4 วิธีอันชาญฉลาดในการปรับขนาดแคมเปญการรับรู้แบรนด์ของ Facebook

เป้าหมายสูงสุดของเจ้าของธุรกิจทุกคนคือการขยายธุรกิจโดยปรับขนาดแคมเปญโฆษณา แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่ว่าจะมีขนาดใดก็ตาม พึ่งพาโฆษณาบน Facebook อย่างมากในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ หนึ่งในแพลตฟอร์ม PPC ที่มีประสิทธิภาพและให้ผลกำไรสูงสุด โฆษณา Facebook สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายและเติมเต็มวิสัยทัศน์ของคุณ อย่างไรก็ตาม การปรับขนาดโฆษณาบน Facebook ไม่ใช่เรื่องง่ายและอาจค่อนข้างน่ากลัวหากคุณไม่เคยทำมาก่อน

นักการตลาดที่ไม่ประสบความสำเร็จมากนักกับแคมเปญโฆษณาบน Facebook มักจะโทษว่าเป็นหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาไม่ดี พวกเขายังรู้สึกว่าเป็นเพราะพวกเขาไม่มีข้อความที่น่าสนใจพร้อมปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ แม้ว่าปัจจัยเหล่านี้อาจส่งผลต่อแคมเปญโฆษณาของคุณ แต่ปัจจัยเหล่านี้อาจไม่ใช่สาเหตุหลักจริงๆ

หากคุณสงสัยว่าโฆษณาใดควรค่าแก่การปรับขนาด วิธีปรับขนาดโฆษณาบน Facebook เพื่อปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ และข้อบกพร่องใดที่คุณต้องแก้ไข คุณมาถูกที่แล้ว ในบล็อกโพสต์ของเรา คุณจะค้นพบสี่วิธีในการปรับขนาดโฆษณาบน Facebook เพื่อให้แคมเปญของคุณให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

4 วิธีอันชาญฉลาดในการปรับขนาดแคมเปญการรับรู้แบรนด์ของ Facebook

ต่อไปนี้เป็นสี่วิธีที่ชาญฉลาดในการปรับขนาดแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ

#1. ขยายการเข้าถึงของคุณ

กลุ่มเป้าหมายขนาดเล็กและชัดเจนสามารถช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการในช่วงเวลาสั้นๆ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณพึ่งพาลูกค้าจำนวนหนึ่ง อาจทำให้ลูกค้าอิ่มตัวได้ในที่สุด ดังนั้น คุณควรพิจารณาขนาดของผู้ชมที่คุณกำหนดเป็นเป้าหมายอีกครั้ง และพยายามเปลี่ยนจากผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างแน่นหนาไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้น

สร้าง Lookalike Audience

Lookalike Audience คืออะไร? จากข้อมูลลูกค้า กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และผู้ใช้ที่ดำเนินการบางอย่างบน Facebook เช่น การถูกใจเพจหรือการแชร์โพสต์ Facebook จะระบุผู้ใช้คู่ขนานโดยพิจารณาจากความคล้ายคลึงกันและสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึมของผู้ใช้ใหม่

การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันนั้นเกี่ยวกับการขยายกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองหรือกลุ่มเป้าหมายโดยละเอียดจนถึงขีดจำกัดตามธรรมชาติ และถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเข้าถึงผู้ใช้ที่อาจสนใจในสิ่งที่คุณนำเสนอ คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันที่มีประสิทธิภาพได้โดยการกำหนดกลุ่มผู้ชมที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดและใช้เป็นแหล่งตามรายการที่มีลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ

ขอแนะนำให้เริ่มต้นจากจุดเล็กๆ ด้วยการสร้างผู้ชมที่คล้ายกันหนึ่งเปอร์เซ็นต์เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่คล้ายกับผู้ชมต้นทางของคุณมากที่สุด หากคุณสังเกตเห็นว่าผู้ชมของคุณตอบสนองได้ดี คุณสามารถดำเนินการต่อและปรับขนาดผู้ชมที่คล้ายกันเป็น 3% หรือมากกว่านั้น อย่าลืมว่าคุณเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นด้วยการเพิ่มเปอร์เซ็นต์ขนาดผู้ชม

ดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมใหม่

การค้นหาตลาดรองเป็นวิธีที่เหลือเชื่อในการขยายฐานผู้ชมของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณพยายามเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ด้วยต้นทุนที่ต่ำ การขยายอาจขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ กลุ่มอายุ และอื่นๆ

หากคุณทำธุรกิจเกี่ยวกับการส่งออกเครื่องเทศและหากธุรกิจของคุณไปได้ดีในอินเดีย คุณสามารถพิจารณาขยายธุรกิจไปยังปากีสถานได้เช่นกัน สาเหตุหลักเป็นเพราะปากีสถานเป็นประเทศเพื่อนบ้านและมีความคล้ายคลึงกันมากในด้านวัฒนธรรม รวมถึงนิสัยการกิน ดังนั้นจึงมีแนวโน้มว่าธุรกิจของคุณจะประสบความสำเร็จในปากีสถานเช่นกัน

ในทำนองเดียวกัน หากคุณกำลังดำเนินการให้คำปรึกษาด้านงาน กลุ่มเป้าหมายของคุณมักจะเป็นผู้ที่สำเร็จการศึกษา (อายุมากกว่า 21 ปี) อย่างไรก็ตาม คุณสามารถพิจารณากำหนดช่วงอายุระหว่าง 15 ถึง 20 ปีได้ เช่นเดียวกับที่มีนักเรียนจำนวนมากที่กำลังมองหางานพาร์ทไทม์

#2. แตะที่กลุ่มผู้ชมแบรนด์ที่มีความเกี่ยวข้อง

สำหรับลูกค้าจำนวนมาก ค่าใช้จ่ายเป็นปัจจัยกำหนดในการซื้อผลิตภัณฑ์ ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ มีอายุยืนยาวอาจเป็นปัจจัยกำหนด (การซื้อจากแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ) อย่างไรก็ตาม มีลูกค้าจำนวนมากที่ซื้อสินค้าตามความผูกพันทางอารมณ์ที่มีต่อแบรนด์ ลูกค้าดังกล่าวเชื่อในค่านิยมและจริยธรรมบางอย่าง และเมื่อพวกเขาเห็นว่าแบรนด์มีค่านิยมเดียวกัน พวกเขาจะไม่เพียงแค่ซื้อผลิตภัณฑ์ของตน แต่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ให้กับผู้อื่นด้วย

ลูกค้าเหล่านี้เรียกว่าผู้ชมแบรนด์ตามกลุ่มความสนใจ พวกเขาไม่เพียงแค่สนใจในสิ่งที่แบรนด์นำเสนอเท่านั้น แต่ยังมีความสนใจที่คล้ายคลึงกันโดยทั่วไปอีกด้วย สมมติว่าคุณดำเนินธุรกิจบริษัทเครื่องสำอางที่ผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอางออร์แกนิก ในกรณีนี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่รักการแต่งหน้า ใส่ใจในสุขภาพ และกังวลเกี่ยวกับการปกป้องความหลากหลายทางชีวภาพและส่งเสริมการทำเกษตรอินทรีย์

#3. เพิ่มงบประมาณของคุณทีละน้อย

นี่เป็นขั้นตอนพื้นฐานและวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการปรับขนาดโฆษณาบน Facebook การเพิ่มงบประมาณของคุณ (ค่าโฆษณา Facebook) นำไปสู่ผลลัพธ์ที่เหนือกว่า เนื่องจากช่วยให้ Facebook แสดงโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมจำนวนมากขึ้น น่าเสียดายที่ทุกการกระทำมีผลกระทบของมัน

เมื่องบประมาณของแคมเปญโฆษณาของคุณเพิ่มขึ้นอย่างมากในเวลารวดเร็ว พิกเซลของ Facebook จะรีเซ็ตช่วงการเรียนรู้ และจะต้องเรียนรู้วิธีการแสดงโฆษณาของคุณใหม่ภายในพารามิเตอร์งบประมาณใหม่ ดังนั้น ขอแนะนำเป็นอย่างยิ่งว่าอย่าเพิ่มงบประมาณของคุณเป็นสองเท่าหรือสามเท่าภายในระยะเวลาอันสั้น คุณควรเพิ่มงบประมาณของคุณอย่างช้าๆ ในขณะที่รักษา CPA (ต้นทุนต่อการได้รับ) ของคุณให้ต่ำลง

การใช้จ่ายด้านโฆษณาที่เพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปจะทำให้ชุดโฆษณาของคุณเป็นไปตามแผน ซึ่งจะหลีกเลี่ยงการเรียกใช้ขั้นตอนการเรียนรู้ซ้ำ ซึ่งจะเป็นการปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมและให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

#4. ทำให้โฆษณาของคุณสดใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงความล้าของโฆษณา

การดูโฆษณาเดิมๆ บ่อยๆ อาจทำให้หงุดหงิด เบื่อหน่าย และน่าเบื่อได้ สักครู่ สวมบทบาทเป็นผู้ชมและคิดว่า - คุณอยากเห็นสิ่งเดียวกันตลอดทั้งวันหรือไม่? ความถี่ของแคมเปญที่สูงอาจทำให้โฆษณาล้าได้ คุณจะทำอย่างไรกับมัน คุณจะหยุดแคมเปญโฆษณาของคุณชั่วคราวหรือไม่? ไม่ คุณต้องทำให้โฆษณาของคุณใหม่อยู่เสมอเพื่อหลีกเลี่ยงความเหนื่อยล้าของโฆษณา

สิ่งสำคัญคือต้องหาวิธีใหม่ๆ ในการส่งเสริมสิ่งเดียวกัน คุณสามารถเปลี่ยนรูปแบบโฆษณาได้โดยสลับระหว่างโฆษณาวิดีโอและรูปภาพ เกือบจะเหมือนกับการวางแผนการดำเนินการที่แตกต่างกันสำหรับแนวคิดเดียวกัน คุณยังสามารถพิจารณาให้ข้อเสนอที่แตกต่างกันภายในแคมเปญโฆษณาเดียวกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณให้ส่วนลดเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอปัจจุบันของคุณ คุณสามารถพิจารณาให้ของขวัญชิ้นเล็กๆ เป็นข้อเสนอถัดไป (เช่น ซื้อ 1 แถม 1)

การขาดแนวคิดใหม่ๆ อาจส่งผลกระทบต่อแคมเปญของคุณ เนื่องจากโฆษณาของคุณจะหยุดตอบสนองกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งจะทำให้คะแนนความเกี่ยวข้องของคุณลดลงอย่างมาก และเพิ่มต้นทุนต่อการได้มา

แนวคิดนี้ไม่ได้เปลี่ยนพื้นฐานของแคมเปญโฆษณาหรือข้อความที่พยายามสื่อ คุณต้องนำการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การดำเนินการ – วิธีที่คุณนำเสนอโฆษณาของคุณ

ความคิดสุดท้าย

ความกังวลเกี่ยวกับการปรับขนาดส่วนใดส่วนหนึ่งของธุรกิจของคุณเป็นเรื่องปกติ และแคมเปญโฆษณาบน Facebook ก็ไม่ต่างกัน แม้แต่นักการตลาดที่มีประสบการณ์มากที่สุดก็ยังล้มเหลวในเคล็ดลับในการปรับขนาดโฆษณาบน Facebook อย่างมีประสิทธิภาพ

ความคิดที่จะเพิ่มค่าโฆษณารายวันของคุณโดยไม่เห็นผลตอบแทนที่ดีนั้นน่ากลัวจริงๆ มีความเสี่ยงหลายอย่างที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตามสามารถลดความเสี่ยงได้โดยทำตามกลยุทธ์ที่กล่าวถึงในโพสต์นี้