อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

“ เข้าสังคม” เป็นบทวิจารณ์ล่าสุดเกี่ยวกับการพัฒนาและแนวโน้มโซเชียลมีเดียที่สำคัญจากผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรม Andrew Hutchinson จาก Social Media Today

เมื่อโดนัลด์ ทรัมป์เตรียมกลับทำเนียบขาวอีกวาระหนึ่ง กฎระเบียบด้านโซเชียลมีเดียจะมีความหมายอย่างไร และแพลตฟอร์มโซเชียลหลักๆ จะได้รับผลกระทบอย่างไรจากการบริหารของทรัมป์ชุดที่ 2

โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการผงาดขึ้นของทรัมป์ โดยที่ประธานาธิบดีต้องการจะเริ่มต้นแอปโซเชียลมีเดียของตัวเองเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของเขาด้วย และตอนนี้ เมื่อมีอีลอน มัสก์อยู่เคียงข้าง สิ่งนี้จะเป็นองค์ประกอบที่รัฐบาลของเขาให้ความสำคัญในวงกว้างมากขึ้น

นี่คือสิ่งที่อาจมีอยู่ในแพลตฟอร์มหลักแต่ละแห่ง โดยอ้างอิงจากคำแถลงเส้นทางการรณรงค์หาเสียงของทรัมป์

เมตา

ทรัมป์มีความสัมพันธ์แบบผสมผสานกับ Zuck and Co. โดยที่ประธานาธิบดีผู้ได้รับเลือกใช้จ่ายเงินหลายล้านไปกับโฆษณาบน Facebook ในอดีตเพื่อโปรโมตแคมเปญของเขา ขณะเดียวกันก็กล่าวหาว่าแพลตฟอร์มนั้นเซ็นเซอร์เขาและพยายามจำกัดการเข้าถึงของเขาในความพยายามล่าสุด

อันที่จริง ระหว่างการรณรงค์หาเสียง ทรัมป์เตือนซัคเกอร์เบิร์กซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าอย่าเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับการรณรงค์หาเสียงในปี 2567 และขู่ว่าจะจำคุกตลอดชีวิตหากเขาทำ

แน่นอนว่า Meta พยายามย้ายออกจากเนื้อหาทางการเมืองด้วยเหตุผลที่แท้จริงนี้ เพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้งที่ทำให้แอปมีการตรวจสอบมากขึ้น และนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในแง่ลบ ด้วยเหตุนี้ Meta จึงถูกละทิ้งไปเป็นส่วนใหญ่ในเวลานี้ แต่ดูเหมือนว่าทรัมป์ยังคงมีความขุ่นเคืองซึ่งอาจส่งผลเสียต่อบริษัทในอีกสี่ปีข้างหน้า

แต่อีกครั้งที่ทรัมป์ต้องการส่งเสริมนวัตกรรมของอเมริกาโดยเฉพาะในด้าน AI และแนวทางของเขาในขั้นตอนนี้อย่างน้อยก็อาจเห็นการคลายกฎระเบียบของ AI ซึ่งจะช่วยให้ Meta สามารถขยายความพยายามด้าน AI ได้

ทรัมป์ให้คำมั่นที่จะยกเลิกคำสั่งบริหารของประธานาธิบดีไบเดนเกี่ยวกับกฎระเบียบด้าน AI ซึ่งเขากล่าวว่า “ เป็นอุปสรรคต่อนวัตกรรม AI” นั่นอาจเป็นประโยชน์ต่อ Meta โดยเฉพาะ ในขณะที่แนวทางของเขาดูเหมือนว่าจะผ่อนปรนมากขึ้นสำหรับองค์กรที่ต้องการขยายธุรกิจของพวกเขา จากข้อกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาดของ FTC ภายใต้การบริหารของไบเดน

และด้วยการที่ Elon Musk เป็นผู้นำการทบทวนประสิทธิภาพของรัฐบาลชุดใหม่ คุณสามารถคาดหวังได้ว่าสิ่งนี้จะนำไปสู่อุปสรรคน้อยลงสำหรับบริษัทเทคโนโลยีด้วย ดังนั้นแม้ว่าทรัมป์อาจไม่ชอบ Zuckerberg เป็นการส่วนตัว แต่การเปลี่ยนแปลงในวงกว้างภายใต้รัฐบาลของเขาอาจเป็นประโยชน์ต่อโครงการที่กำลังจะมาถึงของ Zuck อย่างแท้จริง

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด Zuckerberg แสดงความยินดีกับ Trump สำหรับชัยชนะของเขาเมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้ว ในขณะที่เขาพยายามปูทางไปสู่เส้นทางข้างหน้า

เอ็กซ์

ผู้รับผลประโยชน์รายใหญ่ที่สุดของวาระที่สองของทรัมป์ในแง่โซเชียลมีเดียดูเหมือนจะเป็นแพลตฟอร์มที่ก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อ Twitter โดยเจ้าของ X Elon Musk มีบทบาทสำคัญในการช่วยโปรโมตแคมเปญของ Trump โดยใช้แพลตฟอร์มเพื่อช่วยขยายข้อความสำคัญ และขับเคลื่อนโมเมนตัมด้วยโพสต์ บทสัมภาษณ์ และการแสดงสดของเขาเอง

ทรัมป์ยกย่องมัสก์ในสุนทรพจน์แห่งชัยชนะ โดยเรียกเขาว่า “อัจฉริยะขั้นสุดยอด” และเป็นดาวดวงใหม่ของพรรครีพับลิกัน มัสก์และทรัมป์ดูเหมือนจะอยู่ในช่วงฮันนีมูน แม้ว่าทั้งคู่จะแสดงให้เห็นว่าอัตตาที่เปราะบางของพวกเขาสามารถถูกทำลายได้ง่าย และดูเหมือนว่าจะเป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นก่อนที่มิตรภาพของพวกเขาจะจืดจางลง อย่างน้อยก็ในระดับหนึ่ง

แต่จนกว่าจะเป็นเช่นนั้น Musk และ X ดูเหมือนจะได้รับความสนใจมากขึ้นและได้รับการสนับสนุนจากผู้สนับสนุนพรรครีพับลิกันมากขึ้น ผลการเลือกตั้งยังอาจทำให้ผู้ลงโฆษณาประเมินความคิดเห็นของตนเกี่ยวกับ X ได้มากขึ้น เนื่องจากคะแนนเสียงจำนวนมากเป็นไปตามแนวทางของทรัมป์ ด้วยการสนับสนุนมากมาย บางที X อาจไม่ได้รับการมองจากสาธารณชนทั่วไปว่าเป็นข้อมูลที่ไม่ถูกต้องตามที่การประเมินโดยอิสระแนะนำ

ซึ่งอาจเป็นปัญหาในตัวเอง แต่บางทีภายใต้การบริหารของทรัมป์ X จะกลายเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและมีคุณค่ามากขึ้น โดยพลิกกลับปัญหารายได้ในปัจจุบัน

แม้ว่าผลประโยชน์ที่แท้จริงสำหรับ Elon น่าจะอยู่ที่อิทธิพลทางการเมือง และใช้ X เป็นเครื่องมือในการโน้มน้าวความคิดเห็นของประชาชน ชัยชนะของทรัมป์โดยพื้นฐานแล้วคือการรับรองความสามารถของมัสก์ในการคว้าคะแนนเสียง และอีลอนก็กระตือรือร้นที่จะใช้สิ่งนี้ในการเลือกตั้งอื่นๆ ทั่วโลก และอาจเสนอเรื่องดังกล่าวต่อพรรคการเมืองเพื่อเป็นหนทางในการตัดข้อตกลงที่เป็นประโยชน์ต่อผลประโยชน์ทางธุรกิจของมัสก์

ดังนั้นแม้ว่า X จะไม่สร้างรายได้โดยตรงมากขึ้นอันเป็นผลมาจากชัยชนะของ Trump แต่ก็มีแนวโน้มที่จะหาช่องทางอื่นในการสนับสนุน ในขณะที่ Musk อาจมองหาการเสริมแพลตฟอร์มด้วยเงินของเขาเอง เพื่อรักษาอิทธิพลทางการเมืองของเขา .

โอกาสของ X ดูสิ้นหวังก่อนการลงคะแนนเสียง แต่ตอนนี้ Musk มีหนทางอีกมากมายที่อาจเปิดกว้างต่อหน้าเขา อาจดูเหมือนว่าจะรวมเข้ากับ Truth Social ของ Trump เพื่อสร้างแอปขนาดใหญ่แบบอนุรักษ์นิยม แต่ฉันไม่แน่ใจว่าจะอยู่ในการ์ดในตอนนี้

ความขัดแย้งที่อาจเกิดขึ้นเพียงอย่างเดียวอาจเป็นความสามารถของ Musk ที่จะรับใช้รัฐบาลในขณะที่ยังคงบริหารบริษัทต่างๆ ของเขาอยู่ อาจเป็นได้ว่า Musk อาจต้องปลีกตัวออกจากองค์ประกอบต่างๆ ที่ผลประโยชน์ทางธุรกิจขัดแย้งกัน หรือบางทีเขาอาจต้องลาออกจากตำแหน่ง CEO ในขณะที่เขารับหน้าที่ในรัฐบาล

ฉันสงสัยว่าแนวทางของ Musk จะเปลี่ยนแปลงไปในทางใดทางหนึ่ง แต่ก็เป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งที่ต้องพิจารณา

ติ๊กต๊อก

หลังจากที่เสนอการแบน TikTok ครั้งแรกในปี 2020 โดยเป็นส่วนหนึ่งของการขยายการลงโทษสำหรับการแพร่กระจายของ COVID 19 ทรัมป์ได้กลายเป็นผู้สนับสนุนที่มีคุณค่าของแอปนี้ และได้ให้คำมั่นว่าจะช่วย TikTok จากการถูกแบนในสหรัฐอเมริกา โดยเป็นส่วนหนึ่งของ การผลักดันการขายที่ได้รับการอนุมัติจากวุฒิสภา

แม้ว่านั่นอาจพูดง่ายกว่าทำ แต่เนื่องจากประธานาธิบดีไบเดนได้ลงนามในการขาย TikTok เข้าสู่กฎหมายแล้ว ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะถูกบังคับให้ออกจากสหรัฐอเมริกาในปีหน้า หนทางของทรัมป์ในการกลับคำสั่งนี้มีจำกัด แม้ว่าเขาจะออกคำสั่งผู้บริหารซึ่งจะทำให้การพิจารณาคดีไม่มีประสิทธิภาพ แม้ว่าจะยังคงลงนามในกฎหมายอยู่ก็ตาม

ดังนั้นในทางเทคนิคแล้วเขาจึงสามารถบันทึกแอปได้ แม้ว่าผลที่ตามมาจากการบ่อนทำลายรัฐสภาอาจเป็นอีกประเด็นที่ต้องพิจารณาที่นี่ แต่ตอนนี้ ทรัมป์ให้คำมั่นว่าจะช่วย TikTok และให้แน่ใจว่าจะไม่ถูกบังคับให้ออกจากอเมริกา

ซึ่งจะเป็นข่าวดีสำหรับแอปนี้ แม้ว่าความท้าทายด้านกฎระเบียบยังคงมีอยู่ และทรัมป์อาจต้องดิ้นรนเพื่อขจัดข้อจำกัดที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมดที่ TikTok ยังคงเผชิญอยู่

เราจะมาดูกันว่าสิ่งนี้จะออกมาเป็นอย่างไร แต่ TikTok ก็สามารถจบลงด้วยการเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ อย่างน้อยก็ในช่วงแรกของวาระที่สองของทรัมป์

สแนปแชท

ในแง่ของแอปอื่นๆ ทรัมป์เคยแถลงในอดีตเกี่ยวกับ Snapchat โดยเรียก CEO Evan Spiegel ว่า “หัวรุนแรง” และวิจารณ์ความพยายามของบริษัทในการตรวจสอบเนื้อหาทางการเมือง แม้ว่าแคมเปญของ Trump จะใช้โฆษณา Snap ในแคมเปญปี 2024 ด้วยเช่นกัน

ด้วยเหตุนี้ Snap จึงดูเหมือนจะไม่ได้เป็นจุดสนใจเฉพาะของทีมของ Trump แต่อีกครั้ง การผ่อนคลายกฎระเบียบด้านเทคโนโลยีที่กว้างขึ้นอาจให้ประโยชน์บางประการสำหรับโครงการของ Snap

แต่ในทางกลับกัน การผลิตฮาร์ดแวร์ของ Snap ส่วนใหญ่มีฐานการผลิตในจีน และการผลักดันที่เน้นอเมริกาของ Trump อาจรวมถึงภาษีที่ส่งผลกระทบต่อกำลังการผลิตของ Snap ในส่วนนี้

ลิงค์อิน

LinkedIn ไม่ได้ถูกกล่าวถึงเป็นพิเศษในแคมเปญนี้ แต่เป็นอีกครั้งที่ทรัมป์ให้คำมั่นที่จะยกเลิกคำสั่งผู้บริหารของ Biden เกี่ยวกับกฎระเบียบด้าน AI ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทแม่ของ LinkedIn อย่าง Microsoft ซึ่งลงทุนครั้งใหญ่ใน OpenAI

LinkedIn กำลังบีบ AI เข้าไปในทุกองค์ประกอบที่สามารถทำได้ ดังนั้นประโยชน์ที่เพิ่มขึ้นของแนวทางการพัฒนา AI ที่ระบุไว้ของ Trump จะส่งผลต่อแอป ไม่ใช่ในแง่โดยตรง แต่เป็นการขยายองค์ประกอบนี้ แม้ว่าทรัมป์จะวิพากษ์วิจารณ์เครื่องมือ AI ของ Microsoft และข้อจำกัดในการรับรู้เกี่ยวกับคำพูดอนุรักษ์นิยมและการเมือง

ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นอีกประการหนึ่งที่นี่อาจเกี่ยวข้องกับโครงการศูนย์ข้อมูล AI มูลค่า 3.3 พันล้านดอลลาร์ของ Microsoft ในรัฐวิสคอนซิน ซึ่ง Biden เคยวิพากษ์วิจารณ์ทรัมป์ ทรัมป์ได้จัดสรรสถานที่เดียวกันนี้ให้เป็นฐานทัพสหรัฐฯ ของบริษัท Foxconn บริษัทเทคโนโลยีของไต้หวัน แต่ในที่สุดข้อตกลงนั้นก็ล้มเหลว และไบเดนก็ใช้มันเป็นตัวอย่างเพื่อแสดงให้เห็นว่าเขาทำสิ่งต่าง ๆ สำเร็จได้อย่างไร โดยที่ทรัมป์ล้มเหลว

ฉันไม่คิดว่าทรัมป์สามารถเปลี่ยนแนวทางของโครงการได้ในขณะนี้ แต่เขาอาจรู้สึกไม่พอใจกับ Microsoft สำหรับบทบาทของพวกเขาเพียงเล็กน้อย

สิ่งเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบทันทีต่อบริษัทโซเชียลมีเดียอันเป็นผลมาจากคำแถลงเส้นทางการรณรงค์หาเสียงของทรัมป์ แม้ว่าคำแถลงดังกล่าวอาจเปลี่ยนแปลงได้ทุกเมื่อก็ตาม ทรัมป์เป็นคนเอาแน่เอานอนไม่ได้อย่างฉาวโฉ่ ในขณะที่เขาล้มเหลวในการปฏิบัติตามคำมั่นสัญญามากกว่าครึ่งหนึ่งในครั้งสุดท้ายที่เขาอยู่ในอำนาจ

ดังนั้นบางทีสิ่งเหล่านี้อาจจะไม่ประสบผลสำเร็จเลย แต่อย่างน้อยตอนนี้ นี่คือจุดที่ประธานาธิบดีที่เข้ามายืนหยัดในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับโซเชียลมีเดีย