โฆษณาบน Facebook 12 ประเภท: คู่มือฉบับย่อ

มีโฆษณา Facebook มากกว่าสิบประเภทที่สร้างไว้ในไซต์โซเชียลมีเดีย วันนี้เราจะมาพูดถึงประเภทและรูปแบบโฆษณาบน Facebook ที่ดีที่สุดบางประเภทเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ดี

1. โฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณารูปภาพบน Facebook หรือโฆษณารูปภาพคือสิ่งที่พวกเขาดูเหมือน: ภาพที่เชื่อมต่อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบรูปภาพโดยเฉพาะหรือใช้โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมเพื่อให้ได้รับการเปิดเผยมากขึ้นทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความชอบของคุณ

โฆษณาแบบรูปภาพเป็นรูปแบบโฆษณาบน Facebook ที่ได้รับความนิยม (และมีประสิทธิภาพ) เนื่องจากดวงตาของมนุษย์ถูกดึงดูดไปยังภาพโดยธรรมชาติ สีที่สว่างหรือตัดกันและองค์ประกอบที่น่าสนใจสามารถกระตุ้นการมีส่วนร่วมและ Conversion ที่สูงขึ้น ไม่ว่าคุณจะเจาะจงกลุ่มใด

โชคดีที่โฆษณาแบบรูปภาพเดียวเป็นโฆษณาบน Facebook ที่ง่ายที่สุดในการสร้าง เริ่มต้นด้วยแนวคิดหรือภาพของคุณ จากนั้นจับคู่กับสำเนาที่ชาญฉลาดและ CTA ที่ชัดเจน เหนือสิ่งอื่นใด ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ช่วยให้คุณฉาบโฆษณาเหล่านี้ได้เกือบทุกที่บน Facebook และ Instagram ทำให้เหมาะสำหรับการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของ Facebook เกือบทุกประเภท

การวิจัยของ Facebook พบว่าผู้คนใช้เวลากับวิดีโอนานกว่าเนื้อหา "คงที่" ประมาณห้าเท่าเช่นข้อความหรือรูปภาพ นั่นเป็นความจริงสองเท่าในยุคของ Reels ซึ่งผู้ใช้สามารถ (และทำ) เลื่อนดูวิดีโอนับไม่ถ้วนในเวลาว่าง

ในฐานะนักการตลาด นั่นทำให้รูปแบบโฆษณาวิดีโอบน Facebook เป็นตัวกลางในการส่งมอบเนื้อหายอดนิยมของคุณ เช่น การแสดงผลิตภัณฑ์หรือการเปิดเผยการทำงานของทีมของคุณ คุณยังสามารถเปลี่ยน GID หรือแอนิเมชั่นเพื่อดึงดูดความสนใจและใส่วลี "ภาพยนตร์" ได้อย่างชาญฉลาด

แต่ละวิธีเหล่านี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วม กระตุ้น Conversion และขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาวิดีโอบน Facebook เป็นโฆษณาในสตรีมบนวิดีโอ Facebook ที่ยาวขึ้น หรือใส่เนื้อหาวิดีโอลงในฟีดข่าวและเรื่องราว อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าเนื้อหาวิดีโอมีแนวโน้มที่จะมีราคาแพงกว่าและซับซ้อนกว่าในการผลิตตามขนาด

Facebook Stories เป็นวิดีโอหรือรูปภาพแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอที่หายไปหลังจากเผยแพร่เพียง 24 ชั่วโมง (เว้นแต่คุณจะบันทึกไว้) แม้ว่า Instagram Stories จะเป็นที่รู้จักมากขึ้น แต่ Facebook Stories ก็ช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น

โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถสร้างสตอรี่เป็นช่องทางโฆษณาบน Facebook แบบสแตนด์อโลนโดยใช้ตัวจัดการโฆษณาได้ คุณต้องเลือกตัวเลือกเรื่องภายใต้ "ตำแหน่งอัตโนมัติ" แทน

นอกจากนี้ คุณถูกจำกัดไว้สำหรับวัตถุประสงค์โฆษณาบน Facebook ที่มีขนาดเล็กกว่า กล่าวคือ:

• การติดตั้งแอพ
• การแปลง
• การดูวิดีโอ
• การรับรู้แบรนด์ท้องถิ่น
• และนำไปสู่รุ่น

ทำได้ดี การวิจัยแสดงให้เห็นว่า Facebook Stories สร้างเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ ตัวอย่างเช่น ในปี 2018 มากกว่าครึ่งของผู้ที่ใช้ Stories รายงานว่าทำการซื้อทางออนไลน์มากขึ้น อีก 73% กล่าวว่าเรื่องราวช่วยให้พวกเขาสำรวจและสัมผัสสิ่งใหม่ๆ โฆษณาสตอรี่ยังสามารถกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ เพิ่มความสนใจในผลิตภัณฑ์ และเหมาะสำหรับการเล่าเรื่องบน Facebook!

โฆษณาแบบภาพสไลด์นั้นคล้ายกับโฆษณาแบบสไลด์โชว์แต่มีการโต้ตอบมากกว่า

ด้วยโฆษณาแบบภาพสไลด์ คุณสามารถอัปโหลดรูปภาพหรือวิดีโอจากที่ใดก็ได้ตั้งแต่ 2 ถึง 10 ภาพลงในแคมเปญของคุณ จากนั้น คุณซ้อนทับข้อความเหล่านั้นและหนึ่งใน 18 CTA ในตัวเพื่อกระตุ้น Conversion

เมื่อผู้ใช้พบโฆษณาของคุณ พวกเขาจะเลื่อนดูเนื้อหาเหมือนภาพหมุน ซึ่งก็คือชื่อโฆษณาแบบภาพสไลด์

โฆษณาแบบภาพสไลด์มีประโยชน์ในการดึงดูดลูกค้าให้เข้ามามีส่วนร่วม ในขณะเดียวกันก็เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วย แต่ละสไลด์สามารถใส่รูปภาพและลิงก์ที่ไม่ซ้ำกันได้ ดังนั้นคุณจึงสามารถตรวจสอบผลิตภัณฑ์เดียวในเชิงลึก โปรโมตผลิตภัณฑ์หลายรายการ หรือแม้แต่สำรวจสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

โฆษณาแบบภาพสไลด์ทำงานได้ทั้งในโหมดมือถือและเดสก์ท็อป แม้ว่าจะปรับให้เหมาะกับพฤติกรรมการท่องเว็บบนมือถือก็ตาม นอกจากนี้ คุณสามารถกำหนดลำดับได้เองหรือให้อัลกอริธึมการตลาดของผู้เชี่ยวชาญของ Facebook เพิ่มประสิทธิภาพลำดับเพื่อกระตุ้นการแปลง

โฆษณา Instant Experience หรือเดิมคือโฆษณา Canvas เป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอสำหรับมือถือเท่านั้นที่ใช้การจัดรูปแบบแนวตั้งของโทรศัพท์

โฆษณา Instant Experience ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ดี...ในทันที มีความรวดเร็วและมีเวลาในการโหลดที่รวดเร็ว (เร็วกว่าเพจมาตรฐานถึง 15 เท่า) รับรองว่าคุณจะไม่เสียลูกค้าไปจากการเชื่อมต่อที่ไม่ดี

โฆษณา Instant Experience จับคู่หลายรูปแบบ (เช่น วิดีโอและภาพหมุน) เพื่อใช้ประโยชน์จากแคมเปญที่ดีที่สุดของคุณ แนวทางมัลติมีเดียนี้ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในขณะที่ให้คุณค่าผ่านรูปภาพ ข้อความ สินค้าที่ติดแท็ก และอื่นๆ

คุณสามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบโฆษณา Facebook ที่มีอยู่ได้ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังสามารถเชื่อมโยง Instant Experiences หลายรายการเข้าด้วยกันเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินที่จ่ายไป

ผลลัพธ์ที่ได้คือประเภทโฆษณาบน Facebook ที่มีส่วนร่วมสูง ซึ่งดึงดูดผู้ใช้ในแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริงเพื่อกระตุ้น Conversion Facebook ยังให้คุณแทรกเทมเพลตแบบฟอร์มทันทีเพื่อรวบรวมลูกค้าเป้าหมายและข้อมูลติดต่อสำหรับบริการการตลาดผ่านอีเมลของคุณ

โฆษณาแบบคอลเลกชันคือรูปแบบโฆษณาแบบผสมที่ผสมผสานวิดีโอ รูปภาพ หรือสไลด์โชว์ได้ถึงห้ารายการในแพ็คเกจเดียว ในฐานะประเภทโฆษณาที่เน้นอีคอมเมิร์ซ เป้าหมายของพวกเขาคือเปลี่ยนผู้ใช้ Facebook ให้เป็นผู้ซื้อออนไลน์

รูปแบบโฆษณาสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้นเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเพิ่มการมีส่วนร่วม การเข้าชม และ Conversion ทั้งหมดในคราวเดียว ไม่เพียงแค่นั้น แต่เมื่อจับคู่กับประสบการณ์โต้ตอบแบบทันที โฆษณาคอลเลกชันแต่ละรายการจะช่วยเพิ่มศักยภาพในการทำกำไรของคุณ

โฆษณาคอลเลกชันยังอนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อสินค้าบน Facebook ได้โดยตรง ทำให้กระบวนการซื้อของง่ายขึ้นและลดอัตรารถเข็นที่ถูกละทิ้ง

โฆษณาแบบไดนามิกจะเชื่อมโยงแคตตาล็อกสินค้าของแบรนด์ของคุณกับ Facebook โดยตรงโดยใช้เทคโนโลยี Pixel (Facebook Pixel เป็นโค้ดสั้นๆ ที่ติดตามผู้ใช้ระหว่างเว็บไซต์ของคุณกับ Facebook)

ด้วยโฆษณาแบบไดนามิก เมื่อมีคนย้ายจากเว็บไซต์ของคุณไปยัง Facebook เนื้อหาของคุณจะปรากฏขึ้นในฟีดของพวกเขาซึ่งมีผลิตภัณฑ์เดียวกันกับที่พวกเขาสำรวจบนไซต์ของคุณ

โดยทั่วไป โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกจะปรากฏในรูปแบบโฆษณาแบบภาพสไลด์ ช่วยให้คุณแสดงคอลเล็กชันผลิตภัณฑ์เป้าหมายได้ คุณยังสามารถใช้ผู้ชมที่กำหนดเองและแม้แต่ภาษาได้ ดังนั้นแม้ว่าโฆษณาของคุณจะเหมือนกัน แต่องค์ประกอบโฆษณาก็จะไม่ซ้ำกัน 100%

ปัจจุบัน Facebook อนุญาตให้นักการตลาดปรับแต่งโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับพฤติกรรมผู้ชมสี่ประเภท ความเกี่ยวข้องในระดับนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้ Facebook รายใดรายหนึ่งจะกลายเป็นลูกค้า (อย่างที่คุณอาจจินตนาการ พวกมันมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะในการปรับปรุงอัตรารถเข็นที่ถูกละทิ้ง)

อย่างไรก็ตาม โฆษณาผลิตภัณฑ์ไดนามิกเป็นหนึ่งในกลุ่มที่ได้รับความเสียหายตั้งแต่การอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ iOS ที่มีข้อขัดแย้ง ด้วยเหตุนี้ ประสิทธิภาพบางอย่างอาจลดลงในขณะที่ Facebook กำหนดค่ากลยุทธ์ใหม่

โฆษณาแบบฟอร์มโอกาสในการขายบน Facebook มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเนื่องจากไม่ได้ออกแบบมาเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ แต่จะโฆษณา คุณ โดยถามลูกค้าว่าต้องการสมัครรับจดหมายข่าวและกิจกรรมของคุณหรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ พวกเขาทำในสิ่งที่พวกเขาพูด: ทำให้การรวบรวมโอกาสในการขายเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อ

เมื่อผู้ใช้ Facebook คลิกโฆษณาแบบมุ่งหวัง ป๊อปอัปจะปรากฏขึ้นซึ่งให้ข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถใช้ป๊อปอัปหรือการ์ดบริบทเหล่านี้เพื่ออธิบายธุรกิจและมูลค่าที่คุณให้ไว้ คุณยังสามารถพลิกสคริปต์และให้ผู้ใช้ถามคำถามเพื่อเปลี่ยนแปลงได้

หากผู้ใช้สมัครใช้งาน Facebook จะกรอกข้อมูลล่วงหน้าให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งจะเพิ่มโอกาสที่คุณจะเป็นผู้นำ ข้อยกเว้นประการหนึ่งคือคำถามที่กำหนดเอง ซึ่งคุณสามารถแทรกก่อนเริ่มแคมเปญเพื่อรวบรวมข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ข้อมูลนี้จะดึงเข้าสู่ฐานข้อมูลและเวิร์กโฟลว์ที่สร้างไว้ล่วงหน้าที่คุณมี เช่น รายชื่อสมาชิกอีเมลของคุณ

โปรดทราบว่าขณะนี้โฆษณาสร้างโอกาสในการขายของ Facebook ใช้ได้เฉพาะกับอุปกรณ์มือถือเท่านั้น

การรู้ว่าคุณสามารถเลือกโฆษณาบน Facebook ประเภทใดมีชัยไปกว่าครึ่ง ในการเริ่มต้นแคมเปญที่ยอดเยี่ยม คุณต้องรู้วิธีใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของ Facebook ด้วยขนาดและความซับซ้อน จึงพูดง่ายกว่าทำ

1. รู้วิธีเปิดตัวโฆษณา Facebook ของคุณ

Facebook นั้นค่อนข้างตรงไปตรงมาและมีขนาดใหญ่มาก โดยเสนอวิธีการโต้ตอบกับเว็บไซต์ในฐานะผู้โฆษณาได้หลายวิธี นั่นหมายความว่าขั้นตอนแรกที่สำคัญของคุณคือการเรียนรู้ที่ที่จะเปิดตัวแคมเปญของคุณ

ในการเริ่มต้น โฆษณาบางรายการกำหนดให้คุณต้องตั้งค่าหน้าธุรกิจและใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook อื่นๆ ให้คุณออกแบบแคมเปญโดยใช้ Facebook Ads API และโฆษณาที่ง่ายกว่าบางรายการก็เปิดตัวจากหน้า Facebook ของคุณโดยตรง ให้ทางเลือกที่ง่ายและประหยัดงบประมาณ

2. เลือกวัตถุประสงค์ที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาบน Facebook แต่ละรายการ

ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ให้คุณเลือกวัตถุประสงค์โฆษณาบน Facebook ได้ 11 แบบ เช่น:

• การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
• เพิ่มการจราจร
• เพิ่มการมีส่วนร่วม
• ปรับปรุงการติดตั้งแอพ
• กำลังรับชมวิดีโอ
• การสร้างลูกค้าเป้าหมายใหม่
• และผลักดันให้เกิด Conversion เป็นต้น

ในหลายกรณี ประเภทของโฆษณาที่คุณออกแบบขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่คุณเลือก (ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถรับการดูวิดีโอได้หากโฆษณาของคุณไม่มีวิดีโอ) นอกจากนี้ หากคุณเลือกวัตถุประสงค์ที่ไม่ถูกต้องสำหรับผู้ชมเป้าหมาย คุณจะไม่ค่อยเห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ

3. กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ

แรงผลักดันที่แท้จริงเบื้องหลังประสิทธิภาพของโฆษณาบน Facebook คือความสามารถในการแบ่งกลุ่มอย่างมาก ในขณะที่นักขี่ม้าที่สวมเสื้อเชอร์ปาและเล่นอูคูเลเล่เป็นภาพตลก แต่การกำหนดเป้าหมายในระดับนั้นไม่ใช่เรื่องตลกเลย Facebook อนุญาตให้คุณแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณโดย:

• อายุ
• เพศ
• ที่ตั้ง
• ภาษา
• ประชากรในเมือง
• งานอดิเรกและสิ่งที่สนใจ
• การจ้างงาน (หรือขาดมัน)
• ปฏิสัมพันธ์ก่อนหน้ากับแบรนด์ของคุณ
• เพื่อนของผู้ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณมาก่อน

และไม่ใช่แค่คำยืนยันเท่านั้น คุณยังสามารถยกเว้นบุคคลโดยพิจารณาว่าพวกเขา (หรือไม่) ตรงตามเกณฑ์เหล่านี้หรือไม่

5. รู้ข้อกำหนดประเภทโฆษณา Facebook ของคุณ

แคมเปญโฆษณาบน Facebook แต่ละประเภทมาพร้อมกับชุดรายการข้อกำหนดเพื่อให้ได้รับอนุมัติและพบกับความสำเร็จ ข้อกำหนดเหล่านี้อาจรวมถึงขนาดภาพ ความยาวของวิดีโอ ความยาวคำบรรยาย หรือจำนวนข้อความที่ซ้อนทับรูปภาพ (Meta มีรายการที่ครอบคลุมมากขึ้นที่นี่ โดยแบ่งตามประเภทของโฆษณาบน Facebook ที่คุณสามารถเผยแพร่ได้)

การไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้อาจทำให้โฆษณาของคุณตีกลับก่อนเผยแพร่ แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้น ภาพพร่ามัว ข้อความมากเกินไป หรือไม่ใส่คำอธิบายภาพบนวิดีโอของคุณ ล้วนลดโอกาสในการแปลงของคุณ นั่นคือเงินของคุณหมุนวนลงท่อระบายน้ำ

6. A/B Split Test แต่ละแคมเปญโฆษณา Facebook ใหม่

Facebook เสนอเครื่องมือทดสอบแยก A/B ในตัวเพื่อเปรียบเทียบว่าโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ มีประสิทธิภาพอย่างไร นี่เป็นโอกาสอันล้ำค่าในการรวบรวมข้อมูลว่าผู้ชมในอุดมคติของคุณตอบสนองต่อแคมเปญของคุณอย่างไร เนื่องจากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบน Facebook เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาและในอุตสาหกรรมต่างๆ จำเป็นต้องติดตามข้อมูลล่าสุดด้วยการทดสอบซ้ำๆ

7. ติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของคุณ

การวิจัยของ Facebook ชี้ให้เห็นว่าการทดสอบและทดลองใช้งานเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการลดต้นทุนการโฆษณาของคุณในขณะที่เพิ่มผลกำไร

หากคุณไม่ได้ตรวจสอบแคมเปญของคุณในแดชบอร์ดตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คุณจะไม่สามารถวัดความสำเร็จของคุณเป็นตัวเลขได้ ด้วยการติดตามที่มั่นคงและการปรับแต่งเล็กน้อย คุณสามารถสร้างความสำเร็จในการแปลงโฆษณาบน Facebook ของคุณได้อย่างเป็นธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป