วิธีสร้างหน้า Landing Page ของ Shopify ที่แปลง

เนื้อหานี้ได้รับการสนับสนุนโดยตัวสร้างหน้า Landing Page ของ GemPages Shopify

เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณแปลงเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน คุณจะมีรายได้เพิ่มขึ้นเท่าใดหากคุณสามารถเพิ่มจำนวนนั้นได้เพียงจุดเดียว ด้วย หน้า Landing Page ของ Shopify ที่ออกแบบมาอย่างดี คุณจะเห็นรายได้มากกว่าที่เคย

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าทุกหน้า Landing Page จะถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับหน้า Landing Page ประเภทต่างๆ และเหตุผลที่คุณต้องการ ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงวิธีสร้างหน้า Landing Page และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตาม

Shopify Landing Page คืออะไร

หน้า Landing Page คือหน้าที่สร้างขึ้นจากเป้าหมายการแปลงโดยเฉพาะ ข้อมูลแสดงอัตราการแปลงหน้า Landing Page เฉลี่ยเพียง 2.35% แต่หน้า 10% อันดับต้น ๆ จะได้รับอัตรา Conversion 11.45% ขึ้นไป หน้า Landing Page ของ Shopify คือหน้าที่สร้างขึ้นบนร้านค้า Shopify ของคุณ

หน้า Landing Page แตกต่างจากหน้าผลิตภัณฑ์อย่างไร

โฆษณา

หน้าผลิตภัณฑ์มีจุดประสงค์หลายประการ - เพื่อให้ความรู้ผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และเพื่อให้ผู้ซื้อสามารถซื้อได้

ในทางกลับกัน หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ซื้อดำเนินการเฉพาะซึ่งอาจทำการซื้อหรือไม่ก็ได้

หน้าสินค้าสามารถใช้ได้เฉพาะในร้านค้า Shopify ของคุณ แต่สามารถใช้หน้า Landing Page ได้ทุกที่ตลอดเส้นทางของลูกค้า คุณสามารถใช้เพื่อ:

• โปรโมทสินค้าเฉพาะ
• โฆษณาคอลเลกชันผลิตภัณฑ์
• โปรโมตข้อเสนอแบบจำกัดเวลา
• รวบรวมรายชื่อลูกค้าเป้าหมายสำหรับรายชื่ออีเมลและแคมเปญการตลาดอื่นๆ ของคุณ

ประเภทของแลนดิ้งเพจ

Splash Pages

หน้า Splash คือหน้าที่ผู้ใช้ไปถึงหลังจากคลิกโฆษณา มักใช้เพื่อแชร์ประกาศหรือตรวจสอบอายุของผู้ใช้ สำหรับ Shopify คุณอาจเห็นว่าหน้านี้เป็นหน้าเร็วๆ นี้หรือหน้ารหัสผ่าน

หน้า Landing Page ของ Splash ใช้ภาพที่คมชัดพร้อมการคัดลอกเพียงเล็กน้อยแต่ทรงพลังเพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้ใช้ หน้า Splash จะอยู่ก่อนหน้าเว็บ ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้งานได้ทุกจุดตลอดกระบวนการทางการตลาด อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องปกติที่จะใช้ที่ด้านบนสุดของช่องทางเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากมีปัจจัย "ว้าว" ที่เกี่ยวข้องอยู่บ้าง

Lead Generation Landing Pages

โดยทั่วไปแล้วหน้าการสร้างความสนใจในตัวสินค้าจะอยู่ที่ตรงกลางของช่องทาง เนื่องจากเป็นที่ที่คุณเก็บข้อมูลของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า สำหรับหน้าการสร้างลูกค้าเป้าหมายที่แข็งแกร่ง คุณต้องสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการขอที่อยู่อีเมลของผู้ใช้และรางวัลที่คุณให้เพื่อแลกเปลี่ยน คุณสามารถทำให้รางวัลของคุณเป็นรายการตรวจสอบที่ดาวน์โหลดได้ ebook หรือผลิตภัณฑ์ดิจิทัลอื่นๆ หรือส่วนลดผลิตภัณฑ์

Shopify ทำให้ง่ายต่อการสร้างหน้า Landing Page ประเภทนี้ด้วยแบบฟอร์มการติดต่อและแบบฟอร์มลูกค้าในตัวที่คุณสามารถเพิ่มลงในหน้ารหัสผ่าน หน้าเร็วๆ นี้ หรือหน้าการจับลูกค้าเป้าหมาย

โฆษณา

หน้าขาย

หน้าการขายจะใช้ที่ด้านล่างของช่องทางเมื่อคุณต้องการเปลี่ยนผู้เข้าชมปกติให้เป็นลูกค้าที่ซื้อ ด้วยเหตุนี้ การจัดโครงสร้างและการออกแบบหน้าเหล่านี้จึงยากขึ้น Shopify ทำให้กระบวนการง่ายขึ้นด้วยหน้าสินค้าและหน้าคอลเลกชันพร้อมเทมเพลต เทมเพลตมีจำกัด และต้องมีการปรับแต่งบางอย่างเพื่อนำจากหน้าผลิตภัณฑ์มาตรฐานไปยังหน้าการขายที่แปลง เราจะไปที่วิธีการแปลงหน้าในโพสต์นี้

หน้าการขายจะมีความยาวแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการข้อมูลมากน้อยเพียงใดในการโน้มน้าวให้ผู้อื่นทำตามคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ โดยทั่วไป ยิ่งผลิตภัณฑ์ของคุณมีราคาแพงหรือซับซ้อนเท่าใด หน้าการขายของคุณก็ยิ่งต้องใช้เวลานานขึ้นเท่านั้นเพื่อจัดการกับข้อโต้แย้งทั้งหมดที่ผู้ซื้ออาจมี

ขอบคุณเพจ

ผู้ซื้อจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าขอบคุณหลังจากป้อนข้อมูลหรือทำการซื้อ ก้าวไปไกลกว่าการออกแบบธรรมดาๆ ที่น่าเบื่อด้วยบรรทัดเดียวที่เขียนว่า “ขอบคุณสำหรับ X” เพื่อให้หน้าที่ออกแบบมาอย่างดีและดึงดูดสายตา ไม่เพียงแต่ช่วยย้ายโอกาสในการขายผ่านช่องทาง แต่ยังช่วยเพิ่มมูลค่าการสั่งซื้อโดยเฉลี่ยกับลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำอีกด้วย

หน้า Landing Page ตามฤดูกาล

หน้า Landing Page ตามฤดูกาลเป็นหน้าแบบสแตนด์อโลนที่นำผู้ใช้ไปยังการขายตามฤดูกาลหรือช่วงวันหยุด สำหรับโอกาสที่ดีที่สุดของการแปลง ให้เน้นที่การสร้างการออกแบบเทศกาลที่ตรงกับฤดูกาล/วันหยุดปัจจุบัน สื่อสารสิ่งที่คุณเสนอให้ชัดเจน และลบองค์ประกอบส่วนหัวและส่วนท้ายบนหน้า เนื่องจากสิ่งเหล่านี้จะเบี่ยงเบนความสนใจจาก CTA ของคุณ สร้างความรู้สึกเร่งด่วนด้วยข้อเสนอแบบจำกัดเวลา และรวมส่วนลดพร้อมค่าจัดส่งฟรี

ทำไมคุณถึงต้องการหน้า Landing Page ของ Shopify

จัดการกับข้อกังวลของลูกค้า

ผู้ซื้อมักจะมีข้อโต้แย้งในการซื้อ แม้ว่าพวกเขาจะคุ้นเคยกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณก็ตาม อาจเป็นไปได้ว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับการลงทุนดังกล่าว หรือพวกเขาไม่แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีคุณสมบัติทั้งหมดที่ต้องการ ไม่ว่าความกลัวที่จะรั้งผู้ซื้อไว้จะเป็นอย่างไร หน้า Landing Page เป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการจัดการกับข้อโต้แย้งของลูกค้าที่พบบ่อยที่สุดของคุณ การมีหน้า Landing Page เฉพาะที่พร้อมสนับสนุนแคมเปญของคุณเมื่อคุณเปิดตัวร้านค้า Shopify เป็นครั้งแรกคือกุญแจสู่ความสำเร็จ

โฆษณา

ย้ายผู้ซื้อผ่านช่องทางการขาย

เนื่องจากหน้า Landing Page ของ Shopify แต่ละหน้ามีจุดเน้นเฉพาะ คุณจึงสามารถใช้หน้าดังกล่าวเพื่อย้ายผู้คนผ่านช่องทางการขายของคุณได้ ตัวอย่างเช่น ในตอนต้นของช่องทางหรือขั้นตอนการรับรู้ คุณสามารถใช้แลนดิ้งเพจเพื่อรวบรวมลีดจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ และแบ่งปัน ebook หรือรายการเคล็ดลับที่เกี่ยวข้องกับปัญหาที่ลูกค้าของคุณพยายามแก้ไข

ในช่วงการพิจารณาหรือกลางช่องทาง ผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณ และตอนนี้กำลังพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการแก้ปัญหาอย่างไร คุณสามารถใช้แลนดิ้งเพจเพื่อเสนอกรณีศึกษา การสัมมนาผ่านเว็บ หรือตัวอย่างผลิตภัณฑ์ฟรีได้ที่นี่ คำรับรองจากลูกค้าและหลักฐานทางสังคมอื่น ๆ ก็มีประโยชน์เช่นกัน

และในขั้นตอนการตัดสินใจ หรือที่ด้านล่างของช่องทาง เมื่อลูกค้าพร้อมที่จะซื้อ คุณสามารถเสนอการทดลองใช้ฟรี รหัสส่วนลด ฯลฯ

วัดความสำเร็จของแคมเปญการตลาด

ด้วยแท็กติดตาม คุณสามารถดูจำนวนการเข้าชมหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงแต่ละหน้าและที่มาที่ไป ข้อมูลวิเคราะห์ของคุณจะบอกคุณว่าช่องทางการตลาดใดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด คุณจึงสามารถลงทุนซ้ำได้ที่นั่น

การสร้างหน้า Landing Page ของ Shopify

ใช้แอพตัวสร้างหน้า Landing Page

Shopify มีแอพตัวสร้างหน้า Landing Page ให้เลือกมากมายในตลาดของพวกเขา GemPages เป็นเครื่องมือหน้า Landing Page หนึ่งที่ทำให้ง่ายต่อการสร้างหน้า Landing Page ที่หลากหลายบนไซต์ของคุณด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง มันใช้ตัวแก้ไขแบบลากแล้ววางเพื่อให้คุณสามารถออกแบบหน้าโดยไม่ต้องมีความรู้ในการเขียนโค้ด แผนเริ่มต้นเพียง $15/เดือน และรวมแลนดิ้งเพจไม่จำกัดจำนวน มีการทดลองใช้ฟรีเพื่อให้คุณสามารถทดสอบคุณสมบัติและองค์ประกอบการออกแบบก่อนทำข้อตกลง

ข้อดี

• ไม่จำเป็นต้องมีความรู้ด้านเทคนิค
• เลือกเทมเพลตที่เหมาะกับความต้องการของคุณที่สุด – เทมเพลตทั้งหมดสร้างขึ้นเพื่อการแปลง
• ความสามารถในการเลือกองค์ประกอบการออกแบบ องค์ประกอบอีคอมเมิร์ซ และองค์ประกอบทางการตลาดมากกว่า 100 รายการ
• การทดสอบแบบแยกส่วน เพื่อให้คุณเห็นว่าหน้า Landing Page ใดที่ผู้ชมของคุณตอบสนองได้ดีกว่า
• เพจที่สร้างด้วยโค้ดที่เป็นมิตรกับ SEO พร้อมความสามารถในการแก้ไขคำอธิบายและแท็ก SEO เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น

ข้อเสีย

• ไม่มีแผนบริการฟรี
• เทมเพลตที่ จำกัด ในแผนต่ำสุด
• ไม่มีการวิเคราะห์เว็บไซต์ในตัว
• การทดสอบแยกใช้ได้เฉพาะในแผนธุรกิจหรือสูงกว่าและจำกัดเพียงสองแคมเปญ

ใช้คุณสมบัติคอลเลกชั่นผลิตภัณฑ์

ทุกธีมของ Shopify รองรับคอลเลกชั่นสินค้า หากคุณทราบประเภทของการรับส่งข้อมูลที่คุณจะส่งไปยังหน้าคอลเลกชันเหล่านี้ คุณสามารถปรับแต่งได้ตามความเหมาะสม

โฆษณา

ข้อดี

• ลูกค้าน่าจะทราบแล้วว่าหน้าคอลเลกชันทำงานอย่างไร ซึ่งช่วยลดความขัดแย้งในการปรับปรุงการใช้งาน
• การออกแบบและเขียนเนื้อหาของหน้าสำหรับหน้า Landing Page ที่กำหนดเองเหล่านี้ง่ายกว่า
• มันย่นระยะไปยังปุ่ม “หยิบใส่ตะกร้า” ของคุณ ทำให้ผู้คนสามารถซื้อจริงได้ง่ายขึ้น

ข้อเสีย

• ฟังก์ชันที่จำกัดอาจส่งผลเสียต่ออัตราการแปลงโดยเฉลี่ย

สร้างเทมเพลตหน้า Landing Page ของ Shopify

สร้างเทมเพลตใหม่ภายในธีม Shopify เพื่อให้ง่ายต่อการสร้างหน้า Landing Page แบบกำหนดเองทั่วทั้งร้านค้าของคุณ อย่างไรก็ตามจะต้องมีการแก้ไขโค้ด HTML บางอย่าง หากคุณไม่สะดวกที่จะแก้ไขโค้ดหรือคุ้นเคยกับภาษาเขียนโค้ด Liquid ของ Shopify คุณจะต้องจ้างคนมาช่วย

หลังจากที่คุณสร้างเทมเพลตแล้ว คุณสามารถสร้างหน้า Shopify ใหม่ด้วยเทมเพลตและปรับแต่งองค์ประกอบได้ตามต้องการ

ข้อดี

• ปรับแต่งได้สูงสำหรับความต้องการของแบรนด์ของคุณ

ข้อเสีย

• ต้องการความรู้ด้านเทคนิคหรือโปรแกรมเมอร์มืออาชีพเพื่อช่วยคุณสร้าง
• โค้งการเรียนรู้สูงชัน ถ้าอยากลองทำเอง
• จำเป็นต้องทำใหม่ หากคุณต้องการเปลี่ยนธีม Shopify ของคุณ

ตัวอย่างหน้า Landing Page ของ Shopify

ด้านล่างเราจะดูการออกแบบหน้า Landing Page ที่ควรค่าแก่การเลียนแบบในแคมเปญการตลาดของคุณเอง

แอนนา ซุย

Anna Sui แบรนด์แฟชั่นหรูหราและน้ำหอม แสดงให้เห็นว่าการใช้หน้าคอลเลกชันผลิตภัณฑ์เป็นหน้า Landing Page นั้นง่ายเพียงใด

Amazfit

Amazfit เป็นแบรนด์ของสมาร์ทวอทช์ นี่คือตัวอย่างที่ดีของหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ มีรายละเอียดมากมายสำหรับผู้ที่สนใจจะซื้อ และทำให้ง่ายต่อการเปรียบเทียบสเปกกับนาฬิกาอื่นๆ ที่บริษัทนำเสนอ

หาดเทอร์เทิล

Turtle Beach เป็น บริษัท ชุดหูฟังสำหรับเล่นเกมยอดนิยม หน้า Landing Page อันน่าทึ่งของ Shopify นี้จะเน้นที่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในหมวดหมู่เฉพาะ

Moschino

แบรนด์แฟชั่นสุดหรู Moschino ใช้หน้า Landing Page เพื่อแสดงแฟชั่นจากรันเวย์รุ่นล่าสุด มีวิดีโอแฟชั่นโชว์พร้อมภาพนิ่ง

โฆษณา

Davines

Davines แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสุดหรูเป็นตัวอย่างที่สำคัญของความง่ายในการสร้างหน้า Landing Page ที่กำหนดเอง ในภาพหน้าจอด้านบน เราจะเห็นหน้า Landing Page ที่เน้นที่ความมุ่งมั่นของแบรนด์ในด้านความยั่งยืนทางสังคมและสิ่งแวดล้อม

คำถามที่พบบ่อย

การสร้างหน้า Landing Pages Stellar Shopify เป็นเรื่องง่ายด้วย GemPages

เมื่อคุณต้องการสร้างหน้า Landing Page โดยไม่เข้าใจวิธีการทำงานของโค้ดใน Shopify ตัวสร้างหน้า Landing Page ของ GemPages คือคำตอบ คุณไม่จำเป็นต้องมีทักษะทางเทคนิคใดๆ เพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่สวยงามภายในเวลาไม่กี่นาที