อนาคตของการตลาดดิจิทัล: สิ่งที่คาดหวังสำหรับ PPC และ SEO ในปี 2019

คุณเห็นโลกของการตลาด PPC สั่นคลอนในปี 2561 หรือไม่? Google ประมวลผล การค้นหามากกว่า 40,000 รายการต่อวินาที อย่างไร ข้อเท็จจริงเหล่านี้พิสูจน์คุณค่าของแคมเปญ Search Engine Optimization (SEO) และ Pay-Per-Click (PPC) สำหรับธุรกิจของคุณเท่านั้น

Google อัปเดตอัลกอริธึม ทั้งหมด 12 ครั้งในช่วงแปดเดือน โดยที่ 9 เป็นการอัปเดตการเปลี่ยนแปลงแนวนอน การอัปเดตเป็นอันดับแรกสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ภาพหมุนวิดีโอ และการอัปเดต "การแพทย์" ที่มีประสิทธิภาพเป็นเพียงส่วนหนึ่ง

คุณกำลังมองหาปี 2019 สำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่? แล้วสำหรับ SEO ล่ะ? การรู้แนวโน้มตั้งแต่เนิ่นๆ จะทำให้คุณมีเวลาเตรียมตัว มีการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมที่อาจทำให้คุณผิดหวังถ้าคุณไม่ระวัง

ขั้นแรก มาดูแนวโน้ม PPC ที่กำลังมาถึง

เทรนด์ที่ 1: ผู้ชม: คีย์เวิร์ดยังไม่ตาย… ยัง

ผู้เคลื่อนไหวและผู้เขย่าของอุตสาหกรรม PPC กำลังประกาศว่า 2019 เป็นการตายของคำหลัก

นักการตลาดเช่นเราอาศัยคำหลักที่กำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์เป็นเวลานานที่สุด เราใช้พวกเขาเพื่อส่งข้อความของเรา ผู้คนโน้มน้าวกลุ่มลูกค้าเป็นกลยุทธ์หลักแห่งอนาคต

อย่างไรก็ตาม แนวคิดนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นความจริงเสมอไป นี่คือเหตุผล

เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ในอุตสาหกรรม หนึ่งปีไม่เพียงพอ คุณไม่สามารถจบบางสิ่งที่เป็นพื้นฐานอย่างคีย์เวิร์ดได้อย่างรวดเร็ว โอกาสที่คีย์เวิร์ดจะ “ตาย” จริง ๆ จะอยู่ใน 5 ปี แทนที่จะเป็นปีหน้า

ถึงอย่างนั้น คุณเตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงในโฆษณา PPC อย่างไร? เริ่มเน้นที่ กลุ่มลูกค้าของคุณ

กลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มลูกค้าควรจัดหมวดหมู่เป็นกลุ่มประชากรที่คุณต้องการสำหรับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หากคุณต้องการประสบความสำเร็จมากขึ้นในแคมเปญของคุณ คุณจะต้องปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ คุณต้องพูดกับผู้ชมที่หลากหลายของคุณและปรับให้เข้ากับบริบทของวงจรการซื้อของพวกเขา

หากคุณต้องการแคมเปญที่ทำงานได้ดี การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมที่ดีขึ้นก็ทำงานได้ดี ผู้คนพูดเกินจริงถึงการตายของคีย์เวิร์ดในการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย มันอยู่ในช่วงปลายของมันแน่นอน แต่มันไม่ตายเร็ว ๆ นี้

เทรนด์ที่ 2: เป้าหมายมากกว่า ROI ในโฆษณา PPC

นักการตลาดแบบจ่ายต่อคลิกอย่างเราให้ความสำคัญกับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) เป็นเวลานานที่สุด มันทำงานเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพสำหรับโฆษณา PPC ของเรา

เป็นการยากที่จะตำหนิใครก็ตามเนื่องจากโฆษณามักจะมีราคาแพง คุณต้องการรับเงินที่คุณจมลงในทุกโฆษณากลับมาแล้วบางส่วน คุณควรป้องกันความเสี่ยงจากการเดิมพันว่าสิ่งนี้กำลังจะเปลี่ยนแปลงในปี 2019

ความคาดหวังสำหรับการเติบโตของการตลาด PPC จะทำให้สามารถทำงานได้มากขึ้น จะมีเป้าหมายอื่นนอกเหนือจาก ROI

แม้ว่าจะมีจุดประสงค์มากมายที่ PPC ได้รับการใช้งานมาก แต่ความคาดหวังก็คือผู้คนจะขยายขอบเขตให้กว้างขึ้นในปี 2019 จะไม่เกี่ยวกับ ROI ทั้งหมด

ตั้งแต่โฆษณาแบบข้อความที่มีประสิทธิภาพสูง ไปจนถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์บน YouTube ที่แพร่หลาย เมตริกจะวัดว่าโฆษณาบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร ROI จะยังคงมีค่า แต่เมตริกประสิทธิภาพจะถูกนำมาใช้มากขึ้น

ความแตกต่างในระดับนี้เป็นสิ่งสำคัญ ไม่ใช่เจตนาของนักการตลาดทุกคนที่ต้องการหารายได้เพิ่มขึ้น แต่อุตสาหกรรมนี้กลับต้องหมุนรอบมัน การแบ่งกลุ่มกลยุทธ์จะช่วยให้เราเข้าใจว่าเราจะปรับปรุงการคลิกได้อย่างไร

ปี 2019 จะแสดงให้เราเห็นว่ากำไรไม่ใช่คำตอบที่เราต้องการในการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายตลอดเวลา เป็นไปได้ แต่ก็ไม่ควร

เทรนด์ 3: อนาคตอัตโนมัติสำหรับการตลาดบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

Google เปิดตัวโฆษณา ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เพื่อช่วยให้ทุกคนดูแลโฆษณาของตน แนวคิดคือการอนุญาตให้โฆษณาทำงานสำหรับทุกธุรกิจที่ต้องการใช้ ในแง่นี้ เป้าหมายของพวกเขาคือการมอบโอกาสที่ดีกว่าให้กับแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

ทำไมจึงควรมีความสำคัญกับคุณ? Google กำลังชี้ให้เห็นถึงอนาคตของระบบอัตโนมัติที่ดีขึ้น เสิร์ชเอ็นจิ้นทำให้เรามุ่งสู่คุณสมบัติที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น ซึ่งสามารถปรับปรุงแง่มุมของการโฆษณาบนการค้นหา

Google Ads จะปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ระบบอัตโนมัติในตัวดีขึ้น พวกเขาต้องการให้เรามุ่งเน้นที่ข้อเสนอดั้งเดิมของพวกเขามากขึ้นและพึ่งพาผลิตภัณฑ์ของบุคคลที่สามน้อยลง ความสามารถในการเรียนรู้ของเครื่องก็พัฒนาขึ้นเช่นกัน!

การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่ Google นำไปใช้พิสูจน์ว่า เมื่อได้รับคำแนะนำที่เหมาะสม พวกเขาต้องการให้เราปูทางสำหรับเครื่องมืออัตโนมัติของพวกเขา

ผู้คนยังคงไม่สบายใจที่จะทิ้งงานทั้งหมดไว้กับอัลกอริธึม จึงไม่ฉลาดที่จะพึ่งพาระบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบในเร็วๆ นี้

นักการตลาดควรพิสูจน์กลยุทธ์ PPC ของพวกเขาในอนาคต พวกเขาจะต้องเริ่มกระบวนการที่ต่อสู้กับความสามารถในการควบคุมจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยน เราควรจัดให้มีวิธีการรับข้อมูลในทุกขั้นตอนของกระบวนการจ่ายต่อคลิก

คาดว่า Bing Ads ของ Microsoft จะตามมาในไม่ช้าเช่นกัน

เทรนด์ที่ 4: การสร้างแบรนด์ PPC เพิ่มเติม

ผู้คนวิพากษ์วิจารณ์การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเนื่องจากขาดความพยายามในการสร้างแบรนด์ นักการตลาดแบบจ่ายต่อคลิกยกย่อง ROI มากเกินไป อย่างที่บอกไปก่อนหน้านี้ เราต้องถอยห่างจากจุดโฟกัสนี้

วิธีหนึ่งที่ทำได้คือการสร้างแบรนด์ การสร้างแบรนด์ธุรกิจของเราผ่านโฆษณา PPC ควรส่งเสริมความภักดีของลูกค้า ต้องแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าเราใส่ใจ แทนที่จะต้องสลัดเหรียญออกจากกระเป๋า

ความภักดีของลูกค้าในระดับนี้จะช่วยให้การโฆษณาของเรามีเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับ CTR ที่ดีขึ้น ด้วยการถือกำเนิดของซอฟต์แวร์ AdBlock การแสดงความประทับใจที่ดีขึ้นต่อผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ เราต้องการให้พวกเขาเห็นว่าเรามีค่าพื้นที่ของเราในอสังหาริมทรัพย์ของหน้าจอของพวกเขา

การตลาดแบบ PPC จำเป็นต้องแสดงให้เห็นว่าเราเข้าใจลูกค้ามากขึ้นกว่าเดิมมากเพียงใด ปี 2019 จะเป็นปีที่การสร้างแบรนด์บน PPC ทำให้เราครองตำแหน่งได้ดีขึ้นและเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมด้วยข้อความที่ตรงกับความต้องการของพวกเขา

การสร้างแบรนด์ PPC ของเราควรดูแลคำค้นหาในเชิงพาณิชย์และผู้ซื้อที่มีความตั้งใจสูงหลังจากผ่านไประยะหนึ่ง ความภักดีและการขายจะเกิดขึ้นถ้าคนเห็นว่าคุณเข้าใจพวกเขาในฐานะบุคคล การโฆษณาของเราควรสะท้อนให้เห็นอย่างครบถ้วน

เทรนด์ที่ 5: ใช้ประโยชน์จากอีคอมเมิร์ซ

อีคอมเมิร์ซกำลังเฟื่องฟู Amazon กำลังเตรียมตัวเองเพื่อแข่งขันกับ Google ด้วยการค้นหา ปี 2019 จะกำหนดวิธีที่เราสามารถใช้ประโยชน์จากทางเลือกที่เพิ่มขึ้นของ Google

ผู้คนมักใช้ Amazon มากเท่ากับ Google เพื่อค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน ซึ่งหมายความว่าการใช้จ่าย PPC จะมีความหลากหลายดีขึ้น การใช้ประโยชน์จากความหลากหลายนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสของเราสำหรับกลยุทธ์ PPC ที่ประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างเช่น Google กำลังผลักดันวาระแรกสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยเหตุผลบางประการ หนึ่งคือการจัดเตรียมโฆษณาแคตตาล็อกอีคอมเมิร์ซในพื้นที่ที่ดีขึ้นในรูปแบบที่เลื่อนได้ง่าย

Facebook ได้ปรับปรุงเทมเพลตหน้าร้าน ใช้งานได้ง่ายทั้งหน้าร้านและโฆษณาแบบภาพสไลด์ Pinterest เริ่มใช้พินเพื่ออนุญาตการซื้อโดยตรง

การปรับปรุงทั้งหมดเหล่านี้มีไว้เพื่อผลักดันอีคอมเมิร์ซไปข้างหน้า การเติบโตของสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) ทำให้รูปแบบ PPC ดีขึ้น

ปี 2019 จะเป็นปีที่การตลาดแบบจ่ายต่อคลิกมุ่งเน้นไป ที่การตลาดอีคอมเมิร์ซ มากขึ้น ซึ่งจะทำให้เราสามารถปรับปรุงความแม่นยำของโฆษณาได้ เราจะสามารถปรับแต่งหลาย ๆ ด้านเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายของเรา

เทรนด์ที่ 6: การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย มือถือ และหลายช่องทาง

การใช้จ่ายโซเชียลมีเดียเติบโตขึ้น เราสามารถคาดหวังให้โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถติดตามแพลตฟอร์มเหล่านี้ต่อไปได้

Facebook กำลังเลียนแบบการทำงานของ Google ในการทำการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ใช้ประโยชน์จากผู้ใช้มากกว่าหนึ่งพันล้านคนและการเติบโตแบบทวีคูณปีต่อปีทำให้การโฆษณาในนั้นมีค่ามาก

Instagram ยังเป็นผู้ชนะอีกรายหนึ่งใน วงการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เป็นการผสมผสานกันของบางสิ่งที่ขับเคลื่อนคุณค่าของมัน และการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์และการแพร่หลายในแพลตฟอร์มมือถือนั้นอยู่ในอันดับต้น ๆ

มูลค่าโซเชียลมีเดียที่สูงขึ้นในปี 2019 หมายความว่าเราในฐานะนักการตลาด PPC จำเป็นต้องคิดใหม่ ความพยายามในการโฆษณาข้ามช่องทางของเราต้องการการทำงานมากขึ้น เราต้องคิดให้มากขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาบนมือถือ

เนื้อหาบนมือถือกำลังกำมือจากการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสูง แพลตฟอร์มได้เพิ่มวิธีต่างๆ ในการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือภายในอุปกรณ์มือถือเหล่านี้

แม้จะมีการปรับปรุงทั้งหมดนี้ คุณรู้หรือไม่ว่ากลยุทธ์โฆษณาใดที่ชนะ มันคือโฆษณาวิดีโอ

ส่วนแบ่งมือถือของ วิดีโอทั่วโลกที่เล่น ในไตรมาสแรกของปี 2018 โอเวอร์คล็อกที่ 58% Google ได้สนับสนุนให้ผู้โฆษณาลงทุนงบประมาณโฆษณา PPC ของพวกเขาในแนวโน้มนี้ ภายในปี 2019 มูลค่าของโฆษณาวิดีโอจะเพิ่มมากขึ้น

เทรนด์ที่ 7: การค้นหาด้วยเสียงบนมือถือเป็นหน้าที่ของเรา

ในขณะที่เรากำลังพูดถึงอุปกรณ์พกพา แต่ในปี 2019 เราคาดว่าการค้นหาด้วยเสียงจะเพิ่มขึ้นควบคู่กันไป

การถือกำเนิดของการค้นหาด้วยเสียงได้รับความสนใจจากผู้สนับสนุนมานานกว่าครึ่งทศวรรษแล้ว ถึงกระนั้นก็อาจจะไม่ใช่สื่อการค้นหาที่โดดเด่นในปี 2019 เราต้องเตรียมตัวในไม่ช้า

คาดการณ์ว่าจะมีส่วนแบ่ง 50% ของการค้นหาบนมือถือทั้งหมดภายในปี 2020 สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร ซึ่งหมายความว่าเราควรปรับความพยายามในการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google ได้ปรับปรุงความสามารถในการเรียนรู้ของเครื่อง ในฐานะนักการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก การค้นหาด้วยเสียงและฟีเจอร์ที่ใช้ AI อื่นๆ ควรได้รับการใช้ประโยชน์ เราเข้าใกล้ความสามารถในการทำทุกอย่างด้วย AI มากขึ้นเรื่อยๆ

ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี เราจำเป็นต้องเพิ่มทักษะใหม่ที่ AI ไม่สามารถทำได้เพื่อทำให้ตัวเองมีความเกี่ยวข้อง การค้นพบตลาดใหม่และการวิเคราะห์การแข่งขันแบบแบ่งกลุ่มเป็นทักษะที่ ทุกคนในอุตสาหกรรม PPC ต้องมี

เทรนด์ที่ 8: เน้นย้ำข้อความโฆษณาของเรา

ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทั้งหมดที่เราอ้างอิงสำหรับอุตสาหกรรมการตลาด PPC เราต้องการสิ่งหนึ่ง เราจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพประเภทของโฆษณาที่จะสื่อถึงข้อความของเรา คุณค่าของข้อความมีความสำคัญอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในช่วงเริ่มต้น

คุณต้องการให้แน่ใจว่าข้อความของคุณถูกส่งผ่านหรือไม่? แม้แต่ในปี 2019 การทำงานร่วมกันของข้อความโฆษณา PPC ของคุณก็ยังเป็นราชา โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โฆษณาแบบข้อความ และองค์ประกอบทั้งหมดในนั้นควรนำไปสู่ความสามัคคี

คุณยังคงต้องใช้ส่วนขยายทั้งหมดที่เหมาะกับจุดประสงค์ในการโฆษณาของคุณ คุณยังต้องพิจารณาถึงวิธีการใช้บรรทัดรายละเอียดทั้งหมด คุณยังคงต้องทำการทดสอบ A/B แบบเดิมเพื่อเพิ่มพาดหัวข่าวของคุณ

ประเด็นคือ คุณต้องแน่ใจว่าได้รักษาทักษะของคุณให้เฉียบแหลม ในช่วงเวลาที่ระบบอัตโนมัติสามารถแทนที่คุณได้ การลืมพื้นฐานเป็นสิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการ

เทรนด์ที่ 9: กลยุทธ์ CPC นอกกรอบ

ภายในปี 2019 คุณสามารถคาดหวังได้ว่ากลุ่มธุรกิจการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจำนวนมากจะมีราคาแพงขึ้น ปัญหามาจากข้อเท็จจริงที่ว่าธุรกิจแนวดิ่งจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะแข่งขันกัน มี CPC ของคำหลักที่สามารถมีราคาสูงถึง $100+ เทียบกับมูลค่า $15 เมื่อ 5 ปีที่แล้ว

หากคุณต้องการเพิ่มผลกำไรสูงสุดในประเภทธุรกิจที่มีราคาแพงในปี 2019 คุณต้องฉลาดเป็นพิเศษ จัดการกับโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายด้วยเทคนิคที่ไม่ธรรมดา เช่น รีมาร์เก็ตติ้ง

ใช้เทคนิครีมาร์เก็ตติ้ง รวมเข้ากับการเข้าถึงของโซเชียลมีเดียเพื่อรับสิ่งพิเศษ คุณสามารถรับโฆษณา PPC ด้วย CTR ที่แข็งแกร่งและต้นทุนต่ำ

ความฉลาดในการหาวิธีประหยัดงบประมาณ PPC ของคุณไม่เพียงแต่จะให้ผลตอบแทนที่มากขึ้นเท่านั้น มันเปิดช่องใหม่ๆ ให้คุณและเพิ่มพลังให้กับกลยุทธ์โฆษณาหลายช่องทางของคุณ

เทรนด์ 10: การปรับปรุงการระบุแหล่งที่มา

การปรับปรุงรูปแบบการระบุแหล่งที่มาจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคยในปี 2019 การโฆษณาแบบหลายช่องทางบนอินเทอร์เน็ตหมายความว่าเราไม่ได้อยู่ในภาวะฟองสบู่อีกต่อไป มันไม่ได้เกี่ยวกับ Google ทั้งหมด

ให้คำนึงว่าจุดติดต่อที่แตกต่างกันสร้างผลลัพธ์ทางการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายต่างกัน สิ่งนี้จะซับซ้อนมากขึ้นเมื่อมี Amazon เป็นแพลตฟอร์มการค้นหา

ในฐานะนักการตลาด PPC คุณต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบการระบุแหล่งที่มาอยู่เสมอ เพื่อดูว่าจุดติดต่อใดทำงานได้ดีที่สุด แน่นอนว่าการประสานงานประสบการณ์โฆษณาแบบหลายช่องทางในทุกวันนี้เป็นเรื่องง่าย อย่างไรก็ตาม การรายงานเกี่ยวกับคลังโฆษณายังคงเป็นเรื่องยาก

โมเดลการปรับแต่งมีความเกี่ยวข้องเช่นเคยในปี 2019

สาส์นโดยรวมของปี 2562 PPC

คุณต้องการทราบความจริงเกี่ยวกับแนวโน้มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในปี 2019 หรือไม่? การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แม้จะมีความพยายามในการใช้ระบบอัตโนมัติทั้งหมด แต่ก็ยังมีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง

เรายังคงเป็นนักการตลาดที่จะสร้างประสบการณ์ เราเองที่จะเป็นผู้ควบคุมการไหลของความพยายาม PPC ของเรา

คุณควรใช้ความพยายามอัตโนมัติทั้งหมดในการโฆษณาของคุณหรือไม่? ใช่ 100%

คุณควรปล่อยให้ระบบอัตโนมัติทำทุกอย่างเพื่อคุณหรือไม่? 100% ไม่มี

เป็นแนวทางในการโฆษณา PPC ของคุณด้วยกลยุทธ์การตลาดข้ามสายงาน ไปหาผู้ชมมากกว่าคำหลัก เรียนรู้วิธีปรับปรุงรูปแบบโฆษณาของคุณ

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าแนวโน้มใดที่มีแนวโน้มจะเกิดขึ้นสำหรับ PPC ในปี 2019 เรามาเน้นที่ SEO กันสักหน่อย

SEO จะได้รับผลกระทบอย่างไรในปี 2019

SEO ช่วยให้เจ้าของธุรกิจทุกรายใช้ประโยชน์จากปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ยังอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลพอดูได้กับกลยุทธ์ที่เป็นตัวเอก

SEO ขึ้นอยู่กับตัวแปรหลายอย่าง ซึ่งหลายๆ อย่างมีการเปลี่ยนแปลง อัลกอริธึมของ Google ไม่ได้ถูกกำหนดอย่างแน่วแน่ และคำหลักที่ได้รับความนิยมในเดือนนี้อาจไม่ได้รับความนิยมในครั้งต่อไป

ด้วยเหตุนี้ นักการตลาด SEO ทุกคนจึงต้อง อยู่เหนือเกม วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการคาดการณ์และติดตามแนวโน้ม SEO

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทำสิ่งนี้ เพียงแค่เต็มใจทำวิจัย ต่อไปนี้คือการอัปเดต SEO ล่าสุดบางส่วนที่คุณต้องมีในเรดาร์สำหรับปี 2019

เทรนด์ที่ 1: Page Speed ​​is Everything

ในโลกของการตลาดดิจิทัล สิ่งที่เรียกว่า "ประสบการณ์ผู้ใช้" มีความสำคัญจริงๆ ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) หมายถึงประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมที่ไซต์ของคุณสามารถมอบให้กับผู้เยี่ยมชม ครั้งแรกหรือกลับมา

โดยทั่วไป มีบางสิ่งที่อาจส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ การนำเสนอด้วยภาพสามารถมีอิทธิพลต่อความรู้สึกของผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ และหากพวกเขายังคงอยู่

รูปภาพ วิดีโอ และมัลติมีเดียอื่นๆ สามารถทำให้ผู้เยี่ยมชมอยู่ในไซต์ของคุณหรือส่งพวกเขาออกไปได้อย่างรวดเร็ว ไซต์ที่ออกแบบมาอย่างดีและตอบสนองได้ดีมักจะรักษาผู้เยี่ยมชมมากกว่าส่งไปที่อื่น

เช่นเดียวกับไซต์ที่มีเนื้อหาที่เขียนดีและมีคุณค่าสูง เนื้อหานี้ควรเข้าใจง่ายและเกี่ยวข้องกับการค้นหาเฉพาะ

สุดท้าย เว็บไซต์ของคุณควรโหลดอย่างรวดเร็ว ไม่มีใครมีเวลารอให้ไซต์โหลด แม้ว่า "หน้าต่างรอ" นั้นจะเท่ากับสามวินาทีก็ตาม

Google ยังไม่ได้ประกาศความเร็วของหน้าเป็นตัวชี้วัดขั้นสุดท้ายในรายการจัดอันดับ แต่ความเร็วของหน้าอาจส่งผลต่ออัตราตีกลับของคุณ อัตราตีกลับหมายถึงจำนวนผู้เข้าชมที่เข้าชมไซต์ของคุณ แล้วออกจากไซต์ทันที โดยไม่ต้องคลิกที่อื่นในไซต์ของคุณ

หากไซต์ที่โหลดช้าของคุณมีส่วนทำให้อัตราตีกลับสูง Google อาจสังเกตเห็น พึงระลึกไว้เสมอว่าต้องการให้แน่ใจว่าเสนอสิ่งที่ดีที่สุดให้กับผู้ค้นหา และนั่นหมายถึงการเติมรายชื่อที่เพิ่ม UX ให้สูงสุด

ความเร็วของหน้าจะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นในปี 2019 ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณโหลดเร็วเพื่อเข้าใกล้อันดับที่สูงขึ้น

ใช้ประโยชน์จากแนวโน้ม SEO นี้โดยทำให้ไซต์ของคุณโหลดได้อย่างรวดเร็ว คุณสามารถทดสอบความเร็วในการโหลดปัจจุบันของไซต์ของคุณได้โดยไปที่ไซต์ต่างๆ

จุดเริ่มต้นที่ดีคือ PageSpeed ​​Insights นี่คือนักวิเคราะห์ไซต์ในเครือ Google ซึ่งสามารถวิเคราะห์เนื้อหาของไซต์ของคุณและใส่คำแนะนำเพื่อปรับปรุงความเร็วได้ ป้อนโดเมนของคุณลงในแถบค้นหาเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้น

คุณอาจต้องการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาบนมือถือของคุณสอดคล้องกับความต้องการของผู้เข้าชม หากไซต์ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับการใช้งานบนมือถือ ไซต์อาจโหลดช้ากว่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่

สุดท้ายนี้ โฮสต์เว็บและแพลตฟอร์มบางอย่างอาจขัดขวางความสามารถของคุณในการให้เนื้อหาที่โหลดเร็วแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ พิจารณาเปลี่ยนโฮสต์ของคุณหากจำเป็น

เทรนด์ที่ 2: Amazon กำลังกลายเป็นอีคอมเมิร์ซของ Google

คุณอาจกำลังคิดว่า " Amazon เกี่ยวข้องกับ SEO อย่างไร"

ในหลาย ๆ ด้าน Amazon ทำหน้าที่เหมือน Google ในโลกอีคอมเมิร์ซ ผู้คนไปที่ Amazon พิมพ์คำหลักของผลิตภัณฑ์ลงในแถบค้นหา และเรียกดูผลลัพธ์

ในหลายกรณี ผู้ใช้จะไม่สนใจการค้นหาผลิตภัณฑ์เฉพาะบน Google ด้วยซ้ำ พวกเขาจะข้ามเครื่องมือค้นหายักษ์และตรงไปที่ผู้ให้บริการคลังสินค้า

นี่เป็นสิ่งสำคัญ ท้ายที่สุดแล้ว Amazon ขายผลิตภัณฑ์กว่า 500 ล้านรายการทั่วโลก และผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีความครอบคลุมอย่างเหลือเชื่อ ตั้งแต่อาหาร เครื่องครัว ไปจนถึงผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม

หากคุณขายสินค้าที่ "จับต้องได้" แทนที่จะเป็นบริการ การค้นหาของ Amazon ควรมีความสำคัญที่สุดในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลใดๆ การเพิ่มประสิทธิภาพรายการสำหรับการค้นหาของ Amazon อาจหมายถึงการใช้ประโยชน์จากกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมาก

นักการตลาดควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายการผลิตภัณฑ์ Amazon ของพวกเขาได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับอันดับที่สูง โชคดีที่สิ่งนี้ไม่ต่างจากสิ่งที่คุณทำกับ Google อยู่แล้วมากเกินไป!

ทุกกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพควรเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลักที่มั่นคง ใช้ Amazon เองเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดของผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์แบบเดียวกับของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพชื่อผลิตภัณฑ์และคำอธิบายสำหรับคำหลักเหล่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและแม่นยำ ตอบคำถามและรีวิวของลูกค้า ส่วนนี้มีความสำคัญ

เทรนด์ 3: เรื่องมือถือ

สถิติคาดการณ์ว่า ผู้คนกว่า 5 พันล้านคน จะสามารถเข้าถึงสมาร์ทโฟนได้ภายในปี 2019

ยิ่งไปกว่านั้น อุปกรณ์เคลื่อนที่ยังช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลได้ทุกที่ทุกเวลา สิ่งที่เราต้องทำคือหันไปหา Siri เพื่อบอกเราว่าไอศกรีมร้านไหนดีที่สุด เราควรซื้อรองเท้าอะไรดี หรือสภาพอากาศจะทำต่อไปอย่างไร

นักการตลาด SEO ตระหนักดีถึงคุณค่าของผู้ชมบนมือถือของพวกเขาแล้ว แต่มูลค่านี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ประการหนึ่ง Google กำลังใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก นี่เป็นเพียงวิธีแฟนซีในการพูดว่า Google ก็กำลังหาวิธีที่ดีกว่าเพื่อตอบสนองผู้ใช้มือถือ

นอกจากนี้ยังหมายความว่า Google จะใช้ไซต์เวอร์ชันมือถือของคุณในการจัดอันดับเนื้อหาของคุณ

หากเวอร์ชันมือถือของคุณไม่เท่ากัน อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถขัดขวางการเข้าชมที่มีคุณค่าได้อีกด้วย หากไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับการใช้งานบนมือถือ ผู้เข้าชมจะมีโอกาสน้อยลงมาก แม้ว่าคุณจะมีไซต์ที่มีอันดับสูงก็ตาม!

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณรองรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาจะเปลี่ยนไปเพื่อปรับให้เข้ากับขนาดหน้าจอของอุปกรณ์ทุกเครื่อง

นักการตลาดควรรวมสื่อที่โหลดได้รวดเร็วสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์พกพา รวมถึงวิดีโอด้วย ความเร็วของหน้าตามที่กล่าวไว้ข้างต้นเป็นองค์ประกอบสำคัญของประสบการณ์บนมือถือ

ทดสอบเวอร์ชันมือถือของคุณเองด้วย และทำอย่างสม่ำเสมอ สังเกตว่าอะไรไม่ได้ผลและอะไรคือ พิจารณาปรับเปลี่ยนการออกแบบและแม้แต่เนื้อหาของคุณเพื่อรองรับผู้ใช้มือถือของคุณ

เทรนด์ที่ 4: เนื้อหาคุณภาพสูง

นี่เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญ SEO ที่มีประสิทธิภาพสูงมาโดยตลอด ทว่าตลาด SEO กำลังหนาแน่นมาก มาตรฐานของ Google กำลังสูงขึ้น แม้ว่าจะเป็นเรื่องหลักก็ตาม

ยิ่งไปกว่านั้น ความชอบของผู้บริโภคก็เปลี่ยนไป เนื่องจากผู้ใช้มักไม่ค่อยนิยมคลิกเบต

พวกเขายังสงสัยในเนื้อหาที่ไม่มีคุณค่าสำหรับพวกเขามากกว่า พวกเขาจะปิดประตูได้อย่างง่ายดายสำหรับเนื้อหาที่รู้สึกว่าเป็นการประดิษฐ์ ไม่น่าสนใจ และคุณภาพต่ำ

Google ห้าม "เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ" และขอให้นักพัฒนาเว็บเขียนเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือ จะเห็นเนื้อหาใดๆ ที่ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ของคุณโดยตรง

ไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับสูง

อย่าทิ้งลูกบอลเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาบนไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้อง อ่านง่าย และเขียนได้ดี

คุณอาจต้องการจ้างนักพัฒนาเนื้อหาและนักเขียนเพื่อให้แน่ใจว่าสำเนาของคุณเป็นไปตามมาตรฐานของผู้ใช้ของคุณ การใช้เวลากับภารกิจของบริษัทและเป้าหมายทางการตลาดสามารถช่วยให้คุณกระชับเนื้อหาได้

พิจารณาเริ่มต้นบล็อกด้วย บล็อกช่วยให้คุณมีเนื้อหามากขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพ

พวกเขายังให้โอกาสคุณในการแจ้งผู้เยี่ยมชมของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้อง บล็อกสามารถเก็บผู้เข้าชมในไซต์ของคุณและสร้าง Conversion ได้มากขึ้น

เทรนด์ที่ 5: เนื้อหาวิดีโอ

เนื้อหาอาจเป็นราชา แต่เนื้อหาวิดีโอนั้นสูงสุด ผู้บริโภคจะรู้สึกทึ่งกับเนื้อหาวิดีโอเสมอด้วยเหตุผลง่ายๆ ที่ทำให้เนื้อหาดังกล่าวมีส่วนร่วม

ถ้ามันให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในระยะสั้นและสนุกสนาน ทั้งหมดจะดีกว่า

ไม่ได้หมายความว่าธุรกิจที่ครอง YouTube จะมีอันดับสูงกว่า อย่างไรก็ตาม เนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงสามารถดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณได้

รวมวิดีโอคุณภาพสูงในเว็บไซต์ของคุณ แชร์คลิปวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย ลองสร้างช่อง YouTube เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณ

ศึกษาเนื้อหาวิดีโอของคู่แข่งด้วย เพื่อให้เข้าใจว่าพวกเขากำลังพยายามมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างไร ใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่เหนือชั้น

ความคิดสุดท้าย

หากยังไม่เป็นเช่นนั้น การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาและ PPC ที่ประสบความสำเร็จควรเป็นองค์ประกอบสำคัญของแผนโฆษณาดิจิทัลของคุณ

แคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จสามารถให้การเข้าชมไซต์ที่คุณต้องการได้ นอกจากนี้ยังสามารถสร้างชื่อเสียงออนไลน์ที่มั่นคงซึ่งลูกค้าสามารถไว้วางใจได้

คำนึงถึงแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นเพื่อให้ทันกับอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ การคาดการณ์แนวโน้มและการอัปเดต และการตอบสนองต่อสิ่งเหล่านี้ สามารถช่วยให้คุณรักษาอันดับที่สูงไว้ได้

หากคุณต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาด PPC, SEO และกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล เยี่ยมชมเราได้ที่ Five Channels Five Channels ผสมผสานประสบการณ์ของทีมการตลาดดิจิทัลและผู้เชี่ยวชาญด้านช่องทางการรับส่งข้อมูล สิ่งที่คุณได้รับคือโอกาสในการขายและยอดขายที่มากขึ้น! รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมพร้อม รีวิวฟรีที่นี่