10 องค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์ธุรกิจขนาดเล็กและเอกลักษณ์ทางภาพ

การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจทุกประเภท แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเครื่องแต่งกายที่เล็กกว่า อันที่จริง การมีตัวตนของธุรกิจขนาดเล็กที่มองเห็นได้สอดคล้องกันอาจสร้างความแตกต่างระหว่างการถูกมองข้ามและการติดอยู่ในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

(นอกเหนือจากนั้น: หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการการจัดส่งและการจัดส่งเป็นจำนวนมาก โปรดดูบทความของเราเกี่ยวกับอัตราค่าแพ็กเกจ USPS)

โชคดีที่การพัฒนาเอกลักษณ์นี้ไม่ใช่เรื่องยาก มีองค์ประกอบเพียงไม่กี่อย่างที่คุณจะต้องมุ่งเน้นในตอนแรก และไม่มีสิ่งใดที่เกินเอื้อมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กทั่วไป ตัวอย่างเช่น การทำให้แน่ใจว่าโซเชียลมีเดียของคุณสอดคล้องกันในช่องทางต่างๆ ทำให้เกิดประโยชน์มากกว่าที่คุณอาจจะคิด

ในบทความนี้ เราจะมาดูวิธีที่คุณสามารถสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่น่าสนใจและเหนียวแน่นสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณโดยเน้นที่องค์ประกอบหลักสิบประการ มาเริ่มกันเลย!

อะไรคือเอกลักษณ์ของแบรนด์ธุรกิจขนาดเล็ก

หากคุณไม่แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ด้วยภาพหมายถึงอะไร แสดงว่าเป็นคอลเล็กชันรูปภาพ วิดีโอ และแอนิเมชั่นที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์โดยรวมของธุรกิจขนาดเล็กของคุณ นอกจากนี้ยังครอบคลุมองค์ประกอบต่างๆ เช่น สีและรูปแบบตัวอักษรที่คุณใช้

อย่างที่คุณอาจจินตนาการได้ การสร้างแบรนด์ด้วยภาพนั้นมีหลายแง่มุม แม้ว่าคุณสามารถเลือกแต่ละองค์ประกอบแยกกันได้ แต่การรวมองค์ประกอบเหล่านี้เข้าด้วยกันสามารถเปลี่ยนวิธีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารับรู้ถึงคุณโดยสมบูรณ์ นี่เป็นแง่มุมที่ซับซ้อนแต่มีความสำคัญสำหรับการตลาดของคุณ ดังนั้นจึงควรให้เวลาและงบประมาณที่สมควรได้รับ

แน่นอน สื่อเชิงโต้ตอบ เช่น อินเทอร์เน็ต ตอกย้ำความจำเป็นในการสร้างผลกระทบทางสายตา สิ่งนี้แพร่กระจายไปยังการตลาดและการส่งเสริมการขายแบบออฟไลน์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้น การทำให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณดึงดูดสายตาจึงมีความเกี่ยวข้องมากกว่าที่เคย

10 องค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์ธุรกิจขนาดเล็ก

เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา มาดูองค์ประกอบหลักสิบประการของการสร้างแบรนด์ด้วยภาพกัน ไม่มีการเรียงลําดับใดเป็นพิเศษ เนื่องจากแต่ละข้อถือว่ามีความสำคัญเท่าเทียมกัน อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบแรกน่าจะเป็นกระดูกสันหลังของเอกลักษณ์ของธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

1. ลูกค้าเป้าหมายของคุณ

หากคุณยังไม่ได้กำหนดลูกค้าเป้าหมาย นี่ควรเป็นขั้นตอนแรกที่คุณต้องทำเมื่อเริ่มพิจารณาการสร้างแบรนด์ด้วยภาพของคุณ นี่หมายถึงการสร้างรายละเอียดของลูกค้าในอุดมคติของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณมีสมาธิเมื่อออกแบบสไตล์การสร้างแบรนด์ของคุณ

โชคดีที่งานนี้ไม่ได้ยากอย่างที่คิด คุณสามารถเริ่มต้นเพียงเล็กน้อยด้วยข้อมูลประชากร เช่น อายุ เพศ สถานที่ และรายได้ จากนั้นคุณสามารถขยายบุคลิกของคุณโดยเพิ่มรสนิยม ความต้องการ และความปรารถนาของพวกเขา และแม้กระทั่งองค์ประกอบต่างๆ เช่น ความคาดหวังในชีวิต ในตอนท้าย คุณจะมีจุดอ้างอิงที่ชัดเจนที่จะกลับมาเมื่อใดก็ตามที่คุณตัดสินใจสร้างแบรนด์ด้วยภาพ

2. ภาพที่มีเป้าหมาย

การพัฒนาวิสัยทัศน์ในอุโมงค์เป็นเรื่องง่ายเมื่อทำงานกับการสร้างแบรนด์ด้วยภาพของคุณ การย้อนกลับไปตัดสินใจว่าสิ่งที่คุณกำลังทำเพื่อบรรลุเป้าหมายโดยรวมนั้นเป็นกลยุทธ์ที่ดีหรือไม่ องค์ประกอบภาพที่วางผิดที่อาจทำให้ผู้เข้าชมสับสน ซึ่งไม่เป็นประโยชน์สำหรับการเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

ขั้นตอนนี้ส่วนใหญ่ต้องการการคิดแบบมีสามัญสำนึก ตัวอย่างเช่น ทำงานผ่านช่องทาง Conversion ของคุณเหมือนกับที่ลูกค้าทำ และตรวจสอบองค์ประกอบภาพใดๆ ที่คุณเจอ หากพวกเขาไม่ได้ทำให้คุณต้องการดำเนินการต่อผ่านช่องทาง พวกเขาอาจไม่จำเป็น

เครื่องมือแผนที่ความหนาแน่น เช่น Hotjar ยังช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้เยี่ยมชมใช้เว็บไซต์ของคุณอย่างไร ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับองค์ประกอบภาพที่ไม่ดีโดยเฉพาะซึ่งจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง

3. ตำแหน่งภาพของคุณในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์โดยรวมของบริษัท

เป็นไปได้ที่จะให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ของแบรนด์มากเกินไป และลืมความสำคัญของเนื้อหาจริงของคุณไป การขาดเนื้อหาในการตลาดของคุณอาจทำให้คุณเจ็บ – ในกระเป๋า

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าหากธุรกิจขนาดเล็กของคุณไม่ใช่บริษัทด้านภาพเชิงสร้างสรรค์ คุณอาจต้องการสร้างองค์ประกอบภาพรองจากเนื้อหาที่เป็นข้อความของคุณ:

แม้ว่าคุณ จะเป็น ครีเอทีฟ แต่การมีความสมดุลระหว่างคำ รูปภาพ และวิดีโอนั้นสามารถดึงดูดความสนใจของทุกคนได้ และทำให้คุณมีโอกาสได้รับการจัดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา

4. โลโก้ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบรนด์

นี่อาจเป็นองค์ประกอบแรก (และบางครั้งเท่านั้น) ที่ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากคิดเกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพ เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ เนื่องจากโลโก้ของคุณน่าจะเป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าของคุณเห็น และจะเป็น 'เครื่องหมาย' ที่สอดคล้องกันในโฆษณาทั้งหมดของคุณ

แนวทางที่ธุรกิจขนาดเล็กบางรายใช้คือการสร้างโลโก้ที่สะดุดตาและสะดุดตา และใช้เป็นไม้ค้ำยันในการมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ทั้งหมด แนวทางที่ดีกว่าคือทำให้ทุกอย่างเรียบง่าย หากคุณไม่มีเงินจ้างนักออกแบบมืออาชีพ ให้เลือกองค์ประกอบที่จำลองได้ง่าย เช่น แบบอักษรทั่วไป (แต่เหมาะสม) และปล่อยให้เนื้อหาของคุณเป็นผู้บรรยาย

5. โครงร่างสีโดยรวมของคุณ

นอกจากโลโก้และรูปแบบตัวอักษรของคุณแล้ว (เพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์ประกอบนั้นต่อไป) โทนสีของคุณเป็นหนึ่งใน 'การออกแบบไตรลักษณ์' พื้นฐานเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ของคุณ มักเป็นข้อกังวลหลัก ส่วนใหญ่เป็นเพราะมันส่งผลกระทบมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเข้าใจถึงประโยชน์ของทฤษฎีสีที่คาดคะเน

อันที่จริง สีอาจมีความสำคัญน้อยกว่าด้านอื่นๆ ของแบรนด์ส่วนใหญ่ ในท้ายที่สุด ความเปรียบต่างนั้นเกี่ยวข้องกับการเพิ่ม Conversion แม้ว่าสีสามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้จัดปาร์ตี้สำหรับเด็ก คุณจะไม่ใช้สีดำมากนัก โดยไม่คำนึงถึงความสามารถในการตัดกันของสีหลายๆ สี

6. วิชาการพิมพ์ของคุณ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น การพิจารณาการพิมพ์เป็นอีกขั้นตอนแรกที่คุณจะต้องทำเมื่อแยกแยะเอกลักษณ์ธุรกิจขนาดเล็กของคุณ เรื่องนี้สมเหตุสมผล – ตัวพิมพ์ของคุณจะมองเห็นได้ในทันที และส่งผลต่อความสามารถในการอ่านและความเข้าใจโดยรวมของเนื้อหาของคุณ

เช่นเดียวกับแง่มุมอื่นๆ ของอัตลักษณ์ทางภาพ วิธีง่ายๆ คือกลยุทธ์ที่ดีที่สุด:

วิธีที่ดีที่สุดคือการหาแบบอักษรกลางๆ ที่ไม่บดบังความสามารถในการอ่าน และใช้ไม่เกินสามตัวในไซต์ของคุณเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณเป็นเนื้อเดียวกัน เคล็ดลับสุดท้าย: ฟอนต์ serif มักจะแสดงให้เห็นความเป็นทางการ ดังนั้นธุรกิจขนาดเล็กที่ 'ผ่อนคลาย' อาจต้องการใช้ sans-serifs ต่อไป

7. การสร้างแบรนด์บนโซเชียลมีเดียอย่างสม่ำเสมอ

องค์ประกอบสำคัญถัดไปนี้ไม่เกี่ยวข้องกับแง่มุมส่วนบุคคลของเอกลักษณ์ธุรกิจขนาดเล็กของคุณ และเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์โดยรวมของคุณมากขึ้น การตลาดบนโซเชียลมีเดียเป็นอาวุธสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก และการทำให้ถูกต้องสามารถเก็บเกี่ยวเงินปันผลได้

แม้ว่าจะมีคำแนะนำมากมายเกี่ยวกับการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียโดยรวม แต่ในความเห็นของเรา การทำให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องระหว่างช่องทางต่างๆ ที่คุณโพสต์เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุด การมีรูปแบบสี ข้อมูล ทางสายย่อย และรูปโปรไฟล์ที่เหมือนกัน (หรือคล้ายกัน) ในแต่ละไซต์ทำให้ธุรกิจของคุณมีความเป็นมืออาชีพ และนำเสนอภาพลักษณ์ที่เชื่อมโยงกันไม่ว่าผู้ชมจะพบคุณที่ใด

8. รูปภาพสมาชิกในทีมและภาพหัว

เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหลายคนคิดว่าภาพลักษณ์ของทีมมีความสำคัญมาก แต่ไม่มีอะไรจะเกินความจริงไปได้ นี่เป็นองค์ประกอบสำคัญ เนื่องจากแต่ละภาพแสดงถึงแง่มุม 'มนุษย์' ต่อธุรกิจของคุณ ซึ่งมีความสำคัญต่อการนำเสนอ โดยเฉพาะทางออนไลน์

ในความเห็นของเรา Photofeeler เป็นผู้นำด้านการวิเคราะห์ภาพโปรไฟล์ และบล็อกของ Photofeeler นั้นเต็มไปด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีการถ่ายภาพเฮดช็อตที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจของคุณ ที่จริงแล้วคุณอาจไม่จำเป็นต้องจ้างช่างภาพมืออาชีพเลยด้วยซ้ำ!

9. การตลาดออฟไลน์ของคุณ

เป็นการดึงดูดให้คิดว่าธุรกิจขนาดเล็กของคุณเพียงต้องการสร้างแบรนด์ของตัวเองทางออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ยังมีด้านการตลาดอื่นๆ อีกมากมายที่จะรวมอัตลักษณ์ภาพของคุณเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ การให้ความสนใจกับช่องทางเหล่านี้มีความสำคัญพอๆ กับการเสริมสร้างสถานะออนไลน์ของคุณให้แข็งแกร่ง

เราได้ดูการสร้างนามบัตรในบทความที่แล้ว นอกจากนี้ คุณจะต้องนึกถึงใบปลิว แผ่นเก็บตัวอย่าง กระดาษหัวจดหมาย ของขวัญแปลกใหม่ เช่น ปากกาและแก้วน้ำ และเอกสารทางการตลาดอื่นๆ และแม้แต่ใบแจ้งหนี้ของคุณ แต่ละคนจำเป็นต้องรวมแบรนด์ของคุณไว้อย่างชัดเจนและสม่ำเสมอ เช่นเดียวกับช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ

10. การรับรู้แบรนด์ของคุณต่อผู้อื่น

สำหรับเคล็ดลับสุดท้ายของเรา ให้เราได้บทคัดย่อเล็กน้อย การรับรู้ถึงแบรนด์ไม่จำเป็นต้องเป็นองค์ประกอบการออกแบบภาพ แม้ว่าจะยังเป็นสิ่งที่คุณสามารถดำเนินการได้ เรากำลังพูดถึงวิธีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามองผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อโน้มน้าวความคิดเห็นของพวกเขาไปในทิศทางที่ถูกต้อง

แม้ว่าหัวข้อนี้อาจซับซ้อน แต่คุณควรเริ่มต้นด้วยการทำให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลในกลุ่มเฉพาะของคุณตระหนักถึงคุณ และสามารถพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณในเชิงบวกได้ การทำให้ธุรกิจขนาดเล็กของคุณปรากฏต่อผู้ชมของพวกเขาจะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ และขยายฐานผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณแทบจะอยู่เฉยๆ การตลาดแบบ Affiliate ยังเป็นพื้นที่ที่สามารถมีอิทธิพลต่อการรับรู้แบรนด์ด้วยเส้นทางสู่ Conversion ที่ชัดเจนยิ่งขึ้นกว่าที่ผู้มีอิทธิพลธรรมดากล่าวถึง

บทสรุป

อย่างที่คุณไม่ต้องสงสัยเลย การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องของชีวิตและความตายสำหรับบริษัทใดๆ ธุรกิจขนาดเล็กที่มีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนสามารถก้าวนำหน้ากลุ่ม และเพิ่มทั้งการเข้าชมและการแปลง

ในโพสต์นี้ เราได้แนะนำองค์ประกอบ 10 ประการของภาพลักษณ์ที่ธุรกิจขนาดเล็กของคุณควรให้ความสนใจ ตัวอย่างเช่น โลโก้ แบบอักษร และตัวเลือกสีของคุณมีความสำคัญ แต่วิธีการนำเสนอและการรับรู้ทีมของคุณก็เช่นกัน ทุกองค์ประกอบภาพสามารถมีอิทธิพลต่อความประทับใจของลูกค้าที่มีต่อคุณ ดังนั้นการพิจารณาองค์ประกอบแต่ละอย่างอย่างรอบคอบจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จ

คุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับวิธีการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งใช้ภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่? ถามออกไปในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!