เห็นโฆษณาต่างๆ แล้วคลิกไปที่เว็บไซต์ของคุณ โฆษณาอาจนำพวกเขาไปยังหน้ามาตรฐานหรือหน้า Landing Page ที่สร้างขึ้นสำหรับโฆษณาโดยเฉพาะ

ความแตกต่างระหว่างการเข้าชมทั้งสองประเภทคือ การเข้าชมโฆษณาจะมีจำนวนน้อยกว่าแต่มีเป้าหมายมากกว่า การเข้าชมที่มาจากโฆษณา PPC มีความสนใจในเว็บไซต์ของคุณอยู่แล้ว เพราะพวกเขาคลิกที่โฆษณา ดังนั้นการเข้าชมจึงน้อยลง แต่มีแนวโน้มที่จะแปลงมากขึ้น

ทราฟฟิก SEO เป็นเรื่องทั่วไป และในขณะที่สร้างทราฟฟิกที่มีนัยสำคัญ มีเพียงส่วนเล็ก ๆ ของทราฟฟิกนั้นเท่านั้นที่แปลง คุณสามารถทำงานกับ SEO เพื่อให้ตรงเป้าหมายมากขึ้น แต่ไม่สามารถเอาชนะอัตราการแปลงของ PPC ได้

คีย์เวิร์ด PPC และ SEO

คำหลักมีความสำคัญสำหรับทั้ง SEO และ PPC แต่มีการใช้ต่างกัน ด้วย SEO คุณจะสร้างรายการคำหลักตามปริมาณการค้นหาและการแข่งขันที่สอดคล้องกับเฉพาะกลุ่มและลูกค้าของคุณ คุณสามารถมีรายการคำหลักหลายร้อยคำและใช้งานได้ทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถสร้างรายการคำหลักสำหรับโพสต์บนบล็อก สำเนาเว็บ ฯลฯ ได้ คำหลักควรตรงกับแง่มุมต่างๆ ของข้อความค้นหาที่ผู้ใช้ใส่ลงในเครื่องมือค้นหา บอทของ Google ค้นหาดัชนี พวกเขาเห็นคำหลักต่างๆ และจัดอันดับคุณสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น

เว็บไซต์เดียวสามารถมีคำหลักได้หลายร้อยหรือหลายพันคำ ขึ้นอยู่กับขนาด

คำหลัก PPC จะต้องกำหนดเป้าหมายและเน้นด้วยเลเซอร์ คุณสร้างรายการตามปริมาณการค้นหาและการแข่งขันเช่นเดียวกับ SEO แต่การใช้คำหลักเหล่านี้ทำให้คุณต้องเสียเงิน คุณสร้างงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณาและเลือกคำหลักที่ต้องการกำหนดเป้าหมาย

คุณสร้างโฆษณาและเมื่อมีคนพิมพ์ข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหาหรือเข้าชมเว็บไซต์เกี่ยวกับคำหลักเหล่านั้น โฆษณาของคุณอาจปรากฏขึ้น เมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ คุณต้องการให้บุคคลนั้นสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณและทำให้เกิด Conversion

หากคุณมีคำหลักที่กว้างเกินไป คุณอาจทำให้ผู้คนไม่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณและจ่ายเงินสำหรับการคลิกที่ไม่ทำให้เกิด Conversion

SEO ต้องใช้เวลาและ PPC นั้นรวดเร็ว

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาไม่ใช่สิ่งที่คุณทำในวันเดียว Google จัดอันดับเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้สูงซึ่งให้ความเชี่ยวชาญและเชื่อถือได้ สิ่งนี้ต้องการเนื้อหาคุณภาพสูง การปรับปรุงด้านเทคนิค SEO และประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี

คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลง SEO บนไซต์ของคุณและไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงอันดับที่สำคัญเป็นเวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน ต้องใช้เวลาในการเปลี่ยนแปลง เพื่อให้ Google สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงและทำการเปลี่ยนแปลงอันดับ

ถึงอย่างนั้น คุณกำลังแข่งขันกับความพยายาม SEO ของคู่แข่ง ดังนั้นคุณอาจไม่สามารถจัดอันดับคำหลักเฉพาะที่คุณต้องการได้ และต้องชำระด้วยปริมาณที่น้อยลงและคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่า

โปรแกรม SEO ที่ดีอาจใช้เวลาหกเดือนหรือนานกว่านั้น และคุณยังทำไม่เสร็จ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO แล้ว คุณต้องรักษาอำนาจและความเชี่ยวชาญของคุณต่อไป นี่หมายถึงการโพสต์บล็อกโพสต์ที่มีรายละเอียดสูงและค้นคว้าเป็นประจำ ฯลฯ

PPC ใช้เวลาไม่นานในการสร้างหรือดูผลลัพธ์เป็น SEO คุณสมัครใช้งานแพลตฟอร์ม PPC ที่คุณต้องการ เช่น โฆษณา Google หรือโฆษณา Facebook แล้วสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณ แคมเปญและโฆษณาใช้เวลาสร้างเพียงไม่กี่ชั่วโมงเมื่อคุณทำวิจัยเสร็จแล้ว

คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาได้อย่างรวดเร็ว แต่หากโฆษณาไม่ดูดีและงบประมาณของคุณสอดคล้องกับคู่แข่ง โฆษณาก็อาจไร้ผล โฆษณาของคุณไม่สามารถแสดงหรือแสดงได้และนำไปสู่การไม่มี Conversion

ธุรกิจจำนวนมากเลิกใช้ PPC เมื่อพวกเขาสูญเสียงบประมาณทั้งหมดโดยไม่มีผลลัพธ์ หากคุณต้องการประสบความสำเร็จใน PPC คุณต้องดูว่าโฆษณาใดได้ผล โฆษณาใดไม่ทำงาน และทำการเปลี่ยนแปลงจนกว่าคุณจะเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด

PPC vs SEO สำหรับการลงทุนทางการเงิน

หากคุณกำลังทำการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาด้วยตัวเอง ก็ไม่มีค่าใช้จ่าย มีเครื่องมือฟรี เช่น Google Search Console และ Google Analytics ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ มีค่าใช้จ่ายหากคุณใช้โปรแกรมของบุคคลที่สามเพื่อติดตามการจัดอันดับหรือค้นหาคำหลัก แต่นั่นก็เป็นทางเลือกของคุณ

การลงทุนเพียงอย่างเดียวที่คุณต้องทำเพื่อ SEO คือเวลา คุณต้องพัฒนารายการคำหลัก กลยุทธ์เนื้อหา และใช้เวลาสร้างเนื้อหาที่พัฒนาอย่างดีซึ่งเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ Google สำหรับหลายๆ ธุรกิจ เวลาคือเงิน

กลยุทธ์ SEO จะใช้ได้ก็ต่อเมื่อคุณทุ่มเทลงไป หากคุณเริ่มต้นและหยุดครั้งแล้วครั้งเล่า คุณจะไม่เห็นผลตอบแทนจากการลงทุนเวลาของคุณมากนัก เมื่อคุณพัฒนากลยุทธ์ SEO ของคุณแล้ว ให้ยึดติดกับมันหรือจ้างเอเจนซี่ที่สามารถจัดการให้คุณได้

จำนวนเงินที่คุณลงทุนใน PPC ขึ้นอยู่กับคุณ บางบริษัทใช้เงินไม่กี่ร้อยเหรียญต่อเดือน และบางบริษัทใช้เงินหลายแสนเหรียญต่อเดือน หากคุณเป็นบริษัทในพื้นที่ที่ให้บริการในรัศมีที่กำหนด งบประมาณของคุณน่าจะต่ำกว่าบริษัทที่ค้นหาผู้ชมทั่วประเทศ

PPC เป็นกระบวนการประมูลและผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้เห็นในจุดที่ดีที่สุด หากการแข่งขันของคุณใช้เงินมากกว่าคุณ หรือหากคุณใช้งบประมาณหมด แสดงว่าคุณเพิ่มงบประมาณ คุณยังสามารถใช้หลายแพลตฟอร์มได้ ซึ่งหมายถึงงบประมาณสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม

ติดตามลูกค้าทั้งในและนอกเว็บไซต์ของคุณ

Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ต้องการให้ข้อมูลของผู้ค้นหาเป็นแบบไม่เปิดเผยตัวตนมากที่สุด หากคุณกำลังทำงานเกี่ยวกับ SEO คุณสามารถติดตามจำนวนผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณ การจัดอันดับคำค้นหาบนหน้าปัจจุบันของคุณ ที่ที่ลูกค้าไปที่ไซต์ของคุณ และคำหลักที่พวกเขาใช้เพื่อไปถึงที่นั่น

ส่วนใหญ่จะผ่านโปรแกรมฟรี เช่น Google Search Console และ Google Analytics สิ่งที่ผู้เยี่ยมชมทำก่อนและหลังการเยี่ยมชมไซต์ของคุณไม่เป็นที่รู้จัก และไม่มีทางติดตาม SEO ได้ เมื่อพูดถึงการติดตามและ SEO มีไว้สำหรับไซต์ของคุณโดยเฉพาะเท่านั้น

แพลตฟอร์ม PPC ติดตามว่าผู้คนไปที่ไหน พวกเขากำลังค้นหาอะไร และอีกมากมาย กุญแจสู่ความสำเร็จของ PPC คือเลเซอร์กำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณไปยังผู้ที่ต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณสามารถเลือกที่จะแสดงโฆษณาของคุณต่อกลุ่มอายุ กลุ่มรายได้ รัศมี และอื่นๆ ที่เฉพาะเจาะจงได้

หากคุณเลือกกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ โฆษณาของคุณจะติดตามผู้คนไปยังเว็บไซต์อื่นเมื่อพวกเขาออกจากเว็บไซต์ของคุณ มันทำให้คุณอยู่ที่ด้านหน้าของจิตใจไม่ว่าพวกเขาจะไปที่ไหน

SEO และ PPC: ใช้งานใดง่ายกว่ากัน

มีอิสระในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่คุณไม่ได้รับจาก PPC ไม่มีแพลตฟอร์มให้เรียนรู้หรือใช้งาน เป็นเพียงการค้นคว้าและตัดสินใจเลือกอันดับที่ดีกว่าสำหรับคำหลัก ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของ SEO คือไม่มีการรับประกัน

อัลกอริธึมการค้นหาของ Google มีปัจจัยมากกว่า 100 ตัวในการพิจารณาการจัดอันดับ คุณสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างบล็อกที่ไม่เคยได้รับการจัดอันดับที่ดี แล้วบล็อกถัดไปก็ขึ้นสู่อันดับหนึ่ง คุณต้องการอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ แต่ไม่สามารถดูเหมือนได้ไม่ว่าคุณจะทำอะไร

การนำ SEO ไปใช้อาจเป็นเรื่องที่น่าเบื่อหน่าย แต่เป็นเว็บไซต์ของคุณ และเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณมีความรู้ คุณต้องทำวิจัยของคุณจึงจะรู้ว่าต้องทำอย่างไร แต่เมื่อคุณได้อันดับที่ดี คุณมักจะอยู่ที่นั่นและคุณจะไม่เสียเงินใดๆ

PPC นั้นใช้งานง่ายหากคุณเข้าใจทั้งภายในและภายนอกแพลตฟอร์ม PPC Google Ads อาจใช้งานและเข้าใจได้ยากในตอนแรก ซึ่งอาจทำให้เกิดข้อผิดพลาดได้ บริษัทได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการทำให้โปรแกรมง่ายขึ้น แต่มีช่วงการเรียนรู้ที่แน่นอน

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์ม PPC ใด ๆ รวมถึง Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn และอื่นๆ แต่ละคนแตกต่างกันเล็กน้อย ดังนั้นคุณต้องคุ้นเคยกับความซับซ้อนของแต่ละรายการ คุณสามารถใช้ PPC ได้อย่างรวดเร็ว แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดี ใช้เวลาของคุณและทำมันให้ถูกต้อง

PPC และ SEO ต้องใช้ความระมัดระวัง

กลยุทธ์ทางการตลาดไม่ควรหยุดนิ่ง เว็บไซต์หลายแห่งสร้างแคมเปญ PPC หรือใช้ SEO แล้วลืมมันไป PPC และ SEO ต้องการการตรวจสอบเพื่อให้คุณรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่

ควรตรวจสอบแคมเปญ PPC ทุกสัปดาห์เพื่อดูว่าโฆษณาเป็นอย่างไร การทดสอบ A/B กำลังทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในโฆษณาหรือหน้า Landing Page และเห็นว่าช่วยเพิ่มจำนวนคลิกหรือ Conversion การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้จะช่วยให้คุณใช้งบประมาณได้สูงสุดโดยการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

คุณต้องมีคำหลักที่ทำงานเชิงลบซึ่งแสดงโฆษณาของคุณ แต่ไม่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของคุณ

SEO อาจใช้เวลาหลายเดือน ดังนั้นคุณต้องเช็คอินเป็นประจำเพื่อดูว่าอันดับเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป หากคุณอยู่ในอันดับที่ 15 สำหรับคำค้นหา และในเดือนถัดไป คุณอยู่ในอันดับที่ 10 แสดงว่านั่นเป็นการปรับปรุง หากอันดับของคุณไม่ดีขึ้น คุณจำเป็นต้องเปลี่ยนกลยุทธ์และลองทำสิ่งที่แตกต่างออกไป

การตลาดดิจิทัลมีทั้ง SEO และ PPC

SEO กับ PPC ไม่ใช่อย่างใดอย่างหนึ่ง/หรือสถานการณ์ ทั้งคู่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ พวกเขาแต่ละคนมีที่ของตนเองในการนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ และสามารถทำงานร่วมกันเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

หลายคนคิดว่าพวกเขาควรเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง แต่คุณกำลังทำให้ตัวเองพิการ ใช้โฆษณา PPC เพื่อรับ Conversion และแรงฉุดทันทีในขณะที่คุณทำงานกับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ PPC และ SEO หรือต้องการหาคนมาจัดการการตลาดดิจิทัลของคุณ ให้รับการตรวจทานการตลาดดิจิทัลฟรี