คะแนนบนโซเชียล: ใช้โฆษณา Super Bowl ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมเพื่อเข้าถึงชุมชนเสมือนจริง

ซูเปอร์โบวล์ปี 2023 ถูกกำหนดให้เป็นรายการที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล อย่างน้อยก็สำหรับนักการตลาด และนั่นแทบไม่เกี่ยวกับทีมที่อยู่ในสนาม ผู้ที่กำลังแสดงในช่วงพักครึ่ง หรือแม้แต่โฆษณาที่มีราคาแพงมากตามปกติ

นี่จะเป็นปีที่การมีส่วนร่วมทางสังคมของชุมชนเกี่ยวกับเกมใหญ่จะมาถึงระดับใหม่ ในความเป็นจริง เราคาดการณ์ว่า Super Bowl ในปีนี้จะทำลายสถิติการเข้าถึงการแสดงผลทางโซเชียล แม้ว่าหลังจากวันแข่งขันปี 2022 จะทำลายความคาดหวังสำหรับการมีส่วนร่วมทางโซเชียลและความรู้สึกก็ตาม

ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้สปอตโฆษณามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสสำหรับแบรนด์ของคุณ

มีแนวโน้มสำคัญสามประการที่กำลังมาบรรจบกันเพื่อทำให้ซูเปอร์โบว์ลนี้กลายเป็นผู้นำทางโซเชียลมีเดีย:

• ผู้คนต่างแสวงหาชุมชนในชีวิตจริงและในโลกเสมือนจริง และ Super Bowl ก็มีทั้งสองทางเลือก (ซึ่งไม่ได้แยกออกจากกัน!)
• ผู้มีอำนาจมีอิทธิพลเพิ่มขึ้นและชุมชนเหล่านั้นกำลังเติบโตและพร้อมที่จะมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ระหว่างการถ่ายทอดสด
• แนวทางปฏิบัติของการ "ถ่ายทอดสด" กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ และผู้คนต่างก็ติดตามกิจกรรมเสมือนจริงเหล่านั้นบนโซเชียล

ในขณะที่การโฆษณางบประมาณมหาศาลบนเครือข่ายทีวีกลายเป็นหัวข้อข่าวส่วนใหญ่ ผู้ชมหลายล้านคนจะอยู่บนหน้าจอที่สองและมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดียแบบเรียลไทม์ แบรนด์ของคุณต้องพร้อมที่จะเชื่อมต่อกับผู้ชมที่นำไปสู่และระหว่างการแข่งขันซูเปอร์โบวล์

ก่อนเกม: มีส่วนร่วมกับผู้บริโภคที่มองหาแรงบันดาลใจในงานปาร์ตี้ Super Bowl

อย่างที่เราทราบกันดีตั้งแต่ช่วง Cyber ​​Week ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดไม่ได้โฟกัสแค่วันสำคัญเท่านั้น แต่ควรโฟกัสทุกอย่างที่นำไปสู่โอกาสนั้นด้วย เข้าสู่ปาร์ตี้ซูเปอร์โบวล์: หลังจากโรคระบาดสงบลง ผู้คนกำลังวางแผนที่จะรวมตัวกันเป็นหมู่คณะ

จากข้อมูลของ NRF ผู้คน 103.5 ล้านคนวางแผนที่จะโยนหรือเข้าร่วมงานปาร์ตี้สำหรับเกมใหญ่ในปีนี้ และพวกเขากำลังมองหาสูตรอาหาร เคล็ดลับ และผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมที่จะทำให้งานปาร์ตี้ของพวกเขาเป็นที่นิยม

ที่มา: พินเทอเรส

Pinterest เป็นแหล่งหลักสำหรับผู้บริโภคที่มองหาแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์มาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของงานปาร์ตี้และกิจกรรมต่างๆ เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหาในการแบ่งปันแนวคิดและผลิตภัณฑ์กับผู้ใช้ ความสนใจในแนวคิดเกี่ยวกับปาร์ตี้ Super Bowl บน Pinterest โดยทั่วไปจะเริ่มขึ้นในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์และสูงสุดก่อนเกมใหญ่

ที่มา: พินเทอเรส

แต่มีแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นที่คุณต้องพิจารณาในกลยุทธ์ก่อนเกม: TikTok เนื่องจากมีผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างจำนวนมาก เราคาดว่า TikTok จะทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มที่ไม่เป็นทางการของ Super Bowl ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังเกมจริง

ขณะนี้มีการดูวิดีโอ TikTok เกือบ 30 ล้านครั้งเมื่อคุณค้นหา "จัดปาร์ตี้ซูเปอร์โบวล์" โดยคาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นจนถึงวันแข่งขัน

ที่มา: ติ๊กต๊อก

ถึงตอนนี้ คุณทราบแล้วว่าการรับรองแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการจากอินฟลูเอนเซอร์ส่งผลต่อการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ แต่เมื่อคุณเพิ่มฤดูกาลลงในการผสมผสาน คุณกำลังเรียกเส้นทางที่ร้อนแรง จากการพิจารณาเลือกซื้อ

แบรนด์ต่างๆ สามารถเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์โดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้จัดรายการ Super Bowl ที่กำลังมองหาอุปกรณ์ทำอาหารเจ๋งๆ เพื่อคว้าชัยชนะสำหรับสเปรดที่ดีที่สุดหรือการแต่งตัวเพื่อสร้างความประทับใจด้วยอุปกรณ์ย้อนยุคของทีมโปรดของพวกเขา คุณสามารถร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลเพื่อขยายความครอบคลุมของคุณด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและทันเวลา และกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่นำไปสู่ ​​Super Bowl Sunday

บางแบรนด์จะพยายามขี่คลื่นทั้งหมดและแทรกตัวเองเข้าไปในทุกการสนทนา แต่นั่นไม่ใช่การใช้เวลาและทรัพยากรของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด มุ่งเน้นไปที่การอัปเดตกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ของคุณเพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มเหล่านี้ แต่ให้แน่ใจว่าการปรับเปลี่ยนเหล่านั้นให้ความรู้สึกที่แท้จริงสำหรับแบรนด์ของคุณ

Game Day: เข้าร่วมชุมชนเสมือนจริงด้วยกลยุทธ์ Super Bowl ที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น

แน่นอนว่าสปอตโฆษณาแบบกระโจมได้รับความสนใจมากพอๆ กับตัวเกมในทุกวันนี้ แต่การฉายรอบที่สองจะเป็นพลังที่น่ากลัวสำหรับแฟนๆ ของ Super Bowl Sunday Sports และผู้ชมทั่วไปต่างก็มองหาการมีส่วนร่วมกับชุมชนเสมือนจริงที่พวกเขาเลือกแบบเรียลไทม์ ก่อนที่เสียงนกหวีดจะดังขึ้นในวันหยุดประจำชาติอย่างไม่เป็นทางการของอเมริกา

จากมุมมองของการเปิดใช้งานทางการตลาด คุณควรพิจารณาสองแนวทางที่แตกต่างกัน (หรือทั้งสองอย่างรวมกัน) เพื่อการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลในวันแข่งขันด้วยการทำงานร่วมกับ:

• พันธมิตรที่มีภูมิหลังด้านกีฬาหรือบทวิจารณ์ หรือจะโพสต์แบบเป็นธรรมชาติในระหว่างการแข่งขันซูเปอร์โบวล์
• พันธมิตรที่เนื้อหาอาจอยู่นอกเหนือการรายงานข่าวกีฬาทั่วไป แต่เบี่ยงเบนความสนใจไปที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณที่มักจะบริโภค

หลายยี่ห้อจะเลือกตัวเลือกแรก แฟน NFL สามารถคาดหวังเนื้อหาสดเพิ่มเติมจากอินฟลูเอนเซอร์ที่พูดคุยเกี่ยวกับเกม การแสดงช่วงพักครึ่ง และโฆษณา บุคลิกลักษณะเหล่านี้แสดงถึงความหลากหลายตั้งแต่ความบันเทิงอย่างแท้จริงไปจนถึงความเชี่ยวชาญเชิงลึก รวมถึงบุคคลในสื่อที่เป็นที่รู้จัก บุคคลที่มีพื้นฐานด้านกีฬา และผู้ใช้ในชีวิตประจำวัน

@annieagar5

Joey ไม่เป็นไร… #chargers #49ers #eagles #philly #newyork #fyp #nfl

♬ เสียงต้นฉบับ – แอนนี่ วุ้น

NFL เองกำลังร่วมมือกับ Isaac Rochell ผู้เล่น NFL คนปัจจุบันและ Allison Kuch ภรรยาของเขาเพื่อจัดงาน NFL Watch Party ซึ่งมีชื่อเรียกว่า #TikTokTailgate TikTok กำลังรวบรวมผู้สร้างเนื้อหายอดนิยม ผู้มีอิทธิพล คนดัง และนักกีฬาจำนวนมหาศาลในงานปาร์ตี้ท้ายรถเสมือนจริง และใช้ช่วงเวลานี้ท้าทายชื่อเสียงในฐานะการเลื่อนวิดีโอตลกไม่รู้จบและขายแบรนด์ด้วยความสามารถด้านการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

เนื่องจาก TikTok ดึงความสนใจของผู้ชมได้อย่างมาก จึงไม่ได้เป็นเพียงตัวเลือกการโฆษณาบนหน้าจอที่สอง แต่เป็นหน้าจอหลักทางเลือก นั่นเป็นสาเหตุที่ TikTok กลายเป็นภัยคุกคามที่แท้จริงต่อการโฆษณา Super Bowl แบบดั้งเดิมและการแข่งขันเพื่อการตลาดแบบเรียลไทม์

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แชร์โดย NFL (@nfl)

ศักยภาพในการมีส่วนร่วมไม่จำกัดเฉพาะผู้ชื่นชอบกีฬาฮาร์ดคอร์เท่านั้น นั่นคือที่มาของตัวเลือกที่สองสำหรับการเป็นหุ้นส่วน แฟน ๆ ที่ไม่ใช่กีฬาจะเปิดแอปเพื่อฟังประเด็นร้อนจากบุคลิกที่พวกเขาชื่นชอบ แม้ว่าเนื้อหาที่ส่งออกเป็นประจำจะพูดคุยเกี่ยวกับ Love Island หรืออธิบายเรื่องการเงินก็ตาม ประเด็นของชุมชนเสมือนจริงไม่ใช่กีฬา แต่เป็นความสัมพันธ์ ผู้คนกำลังปรับแต่งเพื่อเพลิดเพลินกับการใช้เวลากับผู้คน นั่นคือความสวยงามของช่วงเวลาร่วมกัน เช่น Super Bowl และเหตุใดจึงเป็นเวลาที่เหมาะสมในการขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ

Get the W: แผนเกมโฆษณาใหม่ของ Super Bowl

หากคุณพร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากปรากฏการณ์ทางสังคมที่มีปีละครั้ง นี่คือสิ่งที่คุณต้องทำ:

ใช้ประโยชน์จากความสนใจที่เพิ่มขึ้น: ผู้คนจำนวนมากจะใช้เวลาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่พวกเขาต้องการ ดังนั้นจึงมีโอกาสมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ทั้งหมด แต่คุณต้องแน่ใจว่างบประมาณของคุณเหมาะสม และ CPM และกลยุทธ์การเสนอราคาสามารถแข่งขันได้เมื่อการมีส่วนร่วมเริ่มพุ่งสูงขึ้น

ปรับโฆษณาของคุณให้ดึงดูดผู้ใช้ด้วยตัวเลือกมากมาย: ประสบการณ์โฆษณาและข้อความของคุณต้องดึงดูดผู้ชมและสะท้อนถึงช่วงเวลานั้น คุณอาจต้องทำการปรับเปลี่ยนหากโฆษณาของแคมเปญไม่เหมาะกับบรรยากาศของความบันเทิงที่สนุกสนานและเบาสมอง เมื่อมีข้อสงสัย ให้ทำตามหัวใจ: พยายามพูดตามความต้องการของผู้บริโภคหรือทำให้ผู้ฟังของคุณหัวเราะ นั่นคือจุดที่น่าสนใจสำหรับผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมาก ดังนั้นลองพิจารณาการเป็นพันธมิตรกับเสียงที่เชื่อถือได้ซึ่งทำให้ธีมเหล่านั้นโดนใจผู้ชมที่คุณต้องการ

ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเชิงโต้ตอบ: หากเนื้อหาแบบชำระเงินไม่อยู่ในงบประมาณ คุณสามารถใช้เส้นทางทั่วไปเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณและดึงดูดความสนใจในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง ประสบการณ์แบบอินเทอร์แอกทีฟสามารถเป็นเนื้อหาที่น่าจดจำและมีส่วนร่วมมากที่สุดเมื่อผู้ชมกำลังมองหาสิ่งที่สนุกสนาน ท้ายที่สุด พวกเขากำลังมาที่โต๊ะซึ่งพร้อมสำหรับการเล่นเกม ทำไมไม่ใช้ประโยชน์จากแบบสำรวจหรือแบบทดสอบเพื่อใช้เวลาให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ปฏิบัติต่อการรับส่งข้อความเป็นโอกาสหลัก: คุณควรจำไว้ว่าผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณหรือโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณต้องไม่ทำการซื้อในวันแข่งขัน ผู้ชมของคุณมักจะเสียสมาธิไปกับเกม ปาร์ตี้ และเนื้อหาและโฆษณามากมาย แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการส่งข้อความของคุณจะไม่ได้ผล ผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณอาจทำ Conversion ในภายหลัง คอยติดตามประสิทธิภาพตลอดสัปดาห์ถัดไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป้าหมายของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ มองหาการเพิ่มประสิทธิภาพที่สัมพันธ์กับแคมเปญ Super Bowl ของคุณไม่ว่าจะมาจากช่องทางใดก็ตาม

ในท้ายที่สุด สิ่งที่สำคัญจริงๆ คือความประทับใจที่คุณสร้างต่อผู้ชมเมื่อคุณได้รับความสนใจ คุณควรเปิดกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์และเรียนรู้ด้านที่สื่อถึงจิตวิญญาณแห่งจิตวิญญาณในปัจจุบัน แบรนด์ที่ใช้แนวทางที่ว่องไวเพื่อคว้าโอกาสตามฤดูกาล เช่น ซูเปอร์โบวล์ และเชื่อมต่อกับชุมชนด้วยวิธีการที่แท้จริง จะสร้างความสัมพันธ์ต่อไปนอกเหนือจากช่วงปิดฤดูกาล

เรียนรู้ว่าพันธมิตรที่สร้างสรรค์สามารถเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้อย่างไรโดยการดาวน์โหลด The Future of Creative Is Collaborative: Build Creator & Influencer Partnerships Into your 2023 Strategy