ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย – ตัวเลือกใดดีที่สุดสำหรับการบรรลุการรับรู้ถึงแบรนด์

มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายมากมายเมื่อพูดถึงการโฆษณาออนไลน์ เป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าตัวเลือกใดดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมต่างกันอย่างไร การกำหนดเป้าหมายใหม่มีประสิทธิภาพเพียงใด? และวิธีที่ดีที่สุดในการใช้ข้อมูลผู้ชมเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายของคุณคืออะไร? ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะแจกแจงวิธีการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ทั้งหมด และช่วยคุณตัดสินใจว่าวิธีใดดีที่สุดสำหรับคุณ

การรับรู้แบรนด์คืออะไร?

การรับรู้ถึงแบรนด์อาจซึมเข้าสู่ชีวิตประจำวันและพฤติกรรมการซื้อของลูกค้า เพื่อให้พวกเขาถูกดึงดูดให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยอัตโนมัติ สร้างขึ้นเมื่อลูกค้ารู้จักบริษัทและผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ไม่ว่าจะเป็นจากโฆษณาที่เห็นในทีวี คำแนะนำของเพื่อน หรือเพียงแค่สะดุดเมื่อท่องอินเทอร์เน็ต การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับทุกธุรกิจ เนื่องจากเป็นรากฐานสำหรับกลยุทธ์การตลาดในอนาคตและสามารถเพิ่มยอดขายได้ในระยะยาว

ทำไมการรับรู้ถึงแบรนด์จึงสำคัญ?

การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจ เนื่องจากทำให้ลูกค้ามีเหตุผลในการกลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นขั้นตอนแรกในการพัฒนาความภักดีของลูกค้า ซึ่งอาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อธุรกิจ การรับรู้ถึงแบรนด์ก็มีความสำคัญต่อการเพิ่มยอดขายเช่นกัน นี่คือเหตุผลที่การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ

เมื่อแบรนด์ของคุณน่าเชื่อถือ

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นขั้นตอนแรกในการสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ แบรนด์ของคุณคือภาพลักษณ์ของธุรกิจของคุณ ซึ่งผู้บริโภคต้องเชื่อมโยงด้วย บุคลิกภาพของแบรนด์และโอกาสในการแสดงความจริงใจ แสดงความคิดเห็น และบอกเล่าเรื่องราวล้วนเป็นประโยชน์จากความพยายามในการสร้างแบรนด์ ลูกค้าที่ภักดีมักจะยึดติดกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แม้ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก และมีแนวโน้มที่จะแนะนำธุรกิจของคุณให้ผู้อื่นทราบ เมื่อลูกค้าคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ พวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อถือและมีแนวโน้มที่จะซื้อจากคุณมากขึ้น

เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์และบริการเฉพาะกลุ่มของคุณกับแบรนด์ของคุณ

เมื่อผู้บริโภคมีการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณมากขึ้น ก็จะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์/บริการที่คุณนำเสนอ แบรนด์ของคุณสามารถสื่อถึงสินค้า/บริการได้ ดูกูเกิ้ล. เมื่อคุณต้องการค้นหาบางอย่างบนอินเทอร์เน็ต คุณ "Google" แทนที่จะ "ค้นหา" นั่นคือการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ

มันสร้างความเท่าเทียมกันของตราสินค้า

แนวคิดเรื่องตราสินค้าเป็นแนวคิดที่มีการพูดคุยกันหลายครั้งในโลกธุรกิจ เป็นคำที่ใช้อธิบายว่าบริษัทมีมูลค่าเท่าใด ซึ่งพิจารณาจากการโต้ตอบของผู้บริโภคและมุมมองทั่วไปเกี่ยวกับบริษัท ประสบการณ์และการรับรู้เชิงบวกล้วนมีส่วนทำให้เกิดความเสมอภาคในตราสินค้า เช่นเดียวกับแนวคิดเชิงลบ ยิ่งคุณค่าของตราสินค้าในเชิงบวกมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีสำหรับธุรกิจเท่านั้น

อะไรคือตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย?

การรับรู้ถึงแบรนด์ช่วยธุรกิจได้หลายวิธี อย่างไรก็ตาม หากความพยายามทางการตลาดของคุณล้มเหลวในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ มันจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณอย่างมาก ทุกกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลมีแผนโฆษณาที่ดี และการโฆษณาดิจิทัลจะเหมาะกับการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมที่สุด การบรรลุการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเป็นกระบวนการที่เริ่มต้นจากการทำความเข้าใจลูกค้าของคุณ เมื่อคุณทราบความต้องการและความต้องการของพวกเขาแล้ว คุณสามารถสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาได้ มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายมากมาย โดยแต่ละตัวเลือกมีประโยชน์แตกต่างกันไป ลองมาดูที่พวกเขา

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจเป็นกระบวนการในการค้นหาผู้ชมที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว ด้วยเหตุนี้ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นผู้บริโภคและสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของคุณมากขึ้น ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจคือคุณสามารถสร้างผู้ชมตามกลุ่มความสนใจของคุณเองเพื่อกำหนดเป้าหมาย ทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณ

การกำหนดเป้าหมายดิสเพลย์ของ Google Ads

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ทำงานบนเว็บไซต์และแอปพลิเคชันที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ด้วยเว็บไซต์และแอปพลิเคชั่นมากกว่า 2 ล้านรายการในเครือข่าย ตัวเลือกนี้สามารถเข้าถึงได้มาก สิ่งที่ยอดเยี่ยมในการใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google เพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์คือ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณตามความสนใจของพวกเขาได้ นอกจากนี้ยังกำหนดเป้าหมายข้อมูลประชากรได้โดยใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ซึ่งรวมถึงอายุ เพศ และอื่นๆ รวมถึงประเภทของอุปกรณ์ที่ใช้

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่แสดงความสนใจในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง ทำได้โดยการรวมคำหลักหรือหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นหนึ่งในเทคนิคที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถโฆษณากับบุคคลที่กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างจริงจัง

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรคือแนวทางปฏิบัติในการโฆษณาต่อผู้บริโภคโดยพิจารณาจากอายุ เพศ สถานที่ตั้ง และลักษณะอื่นๆ เมื่อพูดถึงการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมาก ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ส่งผลให้มีการแปลงและการขายที่ดีขึ้น

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google คืออะไร

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ประกอบด้วยไซต์ แอป และวิดีโอกว่า 200 ล้านรายการ ซึ่งทำให้ Google Ads ของคุณเข้าถึงได้กว้างขึ้น โฆษณาของคุณจะได้รับการเปิดเผยมากขึ้นเนื่องจากเครือข่ายนี้มีการเข้าถึงเกือบ 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด

คุณจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยลงเมื่อเทียบกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ เป้าหมายของ GDN คือการเข้าถึงให้กว้างที่สุด ดังนั้นผู้โฆษณาและนักการตลาดจึงจำเป็นต้องประเมินคุณค่าในแง่ของการเข้าถึงและต้นทุน เมื่อพูดถึงโฆษณาบนการค้นหาแบบดั้งเดิม การหาลูกค้า การรับรู้ถึงแบรนด์ และรีมาร์เก็ตติ้ง ล้วนมีค่าธรรมเนียมจำนวนมากที่แนบมาด้วย GDN หลีกเลี่ยงการแข่งขันจากเครือข่ายอื่นๆ เนื่องจากอัลกอริธึมที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งสร้างการคลิกและการแสดงผลมากกว่าเครือข่ายที่เทียบเคียงได้

โฆษณา Google เพื่อการรับรู้แบรนด์

Google Ads มีสองหมวดหมู่ เครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์ โฆษณาบนการค้นหาปรากฏในหน้าผลการค้นหาของ Google โดยตรง หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดเนื่องจากมีการเข้าถึงที่กว้างมาก GDN คือกลุ่มของเว็บไซต์ที่ทำเงินผ่าน Google Ads ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา เป็นคำที่ใช้กันอย่างแพร่หลายซึ่งรวมทุกอย่างตั้งแต่ YouTube และแอปมือถือทั้งหมดของ Google ที่สร้างขึ้นสำหรับการโฆษณา ไปจนถึงไซต์ WordPress หรือ Shopify ที่ต้องการสร้างรายได้ผ่านแคมเปญดิสเพลย์

วัตถุประสงค์หลักของการแสดงโฆษณาเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์คือการแสดงโฆษณาต่อผู้ชมจำนวนมากให้ได้มากที่สุด การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกหรือการมีส่วนร่วมสูงไม่จำเป็นต้องเป็นกังวล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาที่คุณโพสต์มีความน่าสนใจในวงกว้าง แต่คุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะเจาะจงมากพอที่จะหลีกเลี่ยงการแสดงบนเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง

หัวข้อที่กำหนดไว้ล่วงหน้า

Google Ads นำเสนอหัวข้อที่หลากหลายซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะกว้างซึ่งโฆษณาของคุณจะแสดงบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง แต่แคบพอที่จะไม่เข้าไปในช่องที่ไม่เกี่ยวข้อง การค้นหาคำหลักร่วมกับหัวข้อที่กำหนดไว้ล่วงหน้าอาจช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพและการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์

กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง

ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจคือผู้ชมที่กำหนดโดย Google ตามเกณฑ์บางอย่าง เช่น ประวัติการค้นหาและการเรียกดูล่าสุด โดยทั่วไปจะกว้าง แต่มีตัวเลือกในการตั้งค่าผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเกณฑ์ของคุณเองและกำหนดผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ คุณสามารถใช้คุณลักษณะสี่อย่าง URL, สถานที่, แอป และความสนใจ เพื่อกำหนดข้อกำหนดของคุณ

บทสรุป

คุณจะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร คำตอบคือการโฆษณาตามเป้าหมาย และเมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมาย ไม่มีตัวเลือกใดที่ดีไปกว่าเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) แต่อาจใช้ไม่ได้กับทุกธุรกิจ ให้ Inquivix ช่วยคุณเริ่มต้นใช้งานโซลูชันที่กำหนดเองและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณในเวลาไม่นาน ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม!