คู่มือที่ครอบคลุมเกี่ยวกับคุณลักษณะและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Trade Desk

Trade Desk ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมชั้นนำ ได้ปฏิวัติวิธีที่ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงการซื้อสื่อ ด้วยชุดฟีเจอร์และเครื่องมือที่แข็งแกร่ง จึงมอบโอกาสที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

คู่มือนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคุณสมบัติของ Trade Desk และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุด

ทำความเข้าใจกับ Trade Desk

Trade Desk เป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลที่มีเอกลักษณ์ งานหลักเหรอ? เพื่อช่วยผู้ที่ต้องการแสดงโฆษณา เช่น ธุรกิจ ในการระบุตำแหน่งออนไลน์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาของตน โดยพื้นฐานแล้ว Trade Desk ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการกำกับโฆษณาไปยังพื้นที่ออนไลน์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ วิดีโอ แพลตฟอร์มเพลง หรือทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ช่วยปรับปรุงกระบวนการ ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะไปถึงจุดที่ถูกต้องในพื้นที่ดิจิทัลอันกว้างใหญ่

คุณสมบัติหลักของ Trade Desk

Trade Desk ได้เจาะตลาดเฉพาะกลุ่มโดยนำเสนอชุดฟีเจอร์ที่มีประสิทธิภาพ

I. สิ่งจำเป็นสำหรับแพลตฟอร์ม

• ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับอินเทอร์เฟซผู้ใช้ : แดชบอร์ดของ Trade Desk สร้างสมดุลระหว่างความเรียบง่ายและความลึก กราฟิกภาพ เส้นแนวโน้ม และตัวชี้วัดประสิทธิภาพได้รับการจัดเรียงอย่างเป็นธรรมชาติ ในขณะที่การตั้งค่าขั้นสูงจะถูกจัดกลุ่มไว้อย่างสะดวกสำหรับผู้ใช้ระดับสูง
• การตั้งค่าและการจัดการแคมเปญ : คำแนะนำแบบทีละขั้นตอนทำให้กระบวนการสร้างแคมเปญง่ายขึ้น ช่วยให้ปรับแต่งรูปแบบโฆษณา กลยุทธ์การเสนอราคา และการจัดสรรงบประมาณ ควบคู่ไปกับเครื่องมือการคาดการณ์เพื่อคาดการณ์การเข้าถึงและการแสดงผลที่เป็นไปได้

ครั้งที่สอง ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของ Trade Desk มีมากมาย ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงตามเกณฑ์ที่หลากหลาย

• การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย : ด้วยตัวกรองขั้นสูง นักการตลาดสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม เมื่อรวมกับข้อมูลของบุคคลที่สามที่ผสานรวมแล้ว ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะถูกนำเสนอต่อกลุ่มผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
• การกำหนดเป้าหมายตามบริบทและสิ่งแวดล้อม : Trade Desk จะประเมินเนื้อหาเว็บสำหรับความเกี่ยวข้องของคำหลัก เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะสอดคล้องกับเนื้อหาที่มาพร้อมกับโฆษณา นอกจากนี้ ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม เช่น ประเภทอุปกรณ์ ความเร็วการเชื่อมต่อ หรือแม้แต่สภาพอากาศก็สามารถนำมาพิจารณาได้ Trade Desk ร่วมมือกับ WeatherAlpha เพื่อมอบความสามารถในการกำหนดเป้าหมายสภาพอากาศแบบกำหนดเองให้กับแบรนด์ต่างๆ ซึ่งขยายความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามเหตุการณ์
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ : นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ขั้นพื้นฐานแล้ว แพลตฟอร์มดังกล่าวยังช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายตามรัศมีรอบพิกัดเฉพาะได้ และยังรวมข้อมูลประชากรเข้ากับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อการโฆษณาที่แม่นยำ
• การกำหนดเป้าหมายข้ามอุปกรณ์ : ความสามารถนี้ช่วยให้สามารถส่งข้อความส่วนตัวตลอดการเดินทางของผู้ใช้บนอุปกรณ์ต่างๆ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่ามีการโต้ตอบที่สอดคล้องและเกี่ยวข้องกับผู้ชมโดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้

สาม. การโฆษณาข้ามช่องทาง

• Unified Insights : Trade Desk รวบรวมตัวชี้วัดประสิทธิภาพจากช่องทางที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นโซเชียล การแสดงผล หรือเสียง มุมมองแบบรวมนี้ช่วยในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพแคมเปญแบบองค์รวมและการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์
• ความคล่องตัวของช่องทาง : นักการตลาดได้รับประโยชน์จากการรายงานและการวิเคราะห์ที่สอดคล้องกันในทุกช่องทาง ตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงโฆษณาเนทีฟ ทั้งหมดนี้รวมอยู่ใน The Trade Desk

IV. การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)

• ฟังก์ชั่นการทำงาน : Trade Desk เข้าถึงเครือข่ายการแลกเปลี่ยนโฆษณาขนาดใหญ่ในหน่วยมิลลิวินาที ด้วย RTB การแสดงผลแต่ละครั้งจะได้รับการประเมินและเสนอราคาทีละรายการ เพื่อเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมกับโฆษณา
• ประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา : ด้วยการประเมินปัจจัยต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ พฤติกรรมผู้ใช้ และประสิทธิภาพที่ผ่านมา RTB ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะอยู่ในตำแหน่งที่มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากที่สุด ในขณะเดียวกันก็เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายงบประมาณด้วย

V. การจัดการข้อมูลและการบูรณาการ

• การรวมข้อมูล : ผู้ลงโฆษณาสามารถรวมข้อมูล CRM การวิเคราะห์เว็บ และอื่นๆ ลงใน Trade Desk ได้โดยตรง สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการสร้างกลุ่มเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมาย เพื่อให้มั่นใจว่านักการตลาดใช้ข้อมูลล่าสุดและเกี่ยวข้อง
• พันธมิตรแบบครบวงจร : แพลตฟอร์มดังกล่าวทำงานร่วมกับผู้ให้บริการข้อมูลชั้นนำ โซลูชั่นเทคโนโลยี และแหล่งสินค้าคงคลัง ระบบนิเวศของพันธมิตรที่กว้างขวางนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณามีเครื่องมือมากขึ้น มีข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และเข้าถึงได้กว้างขึ้น

Unified ID 2.0: วิวัฒนาการครั้งต่อไป

เพื่อตอบสนองต่อการพัฒนานโยบายคุกกี้และความคาดหวังด้านความเป็นส่วนตัวที่สูงขึ้น Trade Desk ได้เปิดตัว Unified ID 2.0 ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการจัดการและการใช้งานข้อมูลระบุตัวตนออนไลน์ เรามาเจาะลึกถึงความซับซ้อนของแนวทางที่เป็นนวัตกรรมนี้กัน

นอกจากนี้ ด้วยการเสนอกระบวนการเลือกรับที่โปร่งใสสำหรับผู้ใช้ จะช่วยสร้างความไว้วางใจและปูทางไปสู่ประสบการณ์โฆษณาที่มีความหมายและเป็นส่วนตัวมากขึ้น สำหรับนักการตลาด นี่หมายถึงการบรรลุการแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ การวัดผลที่ดีขึ้น และผลตอบแทนจากการลงทุนที่เหมาะสมที่สุดในโลกที่เลิกใช้คุกกี้อย่างต่อเนื่อง

Unified ID 2.0 ได้รับการออกแบบโดยให้ผู้บริโภคนั่งเบาะคนขับ ข้อมูลของผู้บริโภคไม่สามารถระบุตัวตนได้ ผู้บริโภคควบคุมวิธีการแบ่งปันข้อมูลของตน และผู้บริโภคจะได้รับคำอธิบายที่เรียบง่ายและชัดเจนเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนมูลค่าของโฆษณาที่เกี่ยวข้องเพื่อแลกกับเนื้อหาฟรี— Jeff Green ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ The Trade Desk

โต๊ะซื้อขายกับโฆษณา Google: การวิเคราะห์เปรียบเทียบ

ทั้ง The Trade Desk และ Google Ads ต่างก็มีบทบาทสำคัญในด้านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แต่ก็ตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันและมีฟีเจอร์ที่แตกต่างกันออกไป นี่คือการเปรียบเทียบที่ครอบคลุมเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจข้อเสนอที่เป็นเอกลักษณ์และวิธีที่เปรียบเทียบกัน

แพลตฟอร์มธรรมชาติ

• Trade Desk: โดยหลักแล้วเป็นแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) Trade Desk อำนวยความสะดวกในการซื้อคลังสื่อผ่านช่องทางต่างๆ รวมถึงจอแสดงผล วิดีโอ เสียง และทีวีที่เชื่อมต่อ ออกแบบมาสำหรับผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ที่กำลังมองหาแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์เพื่อจัดการแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
• โฆษณา Google: Google Ads เป็นแพลตฟอร์มที่กว้างขึ้นซึ่งครอบคลุมการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ และอื่นๆ เหมาะสำหรับธุรกิจทุกขนาดที่ต้องการโฆษณาบนเครือข่ายของ Google รวมถึงเครื่องมือค้นหา YouTube และเว็บไซต์พันธมิตร

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย

• Trade Desk: นำเสนอการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงตามข้อมูลประชากร พฤติกรรม ความสนใจ และอื่นๆ นอกจากนี้ยังให้การติดตามข้ามอุปกรณ์ผ่านโซลูชัน Unified ID เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้จะมองเห็นอุปกรณ์ต่างๆ ได้อย่างสอดคล้องกัน
• Google Ads: เป็นที่รู้จักในเรื่องการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพโดยพิจารณาจากประวัติการค้นหาของผู้ใช้และพฤติกรรมการท่องเว็บ นอกจากนี้ยังมีการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่

การเข้าถึงสินค้าคงคลัง

• Trade Desk: ให้การเข้าถึงสินค้าคงคลังที่หลากหลายจากการแลกเปลี่ยนหลายแห่ง ไม่จำกัดเฉพาะเครือข่ายใดๆ ทำให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นในการเลือกตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏ
• Google Ads: มุ่งเน้นไปที่พื้นที่โฆษณาของ Google เองเป็นหลัก รวมถึงเครื่องมือค้นหา, YouTube, เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และไซต์พันธมิตร แม้ว่าจะมีการเข้าถึงที่กว้างขวาง แต่ก็ค่อนข้างจำกัดอยู่ในระบบนิเวศของ Google

ความโปร่งใสและการควบคุม

• Trade Desk: เป็นที่รู้จักในด้านการนำเสนอความโปร่งใสและการควบคุมตำแหน่งโฆษณาในระดับสูง ทำให้ผู้ลงโฆษณาทราบได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาของตนวางไว้ที่ใดและมีการใช้งบประมาณอย่างไร
• Google Ads: ให้ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์โดยละเอียด แต่อาจไม่ให้การควบคุมตำแหน่งแบบละเอียดในระดับเดียวกับ DSP พิเศษ เช่น The Trade Desk

บูรณาการและความเข้ากันได้

• Trade Desk: ออกแบบมาเพื่อผสานรวมกับผู้ให้บริการข้อมูล เครื่องมือ และแพลตฟอร์มต่างๆ ในระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัลได้อย่างราบรื่น
• Google Ads: แม้ว่าจะมีการผสานรวมอย่างดีภายในระบบนิเวศของ Google (เช่น Google Analytics) แต่ก็อาจมีความเข้ากันได้กับเครื่องมือภายนอกในระดับไม่เท่ากันกับ The Trade Desk

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดกับแพลตฟอร์ม Trade Desk

การนำทางแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งพอ ๆ กับ The Trade Desk อาจดูน่ากลัว อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้อย่างถูกต้อง จะสามารถปลดล็อกขุมทรัพย์แห่งศักยภาพในการโฆษณาได้ หากต้องการควบคุมพลังทั้งหมดของ The Trade Desk ให้พิจารณาแนวทางปฏิบัติหลักเหล่านี้:

1. ปรับปรุงการแบ่งกลุ่มผู้ชม : เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจพฤติกรรมและความชอบของผู้ชมของคุณ ใช้ตัวเลือกการกรองขั้นสูงของแพลตฟอร์มเพื่อแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ แนวทางที่ได้รับการปรับแต่งนี้ช่วยให้แน่ใจว่าคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ทำให้การใช้จ่ายโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น
2. ตรวจสอบตัวชี้วัดแคมเปญเป็นประจำ : กุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของแคมเปญคือการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง ด้วยการตรวจสอบตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ คุณสามารถทำการปรับเปลี่ยนแบบเรียลไทม์ได้ แดชบอร์ดของ Trade Desk นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุม ทำให้ง่ายต่อการมองเห็นแนวโน้มและปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกัน
3. ใช้การสร้างแบบจำลองที่คล้ายกัน : ขยายการเข้าถึงของคุณโดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีพฤติกรรมและความสนใจคล้ายกันกับผู้ชมปัจจุบันของคุณ การสร้างโมเดลที่คล้ายกันของ Trade Desk สามารถช่วยค้นหาผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้ โดยให้โอกาสในการขยายฐานผู้ชมของคุณโดยไม่กระทบต่อความเกี่ยวข้อง
4. อัปเดตอยู่เสมอด้วยการปรับปรุงแพลตฟอร์ม : ภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลเป็นแบบไดนามิก Trade Desk อัปเดตฟีเจอร์ต่างๆ อยู่เสมอเพื่อก้าวนำหน้า การอัปเดตด้วยการปรับปรุงเหล่านี้จะทำให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มอย่างเต็มศักยภาพอยู่เสมอ
5. ทดสอบ เรียนรู้ และเพิ่มประสิทธิภาพ : เตรียมพร้อมสำหรับการทดลองอยู่เสมอ ทดสอบรูปแบบโฆษณา กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย และแนวทางการเสนอราคาต่างๆ ด้วยการทำความเข้าใจว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
6. จัดลำดับความสำคัญความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ : ในยุคดิจิทัลสมัยใหม่ การเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ไม่ได้เป็นเพียงข้อผูกพันทางจริยธรรม แต่ยังเป็นความจำเป็นทางธุรกิจด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกฎระเบียบโดยสมบูรณ์ และใช้คุณสมบัติของ The Trade Desk ที่ให้ความสำคัญกับความยินยอมของผู้ใช้และการปกป้องข้อมูล

การวิเคราะห์ Trade Desk: เชื่อมช่องว่างด้วย Improvado

Trade Desk นำเสนอแดชบอร์ดการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ พฤติกรรมของผู้ชม และประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณา แม้ว่าเครื่องมือเหล่านี้จะแข็งแกร่งและสามารถขับเคลื่อนการตัดสินใจด้วยข้อมูล แต่การอาศัยการวิเคราะห์ในเครื่องมือเพียงอย่างเดียวอาจมีข้อจำกัดบางประการ

บูรณาการข้อมูลอย่างจำกัด

Trade Desk แม้จะทรงพลังเพียงใดก็อาจไม่สามารถผสานรวมเข้ากับเครื่องมือและแพลตฟอร์มอื่นๆ ทั้งหมดที่บริษัทอาจใช้ได้อย่างราบรื่น สิ่งนี้สามารถสร้างความท้าทายในการรวมและการดูข้อมูลในแพลตฟอร์มที่รวมเป็นหนึ่งเดียว

ความกว้างและความลึก

แม้ว่า Trade Desk จะให้ตัวชี้วัดและข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลาย แต่ก็อาจมีจุดข้อมูลเฉพาะเจาะจงที่เหมาะสมยิ่งหรือข้อกำหนดการวิเคราะห์แบบกำหนดเองที่แพลตฟอร์มอาจไม่ตอบสนองโดยตรง

ศักยภาพสำหรับไซโลข้อมูล

การใช้การวิเคราะห์ของแพลตฟอร์มเดียวเพียงอย่างเดียวสามารถนำไปสู่การดูข้อมูลแบบแยกส่วนได้ นี่หมายถึงการพลาดโอกาสสำหรับข้อมูลอ้างอิงโยงจากช่องทาง แพลตฟอร์ม หรือแม้แต่แหล่งข้อมูลออฟไลน์อื่น ๆ

ข้อจำกัดในการปรับแต่ง

แต่ละธุรกิจมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และความต้องการด้านการวิเคราะห์ข้อมูลก็เช่นกัน แม้ว่า Trade Desk จะมีตัวเลือกที่ปรับแต่งได้มากมาย แต่อาจมีข้อกำหนดเฉพาะที่อยู่นอกเหนือขอบเขตของมัน

นี่คือจุดที่โซลูชันการวิเคราะห์ขั้นสูง เช่น Improvado เข้ามามีบทบาท

Improvado เป็นโซลูชันการวิเคราะห์การตลาดแบบครบวงจรที่ปรับปรุงและทำให้รอบการรายงานการตลาดทั้งหมดมีประสิทธิภาพและเป็นอัตโนมัติ ตั้งแต่การรวบรวมและการเปลี่ยนแปลงข้อมูลไปจนถึงการแสดงภาพและการค้นพบข้อมูลเชิงลึก Improvado รวบรวมข้อมูลจาก The Trade Desk และแพลตฟอร์มการตลาดและการขายอื่นๆ อีก 500 รายการ ด้วยการรวบรวมข้อมูลจากแหล่งที่มาต่างๆ ธุรกิจต่างๆ จะได้รับมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับแคมเปญ ผู้ชม และประสิทธิภาพของตน

Improvado นำเสนออัลกอริธึมขั้นสูง ความสามารถของ AI และฟีเจอร์การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อประมวลผลและตีความข้อมูลในระดับที่ละเอียดมาก โซลูชันนี้มอบความสามารถในการจัดทำโปรไฟล์ลูกค้าขั้นสูง การสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาทางการตลาด การใช้จ่ายทางการตลาดและการวิเคราะห์ ROI ที่ครอบคลุม และอื่นๆ อีกมากมาย

ปรับแต่งให้เหมาะกับความต้องการของธุรกิจโดยเฉพาะ โดยสามารถปรับเปลี่ยน Improvado เพื่อรองรับความต้องการข้อมูลเฉพาะ ทำให้ข้อมูลเชิงลึกสามารถนำไปใช้ได้จริงและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

คำถามที่พบบ่อย