การอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ที่สำคัญที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ

สิ่งที่ยากที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือความจริงที่ว่างานหนักทั้งหมดของคุณสามารถล้างออกได้ด้วยการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม

การเปลี่ยนแปลงไม่ได้มีแนวโน้มที่จะทำให้อันดับของคุณเสียหาย แต่อาจทำให้คุณตกต่ำได้ เมื่อคุณอยู่ที่ด้านบนสุด คุณต้องการให้ตัวเองอยู่ที่นั่น

วิธีที่ดีที่สุดในการต่อสู้กับสิ่งนี้คือการติดตามการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นกับอัลกอริธึม เราจะดูการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ที่คาดหวังในอนาคต ให้ข้อมูลเชิงลึกเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคาดหวังได้

มาแกะสิ่งที่คุณคาดหวังได้ด้วยอัลกอริทึมของ Google กัน

การอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาของ Google

สิ่งหนึ่งที่ต้องจำไว้คือข้อเท็จจริงที่ว่า Google เผยแพร่ไมโครอัปเดตทุกวัน หากพวกเขาไม่ปล่อยมันออกมาทุกวัน พวกเขาจะเปลี่ยนแปลงวันเว้นวันอย่างแน่นอน

การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่การทำให้สิ่งต่างๆ ดีขึ้นในจุดที่ควรจะเป็น การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ตลอดเวลาจะทำให้เว็บไซต์โชคไม่ดีในเรื่องการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณจะตามให้ทันในภูมิประเทศที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาได้อย่างไร

การปรับไมโครเหล่านั้นไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องกังวลจริงๆ พวกเขาเปลี่ยนอัลกอริทึมเล็กน้อยเมื่อเวลาผ่านไป นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในระยะยาว เน้นที่สิ่งเหล่านี้ เช่น ดูหญ้าขึ้นหรือรอให้ผมยาว

แม้ว่าในบางครั้ง การอัปเดตจะใหญ่กว่าเล็กน้อย เมื่อการเปลี่ยนแปลงรวมถึงข้อมูลที่ไซต์สามารถใช้เพื่อเตรียมตัว Google จะเตือนอินเทอร์เน็ตล่วงหน้าว่าการเปลี่ยนแปลงจะเกิดขึ้น ในหลายกรณี พวกเขาเสนอล่วงหน้าสองสามเดือนเพื่อคาดการณ์การปรับ

พวกเขาเรียกการอัปเดตเหล่านี้ว่า "การอัปเดตหลัก" และเป็นสิ่งที่ทุกไซต์ควรทราบ

คุณควรกังวลเกี่ยวกับการอัปเดตหรือไม่?

ผู้คนจำนวนมากกังวลว่าการอัปเดตอัลกอริทึมจะมีผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจของพวกเขา ความจริงก็คือไม่น่าจะมีการเปลี่ยนแปลงมากนักเมื่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้น

Google ไม่ได้กำหนดเป้าหมายกลุ่มของไซต์ใดๆ หรือกำหนดบทลงโทษสำหรับบางเว็บไซต์ เมื่อพวกเขาเพิ่มการอัปเดตหลัก เป้าหมายของพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไปควรเหมือนกับเป้าหมายของคุณ

Google พยายามอัปเดตอัลกอริทึม เพื่อปรับให้เข้ากับเวลา และให้ผลการค้นหาที่แม่นยำที่สุดแก่ผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง ตราบใดที่คุณให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหามากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพที่แท้จริง คุณก็ควรจะไม่เป็นไรเมื่อมีการอัปเดต

ไซต์เหล่านั้นที่เชื่อมโยงกับปัจจัยการจัดอันดับหนึ่งหรือสองปัจจัย แทนที่จะสร้างสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการจะล้าหลัง แม้ว่าคุณจะนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพ แต่คุณอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในการจัดอันดับของคุณ

คุณอาจได้รับรางวัลหรือคุณอาจดรอปสองสามจุด ไม่ว่าในกรณีใด คุณต้องการทราบสาเหตุที่คุณอาจพลาดพลั้งและปรับเปลี่ยนเพื่อให้คุณสามารถกลับไปยังที่ที่คุณอยู่ได้

บอทรวบรวมข้อมูลอินเทอร์เน็ตทุก ๆ สองสัปดาห์หรือประมาณนั้นเพื่อเยี่ยมชมหน้าเว็บอีกครั้งและปรับการจัดอันดับ ดังนั้นเพียงเพราะคุณล้มไปสองสามจุดไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถลุกขึ้นได้ภายในสองสามสัปดาห์

ทีนี้มาดูการปรับปรุงกันบ้าง

อัปเดตหลักของฤดูร้อน

การอัปเดตในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมถือได้ว่าเป็นการอัปเดตที่ใหญ่กว่าหนึ่งครั้ง

Google ต้องการรอจนกว่าคุณลักษณะบางอย่างจะพร้อมก่อนที่จะเผยแพร่ ดังนั้นพวกเขาจึงแยกส่วนต่างๆ ออก ในเดือนมิถุนายน สิ่งสำคัญที่ต้องกังวลคือการเปลี่ยนแปลงประสบการณ์หน้าเว็บที่ Google ได้เปิดตัว

พวกเขาได้รวมชุดของ Web Vitals หลักใหม่ที่ระบุว่าหน้าเว็บสามารถรองรับผู้ใช้ได้ดีเพียงใด

ทำความเข้าใจ Core Web Vitals ใหม่

Google แจ้งให้เราทุกคนทราบว่า Core Web Vitals หลักจะถูกรวมเข้าด้วยกันในเวลานี้ การประกาศดังกล่าวออกมาในเดือนพฤศจิกายน และในที่สุดก็ถึงเวลาที่พวกเขาจะต้องดำเนินการ

ส่วนใหญ่แล้ว Vitals เหล่านี้เกี่ยวข้องกับความเร็วที่หน้าเว็บของคุณโหลดและตอบสนองต่อคำสั่งของผู้ใช้ กล่าวคือ เป็นการดูประสบการณ์ผู้ใช้ของหน้าเว็บของคุณ

ที่กล่าวว่ามีปัจจัยหลายอย่างในการวิเคราะห์องค์ประกอบนั้นในเว็บไซต์ของคุณ

ระบายสีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด

อันแรกคือสิ่งที่เรียกว่า LCP (สีที่มีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด) จุดนี้หมายถึงระยะเวลาที่ใช้ในการมองเห็นส่วนหลักของหน้า

นี้มักจะเป็นส่วนแรกของเว็บไซต์ที่โหลด เมื่อมองเห็นการระบายสีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด ผู้ใช้รู้สึกว่าหน้านั้นเกือบจะโหลดและสามารถใช้งานได้ มีบางอย่างที่รวมอยู่ในความเร็วในการโหลดนั้น ปัจจัยที่ส่งผลต่อการแสดงผลที่ผู้คนมีต่อไซต์ของคุณ

หากยาวกว่า 3-6 วินาที เว็บไซต์ของคุณจะสูญเสียการวัดความน่าเชื่อถือไปบ้าง ดังนั้น Google ได้ให้ความสำคัญกับความเร็วที่ส่วนนี้ของไซต์ของคุณโหลดมากขึ้น

Google ถือว่า "ดี" หากคุณใช้เวลาน้อยกว่า 2.5 วินาทีสำหรับการวาดภาพเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด อะไรก็ตามในหรือนานกว่า 4 วินาทีทั้งที่ "ต้องปรับปรุง" หรือได้รับการจัดอันดับที่ "แย่"

อินพุตล่าช้า

ปัจจัยถัดไปที่เข้ามาเล่นเรียกว่า FID (การหน่วงเวลาอินพุตครั้งแรก)

นี่หมายถึงระยะเวลาที่ไซต์ของคุณตอบสนองต่อคำสั่งจากผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คำสั่งแรกที่ผู้ใช้ทำคือสิ่งที่ปัจจัยการจัดอันดับนี้มองหา

ดังนั้น เมื่อหน้าเว็บโหลดขึ้นและผู้ใช้คลิกที่สิ่งแรกที่ต้องการ จะใช้เวลานานเท่าใดกว่าที่ลิงก์จะคลิกตอบกลับ ในกรณีส่วนใหญ่จะใช้เวลาเพียงเล็กน้อย ดังนั้นจึงไม่ใช่สิ่งที่คุณจะวัดได้ด้วยตาของคุณเอง

ที่กล่าวว่ามีมาตรการวิเคราะห์และเครื่องมือต่างๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อตัดสินเวลาตอบสนองของลิงก์และหน้าเว็บของคุณ นี่เป็นส่วนสำคัญของไซต์ และทำให้ผู้ใช้ประทับใจ ในความเป็นจริง ความแตกต่างเล็กน้อยของเวลาตอบสนองไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนักว่าไซต์มีประโยชน์หรือไม่

ที่กล่าวว่าประสบการณ์เปลี่ยนไป ผู้คนเริ่มคุ้นเคยกับเพจที่รวดเร็วและตอบสนองมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อคุณไม่มีสิ่งนั้น ผู้คนอาจไม่ชอบเพจของคุณ

หาก FID ของคุณต่ำกว่า 100 มิลลิวินาที แสดงว่าคุณอยู่ในช่วง "ดี" สิ่งใดที่ 300ms หรือสูงกว่านั้น "แย่" หรือ "ต้องปรับปรุง"

เค้าโครงกะ

ส่วนที่สามของการเปลี่ยนแปลง Core Web Vitals คือสิ่งที่เรียกว่าการเปลี่ยนแปลงรูปแบบสะสม

การเปลี่ยนเลย์เอาต์หมายถึงวิธีที่เพจของคุณตอบสนองต่อการปรับเปลี่ยนที่ทำโดยผู้ใช้ นอกจากนี้ยังหมายถึงไซต์ของคุณรองรับอุปกรณ์และการจัดเรียงหน้าจอต่างๆ ได้ดีเพียงใด

ไม่ดีสำหรับผู้ใช้เมื่อหน้าไม่สามารถจัดการกับรูปแบบมือถือได้ดีหรือบีบอัดได้อย่างสะดวกสบายเมื่อขนาดหน้าลดลงบนเดสก์ท็อป เราทุกคนเคยเข้าชมหน้าเว็บบนโทรศัพท์ของเราแล้ว และไม่สามารถคลิกลิงก์บางลิงก์หรืออ่านข้อความใดข้อความหนึ่งได้โดยไม่ทำให้เครียดและเลื่อนไปมา

หลายคนใช้เฉพาะโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตแทนเดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป เว็บไซต์ของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเวลานี้ การทำเช่นนี้จะช่วยจัดอันดับ Google ของคุณได้มาก

นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังสามารถเยี่ยมชมหน้าเว็บของคุณบนโทรศัพท์ของตนได้โดยไม่ต้องจัดการกับการกำหนดค่าข้อความและรูปภาพที่ยุ่งยาก

องค์ประกอบนี้ไม่เกี่ยวข้องกับเวลามากนัก ดังนั้นตัวชี้วัดความสำเร็จจึงแตกต่างออกไปเล็กน้อย ที่กล่าวว่า Google ยังคงจัดอันดับสิ่งต่าง ๆ เป็นตัวเลข หากคุณต่ำกว่า 0.1 คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดี

สิ่งใดที่มากกว่าหรือสูงกว่า 0.25 จำเป็นต้องปรับ

แนวโน้มที่คาดหวัง

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของ Web Vitals แล้ว เป็นการยากที่จะทราบว่าการอัปเดตเดือนกรกฎาคมมีอะไรบ้าง มีการปรับเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ หลายอย่างและส่งผลต่อสิ่งต่างๆ เล็กน้อย

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับ Web Vitals หลักที่ระบุไว้ข้างต้น หรือปัจจัยที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับพวกเขา

เป็นไปได้ว่าการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่คุณเห็นซึ่งเป็นผลมาจากการอัปเดตในเดือนมิถุนายนอาจกลับกัน สิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำคือตรวจสอบการจัดอันดับเว็บของคุณเพื่อดูว่าผลลัพธ์เป็นอย่างไร

หากคุณสังเกตเห็นสิ่งที่สำคัญ คุณสามารถหาข้อมูลว่าทำไมเมื่อถึงเวลานั้น สิ่งที่ยากเกี่ยวกับการอัปเดตของ Google คือในขณะที่เราได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการอัปเดตนั้น เราจะไม่เห็นภาพรวมทั้งหมด

Google ไม่ได้แจ้งให้เราทราบถึงข้อมูลสำคัญ ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้หากต้องการใช้การอัปเดตเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ

ที่กล่าวว่าเราสามารถวางแผนสำหรับอนาคตได้อย่างมั่นใจ

SEO ที่ยอดเยี่ยมนั้นเหมือนกับการลงทุนระยะยาว คุณต้องการลงทุนในบริษัทที่คุณเชื่อมั่น บริษัทควรมีศักยภาพในการเติบโตสูงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ในทำนองเดียวกัน องค์ประกอบหลักของแคมเปญ SEO ของคุณควรเน้นที่ที่ Google กำลังเป็นที่นิยม หากคุณสามารถบรรลุปัจจัยสำคัญของสิ่งที่ Google พยายามทำในอนาคตได้ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าคุณจะเห็นรางวัลระยะยาว

ชื่อเสียงของแบรนด์

การปรับปรุง AI ของ Google ช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถสังเกตได้เมื่อมีการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณในทางบวกหรือทางลบ แบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นหรือมีแนวโน้มดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป จะเห็นผลการค้นหาที่ดีขึ้นเช่นกัน

Google สังเกตเห็นสิ่งเหล่านี้ทั้งทางตรงและทางอ้อม แม้ว่าสิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือหลักการทั่วไป เมื่อมีคนพูดถึงและให้คุณค่ากับแบรนด์ของคุณ Google มีวิธีค้นหา

ความนิยมของแบรนด์บ่งบอกว่ามีบางสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริษัทของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่ Google จะจัดอันดับคุณ การสร้างแบรนด์ในแคมเปญ SEO เป็นเรื่องยาก

มีหลายวิธีที่จะส่งเสริมแบรนด์ของคุณไม่ว่าจะผ่านโซเชียลมีเดียหรือโปรโมชัน แต่ก็ไม่ง่ายเท่ากับการปรับปรุงเวลา LCP ของคุณเป็นต้น

แนวโน้มนี้คาดว่าจะดำเนินต่อไปในขณะที่ Google ปรับปรุงความสามารถในการอ่านเบาะแสบริบทและตัวบ่งชี้ทางอ้อมอื่นๆ เกี่ยวกับมูลค่าแบรนด์ของคุณ

การค้นหาบนมือถือและแฮนด์ฟรี

อีกด้านที่ Google จะยังคงเทรนด์คือมือถือ เทคโนโลยีกำลังพัฒนาขึ้น และการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตทั้งหมดผ่านโทรศัพท์มือถือของคุณทำได้ง่ายขึ้นเสมอ

ผู้คนทำธุรกิจมากขึ้น มีส่วนร่วมในการวิจัยมากขึ้น และซื้อของบนสมาร์ทโฟนตลอดเวลา เช่นเดียวกับการค้นหาบนอุปกรณ์แฮนด์ฟรีเช่น Alexa หรือ Google Home การค้นหาประเภทนี้อาจแตกต่างจากที่เราจะทำบนแล็ปท็อปหรือเดสก์ท็อป

การปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือและการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาสไตล์มือถือจะยังคงมีความสำคัญเมื่อเวลาผ่านไป หากมีสิ่งใด มันจะกลายเป็นข้อกำหนดพื้นฐานหากคุณหวังว่าจะมีอันดับใด ๆ ในช่องของคุณ

เนื้อหาคุณภาพ

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว เป้าหมายโดยรวมของ Google คือการระบุเนื้อหาที่มีคุณภาพ ในทางกลับกัน มันไม่ใช่การให้รางวัลกับเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด

ดูเหมือนว่าจุดประสงค์ของการเพิ่มประสิทธิภาพคือการทำเครื่องหมายในช่องทั้งหมดและรับรางวัลสำหรับความพยายามของคุณ เป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าสู่กรอบความคิดนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณกำลังทำงานเกี่ยวกับเรื่องปกติ เช่น เวลาในการโหลดและอัตราการตอบสนอง

ที่กล่าวว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณเสมอ แนวคิดคือผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพ เนื้อหาและเว็บไซต์ของคุณจะทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้น

การวิจัยคำหลักและการวิจัยเชิงวิเคราะห์อื่นๆ ช่วยให้คุณเห็นว่าผู้ใช้ของคุณกำลังทำอะไร พวกเขาตอบสนองต่อสิ่งที่คุณทำอย่างไร และคุณจะปรับปรุงได้อย่างไร เมื่อคุณมุ่งเน้นไปที่สิ่งนั้น คุณจะรักษาอันดับของคุณไว้เป็นเวลานาน

คุณจะสร้างปัจจัยการจัดอันดับที่ดีมากมายผ่านกระบวนการสตรีมเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ อาจใช้เวลาสักครู่กว่าจะไปถึงที่นั่น แต่ก็ควรเน้นที่สิ่งที่สำคัญจริงๆ ในขณะที่คุณทำตามขั้นตอนการจัดการไซต์ของคุณ

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ Google หรือไม่

หวังว่าการสำรวจการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาของ Google จะเป็นประโยชน์กับคุณเมื่อคุณกรองผ่านแคมเปญ SEO ของคุณ มีหลายสิ่งที่ควรคำนึงถึง และเราพร้อมให้ความช่วยเหลือคุณในการปรับปรุง

ติดต่อเราเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล SEO อัลกอริธึมการค้นหาของ Google และอื่นๆ