อนาคตของ SEO: แนวโน้มใหม่และการคาดการณ์สำหรับปี 2024

‍ในปี 2024 สิ่งสำคัญคือต้องทบทวนผลลัพธ์ของปีที่แล้วและวางแผนการพัฒนาในอนาคต รวมถึงแนวโน้ม SEO เมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้า วิธีการแบบเดิมๆ ก็ล้าสมัย และวิธีใหม่ๆ ก็เกิดขึ้น เราได้วิเคราะห์แนวโน้มล่าสุดเพื่อระบุเครื่องมือที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับอนาคตอันใกล้นี้

‍มาเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบเทคนิคและเทรนด์ที่จะยังคงมีความเกี่ยวข้องและเพิ่มความสำคัญในด้าน SEO ในปี 2024 กัน

ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)

ปัจจัยด้านพฤติกรรมมีความสำคัญต่อเครื่องมือค้นหา เนื่องจากจะตรวจสอบว่าเว็บไซต์ตอบสนองความต้องการของผู้เยี่ยมชมได้ดีเพียงใด อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้:

• จำนวนการเปลี่ยนโดยตรงและซ้ำผ่านบุ๊กมาร์กหรือการป้อนด้วยตนเองในแถบที่อยู่
• เปอร์เซ็นต์ของผลตอบแทนที่ออก;
• เปอร์เซ็นต์ของการปฏิเสธ — เข้าชมไม่เกิน 15 วินาทีในเวลา;
• จำนวนหน้าที่ดูต่อการเข้าชม (ความลึก)
• เวลาเฉลี่ยในการศึกษาเนื้อหา

‍ยิ่งผู้เยี่ยมชมใช้เวลาบนแพลตฟอร์มนานขึ้น พวกเขาก็ยิ่งดูเพจและดำเนินการมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งจะนำไปสู่ผลการค้นหาที่สูงขึ้น

‍ สิ่งที่ต้องพิจารณา:

‍เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากร ขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยการแก้ไขปัญหาทางเทคนิค เนื่องจากสามารถระบุข้อผิดพลาดในขั้นตอนนี้ได้ง่ายกว่า โปรแกรมค้นหาชอบเว็บไซต์ที่เสถียรและรวดเร็วซึ่งทำงานได้อย่างราบรื่นในทุกแพลตฟอร์มและให้การตอบสนองต่อการกระทำของผู้ใช้ทันที

เนื้อหา

ในยุคเทคโนโลยีสารสนเทศ เนื้อหาคุณภาพสูงครองอันดับหนึ่ง เนื้อหาดังกล่าวครองเครื่องมือค้นหา สื่อ ตลาด และร้านค้าออฟไลน์ อย่างไรก็ตาม แนวคิดเรื่อง 'คุณภาพ' เป็นเรื่องส่วนตัว ข้อมูล ประโยชน์ เอกลักษณ์ ความสะดวก ความครบถ้วนของข้อมูล และความน่าเชื่อถือ เป็นลักษณะทั่วไปของเนื้อหาที่ต้องพัฒนาเพื่อรองรับอนาคตของ SEO

กฎอะไรจะเกิดขึ้นข้างหน้า:

1. การเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงและมีเอกลักษณ์เป็นสิ่งสำคัญ แม้ว่าจะสามารถสร้างบทความที่ไม่ซ้ำใครด้วยเครื่องมืออย่าง ChatGPT ได้อย่างรวดเร็ว แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าจะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ ขอแนะนำให้มีส่วนร่วมกับผู้เขียนผู้เชี่ยวชาญที่เข้าใจความต้องการของผู้ชมเป้าหมาย

2. การบัญชีอีท ในเดือนธันวาคม 2022 Google ได้ขยายระบบการวัดคุณภาพเนื้อหา EAT ไปยัง EEAT ซึ่งหมายถึงประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาจากสิ่งพิมพ์ที่เชื่อถือได้ด้วยข้อมูลที่เชื่อถือได้ซึ่งมีหลักฐานแสดงประสบการณ์ส่วนตัว หลักเกณฑ์อย่างเป็นทางการเป็นตัวอย่างของระดับต่ำสุดของเว็บไซต์แว่นตา DecorMyEyes ของ EAT ซึ่งได้รับการรายงานว่าคุกคามผู้ใช้และเผยแพร่ข้อมูลที่เป็นเท็จ ระดับที่ดีจะเกิดขึ้นได้เมื่อข้อความมีคำพูดจากผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียง รูปถ่ายของผู้เขียน บทสรุป ลิงก์ไปยังแหล่งที่มา และบทวิจารณ์

‍ 3. การใช้คำหลักโดยไม่เพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปเป็นสิ่งสำคัญ ตามหลักการแล้ว ผู้ใช้ไม่ควรสังเกตเห็นว่ามีคำหลักอยู่ในข้อความ ขอแนะนำให้ตรวจสอบสแปมโดยใช้บริการพิเศษ หากบทความเขียนด้วยภาษาที่เป็นธรรมชาติและมีการนำเสนอข้อมูลที่สอดคล้องกัน ก็ไม่ควรเกิดการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป

‍ 4. การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อและเมตาแท็กเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เขียนชื่อและคำอธิบายเพื่อดึงดูดความสนใจ เมื่อมีคนดูผลการค้นหา พวกเขาจะเห็นเพียงชื่อและคำอธิบายเท่านั้น หากไม่ดึงดูดความสนใจ CTR จะต่ำเกินไป ส่งผลให้อันดับลดลง

‍ควรปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับความต้องการของผู้ชมเป้าหมาย ในทางกลับกัน แม่บ้านมักชอบภาพถ่ายที่มีสีสัน ตัวอย่างเช่น บุคคลที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 20 ปี มักจะชอบวิดีโอแนวตั้งสั้นๆ ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านไอทีชอบข้อความทางเทคนิคขั้นสูงที่มีตัวอย่างโค้ดและภาพหน้าจอ นี่คือจุดที่คุณภาพของเนื้อหาตรงตามปัจจัยด้านพฤติกรรม

เทคนิค SEO

‍การวัดคุณลักษณะทางเทคนิคของไซต์เป็นวิธีที่เชื่อถือได้ในการประเมินประโยชน์ของไซต์ แทนที่จะอาศัยปัจจัยเชิงอัตวิสัย สิ่งสำคัญสำหรับ SEO ในปี 2024:

• การเข้ารหัส SSL HTTPS ช่วยให้มั่นใจได้ถึงการเชื่อมต่อที่ปลอดภัยและเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหา
• การเชื่อมโยงภายในที่มีความสามารถ การปฏิบัติตามกฎลำดับชั้นของเพจที่ยอมรับโดยทั่วไปก็เพียงพอที่จะหลีกเลี่ยงปัญหาใดๆ ได้ แนวทางปฏิบัตินี้ช่วยกระจายน้ำหนักคงที่และอำนวยความสะดวกในการจัดทำดัชนีซึ่งเครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญ
• การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ เมื่อกราฟิกแพร่หลายมากขึ้น โปรแกรมค้นหาแนะนำให้บีบอัดรูปภาพเพื่อประหยัดแบนด์วิธและเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องกรอกแอตทริบิวต์ Alt แนวโน้ม Google SEO ในปัจจุบันเกี่ยวข้องกับการเพิ่มคำอธิบายที่ให้ข้อมูลโดยไม่ต้องใช้คำหลักมากเกินไป
• เมื่อดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงความต้องการของผู้ใช้ การสร้างการนำทางที่ใช้งานง่ายนั้นมีประโยชน์ไม่เพียงแต่สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้เยี่ยมชมสดด้วย นอกจากนี้ยังส่งผลดีต่อปัจจัยด้านพฤติกรรมด้วย

ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงค์ยังคงมีบทบาทสำคัญในการสร้างผลการค้นหา อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการซื้อลิงก์จำนวนมากไม่ใช่กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ เครื่องมือค้นหาสามารถตรวจจับแนวทางปฏิบัติดังกล่าวได้อย่างรวดเร็ว เราขอแนะนำให้ปฏิบัติตามกฎ:

• ยิ่งลิงก์เข้าใกล้หน้าหลักมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น
• พิจารณาความน่าเชื่อถือของผู้บริจาค
• ล้อมรอบลิงก์ด้วยเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้อง ใช้พุกกับวลีสำคัญ
• พิจารณาอายุการใช้งานของมวลลิงก์

‍หลีกเลี่ยงเว็บไซต์ที่มีการมองเห็นเครื่องมือค้นหาต่ำเพื่อป้องกันสแปม ควรให้ความสำคัญกับข้อมูลที่ผู้บริจาครายอื่นได้อ้างอิงไปแล้ว อัลกอริทึมชื่นชมการอ้างอิงต่อเนื่องนี้

‍SEO เป็นสาขาที่มีพลวัต เทคโนโลยีและอัลกอริธึมมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และกลยุทธ์บางกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมก่อนหน้านี้อาจสูญเสียประสิทธิภาพในอดีตหรือไม่เกี่ยวข้องเลย สิ่งสำคัญคือต้องติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการพัฒนาล่าสุดในสาขานี้ ควรหลีกเลี่ยงเทคนิคต่อไปนี้:

• ไม่นานมานี้เชื่อกันว่าการมีคีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนจะส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ ตัวแทนของ Google ชี้แจงในพอดแคสต์อุตสาหกรรมว่าคำหลักใน URL จะไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับ แต่อาจส่งผลกระทบต่ออัตราการคลิกผ่านในผลการค้นหา
• การกรอกแท็ก Meta Keywords ไม่ใช่กลยุทธ์ SEO ที่เกี่ยวข้องอีกต่อไป เครื่องมือค้นหาหลัก ๆ รวมถึง Google ได้หยุดพิจารณาว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเนื่องจากเจ้าของไซต์บิดเบือนแนวโน้มอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา คาดการณ์ว่าภายในปี 2567 กลยุทธ์การส่งเสริมการขายนี้จะล้าสมัย
• การปรากฏของคำหลักในลิงก์นั้นไม่สำคัญอีกต่อไป สำหรับ Google และ Yandex ความเป็นธรรมชาติและบริบทมีความสำคัญมากขึ้นแล้ว
• สิ่งนี้นำไปสู่การสร้างเนื้อหา SEO โดยอัตโนมัติ อัลกอริทึม เช่น Google Bert และปัญญาประดิษฐ์อำนวยความสะดวกอื่นๆ กำลังมีความชาญฉลาดมากขึ้นเรื่อยๆ และสามารถระบุเนื้อหาคุณภาพต่ำที่สร้างโดยแพลตฟอร์มภาษา GPT ได้อย่างรวดเร็ว

‍เครื่องมือค้นหามีเป้าหมายที่จะกรองหน้าคุณภาพต่ำ สแปม ไม่ช่วยเหลือ และทำให้เข้าใจผิดออก สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสำคัญกับเนื้อหาเว็บไซต์ก่อนที่จะทำ SEO ควรคำนึงถึงปัจจัยด้านพฤติกรรม และการใช้วลีสำคัญควรมีความสมดุล ควรเลือกผู้บริจาคลิงก์อย่างระมัดระวัง และควรกำจัดข้อผิดพลาดทางเทคนิคที่รบกวนการทำงานปกติของทรัพยากร

‍ตอนนี้เราทราบถึงแนวโน้ม SEO ในอนาคตแล้ว เรามาสำรวจกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อนำไปใช้ในธุรกิจของคุณในปี 2024 กันดีกว่า

SEO และการค้นหาเชิงสร้างสรรค์ในปี 2024

‍จนถึงขณะนี้การทดสอบ generative search (SGE) ใหม่โดย Google ประสบความสำเร็จ และคาดว่าจะเกิดขึ้นจริงในปี 2567 SGE ใช้เทคโนโลยี AI ขั้นสูงเพื่อสร้างการตอบสนองต่อคำถามของผู้ใช้ ซึ่งจะแสดงที่ด้านบนของหน้า คล้ายกับผลลัพธ์เป็นศูนย์ นี่เป็นประเด็นสำคัญตามความต้องการ ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเจาะลึกเข้าไปในหัวข้อได้ นอกจากนี้ บล็อกที่มีบทความที่เกี่ยวข้องจะปรากฏถัดจากการตอบกลับที่สร้างขึ้น

SEO และ AI

‍ปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีการใช้กันอย่างแพร่หลายใน SEO และการไม่ใช้ความสามารถของมันก็เหมือนกับการส่งจดหมายทางไปรษณีย์ของนกพิราบ แม้ว่าการคาดการณ์อนาคตจะเป็นเรื่องยาก แต่เราเชื่อว่า AI จะไม่เข้ามาแทนที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ในอนาคตอันใกล้นี้ แต่จะให้โอกาสใหม่ๆ และช่วยเหลืองานประจำ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาของผู้เชี่ยวชาญได้ในที่สุด

‍AI อาจเป็นเครื่องมืออันทรงคุณค่าในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้อง แต่ควรอยู่ภายใต้การควบคุมของมนุษย์เสมอ ผู้ใช้สามารถสร้างบทความที่เหมาะกับความสนใจของผู้ชมและข้อกำหนด SEO สิ่งสำคัญคือการมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม แม้ว่าการแก้ไขด้วยตนเองจะยังจำเป็น แต่ก็เร็วกว่าการเขียนตั้งแต่ต้นมาก นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักยังได้รับการดำเนินการอย่างดีด้วยความช่วยเหลือของ AI

เนื้อหา

‍เนื้อหายังคงเป็นรากฐานของ SEO ที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม วิธีการค้นหาข้อมูลแบบเดิมๆ มีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ผู้ใช้คลิกลิงก์น้อยลงและอาศัยการตอบกลับที่รวดเร็วมากขึ้น ดังนั้น บริษัทต่างๆ จะต้องปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการตอบสนองของเครื่องมือค้นหา หรือที่เรียกว่า Answer Engine Optimization (AEO) เพื่อให้ไม่ตกเทรนด์

‍AEO มุ่งเน้นไปที่กลไกตอบสนองซึ่งเป็นเทคโนโลยี AI ที่ออกแบบมาเพื่อให้คำตอบทันทีสำหรับคำถามของผู้ใช้ ตัวอย่างของกลไกดังกล่าว ได้แก่ ChatGPT จาก OpenAI, Search Engine ของ Google และ Bing chatbot จาก Microsoft ภารกิจหลักของ AEO คือการปรับข้อความค้นหาให้เหมาะสมเพื่อให้ได้คำตอบโดยตรง ซึ่งหมายความว่าอัลกอริธึม AI จะต้องสามารถประมวลผลและใช้ข้อมูลในเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการตอบคำถามที่เฉพาะเจาะจงอย่างชัดเจน รูปแบบคำถาม-คำตอบเหมาะกับจุดประสงค์นี้มาก คล้ายกับส่วนคำถามที่พบบ่อยแต่แชร์ทั่วทั้งเนื้อหา

‍ในปี 2024 อุตสาหกรรม SEO จะเน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี และขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น จุดมุ่งเน้นจะอยู่ที่การเชื่อมต่อกับผู้ชม การส่งมอบคุณค่า และการปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ปีนี้จะมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเครื่องมือที่มีอยู่มากกว่าการเกิดขึ้นของแนวโน้มการปฏิวัติ แนะนำให้ทบทวนกลยุทธ์จากปีที่ผ่านมา และละทิ้งวิธีการและเทคนิคที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป โดยมุ่งเน้นไปที่วิธีการส่งเสริมที่มีประสิทธิภาพ