เคล็ดลับยอดนิยมในการใช้ประโยชน์จากแคมเปญ PPC ของคุณด้วย Standard Shopping

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC คุณมักจะสงสัยว่าแคมเปญประเภทใดเหมาะสมกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณมากที่สุด ถึงแม้จะปฏิเสธไม่ได้ว่า Smart Shopping มาจากข้อมูลมากกว่าและใช้เวลาน้อยลง แต่แคมเปญ Shopping มาตรฐานก็มีประโยชน์มากเช่นกันหากใช้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่เพียงแต่คุณจะสามารถควบคุมแคมเปญของคุณได้อย่างเต็มที่เท่านั้น แต่ยังควบคุมการปรับเปลี่ยนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยไม่กระทบต่อเป้าหมายอีกด้วย

ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเรียกใช้แคมเปญที่มีประสิทธิภาพและทำกำไรได้ด้วย Standard Shopping หากคุณต้องการ! ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการจัดโครงสร้างแคมเปญ Shopping มาตรฐานเพื่อสร้างผลกำไรด้วยข้อมูลเชิงลึกจากผลิตภัณฑ์ Optmyzr

1. โครงสร้างแคมเปญ

• หากคุณมีฟีดที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลาย คุณควรมีโครงสร้างหลายแคมเปญ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกให้มีแคมเปญที่แตกต่างกันตามหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ต่างๆ ช่วยให้คุณจัดสรรงบประมาณตามประเภทผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ได้ คุณยังสร้างแคมเปญตามแอตทริบิวต์ต่างๆ เช่น ROAS หรืออัตรากำไรได้ หากคุณส่งข้อมูลนี้ไปยังฟีดโดยใช้แอตทริบิวต์ป้ายกำกับที่กำหนดเอง Optmyzr สามารถช่วยสร้างแคมเปญตาม ROAS
• กลุ่มโฆษณา : ภายในแคมเปญ คุณควรแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมที่ระดับกลุ่มโฆษณา มีข้อดีสองประการในการทำเช่นนั้น:
  • การมีกลุ่มโฆษณาต่างๆ ช่วยให้คุณมีทางเลือกในการปรับแต่งการเข้าชมโดยการเพิ่มเชิงลบ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายรองเท้าและมีแคมเปญที่แตกต่างกันสำหรับแบรนด์ต่างๆ ให้แบ่งกลุ่มโฆษณาของคุณตามประเภทรองเท้า เช่น รองเท้าวิ่ง รองเท้าสำหรับเดิน ฯลฯ
  • ด้วยกลุ่มโฆษณาต่างๆ คุณจะได้รับโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่ทำงานบนกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ ROAS เป้าหมาย เนื่องจากคุณสามารถกำหนด ROAS เป้าหมายที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มโฆษณาต่างๆ ตามประสิทธิภาพได้
• กลุ่มผลิตภัณฑ์ : เราขอแนะนำให้มีโครงสร้าง GRIP (กลุ่มผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ) โดยที่คุณมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ 1 กลุ่มสำหรับสินค้าแต่ละรายการในฟีด โครงสร้างนี้ช่วยให้คุณกำหนดราคาเสนอสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์แต่ละกลุ่มได้อย่างยืดหยุ่น คุณสามารถวิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวมโดยแอตทริบิวต์ต่างๆ เช่น ราคา สี ขนาด รหัสกลุ่มสินค้าในฟีดโดยใช้โปรแกรมเสนอราคาแอตทริบิวต์ Shopping และตั้งราคาเสนอตามข้อมูลนั้น หากคุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ คุณจะมีตัวเลือกในการยกเว้นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำกำไร

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : หากคุณมีแคมเปญการช็อปปิ้งอยู่แล้ว ให้ใช้เครื่องมือวิเคราะห์การช็อปปิ้งเพื่อดูประสิทธิภาพที่รวบรวมตามแอตทริบิวต์ของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ซึ่งจะช่วยให้คุณตัดสินใจเลือกโครงสร้างที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาของคุณ เราขอแนะนำให้เลือกแอตทริบิวต์ที่มีความครอบคลุม 100% ในฟีด เนื่องจากจะป้องกันไม่ให้ผลิตภัณฑ์ตกไปอยู่ในรายการอื่นๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ คุณลักษณะการวิเคราะห์ฟีดจาก Optmyzr สามารถให้ภาพรวมของการครอบคลุมแอตทริบิวต์ได้

การใช้ตัวกรองสินค้าคงคลังสำหรับการตั้งค่าแคมเปญ สามารถช่วยให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์เดียวกันในหลายแคมเปญ คุณสามารถกำหนดตัวกรองสินค้าคงคลังในอินเทอร์เฟซ Google Ads ในการตั้งค่าแคมเปญ นอกจากนี้ เมื่อคุณสร้างแคมเปญการช็อปปิ้งโดยใช้ Shopping Builder 2.0 ของ Optmyzr ตัวกรองสินค้าคงคลังเหล่านี้จะได้รับการตั้งค่าโดยอัตโนมัติตามโครงสร้างที่คุณเลือก

2. การจัดการคำค้นหา

แคมเปญ Shopping ไม่มีคีย์เวิร์ด ดังนั้นจึงไม่สามารถบอก Google ได้ว่าต้องการให้โฆษณาแสดงข้อความค้นหาใด อย่างไรก็ตาม คุณสามารถบอก Google ว่าไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงข้อความค้นหาใดโดยใช้คำหลักเชิงลบ คำหลักเชิงลบยังสามารถช่วยปรับปรุงปริมาณการเข้าชมเพื่อนำการเข้าชมไปยังกลุ่มโฆษณาที่ทำกำไรได้มากกว่า ซึ่งทำให้แน่ใจได้ว่าข้อความค้นหาจะจับคู่กับผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเพิ่ม ROAS สูงสุดได้แม่นยำยิ่งขึ้น

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : ใช้เครื่องมือ Shopping Negatives จาก Optmyzr เพื่อส่งการเข้าชมไปยังกลุ่มโฆษณาที่ทำกำไรได้มากกว่า หรือเพื่อเพิ่มข้อความค้นหาที่ไม่ทำกำไรเป็นเชิงลบเพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย คุณยังสามารถใช้ Rule Engine เพื่อทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ

3. การเสนอราคา

แคมเปญ Shopping มาตรฐานให้กลยุทธ์การเสนอราคาที่ยืดหยุ่นได้มาก และนั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่เราชอบมากกว่าแคมเปญ Smart Shopping คุณสามารถเลือกใช้กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองหรือใส่แคมเปญในกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ เช่น ROAS เป้าหมาย (tROAS)

การเสนอราคาอัตโนมัติ (tROAS)

คุณตั้งค่าให้แคมเปญช็อปปิ้งทำงานบนกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ tROAS ได้ เราขอแนะนำให้ใช้การเสนอราคาอัตโนมัติแบบมาตรฐานแทนการเสนอราคาอัตโนมัติแบบพอร์ตโฟลิโอ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีโอกาสปรับแต่ง ROAS เป้าหมายที่ระดับกลุ่มโฆษณาเมื่อคุณใช้การเสนอราคาอัตโนมัติมาตรฐาน อันที่จริง นี่เป็นวิธีหนึ่งในการใช้การวางเลเยอร์อัตโนมัติเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นและได้รับประโยชน์จากการเสนอราคาอัตโนมัติของ Google

คุณสามารถใช้การเพิ่มประสิทธิภาพ ROAS เป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพซึ่งช่วยเพิ่มการแปลงและเพิ่ม ROAS การเพิ่มประสิทธิภาพนี้สร้างขึ้นโดยใช้ Rule Engine เพื่อให้คุณสามารถสร้างเวอร์ชันของคุณเองและทำให้เป็นแบบอัตโนมัติได้

การเสนอราคาด้วยตนเอง

คุณยังสามารถใช้การเสนอราคาด้วยตนเองซึ่งจะช่วยให้คุณควบคุมราคาเสนอได้ละเอียดยิ่งขึ้น นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอที่ระดับกลุ่มผลิตภัณฑ์แล้ว คุณยังสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอตามเวลา ภูมิศาสตร์ ผู้ชม และอุปกรณ์ได้อีกด้วย แม้ว่าจะต้องมีการตรวจสอบในระดับที่สูงกว่าการเสนอราคาอัตโนมัติ แต่ก็สามารถให้รางวัลได้ค่อนข้างดี

Optimyzr มีชุดเครื่องมือครบชุดที่จะช่วยคุณจัดการเวลาทำการของสัปดาห์ ภูมิศาสตร์ ผู้ชม เพศ และการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ คุณยังสามารถใช้ Rule Engine เพื่อทำให้กลยุทธ์ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ ซึ่งจะช่วยลดค่าใช้จ่ายในแต่ละวัน เมื่อคุณใช้การเสนอราคาด้วยตนเอง ให้วิเคราะห์ CTR เปรียบเทียบและเมตริก CPC เปรียบเทียบเพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ ข้อมูลนี้อาจมีประโยชน์เมื่อคุณกำหนดราคาเสนอ

4. งบประมาณ

เมื่อคุณมีโครงสร้างหลายแคมเปญ อย่าลืมจัดสรรงบประมาณในลักษณะที่เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด ตัวอย่างเช่น หากแคมเปญที่ทำกำไรได้มากที่สุดของคุณสูญเสียส่วนแบ่งการแสดงผลเนื่องจากงบประมาณ ให้จัดสรรงบประมาณใหม่จากแคมเปญอื่น เครื่องมือ Optimize Budget จาก Optmyzr สามารถช่วยให้คุณทำสิ่งนี้ได้ง่ายมาก

ข้อควรจำ

อย่าลืมสังเกตประเด็นต่อไปนี้เพื่อเพิ่มผลกำไรและประสิทธิภาพของแคมเปญ Shopping มาตรฐานของคุณ:

• สร้างโครงสร้างหลายแคมเปญและหลายกลุ่มโฆษณา
• สร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ระดับรหัสสินค้า
• เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม – อัตโนมัติหรือด้วยตนเอง โดยขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่คุณต้องจัดการแคมเปญ
• จัดการคำค้นหาอย่างใกล้ชิดและเพิ่มคำหลักเชิงลบ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญที่ทำกำไรได้มากที่สุดของคุณมีงบประมาณเพียงพอ

เมื่อคุณเลือกใช้แคมเปญ Shopping มาตรฐาน คุณจะสามารถควบคุมแคมเปญได้อย่างเต็มที่ ตัดสินใจทุกอย่างตามตัวเลือกทางธุรกิจของคุณเอง คุณสามารถจัดโครงสร้างแคมเปญให้มีกลุ่มโฆษณาและกลุ่มผลิตภัณฑ์แยกกัน ซึ่งจะช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นในการจัดการราคาเสนอ เป้าหมาย ROAS และคำหลักเชิงลบ แคมเปญ Smart Shopping ไม่ให้สิทธิ์ผู้ใช้ในการจัดการสิ่งเหล่านี้

หากคุณเป็นมืออาชีพที่มีประสบการณ์ การทำงานกับแคมเปญ Shopping มาตรฐานสามารถช่วยคุณวิเคราะห์และทดลองกับบัญชีของคุณได้ การใช้เครื่องมือคาดการณ์เช่น Optmyzr สามารถช่วยให้คุณปรับปรุงวัตถุประสงค์ของแคมเปญและให้คำแนะนำที่มีความหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี PPC ของคุณได้ดียิ่งขึ้น