การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google เดือนกันยายน 2023 – ประกาศของ Google ในเดือนเมษายนเกี่ยวกับประสบการณ์การใช้งานเพจเป็นลางบอกเหตุถึงสิ่งที่เราเห็นจาก HCU(X) ปัจจุบันหรือไม่

จากสิ่งที่ฉันเห็นเกี่ยวกับไซต์ที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจาก HCU และสิ่งที่ Google อธิบายในการอัปเดตเอกสารประจำเดือนเมษายน การผสมผสานระหว่างเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์และ UX ที่ไม่ดีอาจเป็นการผสมผสานที่เป็นปัญหาอย่างมากสำหรับเจ้าของไซต์

ในวันที่ 14 กันยายน 2023 Google เปิดตัวการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในเดือนกันยายน นี่เป็นการอัปเดตเนื้อหาที่มีประโยชน์ครั้งที่สาม และเป็น HCU ที่ใหญ่ที่สุดในสามรายการจนถึงตอนนี้ จนถึงตอนนี้ฉันมีโดเมนมากกว่า 500 โดเมนที่ได้รับการอัพเดทและรายการของฉันยังคงเพิ่มขึ้นทุกวัน

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของการลดลงอย่างมากโดยอิงตาม HCU เดือนกันยายน สิ่งเหล่านี้คือหยดที่เหมือนหมีแพนด้าในยุคกลาง:

ฉันอาจเขียนโพสต์ที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับการอัปเดตเมื่อฝุ่นจางลงแล้ว แต่ฉันต้องการที่จะครอบคลุมทฤษฎีเฉพาะที่ฉันมีโดยอิงจากการวิเคราะห์ไซต์หลายแห่งที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต ประการแรก หลังจากผ่านไซต์เหล่านั้น ส่วนใหญ่ก็ไม่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม… ฉันเห็นเนื้อหาที่สร้างโดย AI เนื้อหาแบบเป็นโปรแกรมที่ใช้ในการปั่นหน้าที่ไม่มีประโยชน์จำนวนมาก ไซต์ที่ครอบคลุมทุกรูปแบบเท่าที่จะจินตนาการได้ของหัวข้อโดยไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างแท้จริงหรือ ข้อมูลอันมีค่า และอื่นๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ ฉันได้วิเคราะห์ไซต์ที่มีหมวดหมู่ลดลงอย่างมาก รวมถึงเนื้อเพลง การคำนวณ การท่องเที่ยว การแปล ดาวน์โหลด เกม และอื่นๆ อีกมากมาย

เห็นได้ชัดว่าระบบกำหนดเป้าหมายไปที่เนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์ แต่นั่นไม่ใช่สิ่งเดียวที่ฉันเห็น เว็บไซต์อื่น ๆ ที่ฉันวิเคราะห์ดึงดูดความสนใจของฉันอย่างแน่นอน ฉันไม่ได้บอกว่าพวกเขามีเนื้อหาที่ดีที่สุดในโลก แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาไม่มีเนื้อหาที่แย่ที่สุดเช่นกัน... ตัวอย่างเช่น มีเว็บไซต์ที่หลงใหลในสูตรอาหาร วิธีการ และบทวิจารณ์แนวตั้งที่ไม่ ไม่ได้อยู่ในหมวดหมู่ของเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์เหมือนกับที่ฉันอธิบายไว้ก่อนหน้านี้

และกระทู้ทั่วไปในหลาย ๆ ไซต์ที่ได้รับผลกระทบ รวมถึงไซต์ที่มีเนื้อหาที่อาจไม่น่ากลัว ถือเป็น ประสบการณ์ผู้ใช้ที่แย่มาก กล่าวอีกนัยหนึ่ง สถานการณ์โฆษณานั้นรุนแรงในหลาย ๆ ไซต์ ผู้ใช้ถูกโจมตีด้วยโฆษณาทั่วหน้า วิดีโอที่เล่นอัตโนมัติจะติดตามคุณเมื่อคุณเลื่อนหน้าลง จากนั้นคุณอาจถูกโจมตีด้วยป๊อปอัปเช่นกัน

นี่เป็นสถานการณ์การโฆษณาที่ก้าวร้าว ก่อกวน และแม้กระทั่งบางครั้งก็หลอกลวง ที่ฉันพูดถึงมานานหลายปี และเมื่อฉันพูดว่าหลายปี ฉันหมายถึงตั้งแต่สมัยแพนด้าในยุคกลางย้อนกลับไปในปี 2011 ฉันเห็นว่าในหลาย ๆ ไซต์ฉันกำลังช่วยฟื้นฟูจากแพนด้า และตอนนี้เรามาถึงแล้ว โดยมีสิ่งที่ดูเหมือนแพนด้าบนสเตียรอยด์ ฉันพูดอยู่เสมอว่า “นรกไม่มีความโกรธเหมือนที่ผู้ใช้ดูถูก” และฉันก็รู้สึกว่านั่นอาจเป็นคติประจำใจสำหรับ HCU รุ่นล่าสุด

ขั้นแรก นี่คือสไลด์จากการนำเสนอของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ ที่ฉันพูดถึงโฆษณาเชิงรุก:

จากนั้นมีเพียงหนึ่งในทวีตที่ฉันแชร์เกี่ยวกับโฆษณาเชิงรุกและการอัปเดตหลัก (ลิงก์นี้ไปยังวิดีโอจาก John Mueller อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับการถอยกลับและตรวจสอบไซต์โดยรวม):

และฉันได้พูดถึงเรื่องนี้ในพอดแคสต์กับ Dre เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาโดยครอบคลุมสิ่งที่ฉันได้เห็นจนถึงตอนนี้ (เวลา 55:10 น. ในวิดีโอ):

HCU พัฒนาเป็น HCU(X)?
ด้วย HCU ดั้งเดิมในเดือนสิงหาคมปี 2022 เว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบถือเป็นเว็บไซต์ที่ร้ายแรงที่สุดในแง่ของคุณภาพเนื้อหา แต่ Danny Sullivan จาก Google อธิบายในขณะนั้นว่า Google จริงจังกับระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ และจะปรับปรุงระบบต่อไป และระบบจะพัฒนาไปตามกาลเวลา

และพัฒนาไปเรื่อย ๆ … การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในเดือนกันยายน 2023 เป็น HCU ที่ทรงพลังที่สุดจนถึงตอนนี้ (หนึ่งไมล์) ขอย้ำอีกครั้งว่าฉันมีโดเมนหลายร้อยโดเมนที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต ฉันยังมีเจ้าของไซต์จำนวนมากติดต่อฉันเพื่อขอความช่วยเหลือ และฉันได้ยินจากหลายๆ แนวดิ่งเกี่ยวกับความผันผวนขั้นสุดขีดที่ HCU ก่อให้เกิด เว็บไซต์ มันเป็นสัตว์ร้าย

แล้วมีอะไรเปลี่ยนแปลง?

ประการแรก Google อธิบายว่า HCU มีตัวแยกประเภทที่ได้รับการปรับปรุงและชัดเจน จำนวนไซต์ที่ได้รับผลกระทบนั้นมีจำนวนมากกว่า HCU ก่อนหน้านี้อย่างไม่สิ้นสุด ประการที่สอง นี่คือหัวใจของโพสต์ของฉันในวันนี้ Google อัปเดตเอกสารประกอบในเดือนเมษายนปี 2023 เกี่ยวกับประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ และรวมข้อมูลดังกล่าวไว้ในเอกสารประกอบเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์โดยเฉพาะ

ใช่ นี่อาจเป็นคำเตือนเกี่ยวกับสิ่งที่ HCU เดือนกันยายนจะกำหนดเป้าหมาย ด้วยการอัปเดตเอกสารดังกล่าว Google ได้ดึงความสนใจไปจาก Web Vitals หลัก และต้องการให้เจ้าของไซต์มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ผู้ใช้ โดยรวม คุณสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนในคำถามที่ Google ครอบคลุมปัญหาด้านประสบการณ์ผู้ใช้จริงในวงกว้าง เทียบกับคะแนน Web Vitals หลักที่อาจล่าช้าไปสองสามมิลลิวินาที

ตัวอย่างเช่น Google ครอบคลุมโฆษณาจำนวนมากเกินไปที่เบี่ยงเบนความสนใจหรือรบกวนเนื้อหาหลัก โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่รบกวน ผู้เข้าชมสามารถนำทางไปยังหรือค้นหาเนื้อหาหลักของหน้าได้ง่ายเพียงใด ผู้ใช้สามารถแยกแยะเนื้อหาหลักจากเนื้อหาอื่นบนได้อย่างง่ายดายเพียงใด หน้าของคุณ และอื่นๆ อีกมากมาย

ฉันไม่ได้บอกว่า UX เพียงอย่างเดียวจะทำให้ไซต์เสียหาย Google ใช้การเรียนรู้ของเครื่องกับ HCU ซึ่งหมายความว่าจะส่งสัญญาณจำนวนมากไปยังระบบการเรียนรู้ของเครื่อง ซึ่งกำหนดน้ำหนักของสัญญาณเหล่านั้น ซึ่งจะกำหนดอันดับในท้ายที่สุด แต่การเพิ่มข้อมูลนี้ในเอกสารประกอบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ และการได้เห็นสถานการณ์ UX ที่น่าสยดสยองในหลาย ๆ ไซต์ได้รับผลกระทบ ฉันคิดว่าทั้งสองเชื่อมโยงกัน

Google ยังจัดเตรียมคำถามที่พบบ่อยเฉพาะไว้ในบล็อกโพสต์นั้นตั้งแต่เดือนเมษายนเกี่ยวกับระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ดังที่คุณเห็นด้านล่าง เนื้อหาเป็นจุดสนใจ แต่ UX มีบทบาท:

ดังนั้น ฉันเชื่อว่าจุดเน้นของ HCU คือการลบเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์ออกจาก SERP แต่ประสบการณ์ผู้ใช้ก็มีส่วน และการผสมผสานระหว่างเนื้อหาคุณภาพต่ำกับ UX ที่แย่มากคือจูบแห่งความตายกับ HCU ฉันอธิบายในการนำเสนอ SMX Advanced เมื่อไม่กี่เดือนก่อนว่าระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์คืออาวุธลับของ Google ในการต่อสู้กับเนื้อหาคุณภาพต่ำประเภทต่างๆ แต่ดูเหมือนว่าเนื้อหาไม่ใช่สิ่งเดียวที่พวกเขากำลังพิจารณาตามอัลกอริทึม ในความคิดของฉัน UX พุ่งเข้ามาเมื่อพวกเขาเพิ่มการเปลี่ยนแปลงเอกสารในเดือนเมษายน ฉันแค่คิดว่ามันไม่โดนใจเจ้าของเว็บไซต์มากนักจนกว่าการอัปเดตนี้จะเปิดตัว

การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ – และฉันไม่ได้หมายถึง Web Vitals หลัก...
สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในเดือนกันยายน 2023 ควรมุ่งเน้นที่การให้เนื้อหาคุณภาพสูงและข้อมูลเชิงลึกที่สามารถช่วยเหลือผู้ใช้ได้อย่างชัดเจน แต่ฉันจะทำให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ทำให้ผู้ใช้เหล่านั้นเสียสติในขณะที่พวกเขากำลังพยายามบริโภคเนื้อหาของคุณ และหากคุณอยู่ในสถานการณ์ที่คิดว่าเนื้อหาของคุณโอเคแต่ยังคงถูกกดดันอยู่ ให้พิจารณา UX สถานการณ์โฆษณา ป๊อปอัป และอื่นๆ ของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วน ฉันจะไม่โจมตีผู้ใช้ด้วยโฆษณา ฉันจะไม่เรียกป๊อปอัปอย่างบ้าคลั่ง ฉันจะไม่ติดตามผู้ใช้ลงมาที่หน้าด้วยวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติ และฉันจะทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาหลักของคุณจะสามารถระบุได้โดยผู้ใช้ได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว

ใกล้กับไซต์ของคุณเองมากเกินไป? ดำเนินการศึกษาผู้ใช้!
หากคุณรู้สึกว่าคุณอยู่ใกล้กับไซต์ของตนเองมากเกินไป ให้ทำการศึกษาผู้ใช้ ฉันเขียนโพสต์เกี่ยวกับการทำการศึกษาผู้ใช้ผ่านมุมมองของการอัปเดตหลักแบบกว้างเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา และ Google ก็เชื่อมโยงไปยังโพสต์นั้นจากบทความของพวกเขาเองเกี่ยวกับการอัปเดตหลักแบบกว้าง คุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายเมื่อผู้ใช้บุคคลที่สามที่มีวัตถุประสงค์เข้ามาเยี่ยมชมไซต์ของคุณและประเมินประสบการณ์ของพวกเขาผ่านเลนส์ของการอัปเดตอัลกอริทึมเฉพาะ คุณสามารถอ่านโพสต์ของฉันเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการดำเนินการศึกษาได้

เรื่องย่อ: การจัดการกับ HCU ยอดฮิตในเดือนกันยายน 2023
ฉันอาจพูดถึงการอัปเดตนี้เพิ่มเติมในโพสต์ต่อๆ ไป แต่ฉันต้องการให้ข้อมูลนี้เกี่ยวกับ UX หลังจากสำรวจไซต์หลายแห่งที่ได้รับผลกระทบจาก HCU เดือนกันยายน หรือฉันควรจะพูดว่า HCU(X) นอกจากนี้ ขอเตือนว่าด้วยการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ คุณจะไม่สามารถฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็ว Google จะต้องเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในระยะยาวเพื่อที่จะละทิ้งตัวแยกประเภท HCU (ซึ่งอาจใช้เวลาหลายเดือน) ดังนั้น หากคุณเห็นผลกระทบอย่างหนัก คุณจะต้องทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงทั้งเนื้อหาและประสบการณ์ผู้ใช้ ขอให้โชคดี.

จีจี