อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

แล้วเราอยู่ที่ไหนกับ TikTok และอะไรจะเกิดขึ้นต่อไปสำหรับแอปวิดีโอสั้นของจีน

เห็นได้ชัดว่าตามรายงานอย่างเป็นทางการ ณ ตอนนี้ TikTok จะถูกลบออกจากสหรัฐอเมริกา โดยร่างกฎหมายขายออกที่วุฒิสภาอนุมัติจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 19 มกราคม ซึ่งเป็นวันอาทิตย์

แต่มีข่าวลือเกี่ยวกับสถานการณ์ที่เป็นไปได้ต่าง ๆ ที่อาจทำให้ TikTok ดำเนินต่อไป แต่เหลือเวลาเพียงไม่กี่วัน ทางเลือกใด ๆ เหล่านี้จะเป็นไปได้อย่างไรที่ต้องรอดู

นี่คือภาพรวมของตัวเลือกปัจจุบันที่รายงานบนโต๊ะสำหรับ TikTok ในสหรัฐอเมริกา

สถานการณ์ที่ 1: TikTok ถูกแบนในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่วันอาทิตย์

ตามที่ระบุไว้ สถานการณ์ที่เป็นไปได้มากที่สุดตามข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะคือร่างกฎหมายการขาย TikTok จะถูกประกาศใช้ตามที่วางแผนไว้เดิมในวันอาทิตย์

เมื่อเกิดเหตุการณ์เช่นนี้ ในตอนแรกคาดว่า TikTok จะยังคงใช้งานได้ผ่านแอปที่ดาวน์โหลดมาบนโทรศัพท์ของผู้คน และในทางปฏิบัติแล้ว ผู้ใช้ในสหรัฐฯ จะยังสามารถเข้าถึงแอปได้ระยะหนึ่ง แม้ว่าการดาวน์โหลดใหม่จะถูกตัดออกทันที

แต่เห็นได้ชัดว่า TikTok กำลังวางแผนที่จะตัดผู้ใช้ในสหรัฐฯ ออกโดยสิ้นเชิงหาก/เมื่อการเรียกเก็บเงินมีผลบังคับใช้ โดยมีการเปลี่ยนเส้นทางเพื่อส่งพวกเขาไปยังคำอธิบายว่าทำไมแอปจึงไม่สามารถเข้าถึงได้

TikTok ยังกำลังสร้างเหตุฉุกเฉินที่จะทำให้สามารถสลับแอปกลับมาได้อย่างรวดเร็ว หากสามารถยกเลิกการเรียกเก็บเงินได้ในภายหลัง

แต่อย่างน้อยในตอนนี้ ดูเหมือนผลลัพธ์ที่เป็นไปได้มากที่สุดว่า TikTok จะปิดตัวลงสำหรับผู้ใช้ในสหรัฐฯ อย่างน้อยก็ช่วงระยะเวลาหนึ่ง เนื่องจากตัวเลือกอื่น ๆ ไม่ได้รับการอนุมัติ

สถานการณ์ที่ 2: ทรัมป์บันทึกแอป

ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ที่เข้ามากล่าวซ้ำๆ ว่าเขาต้องการบันทึกแอป ซึ่งขณะนี้เขามีผู้ติดตามหลายล้านคน ทรัมป์ค้นพบคุณค่าใหม่ใน TikTok ในแคมเปญหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีครั้งล่าสุดของเขา ดังนั้นจึงมีความเชื่อมโยงกับแอปมากขึ้น และมีแรงผลักดันมากขึ้นในการพยายามบันทึกแอป

แต่หนทางของเขาในการทำเช่นนั้นมีจำกัด

นั่นเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะเขายังไม่อยู่ในอำนาจและจะไม่เปิดตัวจนกว่าจะถึงวันหลังจากที่ร่างกฎหมายขาย TikTok มีผลบังคับใช้ ด้วยเหตุนี้ ทรัมป์จึงพยายามชะลอการตัดสินใจใดๆ เกี่ยวกับ TikTok จนกว่าเขาจะเข้ารับตำแหน่ง แต่คำร้องดังกล่าวยังไม่ได้รับการอนุมัติจากศาลฎีกาในขณะนี้

ศาลเองยังคงรับฟังคำอุทธรณ์ของ TikTok ต่อร่างกฎหมายดังกล่าว ซึ่งอาจพบว่า TikTok มีคดีและทำให้การดำเนินการตามพระราชบัญญัติล่าช้าออกไป แต่ข้อบ่งชี้ทั้งหมดคือศาลจะยึดถือร่างพระราชบัญญัติเดิมตามที่วุฒิสมาชิกเห็นชอบเมื่อปีที่แล้ว

รายงานล่าสุดแนะนำว่าทรัมป์สามารถออกคำสั่งผู้บริหารที่จะสั่งไม่ให้หน่วยงานบังคับใช้การแบน TikTok ซึ่งจะทำให้ร่างกฎหมายที่ได้รับอนุมัติเป็นโมฆะ แต่ขอย้ำอีกครั้งว่าเขาทำแบบนั้นไม่ได้จนกว่าการแบนจะมีผล

โดยพื้นฐานแล้ว มีช่องทางที่จำกัดสำหรับทรัมป์ที่จะเลือก และทั้งหมดก็ค่อนข้างรุนแรง และจะไม่มีใครหยุดยั้งการแบน TikTok ที่มีผลใช้บังคับได้ อย่างน้อยก็ในตอนแรก

แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่า Shou Zi Chew ซีอีโอของ TikTok กำลังวางแผนที่จะเข้าร่วมพิธีสาบานตนเข้ารับตำแหน่งของทรัมป์ในสัปดาห์หน้า นั่นอาจชี้ให้เห็นว่ามีการร่วมมือกันเพื่อเพิ่มโอกาสของ TikTok ที่จะอยู่หรือกลับมา

สถานการณ์ที่ 3: ผู้ซื้อที่อยู่ในสหรัฐฯ เข้ามารับช่วงต่อ

ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้อีกประการหนึ่งคือสามารถพบผู้ซื้อในสหรัฐฯ สำหรับแอปได้ แม้ว่าจะดูไม่น่าเป็นไปได้ก็ตามเนื่องจากระยะเวลาดำเนินการสั้นสำหรับแอปดังกล่าว

TikTok ตั้งข้อสังเกตซ้ำแล้วซ้ำอีกว่ากำหนดเวลานั้นสั้นเกินไปสำหรับการขาย และนั่นคือตอนที่มีเวลา 270 วัน ดังนั้นโอกาสที่จะจัดการขายได้ภายในเวลาที่เหลือจึงดูน้อยมาก

อย่างไรก็ตาม รายงานระบุว่า:

• นักธุรกิจ Kevin O'Leary และนักลงทุน Frank McCourt มีข้อตกลงร่วมกันซึ่งจะทำให้พวกเขาสามารถซื้อแอปได้ หากได้รับการอนุมัติจาก Trump มันจะต้องได้รับการอนุมัติจากรัฐบาลจีนด้วย ไม่มีการอนุมัติดังกล่าวในขั้นตอนนี้
• YouTuber MrBeast ยังได้จัดเตรียมข้อตกลงในการซื้อแอปนี้ด้วย แต่รายละเอียดมีจำกัด และไม่ชัดเจนว่านี่เป็นข้อเสนอที่ถูกต้องตามกฎหมายหรือไม่
• ในขณะเดียวกัน รัฐบาลจีนได้ระบุว่าต้องการให้ Elon Musk ซื้อแอปเพื่อให้แอปยังคงทำงานต่อไปในสหรัฐอเมริกา แม้ว่าจะไม่มีข้อบ่งชี้ว่า Musk และ/หรือเจ้าของ TikTok ByteDance จะสนใจข้อตกลงนี้ก็ตาม
• ย้อนกลับไปในปี 2020 ธุรกิจของ TikTok ในสหรัฐฯ เกือบถูกขายให้กับกลุ่มที่นำโดย Oracle/Walmart ซึ่งเป็นข้อตกลงที่ทรัมป์อนุมัติ และในทางทฤษฎีสามารถฟื้นคืนชีพได้หากทั้งสองฝ่ายสนใจ แม้ว่าจะไม่มีการพูดคุยถึงเรื่องนี้เกิดขึ้นก็ตาม

อย่างน้อยก็ในทางทฤษฎีแล้ว มีตัวเลือกต่างๆ ที่สามารถรักษา TikTok ไว้ในสหรัฐฯ ได้ หาก ByteDance และรัฐบาลจีนมองหาที่จะเดินหน้าขายต่อไป

อย่างไรก็ตาม เงื่อนไขสำคัญอาจเป็นได้ว่าทางการจีนมีความมุ่งมั่นที่จะไม่ขายอัลกอริธึมอันทรงพลังของ TikTok ซึ่งจะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อมูลค่าของแพลตฟอร์ม

หากไม่มีสิ่งนั้น ก็ยังไม่ชัดเจนว่า TikTok ของสหรัฐฯ จะแยกจากกันอย่างไร แม้ว่าจะจัดการขายได้ทันเวลาก็ตาม

สถานการณ์ที่ 4: Biden บันทึก TikTok

หนึ่งในจุดพลิกผันที่แปลกประหลาดยิ่งกว่าในการผลักดันการขาย TikTok ตอนนี้เจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหารของ Biden กำลังมองหาวิธีบันทึกแอปในสหรัฐอเมริกาอย่างชัดเจน แม้ว่าจะอนุมัติร่างกฎหมายการขายเดิมก็ตาม

ตามรายงาน ทีม Biden กำลังมองหาทางเลือกอื่นเพื่อให้แอปทำงานต่อไปสำหรับชาวอเมริกัน และกล่าวว่าผู้ใช้ “ ไม่ควรคาดหวังว่าจะเห็น TikTok ถูกแบนกะทันหันในวันอาทิตย์”

ฉันคิดว่าเจ๋งมาก Biden and Co. ซึ่งเป็นผู้ลงนามข้อตกลง กำลังให้คำมั่นที่จะเพิกเฉยต่อข้อตกลงดังกล่าว

ฉันไม่รู้ ดูแปลกๆ แต่บางทีนั่นอาจเป็นความเป็นไปได้อีกอย่างหนึ่ง บางทีทีมงานของไบเดนอาจพิจารณาขยายกำหนดเวลาการเรียกเก็บเงินให้อยู่ในวาระของทรัมป์ ซึ่งจะทำให้ทรัมป์มีเวลามากขึ้นในการเจรจาทางเลือกอื่น

อย่างไรก็ตาม หากสมดุล ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้มากที่สุดก็คือการระงับ TikTok ในสหรัฐอเมริกาอีกครั้ง โดยแอปอาจกลับมาอีกครั้งในภายหลัง ดูเหมือนว่าทรัมป์จะให้ความสำคัญกับการกลับมาดำเนินการอีกครั้ง แต่ก็อาจไม่สามารถหยุดแรงผลักดันการขายในปัจจุบันได้ทั้งหมด

แต่แล้วอีกครั้ง มีตัวเลือกต่างๆ มากมาย และทั้งหมดนี้อาจไม่มีค่าอะไรเลย และ TikTok ก็สามารถดำเนินต่อไปได้โดยไม่ได้รับผลกระทบใดๆ แม้ว่าการพิจารณาของวุฒิสภาและการโต้เถียงทางกฎหมายจะใช้เวลาหลายเดือนก็ตาม

ซึ่งดูเหมือนเป็นการฝึกราคาแพง ในระบบราชการที่ไร้ประโยชน์ แต่บางที นั่นคือสิ่งที่เราจะได้