แคมเปญ Instagram เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่ดีที่สุด

เธอมอบตัวเลือกอันดับต้นๆ ให้กับเราสำหรับแคมเปญ UGC Instagram ที่ดีที่สุด และเธอยังได้เพิ่มเคล็ดลับที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์เพื่อพบกับความสำเร็จในแคมเปญของพวกเขา

ลองดูแล้วอ่านโพสต์ของเธอด้านล่างสำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเปิดตัวแคมเปญ UGC Instagram ที่คล้ายกันและรับรางวัล

เหตุใดแคมเปญ UGC Instagram จึงมีความสำคัญสำหรับแบรนด์

ในฐานะนักออกแบบ Instagram มีความสำคัญต่อฉันไม่เพียงแต่สำหรับการติดต่อสื่อสารเท่านั้น แต่ยังรวมถึงงานของฉันด้วย

ฉันชอบความเรียบง่ายและเน้นที่ภาพจริง และฉันมักจะค้นหากราฟิกหรือแนวคิดที่ฉันต้องการบันทึกและอ้างอิงในภายหลังสำหรับการทำงาน

เช่นเดียวกับผู้บริโภคหลายๆ คน ฉันยังติดตามแบรนด์โปรดของฉันบน Instagram ด้วย

แต่หลายแบรนด์ยังคงดิ้นรนเพื่อใช้ประโยชน์จากเทรนด์อีคอมเมิร์ซโซเชียลนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด และสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ประโยชน์จากประโยชน์ของ Instagram โดยใช้เคล็ดลับการตลาด Instagram ที่ดีที่สุดเพื่อดึงดูดลูกค้า

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดทราบดีว่าเคล็ดลับในการเอาชนะใจผู้ชมคือการสร้างแคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนโซเชียล

โดยทั่วไปแล้วสิ่งเหล่านี้จะมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงมากและสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับแบรนด์ในใจของลูกค้า

แคมเปญ UGC Instagram มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากกว่าแคมเปญโซเชียลอื่นๆ เนื่องจากลักษณะภาพของแพลตฟอร์มและความจริงที่ว่าอัตราการมีส่วนร่วมของ Instagram นั้นสูงกว่าช่องทางโซเชียลอื่นๆ ทั้งหมด

บทเรียนจาก 4 แคมเปญบน Instagram ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

สำหรับโพสต์นี้ ฉันได้คัดเลือก แคมเปญ Instagram สำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่ดีที่สุด บางส่วน

สิ่งเหล่านี้ดึงดูดสายตาฉันด้วยกลยุทธ์ทางการตลาด UGC อันชาญฉลาดที่พวกเขาใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้แคมเปญ Instagram ควบคู่ไปกับประเด็นที่นำไปใช้ได้จริงเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากแคมเปญ UGC เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

Marc โดย Marc Jacobs #CastMeMarc แคมเปญที่สร้าง Crazy Buzz

แคมเปญ #CastMeMarc โดย Marc โดย Marc Jacobs ชี้ให้เห็นถึงวิธีที่สมบูรณ์แบบในการสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชม

กุญแจสำคัญในที่นี้คือการประกวดเสนอรางวัลที่ดึงดูดใจมากพอที่จะกระตุ้นการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง

การแข่งขันเป็นโอกาสที่จะได้เป็นนางแบบของ Marc by Marc Jacobs และขอให้ผู้ติดตาม Instagram ส่งภาพเซลฟี่พร้อมแฮชแท็ก #CastMeMarc เพื่อเข้าร่วมการโทรแบบดิจิทัล

ผลลัพธ์?

แฮชแท็ก #CastMeMarc ถูกอินสตาแกรมมากกว่า 12,000 ครั้งใน 24 ชั่วโมง นั่นคือประมาณ 8 เซลฟีต่อนาที

ประสบความสำเร็จอย่างมากที่แฟชั่นเฮาส์ชั้นนำใช้เป็นพื้นฐานสำหรับแคมเปญ Instagram อื่น คราวนี้เพื่อค้นหา vlogger ด้านความงามสำหรับแบรนด์

การประกวดภาพถ่ายของลูกค้าดึงดูดการมีส่วนร่วมจากผู้เข้าร่วมและผู้ชม เนื่องจากผู้คนใช้ Instagram เพื่อโต้ตอบกับเนื้อหาที่เป็นภาพ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ส่ง พวกเขาก็ยังชอบและแชร์

คุณสามารถทำซ้ำได้ในแคมเปญ UGC ของคุณเองโดยทำความเข้าใจว่าอะไรเป็นแรงจูงใจให้ผู้ชมเฉพาะของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับรางวัลที่ดึงดูดใจว่าจะไม่เพียงแค่ชักจูงให้เข้าร่วมเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้อื่นมีส่วนร่วมที่ต้องการรับชมและติดตามการแข่งขันอีกด้วย

คนชอบรายการทีวีเรียลลิตี้เช่น American Idol และ The Bachelor เพราะพวกเขาสามารถชมคนธรรมดา ๆ ที่มีชื่อเสียงได้

แคมเปญ UGC แบบนี้ทลายกำแพงระหว่างแฟชั่นชั้นสูงและผู้คนในชีวิตประจำวันโดยให้ทุกคนมีโอกาสได้เป็นนางแบบของ Marc by Marc Jacobs และนั่นเป็นเพียงรางวัลที่ผู้คนเอื้อมมือไปหยิบไม้เซลฟี่

แคมเปญ Nike PHOTOiD ทำให้การส่งเนื้อหาเป็นเรื่องสนุก

แทนที่จะขอให้ลูกค้าสร้างเนื้อหาสำหรับแคมเปญของคุณโดยเฉพาะ ทำไมไม่ทำให้ง่ายสำหรับพวกเขาและใช้เนื้อหาที่พวกเขามีอยู่แล้วและชื่นชอบ

ผู้คนอยู่ในโซเชียลเพื่อเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ และแบ่งปันช่วงเวลาพิเศษของพวกเขา พวกเขาอาจมีโอกาสน้อยที่จะถ่ายภาพโดยเฉพาะเพื่อประโยชน์ของแบรนด์มากกว่าของตนเอง

วิธีที่ชาญฉลาดในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงคือการให้ลูกค้าใช้เนื้อหาของตนเองและนำไปใช้ใหม่สำหรับแคมเปญ Instagram UGC ของคุณ

แคมเปญ Nike PHOTOiD ให้ผู้ใช้ออกแบบ แชร์ และซื้อรองเท้าที่ออกแบบเองได้ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากภาพถ่าย Instagram ของลูกค้าเอง

ลูกค้าสามารถอัปโหลดรูปภาพ Instagram ที่ชื่นชอบ แล้วออกแบบรองเท้าที่เสริมรูปภาพได้ แคมเปญโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์นี้กระตุ้นให้ผู้ใช้คิดนอกกรอบเมื่อสร้างสรรค์ผลงานของพวกเขา

นอกจากนี้ยังเป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับ Nike ในการขายผ่าน Instagram เนื่องจากมีการซื้อรองเท้าแบบกำหนดเองทั้งหมด

แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างที่ฉันใช้เป็นประจำกับนักเรียนด้านการออกแบบ เนื่องจากใช้แนวทางที่ไม่เหมือนใครโดยการรวมรูปภาพของลูกค้าเป็นพื้นหลังสำหรับการออกแบบรองเท้า ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และสร้างขึ้นในแบบเรียลไทม์

ไม่เพียงแต่ลูกค้าจะสามารถสร้างผลิตภัณฑ์พิเศษที่ปรับแต่งให้เหมาะกับรูปภาพใดรูปหนึ่งเท่านั้น แต่ยังสามารถแชร์รองเท้าบน Instagram ซึ่งทำงานเหมือนโฆษณาแบบปากต่อปากและกระตุ้นให้ผู้อื่นเข้าร่วมในแคมเปญ แถมยังสนุกอีกด้วย เพราะคุณสามารถออกแบบรองเท้าได้นานหลายชั่วโมง!

แคตตาล็อก UGC ของ IKEA นอร์เวย์เป็นมากกว่าการมีส่วนร่วม

ลูกค้าของคุณเป็นแหล่งที่ดีที่สุดสำหรับรูปภาพและสื่อทางการตลาด

นอกจากการทดสอบกลุ่มควบคุมและสำเนาการทดสอบ A/B คุณยังสามารถดูได้อย่างง่ายดายว่าลูกค้าของคุณถ่ายภาพ ใช้งาน และรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณจริงๆ

IKEA นอร์เวย์ทำสิ่งนี้ได้อย่างยอดเยี่ยมด้วยแคมเปญที่ใช้สัญลักษณ์แบรนด์อันเป็นสัญลักษณ์ – แคตตาล็อกของพวกเขา – และรวมไว้เป็นศูนย์กลางของแคมเปญ UGC

อิเกีย นอร์เวย์ ขอให้ลูกค้าถ่ายรูปสินค้าที่พวกเขาชื่นชอบและโพสต์ภาพลงบนอินสตาแกรม

ผู้คนเข้าร่วมเพื่อลุ้นรับผลิตภัณฑ์ฟรี แต่อิเกียเป็นผู้ชนะรายใหญ่ และลงเอยด้วย "แคตตาล็อกดิจิทัล" ที่สร้างขึ้นโดยลูกค้าของพวกเขา

อีกตัวอย่างหนึ่งของการประกวดภาพถ่ายบน Instagram ที่ยอดเยี่ยม IKEA รู้วิธีสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เชิญชวนให้ผู้ชมมีส่วนร่วมเพื่อสร้างร้าน Instagram สำหรับผู้ซื้อหน้าต่างเสมือนจริง

ในท้ายที่สุด ผู้ใช้อินสตาแกรมทุกรายการของ IKEA Norway ไม่เพียงแต่ IKEA จะเห็นว่าผลิตภัณฑ์ใดที่ลูกค้าชื่นชอบมากที่สุดเท่านั้น แต่ยังได้รับเนื้อหาสำหรับใช้ในสื่อการตลาดในอนาคตอีกด้วย

Starbucks #WhiteCupContest แสดงวิธีทำอย่างถูกต้อง

Starbucks ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมด้วยการประกวด White Cup Contest โดยขอให้ลูกค้าใช้ความคิดสร้างสรรค์และนำการออกแบบของตนเองมาใส่ในถ้วย ลูกค้าเข้าร่วมเพื่อโอกาสในการพิมพ์งานออกแบบบนถ้วยพลาสติก Starbucks แบบใช้ซ้ำได้จำนวนจำกัด

การใช้ถ้วยสีขาวเป็นผืนผ้าใบทำให้แบรนด์ของตนปรากฏเป็นภาพ พร้อมสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์จากลูกค้า

แคมเปญของคุณควรเริ่มต้นด้วยหลักฐานง่ายๆ: สัญลักษณ์ใดของแบรนด์ที่คุณสามารถจินตนาการใหม่ได้ด้วยความช่วยเหลือจากลูกค้าของเรา

นี่เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแคมเปญ UGC ที่ประสบความสำเร็จบนโซเชียลมีเดีย ลองนึกถึงไอคอนที่ผู้คนเชื่อมโยงกับบริษัทของคุณ และดูว่าคุณจะขอให้ลูกค้าใช้ความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาในการผสานรวมด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งได้

เหตุผลที่ประสบความสำเร็จมากก็เพราะว่าจะทำให้คุณเป็นที่รู้จักมากขึ้นโดยธรรมชาติเมื่อผู้คนแบ่งปันการออกแบบของพวกเขากับเครือข่ายโซเชียลของพวกเขา – มันไปไกลกว่าแฮชแท็กเพราะมีองค์ประกอบภาพแบรนด์ของคุณอยู่ภายใน

ผสมผสานกับ Cheer ในช่วงวันหยุดเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด:

สตาร์บัคส์ยังจัดแคมเปญ Red Cup Contest ใน เวอร์ชันวันหยุด โดยใช้ถ้วยสีแดงตามฤดูกาลเป็นฐานในการออกแบบของลูกค้า

(โจชัว ทรูจิลโล, สตาร์บัคส์)

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างความฮือฮาให้กับแคมเปญของคุณและรวบรวมเนื้อหาให้มากขึ้นคือการจัดเวลาให้ตรงกับวันหยุดที่เป็นที่นิยม

ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถแก้ไขแคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งคุณเคยดำเนินการในอดีตเพื่อมุ่งเน้นไปที่วันหยุดที่สำคัญต่อธุรกิจของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณได้รับไมล์สะสมมากขึ้นจากแคมเปญที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของคุณ

บทสรุป: บทเรียนจากแคมเปญ UGC Instagram ยอดนิยม

โดยสรุป นี่คือสิ่งที่เราได้เรียนรู้จากแบรนด์ชั้นนำเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญบน Instagram ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด:

1. กระตุ้นกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคด้วยการสร้างการแข่งขันที่ผู้คนต้องการพูดถึง
2. ลดอุปสรรคในการมีส่วนร่วมและให้ลูกค้าใช้เนื้อหาที่มีอยู่แล้ว
3. ไปไกลกว่าแค่การรวบรวม UGC - ใช้ประโยชน์จากสื่อการตลาดต่างๆ
4. ใช้สัญลักษณ์ตราสินค้าแบบคลาสสิกเพื่อกระจายแบรนด์ของคุณไปทุกที่ที่มีการแข่งขัน