ความยั่งยืนในแฟชั่น: อุตสาหกรรมเดินโซเซบนแคทวอล์คที่มีจริยธรรม

แฟชั่นเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่า 2.5 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งก่อให้เกิดการปล่อยก๊าซคาร์บอน 10% ของการปล่อยก๊าซคาร์บอนทั่วโลก น้ำเสีย 20% ทั่วโลก และการสูญเสียความหลากหลายทางชีวภาพอย่างมหาศาล ผู้บริโภคกำลังเรียกร้องการเปลี่ยนแปลง โดยบังคับให้แฟชั่นยั่งยืนเป็นข้อกำหนด ไม่ใช่กระแส แบรนด์ต่างๆ กำลังเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างสรรค์ไม่เพียงแต่เสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ดึงดูดความสนใจเท่านั้น แต่ยังเพื่อสร้างแฟชั่นที่ยั่งยืนซึ่งมีรากฐานมาจากการดูแลสิ่งแวดล้อม

ความยั่งยืนและแฟชั่นดูเหมือนจะอยู่บนแคทวอล์กที่เป็นปฏิปักษ์ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อการปะทะกัน แม้ว่าประเด็นด้านจริยธรรมจะขับเคลื่อนกระแสแฟชั่นมาหลายปี แต่เมื่อโควิด-19 ทำให้อุตสาหกรรมต้อง หยุดชะงักลง แต่ก็ดูเหมือนชั่วขณะหนึ่งที่การแสวงหาอุตสาหกรรมแฟชั่นที่มีจุดมุ่งหมายมากขึ้นอาจถูกผลักไสลงไป

ช่วงเวลานั้นผ่านไปแล้ว

ผ่านไปไกลแค่ไหน? มีคนเรียกร้องให้ประธานาธิบดีโจ ไบเดน แต่งตั้งซาร์ด้านแฟชั่น และนั่นเป็นข้อโต้แย้งที่น่าสนใจ

ในขณะที่ผู้คนใช้เวลาช่วงต้นปี 2020 ในสถานการณ์ต่างๆ ของการกักกันและความไม่สงบทางสังคม พวกเขาก็ระมัดระวังและตระหนักมากขึ้นเกี่ยวกับการใช้จ่ายประเภทอื่น: พวกเขาใช้จ่ายเงินอย่างไร

ไม่มีการถ่ายภาพข้อเท็จจริง: สถิติเปิดเผยสถานะปัจจุบันของแฟชั่นที่ยั่งยืน

ไม่มีตัวกรองใดที่สามารถปกปิดความอัปลักษณ์ที่อยู่เบื้องลึกของอุตสาหกรรมแฟชั่นได้ เมื่อพูดถึงข้อมูลที่หนักแน่นเกี่ยวกับความยั่งยืน และผู้บริโภคก็รู้ดี

ก่อนโควิด แบรนด์ต่างๆ ต่างดิ้นรนหาวิธีโดดเด่นที่สุดในตลาดที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ในปัจจุบัน ทัศนคติของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปทำให้แฟชั่นที่ยั่งยืนกลายเป็นลำดับความสำคัญสำหรับทั้งแบรนด์ที่ต้องการปรากฏตัวและไอคอนในอุตสาหกรรม

จากข้อมูลของ Kate Brandt เจ้าหน้าที่ฝ่ายความยั่งยืนของ Google รายงาน 90 วันฉบับหนึ่งในช่วงครึ่งแรกของปี 2020 พบว่ามีการค้นหาเกี่ยวกับ "การใช้ชีวิตอย่างยั่งยืน" เพิ่มขึ้นมากกว่า 4,550%

Baratunde Thurston พูดคุยถึงประเด็นต่างๆ เกี่ยวกับความยั่งยืนและแฟชั่น ในขณะที่พูดถึงข้อมูลที่ชัดเจน รวมถึงข้อเท็จจริงที่ว่า 84% ของเสื้อผ้าในอเมริกาต้องถูกฝังกลบ

ต่อไปนี้เป็นเพียงข้อเท็จจริงบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนและแฟชั่น:

1. แฟชั่นเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่า 2.5 ล้านล้านดอลลาร์ และก่อให้เกิด การปล่อยก๊าซคาร์บอน 10% ทั่วโลก
2. 20% ของน้ำเสียทั่วโลกมาจากการย้อมและบำบัดผ้า
3. 87% ของเส้นใยที่ใช้สำหรับเสื้อผ้าจะถูกเผาหรือฝังกลบ
4. เสื้อผ้า มากกว่า 60% ทำจากพลาสติกที่ไม่สามารถย่อยสลายได้
5. อุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายมีส่วนรับผิดชอบต่อ การสูญเสียความหลากหลายทางชีวภาพอย่างมีนัยสำคัญ บนโลก

ที่เลวร้ายกว่านั้น การปฏิบัติที่น่าสงสัยด้านจริยธรรมไม่ได้หยุดอยู่ที่การใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น ตัวอย่าง คนงาน ที่ได้รับการปฏิบัติอย่างไม่ดี ในอุตสาหกรรมแฟชั่น มีอยู่ทั่วไป

พลิกโฉมแคทวอล์กสักหน่อย: ผู้ค้าปลีกต้องปรับวิธีการทำธุรกิจ ไม่เช่นนั้นคนรุ่นต่อๆ ไปจะไม่ให้ธุรกิจแก่พวกเขา

ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนสงสัยเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของความพยายามด้านจริยธรรมหลังการแพร่ระบาดของโควิด-19 แต่จริงๆ แล้ว ความพยายามเหล่านั้นมีความสำคัญมากกว่า ต้องขอบคุณงบประมาณที่จำกัดมากขึ้น การกักกัน และการรับรู้ถึงความยุติธรรมทางสังคม ผู้บริโภคไม่เพียงแต่บริโภคน้อยลงเท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงสถานที่และวิธีการใช้จ่ายเงินมากขึ้นอีกด้วย

“เวลาที่ผู้บริโภคใช้เวลาอยู่ที่บ้านทำให้เกิดการรีเซ็ตลำดับความสำคัญครั้งใหญ่ ซึ่งจะสะท้อนให้เห็นในไลฟ์สไตล์ของพวกเขาในอนาคต เป็นผลให้พวกเขาจะมองหาแบรนด์ที่พวกเขาสามารถไว้วางใจและให้ความสำคัญกับ 'ความดีส่วนรวม' โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เช่นแฟชั่นและความงามที่ถือว่าใกล้ชิดกับร่างกาย” (ฟอร์บส์)

พวกเขายังรู้สึกเชื่อมโยงกับปัญหาระดับโลกเป็นการส่วนตัวมากขึ้นกว่าที่เคย

ตาม รายงานของ McKinsey การกักกันอาจเร่งแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีอยู่แล้วเหล่านี้ “เช่น ความเกลียดชังที่เพิ่มมากขึ้นต่อรูปแบบธุรกิจที่สร้างขยะ และความคาดหวังที่สูงขึ้นสำหรับการดำเนินการที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์และยั่งยืน” และ รายงานสถานะแฟชั่นล่าสุด ของพวกเขา แสดงให้เห็นว่าความยั่งยืนเป็นโอกาสที่ใหญ่เป็นอันดับสองสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นในปัจจุบัน รองจากดิจิทัลเท่านั้น

ผู้บริโภคยังคงกดดันแบรนด์แฟชั่นให้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและเกิดขึ้นจริง นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้ซื้อรุ่น Millennial และ Gen-Z ซึ่งเป็นผู้นำในข้อกล่าวหาเรื่องหลักปฏิบัติที่มีจริยธรรมมากขึ้นอยู่แล้ว

สำหรับพวกเราที่คุ้นเคยกับโลกแห่งฟาสต์แฟชั่น เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงทางเลือกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่จะโค่นล้มโกลิอัทที่มีมายาวนานรายนี้ แต่ แฟชั่นที่ยั่งยืนได้สร้างกระแสมาระยะหนึ่งแล้ว - ไม่ใช่อุตสาหกรรมสตาร์ทอัพกระท่อนกระแท่นอย่างที่มักถูกนำเสนอ

การศึกษาบางชิ้นคาดการณ์ว่าตลาดแฟชั่นที่ยั่งยืนจะมีมูลค่าถึง 9.81 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2568 และ 15.17 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2573 ซึ่งเป็นการเติบโตอย่างมากที่สามารถสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่กว่านี้ได้

ความยั่งยืนในแฟชั่น: ตัวอย่างวิธีที่แบรนด์และผู้ค้าปลีกกำลังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ

ผลกระทบที่ยั่งยืนของโควิด-19 จะยังคงส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคและแนวโน้มการช้อปปิ้ง ไม่ใช่แค่ในด้านแฟชั่นเท่านั้น การเปลี่ยนแปลงจะรู้สึกได้ทั่วทั้งกระดาน

ผู้ค้าปลีกที่วางแผนที่จะปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคเพื่อให้ได้มาตรฐานทางจริยธรรมมากขึ้น กำลังเร่งดำเนินการดังกล่าว:

• H&M ซึ่งมักถูกตำหนิว่าเป็นหนึ่งในบริษัท (หากไม่ใช่ บริษัท ) ที่เป็นต้นตอของปัญหาแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นทั้งหมดได้ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการพลิกกลับกรอบความคิด พวกเขาได้รับคะแนนสูงสุดจากผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อม และกำลัง สร้าง เครื่องจักรสีเขียว ที่ช่วยให้ผู้คนรีไซเคิลเสื้อผ้าได้เหมือนกับที่พวกเขาทำกระป๋องอะลูมิเนียม
• บริษัทต่างๆ หันมาใช้ D2C เพื่อเป็นแนวทางในการมุ่งเน้นการส่งมอบความคาดหวังที่แม่นยำของผู้บริโภคให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
• แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าพวกเขาเข้าใกล้ความยั่งยืนอย่างไรโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวม โดยมีข้อกังวลเรื่อง Up-cycling การรีไซเคิล และการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์เป็นรากฐานของบริษัทเอง

นักช้อปและนักลงทุนต่างให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดมากขึ้นกว่าเดิมเกี่ยวกับวิธีการดำเนินงานของบริษัท และพวกเขาจะยังคงแห่กันไปที่แบรนด์ที่สะท้อนถึงคุณค่าของพวกเขา และสำหรับองค์กรเหล่านั้นที่ดิ้นรนเพื่อกำหนดค่านิยมและความเชื่อที่พวกเขายืนหยัด ผู้บริโภคจะช่วยให้พวกเขาเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว