คู่มือสำคัญเพื่อยกระดับกลยุทธ์การค้นหาของคุณ

ไม่มีทางหลีกเลี่ยง: หากคุณต้องการธุรกิจที่มีผลกระทบสูงซึ่งให้ผลลัพธ์ คุณต้องมีกลยุทธ์ในการค้นหา

“แต่ฉันมีอยู่แล้ว” เราได้ยินคุณพูด ประเด็นก็คือ แม้แต่แนวทางที่ขัดเกลาที่สุดยังต้องมีการทบทวนและอัปเดต สิ่งนี้อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เนื่องจากมีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา และจำนวนของเทคนิคและเครื่องมือก็อาจล้นหลาม

เราขอแนะนำให้คุณดำเนินการทีละขั้นด้วยคำแนะนำของเราในการเพิ่มระดับกลยุทธ์การค้นหาของคุณ

ถึงเวลาแล้วที่จะยกระดับ SEO ของคุณ – นี่คือเหตุผล

เวลาที่พวกเขากำลัง a-changin'

SEO มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับความต้องการของผู้บริโภค ดังนั้นจึงเป็นเพียงเหตุผลที่จะคาดหวังว่าเทคนิคที่ใช้ในการวางตำแหน่งไซต์ของคุณทางออนไลน์ก็มีวิวัฒนาการเพื่อสะท้อนถึงสิ่งนั้น

เหตุการณ์ล่าสุด (เช่น การระบาดใหญ่ของโควิด-19 และการชะลอตัวของเศรษฐกิจที่ตามมา) ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ตัวอย่างเช่น การค้นหา "ใกล้ฉัน" พุ่งสูงขึ้นในช่วงล็อกดาวน์ เนื่องจากผู้บริโภคค้นหาบริษัทที่นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการในพื้นที่ของตน ธุรกิจที่เน้น SEO ในพื้นที่สามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

ความได้เปรียบในการแข่งขัน

จากการสำรวจของ Pollfish ในปี 2022 เกือบ 60% ของธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางในอเมริกาเหนือไม่มีกลยุทธ์การค้นหาที่กำหนดไว้

มีสองวิธีในการอ่านสิ่งนี้:

• 60% ของธุรกิจกำลังพลาดโอกาสครั้งใหญ่
• 40% ของบริษัทต่างๆ มีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้และเปลี่ยนกลยุทธ์การค้นหาของตนให้กลายเป็นวิธีสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง

การเปลี่ยนแปลงข้อบังคับ

การเปลี่ยนแปลงข้อบังคับด้านการปกป้องข้อมูล (เช่น การนำ GDPR ไปใช้) ส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การค้นหาอย่างมาก ขออภัย การปฏิบัติตามข้อกำหนดยังอยู่ในระหว่างดำเนินการสำหรับธุรกิจบางประเภท ซึ่งหมายความว่าจะสูญเสียโอกาสในกระบวนการ

วิธีเพิ่มกลยุทธ์การค้นหาของคุณ

แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงที่อธิบายไว้ แต่สิ่งหนึ่งที่ยังไม่เปลี่ยนแปลง การค้นหาทั่วไปคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 50% ของการเข้าชมเว็บไซต์

หากคุณต้องการให้ SEO ทำงาน คุณต้องทำสองสิ่ง:

• คำนึงถึงความต้องการของผู้บริโภค
• ฟีดเครื่องมือค้นหาที่มีเนื้อหาที่มีคุณภาพในรูปแบบที่จะจัดอันดับ

ในการทำเช่นนี้ คุณต้องคุ้นเคยกับปัจจัยพื้นฐานต่อไปนี้และดำเนินการตามขั้นตอนเหล่านี้:

• เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบ SEO คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนเพื่อที่จะไปที่ไหนสักแห่ง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณทำงานได้ดีในด้านเทคนิคและมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม ไม่มีประโยชน์ที่จะลงทุนเวลาและความพยายามในกลยุทธ์การค้นหาหากหน้าเว็บโหลดช้าหรือไซต์ของคุณนำทางได้ยากเพราะผู้ชมจะออกภายในไม่กี่วินาที ใช้เวลาเพียงห้าวินาทีเพื่อให้อัตราตีกลับเพิ่มขึ้น 90%
• กำหนด KPI ที่มีความหมาย มีมากมายหลายสิบตัว แต่อย่าพยายามกัดมากเกินกว่าจะเคี้ยวได้
• เลือกคำหลักของคุณอย่างมีกลยุทธ์ ซึ่งหมายถึงการบัญชีตามเจตนาของผู้ใช้ สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการค้นหาไม่จำเป็นต้องพิมพ์ลงในช่องค้นหาเสมอไป นอกจากนี้ ให้ทำความเข้าใจว่าคำหลักใดที่ควรค่าแก่การแย่งชิงโดยพิจารณาจากปริมาณการค้นหาและความสามารถในการแข่งขัน
• กระจายกลยุทธ์คำหลักของคุณ อย่าใช้คีย์เวิร์ดซ้ำจนกว่าข้อความจะฟังดูราวกับว่าโรบ็อตเขียน ให้เพิ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง คีย์เวิร์ดหางยาว และคีย์เวิร์ดที่กำหนดเป้าหมายความต้องการของลูกค้าในขั้นตอนช่องทางการขายต่างๆ ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงหลังการซื้อ
• อย่าพยายามเพิ่มประสิทธิภาพทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ บางหน้ามีค่ามากกว่าหน้าอื่น ขึ้นอยู่กับเป้าหมายเฉพาะของคุณ ณ จุดใดก็ตาม บางครั้งการเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกของคุณอาจมีประโยชน์มากกว่า และบางครั้งคุณอาจต้องการเน้นที่หน้า Landing Page
• ติดตาม จัดทำเอกสาร และวัดประสิทธิภาพ SEO อย่างเป็นระบบ การเข้าถึงการวิเคราะห์และรายงานที่เชื่อถือได้สามารถระบุจุดด้อยประสิทธิภาพ และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สนับสนุนการตัดสินใจอย่างมั่นใจ สร้างกระบวนการนี้ แล้วคุณจะสามารถทำการเปลี่ยนแปลงที่มีผลกระทบสูง

จนถึงตอนนี้ เราได้ครอบคลุมพื้นฐานของกลยุทธ์การค้นหาที่มั่นคงแล้ว ขั้นตอนต่อไปนี้จะเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพความพยายาม SEO ของคุณ มาดูกันว่าเป็นอย่างไร

1. มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับกลยุทธ์

เราไม่สามารถเน้นเรื่องนี้ได้มากพอ แม้ว่าเราจะเสี่ยงที่จะฟังดูซ้ำซาก: การเพิ่มระดับ SEO ของคุณต้องให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ของคุณเป็นอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ เราหมายถึงการใช้แนวทางระดับโลกแทนที่จะมองว่า SEO เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของคุณ

คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร? ค้นหาการจัดตำแหน่งที่เหมาะสมระหว่างกลยุทธ์ทางการค้าและการค้นหา ข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจใดๆ ที่มาจากการประเมินตลาดหรือการวิเคราะห์ SWOT ของคุณต้องได้รับการแปลเป็นกลยุทธ์ SEO ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้

2. เจาะลึก SEO บนมือถือ

ตั้งแต่ปี 2020 Google ได้ใช้วิธีการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ซึ่งหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้เว็บไซต์รุ่นมือถือเป็นหลักในการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับ

ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงนี้ต่อ SEO จะสังเกตเห็นได้ชัดเจนในไซต์ที่ไม่มีเวอร์ชันสำหรับมือถือโดยเฉพาะ ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ ในกรณีเช่นนี้ Google จะถือว่าไซต์ดังกล่าวมอบประสบการณ์การใช้งานที่ต่ำกว่ามาตรฐานให้กับผู้ใช้

หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการดังกล่าว ให้เปลี่ยนความสนใจไปที่เว็บไซต์เวอร์ชันมือถือ เพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหา สื่อ และข้อมูลเมตานั้นได้รับการขัดเกลาบนมือถือเช่นเดียวกับบนเดสก์ท็อป เครื่องมือทดสอบนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม

3. เนื้อหาวิดีโอ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องเป็นรากฐานที่สำคัญของ SEO แต่เนื้อหาเป็นมากกว่าข้อความ ในปี 2022 เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอเพื่อตอบสนองต่อการตั้งค่าที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

มีความคาดหวังเพิ่มขึ้นว่าธุรกิจต่างๆ จะแสดงเนื้อหาวิดีโอบนเว็บไซต์ของพวกเขา ไม่สำคัญว่าคุณขายอะไร วิดีโอมีความสามารถที่แท้จริงในการมีส่วนร่วมและดึงดูดผู้ชมของคุณ

เนื้อหาวิดีโอไม่เพียงสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมของคุณเท่านั้น เป้าหมายของกลยุทธ์การค้นหาคือการให้ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ และเนื้อหาวิดีโอเป็นส่วนเสริมที่กลยุทธ์ของคุณต้องการ เนื่องจากได้รับการพิสูจน์แล้วว่าส่งผลต่อการตัดสินใจและพฤติกรรมการซื้อ

โอกาสในการรวมเนื้อหาวิดีโอมีมากมาย ตั้งแต่วิดีโออธิบายหรือวิดีโอสาธิตไปจนถึงทีเซอร์หรือคำนิยม พวกเขาสามารถยกระดับกลยุทธ์การค้นหาของคุณได้

4. เพิ่มความปลอดภัยให้กับไซต์

เราจะปิดท้ายด้วยมาตรการป้องกัน เนื่องจากอาชญากรไซเบอร์มีกลวิธีที่ซับซ้อนมากขึ้น เว็บไซต์จึงเสี่ยงต่อการละเมิดความปลอดภัยมากขึ้น

สิ่งนี้สามารถทำลายชื่อเสียงของคุณและก่อให้เกิดความสูญเสียทางการเงิน ยิ่งไปกว่านั้น การรักษาความปลอดภัยของเว็บไซต์ที่ไม่ดีใช้เวลาไม่นานในการแปลให้อยู่ในอันดับที่ต่ำกว่า หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสงสัยว่าเว็บไซต์ของคุณปลอดภัย มีโอกาส 80% ที่พวกเขาจะออก

เสิร์ชเอ็นจิ้นสังเกตเห็นสิ่งนี้และมีแนวโน้มที่จะตีความว่าเป็นหลักฐานว่าไซต์ของคุณไม่ตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้ ดังนั้นพวกเขาจึงอาจดันหน้าผลลัพธ์ลงไปอีก แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะมีความเกี่ยวข้องก็ตาม

สิ่งนี้สามารถทำให้เกิดวงจรของความน่าเชื่อถือต่ำและการจัดอันดับต่ำ ซึ่งคุณสามารถป้องกันได้โดยการรักษาไซต์ของคุณให้สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการรักษาความปลอดภัยในปัจจุบัน และทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญในการรักษาความปลอดภัยสินทรัพย์ไอทีเสมอ

ที่เกี่ยวข้อง: รายการตรวจสอบของคุณสำหรับการเลือกผู้ให้บริการการจัดการสินทรัพย์ไอที (ITAD) ที่เหมาะสม

บทสรุป

กลยุทธ์การค้นหาที่ประสบความสำเร็จสามารถผลักดันธุรกิจของคุณไปสู่ความสำเร็จ การทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่องที่ต้องการการได้รับพื้นฐานที่ถูกต้อง และสร้างบนพื้นฐานที่แข็งแกร่งนั้นเพื่อรวมเอาเทคนิคขั้นสูงเพิ่มเติม การปฏิบัติตามคำแนะนำในคู่มือนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่ากลยุทธ์การค้นหาของคุณจะได้ผล

ความคิดเห็นที่แสดงโดย Guest Contributor เป็นความคิดเห็นของพวกเขาเอง ไม่ใช่ของ Rise Marketing