อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

Target กำลังขยายเครือข่ายสื่อค้าปลีก Roundel ในหลายด้าน ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวที่มาถึงในขณะที่ผู้ลงโฆษณาอยู่ในช่วงวางแผนวันหยุดอย่างเข้มข้น Roundel กำลังขยายขีดความสามารถด้วยการเปิดตัวเครื่องมือการซื้อแบบบริการตนเอง พร้อมกับเพิ่มพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมระดับพรีเมียมจำนวนหนึ่ง และทดลองเพิ่มเติมในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ที่สามารถซื้อได้ในช่วงที่เทศกาลมอบของขวัญอยู่สูงที่สุด Marketing Dive สามารถแบ่งปันได้แต่เพียงผู้เดียว .

การเพิ่มขอบเขตของข้อเสนอของ Roundel เกิดขึ้นในขณะที่สื่อค้าปลีกมีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น ผลักดันให้แบรนด์ต่างๆ เลือกสรรด้วยเงินดอลลาร์ของตน และเพิ่มความน่าดึงดูดให้กับแพลตฟอร์มที่สามารถมอบความซับซ้อนทางเทคโนโลยีและข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมในระดับที่ลึกยิ่งขึ้น Roundel ดึงข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่ได้มาจากผู้ซื้อหลายสิบล้านคนที่เยี่ยมชม Target ทุกสัปดาห์ทั้งในร้านค้าและออนไลน์ รวมถึงโปรแกรมสะสมคะแนน Circle ของบริษัทที่มีสมาชิก 100 ล้านคน การเรียกร้องให้มีการกำหนดมาตรฐานสื่อค้าปลีกดังขึ้นในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาเพื่อจัดการกับลักษณะที่ไม่เป็นชิ้นเป็นอันของช่องทาง ซึ่งขณะนี้มีวิธีไม่กี่วิธีในการติดตามและวัดความสำเร็จของแคมเปญทั่วทั้งเครือข่ายอย่างเท่าเทียมกัน

“เรารู้สึกอย่างยิ่งว่าในอุตสาหกรรมนี้ เราอยู่ในโอกาสแรกๆ และเราต้องการให้ธุรกิจนี้เติบโต” Sarah Travis ประธานของ Roundel กล่าวถึงคำถามเรื่องมาตรฐาน โดยเสริมว่าบริษัทสนับสนุนความพยายามของ Interactive Advertising Bureau ใน พื้นที่นี้. “จำเป็นต้องมีความโปร่งใสมากขึ้นและต้องมีมาตรฐานมากขึ้น”

การเปิดตัว Roundel Media Studio ซึ่งเป็นเครื่องมือการซื้อแบบบริการตนเองที่เน้นไปที่ทรัพย์สินของ Target สอดคล้องกับหลักปฏิบัติด้านการปรับปรุงประสิทธิภาพและความเรียบง่าย ข้อเสนอแบบบริการตนเองมีจุดมุ่งหมายเพื่อต้อนรับผู้ลงโฆษณาขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมากขึ้น เพื่อช่วยให้แพลตฟอร์มต่างๆ ขยายขนาดได้ Travis ไม่สามารถแบ่งปันเป้าหมายการเติบโตของ Roundel Media Studio ได้ แต่กล่าวว่าตัวเลขเครือข่ายผู้ลงโฆษณาปัจจุบันของ Roundel เป็นหลักพัน

ในตอนแรก Roundel Media Studio นำเสนอ Target Product Ads ซึ่งเป็นรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน แต่ท้ายที่สุดจะทำหน้าที่เป็นปลายทางสำหรับโซลูชันต่างๆ ของเครือข่าย ขณะนี้ Roundel Media Studio อยู่ในระยะนำร่องและจะขยายไปยังผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นในปี 2024

“เราเรียกที่นี่ว่าบ้านแห่งอนาคตสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงประสบการณ์สื่อที่หลากหลายของ Roundel” ทราวิสกล่าว “มันจะทำให้แบรนด์เล็กๆ ทำงานร่วมกับเราได้ง่ายขึ้น ซึ่งเราคิดว่าสำคัญมาก”

Roundel Media Studio ยังอยู่ในตำแหน่งที่ให้ผู้ลงโฆษณามีทางเลือกในการซื้อที่หลากหลาย Roundel ยังคงทำงานร่วมกับพันธมิตรด้านอุปสงค์และอุปทานบุคคลที่สามเช่น Criteo โดยมีเป้าหมายเพื่อป้องกันข้อกล่าวหาว่าบริการนี้อาจทำหน้าที่เป็นสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ ซึ่งเป็นประเด็นที่น่ากังวลในพื้นที่สื่อค้าปลีก

“เราเชื่อและสนับสนุนวิธีการซื้อสื่อของเราที่เปิดกว้างและยืดหยุ่นมากขึ้นเสมอมา” ทราวิสกล่าว “เราต้องการให้แน่ใจว่าเราจะยังคงมอบความยืดหยุ่น โดยให้ทางเลือกในการซื้อแก่แบรนด์ต่างๆ มากมาย”

การทดลองและประสบการณ์

Roundel Media Studio เสริมเครื่องมือบริการตนเองอื่นๆ ของเครือข่าย รวมถึง Kiosk คุณลักษณะการรายงานและการวัดผลแคมเปญ และแบบเป็นโปรแกรมโดย Roundel อย่างหลังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และเข้าถึงพวกเขาในพื้นที่โฆษณานอกสถานที่ที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ โดยใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์และแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ที่นักการตลาดเลือก ผลิตภัณฑ์ที่ดูแลจัดการด้วยมือกำลังเพิ่มผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมรายใหม่กว่า 40 รายในบัญชีรายชื่อ รวมถึง The New York Times, AMC Networks และ Hearst ตลอดจนการเปิดคลังแอปเพิ่มเติม ในเวลาเดียวกัน Roundel กำลังเปลี่ยนจากรูปแบบการกำหนดราคาคงที่ไปเป็นแบบไดนามิก

“นั่นเป็นสิ่งสำคัญมากในแง่ของการอนุญาตให้แบรนด์และเอเจนซี่สามารถควบคุมและส่งมอบประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น” ทราวิสกล่าว

ผู้บริหารกล่าวเสริมว่าข้อมูลแบบเป็นโปรแกรมโดย Roundel จะถูกเพิ่มลงใน Kiosk เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดข้อมูลประสิทธิภาพแบบเป็นโปรแกรมควบคู่ไปกับการซื้ออื่นๆ บน Roundel ธุรกิจแบบเป็นโปรแกรมของ Roundel เติบโตขึ้นประมาณ 10 เท่านับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2562 แต่ Travis ปฏิเสธที่จะเปิดเผยตัวเลขที่เฉพาะเจาะจง โดยรวมแล้ว Roundel สร้างรายได้นับล้านให้กับ Target และเป็นหนึ่งในเครือข่ายสื่อค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดโดยอาศัยการวิเคราะห์จากบุคคลที่สาม

ในช่วงท้ายของการทดลองเพิ่มเติม Roundel กำลังขยายความพร้อมใช้งานของรูปแบบ CTV ที่ใช้ช็อปปิ้งได้ซึ่งเข้าสู่การทดสอบเมื่อหลายเดือนก่อน ผู้คนที่ดูโฆษณาในบริการสตรีมมิ่งและพันธมิตรทีวีบางรายการ รวมถึง Animal Planet, Crackle และ Sling TV สามารถสแกนโค้ด QR เพื่อเพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในรถเข็นเพื่อซื้อ โดย Target ดำเนินการตามคำสั่งซื้อให้มารับ

เป้าหมายคือการย้าย CTV จากโอกาสในการรับชมแบบพาสซีฟไปสู่การรับชมเชิงพาณิชย์มากขึ้น ตามข้อมูลของ Travis ซึ่งเป็นพื้นที่ที่เป็นคู่แข่งอย่าง Walmart ก็กำลังติดตามเช่นกัน โฆษกแชร์ข้อมูล Innovid CTV ที่แสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อเป้าหมายที่ตอบแบบสำรวจมากกว่าครึ่งหนึ่งสมัครรับบริการสตรีมมิ่งที่มีโฆษณาสนับสนุน ซึ่งเพิ่มขึ้น 24% จากปีที่แล้ว

“แบรนด์ต่างๆ ยังคงอาศัยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของเราสำหรับการกำหนดเป้าหมายและการวัดผล แต่ในกรณีนี้ ยังสามารถใช้ประโยชน์จากบริการในวันเดียวกันของเราอย่างใกล้ชิดมากขึ้น” Travis กล่าว “วันหยุดเป็นช่วงเวลาที่เหมาะที่จะเผยแพร่สิ่งนี้ให้กับฐานผู้ลงโฆษณาของเราในวงกว้างขึ้น”

นอกจากนี้ บนดาดฟ้าสำหรับวันหยุด: ห้องดิจิทัลที่สามารถซื้อได้ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ลงโฆษณาในช่วงเวลาตามฤดูกาลโดยอิงตามหมวดหมู่หรือกลุ่มแขกที่เฉพาะเจาะจง และเดิมพันเพิ่มเติมในการเปิดใช้งานสื่อร้านค้าปลีกในร้านค้า

“ในขณะที่เรามุ่งหน้าไปพักผ่อน เรากำลังคิดถึงประสบการณ์จริงๆ” ทราวิสกล่าว “ลองนึกถึงกิจกรรมตัวอย่างครั้งใหญ่และเสนอข้อเสนอของ Circle ที่ไม่ซ้ำใครในระหว่างกิจกรรมสุ่มตัวอย่างเหล่านั้น”