ทั้งหมดนี้อยู่ในชื่อ (ไซต์): 9 เคล็ดลับในการแก้ปัญหาว่าทำไมชื่อไซต์ของคุณไม่แสดงอย่างถูกต้องในผลการค้นหาของ Google

ขณะนี้ไอคอน favicon และชื่อไซต์ปรากฏในผลการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อป สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งคู่แสดงอย่างถูกต้อง เรียนรู้วิธีที่ Google สร้างชื่อไซต์และวิธีแก้ปัญหาชื่อไซต์ที่ไม่ถูกต้องที่แสดงใน SERP

นอกเหนือจากการช่วยเหลือบริษัทจำนวนมากที่มีปัญหาเกี่ยวกับไอคอน Favicon ในผลการค้นหาของ Google แล้ว ฉันยังได้รับความช่วยเหลือจากบริษัทต่างๆ เกี่ยวกับชื่อไซต์ที่ไม่เรียบร้อยอีกด้วย ชื่อไซต์เป็นพันธมิตรที่มองเห็นได้ของ favicons และอยู่ทางขวาของ favicon และเหนือ url ชุดค่าผสม favicon และชื่อไซต์สามารถส่งผลกระทบต่อวิธีที่ผู้ใช้รับรู้ไซต์ของคุณอย่างแน่นอน และอาจส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านจาก SERPs ดังนั้นสิ่งเหล่านี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้ถูกต้อง

ตัวอย่างเช่น นี่คือตัวอย่างชื่อไซต์ที่ปรากฏในผลการค้นหาสำหรับ Newegg และ Best Buy:

ในเดือนพฤษภาคม 2019 Google ได้เปิดตัว favicons และชื่อไซต์ในผลการค้นหาบนมือถือ ในเวลานั้น Google อธิบายว่าการบำบัดด้วยภาพจะมาถึง เดสก์ท็อป ในบางจุด (และฉันได้แบ่งปันข้อมูลนั้นบ่อยครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าเจ้าของไซต์ได้เตรียมพร้อม) ในที่สุดการเปิดตัวเดสก์ท็อปก็เกิดขึ้นในวันที่ 8 มีนาคม 2023 (หลังจากการทดสอบอย่างหนักในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา) ดังนั้นตอนนี้ สิ่งสำคัญยิ่งกว่าคือต้องแน่ใจว่าคุณก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดในผลการค้นหา...

ขั้นแรก หากคุณมีปัญหากับไอคอน favicon (ไม่ใช่ชื่อไซต์ของคุณ) ให้อ่านโพสต์ของฉันเกี่ยวกับปัญหา favicon โพสต์นี้มุ่งเน้นไปที่ชื่อไซต์ (ซึ่งเป็นชื่อที่ Google ระบุทางด้านขวาของไอคอน favicon และเหนือ URL) ฉันเคยเห็นสถานการณ์แปลก ๆ กับชื่อไซต์มาตั้งแต่ปี 2019 … และโพสต์นี้ให้คำแนะนำหลายประการเพื่อให้แน่ใจว่าชื่อไซต์ที่ถูกต้องปรากฏใน SERP

หลายชื่อหลายรูปแบบ:
อันดับแรก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า Google สามารถให้ชื่อไซต์ หลาย ชื่อในผลการค้นหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณในขณะนี้ วิธีที่ง่ายที่สุดในการตรวจสอบสิ่งนี้คือเปิด Google Search Console (GSC) ตรวจสอบการรายงานประสิทธิภาพ เปิดหน้าต่างที่ไม่ระบุตัวตนใน Chrome จากนั้นเริ่มทดสอบการค้นหาทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณอาจประหลาดใจกับสิ่งที่คุณพบ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเห็นชื่อไซต์ต่างๆ ปรากฏขึ้นสำหรับรายชื่อของคุณ รวมถึงตัวย่อ ชื่อโดเมนแบบเต็มกับชื่อแบรนด์ของคุณ ชื่อบุคคล และอื่นๆ ฉันแนะนำให้บันทึกข้อความค้นหาและถ่ายภาพหน้าจอของรูปแบบต่างๆ เพื่อให้คุณสามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงชื่อไซต์เมื่อเวลาผ่านไป

Google สร้างชื่อเว็บไซต์อย่างไร
หลังจากผ่านขั้นตอนการตรวจสอบและบันทึกชื่อเว็บไซต์แล้ว คุณอาจสงสัยว่า Google สร้างชื่อเว็บไซต์ได้อย่างไร Google อธิบายในเอกสารว่าพวกเขาใช้สัญญาณหลายอย่างในการสร้างชื่อไซต์ ฉันจะอธิบายแต่ละข้อด้านล่างโดยเร็ว จากนั้นจึงครอบคลุมประเด็นต่างๆ ที่ฉันพบเมื่อช่วยบริษัทต่างๆ แก้ไขปัญหาเกี่ยวกับชื่อไซต์

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง:
คุณสามารถให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเว็บไซต์ที่สามารถส่งผลต่อชื่อไซต์ในผลการค้นหาได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถระบุทั้งคุณสมบัติ ชื่อ และ ชื่อสำรอง ฉันขอแนะนำให้ทำเช่นนี้เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาที่เกิดขึ้น คุณจะต้องเพิ่มสิ่งนี้ในหน้าแรกของคุณ และทำได้ง่ายมาก

แท็กชื่อเรื่อง:
ใช่ แท็กชื่อยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ SEO หลายระดับ แต่สำหรับชื่อไซต์ ก็เป็นอีกสัญญาณหนึ่งที่ Google ใช้เพื่อทำความเข้าใจชื่อไซต์ ดังนั้นอย่ามองข้ามพลังของการทำให้แน่ใจว่าชื่อแบรนด์ของคุณสะท้อนให้เห็นอย่างถูกต้องในแท็กชื่อเรื่องของคุณ (และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหน้าแรก)

หัวข้อ:
Google ยังอธิบายว่าหัวเรื่องมีความสำคัญ และเพื่อความชัดเจน ฉันหมายถึง ส่วนหัว html เช่น <h1>, <h2> เป็นต้น ตรวจสอบหน้าแรกของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ชื่อที่คุณต้องการให้ Google ใช้เป็นชื่อไซต์ของคุณในแท็กส่วนหัวอย่างถูกต้อง เป็นเพียงสัญญาณอื่นที่ Google จะใช้

เปิดแท็กกราฟ: og:site_name
นอกจากนี้ Google ยังสามารถใช้แท็กเปิดกราฟ og:site_name เมื่อทราบว่าจะใช้ชื่อไซต์ใด ดังนั้นอย่าปล่อยให้เป็นเช่นนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีปัญหากับชื่อไซต์ในผลการค้นหา

ไม่ได้รับการยืนยัน แต่ฉันคิดว่า… ลิงก์ขาเข้าและ anchor text มีอิทธิพลต่อชื่อไซต์หรือไม่
ฉันเพิ่งช่วยบริษัทแก้ปัญหาชื่อไซต์ที่ไม่ถูกต้องที่แสดงใน SERP และหลังจากหาข้อมูลเล็กน้อย ฉันเริ่มสงสัยว่า anchor text อาจส่งผลต่อชื่อไซต์ได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น ลิงก์ขาเข้าที่ใช้ anchor text ของแบรนด์ที่ไม่ถูกต้อง ฉันเห็นว่าไซต์ดังกล่าวมีปัญหาอย่างมาก จึงเป็นไปได้... ฉันอาจติดต่อ Google เกี่ยวกับเรื่องนี้เพียงเพื่อขอคำชี้แจง ฉันจะอัปเดตโพสต์นี้หากฉันได้รับการตอบกลับจากพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ที่แสดงชื่อไซต์ไม่ถูกต้องใน SERPs มีลิงก์ขาเข้าจำนวนมากที่ชี้ไปที่ไซต์โดยใช้ชื่อนั้นเป็น anchor text:

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางอย่างจากงานของฉันที่ช่วยบริษัทที่มีชื่อไซต์ไม่ถูกต้องแสดงขึ้นในผลการค้นหา

เคล็ดลับ 9 ข้อในการแก้ปัญหาชื่อไซต์ในผลการค้นหาบนเดสก์ท็อปและมือถือของ Google:
ด้านล่างนี้ ฉันจะกล่าวถึงปัญหาต่างๆ ที่อาจก่อให้เกิดปัญหากับชื่อไซต์ของคุณที่แสดงอย่างถูกต้องในผลการค้นหา สิ่งนี้ขึ้นอยู่กับการช่วยเหลือบริษัทจำนวนหนึ่งที่มีปัญหาเกี่ยวกับชื่อไซต์

1. ข้อมูลโครงสร้างเว็บไซต์ในหน้าแรกของโดเมน:
ฉันได้กล่าวถึงข้อมูลที่มีโครงสร้างเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ในโพสต์นี้ และ Google แสดงรายการข้อมูลดังกล่าวเป็นอันดับแรกในเอกสารประกอบ ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้เพิ่มข้อมูลโครงสร้างเว็บไซต์ที่ถูกต้องในหน้าแรกของคุณและระบุคุณสมบัติทั้งชื่อและชื่อสำรอง อีกครั้ง การเพิ่มในหน้าแรกของคุณเป็นเรื่องง่ายมาก และฉันเห็นว่าวิธีนี้ได้ผลดีเมื่อช่วยเหลือบริษัทต่างๆ หลังจากเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างและยืนยันว่าถูกต้องแล้ว คุณควรขอการจัดทำดัชนีหน้าแรกใน Google Search Console (GSC) โปรดทราบว่า Google อาจใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลหน้าแรกของคุณอีกครั้ง ดึงข้อมูลที่มีโครงสร้าง ฯลฯ ดังนั้นโปรดอดทนรอ

2. หน้าแรกซ้ำ? แก้ไขสิ่งนั้น (หรืออย่างน้อยก็สอดคล้องกัน)
หากไซต์ของคุณแก้ไขด้วยทั้ง www และไม่ใช่ www หรือที่ http และ https เราขอแนะนำให้ 301 เปลี่ยนเส้นทางเวอร์ชันที่ไม่ใช่ตามรูปแบบบัญญัติเป็นเวอร์ชันตามรูปแบบบัญญัติ ตัวอย่างเช่น 301 ไม่ใช่ www ถึง www หาก www เป็นเวอร์ชันมาตรฐานของไซต์ของคุณ และฉันจะเปลี่ยนเส้นทางคำขอทั้งหมดจาก http เป็น https เสมอ จากนั้น Google จะเห็นหน้าแรกหนึ่งเวอร์ชัน ข้อมูลโครงสร้างเว็บไซต์บนหน้านั้น แท็กชื่อเรื่อง ฯลฯ

ตัวอย่างเช่น เปลี่ยนเส้นทางที่ไม่ใช่ www เป็น www:

หากคุณไม่สามารถเปลี่ยนเส้นทางไปยังเวอร์ชันที่ไม่ใช่ตามรูปแบบบัญญัติได้ด้วยเหตุผลบางประการ โปรดตรวจสอบว่าคุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเดียวกันในหน้าแรกทุกเวอร์ชัน อีกครั้ง มันไม่ดีนักใน SEO หลายระดับ แต่ฉันต้องพูดถึงมัน พูดคุยกับนักพัฒนาของคุณเกี่ยวกับการใช้การเปลี่ยนเส้นทางอย่างที่ฉันพูดถึงก่อนหน้านี้ คุณจะมีรูปร่างที่ดีขึ้นมาก (และไม่ใช่แค่ชื่อไซต์)

3. ชื่อไซต์ในระดับโดเมน:
Google รองรับหนึ่งชื่อไซต์ต่อโดเมน ( ไม่ใช่ ในระดับโดเมนย่อยหรือระดับไดเรกทอรีย่อย) นอกจากนี้ Google อธิบายว่าโดเมนย่อย www และ m ถือเป็นระดับโดเมน (ดังนั้นจึงเป็นกรณีพิเศษ) โปรดจำไว้ว่าหากคุณกำลังพยายามแสดงชื่อไซต์อื่นสำหรับโดเมนย่อยหรือไดเร็กทอรี สิ่งนั้นไม่สามารถเกิดขึ้นได้ (เว้นแต่จะเป็น www หรือ m)

4. หน้าแรกต้องสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้:
หน้าแรกของไซต์ต้องสามารถรวบรวมข้อมูลได้โดย Google มิฉะนั้นอาจไม่สามารถสร้างชื่อไซต์ได้อย่างถูกต้อง ตรวจสอบว่าคุณไม่ได้บล็อกหน้าแรกผ่าน robots.txt โดยไม่ได้ตั้งใจ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสร้างดัชนีได้และไม่มีแท็ก meta robots หรือ x-robots-tag ที่ใช้ noindex กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการจัดทำดัชนี

5. ซ้อนข้อมูลที่มีโครงสร้างอย่างเหมาะสม:
หากคุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างของเว็บไซต์ในหน้าแรกอยู่แล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ซ้อนคุณสมบัติของชื่อไซต์อย่างถูกต้องและแม่นยำ ตัวอย่างเช่น บางไซต์ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างของช่องค้นหาไซต์ลิงก์อยู่แล้ว หากคุณใช่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มคุณสมบัติชื่อไซต์อย่างถูกต้องในโค้ด JSON-LD ของคุณ

6. ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาของ Google:
Google ได้จัดเตรียมส่วนที่มีหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาสำหรับชื่อไซต์ ฉันขอแนะนำให้อ่านหลักเกณฑ์เหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ละเมิดหลักเกณฑ์เหล่านั้น ตัวอย่างเช่น เลือกชื่อที่ไม่ซ้ำ ชื่อที่ไม่ทำให้เข้าใจผิด และตรวจสอบนโยบายเนื้อหาของ Google สำหรับการค้นหา อีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าชื่อไซต์ของคุณไม่ละเมิดนโยบายเหล่านี้

นอกจากนี้ ให้ใช้ชื่อที่กระชับและเป็นที่รู้จักโดยทั่วไป อย่าจัดเตรียมสิ่งที่ยาวเกินไปที่คนส่วนใหญ่จะไม่ใช้ Google สามารถตัดทอนชื่อไซต์ได้เนื่องจากข้อจำกัดของอุปกรณ์ และอย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ ฉันแนะนำให้เพิ่มชื่ออื่นผ่านข้อมูลที่มีโครงสร้าง ซึ่งอาจเป็นตัวย่อได้ ตัวอย่างเช่น ฉันใช้ G-Squared Interactive แล้วใช้ GSQi เป็นทางเลือก

7. ความสม่ำเสมอชนะ จัดสัญญาณของคุณ:
Google จะตรวจสอบหน้าแรกของคุณเมื่อสร้างชื่อไซต์เท่านั้น ดังนั้นควรใช้ชื่อนั้นให้สอดคล้องกันทั่วทั้งหน้าแรก ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กชื่อ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ส่วนหัว และ og:site_name ของคุณใช้ชื่อไซต์ที่คุณต้องการอย่างสม่ำเสมอ หากต้องการตรวจสอบการตั้งค่ากราฟเปิดของคุณ คุณสามารถตรวจสอบซอร์สโค้ดของไซต์ของคุณผ่าน DevTools หรือคุณสามารถใช้ดีบักเกอร์การแชร์ของ Facebook ซึ่งจะให้แท็กกราฟเปิดที่ใช้สำหรับ URL

8. การเปลี่ยนเส้นทางหน้าแรกและ URL ปลายทาง:
หากหน้าแรกของคุณเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังตำแหน่งอื่นโดยอัตโนมัติ (เช่น ไดเรกทอรีย่อย) Google จะใช้ชื่อเว็บไซต์ ตามเป้าหมายของ URL ปลายทางที่ คุณกำลังเปลี่ยนเส้นทางไป ดังนั้น หากหน้าแรกของคุณเปลี่ยนเส้นทางไปที่ /en/ หรืออะไรทำนองนั้น Google จะสร้างชื่อไซต์ของคุณตาม URL /en/ ไม่ใช่หน้าแรก เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google สามารถรวบรวมข้อมูลหน้าปลายทางได้ และไม่ได้จัดทำดัชนีผ่านแท็ก meta robots หรือ x-robots-tag

9. มีความอดทนเมื่อดำเนินการเปลี่ยนแปลง:
ดังที่ได้กล่าวไปแล้วก่อนหน้านี้ Google อาจใช้เวลาสองสามวันหรือนานกว่านั้นในการรวบรวมข้อมูลหน้าแรกอีกครั้งและประมวลผลการเปลี่ยนแปลงก่อนที่จะอัปเดตชื่อไซต์ของคุณในผลการค้นหา ฉันจะตรวจสอบผลการค้นหาเป็นระยะๆ ผ่านโหมดไม่ระบุตัวตนใน Chrome ตามคำค้นหายอดนิยมหลังจากขอการจัดทำดัชนีหน้าแรก (หลังจากดำเนินการเปลี่ยนแปลง) ฉันเคยเห็นชื่อไซต์เปลี่ยนแปลงค่อนข้างเร็วสำหรับบางไซต์ ซึ่งใช้เวลานานกว่าสำหรับไซต์อื่น นี่ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงในทันที

สรุป: ก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดด้วยชื่อไซต์ใน SERPs
ฉันหวังว่าโพสต์นี้จะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ Google สร้างชื่อไซต์ในผลการค้นหา และวิธีแก้ปัญหาชื่อไซต์ ขณะนี้ไอคอน Favicon และชื่อไซต์อยู่ในผลการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อป และการจัดการอาจส่งผลต่อการรับรู้ของผู้ใช้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และอัตราการคลิกผ่านจากผลการค้นหา ฉันขอแนะนำให้ตรวจสอบว่าทั้งไอคอน Favicon และชื่อเว็บไซต์ถูกต้อง ดูดี และเหมาะกับธุรกิจของคุณ และอีกครั้ง หากคุณกำลังมองหาความช่วยเหลือเฉพาะเกี่ยวกับ favicons ลองดูโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการแก้ไขปัญหา favicons ใน SERPs ขอให้โชคดี.

จีจี