Synthesia ใช้เทมเพลตวิดีโอ AI เพื่อกระตุ้น Conversion อย่างไร

ความสามารถในการจัดการภาพที่สมจริงนั้นมีการแบ่งขั้วอยู่เสมอ ในแง่หนึ่ง เราชอบหนังที่เต็มไปด้วย CGI ที่จะพาเราไปสู่โลกแห่งความเป็นจริงที่น่าตกใจ ในทางกลับกัน เรากังวลว่าโฆษณาที่ใช้แอร์บรัชและภาพถ่ายปลอมจะส่งผลต่อวัฒนธรรมอย่างไร

หากเรากังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วยภาพนิ่ง ลองจินตนาการถึงความกังวลเกี่ยวกับวิดีโอ Deepfake

แน่นอนว่าเทคโนโลยียังไม่ค่อยมี แต่มันดำเนินไปอย่างรวดเร็ว และ Ross ได้ให้พวกเราทุกคนได้สัมผัสเทคโนโลยีนี้เมื่อปีที่แล้ว

หนึ่งในบริษัทที่ขับเคลื่อนกลุ่มการสร้างวิดีโอ AI ที่กำลังเติบโตคือ Synthesia ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสร้างวิดีโอ AI พวกเขามีเงินทุน การสนับสนุน VC และฐานลูกค้าเพื่อดึงกลุ่มเฉพาะนี้จากนิยายวิทยาศาสตร์มาสู่ปัจจุบัน ด้วยอวตาร เสียง และเทมเพลต AI มากมาย Synthesia จึงพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงโลกดิจิทัลไปตลอดกาล

Synthesia สนับสนุนการเติบโตเช่นเดียวกับบริษัท SaaS ที่ดีที่สุด โดยการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาเนื้อหาหลักให้กับผู้เยี่ยมชมที่มีความตั้งใจสูง

ในโพสต์นี้ เราจะตรวจสอบว่า Synthesia ใช้เทมเพลตเพื่อสาธิตการใช้งานเทคโนโลยีการเปลี่ยนแปลงที่หลากหลายอย่างไร และเทมเพลตเหล่านี้เพิ่มโอกาสในการแปลงโดยใช้การกระจายได้อย่างไร

แต่ก่อนอื่น เรามาทำความเข้าใจพื้นฐานของภูมิหลังของ Synthesia กันก่อน:

ซินเทเซีย เอไอ คืออะไร?

Synthesia ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 ในสหราชอาณาจักร โดยเป็นผู้บุกเบิกในภาคส่วนการสร้างวิดีโอ AI ให้ผู้ใช้ผลิตวิดีโอระดับมืออาชีพโดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์ถ่ายทำราคาแพง เช่น กล้องและนักแสดง พวกเขาเชี่ยวชาญในความสามารถในการสร้างวิดีโอ AI ซึ่งรวมถึง " อวาตาร์ AI " มากกว่า 150 แบบ และเสียง AI ที่แตกต่างกันมากกว่า 120 รายการในภาษา สำเนียง และโทนเสียงต่างๆ

อวตารเหล่านี้สร้างขึ้นโดยการถ่ายฟุตเทจจากนักแสดงที่เป็นมนุษย์ในสตูดิโอจริงเป็นเวลาหลายชั่วโมง แล้วส่งไปยังระบบของ Synthesia

ในเดือน ตุลาคม ปี 2023 Synthesia AI ได้ประกาศการระดมทุน Series C ส่งผลให้ เงินทุนทั้งหมดมีมูลค่ามากกว่า 90 ล้านดอลลาร์ เงินทุนนี้ช่วยสนับสนุนการพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อการแสดงออกที่มากขึ้น การเคลื่อนไหวที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น เสียงที่ได้รับการปรับปรุง และตัวเลือกการปรับแต่งที่เรียบง่าย

เป็นผู้นำอุตสาหกรรมเครื่องกำเนิดวิดีโอ AI ที่กำลังเติบโต (และเป็นที่ถกเถียง)

Synthesia AI เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโต ดูแผนภูมิ Google Trends ด้านล่างสำหรับคำว่า “AI Video Generator” เพื่อดูว่าความสนใจในพื้นที่นี้เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา

แต่ทำไมบริษัทต่างๆ ถึงใช้ AI เพื่อสร้างวิดีโอ?

ต้นทุนในการผลิตวิดีโอระดับมืออาชีพสามารถ ทำงานได้ตั้งแต่ 5,000 ถึง 20,000 เหรียญสหรัฐต่อนาทีนอกจากนี้ ประเภทของ เนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูง ที่ผู้บริโภคปรารถนานั้นเป็นงานที่ต้องใช้เวลาและแรงงานมาก บริษัทต่างๆ แสวงหาวิธีการลดต้นทุนอย่างต่อเนื่อง และการผลิต AI ก็เป็นทางเลือกหนึ่งที่ใช้การได้

สำหรับภาพรวมการแข่งขัน G2 จัดอันดับ Synthesia เหนือคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดรองลงมาอย่าง VEED และ Rask AI สำหรับผลิตภัณฑ์สร้างวิดีโอชั้นนำที่มีอยู่ มันเป็นช่องว่างกว้างในอุตสาหกรรมที่มีตัวเลือกหลักเพียงไม่กี่สิบตัวเลือก

ก่อนที่เราจะดูว่า Synthesia ใช้เทมเพลต AI อย่างไร เป็นที่น่าสังเกตว่าอุตสาหกรรมวิดีโอ AI ไม่ได้ปราศจากข้อโต้แย้ง

ตั้งแต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน AI ไปจนถึงนักการเมืองและนักแสดงฮอลลีวูด มีความกังวลมากมายเกี่ยวกับผลกระทบของเทคโนโลยีนี้ต่ออนาคต ประเด็นสำคัญประการหนึ่งของการโต้แย้งคือ การสร้างวิดีโอ Deepfake ของคนดัง ซึ่งทำให้เกิดข้อกังวลด้านจริยธรรมและความปลอดภัย

ตาม สถานะของ AI ของเราในรายงานการตลาดนี้ แม้แต่นักการตลาด SaaS ซึ่งเป็นกลุ่มที่มักจะเปิดรับการสำรวจเทคโนโลยีที่พลิกโฉมก็ยังกังวล 78% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขากังวลอย่างมากเกี่ยวกับเทคโนโลยีวิดีโอ AI

Synthesia จะต้องไม่เพียงแต่ให้ความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับประโยชน์ของเทคโนโลยีใหม่นี้ แต่ยังรวมถึงวิธีที่พวกเขาลดผลกระทบที่อาจเป็นอันตรายของ AI อีกด้วย โดยครอบคลุมเนื้อหาอย่างหลังอย่างกว้างขวางบน เว็บไซต์ และ ช่องทางโซเชียล ดังนั้น เรามาเน้นที่ด้านการศึกษาและการเปลี่ยนแปลงกันดีกว่า

Synthesia ใช้เทมเพลตวิดีโอ AI เพื่อช่วยเพิ่ม Conversion อย่างไร

เทมเพลตเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในพื้นที่ B2B SaaS เนื่องจากทำให้ผู้คนใช้ผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์สำหรับงานเฉพาะได้ง่ายขึ้นด้วยความช่วยเหลือจากเอกสารที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า

จากมุมมองทางการตลาด เทมเพลตมีจุดประสงค์สองประการ:

1. แสดงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ต่อโอกาสในการขายและผู้ใช้ใหม่
2. ยึดพื้นที่ SERP สำหรับคีย์เวิร์ดที่มีความตั้งใจสูงและมีปริมาณมาก

บริษัทที่เป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ เช่น Notion และ Miro ใช้เทมเพลตอย่างกว้างขวาง สินทรัพย์เหล่านี้อยู่ในอันดับที่ดีใน SERP ช่วยให้ผู้คนใช้ผลิตภัณฑ์ของตนในกรณีการใช้งานเฉพาะ ทำความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์ม และทำให้พวกเขาเข้าใกล้การเป็นลูกค้าที่ชำระเงินมากขึ้น

Synthesia ใช้เทมเพลตวิดีโอ AI ด้วยเหตุผลเดียวกัน

จุดเด่นประการหนึ่งของ ไลบรารีเนื้อหาที่ดี คือการทำให้ง่ายต่อการใช้งาน ไลบรารีเทมเพลตวิดีโอ Synthesia AI มีเทมเพลตที่ปรับแต่งได้เต็มที่มากกว่า 60 เทมเพลต โดยแบ่งออกเป็น 10 หมวดหมู่ รวมถึงงานทั่วไป เช่น:

• การรายงาน
• การฝึกอบรม
• ฝ่ายขาย
• ทรัพยากรบุคคล
• สำรับสนาม

แต่ละเทมเพลตมีคำแนะนำแบบมัลติมีเดียว่าผู้คนสามารถใช้ Synthesia เพื่อ “สร้างวิดีโอที่น่าสนใจได้ภายในไม่กี่นาที” ได้อย่างไร สโลแกนนี้คือทุกสิ่งที่ CMO หรือ Creative Director ที่ใส่ใจเรื่องงบประมาณต้องการได้ยิน

ลักษณะของแพลตฟอร์มของ Synthesia หมายความว่าพวกเขาไม่สามารถให้ผลิตภัณฑ์เวอร์ชันดาวน์โหลดได้เช่น Miro หรือ Notion แก่ผู้ใช้ได้เท่านั้น (นั่นจะต้องมีสิทธิ์เข้าถึงผลิตภัณฑ์โดยสมบูรณ์) แต่พวกเขาสามารถให้สิ่งที่ดีที่สุดถัดไปแก่พวกเขาได้: บทสรุปของเนื้อหาวิดีโอขั้นสุดท้าย

ในเวลาเพียงไม่กี่นาที เทมเพลตวิดีโอ AI เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงคุณภาพและความอเนกประสงค์ของ Synthesia Avatars ตลอดจนความง่ายสำหรับผู้ใช้ในการสร้างวิดีโอที่ตรงกับความต้องการที่แท้จริงของพวกเขา

มาดูหน้าเทมเพลตออร์แกนิกยอดนิยมหน้าใดหน้าหนึ่งให้ละเอียดยิ่งขึ้น

ปัจจุบัน เทมเพลตวิดีโอปฐมนิเทศ ของ Synthesia ดึงดูดผู้เข้าชมแบบออร์แกนิกประมาณ 40 รายต่อเดือน ในขั้นแรกผู้เยี่ยมชมจะได้รับการต้อนรับด้วยวิดีโอ YouTube ที่ฝังไว้ ซึ่งจะแนะนำพวกเขาผ่านวิดีโอการเริ่มต้นใช้งานส่วนบุคคลสำหรับสมาชิกในทีมที่ชื่อ Maggie

วิดีโอนี้แสดงให้เห็นหนึ่งในอวตาร AI ของ Synthesia — Alex ผู้โด่งดัง — ขณะที่เธอเดินผ่านชุดสไลด์ที่มีเนื้อหาครอบคลุม:

• พันธกิจของบริษัท
• ไทม์ไลน์ของวันแรกของแม็กกี้
• รายการตรวจสอบส่วนบุคคลในสัปดาห์แรก
• ชื่อและรูปถ่ายของสมาชิกในทีมแม็กกี้แต่ละคน

ทีม Synthesia ติดตามวิดีโอพร้อม สำเนาเชิง Conversion ซึ่งอธิบายประโยชน์ของวิดีโอการวางแนวส่วนบุคคลและฟีเจอร์ที่มาพร้อมกับเทมเพลตวิดีโอการวางแนว

จากนั้น หน้านี้จะอธิบายความง่ายในการเปลี่ยนเทมเพลตนี้ให้เป็นวิดีโอส่วนตัวภายในไม่กี่นาทีโดยทำตามสี่ขั้นตอน

ทีม Synthesia เพิ่มประสิทธิภาพแต่ละหน้าสำหรับ SEO โดยรวมส่วนคำถามที่พบบ่อย การกำหนดเป้าหมาย คำหลักหางยาว เหล่านี้ เป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงหนังสือดีๆ ของ Google (และตำแหน่ง SERP อันดับต้นๆ)

หน้าเหล่านี้แต่ละหน้าจะลงท้ายด้วยโมดูล CTA ที่แจ้งให้ผู้ใช้เร่งความสามารถในการสร้างวิดีโอด้วยบัญชี Synthesia มัน ย้ำคุณสมบัติหลักที่มาพร้อมกับบัญชี — การเข้าถึงอวตารและภาษา — และยังมี หลักฐานทางสังคมจากลูกค้าปัจจุบัน อีกด้วย

ในกรณีนี้ ข้อความรับรองระบุความสามารถในการสร้างวิดีโอการฝึกอบรมสำหรับพนักงานมากกว่า 380,000 คนใน 16 ภาษาได้อย่างง่ายดาย

ทีมงาน Synthesia ได้วางรากฐานสำหรับการแปลงในอนาคตโดยการใช้โครงสร้างนี้กับหน้าเทมเพลตหลายหน้า

จนถึงตอนนี้พวกเขาแสดงผลงานเป็นอย่างไรบ้าง? ปัจจุบันโฟลเดอร์ย่อยเทมเพลตดึงดูดผู้เยี่ยมชมประมาณ 450 คนต่อเดือน

นั่นไม่ดีเลย

แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าอุตสาหกรรมการสร้างวิดีโอ AI ยังเร็วมาก ปริมาณการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องนั้นค่อนข้างต่ำ แต่มีแนวโน้มว่าจะเติบโตไปพร้อมกับความนิยมของอุตสาหกรรม เช่นเดียวกับที่เราเห็นก่อนหน้านี้ด้วยความสนใจใน “AI Video Generator”

นอกจากนี้ยังมีอีกช่องทางหนึ่งที่ Synthesia ใช้เพื่อแสดงเทมเพลตต่อ ผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้มากขึ้น นั่นก็คือ YouTube

ตัวขับเคลื่อนที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังกลยุทธ์เทมเพลต AI ของ Synthesia

หน้าเทมเพลตแต่ละหน้าประกอบด้วย วิดีโอ YouTube ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด โอกาสในการแปลงของเทมเพลต AI เหล่านี้จะเด่นชัดมากขึ้นเมื่อคุณพิจารณาจำนวนทั้งหมดที่สร้างขึ้นใน Google SearchและYouTube

ต่อไปนี้เป็นภาพรวมของห้าอันดับแรกในโฟลเดอร์ย่อยของ Synthesia:

นั่นเป็นโอกาสเกือบ 12,000 คนที่ได้สัมผัสกับเทมเพลต Synthesia เหล่านี้เพียงอย่างเดียว นอกจากนี้ วิดีโอ YouTube แต่ละรายการเหล่านี้ยังมีคำอธิบายที่นำผู้ดูไปยังหน้าเทมเพลตที่เกี่ยวข้อง รวมถึง:

• วิดีโอ YouTube อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
• บัญชีโซเชียลอื่น ๆ ของ Synthesia
• CTA เพื่อสร้าง “วิดีโอ AI ฟรี”

เมื่อพิจารณาว่ามีเทมเพลตอื่นๆ อีกมากมาย Synthesia มีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ใช้ที่มีศักยภาพจำนวนมากมายังไซต์ของตนผ่านทางการอ้างอิงของ YouTube

เป็นกลยุทธ์ง่ายๆ — เพิ่มศักยภาพในการแปลงของวิดีโอเทมเพลตแต่ละรายการโดยการเผยแพร่ในหลายสถานที่

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่นับไม่ถ้วนที่การกระจายเนื้อหาสามารถเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบของเนื้อหาได้อย่างมาก นักการตลาด SaaS จำนวนมากมุ่งเน้นไปที่แคมเปญ LinkedIn การส่งอีเมลแบบหยด หรือการสนทนาในฟอรั่ม เพื่อเป็นช่องทางในการเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่าเข้าใจฉันผิด สิ่งเหล่านี้มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ

แต่บางครั้ง มันง่ายพอ ๆ กับการฝังวิดีโอบนหน้าเว็บใดเพจหนึ่งของคุณ หรือ 40 หน้าในกรณีนี้

ด้วยอัตราที่อุตสาหกรรม AI ต่างๆ เติบโตขึ้น และผู้คนหันมาใช้เทคโนโลยีใหม่ คงจะเป็นเรื่องน่าทึ่งที่ได้เห็นว่ากลยุทธ์เทมเพลตวิดีโอ AI นี้มีผลอย่างไรต่อ Synthesia

ติดตามดูกลยุทธ์ของแบรนด์ SaaS ชั้นนำ

มีบริษัทหลายพันแห่งในกลุ่ม B2B SaaS ที่ต่อสู้เพื่อให้แบรนด์ของตนขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดใน SERP การจัดอันดับอุตสาหกรรม รายการที่ได้รับความนิยม และแน่นอนว่ารวมถึงจิตใจของผู้บริโภคด้วย

สนใจที่จะเรียนรู้ว่าแบรนด์ SaaS อื่นๆ ใช้การตลาดและการจัดจำหน่ายเนื้อหาเพื่อกระตุ้น Conversion อย่างไร สมัครเป็นสมาชิก Foundation Labs Insider หรือ Inner Circle และ เข้าถึงงานวิจัยและกรณีศึกษาสุดพิเศษของ เรา