7 SEO โกหกเจ้าของธุรกิจเชื่อ

ปัจจุบันอุตสาหกรรม SEO มีมูลค่าสูงถึง 80 พันล้านดอลลาร์ และยังไม่มีสัญญาณการชะลอตัวใดๆ นั่นเป็นสิ่งที่ดี เนื่องจากเจ้าของธุรกิจจำนวนมากขึ้นตระหนักดีว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีความสำคัญเพียงใด

น่าเสียดายที่ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจว่า SEO ทำอะไรได้บ้าง เนื่องจากอุตสาหกรรมมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา จึงมีโอกาสมากมายที่ตำนานจะเกิดขึ้น เจ้าของธุรกิจหลายคนเหล่านี้ทำให้แม้แต่เจ้าของธุรกิจที่ฉลาดหลักแหลมคิดว่าพวกเขาไม่ต้องการ SEO หรือพวกเขาสามารถจัดการเองได้

มาทำให้กระจ่างเกี่ยวกับคำโกหกที่พบบ่อยที่สุดที่เจ้าของธุรกิจยังคงเชื่อ เมื่อตำนานเหล่านี้หายไป คุณจะมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ SEO และเหตุใดจึงสำคัญต่อธุรกิจของคุณ

ตำนาน #1: คู่มือ SEO ของคุณดีตลอดกาล

นี่เป็นหนึ่งในตำนานที่พบบ่อยที่สุดที่เจ้าของธุรกิจเชื่อเกี่ยวกับ SEO พวกเขาคิดว่า "การทำ SEO ที่ดี" เป็นความพยายามเพียงครั้งเดียว

แนวคิดในที่นี้คือ คุณสามารถปรับแต่งบางสิ่งบนหน้าเว็บของคุณ ซึ่งจะทำให้หน้าของคุณไต่อันดับ คุณเขียนเนื้อหาสองสามชิ้นและคุณเป็นสีทอง

นี่ไม่ใช่วิธีการทำงานของ SEO แทนที่จะคิดว่า SEO เป็นงานที่กำหนดไว้แล้วลืม ให้มองว่าเป็นกระบวนการต่อเนื่องในธุรกิจของคุณ

ทำไมคุณควรคิดว่า SEO เป็นกระบวนการต่อเนื่อง? ความจริงง่ายๆ ก็คือเหตุผลเดียว อย่างน้อยก็สองสามเหตุผล ประการแรกคือ SEO เป็นไดนามิกและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ย้อนไปเมื่อประมาณ 10 ปีที่แล้ว ตอนที่ SEO เริ่มเป็นที่นิยม ทุกอย่างเกี่ยวกับคำหลัก คุณสามารถเขียนหน้าเว็บโดยไม่มีอะไรมากไปกว่าคำหลักของคุณซ้ำแล้วซ้ำอีก และหน้านั้นจะพุ่งสูงขึ้น

ย้อนไปในวันนี้ และพฤติกรรมแบบนั้นจะทำให้ Google ลงโทษบางอย่าง มีแม้กระทั่งชื่อสำหรับพฤติกรรมนี้…การใส่คำสำคัญ

หากคุณใช้คู่มือ SEO เมื่อ 10 ปีที่แล้ว คุณจะไม่มีทางรู้ดีไปกว่านี้อีกแล้ว คู่มือ SEO เมื่อสองสามปีก่อนนั้นล้าสมัยแล้ว โดยจะไม่พิจารณาถึงการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google หรือการค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น

ดังนั้น เทรนด์การค้นหาและแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีจึงมีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

อีกเหตุผลหนึ่งที่คุณไม่สามารถตั้งค่าและลืม SEO ได้ก็คือคุณกำลังแข่งขันกับบริษัทอื่นๆ เพื่อให้ได้ตำแหน่งแรกที่ต้องการ คุณอาจมีอันดับในวันนี้ แต่คู่แข่งของคุณจะเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อเอาชนะอันดับที่ 1

ถ้าคุณไม่อยู่เหนือ SEO ของคุณ การจัดอันดับที่ชนะมาอย่างยากลำบากของคุณจะกลายเป็นอดีตไปแล้ว

ความเชื่อ #2: โซเชียลมีเดียไม่สำคัญสำหรับ SEO

นี่เป็นอีกหนึ่งตำนานที่แพร่หลายเกี่ยวกับ SEO แม้ว่าสื่อสังคมออนไลน์จะไม่ใช่ปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดใน SEO ของคุณ แต่ก็มีอิทธิพลอย่างแท้จริง

สิ่งแรกที่คุณต้องการจำไว้คือเครื่องมือค้นหาต่างๆ ให้น้ำหนักกับปัจจัยต่างๆ Google ไม่ได้ให้ความสำคัญกับทุกแง่มุมของโซเชียลมีเดียมากนัก ในขณะที่ Bing ให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดียมากกว่ามากเมื่อพิจารณาอันดับ

โดยลืมไปว่ามีเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ มักจะไปพร้อมกับส่วนลดโซเชียลมีเดีย ทั้งสองเป็นข้อผิดพลาด SEO ที่ควรหลีกเลี่ยง

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า Google ได้รวมโซเชียลมีเดียไว้ในการจัดอันดับด้วย ประการแรก Google ถือว่าโซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งของ “หลักฐานทางสังคม” หากมีคนแชร์และชื่นชอบเนื้อหาของคุณ เป็นไปได้ว่าเนื้อหาของคุณน่าเชื่อถือและมีคุณภาพสูง

นี้จะกลายเป็นห่วงค้ำจุนตนเอง เมื่อมีคนค้นพบเนื้อหาของคุณมากขึ้น พวกเขาชอบและแบ่งปัน เมื่อคุณรวบรวมหลักฐานทางสังคมมากขึ้น ปริมาณการใช้เว็บของคุณก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ซึ่งจะช่วยส่งเสริมให้เสิร์ชเอ็นจิ้นผลักดันคุณให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นไปอีก

เนื้อหาของคุณจะมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งดึงดูดการเข้าชมมากขึ้น ผู้คนจำนวนมากขึ้นชอบและแชร์และวงจรจะเกิดซ้ำ

สิ่งสำคัญคือต้องทราบด้วยว่า Google ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหนึ่งๆ โดยเฉพาะ YouTube โรงไฟฟ้าวิดีโอที่ Google เป็นเจ้าของเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุด แต่มักจะถูกมองข้าม

สิ่งนี้อาจส่งผลเสียต่อ SEO ของคุณจริงๆ Google ให้ความสำคัญกับ SEO วิดีโอที่ดีและจะผลักดันเนื้อหา YouTube ของคุณไปยังผู้ใช้ในผลการค้นหาด้วย

เรื่องสั้นโดยย่อ หากคุณละเลยโซเชียลมีเดีย ก็ถึงเวลาพิจารณาอีกครั้งว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ความเชื่อที่ #3: Google ติดอันดับ 200 SEO Factors

นี่เป็นเรื่องโกหกของผู้นำธุรกิจทั่วไป และมีการบอกเจ้าของเว็บไซต์ อัลกอริทึมของ Google มีปัจจัย 200 ประการ

มีเม็ดของความจริงที่นี่ ย้อนกลับไปในปี 2009 พนักงานของ Google เปิดเผยว่าอัลกอริธึมประเมินปัจจัยมากกว่า 200 อย่าง ตั้งแต่นั้นมา มีแนวโน้มว่า Google จะลดปัจจัยบางอย่างในขณะที่เพิ่มปัจจัยใหม่

ถูกต้องกว่าที่จะบอกว่าอัลกอริทึมของ Google ใช้ปัจจัยประมาณ 200 ปัจจัยหรืออาจมากกว่า 200 ปัจจัย

ปัญหาอื่นของข้อความนี้คือไม่มีใครรู้ว่าปัจจัยทั้งหมด 200+ คืออะไร Google ไม่ค่อยเข้าใจในสิ่งที่พวกเขาจัดอันดับเว็บไซต์ ซึ่งหมายความว่า SEO มักจะมีองค์ประกอบของการคาดเดา

มีปัจจัยประมาณ 11 อย่างที่ได้รับการยืนยันว่าเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมของ Google ซึ่งรวมถึงความเร็วเว็บไซต์ ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และปัจจัยการเชื่อมโยง ทุกสิ่งทุกอย่างเป็นการคาดเดา

ยิ่งไปกว่านั้น ปัจจัยบางอย่างมีความสำคัญมากกว่าปัจจัยอื่นๆ แม้ว่าคุณจะรู้องค์ประกอบทั้งหมดแล้ว คุณก็ยังต้องการเน้นที่ปัจจัยที่มีน้ำหนักมากกว่าสองสามประการเหล่านี้

แทนที่จะพยายามจัดอันดับตามปัจจัยทั้งหมดหรือรู้สึกท่วมท้นจากแง่มุมต่างๆ ที่ Google มองว่าเป็นปัจจัยสำคัญ ให้หันมาให้ความสำคัญกับประเด็นที่มีความสำคัญมากกว่า

ตำนาน #4: คำหลักไม่สำคัญ

นี่เป็นตำนานที่ใหม่กว่า แต่เป็นเรื่องที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO เคยได้ยินบ่อยขึ้น เป็นไปได้ว่ามาจากแนวคิดที่ว่าคุณไม่สามารถใส่คีย์เวิร์ดลงในเนื้อหาและคาดหวังให้คีย์เวิร์ดทำงานต่อไปได้

บวกกับปัจจัยอื่นๆ ในอัลกอริธึมของ Google ทำให้ผู้คนพูดว่าคีย์เวิร์ด “ตายแล้ว” หรือว่าพวกเขาไม่สำคัญ

อาจเป็นจริงที่คีย์เวิร์ดไม่ใช่คีย์เวิร์ดทั้งหมด แต่เป็นคีย์เวิร์ดทั้งหมดที่อยู่ในยุคแรกๆ ของ SEO ไม่ได้หมายความว่าคุณสามารถหรือควรเพิกเฉยต่อพวกเขาทั้งหมด

อันที่จริง การดูคำหลักเหมือนกับในอดีตเป็นสิ่งสำคัญพอๆ กับที่เคยเป็นมา เท่าที่ SEO มีการพัฒนาตลอดหลายปีที่ผ่านมา จึงมีคำหลัก

ปัจจุบัน โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บสามารถวิเคราะห์บริบทที่เคยเป็นในอดีตได้ดีกว่า ด้วยเหตุผลดังกล่าว คุณต้องแน่ใจว่าได้เลือกคำหลักที่เหมาะสม หากคุณกำลังเลือกคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง คุณจะไม่อยู่ในอันดับที่สูงมาก แม้ว่าคุณจะทำทุกอย่างถูกต้องก็ตาม

เสิร์ชเอ็นจิ้นยังพัฒนาเพื่อรองรับข้อความค้นหาที่เป็นธรรมชาติยิ่งขึ้น คีย์เวิร์ดหางยาวและคำถามที่ถูกต้องตามความหมายได้กลายเป็นคีย์เวิร์ดทั่วไปแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นยังสามารถพิจารณาความแตกต่างระหว่างวลีเช่น "ข้อมูลสำหรับครู" และ "ข้อมูลเกี่ยวกับครู" ได้ดีขึ้น

หากคุณกำลังเสนอข้อมูลครู คุณไม่ต้องการอันดับสำหรับ "ข้อมูลเกี่ยวกับครู" การรู้ว่านี่เป็นกุญแจสำคัญ การค้นหาในท้องถิ่น การค้นหาด้วยเสียง และอื่นๆ กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนค้นหา

การทำวิจัยคีย์เวิร์ด รวมถึงคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม และการใช้คีย์เวิร์ดแบบ long-tail และ short-tail ผสมกัน เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ตำนาน #5: SEO มีไว้สำหรับ Robots

ตำนานที่แพร่หลายอย่างไม่น่าเชื่อนี้เริ่มต้นขึ้นในช่วงแรก ๆ ของ SEO แนวทางปฏิบัติเช่นการบรรจุคำหลักนั้นทำขึ้นเองเพื่อหลอกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เสิร์ชเอ็นจิ้นได้พัฒนาไปมาก ในทางกลับกัน หุ่นยนต์ที่พวกเขาใช้นั้นซับซ้อนกว่าที่เคย

สิ่งที่กระตุ้นวิวัฒนาการของพวกเขาคือความปรารถนาที่จะสะท้อนเป้าหมายของผู้ใช้การค้นหาของมนุษย์ให้ดีขึ้น นั่นคือเหตุผลที่ Google นำเสนอสิ่งต่างๆ เช่น การอัปเดต BERT ซึ่งให้การประมวลผลคำพูดที่เป็นธรรมชาติยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ยังเป็นสาเหตุที่ Google ถือว่าการพิสูจน์ทางสังคมและความเร็วของเว็บไซต์มีความสำคัญมาก ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณยังให้ความสำคัญกับสิ่งเหล่านี้ เว็บไซต์ที่รวดเร็วช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

เครื่องมือค้นหาต้องการนำผู้ใช้ไปยังหน้าด้วยประสบการณ์ที่ดีที่สุด ในกรณีส่วนใหญ่ นี่คือเนื้อหาที่ตอบคำถามของพวกเขาได้ดีที่สุด

รวมถึงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณ คุณอาจมีคำตอบที่ดีที่สุด แต่ถ้าหน้าเว็บของคุณโหลดช้าเกินไป ผู้ใช้จะคลิกออกไปด้วยความหงุดหงิด คำตอบที่ไม่มีใครเคยเห็นยังคงเป็นคำตอบที่ดีที่สุดหรือไม่?

Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ จึงตั้งโปรแกรมให้โรบ็อตตรวจสอบประสบการณ์ของผู้ใช้ในด้านต่างๆ นั่นคือสิ่งที่พวกเขาทำมาโดยตลอด แม้ว่าคำหลักจะเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดหรือเพียงอย่างเดียวก็ตาม

ในขณะที่ผู้ใช้ยังคงเปลี่ยนความคาดหวัง อัลกอริทึมก็จะเปลี่ยนไปเช่นกัน เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาขึ้น “หุ่นยนต์” ที่คุณเขียนก็จะกลายเป็นมนุษย์มากขึ้น

นั่นเป็นเหตุผลที่ช่วยให้ลืมเกี่ยวกับหุ่นยนต์และแทนที่จะเขียนเพื่อตอบสนองผู้ชมที่เป็นมนุษย์ของคุณ มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ในท้ายที่สุด Google ขอให้คุณทำสิ่งต่าง ๆ ที่ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมที่เป็นมนุษย์เท่านั้น

ความเชื่อผิดๆ #6: คุณไม่ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ SEO

นี่อาจเป็นตำนาน SEO ที่พบบ่อยที่สุด และผู้นำธุรกิจหลายคนก็เชื่อเช่นนั้น พวกเขาใช้แนวทาง DIY เพื่อ SEO เมื่อพวกเขาไม่เห็นอันดับของพวกเขาดีขึ้น พวกเขาประกาศ SEO “ไม่ได้ผล” หรือ “ไม่จำเป็น”

ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาไม่ได้ทำ SEO อย่างถูกวิธี พวกเขาอาจใช้ playbook SEO ที่ล้าสมัย หรือพวกเขาอาจใช้แนวคิด "set-and-forget" ที่กล่าวถึงข้างต้น

ตำนานอื่นๆ มากมายในรายการนี้จะขัดขวางความพยายาม SEO ของคุณ คุณอาจไม่ได้ตระหนักถึงปัจจัยทั้งหมดที่เกี่ยวข้องหรือปัจจัยใดที่มีผลกระทบมากที่สุด

คุณอาจไม่ทราบถึงการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google หรือสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำ คุณอาจไม่ทราบถึงแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงในความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ คุณได้พิจารณาเทรนด์มือถือ การค้นหาในท้องถิ่น หรือการเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียงหรือไม่

ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ควรพิจารณาในกลยุทธ์ SEO ผู้นำธุรกิจหลายคนมองข้ามพวกเขาเพียงเพราะพวกเขาไม่รู้

จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะได้รับความช่วยเหลือ SEO ที่เหมาะสม ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ตระหนักถึงแนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อม SEO พวกเขาสามารถช่วยคุณออกแบบกลยุทธ์ SEO ที่ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น

พวกเขายังอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการติดตามการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับของคุณและปรับแต่ง SEO ของคุณ ทีมของคุณอาจไม่มีเวลาใส่อย่างสม่ำเสมอ พวกเขาอาจไม่ได้ติดตามหรืออัปเดตอยู่เสมอ

การนำผู้เชี่ยวชาญมาร่วมงาน คุณจะได้รับ SEO ที่ดีขึ้นและเพิ่มเวลาของคุณเอง

ความเชื่อที่ 7: คุณไม่จำเป็นต้องทำ SEO เพื่อความสำเร็จของการตลาดดิจิทัล

จากกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งหมดที่มีอยู่ SEO มักจะได้รับส่วนท้ายสั้น ๆ อาจเป็นเพราะผู้คนได้ทดลองกับมันแล้วและไม่สามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ต้องการได้ อาจเป็นไปได้ว่าผู้นำธุรกิจมองว่า SEO แพงเกินไป

พวกเขาอาจชอบโฆษณาแบนเนอร์หรือโฆษณาวิดีโอ พวกเขาอาจรู้สึกมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับการโฆษณาประเภทนี้เพราะคุ้นเคยมากกว่า

หากคุณวางแผนที่จะทำการตลาดดิจิทัล คุณต้องมี SEO เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ

พิจารณาว่า 93 เปอร์เซ็นต์ของเซสชันออนไลน์ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการค้นหา มีคนเช็คอินด้วย Google มากกว่า Facebook หรือ Instagram หาก SEO ของคุณไม่ได้อยู่ในระดับสูงสุด แสดงว่าคุณกำลังขาดผู้ใช้เหล่านี้จำนวนมาก

นอกจากนั้น SEO ยังช่วยทำการตลาดดิจิทัลอื่นๆ ของคุณอีกด้วย คุณได้เห็นแล้วว่าโซเชียลมีเดียและ SEO สามารถส่งเสริมซึ่งกันและกันได้อย่างไร

SEO ยังสามารถเล่นเพื่อความสำเร็จของโฆษณา PPC ของคุณบนเกือบทุกแพลตฟอร์ม หน้า Landing Page ของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้เกิด Conversion อย่างแท้จริง

SEO ที่ดียังช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมองเห็นอีกด้วย นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์ได้อีกด้วย ครั้งหน้ามีคนเห็นโฆษณาธุรกิจของคุณ พวกเขายินดีที่จะคลิกมากกว่าเพราะรู้ชื่อ

กล่าวโดยย่อ SEO เป็นรากฐานทางการตลาดที่มั่นคงสำหรับทุกสิ่งที่คุณทำทางออนไลน์ ด้วย SEO ที่ดี คุณจะพบว่าความพยายามทางการตลาดอื่นๆ ของคุณมีอัตราความสำเร็จสูงกว่า

ทำความเข้าใจ SEO ด้วยความช่วยเหลือที่เหมาะสม

ด้วยโชคบางอย่าง คู่มือ SEO นี้ได้เปิดเผยคำโกหกทั่วไปบางส่วนที่คุณเคยได้ยินและเปิดเผยความจริงเกี่ยวกับ SEO ด้วยความรู้นี้ คุณควรจะสามารถประเมินความพยายาม SEO ของคุณได้ดีกว่ามาก

คุณสงสัยหรือไม่ว่ากลยุทธ์ปัจจุบันของคุณเป็นปัจจุบันหรือไม่? อาจถึงเวลาจองรีวิวกับผู้เชี่ยวชาญ ด้วยทีม SEO ที่เหมาะสม คุณสามารถสร้างรากฐานที่ดีขึ้นสำหรับความพยายามทางการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณ