ทำงานอย่างชาญฉลาดขึ้น ไม่ใช่หนักขึ้น: วิธีเพิ่มพลังให้กับกลยุทธ์สตรีมมิ่งทีวีของคุณ

จำวันที่ทีวีจะงดออกอากาศตอนเที่ยงคืนได้ไหม? ในโลกของการสตรีมมิ่งตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน ไม่น่าเชื่อว่าจะมีช่วงเวลาหนึ่งที่เนื้อหามีให้บริการในจำนวนช่องที่จำกัดเท่านั้น

โลกใหม่ที่กล้าหาญของโทรทัศน์มาพร้อมกับโอกาสใหม่สำหรับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ หากคุณต้องการพิชิตสตรีมมิ่งทีวี คุณต้องเข้าใจภาพรวมของการสตรีมและพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร

ด้วยตัวเลือกการรับชมที่ไม่มีที่สิ้นสุดในปัจจุบัน คุณจะต้องใช้กลยุทธ์สตรีมมิ่งทีวีอย่างชาญฉลาดเพื่อจับและรักษาความสนใจที่จำกัดของผู้ชม

แค่ดูความถี่และการเข้าถึงไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องคำนึงถึงภาพรวมทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ทีวีของคุณมีผลกระทบอย่างแท้จริงต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจของแบรนด์ของคุณ

เพื่อเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จ (และให้คุณดูเอกสารไวท์เปเปอร์ล่าสุดของเรา) ต่อไปนี้คือเทรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางส่วนที่กำหนดภาพรวมของทีวีในปีนี้

พฤติกรรมการดูทีวีของผู้บริโภคสะท้อนถึงจำนวนบริการสตรีมมิ่งที่มี

เช่นเดียวกับที่คุณไม่สามารถคาดหวังให้ผู้ชมของคุณอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเดียวได้ คุณไม่สามารถคาดหวังให้ผู้ชมทีวีของคุณใช้บริการสตรีมมิ่งเพียงบริการเดียวได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีสิ่งใหม่ ๆ ปรากฏขึ้นทุกวัน

การศึกษาจาก Deloitte พบว่าโดยเฉลี่ยแล้ว ครัวเรือนในสหรัฐฯ สมัครรับบริการสตรีมมิ่งสี่รายการ เนื่องจากมีบริการมากกว่าสี่บริการ ผู้บริโภคจึงต้องเลือกว่าจะใช้งบประมาณการสตรีมของตนไปที่ใด นั่นหมายความว่าคุณต้องฉลาดในการเลือกจ่ายเงินค่าโฆษณาด้วย

ข้อมูลของ Nielsen ระบุว่าบริการสตรีมมิ่งยอดนิยม ณ เดือนพฤษภาคม 2023 ได้แก่ YouTube, Netflix, Hulu, Amazon และ Disney+ แม้ว่าคุณอาจจะโชคดีกว่าในการเข้าถึงผู้ชมผ่านบริการ "กระแสหลัก" เหล่านี้ แต่คุณก็ควรคำนึงถึงผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นจากบริการเฉพาะกลุ่มด้วย

ที่มา: นีลเส็น

แม้ว่าตัวเลือกบริการที่แตกต่างกันทั้งหมดจะทำให้สามารถแสดงโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มโดยใช้ประโยชน์จากพื้นที่โฆษณาและเนื้อหาที่แตกต่างกัน แต่คุณยังคงต้องรักษาสมดุลระหว่างความแม่นยำกับขนาด

อย่าปล่อยให้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงมาครอบงำเป้าหมายของคุณในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น การเข้าถึงที่กว้างขึ้นยังคงเป็นส่วนสำคัญของแนวทางการตลาดแบบครบวงจร

รักษาสมดุลระหว่างขนาดและความแม่นยำด้านหน้าและตรงกลางเมื่อสร้างกลยุทธ์ทีวีของคุณ เพื่อให้คุณเข้าใจภาพรวมที่กระจัดกระจายได้ดีขึ้น และสามารถเข้าใจได้ว่าผู้ชมของคุณคือใครและเป็นสถานที่ที่เหมาะสมที่สุดในการเข้าถึงพวกเขา

ภูมิทัศน์ OTT ที่กระจัดกระจายมอบโอกาสพิเศษให้กับผู้ลงโฆษณา

แม้กระทั่งในยุคสตรีมมิ่ง พฤติกรรมการดูทีวีของผู้บริโภคยังคงเปลี่ยนแปลง และนั่นส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ลงโฆษณา

บริการต่างๆ เช่น Netflix อาจเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด แต่ทีวีแบบเดิมยังคงอยู่ในขณะนี้ eMarketer คาดการณ์ว่าภายในสิ้นปี 2023 ครัวเรือนที่ไม่ชำระค่าทีวีแบบเดิมจะมีจำนวนมากกว่าครัวเรือนที่ชำระเงินเป็นครั้งแรก และตัวเลขดังกล่าวจะยังคงเพิ่มขึ้นต่อไป

ที่มา: eMarketer

แม้ว่านี่จะเป็นข่าวร้ายสำหรับทีวีแบบดั้งเดิม แต่การกระจายตัวของภาพรวม OTT ทำให้เกิดโอกาสใหม่ ๆ สำหรับผู้ลงโฆษณา

เนื่องจากในปัจจุบันมีตัวเลือกสตรีมมิ่งมากมาย ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถควบคุมการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาและตำแหน่งโฆษณาในบริการต่างๆ ได้มากขึ้น เมื่อทีวีแบบเดิมยังคงครองราชย์อยู่ คุณจะต้องผ่านกระบวนการเครือข่ายล่วงหน้าและยอมเสียเงินจำนวนมากก่อนออกอากาศเชิงพาณิชย์

แต่ยังคงมีความท้าทายในการวางโฆษณาในระบบนิเวศที่ใหม่กว่า ผู้จัดพิมพ์ส่วนใหญ่แยกตัวออกจากกัน ซึ่งทำให้ยากต่อการติดตามสถานที่ต่าง ๆ ทั้งหมดที่คุณสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาได้ ด้วยเหตุนี้ การใช้แนวทางที่คำนึงถึงผู้ชมเป็นอันดับแรกในการวางแผนโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจึงเป็นสิ่งสำคัญ

อนาคตของทีวีคือวิดีโอออนดีมานด์ตามโฆษณา (AVOD)

ในตอนแรก สิ่งดึงดูดใจครั้งใหญ่สำหรับเครื่องตัดสายไฟในการเปลี่ยนมาใช้บริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกก็คือการขาดโฆษณา

แต่เมื่อจำนวนผู้จัดพิมพ์รายใหม่เพิ่มขึ้นและเศรษฐกิจเริ่มสั่นคลอน ผู้บริโภคจึงหันมาใช้ AVOD ในราคาที่ต่ำกว่า

ที่มา: eMarketer

เนื่องจากครัวเรือนในสหรัฐฯ ส่วนใหญ่สมัครใช้บริการสี่รายการต่อเดือน ราคาสำหรับผู้บริโภคในการเข้าถึงรายการโปรดทั้งหมดบนแพลตฟอร์มต่างๆ จึงเพิ่มขึ้น นั่นเป็นสาเหตุที่ AVOD กลายเป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อราคาของบริการสตรีมมิ่งส่วนใหญ่เพิ่มสูงขึ้น

และการเปลี่ยนไปใช้ AVOD ครั้งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยเท่านั้น ในความเป็นจริง TTD และ YouGov พบว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 80,000 ดอลลาร์มีแนวโน้มที่จะรับชมสตรีมมิ่งที่มีโฆษณาสนับสนุนมากกว่าผู้ใหญ่ที่มีรายได้ต่ำกว่าถึง 14%

แม้แต่บริการสตรีมมิ่งที่เปิดตัวโดยไม่มีความสามารถในการโฆษณา เช่น Netflix และ Disney+ ก็เริ่มเปิดตัวระดับที่สนับสนุนโฆษณาของตนเองเพื่อให้ผู้ชมมีตัวเลือกในการสมัครรับข้อมูลในราคาที่ต่ำกว่า

ตามที่ Taylor Ash ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายพันธมิตรทางทีวีของ The Trade Desk การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นเนื่องจากสตรีมเมอร์ได้ตระหนักว่าวิธีที่ดีที่สุดในการหาลูกค้าใหม่และรักษาลูกค้าที่มีอยู่คือการให้ทางเลือกแก่พวกเขาในการสมัครรับข้อมูลมากขึ้น และโชคดีที่ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกมากขึ้นเช่นกัน

อนาคตของทีวีนั้นสดใส แต่ถ้าคุณต้องการใช้ประโยชน์จากเทรนด์ใหม่ๆ เหล่านี้ คุณจะต้องมีแผนเชิงกลยุทธ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนของคุณคำนึงถึงทั้งการเปลี่ยนแปลงในภาพรวมของทีวีและวิธีใหม่ๆ ที่ผู้ดูโต้ตอบกับแบรนด์ทั้งในและนอกผู้เผยแพร่เหล่านั้น

พร้อมที่จะบุกโลกทีวีแล้วหรือยัง? ดาวน์โหลดคู่มือฉบับเต็มของเราเกี่ยวกับการสตรีมเทรนด์เพื่อเตรียมแบรนด์ของคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงช่องทาง