รายการตรวจสอบวิดีโอโซเชียลมีเดีย: คู่มือฉบับสมบูรณ์เพื่อสร้างวิดีโอโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ

น่าแปลกใจไหมที่โฆษณาวิดีโอทำงานได้ดีกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ บนโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียและเนื้อหาวิดีโอเป็นของคู่กัน

ตัวอย่างเช่น Facebook มีผู้ดูวิดีโอ 8 พันล้านครั้งทุกวัน และมีการถ่ายทอดสด 3.5 พันล้านครั้งในเดือนเมษายนปีที่แล้ว

เหล่านี้เป็นตัวเลขที่ส่าย

ผู้คนมักชอบดูและแชร์คลิปวิดีโอที่สนุกสนาน สนุกสนาน น่าสนใจ และให้ข้อมูลเชิงลึกที่พวกเขาพบเห็นทางออนไลน์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่เหมาะในการทำเช่นนั้น

จากมุมมองทางธุรกิจ การสตรีมวิดีโอสดผ่านโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมแบบเรียลไทม์

ลองคิดดูสักครู่

ไม่ค่อยมีวิธีการโต้ตอบในขณะนั้นกับผู้ชมที่ตรงเป้าหมายและมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ เป็นเหมืองทองคำที่สมบูรณ์แบบสำหรับทุกคนที่ต้องการส่งเสริมแบรนด์ของตน (ไม่ว่าจะเป็นส่วนบุคคลหรือองค์กร) ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผู้คนจะจ่ายเงินเพื่อเข้าร่วมสตรีมสดจากคนดัง ดารา และผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาชื่นชอบ

พูดให้ชัดเจน การเรียนรู้วิดีโอโซเชียลมีเดียมีศักยภาพที่จะพุ่งทะยานสู่ธุรกิจหรือบุคคลใด ๆ สู่ความสำเร็จ แต่พูดง่ายกว่าทำ

คุณไม่สามารถตบวิดีโอคลิปด้วยกันและคาดหวังให้มันเป็นไวรัลได้ มันเกิดขึ้นอย่างแน่นอน แต่มักจะเกี่ยวข้องกับโชคที่ยุติธรรมเมื่อมันเกิดขึ้น

โดยทั่วไปจำเป็นต้องมีการคิดล่วงหน้า การวางแผน และทักษะเพิ่มเติม

ต่อไปนี้คือขั้นตอนบางส่วนที่คุณสามารถทำได้เพื่อสร้างวิดีโอโซเชียลที่มีประสิทธิภาพ (และอาจเป็นไวรัส)

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของวิดีโอ

ขั้นแรก ให้ใช้เวลาอีกเล็กน้อยเพื่อทำให้คุณเชื่อในคุณค่าของวิดีโอและโซเชียลมีเดีย

ต่อไปนี้คือเหตุผลสั้นๆ ว่าทำไมวิดีโอจึงมีความสำคัญ

มันสร้างแบรนด์ของคุณ

วิดีโอให้โอกาสอันยิ่งใหญ่ในการขยายเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

จำไว้ว่าผู้คนเป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ รูปภาพบอกหนึ่งพันคำใช่ไหม? หัวใจของแนวคิดนี้คือความจริงที่ว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับภาพที่มองเห็นได้ดีกว่ามาก

แน่นอนว่าเขียนบทความในบล็อกและอัปเดตสถานะโพสต์และโพสต์สนุกๆ อย่างไรก็ตาม ในแง่ของความสนใจ การมีส่วนร่วม และคอนเวอร์ชั่น โปรดทราบว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรนั้นด้อยกว่า รูปภาพ, GIF, แอนิเมชั่น และวิดีโอเป็นราชา

นั่นเท่ากับพลังสร้างแบรนด์ การเริ่มต้นใหม่และแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับสามารถได้รับประโยชน์ แม้แต่คลิปวิดีโอที่สั้นที่สุดก็สามารถถ่ายทอดทั้งแบรนด์ของคุณให้กับผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ คุณได้รับข้อความของคุณออกไปที่นั่น และพัฒนาความไว้วางใจ ความภักดี ความนับถือ และภาพลักษณ์สาธารณะได้อย่างง่ายดาย

วิดีโอช่วยให้คุณควบคุมการสร้างแบรนด์ได้ โซเชียลมีเดียให้ผู้ชม

ขับเคลื่อนการจราจร

ปริมาณการใช้ข้อมูลเป็นกุญแจสำคัญสู่การตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จทั้งหมด

ทำการตลาดเนื้อหา มันไม่ทำงานหากไม่มีการเข้าชมเว็บ ไม่มีประเด็น

วิดีโอสร้างความแตกต่างอย่างมากในอาณาจักรนี้ การโพสต์ไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะนำไปสู่การเข้าชมไซต์และหน้า Landing Page ของคุณมากขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ท้ายที่สุดพวกเขากำลังดึงดูดความสนใจ ทำถูกต้อง และผู้ดูรู้สึกอยากที่จะสำรวจคุณและ/หรือข้อเสนอของคุณโดยละเอียดยิ่งขึ้น

คิดว่าวิดีโอเป็นตัวเร่งให้เกิดการคลิก นำโฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่เล่นได้ทันทีเมื่อคุณเลื่อนดู คนที่ดีที่สุดกระตุ้นความสนใจของคุณเกือบจะในทันที ตัวแบบมีความน่าสนใจ ภาพมีความน่าสนใจ และคุณไม่สามารถช่วยอะไรได้นอกจากคลิกผ่านลิงก์สั้นๆ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

โพสต์วิดีโอ กระตุ้นการเข้าชม มันง่ายอย่างนั้น

มันเพิ่มการมีส่วนร่วม

เราได้บันทึกไว้แล้ว แต่ควรเน้นย้ำอีกครั้ง วิดีโอส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่ไม่เหมือนเนื้อหารูปแบบอื่น

คุณเห็นวิดีโอที่ตลกขบขัน น่าสนใจ และกระตุ้นความคิด และอดไม่ได้ที่จะแชร์กับเพื่อนและครอบครัว มันกระตุ้นบางสิ่งบางอย่างภายใน และคุณต้องการให้คนอื่นเห็นเช่นกัน วิดีโอพูดกับเรา เนื้อหาที่ง่ายที่สุดสามารถกระตุ้นอารมณ์ลึก ๆ ได้อย่างง่ายดาย

ความคิดเห็น ชอบ รีทวีต แชร์ และแท็กเป็นผลที่เป็นธรรมชาติ

ดังที่คุณทราบแล้ว การมีส่วนร่วมนั้นมีความสำคัญ หากไม่มีคุณอาจไม่สามารถโพสต์ได้ตั้งแต่แรก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการเข้าถึงแบบออร์แกนิก ความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมบนแพลตฟอร์มโซเชียลโดยไม่ต้องใช้โฆษณาลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

หากคุณต้องการให้คนอื่นเห็นเนื้อหาของคุณ และไม่ต้องการจ่ายเงิน การมีส่วนร่วมเป็นวิธีเดียวที่จะทำให้มันเกิดขึ้น

การมีส่วนร่วมเป็นก้าวแรกสู่การเข้าชม และอย่างที่เราเพิ่งเห็น การเข้าชมเป็นการปูทางสู่ความสำเร็จ

อัตราการคลิกผ่านพุ่งสูงขึ้น

หากมีคนคลิก แสดงว่าธุรกิจของคุณกำลังชนะ อย่างน้อยส่วนใหญ่

คลิกสัญญาณดอกเบี้ย คุณดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และพวกเขาก็ตอบกลับมาอย่างใจดี สิ่งที่เกิดขึ้นต่อไปขึ้นอยู่กับเวลาในการโหลดหน้าเว็บและคุณภาพของเนื้อหา

ขั้นตอนแรกคือการคลิกผ่าน เนื่องจากไม่มีการคลิกเท่ากับไม่มีลูกค้าเป้าหมายและ/หรือ Conversion ในทำนองเดียวกัน ปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญในเครื่องมือค้นหา (เช่น Google) ยิ่ง CTR สูง (และอัตราตีกลับยิ่งต่ำ) การจัดอันดับก็ยิ่งดีขึ้น

วิดีโอสร้างความแตกต่างที่สำคัญรอบตัว

ให้มันยิง รวมวิดีโอในอีเมลฉบับถัดไปที่คุณส่งถึงสมาชิกของคุณ คุณจะเห็นอัตราการเปิดและการคลิกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

เนื้อหาวิดีโอจะช่วยให้คุณแปลงไฟล์ได้ และนั่นคือเหตุผลทั้งหมด การตลาดล้มเหลวโดยไม่มีการแปลง

วิดีโอโซเชียลมีเดียจะหยุดสิ่งนั้น มันไม่สำคัญว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน วิดีโอบนหน้า Landing Page, หน้าแรก, ฟีดข่าว, แทนที่รูปภาพ และอื่นๆ ล้วนนำไปสู่ ​​Conversion ที่ดีขึ้น

สร้างรายได้

สำหรับธุรกิจจำนวนมาก Conversion ที่สูงขึ้นหมายถึงรายได้ที่มากขึ้น

เป็นจุดรวมของกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา

โดยพื้นฐานแล้ววิดีโอสร้างยอดขาย แน่นอนว่าอาจต้องใช้เงินเพื่อสร้าง แก้ไข เผยแพร่ และโปรโมต แต่ ROI ในวิดีโอมักจะคุ้มค่า นักการตลาดส่วนใหญ่ต่างพอใจกับการกลับมาของพวกเขา และวางแผนที่จะใช้วิดีโอมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

นั่นเป็นสัญญาณที่ชัดเจนของกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ

วิธีสร้างวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าทำไมมันถึงได้ผล ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มสร้าง อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่เป็นอัจฉริยะด้านความคิดสร้างสรรค์ที่รอคอยที่จะปลดปล่อยความคิดที่มีต่อโลก อาจเป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด และควรดำเนินการอย่างไรเมื่อเริ่มต้น

เรียนรู้ขั้นตอนที่คุณต้องดำเนินการเพื่อให้วิดีโอโฆษณาประสบความสำเร็จ

เริ่มต้นด้วยแผน

เป้าหมายและแผนเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญการตลาดใดๆ

เช่นเดียวกันเมื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอ

อย่าเพิ่งนำกล้องวิดีโอหรือสมาร์ทโฟนออกทันทีแล้วเริ่มบันทึก เว้นแต่ว่าคุณกำลังถ่ายทอดสด ให้ใช้เวลาสักครู่เพื่อตัดสินใจว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรให้สำเร็จและจะทำอย่างไร

ระดมความคิด พิจารณาเนื้อหา ใช้งบประมาณของคุณ และจินตนาการถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่คุณกำหนดเป้าหมาย และอื่นๆ

คุณควรมีเป้าหมายเดียวเท่านั้น และคุณควรตัดสินใจว่าเป้าหมายนั้นคืออะไรก่อนที่จะสร้างโฆษณา โฆษณาวิดีโอที่สมบูรณ์แบบหมุนรอบเป้าหมายนี้

เลือกธีม เป้าหมาย หรือหัวข้อสำหรับโฆษณาวิดีโอแต่ละรายการ ต้องการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่? มุ่งเน้นที่สิ่งนั้นแทนที่จะยัดเยียดวิดีโอด้วยรายการผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของคุณที่ยาวเหยียด

หากคุณต้องการให้ลูกค้าตรวจสอบบริการของคุณ ให้สร้างวิดีโอของคุณด้วยความคิดนั้น ไม่ต้องเสียเวลาพูดถึงสินค้า วิธีนี้จะเปลี่ยนโฆษณาของคุณให้กลายเป็นสำนวนการขาย ซึ่งจะเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

การมีคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณเห็นภาพผลลัพธ์สุดท้าย คุณจะมีโอกาสสร้างวิดีโอที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

เลือกแพลตฟอร์มของคุณ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์มต้องการเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง

โฆษณาที่ประสบความสำเร็จอาจไม่ประสบความสำเร็จในระดับเดียวกันในแพลตฟอร์มอื่น สิ่งนี้อธิบายว่าทำไมคุณควรสร้างโฆษณาวิดีโอโดยคำนึงถึงแพลตฟอร์ม

ผู้ชมโซเชียลมีเดียต้องการและคาดหวังสิ่งต่าง ๆ ตัวอย่างเช่น ผู้ชมของ Facebook มีอายุมากกว่าของ Snapchat เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาหนึ่งอาจไม่เกี่ยวข้องกับอีกเนื้อหาหนึ่งโดยสิ้นเชิง

เลือกแพลตฟอร์มโดยพิจารณาจากที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่ และที่ที่คุณสามารถแสดงออกถึงแบรนด์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น เป้าหมายของคุณควรคำนึงถึงการเลือกของคุณด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้ความรู้ LinkedIn เป็นตัวเลือกที่ดีกว่า Facebook

นอกจากนี้ยังเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของคุณควรเป็นรูปแบบใด วิดีโอ Snapchat เป็นวิดีโอแนวตั้ง ดังนั้นโฆษณาของคุณควรอยู่ในรูปแบบนี้ด้วย

สำหรับแพลตฟอร์มอื่นๆ ให้ศึกษาว่าข้อมูลจำเพาะที่แนะนำคืออะไร วิธีนี้ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงวิดีโอที่ยืดออกหรือแถบสีดำ

พิจารณาอัตราส่วน 1:1 ซึ่ง Instagram ได้รับความนิยมมาระยะหนึ่งแล้ว วิดีโอแนวตั้งก็เป็นความคิดที่ดีเช่นกันเนื่องจากมีผู้ใช้มือถือจำนวนมาก ผู้บริโภคชอบวิดีโอแนวตั้งมากกว่า โดย 79% บอกว่าวิดีโอนั้นมีส่วนร่วมมากกว่า

รู้จักผู้ชมของคุณ

มีการรู้จักผู้ชมของคุณเป็นอย่างมาก คุณต้องมีพวกเขาอยู่แถวหน้าของกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณอย่างแน่นอน

ถามตัวเองว่าชอบเนื้อหาอะไร

วิธีหนึ่งที่ดีในการตรวจสอบแนวคิดของคุณคือการตรวจสอบโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในอดีตของคุณ ดูว่าวิดีโอ รูปภาพ และการอัปเดตก่อนหน้าใดที่มีส่วนร่วมมากที่สุด จากนั้นใช้สิ่งนั้นเพื่อจำกัดโฟกัสของคุณให้แคบลง

นั่นง่ายกว่าสำหรับแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับซึ่งมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในการติดตามของพวกเขา แต่วิดีโอก็มีประสิทธิภาพสำหรับมือใหม่ในฉากเช่นกัน ในที่นี้ คุณควรจินตนาการถึงผู้ฟังของคุณล่วงหน้า สร้างแนวคิดให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ นึกภาพให้ละเอียดที่สุด ลองนึกภาพความชอบ ความสนใจ และความปรารถนาของพวกเขา

ในทำนองเดียวกัน หาข้อมูลการแข่งขันของคุณ ดูว่าวิดีโอใดของพวกเขาทำงานได้ดี และดูว่าคุณสามารถทำซ้ำได้หรือไม่

โฟกัสที่เรื่อง

การเล่าเรื่องมีความสำคัญยิ่งต่อวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

โครงเรื่องที่ยอดเยี่ยมจะดึงดูดจินตนาการของผู้ชม และยังช่วยให้พวกเขาสนใจอีกด้วย เมื่อเข้าใจเรื่องราวแล้ว คุณอดไม่ได้ที่จะดูว่ามันจะจบลงอย่างไร ยิ่งมีการดูวิดีโอของคุณนานเท่าไร โอกาสที่วิดีโอจะนำไปสู่การเข้าชม โอกาสในการขาย และ Conversion ก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

มักจะลงเอยด้วยอารมณ์

ตั้งเป้าที่จะกระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรงให้กับผู้ชม จะช่วยสร้างความรู้สึกผูกพันระหว่างวิดีโอ วิดีโอ และแบรนด์ของคุณในที่สุด

สั้นลง? จากนั้นค้นหาว่าการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมคืออะไร นี่คือคำแนะนำในการเริ่มต้นใช้งาน

เล็บเปิด

คุณรู้หรือไม่ว่าช่วงความสนใจเฉลี่ยของมนุษย์อยู่ที่ประมาณ 8 วินาทีเท่านั้น? ซึ่งหมายความว่าคุณกำลังทำการตลาดกับสิ่งมีชีวิตที่คล้ายกับปลาทอง แม้ว่าจะแตกต่างกันเล็กน้อย แต่ช่วงความสนใจของปลาทองนั้นยาวกว่าเล็กน้อยที่ 9 วินาที

หากคุณกำลังโฆษณาบน Instagram เป้าหมายแรกของคุณคือการหยุดไม่ให้เลื่อนดู หากพวกเขาอยู่บน Facebook หรือ YouTube ให้หยุดพวกเขาจากการข้าม

วินาทีแรกของวิดีโอมีความสำคัญ จัดลำดับความสำคัญของการเริ่มต้น ทำให้น่าสนใจ น่าติดตาม และน่าติดตามอย่างยิ่ง

ทำไมไม่ทดลองก่อนดำเนินการต่อในกระบวนการผลิต? สร้าง 5 วินาทีแรกและทดสอบ ดูว่าผู้คนตอบสนองอย่างไร หากพวกเขาคลิกออกไปภายใน 2 วินาที คุณต้องคิดใหม่ อย่างไรก็ตาม อย่างน้อยคุณจะไม่ต้องเสียงบประมาณทั้งหมดด้วยการสร้างเวอร์ชันเต็ม

โดยสรุป ทำสิ่งที่ไม่คาดคิดหรือแสดงสิ่งที่น่าตื่นเต้นเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา และเก็บไว้จนกว่าจะจบวิดีโอ

ให้เรื่องสั้น

วิดีโอสั้นทำงานได้ดีขึ้น มันง่ายที่จะหันเหความสนใจของผู้คน แม้กระทั่งจากงานสำคัญ ลองนึกภาพว่าการเบี่ยงเบนความสนใจจากพวกเขาจากการดูโฆษณาแบบเต็มเรื่องนั้นง่ายเพียงใด

คุณโชคดีแม้ว่า วิดีโอเป็นสื่อกลางที่ดีในการพูดมากในเวลาเพียงไม่กี่วินาทีผ่านการใช้กราฟิกและการกระทำ หากคุณไม่สามารถเก็บไว้ได้ภายใน 10 วินาที ให้ตั้งเป้าไว้ไม่เกิน 30 วินาทีอย่างมากที่สุด

หนึ่งนาทียาวไป 50 วินาที ให้โอกาสมากมายสำหรับผู้ชมในการเลื่อนลงไปที่วิดีโอถัดไป

หากยังไม่เพียงพอที่จะพูดทั้งหมด ให้ใช้ CTA ที่ดีเพื่อกระตุ้นให้ผู้ดูเรียนรู้เพิ่มเติม ในเวลาเดียวกัน ให้นับ 10 วินาทีนั้น ทำให้พวกเขาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม

ใช้ภาพขนาดย่อที่ดึงดูดความสนใจ

ภาพขนาดย่อคือสิ่งที่ผู้คนเห็นก่อนที่จะคลิกวิดีโอ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบางประเภทอนุญาตให้คุณปรับแต่งภาพขนาดย่อของคุณได้ ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยใช้อันที่จะกระตุ้นความอยากรู้ของทุกคนที่เจอมัน

บน Instagram เป็นอีกเรื่องหนึ่ง อัลกอริทึมของไซต์จะเลือกรูปภาพจากวิดีโอแทน

โปรดคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อเตรียมโฆษณาวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มที่คุณเลือก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพขนาดย่อนั้นเชื่อมโยงได้ง่าย แม้กระทั่งบนหน้าจอขนาดเล็ก ซึ่งจะทำให้ผู้ดูเร่งเสียงเพื่อฟังวิดีโอของคุณและหยุดเลื่อนดู

คิดว่าคุณภาพไม่ใช่ปริมาณ

คุณภาพของวิดีโอของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน

ตอนนี้ วิดีโอไวรัลบางรายการถูกถ่ายด้วยสมาร์ทโฟน วิธีการนั้นก็ใช้ได้อย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม คนส่วนใหญ่ชอบรับชมคุณภาพสูง ใช้กล้องและไมโครโฟนที่เหมาะสมในการผลิต

แน่นอนว่าคุณภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่คุณภาพของภาพและเสียงเท่านั้น

มันคือทุกอย่าง บท การแสดง แอนิเมชั่น เรื่องราว การตัดต่อ และอื่นๆ มุ่งสู่ความสมบูรณ์แบบ

ขายสินค้าหรือบริการของคุณเป็นโซลูชั่น

โฆษณาวิดีโอของคุณเกี่ยวกับการขายสินค้า แต่อย่าปล่อยให้มันเป็นแบบนั้น ให้วางตลาดเพื่อแก้ปัญหาที่กำลังดำเนินอยู่ คุณตั้งเป้าที่จะแก้ปัญหาอะไรกับผลิตภัณฑ์ของคุณ?

เน้นปัญหานั้นและนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นวิธีแก้ไข การกล่าวถึงปัญหาก่อนจะช่วยให้โฆษณาสร้างความผูกพันกับผู้ชมได้ตั้งแต่เริ่มต้น พวกเขาจะต้องการทราบว่าคุณจะพูดอะไรต่อไป

เวลามีคนสมัคร Facebook ไม่ใช่เพราะอยากเข้า Facebook พวกเขาต้องการเชื่อมต่อกับเพื่อนและสมาชิกในครอบครัว

นี่คือมุมที่ Facebook ใช้ในการสร้างโฆษณาสำหรับผู้ชมของพวกเขา นี่คือตัวอย่างจาก Facebook ที่แสดงให้เห็นว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำหนดเป้าหมายผู้ชมของพวกเขาอย่างไร ดึงดูดความสนใจของพวกเขา และใช้ส่วนสั้น ๆ ที่เชื่อมต่อกับผู้ชมเพื่อรักษาความสนใจของพวกเขาและขายวิธีแก้ปัญหา (การเชื่อมต่อ) ให้กับปัญหา (ความต้องการในการติดต่อ กับคนที่รัก)

เก็บไว้บนตะขอ

เมื่อคุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมแล้ว คุณต้องปล่อยให้เนื้อหาของเนื้อหาทำหน้าที่แทน

หากคุณนำเสนอปัญหา ให้พูดถึงวิธีแก้ปัญหาในอีกไม่กี่วินาทีข้างหน้า มิฉะนั้น คุณกำลังหยุดชะงัก ซึ่งจะทำให้ผู้ดูหมดความสนใจ

ถ้าเป็นไปได้ ให้ใส่หลักฐานว่าใช้งานได้ ในตัวอย่าง Facebook ของเรา มันแสดงให้เห็นการโต้ตอบในแพลตฟอร์ม นี่เป็นข้อพิสูจน์ว่าเชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน

อย่าลืมอยู่ในหัวข้อ ให้วิดีโอเน้นไปที่สิ่งที่ทำให้ผู้ดูหยุดเลื่อนดู

ใช้รูปภาพและกราฟิกเพื่อรักษาความสนใจของผู้ดู แอนิเมชั่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเสนอพันคำในไม่กี่วินาที

หากคุณอ้างอิงถึงวิดีโอ Facebook เดียวกันด้านบน จะแสดงรูปภาพหรือคลิปพร้อมตัวอย่างการเชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน

อย่าลืมใช้ข้อความ

คุณอาจไม่ได้คิดอย่างนั้น แต่ข้อความสร้างความแตกต่างอย่างมาก รวมถึงมีผลในเชิงบวกหลายประการ

ผู้คนมีวิธีการเรียนรู้ที่แตกต่างกัน วิธีหนึ่งคือผ่านการอ่าน ในขณะที่บางคนต้องการภาพเพื่อประมวลผลข้อมูลได้ดีขึ้น บางคนอาจชอบอ่านมากกว่า

ให้บริการแก่บุคคลทั้งสองประเภทโดยให้รูปภาพและข้อความ

เราไม่ได้พูดถึงคำอธิบายภาพ แต่เกี่ยวกับข้อความในวิดีโอและรูปภาพ ตัวอย่างเช่น เอฟเฟกต์ข้อความแบบไดนามิกช่วยเสริมข้อความที่คุณพยายามสื่อ

ไม่ได้หมายความว่าคำอธิบายภาพจะไม่เป็นประโยชน์ มันตรงกันข้ามจริงๆ ในขณะที่ผู้ดูจำนวนมากดูโดยปิดเสียง อย่าลืมใส่คำอธิบายภาพเพื่อให้พวกเขายังคงมีความคิดที่ชัดเจนว่าเกิดอะไรขึ้น

ประโยชน์เพิ่มเติมอีกประการหนึ่งคือผู้ที่มีความบกพร่องทางการได้ยินสามารถเพลิดเพลินกับวิดีโอได้เช่นกัน นั่นเป็นเพียงการเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับการรวมกลุ่มที่ถูกต้องสำหรับบริษัทของคุณ

ปรับให้เหมาะสมสำหรับโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ต

ผู้ใช้โซเชียลมีเดียมากกว่าครึ่งจะเข้าถึงไซต์เหล่านี้ผ่านโทรศัพท์มือถือโดยเฉพาะในปีนี้

ตามข้อเท็จจริงนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาวิดีโอของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ข้อความใดๆ ควรอ่านได้ง่าย แม้กระทั่งบนอุปกรณ์ขนาดเล็ก

ใช้สีสดใสเพื่อทำให้ข้อความโดดเด่นบนหน้าจอขนาดเล็ก ในขณะเดียวกัน ทำให้มันง่ายพอที่องค์ประกอบกราฟิกจะไม่ทำให้หน้าจอแออัด

นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าผู้ชมของคุณรับชมโฆษณาวิดีโอของคุณที่ใด ส่วนใหญ่จะอยู่บนรถไฟ รอรถเมล์ หรือที่ร้านกาแฟ

ในสถานการณ์เช่นนี้ มีโอกาสดีที่พวกเขาจะดูโดยปิดเสียง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณยังคงสมเหตุสมผลโดยไม่มีเสียง

สร้างโฆษณาวิดีโอที่สมบูรณ์แบบในรูปแบบของเรื่องราว

การวิจัยกล่าวว่าโฆษณาวิดีโอที่มีเรื่องราวทำงานได้ดีกว่าประเภทอื่นๆ วิดีโอแสดงวิธีการและคำอธิบายก็ได้รับความนิยมเช่นกัน แต่ไม่ประสบความสำเร็จเท่ากับเรื่องราว

เนื่องจากเมื่อเราดูวิดีโอการเล่าเรื่อง เป็นเรื่องง่ายที่เราจะสอดแทรกตัวเองเข้าไปในเรื่องราว เป็นเรื่องง่ายที่จะถูกกวาดล้างเรื่องราวที่ปรากฏต่อหน้าเรา มักจะกระตุ้นให้เราดูจนจบ มันดึงดูดความอยากรู้และอารมณ์ของเรา แล้วคุณจะทำให้มันมีประสิทธิภาพได้อย่างไร?

เมื่อบอกเล่าเรื่องราว อย่าลืมเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณอย่างมีความหมาย ตัวอย่างเช่น แคมเปญก่อนหน้าของ Dove เชื่อมโยงกับคุณสมบัติการรักษาของสบู่ ผู้คนต้องเห็นความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ของคุณกับเรื่องราวที่คุณกำลังบอกเพื่อให้โฆษณามีส่วนสนับสนุนเป้าหมายของคุณ

สร้างสัมพันธ์กับผู้ชม

ในตัวอย่างข้างต้น Dove ใช้เรื่องราวของผู้ชายที่แท้จริงเพื่อทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรม เป็นวิธีง่ายๆ ในการสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ดู ซึ่งช่วยให้พวกเขาสอดคล้องกับข้อความของโฆษณา

เคล็ดลับคือการใช้คน แม้ว่าคุณจะต้องการสำรวจเทคนิคอื่นๆ ที่ไม่ใช่การเล่าเรื่องก็ตาม ช่วยให้ผู้ชมของคุณสวมบทบาทเป็นปัจเจกบุคคลในโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น โดยได้สัมผัสกับสิ่งที่พวกเขากำลังประสบกับมือสอง

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ

CTA ของคุณควรสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ หากคุณต้องการให้ผู้ดูซื้อของบางอย่าง ให้นำทางพวกเขาไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บ แนะนำให้พวกเขาดูบล็อกของคุณ

การเขียน CTA ที่สมบูรณ์แบบต้องใช้เวลาและการทดสอบ ควรให้ผู้ชมคาดหวังอย่างชัดเจนว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากพวกเขาทำตาม ตัวอย่างเช่น CTA "เรียนรู้เพิ่มเติม" แบบง่ายๆ สัญญากับผู้ชมข้อมูลเพิ่มเติม

คุณต้องคิดด้วยว่า CTA นำไปสู่ที่ใด เมื่อ CTA ของคุณเกี่ยวข้องกับการออกจากแอปหรือออกจากหน้าเว็บที่พวกเขาอยู่ พวกเขาอาจไม่เต็มใจที่จะทำตามคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

ท้ายที่สุด พวกเขาสามารถมาเยี่ยมทีหลังได้เสมอเมื่อเสร็จสิ้นกับสิ่งที่กำลังทำอยู่ในขณะนี้ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่จะจำทำเช่นนั้น

ให้สิ่งจูงใจแก่พวกเขาในการดูโปรไฟล์หรือเว็บไซต์ของคุณทันที สิ่งจูงใจที่ดีที่สุดประการหนึ่งคือการมอบของฟรี เช่น eBook ฟรีหรือบัตรกำนัลจัดส่งฟรี ส่วนลดและงานขายอีกด้วย

แบรนด์อย่างเหมาะสม

วิดีโอทั้งหมดควรมีตราสินค้าแนบ

นั่นคือประเด็นที่แท้จริงทั้งหมด ใส่โลโก้ สโลแกน และข้อความของบริษัทตลอดเวลา

ในทำนองเดียวกันให้เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ด้วย จำไว้ว่านี่เป็นโอกาสของคุณที่จะแสดงให้โลกรู้ว่าคุณเป็นใครและเป็นตัวแทนอะไร ผู้คนดูวิดีโอ เข้าใจสิ่งที่คุณกำลังพูดถึง และรู้สึกถึงการเชื่อมต่อที่มากขึ้น

ไปเบื้องหลัง

ตอนนี้วิดีโอทั้งหมดต้องมีการเตรียมการและการวางแผน

บางครั้ง ผู้คนเพียงต้องการทราบชื่อ ใบหน้า และสถานที่เบื้องหลังชื่อแบรนด์

พวกเขาต้องการข้อมูลเชิงลึกว่าคุณเป็นใคร

มันคือทางผ่านหลังเวทีหรือความเข้าใจในโลกที่ไม่รู้จัก เป็นข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับชีวิตและวิถีทางของแบรนด์โปรด เป็นเรื่องจริงและเป็นส่วนตัว และช่วยสร้างความไว้วางใจและความภักดี

ทำไมไม่ลองถ่ายทอดสดและแสดงให้ผู้คนเห็นข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดแบบเรียลไทม์ล่ะ

ทำการทดสอบ A/B

อะไรจะดีไปกว่าการทดสอบเวอร์ชันต่างๆ ของโฆษณากับผู้ชมของคุณ

นักการตลาดเรียกสิ่งนี้ว่าการทดสอบ A/B โดยจะแสดงโฆษณาเดียวกันสองรูปแบบแบบสุ่มเพื่อดูว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีกว่าโดยใช้การวิเคราะห์ทางสถิติ

ตัวแปรแรกคือเวอร์ชันควบคุม ซึ่งผลลัพธ์เป็นอย่างที่คุณคาดหวัง ตัวแปรที่สองเป็นที่ที่คุณจะทำการเปลี่ยนแปลงที่คุณกำลังทดสอบ

การเปลี่ยนแปลงอาจเป็นเรื่องง่ายๆ เหมือนกับ CTA อื่น นอกจากนี้ยังอาจเป็นสิ่งที่รุนแรงพอๆ กับการยกเครื่องโฆษณาทั้งหมด

บางครั้ง คุณอาจพบว่าจำเป็นต้องทำการทดสอบ A/B/C หากคุณขาดระหว่างสามรูปแบบ นักการตลาดอาจใช้โฆษณาเดียวกันได้สามรูปแบบโดยใช้ชื่อต่างกัน เป็นต้น

รับการสร้างวิดีโอโซเชียลเหล่านั้น!

ที่นั่นคุณมีคู่มือเชิงลึกในการสร้างวิดีโอโซเชียลที่มีประสิทธิภาพ ไม่มีกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์หากไม่มีพวกเขา

เนื้อหาวิดีโอถูกบริโภคในอัตรามหาศาลและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ บนโซเชียลมีเดีย ผู้ชมชอบดูและมีส่วนร่วมกับคลิปวิดีโอที่มีคุณภาพ ข้อเท็จจริงดังกล่าวถือเป็นโอกาสสำหรับธุรกิจและบุคคลที่ต้องการโต้ตอบกับผู้ชม

เป็นความฝันของนักการตลาดที่เป็นจริง ทำได้ดี ธุรกิจและบุคคลจะได้รับผลประโยชน์จากหลากหลายวิธี

การสร้างโฆษณาวิดีโอที่สมบูรณ์แบบต้องใช้ความอดทน ความคิดสร้างสรรค์ การลองผิดลองถูก และการเรียนรู้อย่างต่อเนื่องเป็นอย่างมาก กฎข้อแรกคือต้องรู้จักผู้ชมของคุณและส่วนที่เหลือจะเข้าที่

หวังว่าบทความนี้จะเน้นย้ำถึงวิธีการสร้างวิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับงาน จำเคล็ดลับข้างต้นนี้ไว้ แล้วคุณจะได้ประโยชน์จากแบรนด์ ยอดขายเพิ่มขึ้น และอื่นๆ ในเวลาไม่นานเลย อย่าหยุดเรียนรู้ที่นี่! ดูคำแนะนำอื่นๆ ของเราเพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณให้ดียิ่งขึ้น เช่น คู่มือนี้กล่าวถึงแนวโน้มการตลาดผ่านวิดีโอล่าสุด