อย่าพลาดข่าวสารอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

ในเดือนนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน Adland มุ่งเน้นไปที่งานแสดงการซื้อสื่อ 2 งาน ได้แก่ NewFronts ที่เน้นดิจิทัลในสัปดาห์ที่แล้ว และงานล่วงหน้าที่เน้นทีวีที่กำลังจะมีขึ้น ซึ่งนำเสนอโอกาสในการสำรวจภูมิทัศน์การโฆษณาที่กำลังพัฒนา ท่ามกลางความท้าทายด้านความเป็นส่วนตัว ภัยคุกคามต่อแพลตฟอร์มยอดนิยม และผลกระทบของปัญญาประดิษฐ์ (AI) คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลจะยังคงเติบโตประมาณ 10% ในปี 2567 และ 2568 นำโดยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของสื่อค้าปลีกและทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ไปยังรายงานล่าสุดโดย Advertiser Perceptions

ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาเปลี่ยนการใช้จ่ายไปที่ทั้งสองช่องทาง กลุ่มบริษัทสื่อแบบเดิมและผู้ค้าปลีกที่มีเครือข่ายสื่อของตนเองยังคงพยายามอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายปีในการเชื่อมโยงเนื้อหาและการพาณิชย์ ข้อตกลงใหม่เหล่านี้มุ่งหวังที่จะใช้ประโยชน์จากการพัฒนาที่เน้นเทคโนโลยีเป็นศูนย์กลางในทั้งสองพื้นที่ โดยผสมผสานขนาดและพลังการสร้างแบรนด์ของ CTV เข้ากับความสามารถที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและมุ่งเน้นผลลัพธ์ของสื่อค้าปลีก

“บริษัทสื่อและเทคโนโลยีโฆษณาจำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์กับแพลตฟอร์มสื่อค้าปลีก ไม่เช่นนั้นอาจเสี่ยงที่จะพลาดตลาดโฆษณาดิจิทัลขนาดใหญ่และเติบโตอย่างรวดเร็วกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง” Eric Haggstrom ผู้อำนวยการฝ่ายข่าวกรองธุรกิจและหัวหน้าฝ่ายคาดการณ์ของ Advertiser Perceptions กล่าว ในแถลงการณ์รอบรายงาน

ในอีกไม่กี่วันข้างหน้า Disney และ NBCUniversal ได้ประกาศข้อตกลงดังกล่าว ในขณะที่ Amazon ซึ่งเป็นผู้เล่นสื่อค้าปลีกชั้นนำที่มีความทะเยอทะยานด้านวิดีโอที่เพิ่มมากขึ้น ได้เตรียมการสำหรับกิจกรรมล่วงหน้าครั้งแรก

ข้อมูลผู้บริโภคในกากบาท

ความร่วมมือระหว่างบริษัทสื่อและผู้ค้าปลีกได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ท่ามกลางการแพร่กระจายของเครือข่ายสื่อ และก่อนที่สัญญาณจะสูญหายซึ่งคาดหวังจากแผนการล่าช้าอีกครั้งของ Google เพื่อเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเป็นหัวใจสำคัญของข้อเสนอสื่อค้าปลีกและแพลตฟอร์มโฆษณาที่พัฒนาโดยผู้เล่นสื่อรายใหญ่ที่พยายามรวมเนื้อหาข้ามช่องทาง

NBCUniversal — ผู้นำในการพัฒนาอนาคตของการกำหนดเป้าหมาย การวัดผล และการสตรีม — ยังคงพยายามเปลี่ยนทีวีให้เป็นช่องทางการตลาดเชิงประสิทธิภาพเชิงพาณิชย์ด้วยการประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับ Instacart ในสัปดาห์นี้ คาดว่าจะเปิดตัวในไตรมาสที่ 2 ในรูปแบบสตรีมมิ่งก่อนที่จะขยับไปสู่เชิงเส้น การทำงานร่วมกันที่ขยายออกไปช่วยให้ผู้ลงโฆษณา CPG สามารถเข้าถึงผู้บริโภคในตลาดและวัดผลแคมเปญโดยใช้การแสดงโฆษณาและข้อมูลการซื้อ

“ผู้โฆษณากำลังจัดลำดับความสำคัญของผู้ชมเชิงกลยุทธ์มากขึ้น และด้วยความร่วมมือนี้ แบรนด์ CPG จะสามารถเชื่อมโยงผู้ซื้อของชำรุ่นต่อไปในสภาพแวดล้อมที่มีส่วนร่วมสูง” Alison Levin ประธานฝ่ายโฆษณาและความร่วมมือของ NBCUniversal กล่าวในแถลงการณ์

NBCUniversal เป็นพันธมิตรสตรีมมิ่งอย่างเป็นทางการรายแรกของ Instacart ซึ่งยังคงสร้างแพลตฟอร์มโฆษณาของตนอย่างต่อเนื่องด้วยการเคลื่อนไหวเช่นการขับเคลื่อนโฆษณา Google Shopping และการร่วมมือกับผู้ให้บริการตรวจสอบบุคคลที่สาม - ความพยายามที่ช่วยให้ Instacart ได้รับการรับรองการโฆษณาเป็นครั้งแรกจาก Media Rating Council ข้อตกลงล่าสุดช่วยให้แบรนด์ CPG เชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่มีความตั้งใจสูงและพิสูจน์ประสิทธิภาพของแคมเปญด้วยการวัดผลแบบวงปิด Tim Castelli รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกของ Instacart กล่าว

“ผู้บริโภคสามารถเห็นโฆษณาของ CPG ในการสตรีมและรับผลิตภัณฑ์นั้นจัดส่งให้พวกเขาผ่าน Instacart ในเวลาที่รวดเร็วเพียงหนึ่งชั่วโมง” Castelli กล่าวในแถลงการณ์ “มันเป็น win-win สำหรับทั้งผู้บริโภคและแบรนด์”

---

“บริษัทสื่อและเทคโนโลยีโฆษณาจำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์กับแพลตฟอร์มสื่อค้าปลีก ไม่เช่นนั้นอาจเสี่ยงที่จะพลาดตลาดโฆษณาดิจิทัลขนาดใหญ่และเติบโตอย่างรวดเร็วกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง”

เอริก แฮกสตรอม

การรับรู้ของผู้ลงโฆษณา

---

ในลักษณะเดียวกัน Disney Advertising ในวันนี้ (8 พฤษภาคม) ได้ประกาศความร่วมมือกับ Walmart Connect ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมและความสามารถในการวัดแบบวงปิดสำหรับแคมเปญของแบรนด์ทั่วทั้งพื้นที่โฆษณา CTV ของบริษัทบน Disney+ และ Hulu ตามรายละเอียดที่แชร์กับ Marketing Dive

โปรแกรมพิสูจน์แนวคิดจะเปิดตัวในไตรมาสที่ 2 โดยมีผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการคัดเลือกในหมวดหมู่ต่างๆ รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องใช้ไฟฟ้า โทรคมนาคม รถยนต์ เครื่องแต่งกาย และความงาม ก่อนที่จะขยายไปสู่ผู้ลงโฆษณาที่มีสิทธิ์ทั้งหมดในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ความร่วมมือดังกล่าวช่วยให้ผู้ลงโฆษณาของ Walmart Connect สามารถใช้ข้อมูลผู้ซื้อบุคคลที่หนึ่งของร้านค้าปลีกในการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลโดยใช้ Disney's Audience Graph ในรูปแบบโปรแกรม ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจความตั้งใจในการซื้อและผลลัพธ์ได้ดียิ่งขึ้น

“Disney มุ่งมั่นที่จะนำเสนอโซลูชั่นที่เป็นนวัตกรรมแก่ผู้ลงโฆษณาโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่มีเอกลักษณ์และนำไปใช้ได้จริงเพื่อขับเคลื่อนข้อมูลเชิงลึก และพิสูจน์ประสิทธิภาพผ่านเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงมากที่สุด” Jamie Power รองประธานอาวุโสฝ่ายขายที่สามารถระบุตำแหน่งได้ของ Disney กล่าวในแถลงการณ์ . “Walmart มีข้อมูลเชิงลึกที่น่าทึ่งสำหรับการวางแผนและการวัดผล ซึ่งเมื่อรวมกับสภาพแวดล้อมการสตรีมที่ทรงประสิทธิภาพที่สุด จะเป็นการผสมผสานที่ลงตัวสำหรับผู้ลงโฆษณา”

Walmart Connect ซึ่งมีรายได้เพิ่มขึ้น 22% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 ก่อนหน้านี้เคยอวดอ้างเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มวิดีโอ Roku, TikTok และ TalkShopLive และได้เริ่มนำเสนอแบรนด์ที่ไม่เฉพาะถิ่นในอุตสาหกรรมยานยนต์ ความบันเทิง บริการทางการเงิน ด่วน ร้านอาหารบริการและอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ในส่วนหนึ่งของข้อตกลง Disney จะเข้าร่วม Partner Lab ของ Walmart Connect ซึ่ง NBCUniversal เข้าร่วมเมื่อปีที่แล้ว

ความร่วมมือเช่นการขยายข้อตกลง NBCUniversal-Instacart และข้อตกลง Disney-Walmart Connect ใหม่มีแนวโน้มที่จะขยายตัวเนื่องจากการสูญเสียสัญญาณข้อมูลที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมและกฎระเบียบ ตามที่ Nicole Perrin รองประธานอาวุโสฝ่ายข่าวกรองธุรกิจของ Advertiser Perceptions กล่าว

“ผู้ขายสื่ออยู่ภายใต้แรงกดดันจากผู้ลงโฆษณาอย่างน้อยที่สุดเท่าที่เคยมีมาเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมและพิสูจน์ว่าโฆษณาของพวกเขามีผลกระทบ” เพอร์รินกล่าวในความคิดเห็นทางอีเมล “องค์กรที่มีข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตนเองเกี่ยวกับผู้บริโภคที่สามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายและวัดผลโฆษณาจะมองหาวิธีในการร่วมมือกับผู้ขายสื่อที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัวสำหรับผู้บริโภค ตลอดจนปกป้องทรัพย์สินข้อมูลขององค์กร ”

อเมซอนมีขนาดใหญ่ขึ้น

Walmart อาจเป็นผู้เล่นที่ยิ่งใหญ่กว่าในการบรรจบกันของสื่อค้าปลีกและ CTV หากการเข้าซื้อกิจการ Vizio ผู้ผลิตสมาร์ททีวีตามแผนที่วางไว้ช่วยขจัดอุปสรรคด้านกฎระเบียบ แต่มันจะไม่ได้อยู่คนเดียว ธุรกิจโฆษณาของ Amazon ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับแรงหนุนจากโฆษณาผลิตภัณฑ์ในตลาดอีคอมเมิร์ซ โดยโฆษณาที่เปิดตัวบนแพลตฟอร์ม Prime Video ในเดือนมกราคมแสดงผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจในช่วงแรก ต่อการเรียกรายได้เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

การที่ Amazon มุ่งเน้นไปที่ Prime Video อย่างต่อเนื่อง พร้อมด้วยบริการถ่ายทอดสด Twitch และ Freevee สตรีมเมอร์ที่รองรับโฆษณา เกิดขึ้นเมื่อบริษัทเตรียมเปิดตัวล่วงหน้าในวันที่ 14 พฤษภาคม หลังจากนำเสนอที่ NewFronts มาหลายปี ก่อนการนำเสนอ เมื่อวานนี้ (7 พฤษภาคม) บริษัทได้ประกาศรูปแบบโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีใหม่ 3 รูปแบบที่ช่วยเพิ่มการโต้ตอบและความสามารถในการจับจ่ายบน Prime Video

รูปแบบใหม่ ซึ่งจะมีให้ใช้งานในปีที่จะออกอากาศที่กำลังจะมาถึง ได้แก่ โฆษณาแบบภาพสไลด์ที่สามารถซื้อได้ซึ่งสามารถเรียกดูได้ในช่วงพักโฆษณา โฆษณาหยุดชั่วคราวเชิงโต้ตอบที่มีโอเวอร์เลย์ "เพิ่มลงในรถเข็น" และ "เรียนรู้เพิ่มเติม" และโฆษณาเกร็ดความรู้เกี่ยวกับแบรนด์แบบโต้ตอบที่นำเสนอโอกาสสำหรับ การเล่าเรื่องแบรนด์และการโต้ตอบกับลูกค้าหลายประเภท การเปิดตัวความสามารถระยะไกลในห้องนั่งเล่นช่วยขยายความพร้อมใช้งานของรูปแบบโฆษณาที่ "ไปไกลกว่าโค้ด QR" ตามรายละเอียดที่แชร์กับ Marketing Dive

---

"...คาดว่าการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับงบประมาณโฆษณาแบบสตรีมมิ่งที่จะเติบโตในอัตราปานกลางในปี 2567"

เอริก แฮกสตรอม

การรับรู้ของผู้ลงโฆษณา

---

“เรากำลังพัฒนาประสบการณ์ที่เป็นนวัตกรรมเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมกับลูกค้าได้ดีขึ้น ในขณะที่เราทำงานเพื่อเปลี่ยนแปลงโฆษณาแบบสตรีมมิ่งผ่านการผสมผสานที่แตกต่างระหว่างการเข้าถึง สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่ง และเทคโนโลยีโฆษณา” Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกของ Amazon กล่าว โฆษณาในแถลงการณ์ “โฆษณาใน Prime Video มอบประสบการณ์ที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดแบบเต็มช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นการรับรู้ การพิจารณา หรือการเปลี่ยนแปลง”

รูปแบบใหม่นี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงลูกค้าทั่วโลกมากกว่า 200 ล้านรายโดยมีโฆษณาสนับสนุนโดยเฉลี่ยต่อเดือนของ Prime Video การโต้ตอบกำลังกลายเป็นเดิมพันอย่างรวดเร็วในพื้นที่ CTV โดยโฆษณาเชิงโต้ตอบของ Amazon ทำให้เกิดการดูหน้าผลิตภัณฑ์และการแปลงมากกว่ารูปแบบที่ไม่โต้ตอบถึง 10 เท่า ตามการวิจัยของบริษัท ความสามารถใหม่ๆ และสิ่งอื่นๆ ที่ Amazon มีเตรียมไว้ล่วงหน้า สามารถปูทางสำหรับการใช้จ่ายโฆษณาที่เพิ่มขึ้นในอนาคตได้

“ในระยะยาว เราเชื่อว่า Amazon จะสามารถดึงงบประมาณการสตรีมที่เพิ่มขึ้นจาก SMB ที่ขายบนแพลตฟอร์มของพวกเขา แต่เราคาดว่าจะมีส่วนร่วมน้อยที่สุดในปี 2024” Haggstrom ของ Advertiser Perceptions กล่าวในการคาดการณ์ล่าสุด “สมมติฐานเหล่านี้อาจหักล้างได้อย่างรวดเร็วในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า แต่คาดว่าการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับงบประมาณโฆษณาแบบสตรีมมิ่งที่จะเติบโตในอัตราปานกลางในปี 2567”