เคล็ดลับ 10 อันดับแรกในการปรับปรุงการโฆษณาบน Twitter สำหรับคอนเวอร์ชั่นสูง

ในอดีตที่ผ่านมา ความนิยมของ Twitter เพิ่มขึ้นอย่างมาก และจำนวนผู้ใช้ยังคงเพิ่มขึ้นทุกวันที่ผ่านไป มันกลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ทรงพลังทั้งสำหรับบุคคลและนักการตลาด

ตามสถิติของ Statista โดยมีผู้ใช้ งานเฉลี่ย 335 ล้าน คน แพลตฟอร์มดังกล่าวได้ให้โอกาสทองแก่ผู้โฆษณาในการเข้าถึงฐานผู้ชมที่กว้างขึ้นและสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขา แต่ใช้ได้เฉพาะกับผู้ที่เข้าใจความรู้ความชำนาญด้านการตลาดของ Twitter เท่านั้น การโฆษณาโดยปราศจากแนวทางที่ถูกต้องเป็นการเสียเวลาและเงิน

“ฉันจะทำให้ผู้คนคลิกโฆษณาและซื้อผลิตภัณฑ์ของฉันได้อย่างไร” นี่เป็นคำถามที่มักจะผุดขึ้นในใจของนักการตลาดส่วนใหญ่ เนื่องจาก Twitter เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลัง นักการตลาดจึงพบวิธีแก้ไขปัญหาที่แน่ชัดเพื่อเพิ่มความสามารถในการคลิกและลดอัตราตีกลับให้เหลือน้อยที่สุด ที่ผ่านมาเมื่อเร็วๆ นี้ได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากของอัตราการเติบโตของรายได้จากโฆษณาของ Twitter ซึ่งทำให้นักการตลาดกดดันอย่างหนักในการลงโฆษณาของตนบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมนี้

ในขอบเขตของการตลาดดิจิทัล ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือไม่มีแนวทางที่แน่นอน แนวโน้มการตลาดเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สิ่งที่เกี่ยวข้องในวันนี้อาจล้าสมัยในวันพรุ่งนี้ แล้วอะไรคือทางออกเพื่อให้แน่ใจว่าจะได้รับผลตอบแทนที่ดีขึ้นจากโฆษณา Twitter? ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 10 ข้อที่สามารถช่วยคุณปรับปรุงการโฆษณาบน Twitter ของคุณ:

1. กำหนดเป้าหมายของคุณ :

Twitter ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่สองสิ่ง: การสร้างลูกค้าเป้าหมายและการมีส่วนร่วม สิ่งที่คุณเลือกขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ หากคุณต้องการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาบน Twitter ก่อนอื่นคุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการบรรลุผลอะไรจากแคมเปญนั้น ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณเลือก กำหนดประเภทการมีส่วนร่วมและการดำเนินการที่คุณจ่าย ปัจจุบัน Twitter เสนอเป้าหมายแคมเปญดังต่อไปนี้:

• แคมเปญการรับรู้ : เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำให้มากที่สุด ผ่านแคมเปญประเภทนี้ คุณโปรโมตทวีตของคุณและกำหนดราคาเสนอต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง
• แคมเปญ Tweet Engagement : เพื่อขยายการเข้าถึงด้วยการกดไลค์ รีทวีต หรือตอบกลับทวีตของคุณ คุณจะถูกเรียกเก็บเงินต่อการมีส่วนร่วมครั้งแรกกับผู้ใช้
• การคลิกหรือการแปลงเว็บไซต์ : ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคนคลิกโฆษณาของคุณมากที่สุดและเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของคุณ แคมเปญประเภทนี้ต้องการให้คุณจ่ายตามจำนวนคลิก
• แคมเปญการดูวิดีโอ : เพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมสูงสุดกับวิดีโอของคุณ คุณจะถูกเรียกเก็บเงินตามจำนวนครั้งที่มีการดูวิดีโอของคุณ
• การ ติดตั้งแอพ : เพื่อให้ผู้ใช้ติดตั้งแอพของคุณบนมือถือของพวกเขา คุณจะถูกเรียกเก็บเงินตามจำนวนครั้งที่ติดตั้งและเปิดแอปของคุณ
• แคมเปญผู้ติดตาม คุณจะถูกเรียกเก็บเงินต่อผู้ติดตามใหม่

2. การใช้รายการ Twitter :

รายการ Twitter เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดตามผู้ใช้ที่มีรสนิยมและความชอบคล้ายกัน รายการนี้อนุญาตให้ผู้ใช้จัดหมวดหมู่บุคคลโดยกำหนดกลุ่มให้กับพวกเขา รายการนี้ทำหน้าที่เป็นตัวกรอง ให้แน่ใจว่าคุณเลือกทวีตของผู้ที่สนใจในแบรนด์ของคุณ คุณสามารถสร้างรายการของคุณเองหรือค้นหารายการที่สร้างโดยผู้ใช้รายอื่นแล้ว คุณอาจรู้เรื่องนี้แล้ว แต่สิ่งนี้จะช่วยคุณในกลยุทธ์การโฆษณา? โชคดีที่ Twitter API ให้คุณเข้าถึงรายการที่สร้างโดยสาธารณะได้ คุณสามารถดาวน์โหลด/ส่งออกรายการและใช้กับ Twitter Tailored Audience เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้รายเดียวกันได้

3. แบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณค่าและน่าตื่นเต้น :

การมีส่วนร่วมบน Twitter มักจะถูกเปรียบเทียบกับงานเลี้ยงค็อกเทลที่เราพบปะผู้คนและพูดคุยกัน การแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจจะช่วยให้คุณดึงดูดผู้ชมและดึงดูดผู้ติดตามใหม่มายังหน้าโซเชียลมีเดียของ คุณ ผู้ติดตามของคุณจะมีแนวโน้มที่จะตอบกลับทวีตของคุณมากขึ้น สำหรับ Conversion ที่สูงขึ้น ให้พยายามทำให้สั้นและใช้ @mentions เพื่อเข้าถึงฐานผู้ชมที่กว้างขึ้น

4. มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ :

ธุรกิจจำนวนมากใช้ฟีด Twitter ในระบบอัตโนมัติหรือผลักดันเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะมีที่สำหรับทวีตส่งเสริมการขาย แต่ฟีดของคุณจะได้รับความสนใจมากขึ้นหากคุณทำให้เป็นแหล่งสำหรับผู้ติดตามของคุณ คุณสามารถมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณด้วยการแบ่งปัน:

• วิดีโอ : ตามการคาดการณ์ของ CISCO ภายในปี 2564 ปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ต 80% จะถูกครอบงำด้วย วิดีโอ
• โพลและถามคำถาม
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้าง ขึ้น : สร้างแฮชแท็กใหม่และขอให้ผู้ใช้แชร์เนื้อหาในโปรไฟล์ของคุณ
• โพสต์เบื้องหลัง : วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความไว้วางใจและการเชื่อมต่อคือการแบ่งปันเบื้องหลังกับผู้ใช้
• Gifs: พวกเขาสื่อสารกับผู้ชมเมื่อคำพูดไม่ทำกลอุบาย
• เนื้อหาเอเวอร์กรีน : เนื้อหาเอเวอร์กรีน ได้แก่ กรณีศึกษา บล็อกโพสต์ EBooks และคู่มือ ฯลฯ

5. ใช้ปฏิทินบรรณาธิการที่ยืดหยุ่น :

การสร้างปฏิทินเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวางแผนเนื้อหาที่จะเกิดขึ้น แคมเปญการตลาดมักจะมีส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมาย ปฏิทินสามารถช่วยให้ทีมมีระเบียบและนำไปสู่หน้าเดียวกันได้ โปรดคำนึงถึงประเด็นต่อไปนี้ขณะออกแบบปฏิทินของคุณ:

• ตั้งเวลาโพสต์ของคุณตั้งแต่ 12.00 น. ถึง 15.00 น.
• วันธรรมดาเหมาะที่สุดสำหรับการโพสต์สำหรับบริษัท B2B
• วันธรรมดาและวันหยุดสุดสัปดาห์เหมาะสำหรับบริษัท B2C
• CTR สูงขึ้นในวันพุธ

6. ทำความเข้าใจรูปแบบโฆษณา :

บางคนไม่ค่อยรู้จักรูปแบบโฆษณามากนัก การเลือกสิ่งที่ถูกต้องและสำคัญมากต่อความสำเร็จของแคมเปญ โฆษณาจำนวนมากได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เหมือนกัน ดังนั้นจึงจำเป็นต้องทดสอบ ROI ของโฆษณาต่างๆ ที่ให้ผลลัพธ์เหมือนกัน ต่อไปนี้คือข้อมูลสั้นๆ เกี่ยวกับประเภทโฆษณาในการโฆษณาบน Twitter:

• ทวีตที่โปรโมต : นี่คือทวีตง่ายๆ ที่ออกแบบมาสำหรับผู้ที่ไม่ได้ติดตามหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ เช่นเดียวกับทวีตปกติ สิ่งเหล่านี้สามารถรีทวีตซ้ำได้ พวกมันดูคล้ายกับทวีตอื่นๆ ยกเว้นที่มีป้ายกำกับ "โปรโมต"
• บัญชีที่ได้รับการโปรโมต : หรือที่เรียกว่า "แคมเปญผู้ติดตาม" ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่ได้ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ที่อาจพบว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจ โฆษณาเหล่านี้ปรากฏบนวิดเจ็ต "ต้องติดตามใคร" และบนไทม์ไลน์หน้าแรกของผู้ใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณมองเห็นได้เนื่องจากจะเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้
• เทรนด์ที่ได้รับการโปรโมต : หากคุณมีงบประมาณไม่มาก คุณสามารถซื้อพื้นที่ในวิดเจ็ตแนวโน้มได้

7. โปรโมชั่นร่วม :

นี่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ไม่ได้ใช้งานมากที่สุด ไม่ใช่แค่บน Twitter แต่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด แต่ความจริงก็คือว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำโปรโมชั่นร่วมกันได้ วิธีหนึ่งที่ได้รับความนิยมคือการเข้าร่วม Twitter Chat เป็นสถานการณ์ win-win สำหรับทั้งสองแบรนด์ แต่ละคนจะได้รับแสงเท่ากัน

8. ทวีตผู้มีอิทธิพล:

ผู้มีอิทธิพลคือมืออาชีพที่เรียกว่าผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย คนเหล่านี้ช่วยแบรนด์ในการดึงดูดผู้ติดตามบนหน้าโซเชียลมีเดียของพวกเขา หากคุณไม่ได้รับความนิยม ให้ไปทวีตผู้มีอิทธิพล เป็นความลับเบื้องหลังแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากมาย การวิจัยพบว่า 40% ของผู้คนซื้อเนื่องจากการทวีตโดยตรงจากผู้มี อิทธิพล คุณสามารถใช้การค้นหา Twitter หรือเครื่องมือเช่น Buzzsumo เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดตามอุตสาหกรรมของคุณ

9. การ์ดรุ่นตะกั่วฟรี :

การ์ดรุ่นต่อรุ่นใช้กับทวีตที่ได้รับการโปรโมตเพื่อให้ผู้ใช้สามารถสมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณได้ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวบรวมโอกาสในการขายโดยตรงในทวีต ผู้ใช้ไม่ต้องกรอกข้อมูลส่วนตัวใดๆ พวกเขาเพียงแค่ต้องคลิกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจบนการ์ด

10. การทดสอบ :

การทดสอบเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ ขอแนะนำให้ทดสอบแคมเปญเพื่อให้คุณมีความเข้าใจมากขึ้นว่าการกำหนดเป้าหมายและประเภทโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด และให้ Conversion สูง เครื่องมือ AdParlor ซึ่งเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ Twitter ให้ประโยชน์แก่ผู้โฆษณาโดยอนุญาตให้ทำการทดสอบแยกในคลิกเดียว จัดการงบประมาณทั้งในระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา เครื่องมือช่วยประหยัดเวลาโดยลบการทำซ้ำที่ไม่จำเป็นของการเพิ่มประสิทธิภาพ

บทสรุป:

Twitter เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีการใช้งานและพูดคุยกันมากที่สุด กำลังทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้แพลตฟอร์มได้อย่างมีประสิทธิภาพ เป็นขุมพลังของโซเชียลมีเดีย ทุกคนสามารถทวีตอะไรก็ได้ แต่เฉพาะที่ดีที่สุดเท่านั้นที่โดดเด่นและมีส่วนร่วม หากต้องการได้รับการสังเกตและปรับปรุงอัตราการแปลง ให้ทำตามเคล็ดลับข้างต้น มีเคล็ดลับเพิ่มเติมในการปรับปรุงโฆษณา Twitter หรือไม่? แบ่งปันในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

อ่าน:

คุณจะได้รับผู้ติดตาม Twitter ฟรีได้อย่างไร?

อ่านเพิ่มเติม:

• วิธีใช้โฆษณา Twitter: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับนักการตลาดดิจิทัล
• Twitter จะอยู่รอดได้นานแค่ไหน?